服飾品牌

津民間文化的服飾品牌構(gòu)建和宣傳推廣過程中，勢必需要借助數(shù)字媒體與網(wǎng)絡(luò)平臺的力量。天津民間文化在傳承和創(chuàng)新中有著深刻的價值和意義，傳統(tǒng)天津民間文化是天津歷史和文化中的重要組成部分，首先傳承，其次保護(hù)，能夠讓人們更好地認(rèn)同自身文化的根源，不斷凝聚天津市民的社會文化意識。傳承保護(hù)之后，進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開發(fā)能夠促進(jìn)天津民間文化的發(fā)展和壯大，更好地適應(yīng)現(xiàn)代生活人們的需求。以傳統(tǒng)民間文化為基礎(chǔ)，將文化資源整合，開發(fā)創(chuàng)意延伸，賦予文化新的時代脈搏。在新媒體時代，將天津民

1 “國潮”服飾品牌的概念界定“國潮”一詞近兩年來頻頻出現(xiàn)于大眾視野，已經(jīng)在國內(nèi)掀起一場以“潮流文化+中國傳統(tǒng)文化”為背景的流行現(xiàn)象，以迅雷之勢席卷整個國內(nèi)的消費品行業(yè)，服裝行業(yè)尤甚?！皣薄敝糜诜椃懂牽衫斫鉃椤爸袊摹焙汀俺迸啤眱蓚€詞的組合[1]。要想厘清“國潮”服飾品牌這一概念首先要了解什么是潮牌。潮牌即為潮流文化品牌，有別于奢侈品牌與大眾品牌，其內(nèi)在基因是發(fā)軔于五六十年代美國的街頭文化，追捧者是追求時尚潮流和個性態(tài)度的年輕群體，是這一圈層身份認(rèn)同的

1 黎族非遺服飾品牌的發(fā)展背景非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是具有民族歷史積淀和大量代表性文化的遺產(chǎn)，主要以人們的口述或?qū)嶋H行為的形式存在，被稱為“記憶的脊梁”。聯(lián)合國教科文組織2003 年10 月17 日通過的 《保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公約》 中的定義為：“‘非物質(zhì)文化遺產(chǎn)’ 指被各群體、團體、有時為個人所視為其文化遺產(chǎn)的各種實踐、表演、表現(xiàn)形式、知識體系和技能及其有關(guān)的工具、實物、工藝品和文化場所。各個群體和團體隨著其所處環(huán)境、與自然界的相互關(guān)系和歷史條件的變化不斷使這

廣西龍勝紅瑤服飾品牌現(xiàn)狀紅瑤是廣西龍勝瑤族一個支系，因當(dāng)?shù)厝讼矏鄞┲t色服裝而得名。廣西龍勝紅瑤服飾在2014 年以其精湛的手工藝和豐富的文化底蘊入選第四批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目名錄，同時為保護(hù)廣西龍勝各族自治縣的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，該縣專門成立了民族文化保護(hù)與發(fā)展項目指揮部，現(xiàn)已投入專項資金來挖掘和保護(hù)這些珍貴的非遺文化。紅瑤服飾做工精美，紋樣繁多，服飾以紅色為主，局部輔以黑色，它的制作過程沒有圖紙記錄，依靠人們口口相傳，盡管服飾的制作工序繁雜，但心

3 “國潮”服飾品牌的現(xiàn)狀與國外相比，中國時尚行業(yè)發(fā)展較晚，自民國時期，中國人開始學(xué)習(xí)西方的著衣習(xí)慣，時至今日，我們的著衣習(xí)慣也大都是西式的。加之西方“街頭”“嘻哈”文化的影響，很多人會認(rèn)為“國潮”品牌是植根于西方潮流文化的。但今時不同往日，“國潮”與“潮牌”有本質(zhì)上的區(qū)別，雖然兩者都是文化的時尚潮流[4]，但“國潮”是中國的潮流，其背后文化依托的是中國本土文化，只是在形式表達(dá)上結(jié)合了國際潮流趨勢，也就是說中國本土文化是“國潮”的意，國際流行趨勢是“國潮”

尚運動對運動服飾品牌營銷策略所帶來既是挑戰(zhàn)，也是機遇，因此，需要充分利用其發(fā)展，為運動服飾帶來一個嶄新的市場。一、運動時尚的整體環(huán)境（一）經(jīng)濟環(huán)境據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我國人均收入正逐年增加，消費水平大大提高，為運動健身提供良好的經(jīng)濟基礎(chǔ)，它能更好地滿足人們對物質(zhì)文化的需求，人們也有條件跟能力增加對運動健身的經(jīng)濟投入，社會對健身場所的需求也不斷增大，公園及小區(qū)健身器材逐漸完善，帶動全民參與運動，使運動逐漸時尚化、多元化，反之也促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展。（二）政治環(huán)境近年來，

演變。借此，服飾品牌在高層次的消費行為中，想要獲得消費者認(rèn)可，就要通過多種容易被識別與記憶的載體來體現(xiàn)其品牌文化。品牌文化作為品牌設(shè)計的“土壤”，對于服飾品牌形象的塑造與傳播、提升品牌價值、提高競爭力具有切實的意義。從設(shè)計管理角度出發(fā)，品牌文化驅(qū)動的視覺形象設(shè)計既是對企業(yè)戰(zhàn)略的承接，也是對服飾品牌設(shè)計語言構(gòu)建及驅(qū)動設(shè)計師創(chuàng)新能力的有效整合，可以更好地輸出品牌文化，創(chuàng)新品牌價值，乃至驅(qū)動創(chuàng)新型企業(yè)構(gòu)建。二、品牌文化驅(qū)動下的視覺形象設(shè)計意義品牌文化作為一種價值

致認(rèn)為，中國服飾品牌一方面必須持續(xù)提高產(chǎn)品質(zhì)量，另一方面必須通過獨特的品牌特色和品牌文化走向國際。正如拉圖爾定律所說，一個好的品牌名稱可能無助于劣質(zhì)產(chǎn)品的銷售，但一個壞的品牌名稱可能會使好產(chǎn)品滯銷。因此，取名的藝術(shù)，亦是成功的藝術(shù)。學(xué)界對于品牌名稱命名和品牌名稱翻譯方法的研究成果頗豐。He & Xiao將中國品牌英譯方法分為四種，即拼音法、直譯法、意譯法和臆造法[1]。李飛、李翔指出，外國品牌漢譯通常遵循兩種模式，對于姓氏品牌采取“音譯法*譯音詞*雙或三音

F公司的戶外服飾品牌The North Face推出一款利用結(jié)構(gòu)蛋白材料制成的戶外夾克，這款產(chǎn)品是其與日本運動服裝制造商Goldwin公司及新一代生物材料研發(fā)公司日本Spider公司合作開發(fā)的。Moon Parka是第一件使用微生物發(fā)酵過程中產(chǎn)生的結(jié)構(gòu)蛋白生產(chǎn)的商用夾克，且這種發(fā)酵過程不依賴化學(xué)資源。夾克外層由聯(lián)合研發(fā)的Brewed蛋白1制成。中間層采用透氣、防水的層壓板，內(nèi)部填充采用900 Cleandown填充粉以確保其保溫性能。Moon Parka是

轉(zhuǎn)變令無數(shù)的服飾品牌不能在局限于如何降低生產(chǎn)成本，或是如何拓寬分銷的銷路，而是要注重于消費者的體驗需求。體驗消費已經(jīng)是我國消費者的流行趨勢，在這個主張消費者個性化需求的時代，各大服飾品牌也需要考慮消費者的知識和品位，讓消費者得到更高程度的愉悅感與滿足感。比如通過品牌體驗店、DIY 設(shè)計等模式，為消費者創(chuàng)造自助性、回憶性的體驗流程。二、體驗營銷的實證研究滿意度是市場營銷中需要探究顧客的核心要素，滿意度是客戶忠誠度重要構(gòu)成。根據(jù)Philip Kotler 的營

設(shè)。一、民族服飾品牌發(fā)展的意義民族服飾有著悠久的歷史，以豐富多彩的形態(tài)體現(xiàn)各民族獨有的物質(zhì)精神文化要素，形成了固定的社會文化內(nèi)容，顯示各民族的審美習(xí)慣。然而面向市場的各民族旅游產(chǎn)品確千篇一律，南北少數(shù)民族服飾紀(jì)念品都存在很大的雷同性。消費者在不同的地區(qū)卻能買到同樣的紀(jì)念品，大批量生產(chǎn)的無差別產(chǎn)品無法滿足消費者購買旅游產(chǎn)品的真正初衷。進(jìn)行差異化品牌經(jīng)營，根據(jù)不同地區(qū)，消費者不同需求開發(fā)不同的產(chǎn)品，可以是保留傳統(tǒng)手工的服飾產(chǎn)品，又可以是符合現(xiàn)代審美的服飾產(chǎn)品。

化與社交化，服飾品牌市場將無時尚季節(jié)之分，多元化的設(shè)計力量將不容小覷。而中國設(shè)計力量的崛起，也讓更多的華人設(shè)計師受到國內(nèi)外時尚人群的關(guān)注。中國本土的優(yōu)秀設(shè)計師們也用自己的力量向世界傳達(dá)中國時尚的獨特思考。2019年的紐約時裝周有22位華裔設(shè)計師品牌和中國設(shè)計師品牌亮相，預(yù)示著將有越來越多的中國設(shè)計師在世界舞臺上嶄露頭角。與以往走秀略有不同，中國設(shè)計師夏乙旗在秀場展示的造型不僅充滿活力，更重視該系列作品本身營造的女孩專屬的力量感。唐人街過年的舞獅、美食，周末

遍來看，快消服飾品牌的定位是年輕、時尚，而不是走高端路線。因此，目標(biāo)群體為擁有一定消費能力的年輕人。這部分群體接受新鮮事物快，但往往忠誠度不高。為了走出困境，H&M、ZARA、優(yōu)衣庫等品牌紛紛在近兩年大力布局電商，但這樣的方式是否能帶來新生機，還有待考證。頹勢明顯的服飾行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)科技全面升級的大背景下，各行各業(yè)開始被推動著積極變革?？煜椥袠I(yè)也不例外，自2016年開始，整體行業(yè)就開始呈現(xiàn)增長疲軟的態(tài)勢。對于快消服飾品牌來說，門店的擴張情況將直接影響到全

S共同創(chuàng)立的服飾品牌“娜樣”NAYOUNG，日前在上海800秀舉行2018春夏發(fā)布會。發(fā)布會當(dāng)天星光熠熠，不僅品牌聯(lián)合創(chuàng)始人、久未露面的謝娜親自站臺，更得到了何炅、張碧晨、董潔、阿雅、陳學(xué)冬、杜海濤等謝娜圈中一班好友的支持，為年輕的“娜樣”打Call。發(fā)布會當(dāng)天以“娜樣的奇幻世界”為主題，秀場被打造成一個極具科技感的未來世界，打破常規(guī)，充滿奇幻。T臺由七百塊顯示屏組成，身著NAYOUNG春夏系列的模特行走其中，配合動感的音樂及閃爍的銀色燈光，宛如電影中走出

生活方式休閑服飾品牌LACOSTE于武漢漢街萬達(dá)廣場品牌精品店內(nèi)舉辦明星一日店長活動。知名演員袁弘回到家鄉(xiāng)，化身LACOSTE品牌明星店長，與時尚博主及品牌貴賓分享時尚的休閑穿搭秘訣，共同開啟法式優(yōu)雅之旅。袁弘身穿LACOSTE 2017春夏系列帥氣亮相。作為明星店長，袁弘在現(xiàn)場表現(xiàn)得游刃有余，不僅細(xì)心地介紹多款LACOSTE春夏新品，暢談其獨到的時尚穿搭經(jīng)驗，還在精心準(zhǔn)備的禮物上簽名并與各位嘉賓合影留念，現(xiàn)場氣氛推向高潮。

釋時尚。臺繡服飾品牌把臺繡工藝嫁接于現(xiàn)代設(shè)計中，富有極強的建筑結(jié)構(gòu)時尚感。真絲繡衣、睡衣、手帕、長裙、吊裙等臺繡服飾，均展現(xiàn)出一種現(xiàn)代時尚的設(shè)計風(fēng)格。在打造臺繡服飾品牌的同時，臺繡服飾建立了“臺繡藝術(shù)館”“臺州市臺繡刺繡研究所”，收藏了16 000余件以臺繡為主的優(yōu)秀刺繡品，不但免費對外開放，讓大眾零距離接觸這種獨特而富有魅力的傳統(tǒng)工藝，更能欣賞到臺繡如何融入當(dāng)代藝術(shù)，并將工藝、美術(shù)、實用三者完美注入服裝。

零售商之一的服飾品牌Old Navy推出2017夏季系列，其靈感來源于對旅行的熱衷，從古巴哈瓦那的靈動奔放風(fēng)情到自然質(zhì)感的象牙海岸再到充滿想象力的波西米亞風(fēng)格。全新系列由“HAVANA PREP哈瓦那風(fēng)情”、“IVORY COAST象牙海岸”和“CASABLANCA卡薩布蘭卡”三大主題貫穿起一系列靈感的敘述：HAVANA PREP系列融入異域文化元素，打造出哈瓦那風(fēng)情主題；IVORY COAST系列運用自然質(zhì)感的設(shè)計理念，打造出了黑白色主題。CASABLA

ake 旗下服飾品牌 October's Very Own（OVO）的造型搭配特輯。與Ian Connor并稱“潮流圈雙矮”的John，在鏡頭前展現(xiàn)出了別具一格的街頭氣質(zhì)和年輕人特有的酷勁和張力，再加上Ian的人脈加持，一時間風(fēng)頭無兩，Brain Dead、X large、Lone Star等潮牌一個接一個找上門來求合作。而John與Ian不僅是一對好友，更是一對超強拍檔。Ian Connor是各大潮流品牌和潮人的造型指導(dǎo)、策劃指導(dǎo)，而John就是這些潮牌

中式服飾品牌懿菲以展現(xiàn)中華服飾文化為宗旨，目標(biāo)消費群體20-45歲年齡青中年女性。該品牌充分利用杭州絲緞、香云紗、羊絨等面料，流露出濃郁的傳統(tǒng)服飾文化魅力，同時注入現(xiàn)代元素，吸取西式服裝立體剪栽的優(yōu)勢，創(chuàng)作出年輕活力。懿菲的最新系列以淡雅悠然的色調(diào)配合傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代設(shè)計，將清雅靜于心，讓韻秀易于形。當(dāng)下的季節(jié)，羊絨面料的中式大衣等單品都是不錯的選擇，讓女人無需受限于相對枯燥的純正裝。羊絨也可以穿出舒適的時髦感。簡單隨意地搭配處處透露著羊絨與摩登時尚之間微妙

族傳統(tǒng)文化的服飾品牌走在風(fēng)口浪尖上，頗受關(guān)注。例外品牌2016秋季主題“凈·染”，以靜謐、深邃、濃郁的秋日氛圍，與宋代美學(xué)碰撞，最近在雙安商場上市。此外夏季系列——2016“清·韶”在今年七月盛大發(fā)布，其中“一品荷花”系列作為開場，致敬宋代文化的淡雅與古樸?！耙黄泛苫ā边\用品牌特有的手工立裁和印染、打褶技法，淡雅中不失宋代文人風(fēng)骨。而“一品荷花”限量服飾，當(dāng)時掀起一股追捧熱潮。據(jù)例外雙安店的店長透露，2016夏季系列“清·韶”系列在雙安商場的銷量甚至火爆。

收購法國奢侈服飾品牌——史蒂芬妮·格伯（GERBE）。GERBE創(chuàng)立于1904年，為法國政府“文化遺產(chǎn)保護(hù)”目錄中的著名服飾品牌。GERBE與迪奧、香奈兒等眾多高端品牌保持著深層次合作關(guān)系，為相關(guān)品牌提供高級定制絲襪。天賜溫泉集團董事長楊長林表示，GERBE擁有深厚的品牌文化底蘊、極高的工藝水平和堅實的市場基礎(chǔ)，但近期受法國經(jīng)濟環(huán)境等影響，原企業(yè)持有者出現(xiàn)了經(jīng)營不善，不得不破產(chǎn)拍賣。“這讓我們抓住了收購這家百年企業(yè)的好時機。”楊長林說。接下來，天賜溫泉集團

牌榜）出爐。服飾品牌表現(xiàn)強勁。上榜服飾品牌總體Brandz價值暴漲14%至1139億美元，其中運動品牌Nike 2016年Brandz品牌價值暴漲26%至374.42億美元，而其競爭對手Under Armour安德瑪則首次進(jìn)榜服飾榜單的Top 10。Nike蟬聯(lián)最具價值服飾品牌冠軍。Louis Vuitton路易威登則連續(xù)第二年屈居行業(yè)亞軍，而此前該品牌曾連續(xù)9次坐上冠軍寶座。Inditex SA（ITX.MC）印地紡集團旗下最大品牌Zara則繼續(xù)位列最具

上最具價值的服飾品牌。注意，不是最具價值的“運動服飾品牌”，而是最具價值的服飾品牌。意思是，它的對手不再只是阿迪達(dá)斯和Under Armour。這和2014年開始的運動風(fēng)潮有關(guān)?？鞎r尚品牌們紛紛開出了運動產(chǎn)品線，Alexander Wang、Chanel等品牌也推出了運動風(fēng)格的服飾。盡管耐克幾乎從來不談“風(fēng)格”“潮流”，但這不妨礙它成為運動風(fēng)潮的受益者。不過阿迪達(dá)斯在潮流把握方面的能力不可小覷，在制造近期的爆款上，阿迪顯然更勝一籌。耐克在2015年的財務(wù)表

的160多個服飾品牌簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。同時，阿里巴巴推出“潛客計劃”，幫助商家運營數(shù)據(jù)，走向數(shù)字經(jīng)濟的時代。此次戰(zhàn)略合作涉及大批具全球影響力的服飾品牌，如GAP、迪卡儂、阿迪達(dá)斯及INDITEX集團旗下的ZARA、PULL&BEAR、BERSHKA、STRADIVARIUS等品牌。其中有20多個品牌，天貓是其唯一合作第三方電商平臺。目前，全球九成快時尚品牌已入駐天貓。 （來源：深圳特區(qū)報）endprint

美國高級牛仔服飾品牌7 For All Mankind與高級訂制時裝設(shè)計師GiambattistaVall在4月推出的首個系列合作隨即售罄后，再次推出推出以熒光色、Sangallo Lace及藍(lán)色深淺色調(diào)為三大主題。高級定制服的剪裁、比例和上乘物料的重視及牛仔布對完美身形和不斷尋求創(chuàng)新的追求的完美融合創(chuàng)造出了一種攝人的魅力，展現(xiàn)了無限創(chuàng)意的新鮮感及富都市感的優(yōu)雅氣質(zhì)，以及對細(xì)節(jié)一絲不茍的要求。品牌為此系列特別邀請了比利時超模Leila Nda及中國超模兒李

路文化看現(xiàn)代服飾品牌文化的建設(shè) ——以本土品牌“例外”為例鄒 嵐 （華南農(nóng)業(yè)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院 510642）古代絲綢之路將中國服飾文化傳至西域，是中國聯(lián)系東西方的“國道”，也是整個古代中外經(jīng)濟及文化交流的國際通道，開創(chuàng)了中國服飾文化的輝煌。整個絲路文化融匯中西、博取眾長的風(fēng)格特點更是一種中國文化不可或缺的藝術(shù)文化素材。當(dāng)代面對文化的缺席，我們應(yīng)該傳承傳統(tǒng)服飾文化，加強具有民族服飾文化品牌建設(shè)，提高我國現(xiàn)代服飾品牌的文化內(nèi)涵和文化附加值。本文以本土品牌“例外”為

；文化特征；服飾品牌麻最早產(chǎn)于我國，是我國著名的傳統(tǒng)特產(chǎn)和重要的經(jīng)濟作物，具有悠久的歷史，是我國古代重要的紡織原料。人類社會進(jìn)入21世紀(jì)，天然資源的優(yōu)越性彰顯，人們對生命健康的珍愛，對綠色消費的渴求，使麻纖維原創(chuàng)時尚特征顯著突出。越是生態(tài)的，越有益人的健康需求，越是原創(chuàng)的，越是人們所追求的新時尚。由于麻纖維織物具有吸濕、散熱、涼爽挺括等優(yōu)良特性，越來越被消費者所熟知和青睞。服裝設(shè)計中的創(chuàng)新面料更是受到各大品牌和設(shè)計師的青睞。1 麻面料的基本特征麻的本質(zhì)特征

14503)服飾品牌的娛樂營銷模式探究顏曉茵1劉子嫣2(1.浙江紡織服裝職業(yè)技術(shù)學(xué)院時裝學(xué)院,浙江寧波315211; 2.浙江傳媒學(xué)院文學(xué)院,浙江桐鄉(xiāng)314503)服飾作為日常消費品，其品牌的影響力是喚起消費者重復(fù)消費的動力。如今娛樂營銷已成為特別的營銷手段和經(jīng)營理念，并以其不可比擬的優(yōu)勢被廣泛應(yīng)用到服飾營銷實踐中。本文對服飾娛樂營銷的模式進(jìn)行了分析和研究，并對其發(fā)展提出了自己的一些看法。服飾品牌；娛樂；營銷模式服飾是人們重復(fù)購買的日常消費品，通常會形成一

的代名詞，從服飾品牌、飲食佳肴、旅游古跡、電影歌曲，大眾明星藝人滲透到生活的各個領(lǐng)域。在人們推崇韓文化的熱潮中，沒有人能夠想到韓國的第一位女總統(tǒng)樸槿惠深深喜愛中國的文化和哲學(xué)，且有深厚的造詣?；乜磭?，尤其是年輕人有多少人知道馮友蘭和他的《中國哲學(xué)史》？甚為汗顏。看來中華民族老祖宗的文化不能丟，且榮耀且珍惜。席主席訪問韓國開啟未來，打開了中韓交流的另一扇大門，可以預(yù)見這不僅對中韓，對亞洲、東南亞都具有無可估量的深遠(yuǎn)影響。為此本刊特別策劃了關(guān)于韓國的話題，讓

夏日美國平價服飾品牌Urban Outfitters 用“離經(jīng)叛道式”的非常規(guī)經(jīng)營方式快速建立了一家又一家連鎖店，沒有大批量的產(chǎn)品，也沒有大量的廣告宣傳，他們的連鎖店甚至違背了常規(guī)的所謂標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計店面，沒有兩家是完全相同的。Urban Outfitters 在美國十分受歡迎的原因是因為價錢便宜又時尚，最重要的，是他們久不久就會與名設(shè)計師合作，讓你便宜的撿到高檔貨。最近，他們推出2013春夏新款，走年輕時尚混搭風(fēng)，勢必春夏玩轉(zhuǎn)時尚青年look。模特Cora K

，我國的運動服飾品牌市場受到越來越多的關(guān)注，國內(nèi)外運動服飾品牌紛紛看好中國市場。與此同時，國外的運動服飾品牌加大對中國市場的開發(fā)力度，我國的運動品牌市場處于一個相當(dāng)激烈的競爭壓力之下。國際運動品牌耐克和阿迪達(dá)斯，在這幾年通過加強媒體傳播、終端店的擴張以及終端形象的推廣宣傳，在我國運動服飾品牌市場占據(jù)頭籌。而國內(nèi)的運動品牌近幾年雖迎頭趕上，但是大多占據(jù)著中低端的市場，沒有明確的品牌個性，產(chǎn)品缺乏高科技技術(shù)含量的支撐，沒有有力的附加價值的提升，雖然近年我國運動

許多國際運動服飾品牌搶灘中國市場，在國內(nèi)運動服飾品牌尚未成熟前占領(lǐng)了中高檔市場，這對國內(nèi)運動服飾品牌的發(fā)展造成巨大的壓力。我國運動服飾市場份額比較高，但是核心競爭力不高，產(chǎn)品設(shè)計和營銷手段等方面還存在很多問題。本文提出通過開拓大學(xué)校園市場、拓寬宣傳途徑、提高產(chǎn)品屬性、建立管理服務(wù)體系、完善零售網(wǎng)絡(luò)等策略來提高國內(nèi)運動服飾市場核心競爭力。運動服飾 市場營銷 對策隨著經(jīng)濟社會的健康持續(xù)發(fā)展, 整個社會健康意識的增強和提高，體育用品的消費水平將逐步增長，為運動運

論淘寶網(wǎng)原創(chuàng)服飾品牌的發(fā)展盤娟梅（湖南科技學(xué)院 經(jīng)濟與管理系，湖南 永州 425100）近幾年，互聯(lián)網(wǎng)上誕生了一些原創(chuàng)服飾品牌，它們以網(wǎng)絡(luò)為平臺進(jìn)行推廣和銷售。在服飾品牌競爭激烈的今天，網(wǎng)絡(luò)自創(chuàng)服飾品牌是如何出現(xiàn)的，怎樣才能在競爭中得以良性發(fā)展，是文章探討的問題。淘寶；網(wǎng)絡(luò)；服飾；原創(chuàng)品牌；個性化在網(wǎng)絡(luò)時代的今天，消費者對個性化服飾的追求日益劇增。中國乃至全球市場，服飾品牌同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，人們試圖尋找一個尚未被開發(fā)的細(xì)分市場，在這個領(lǐng)域，既可避免與大品牌進(jìn)