地市級電視臺紀錄片欄目化的運營和發(fā)展

鐘燕

摘 要：隨著國民經(jīng)濟的發(fā)展，不管滿足的物質(zhì)追求同時，促進文化事業(yè)追求。在文化強國概念影響之下，我國隨之重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。電視作為重要的媒介之一，發(fā)揮著傳遞信息和引導(dǎo)社會輿論的作用。因此利用電視弘揚社會正能量展現(xiàn)社會精神風(fēng)貌顯得格外重要。紀錄片欄目化是隨著電視媒體不斷發(fā)展而孕育的新型節(jié)目形式，以其獨到的視角和創(chuàng)新型思維對提升電視媒體的持續(xù)發(fā)展起重要的決定作用。尤其是地市級電視臺制作并播出的紀錄片，以生動的人物形象和樸實的展現(xiàn)手法，深受不同人群的追捧及熱愛。本文圍繞現(xiàn)階段地市級電視臺紀錄片欄目化的運營現(xiàn)狀出發(fā)，深入解析地市級電視臺紀錄片欄目化的發(fā)展策略，兩個維度展開詳細解讀。

關(guān)鍵詞：地市級;電視臺;紀錄片欄目化;運營;發(fā)展

中圖分類號：J952 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 06-00-02

我國電視紀錄片興起于20世紀90年代，經(jīng)過漫長的改革和發(fā)展紀錄片得到長足的進步，不但豐富我國的電視節(jié)目同時以其真實的故事情節(jié)和生動的人物紀實手法吸引廣大收視群眾的熱愛。電視紀錄片在創(chuàng)意、選題和拍攝的流程中逐漸提升自身的競爭力，隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體時代的發(fā)展，將紀錄片欄目化是方便收視觀眾養(yǎng)成固定的收視習(xí)慣，并通過回看等功能實現(xiàn)連續(xù)播出等功能。將紀錄片欄目化關(guān)于其運營和發(fā)展，有效提高收視率和節(jié)目質(zhì)量值得深入思考。

一、現(xiàn)階段地市級電視臺紀錄片欄目化的運營現(xiàn)狀

隨著傳媒技術(shù)的不斷發(fā)展，電視臺紀錄片欄目化越來越成熟，其成功的經(jīng)驗得到了廣泛的推廣和各地級市電視臺的效仿，也陸續(xù)的增開相關(guān)的紀錄片欄目，并建立了各臺獨有的運營體系。不過，從目前發(fā)展趨勢來看，欄目的運營越來越商業(yè)化和市場化，要用商業(yè)和市場的管理模式去設(shè)置、策劃，這也符合市場化道路。各地級市的紀錄片欄目多數(shù)以當(dāng)?shù)氐娜宋牡乩砦幕癁樵貥?gòu)成的，通過故事形式、旅游娛樂、地貌風(fēng)情、藝術(shù)風(fēng)格，來講述當(dāng)?shù)氐奶厣适隆ｋm然各地及電視的紀錄片取得了不錯的成效，但是在體制內(nèi)創(chuàng)作還是有很多的問題，當(dāng)然，繼續(xù)完善紀錄片的運營體系是解決問題的最有效最快捷的方式，但是有些問題還是不容忽視，①故事的敘述不連貫，表達方式往往比較單一，講故事的方法不好，一般都采用平行的敘事方式，給觀眾呈現(xiàn)出來的內(nèi)容是比較沉悶，激不起大眾觀看的欲望。節(jié)奏慢、平淡是各地方衛(wèi)視的通病，是造成收視率下降的主要因素。②紀錄片的創(chuàng)作周期太短，一般優(yōu)秀的紀錄片都要花費很久的時間以及人力物力來創(chuàng)作完成，各地方電視臺往往是以流水線的方式來創(chuàng)作，缺乏個性化特色性內(nèi)容，導(dǎo)致成片質(zhì)量較低，節(jié)目的收視率下降也是必然[1]。

二、解析地市級電視臺紀錄片欄目化的發(fā)展策略

（一）精準(zhǔn)定位，樹立創(chuàng)新思維意識

為了更好地培育紀錄片欄目化的創(chuàng)新思維，第一，要做到精準(zhǔn)定位。電視節(jié)目創(chuàng)辦是否成功，在極大程度上取決于是否符合大眾的審美眼光和認知品位。因此在電視紀錄片制作過程中，主題與定位尤為重要。第二，不斷發(fā)掘新鮮的、群眾關(guān)心的、弘揚新時代道德文明創(chuàng)建等題材電視節(jié)目，才能使電視編導(dǎo)在開展電視節(jié)目創(chuàng)作的時，以全新的創(chuàng)新視角、持續(xù)發(fā)展的思維角度推動電視節(jié)目發(fā)展。創(chuàng)作新時代的地方臺電視紀錄片，需要具有較高的政治覺悟。具有較高的政治生活，與共產(chǎn)黨高度保持一致，堅持社會主義道路，堅持無產(chǎn)階級專政，堅持中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)，尊重事實和科學(xué)，為建設(shè)富強、民主、文明的社會主義現(xiàn)代化國家而貢獻力量[2]。

走創(chuàng)新之路，是保障電視紀錄片發(fā)展的必要方式之一，電視編導(dǎo)作為整個電視節(jié)目的核心人物。對電視紀錄片欄目化制作發(fā)揮至關(guān)重要的作用。因此，提高電視編導(dǎo)的創(chuàng)新能力至關(guān)重要。只有電視節(jié)目不斷推陳出新，創(chuàng)意新穎才能不斷提高節(jié)目的收視率。網(wǎng)絡(luò)視頻和電影快消作品之所以能迅速走入群眾視野，與契合時代背景，吸引觀眾眼球等因素分不開。所以，地方級電視臺應(yīng)發(fā)揮節(jié)目優(yōu)化及推陳出新的作用，將群眾關(guān)注問題及事實焦點通過故事陳述的形式展現(xiàn)。根據(jù)當(dāng)前發(fā)展需要、樹立創(chuàng)新思維意識、符合時代要求全面提升電視紀錄片的優(yōu)勢。地方級電視臺相關(guān)部門不斷提升創(chuàng)新意識，充分發(fā)揮自己的創(chuàng)新才能，創(chuàng)作更多的優(yōu)秀電視紀錄片。

（二）融合多元化表現(xiàn)形式

為了迎合不斷發(fā)展的新時代，地方電視臺在紀錄片創(chuàng)作過程中應(yīng)根據(jù)廣大觀眾的需求不斷積累經(jīng)驗、推陳出新，傳播內(nèi)容應(yīng)符合國家傳媒要求的同時，深入研究觀眾的喜好。在原有高質(zhì)量的紀錄片當(dāng)中，融合多元化表現(xiàn)形式，向國外的優(yōu)秀同行業(yè)電視紀錄片、電影紀錄片及網(wǎng)絡(luò)紀錄片學(xué)習(xí)。不斷提高紀錄片的創(chuàng)作水平的同時，吸取更多同行、觀眾的意見和建議。不斷調(diào)整創(chuàng)作方向和創(chuàng)作思維，創(chuàng)作優(yōu)秀具有地方色彩的電視紀錄片，不斷豐富電視節(jié)目在眾多媒體行業(yè)環(huán)境壓力形式下，立于長久不敗之地[3]。

電視紀錄片編導(dǎo)在思維創(chuàng)作過程中，主要分為主觀因素和客觀因素兩大類。主要表現(xiàn)在：時代背景、多元化元素、編導(dǎo)自身專業(yè)素質(zhì)、對時事政治的了解深度、對觀眾喜好的了解等方面。融合多元化表現(xiàn)形式對紀錄片創(chuàng)作而言，是“走出去”和“引進來”的創(chuàng)新意識，現(xiàn)階段多數(shù)電視紀錄片編導(dǎo)年輕、充滿活力，在他們身上看到思想活躍，能夠充分表達自我想法。在實踐工作中容易產(chǎn)生創(chuàng)新意識。打破傳統(tǒng)紀錄片創(chuàng)作的陳舊思維壁壘，注入創(chuàng)新的思維元素，融合多元化展現(xiàn)手法，保障紀錄片節(jié)目創(chuàng)作的質(zhì)量和價值。

（三）提升地方級電視臺敏銳和專業(yè)性

電視行業(yè)是一種高度敏銳、把握前沿咨詢的媒體行業(yè)。需要電視編導(dǎo)及整個運營團隊保持時刻警覺的敏銳性。具有善于發(fā)現(xiàn)的敏銳視角來開展電視節(jié)目創(chuàng)作。真實的反映社會咨詢，時事政治，和具有價值的新聞點。紀錄片的發(fā)展也需要迎合這一行業(yè)特點，進一步完善欄目化運營體系，在原有的基礎(chǔ)上把握地方特色，創(chuàng)辦富有潛力和真實影響力的紀錄片，利用當(dāng)?shù)厣虡I(yè)元素，有效整合紀錄片在運營商的經(jīng)費問題。根據(jù)觀眾需要將政治、經(jīng)濟、文化、文學(xué)、歷史及人物等方面有機融合，在節(jié)目定位上強調(diào)地方特色、地方風(fēng)土人情，在不斷的積累中得到實踐運用。

例如：張家口電視臺播出的大型全媒體紀錄片——《冬奧有我》，該紀錄片就是順應(yīng)了市場發(fā)展所需，2022的北京冬奧會張家口作為協(xié)辦城市之一，也在大力宣揚具有本地特色的雪地運動，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)蔚縣剪紙等等，當(dāng)?shù)厝送ㄟ^具有本土特色的人文文化來記錄“冬奧有我”的瞬間。節(jié)目播出以后，觀眾通過該節(jié)目了解到了在北方還有這么一座獨特的城市，使全國朋友更清晰的了解張家口，了解冬奧會賽事，欄目的舉辦不但貼近了群眾的生活，而且使廣大觀眾產(chǎn)生了親切的感覺，滿足了精神上的需求，并通過語言和畫面相結(jié)合的方式給觀眾的視覺上也有一定的沖擊，使群眾對張家口、對冬奧賽事更加的關(guān)切、更好的好奇。深受廣大觀眾的喜愛，取得了較好的收視效果。

三、結(jié)束語

隨著我國文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，人們對電視節(jié)目的質(zhì)量要求越來越高。優(yōu)秀的電視臺紀錄片是影響整個收視率的重要因素。在地方級電視臺紀錄片欄目整合優(yōu)化過程中，需要認識到現(xiàn)有不足之處，通過創(chuàng)新思維、融合多元化變現(xiàn)形式作為原動力，推動本土紀錄片特色發(fā)展，從欄目編排上做到迎合市場發(fā)展需要，迎合觀眾口味的優(yōu)秀紀錄片。

參考文獻：

[1]王冬冬.紀錄片敘事場所建構(gòu)策略分析——從《生門》和《人間世》的創(chuàng)作方法說起[J].上海藝術(shù)評論，2018（05）301-302.

[2]伍學(xué)標(biāo).淺談紀錄片項目的標(biāo)準(zhǔn)化管理[J].南方電視學(xué)刊，2017 （04）：90-91.

[3]王蕊.地方電視臺紀錄片產(chǎn)業(yè)化發(fā)展思考[J].科技資訊，2019（12）： 203-204.