鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電子商務(wù)銷售渠道的建設(shè)與發(fā)展

鄭燕妮

摘 要：黨的十九大提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。在此背景下利用“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺，有序開展農(nóng)村電子商務(wù)活動成為振興鄉(xiāng)村的有效途徑，借助電子商務(wù)平臺及鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，拓寬電子商務(wù)銷售渠道有必須。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興：電子商務(wù)：銷售渠道

在十九大報告中指出，“三農(nóng)”問題是關(guān)系國計民生的根本性問題，并在此提出了“實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”。從2018 年中央一號文件《關(guān)于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》中也體現(xiàn)了鄉(xiāng)村振興的重要性，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是決勝全面建成小康社會、全面建成社會主義現(xiàn)代化國家的重大歷史任務(wù)。在信息飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)與各行各業(yè)的有效結(jié)合，為很多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有利時機。常德市是一個農(nóng)業(yè)大市，交通便利，地處湘西北的咽喉，物產(chǎn)豐富，素有“魚米之鄉(xiāng)”的美稱，農(nóng)產(chǎn)品各類較多，但因為農(nóng)產(chǎn)品自身的季節(jié)性，難保管，難運輸?shù)忍攸c，導致常德市的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展一直較為緩慢。自2015年國務(wù)院辦公廳出臺了《關(guān)于促進農(nóng)村電子商務(wù)快速發(fā)展的指導意見》后，常德市電子商務(wù)蓬勃發(fā)展，涌現(xiàn)出“石門柑桔”，“金丹醬板鴨”，“津市張老頭”等特色農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，是本地農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的典范，在效地促進了當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，讓一小部分農(nóng)民的收入得到提高。但在為數(shù)不多的農(nóng)業(yè)企業(yè)的帶到下，受益群眾只是少數(shù)，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，如何建立行之有效的農(nóng)村電子商務(wù)銷售渠道是一大難題擺在了無數(shù)農(nóng)戶面前。

一、常德市鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電子商務(wù)銷售渠道的現(xiàn)狀

基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)較為完善。發(fā)展與拓展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施包括網(wǎng)絡(luò)與道路交通等。網(wǎng)絡(luò)通暢是順利開展電子商務(wù)活動的前提條件，到2018年底，常德市有線無線網(wǎng)絡(luò)基本覆蓋到每個鄉(xiāng)村。道路基本實現(xiàn)村村通，為順利開展農(nóng)村電子商務(wù)提供了有利條件。

農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模小，產(chǎn)業(yè)不集中，末形成集中的產(chǎn)業(yè)鏈。由于土地扭轉(zhuǎn)沒有完全實現(xiàn)，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)化建設(shè)程度較慢，出現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品種類多，而數(shù)量與質(zhì)量都不高，農(nóng)戶居住地分散，無法進行大規(guī)模，有針對性的現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品的種植。所以農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量與數(shù)量無法為大力開展電子商務(wù)活動提供有力的保障。

農(nóng)戶思想認識水平不高。留守農(nóng)村的農(nóng)民因為平均年齡較大，對于農(nóng)村電子商務(wù)的開展及應用不是很了解，“重生產(chǎn)，輕銷售”的思想根深蒂固，對于通過網(wǎng)絡(luò)來拓寬銷售渠道的先進方式與方法不熟悉。

農(nóng)產(chǎn)品的自身的季節(jié)性，地域性和時效性也在一定程度上限制了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)活動的開展。

二、鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電子商務(wù)銷售渠道的建設(shè)

大力宣傳國家政策，2017 年中央一號文件《關(guān)于深入推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動能的若干意見》，明確提出支持涉農(nóng)電子商務(wù)平臺建設(shè)政策，以及十九大以后提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，在地方政府相繼也推出了相關(guān)扶持農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的一系列文件，讓農(nóng)戶清楚地認識到，農(nóng)村電子商務(wù)活動的開展是政策支持，有政府支持的，農(nóng)戶才能相信這一方式的可靠性。

開展電子商務(wù)技術(shù)人員培養(yǎng)與扶持，建立電子商務(wù)專項扶持資金，加大人才扶持力度，多方拓展融資渠道，加快人才培育，免費為農(nóng)戶開展電子商務(wù)培訓，同時進一步加快健全電子商務(wù)人才培養(yǎng)支撐體系等政策建設(shè)，鼓勵電子商務(wù)發(fā)展。

建設(shè)有一定規(guī)模的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園，鼓勵地方政府用相關(guān)政策支持發(fā)展電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園，積極引導農(nóng)戶入駐電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園，鼓勵新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體、幫助農(nóng)產(chǎn)品加工流通企業(yè)與電子商務(wù)企業(yè)進行對接，完善農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈。

注重新技術(shù)的應用與發(fā)展，將新技術(shù)改變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)方式，銷售方式。大力推進物聯(lián)網(wǎng)，云計算，人工智能等先進技術(shù)走向農(nóng)村，用互聯(lián)網(wǎng)+平臺大力推廣本土農(nóng)產(chǎn)品，通過品牌策劃和推廣去拓寬銷售渠道，讓農(nóng)戶手中的農(nóng)產(chǎn)品不愁賣，不夠賣。運用先進的技術(shù)在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)-加工-銷售中的各個環(huán)節(jié)，通過標準化生產(chǎn)，配合農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量溯源體系建設(shè)，打造安全可靠放心的農(nóng)產(chǎn)品。

三、建立完善的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)體系

積極推進電子商務(wù)進農(nóng)村，鼓勵本土農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)與本地電子商務(wù)企業(yè)進行縱深合作，形成一個完善的產(chǎn)業(yè)鏈，建設(shè)完善的電子商務(wù)系統(tǒng)，形成市、縣、鎮(zhèn)、村四級架構(gòu)，建立農(nóng)村電商務(wù)服務(wù)中心，電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園，電子商務(wù)配送中心，電子商務(wù)技術(shù)中心。

四、鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電子商務(wù)銷售渠道的展望

加大政策扶持力度，大力鼓勵全體農(nóng)戶，農(nóng)業(yè)經(jīng)營單位和農(nóng)產(chǎn)品加工單位都積極投入到農(nóng)村電子商務(wù)系統(tǒng)中。通過電子商務(wù)系統(tǒng)建設(shè)來帶動鄉(xiāng)村振興，讓農(nóng)戶早日脫貧。

大力發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，結(jié)合本地的實際情況，充分發(fā)展特色產(chǎn)品，特色服務(wù)，結(jié)合新技術(shù)的發(fā)展，真正做到綠色農(nóng)業(yè)，安全農(nóng)業(yè)，特色農(nóng)業(yè)。

城鄉(xiāng)融合，縮短城鄉(xiāng)差距，與好的電子商務(wù)企業(yè)建立長期合作關(guān)系，如淘寶的生鮮平臺，京東的生鮮平臺，為專業(yè)電子商務(wù)企業(yè)長期提供貨源，為農(nóng)戶解決后顧之憂。

培養(yǎng)與引導電子商務(wù)人才，加強本土電子商務(wù)人才建設(shè)，同時大力引進專業(yè)電子商務(wù)人才，聯(lián)合各部門形成一個電子商務(wù)培訓體系，以電子商務(wù)服務(wù)中心牽頭，匯集各方力量及第三方培訓機構(gòu)[4]，搭建一個完善的電子商務(wù)人才培養(yǎng)體系。

參考文獻：

[1] 魏曉蓓，王? 淼.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中農(nóng)村電商聚集化“2+”模式研究[J].山東大學學報（哲學社會科學版），2018（06）：130-137.

[2] 張炳達.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展前景與策略研究[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟，2018（11）：137-138.

[3] 童? 云.鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略[J].社會科學家，2018（03）：77-83.

[4] 陳耀龍.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的農(nóng)村電商發(fā)展研究[J].當代農(nóng)村財經(jīng)，2019（02）：55-58.