沉浸式業(yè)態(tài)發(fā)展的困境與趨勢(shì)展望

朱政

文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)以文化科技融合為根本動(dòng)力，以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)支撐，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為產(chǎn)業(yè)形態(tài)，是文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要?jiǎng)恿??！吨泄仓醒腙P(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》在“健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系”中提出，要加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)。2021 年，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)逐步恢復(fù)，新業(yè)態(tài)發(fā)展動(dòng)力強(qiáng)勁，“數(shù)字文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16 個(gè)行業(yè)小類(lèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收39623 億元，比上年增長(zhǎng)18.9%；兩年平均增長(zhǎng)20.5%，高于文化企業(yè)水平11.6 個(gè)百分點(diǎn)”。在科技快速迭代、

文化消費(fèi)升級(jí)、文化需求個(gè)性化等因素的影響下，以文化創(chuàng)意和數(shù)字內(nèi)容為基礎(chǔ)，以沉浸式空間打造為核心業(yè)態(tài)，為文化消費(fèi)場(chǎng)景帶來(lái)新奇、多感官、全方位沉浸式體驗(yàn)的新業(yè)態(tài)發(fā)展迅猛，成為引領(lǐng)文化消費(fèi)升級(jí)、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要方向。

一、沉浸式業(yè)態(tài)的演變

1975 年，心理學(xué)家米哈利·契克森米哈賴(lài)提出沉浸理論，他在《心流：最優(yōu)體驗(yàn)心理學(xué)》一書(shū)中作出解釋?zhuān)寒?dāng)人們?cè)谶M(jìn)行某種日?；顒?dòng)時(shí)為何會(huì)完全投入情境當(dāng)中，過(guò)濾掉所有不相關(guān)的知覺(jué)，伴隨高度的興奮感和充實(shí)感，甚至忘記時(shí)間的流逝，即進(jìn)入沉浸狀態(tài)。沉浸式業(yè)態(tài)起源于20 世紀(jì)50 年代美國(guó)文藝復(fù)興節(jié)的游行表演，“是沉浸體驗(yàn)的產(chǎn)業(yè)化流變，興起的主要原因可歸結(jié)為體驗(yàn)消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)張，沉浸技術(shù)飛速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)提供土壤”。

沉浸式體驗(yàn)被應(yīng)用于各行業(yè)當(dāng)中，使人們獲得嶄新的感官體驗(yàn)，推動(dòng)了沉浸式業(yè)態(tài)的創(chuàng)新發(fā)展，衍生出沉浸式戲劇、電影、展覽、主題樂(lè)園、實(shí)景游戲等豐富業(yè)態(tài)。沉浸式業(yè)態(tài)的發(fā)展基本圍繞技術(shù)發(fā)展和場(chǎng)景延伸兩條主線：技術(shù)主線通過(guò)應(yīng)用多媒體、算法影響、虛擬現(xiàn)實(shí)等數(shù)字技術(shù)塑造實(shí)體空間，從而吸引消費(fèi)者沉迷于虛實(shí)情景中，沉浸式數(shù)字展覽等營(yíng)造奇幻的沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景成為年輕人的打卡地；場(chǎng)景主線則是拓展沉浸式體驗(yàn)應(yīng)用領(lǐng)域，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，迪士尼第一家主題公園在1955 年開(kāi)幕，標(biāo)志著線下沉浸式實(shí)景娛樂(lè)的開(kāi)啟。沉浸式業(yè)態(tài)涉及的領(lǐng)域不斷延伸，為文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)無(wú)限創(chuàng)新活力。

沉浸式業(yè)態(tài)的核心是提供“沉浸式體驗(yàn)”，通過(guò)文化創(chuàng)意與數(shù)字技術(shù)手段營(yíng)造臨場(chǎng)感、交互性的文化消費(fèi)場(chǎng)景，消費(fèi)者置身其中，能夠親身體驗(yàn)到設(shè)計(jì)者的理念或作品的故事情節(jié)。

在數(shù)字時(shí)代背景下，科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)不斷夯實(shí)，體驗(yàn)消費(fèi)需求持續(xù)增加，沉浸式業(yè)態(tài)得到迅速發(fā)展。我國(guó)沉浸式文化產(chǎn)業(yè)從2013 年沉浸式演藝項(xiàng)目《又見(jiàn)平遙》開(kāi)始，起步雖晚，憑借后發(fā)優(yōu)勢(shì)取得飛速發(fā)展?！痘镁场?020年中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，2019 年中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值48.2 億元。到2020 年，中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)已成為全球沉浸產(chǎn)業(yè)體量最大、增速最快的市場(chǎng)之一。

二、沉浸式業(yè)態(tài)的類(lèi)型劃分

隨著科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展，沉浸式體驗(yàn)被應(yīng)用到影院、展覽、主題樂(lè)園、博物館等文化消費(fèi)場(chǎng)景中，培育和壯大新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。并且，沉浸式電影、沉浸式展覽、沉浸式演藝等產(chǎn)品逐漸豐富，在技術(shù)和內(nèi)容的結(jié)合點(diǎn)上不斷拓展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。沉浸式業(yè)態(tài)，根據(jù)沉浸式體驗(yàn)在不同產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用，可以劃分為沉浸式影院、沉浸式演藝、沉浸式展覽、沉浸式主題樂(lè)園、沉浸式博物館、沉浸式KTV、沉浸式餐廳等類(lèi)型，并且隨著沉浸式業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展，其業(yè)態(tài)類(lèi)型會(huì)更加多樣。

（一）沉浸式影院

沉浸式影院通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)、全息投影等技術(shù)，使消費(fèi)者獲得身臨其境的觀影體驗(yàn)。國(guó)內(nèi)外許多360°球幕飛行影院、弧幕影院、全息影院、5D影院、3D Mapping、半場(chǎng)景數(shù)字影院等新型影院，正在營(yíng)造多種“沉浸式”體驗(yàn)場(chǎng)景，抓住觀眾眼球，有效傳達(dá)內(nèi)容信息，讓觀眾全身心投入到體驗(yàn)當(dāng)中。沉浸式影院利用多媒體技術(shù)，通過(guò)場(chǎng)景布置、故事情節(jié)以及游戲互動(dòng)，刷新五官感知，提供更具新鮮感的沉浸式體驗(yàn)。當(dāng)觀眾欣賞《蛟龍入?！返入娪皶r(shí)，能夠欣賞海浪奔涌、體驗(yàn)海蟹咬腿等電影情境，效果逼真，獲得超強(qiáng)沉浸感。許多沉浸式影院圍繞特定主題定制內(nèi)容，應(yīng)用于專(zhuān)業(yè)場(chǎng)館展示主題內(nèi)容。

（二）沉浸式演藝

沉浸式演藝是將多媒體、虛擬現(xiàn)實(shí)等數(shù)字技術(shù)手段與傳統(tǒng)演出相結(jié)合，打破傳統(tǒng)的戲劇、話劇等傳統(tǒng)演藝作品設(shè)有固定的演藝劇場(chǎng)、舞臺(tái)、觀眾坐席的演出形式，使觀眾可以近距離感受故事情境，觀演互動(dòng)更充分，獲得更震撼的視聽(tīng)體驗(yàn)。20 世紀(jì)80 年代，英國(guó)創(chuàng)立了沉浸式戲劇，其主要特征是注重場(chǎng)景體驗(yàn)，將觀眾與作品融為一體。2016 年，英國(guó)戲劇團(tuán)隊(duì)Punchdrunk 和上海文廣演藝集團(tuán)聯(lián)合制作的沉浸式戲劇《不眠之夜》在上海開(kāi)演，打破舞臺(tái)的約束，觀眾走進(jìn)戲劇作品中去探索故事的情節(jié)。王潮歌以“戲劇幻城”為概念，打造了《只有峨眉山》，開(kāi)創(chuàng)了一種嶄新的山水實(shí)景沉浸式演藝模式，將劇場(chǎng)與周邊原生態(tài)村落有機(jī)融合，根據(jù)不同空間場(chǎng)景設(shè)置特色劇目，觀眾在虛實(shí)結(jié)合的戲劇空間中觀演，體驗(yàn)當(dāng)?shù)鼐用竦木幼…h(huán)境和生活狀態(tài)，感受時(shí)空穿梭的魅力，獲得感官和心理的沉浸體驗(yàn)。

（三）沉浸式展覽

沉浸式展覽通過(guò)光影、聲音、氣味裝置、行為表演等，利用光影與互動(dòng)技術(shù)，將空間、時(shí)間、聲音、圖像匯聚為一個(gè)以身體感知的場(chǎng)，將展覽內(nèi)容升級(jí)為場(chǎng)景體驗(yàn)。通過(guò)華麗的展示效果和全方位的感官體驗(yàn)，為消費(fèi)者帶來(lái)全景式、互動(dòng)式、震撼式的感官體驗(yàn)?！坝鲆?jiàn)敦煌·光影藝術(shù)展全球首展”以敦煌文化藝術(shù)為核心，通過(guò)3D 光雕數(shù)字技術(shù)，打造了一座沉浸式光影世界，對(duì)敦煌壁畫(huà)進(jìn)行全新創(chuàng)作和演繹，圍繞“絲路史話”“敦煌舞樂(lè)”“九色鹿王”“敦煌千佛”等主題，震撼展現(xiàn)了敦煌石窟文化的藝術(shù)魅力。

（四）沉浸式主題樂(lè)園

在主題樂(lè)園領(lǐng)域，沉浸式體驗(yàn)被廣泛應(yīng)用。通過(guò)不斷挖掘豐富的IP 資源，豐富沉浸式體驗(yàn)的內(nèi)容，融合虛擬現(xiàn)實(shí)、全息投影等數(shù)字技術(shù)，營(yíng)造虛擬的沉浸世界。從全球第一家迪士尼主題樂(lè)園在洛杉磯開(kāi)幕，線下沉浸式實(shí)景娛樂(lè)項(xiàng)目不斷豐富。在過(guò)去的幾年里，環(huán)球影城、迪士尼等主題樂(lè)園巨頭相繼推出數(shù)個(gè)“引爆級(jí)”主題景區(qū)，比如迪士尼的“星球大戰(zhàn)：銀河邊緣”主題樂(lè)園，為消費(fèi)者營(yíng)造外星人定居點(diǎn)的場(chǎng)景，體驗(yàn)“反抗軍的崛起”等項(xiàng)目，使其沉浸在星球大戰(zhàn)中；環(huán)球影城的“哈利·波特：魔法世界”主題樂(lè)園，盡可能還原了“哈利·波特”系列電影中的霍格沃茨城堡、霍格莫德村和禁林等畫(huà)面，使消費(fèi)者置身于魔法世界中；華強(qiáng)方特“夢(mèng)幻王國(guó)”，將動(dòng)漫卡通、電影特技等元素和中國(guó)傳統(tǒng)文化符號(hào)融合，景觀和游樂(lè)項(xiàng)目大量融入《熊出沒(méi)》的元素，使消費(fèi)者能夠親身體驗(yàn)“熊出沒(méi)”的世界。這些主題樂(lè)園人氣火爆的共同原因是：創(chuàng)造IP 植入與科技賦能的極致沉浸體驗(yàn)。

（五）沉浸式博物館

沉浸式博物館為參觀者帶來(lái)感官沉浸的氛圍感和情感參與感，身臨其境感受文物的歷史故事。曼徹斯特帝國(guó)戰(zhàn)爭(zhēng)博物館（Imperial War Museum）通過(guò)燈光的減弱，使參觀者進(jìn)入到矛盾壓抑的戰(zhàn)爭(zhēng)世界，同時(shí)利用音頻播放、3D 動(dòng)影成像、光影疊加等數(shù)字媒體技術(shù)讓觀眾置身戰(zhàn)爭(zhēng)主題的情境中去感受。國(guó)內(nèi)博物館的數(shù)字展示也迅速向沉浸式方向探索，如揚(yáng)州中國(guó)大運(yùn)河博物館中“舟楫展”，在實(shí)體沙飛船數(shù)字沉浸式虛擬體驗(yàn)空間，營(yíng)造出乘坐沙飛船在運(yùn)河上航行的真實(shí)體驗(yàn)感，感受在實(shí)體大船上航行時(shí)輕微暈船的沉浸體驗(yàn)效果。

（六）沉浸式實(shí)景游戲

沉浸式實(shí)景游戲通過(guò)構(gòu)建游戲場(chǎng)景，增強(qiáng)參與者的代入感，使其沉浸在游戲的場(chǎng)景和故事中，獲得全新的游戲體驗(yàn)。沉浸式實(shí)景游戲主要分為電子游戲和真人游戲。沉浸式電子游戲通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等，調(diào)動(dòng)玩家的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)和觸覺(jué)，使其在虛擬情景中逼真地感受到現(xiàn)實(shí)感。以4A Games 出品的第一人稱(chēng)射擊游戲《地鐵：離去》為例，游戲場(chǎng)景真實(shí)展現(xiàn)在玩家面前，在游戲中體驗(yàn)戰(zhàn)斗與潛行，感受恐怖的探索與生存。沉浸式真人游戲主要包括密室逃脫、劇本殺等為代表的沉浸式娛樂(lè)。以密室逃脫為例，基于“古墓科考”“蠻荒探險(xiǎn)”“竊取密電”等主題打造游戲場(chǎng)景，玩家在主題場(chǎng)景中扮演角色完成游戲任務(wù)，獲得多維度的沉浸式體驗(yàn)。

（七）沉浸式KTV

沉浸式KTV 基于數(shù)字技術(shù)，將環(huán)境4D 特種電影、裸眼3D 效果與人機(jī)互動(dòng)技術(shù)融合到KTV場(chǎng)景中，融合立體投影技術(shù)、混音及定向音響技術(shù)等，營(yíng)造沉浸式虛擬空間。沉浸式KTV 能夠配合不同主題內(nèi)容，讓消費(fèi)者在唱歌娛樂(lè)的同時(shí)，獲得視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)的多種感官震撼體驗(yàn)。

（八）沉浸式餐廳

沉浸式餐廳通過(guò)多臺(tái)投影機(jī)對(duì)餐廳內(nèi)的墻壁、桌子、裝飾等進(jìn)行三維影像的投影融合，讓畫(huà)面之間形成自然、多層次的影像銜接。運(yùn)用互動(dòng)投影、全息投影、AR 技術(shù)等現(xiàn)代科技，打造異次元的飲食空間場(chǎng)景，使消費(fèi)者沉浸于獨(dú)立的空間設(shè)計(jì)中，為消費(fèi)者提供精美食物的同時(shí)，還提供數(shù)字藝術(shù)展覽、互動(dòng)娛樂(lè)等視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)享受。

三、沉浸式業(yè)態(tài)面臨的挑戰(zhàn)

沉浸式業(yè)態(tài)的核心是“沉浸式體驗(yàn)”，通過(guò)文化創(chuàng)意與數(shù)字技術(shù)手段營(yíng)造文化消費(fèi)場(chǎng)景，為消費(fèi)者提供多維感官的文化產(chǎn)品和服務(wù)，刷新五感體驗(yàn)，獲得新鮮、震撼的沉浸式體驗(yàn)。沉浸式業(yè)態(tài)類(lèi)型不斷創(chuàng)新，體驗(yàn)項(xiàng)目數(shù)量也急劇增加。但由于我國(guó)沉浸式業(yè)態(tài)發(fā)展時(shí)間尚短，產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設(shè)不完善，因此還面臨一些問(wèn)題與挑戰(zhàn)。

（一）產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量有待提升

沉浸式業(yè)態(tài)通過(guò)營(yíng)造文化消費(fèi)場(chǎng)景，為消費(fèi)者提供文化產(chǎn)品和服務(wù)。沉浸式業(yè)態(tài)在快速發(fā)展的同時(shí)，其產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量還需要進(jìn)一步提升。具體來(lái)看，一是文化產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量參差不齊，消費(fèi)者獲得的沉浸式體驗(yàn)差別很大。以劇本殺為例，主持人不僅需要摸清劇本的全部?jī)?nèi)容，還需要?jiǎng)h減或增加內(nèi)容，讓消費(fèi)者獲得良好的劇本體驗(yàn)。主持人的水平和對(duì)劇本的理解直接決定了玩家的體驗(yàn)感，如果主持人不熟悉劇本，玩家的消費(fèi)體驗(yàn)就會(huì)比較差。二是價(jià)格缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。為營(yíng)造沉浸體驗(yàn)場(chǎng)景，且限制消費(fèi)人數(shù)，成本較大，導(dǎo)致其價(jià)格較高。沉浸式影院、沉浸式戲劇、沉浸式餐廳等為提高消費(fèi)者的沉浸體驗(yàn)，對(duì)于同一時(shí)段的消費(fèi)人數(shù)有所限制，成本難以降低，其價(jià)格缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。三是有些沉浸體驗(yàn)還存在安全漏洞，對(duì)消費(fèi)者的生命安全造成威脅，影響沉浸式業(yè)態(tài)的發(fā)展。因此，沉浸式業(yè)態(tài)為消費(fèi)者提供了新奇的消費(fèi)體驗(yàn)，但仍存在巨大進(jìn)步空間。

（二）業(yè)態(tài)發(fā)展亟待規(guī)范化和多樣化

沉浸式業(yè)態(tài)發(fā)展迅速，在為消費(fèi)者提供新奇、震撼、互動(dòng)的文化消費(fèi)體驗(yàn)等方面取得較好效果，但大量?jī)?nèi)容以?shī)蕵?lè)化為主，因此也不乏低俗、過(guò)分娛樂(lè)的產(chǎn)品出現(xiàn)。一是注重沉浸效果而忽略?xún)?nèi)容，有些更注重視聽(tīng)感覺(jué)，帶給消費(fèi)者震撼的感官刺激，而內(nèi)容較為空洞，消費(fèi)者的整體獲得感并不高。有些景區(qū)為吸引游客而引進(jìn)沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，但是在內(nèi)容創(chuàng)作上缺乏創(chuàng)新，難以滿足游客的精神需求。二是過(guò)分娛樂(lè)的內(nèi)容產(chǎn)品，有些出現(xiàn)暴力、色情、低俗等內(nèi)容。沉浸式劇本娛樂(lè)中通過(guò)陰森、血跡等制造驚悚、恐怖的場(chǎng)景，但是違法違規(guī)等劣質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)影響沉浸式業(yè)態(tài)的健康發(fā)展，亟待對(duì)其規(guī)范化。

全球沉浸式產(chǎn)業(yè)包含了200 多種沉浸式業(yè)態(tài)，而我國(guó)的沉浸式業(yè)態(tài)種類(lèi)還比較少，主要集中在沉浸式的實(shí)景游戲、藝術(shù)展、劇場(chǎng)、演藝等領(lǐng)域，這些業(yè)態(tài)之間差異較大，體驗(yàn)形式也各不相同。沉浸式業(yè)態(tài)良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)離不開(kāi)其多樣化發(fā)展。

（三）文化與科技融合需持續(xù)深化

文化創(chuàng)新是沉浸式業(yè)態(tài)健康發(fā)展的核心要素，科技進(jìn)步則是沉浸式業(yè)態(tài)發(fā)展的加速器，文化與科技的深度融合推動(dòng)新業(yè)態(tài)和新產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展。新型的內(nèi)容形式在技術(shù)創(chuàng)新的支撐下能夠更好展現(xiàn)，新技術(shù)則需要文化內(nèi)容探索其動(dòng)態(tài)場(chǎng)景應(yīng)用。例如，運(yùn)用XR（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)）技術(shù)將真實(shí)環(huán)境與虛擬場(chǎng)景融合，能夠?qū)崟r(shí)動(dòng)態(tài)渲染出一個(gè)無(wú)縫切換的沉浸世界。美國(guó)歌手布萊森·提勒的“TrapsoulSeries”系列直播演唱會(huì)，運(yùn)用XR技術(shù)構(gòu)建四種不同元素的虛擬世界，為觀眾呈現(xiàn)星云星系、鐘樓沙漏、外星叢林等亦真亦幻的虛擬場(chǎng)景，與歌手在現(xiàn)實(shí)環(huán)境的演唱相結(jié)合，從而生動(dòng)展現(xiàn)演唱會(huì)的主題。只有文化與科技融合持續(xù)深化，文化業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新，才能探索更多的業(yè)態(tài)類(lèi)型和創(chuàng)新更多的產(chǎn)品形式，推動(dòng)文化消費(fèi)的體驗(yàn)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)沉浸式業(yè)態(tài)的高質(zhì)量發(fā)展。

四、沉浸式業(yè)態(tài)的發(fā)展趨勢(shì)

沉浸式業(yè)態(tài)發(fā)展迅猛，引領(lǐng)文化創(chuàng)新和消費(fèi)升級(jí)。沉浸式文化新業(yè)態(tài)呈現(xiàn)出內(nèi)容與形式不斷創(chuàng)新、業(yè)態(tài)類(lèi)型不斷豐富、產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)逐漸形成、產(chǎn)業(yè)治理水平不斷提高的發(fā)展趨勢(shì)。

（一）內(nèi)容和形式不斷創(chuàng)新

沉浸式業(yè)態(tài)以諸多科學(xué)技術(shù)手段為基礎(chǔ)支撐，結(jié)合具體文化內(nèi)容打造沉浸式空間場(chǎng)景，推動(dòng)沉浸式體驗(yàn)的不斷創(chuàng)新。全息投影、多通道投影、VR/AR/MR 等技術(shù)的使用，推動(dòng)文化產(chǎn)品或服務(wù)的創(chuàng)新。比如，全息投影技術(shù)的應(yīng)用造就了虛擬偶像，2010 年，日本最著名的虛擬偶像“初音未來(lái)”成為第一個(gè)使用全息投影技術(shù)舉辦演唱會(huì)的虛擬偶像；為紀(jì)念鄧麗君逝世23 周年，日本節(jié)目《金SMA》投影再現(xiàn)其1986 年在“日本作曲大賞”演唱《我只在乎你》的經(jīng)典片段，全息技術(shù)獨(dú)特的裸眼3D 效果能讓逝去的人仿若重現(xiàn)，賦予空間場(chǎng)景一種獨(dú)特的紀(jì)念意義。沉浸式體驗(yàn)升級(jí)要求文化產(chǎn)品或服務(wù)的內(nèi)容和形式不斷創(chuàng)新。以5D 電影為例，除劇情內(nèi)容的創(chuàng)作外，還需要進(jìn)行沉浸體驗(yàn)的內(nèi)容創(chuàng)作，通過(guò)畫(huà)面展示、音效變化、電影情境的具現(xiàn)，帶給消費(fèi)者視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)等多感官的沉浸體驗(yàn)，讓觀眾獲得更加真實(shí)的感受，完全沉浸在文化內(nèi)容的表達(dá)中。

（二）業(yè)態(tài)類(lèi)型逐漸豐富

沉浸式業(yè)態(tài)以文化創(chuàng)意和數(shù)字內(nèi)容為基礎(chǔ)，打造沉浸式體驗(yàn)空間，是賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的有效手段，帶來(lái)文化消費(fèi)的新體驗(yàn)。目前沉浸式業(yè)態(tài)主要集中在戲劇、展覽、實(shí)景游戲等領(lǐng)域，其他類(lèi)型的沉浸式體驗(yàn)還處于萌芽階段。但是，沉浸式體驗(yàn)在許多細(xì)分文化市場(chǎng)的融入，推動(dòng)了沉浸式業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新，拓展更多新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)從內(nèi)容和形式上創(chuàng)新文化消費(fèi)體驗(yàn)。沉浸式餐廳是餐廳與數(shù)字藝術(shù)的創(chuàng)新，借助全息投影技術(shù)，并融合聲、光，使視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等方面的沖擊感極強(qiáng)。teamLab開(kāi)發(fā)的深圳“花舞印象”藝術(shù)感官餐廳，在藝術(shù)光影下品嘗日式料理是其最大的賣(mài)點(diǎn)，用藝術(shù)來(lái)提升美食的感染力，帶給消費(fèi)者的是美食、藝術(shù)、科技相互融合的獨(dú)特享受，在視覺(jué)和味覺(jué)上都能獲得非凡體驗(yàn)。山水實(shí)景演藝《只有峨眉山》搭建大型實(shí)景古村落劇場(chǎng)，立體呈現(xiàn)峨眉山極致之美和中國(guó)文化魅力。沉浸式體驗(yàn)賦能傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，構(gòu)建新的文化消費(fèi)場(chǎng)景，從而催生更多新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)。這種業(yè)態(tài)創(chuàng)新逐漸成為引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的重要方式。

（三）產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)逐漸形成

“文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)是供給文化產(chǎn)品和服務(wù)的企業(yè)與相關(guān)組織及其內(nèi)外部環(huán)境之間進(jìn)行價(jià)值交換并協(xié)同發(fā)展而形成的相互作用、相互依賴(lài)的一種動(dòng)態(tài)平衡系統(tǒng)。”首先，沉浸式業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展，向各行業(yè)滲透，呈現(xiàn)出多業(yè)融合發(fā)展態(tài)勢(shì)?！痘镁场?020 年中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，從全球來(lái)看，沉浸體驗(yàn)項(xiàng)目覆蓋12 大細(xì)分產(chǎn)業(yè)及258 類(lèi)業(yè)態(tài)。創(chuàng)新性的沉浸式體驗(yàn)產(chǎn)品和服務(wù)層出不窮，劇本殺與景區(qū)、劇場(chǎng)、民宿等文旅場(chǎng)景結(jié)合，多樣化結(jié)合的IP 打造形式讓劇本殺和文旅共同“出圈”。其次，沉浸式業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)主體多元共生，包括參與產(chǎn)業(yè)投資的各種投資機(jī)構(gòu)，進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)服務(wù)的文化企業(yè)、公共文化服務(wù)機(jī)構(gòu)、IP 授權(quán)機(jī)構(gòu)、創(chuàng)意工作者等，借助人工智能、全息投影、大數(shù)據(jù)等技術(shù)為沉浸空間提供全流程、專(zhuān)業(yè)化的解決方案的各種技術(shù)服務(wù)企業(yè)等，以及提供投影儀、VR 設(shè)備、智能交互等沉浸式體驗(yàn)所需裝備的文化裝備制造企業(yè)等。通過(guò)內(nèi)外部的競(jìng)合關(guān)系，逐漸形成有序的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。最后，多種要素資源的融合不斷催生新產(chǎn)品、新主體、新業(yè)態(tài)，逐漸形成“相互依賴(lài)、復(fù)雜連接、自我修復(fù)、共同演化等特征”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。

（四）產(chǎn)業(yè)治理水平不斷提高

2020 年12 月，文化和旅游部《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》中提出“發(fā)展沉浸式業(yè)態(tài)”，在政策的支持下，沉浸式業(yè)態(tài)呈現(xiàn)指數(shù)型增長(zhǎng)。在沉浸式業(yè)態(tài)發(fā)展的初期階段，存在內(nèi)容創(chuàng)作缺乏監(jiān)管、劇本參差不齊，盜版侵權(quán)現(xiàn)象嚴(yán)重，沉浸式體驗(yàn)存在安全隱患等問(wèn)題；但是，隨著沉浸式業(yè)態(tài)發(fā)展受到更多的重視，各地政府根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展具體情況采取相應(yīng)措施，提高了產(chǎn)業(yè)治理水平。國(guó)內(nèi)多地也已經(jīng)陸續(xù)出臺(tái)了專(zhuān)門(mén)針對(duì)“劇本殺”的相關(guān)管理規(guī)范，成都打造了做內(nèi)容審核和登記確權(quán)的版權(quán)服務(wù)平臺(tái)；上海市文化和旅游局發(fā)布了《上海市密室逃脫劇本殺內(nèi)容備案管理規(guī)定（征求意見(jiàn)稿）》；文旅部等五部門(mén)一同發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)劇本娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所管理的通知》，要求加強(qiáng)劇本娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所管理，促進(jìn)行業(yè)健康有序發(fā)展。隨著沉浸式業(yè)態(tài)治理體系逐漸完善，產(chǎn)業(yè)治理水平不斷提高。