體育旅游融合發(fā)展的困境與紓解--以佛山市為例

摘要：在國家政策的助推作用下，多產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展成為新的經(jīng)濟(jì)增收點(diǎn)，體育旅游的融合發(fā)展已然成為旅游業(yè)極具競(jìng)爭力的新業(yè)態(tài)。本研究將以佛山市的禪城、南海、順德、高明和三水五個(gè)行政區(qū)為調(diào)查對(duì)象，采用文獻(xiàn)資料法、實(shí)地調(diào)查法、專家訪談法等研究方法，對(duì)佛山市目前體育旅游融合發(fā)展中存在的問題進(jìn)行深入探討。結(jié)果表明，由于佛山市體育旅游融合發(fā)展過程中，在外環(huán)境層面上專項(xiàng)體育旅游政策文件的缺位和技術(shù)創(chuàng)新能力的不足以及內(nèi)環(huán)境層面上的資源整合未形成有力競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)等原因，導(dǎo)致目前佛山市體育旅游發(fā)展存在規(guī)劃布局有待優(yōu)化、有效資源深入挖掘不足、體育旅游專業(yè)型人才匱乏等問題。據(jù)此提出了如下優(yōu)化策略：1.政府對(duì)體育旅游發(fā)展進(jìn)行總體規(guī)劃和調(diào)控；2.深入挖掘民俗體育文化資源；3.培養(yǎng)體育旅游專業(yè)人才。

關(guān)鍵詞：體育旅游；產(chǎn)業(yè)融合；佛山市；民俗體育

開放科學(xué)（資源服務(wù)）標(biāo)識(shí)碼（OSID）：

中圖分類號(hào)：G812.7;F592.7

DOI：10.16655/j.cnki.2095-2813.2024.27.000

備注：無

作者簡介：陸曉祺（1999—），女，碩士在讀，無職稱; 研究方向?yàn)轶w育社會(huì)學(xué)。

通信作者：陸曉祺（1999—），女，碩士在讀，無職稱; 研究方向?yàn)轶w育社會(huì)學(xué)，1608704116@qq.com。

普通作者：1

作者簡介：陸曉祺（1999—），女，碩士在讀，研究方向?yàn)轶w育社會(huì)學(xué)。

The Dilemma and Solution of Sports Tourism Integration Development － Taking Foshan City as an Example

LU Xiaoqi

College of Physical Education， Guangzhou University， Guangzhou 510006， Guangdong， China

Abstract：Under the promotion of national policies， the cross-border integration of multi-industries has become a new economic income point， and the integrated development of sports tourism has become a highly competitive new business form of tourism. This study will take Chancheng， Nanhai， Shunde， Gaoxing and Sanshui administrative districts of Foshan City as the investigation objects， and use the research methods of literature， field investigation and expert interview to deeply discuss the existing problems in the integrated development of sports tourism in Foshan City. The results show that due to the absence of special sports tourism policy documents in the external environment， the lack of technological innovation ability， and the lack of competitive advantage in resource integration in the internal environment during the integrated development of sports tourism in Foshan City， As a result， there are some problems in the development of sports tourism in Foshan， such as the need to optimize the planning layout， the lack of effective resources and the lack of professional sports tourism talents. Therefore， the following optimization strategies are proposed： 1. The government makes overall planning and regulation for the development of sports tourism; 2. In-depth exploration of folk sports cultural resources; 3. Cultivate sports tourism professionals.

從2010年至2021年期間國務(wù)院辦公廳曾發(fā)布了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》、《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》、《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》等十余條體育旅游相關(guān)的政策文件，屢次提及“體育旅游”“體旅融合”“體育旅游產(chǎn)品”等關(guān)鍵詞，由此可見，國家對(duì)于體育旅游的發(fā)展給予了高度重視。隨著國家將健康中國與全民健身建設(shè)擺放在重要的戰(zhàn)略地位上以及《全民健身計(jì)劃（2021—2025年）》[[]]中特別強(qiáng)調(diào)了：“促進(jìn)體旅融合，拓展體育旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給，努力打造一批有影響力的體育旅游精品線路、精品賽事和示范基地?！备窍破痼w育旅游融合發(fā)展熱潮，體育旅游將迎來空前未有的發(fā)展機(jī)遇。

與此同時(shí)，學(xué)者圍繞著“體育旅游”展開了一系列深度研究。從已有文獻(xiàn)可以看出，體育旅游相關(guān)研究中主要聚焦于其發(fā)展現(xiàn)狀、路徑、邏輯、模式等內(nèi)容上，還有從不同角度下進(jìn)行分析研究，如鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下體旅融合發(fā)展的現(xiàn)狀[[]]、“一帶一路”視角下我國體育旅游的發(fā)展[[]]、全域旅游視域下構(gòu)建體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式[[]]，但大部研究成果都是處于在宏觀層面上論述，未能結(jié)合各地區(qū)的實(shí)際情況提供發(fā)展新思路。佛山市作為廣東省第三大城市，位于廣東省中部，地處珠三角腹部，有著“武術(shù)之城”“龍獅文化名稱”等稱號(hào)，因此佛山在體育旅游融合發(fā)展方面極具發(fā)展?jié)摿?。鑒于此，本研究將以佛山市禪城、南海、順德、高明和三水五個(gè)行政區(qū)為調(diào)查對(duì)象，通過對(duì)政府各相關(guān)部門負(fù)責(zé)人針對(duì)本區(qū)體育旅游融合發(fā)展情況匯報(bào)的資料和數(shù)據(jù)進(jìn)行整理分析，以實(shí)地調(diào)查的形式深入了解佛山市五個(gè)行政區(qū)體育旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)情況，結(jié)合體育旅游專家訪談，闡明目前佛山市體育旅游發(fā)展困境，探究其發(fā)展現(xiàn)狀的成因機(jī)理，并提出相應(yīng)的優(yōu)化策略。

1" 佛山市體育旅游融合發(fā)展的現(xiàn)實(shí)困境

1.1" 規(guī)劃布局有待優(yōu)化

經(jīng)實(shí)地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，佛山市體育旅游融合發(fā)展存在規(guī)劃布局有待優(yōu)化的問題，主要體現(xiàn)在以下3個(gè)方面。

第一，產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的實(shí)際應(yīng)用性不強(qiáng)。由于體育旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的編制人員業(yè)務(wù)能力參差不齊，且缺乏對(duì)各行政區(qū)、各村落體育旅游發(fā)展經(jīng)濟(jì)、文化、資源等現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)的深度了解以及對(duì)體育旅游實(shí)際發(fā)展情況持續(xù)性和全面性的實(shí)時(shí)跟蹤，致使體育旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃與土地開發(fā)利用規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)布局等空間規(guī)劃的銜接相矛盾，整體思路和布局難以落地，因而導(dǎo)致規(guī)劃內(nèi)容單一和效能發(fā)揮有限的特點(diǎn)尤為明顯。特別是在建設(shè)用地指標(biāo)極其有限的前提條件下，科學(xué)合理的統(tǒng)籌規(guī)劃顯得十分重要。

第二，整體上體育場(chǎng)館建設(shè)規(guī)模小。佛山市的體育場(chǎng)館主要集中在順德區(qū)，曾承辦過國際籃聯(lián)籃球世界杯、中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽（CBA）、中華龍舟大賽等多個(gè)大型國際體育賽事，除此之外，其他行政區(qū)亦承辦過諸如亞洲杯武術(shù)散打比賽、中國青少年足球超級(jí)聯(lián)賽等體育賽事。在體育園區(qū)和基地資源上，各區(qū)都建造了大量的濕地公園、生態(tài)園、體育基地等。雖然佛山市目前的體育旅游自然資源和人文資源十分豐富，但主要是以低山小島、小型體育公園、中小型體育場(chǎng)館為主，相對(duì)于發(fā)展較好的旅游城市明顯是不足的。曾經(jīng)作為承辦單位舉行過的大部分體育賽事都是以熱身賽、小組賽為主，所帶來的經(jīng)濟(jì)效益、輻射效應(yīng)甚少。大型體育場(chǎng)館數(shù)量和質(zhì)量的缺乏是導(dǎo)致引進(jìn)國際大型體育賽事和城市體育旅游發(fā)展脫軌至關(guān)重要的因素之一，制約了國際大型體育盛典在佛山市完成“走出去--引進(jìn)來”的發(fā)展閉環(huán)，無法開拓國外市場(chǎng)，未能引領(lǐng)佛山市的“體育賽事+旅游”產(chǎn)業(yè)得到更進(jìn)一步的發(fā)展與提升。

第三，產(chǎn)業(yè)布局過于分散。在體育旅游資源整合方面互補(bǔ)性不足，尚未形成集約發(fā)展，存在“各自為政”的現(xiàn)象。區(qū)與區(qū)之間的景點(diǎn)以及區(qū)內(nèi)的景點(diǎn)與景點(diǎn)之間相距較遠(yuǎn)，景點(diǎn)的分布呈現(xiàn)分散狀，并且部分景區(qū)交通通行效率亟待提高。此外，目前現(xiàn)有的體育旅游產(chǎn)品主要集中在距離城區(qū)較遠(yuǎn)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。由于鄉(xiāng)鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)條件低下、政策執(zhí)行力不足等諸多原因，導(dǎo)致景區(qū)相應(yīng)的住宿、餐飲、公共服務(wù)設(shè)施等配套設(shè)施在數(shù)量和質(zhì)量上堪憂，而大多數(shù)較好的配套設(shè)施都位于離景區(qū)較遠(yuǎn)的中心城區(qū)中，未形成良好的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，極大影響了游客的體驗(yàn)感，嚴(yán)重阻礙體育旅游業(yè)發(fā)展。

1.2" 有效資源供給不足

產(chǎn)業(yè)供給側(cè)與大眾的體育旅游需求的不平衡極大程度上受限于體育旅游有效資源供給不足[[]]，主要表現(xiàn)在體育旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新性，以登山、觀光濕地公園、生態(tài)園等旅游內(nèi)容單一的產(chǎn)品居多，其中大部分均為中小型景區(qū)，缺乏多元化和品牌化發(fā)展，形成產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象，無法滿足體育旅游者的多樣化需求。其次是存在民俗體育文化資源挖掘不足、利用率低的問題，許多豐富的文化資源處于待開發(fā)的狀態(tài)。將體育旅游與民俗文化傳承有機(jī)結(jié)合，可以增加游客體驗(yàn)感的參與感的同時(shí)還能宣傳民俗文化。借助其不可復(fù)制性與獨(dú)特性，為其打造各自的體育旅游品牌IP創(chuàng)造出可能性，放大品牌價(jià)值效應(yīng)，同時(shí)有效解決了體育旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的問題，形成“特色+旅游”產(chǎn)業(yè)模式的構(gòu)建。

目前民俗文化開發(fā)和利用上仍存在著眾多不足?，F(xiàn)有民俗體育旅游多是民間自發(fā)組織，在場(chǎng)地設(shè)施、規(guī)模大小、資金投入上受到阻力，加上民俗體育旅游并未得到個(gè)別地區(qū)政府部門和社會(huì)組織以及群眾的重視，隨著城鎮(zhèn)化的迅速發(fā)展，許多傳統(tǒng)村落（有形文化遺產(chǎn)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、自然資源環(huán)境、人文社會(huì)環(huán)境）、體育文化古跡的數(shù)量急劇減少，傳統(tǒng)村落文化面臨史無前例的沖擊，嚴(yán)重影響了民俗體育旅游的開發(fā)利用。佛山有著粵劇、武術(shù)、舞龍舞獅等眾多歷史文化遺產(chǎn)，全市擁有3個(gè)獲評(píng)國家歷史文化名村的村落，22個(gè)古村先后入選住建部“中國傳統(tǒng)村落”名錄。松塘村、煙橋村還登上央視大型紀(jì)錄片《記住鄉(xiāng)愁》，向全球觀眾展示佛山獨(dú)特文化魅力。但由于缺乏市場(chǎng)開發(fā)利用，對(duì)當(dāng)?shù)貎?yōu)秀的傳統(tǒng)文化的挖掘不足，導(dǎo)致大量的古村落、古建筑的閑置率較高，缺乏景觀內(nèi)容與業(yè)態(tài)內(nèi)容，非遺文化、紅色文化的創(chuàng)新型傳承和創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化尚未形成規(guī)模，現(xiàn)有的文化資源未能轉(zhuǎn)化為幼稚的體育文旅產(chǎn)品。

因此，在體育旅游發(fā)展中，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、資源開發(fā)利用等問題需要提高重視，以優(yōu)化體育旅游資源的整合，形成體育旅游品牌資源效應(yīng)，提高產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭力以及可持續(xù)發(fā)展能力。

1.3" 專業(yè)型人才匱乏

佛山市各個(gè)行政區(qū)內(nèi)從事體育旅游的經(jīng)營管理者和從業(yè)人員主要由當(dāng)?shù)卮迕駱?gòu)成，整體學(xué)歷水平不高，知識(shí)層次較低，文化底蘊(yùn)有限，且多數(shù)未經(jīng)過正規(guī)的旅游專業(yè)培訓(xùn)缺乏旅游專業(yè)知識(shí)，對(duì)本地區(qū)的體育民俗文化僅達(dá)到一知半解的程度，并且相較于發(fā)展較好的旅游城市，目前以鄉(xiāng)村旅游發(fā)展為主的佛山對(duì)高學(xué)歷高層次的旅游專業(yè)人才吸引力不足，導(dǎo)致佛山市體育旅游產(chǎn)業(yè)的嚴(yán)重滯后。

另外，在對(duì)深化體育旅游專業(yè)人才培養(yǎng)和教學(xué)改革的基礎(chǔ)上，筑牢其“下得去，留得住”的鄉(xiāng)土情懷亦是重中之重，這對(duì)提升其服務(wù)于鄉(xiāng)村振興和鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)的能力具有重要意義，是促進(jìn)鄉(xiāng)村振興、鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在。經(jīng)時(shí)間變遷和歷史推移，各區(qū)域各民族都沉積了豐富且極具地方特色的文化，但信息爆炸時(shí)代下，數(shù)據(jù)不斷膨脹的同時(shí)也在不斷丟失，信息觸手可得，反而出現(xiàn)文化記憶消退的現(xiàn)象，如何去管理、共享和傳承文化記憶成為如今各界一個(gè)熱議的話題。社會(huì)需要一個(gè)重要的角色去扎根各地方村落，深入了解我們的故事，講好我們的故事，傳承好我們的文化，這也是目前我國體育旅游發(fā)展所缺乏的。

2" 佛山市體育旅游融合發(fā)展現(xiàn)狀的成因機(jī)理

2.1" 外環(huán)境

從政治環(huán)境來看，近十幾年來，國家關(guān)于體育旅游政策文件的大量頒發(fā)足以證明國家的重視程度，體育旅游發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，站在體育旅游快速發(fā)展風(fēng)口上，各地方政府應(yīng)把握時(shí)機(jī)抓住機(jī)遇大力推進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，然而通過查閱佛山市政府官網(wǎng)和佛山市及其各行政區(qū)體育局官網(wǎng)，得知佛山市并未能有效結(jié)合當(dāng)?shù)馗餍姓^(qū)區(qū)域特色去進(jìn)一步細(xì)化體育旅游發(fā)展的政策文件，未真正提及到體育旅游落實(shí)到位的具體實(shí)施方案和手段。此相關(guān)政策內(nèi)容的缺失，容易形成各地方政府各自為政的局面。由此可見，體育旅游的融合發(fā)展并未引起佛山市各區(qū)政府的足夠重視，尤其是在以制造業(yè)為經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)主導(dǎo)的佛山市里，政府將人力、物力、經(jīng)濟(jì)、政策等資源向制造業(yè)傾斜。因此，引發(fā)體育旅游的規(guī)劃布局不合理、發(fā)展定位不明確等一系列問題。如佛山市現(xiàn)有的大中小型體育場(chǎng)館、體育休閑園區(qū)、健身娛樂場(chǎng)所等比比皆是，若發(fā)展定位不準(zhǔn)、產(chǎn)業(yè)定位不明、產(chǎn)業(yè)園區(qū)的區(qū)位選擇模糊，一味追求全方位發(fā)展，會(huì)耗費(fèi)大量的人力、物力與財(cái)力。佛山市作為嶺南廣府文化發(fā)源地之一，還擁有舞龍舞獅、龍舟、粵劇等深厚的文化底蘊(yùn)和獨(dú)特魅力，更是全國唯一的“武術(shù)之城”，明初至今誕生了一大批武術(shù)宗師，如黃飛鴻、梁贊、葉問等，借助佛山市獨(dú)有且豐富的歷史文化底蘊(yùn)，應(yīng)充分發(fā)揮“集中力量辦大事”、“先富帶動(dòng)后富”的協(xié)同作用，堅(jiān)持以民俗體育旅游發(fā)展為主導(dǎo)，休閑體育旅游協(xié)同發(fā)展，既能打造極具佛山市區(qū)域特色的體育旅游品牌，又能對(duì)其他形式的體育旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生輻射效應(yīng)。

從技術(shù)環(huán)境來看，由于佛山市在體育旅游層面上開發(fā)應(yīng)用的科學(xué)技術(shù)水平較低，極大程度上限制了體育旅游的融合發(fā)展，譬如VR、AI技術(shù)、區(qū)塊鏈技術(shù)等。在科技信息飛速發(fā)展的時(shí)代，掌握新進(jìn)的科學(xué)技術(shù)以及將其應(yīng)用在各個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域當(dāng)中猶如掌握了行業(yè)密碼，將行業(yè)的發(fā)展浪潮推向頂端。在佛山市最為突出的古村落生態(tài)性盤活問題應(yīng)充分發(fā)揮科學(xué)技術(shù)效能，重現(xiàn)古村落文化，為佛山市體育旅游融合發(fā)展提供更優(yōu)質(zhì)的資源。

2.2" 內(nèi)環(huán)境

在產(chǎn)業(yè)資源方面，佛山市具備豐厚的自然資源和人文資源以及全國唯一“武術(shù)之城”之稱的無形稀缺資源，此無疑能為佛山市體育旅游融合發(fā)展提供十分重要的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)，但現(xiàn)實(shí)狀況是佛山市并未結(jié)合大眾體育旅游多樣化需求將現(xiàn)有資源進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，充分利用全國唯一“武術(shù)之城”之稱的無形稀缺資源的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)將其塑造成佛山市獨(dú)有的品牌資源，保證資源的持久性，有利于形成產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭力。隨著社會(huì)的發(fā)展科技的進(jìn)步，通過以旅游風(fēng)景區(qū)、體育公園、體育特色小鎮(zhèn)為主的體育休閑旅游項(xiàng)目作為體育旅游發(fā)展的主要途徑，產(chǎn)品內(nèi)容單一且未形成區(qū)域品牌效應(yīng)，容易被其他競(jìng)爭者搶占主要競(jìng)爭地位，長久以來失去競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)。

在資源整合能力方面，資源整合能力對(duì)產(chǎn)業(yè)形成核心競(jìng)爭力起著至關(guān)重要的作用。首先是信息資源整合，在體育旅游融合發(fā)展過程中最為容易被忽略的一步是應(yīng)充分發(fā)揮信息技術(shù)的紅利，搭建體育旅游信息共建共享網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，整合各方資源，多方面多途徑了解大眾體育旅游的需求變化，及時(shí)做出應(yīng)變調(diào)整。其次是人力資源的整合，高等院校和科研所是培養(yǎng)體育旅游創(chuàng)新型人才的搖籃，“產(chǎn)-學(xué)-研”的合作模式可以成為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新型發(fā)展的有力支撐，但佛山市體育旅游“產(chǎn)-學(xué)-研”的合作方式處于割裂狀態(tài)，掣肘了佛山市體育旅游更進(jìn)一步的發(fā)展。

3" 體育旅游融合發(fā)展的優(yōu)化策略

3.1" 政府進(jìn)行總體規(guī)劃和調(diào)控

為了緩解佛山市體育旅游融合發(fā)展中出現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃不合理和體育旅游資源空間分布不均衡的現(xiàn)象，解決問題的關(guān)鍵在于政府對(duì)體育旅游業(yè)進(jìn)行總體的規(guī)劃和調(diào)控。由其制造業(yè)的投入和營收占據(jù)了體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的一半以上的數(shù)據(jù)映射出佛山市在發(fā)展產(chǎn)業(yè)時(shí)重制造業(yè)輕服務(wù)業(yè)發(fā)展的問題。針對(duì)這一突出現(xiàn)象，政府應(yīng)加強(qiáng)對(duì)相關(guān)項(xiàng)目進(jìn)行科學(xué)合理地引導(dǎo)、規(guī)劃、調(diào)控及監(jiān)督，積極推進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)的深層次融合，以制造業(yè)為主導(dǎo)，一二三產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，給予體育旅游業(yè)一定的資金及政策上的投入，促使體育旅游發(fā)展具有科學(xué)宏觀的頂層設(shè)計(jì)，強(qiáng)有力的經(jīng)濟(jì)支持，加速體育旅游的高質(zhì)量融合發(fā)展。

鑒于此，首要任務(wù)是強(qiáng)化在政策層面上的保障和扶持。體育旅游專項(xiàng)政策文件的系統(tǒng)編制以及體育旅游專項(xiàng)立法工作的建立健全能有效壓實(shí)責(zé)任，提高國家各部門對(duì)體育旅游綜合治理能力。設(shè)立專門的體育旅游發(fā)展專題研究小組，小組構(gòu)成人員要求多層次多樣化，既要有體育旅游領(lǐng)域?qū)＜疫M(jìn)行宏觀層面的規(guī)劃設(shè)計(jì)，又要涵蓋本地的體育旅游從業(yè)者以正式的從業(yè)體驗(yàn)以及對(duì)本區(qū)域發(fā)展的深刻認(rèn)識(shí)的視角下給予更廣法的意見和建議。針對(duì)城鄉(xiāng)之間的差異化實(shí)施一定的政策傾斜，優(yōu)化體育旅游空間發(fā)展格局，促進(jìn)旅游、飲食、社會(huì)各企業(yè)等加強(qiáng)合作，加強(qiáng)對(duì)社會(huì)企業(yè)、體育旅游從業(yè)人員及消費(fèi)者的約束力度，規(guī)范體育旅游市場(chǎng)。通過部門間綜合運(yùn)用旅游的行政、法制、規(guī)劃等手段，從而建立和完善可持續(xù)發(fā)展、綜合協(xié)調(diào)與決策的體育旅游管理機(jī)制、組織和法規(guī)。

3.2" 深入挖掘民俗體育文化資源

作為全國唯一的“武術(shù)之城”，依托此城市品牌效應(yīng)，打造一系列體育旅游產(chǎn)品，高效高質(zhì)量促進(jìn)體育旅游業(yè)的發(fā)展，因此，應(yīng)該大力挖掘民俗體育文化資源，將民俗體育文化與旅游業(yè)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)有文化資源轉(zhuǎn)化為優(yōu)質(zhì)體育文旅產(chǎn)品。

打造“差異化、大格局、可持續(xù)發(fā)展”的古村落生態(tài)性活化“佛山模式”?！耙淮逡黄贰蓖苿?dòng)差異化活化升級(jí)。在《佛山市特色古村落一村一品活化升級(jí)策劃指引》的強(qiáng)勁的政策推動(dòng)和引領(lǐng)下，堅(jiān)守珍惜、保護(hù)一房一園、一磚一瓦作為活化、保護(hù)、傳承建筑風(fēng)格、歷史文化村落格局的工作理念，通過挖掘體育文化內(nèi)涵，打造各行政區(qū)、各古村落特色文化品牌，有效落實(shí)“千村千色”。

依托豐富的民俗體育資源，如古村落，以民俗體育文化為切入點(diǎn)，結(jié)合大中小型體育賽事、體育園區(qū)、基地、休閑娛樂場(chǎng)所等設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品和旅游路線，充分開發(fā)利用佛山市極具地區(qū)特色的民俗體育文化資源，積極推廣“體育+文化+旅游”的特色體育游學(xué)線路和精品旅游線路，集嶺南水鄉(xiāng)文化、休閑文體、民俗節(jié)慶和特色產(chǎn)業(yè)于一體，極大豐富了佛山市體育旅游產(chǎn)業(yè)元素，進(jìn)一步為拓寬佛山市體育旅游業(yè)態(tài)發(fā)展提供新思路。如在古村落群中心舉辦“體育民俗文化+非遺”的文化展覽，結(jié)合AR、全息投屏、7D微電影等新興技術(shù)再現(xiàn)詠春、龍拳、醒獅等民俗文化體育的發(fā)展歷程及其深層次的文化內(nèi)涵，或者是黃飛鴻、葉問、梁贊等一代宗師的輝煌事跡的播放，衍生出紅色體育愛國基地、龍獅文創(chuàng)館、黃飛鴻事跡閱讀空間等一系列體育旅游產(chǎn)品，在滿足游客多樣化的文化探索需求的同時(shí)弘揚(yáng)中華體育精神。

3.3" 注重人才資源的開發(fā)培養(yǎng)

體育旅游產(chǎn)業(yè)的主體力量來源于專業(yè)人才的產(chǎn)出，同時(shí)專業(yè)人才的基數(shù)是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的根本[[]]。體育旅游專業(yè)型人才的培養(yǎng)需要構(gòu)架多元化、多層次、全面性的高質(zhì)量人才培養(yǎng)體系，搭建體育旅游與多學(xué)科共建共享的交流平臺(tái)，努力開發(fā)培養(yǎng)體育旅游專業(yè)復(fù)合型人才，促進(jìn)體育旅游專業(yè)型人才的輸出與體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求相平衡。

首先，科學(xué)構(gòu)建體育旅游專業(yè)人才培養(yǎng)體系，明確人才培養(yǎng)方向。體育旅游復(fù)合型專業(yè)人才的培養(yǎng)要注重基礎(chǔ)知識(shí)的灌輸與相關(guān)前沿知識(shí)、政策、時(shí)事的注入，由于現(xiàn)階段我國尚未形成特定的體育旅游學(xué)科，在培養(yǎng)內(nèi)容上應(yīng)重視將體育管理學(xué)專業(yè)課程內(nèi)容與旅游管理學(xué)專業(yè)課程內(nèi)容融會(huì)貫通，并結(jié)合多學(xué)科進(jìn)行交叉探析，形成以旅游管理學(xué)、旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)、旅游營銷學(xué)等核心課作為主體的創(chuàng)新性復(fù)合型課程，有效提升學(xué)生的知識(shí)儲(chǔ)備量，增添鄉(xiāng)土認(rèn)知、鄉(xiāng)土情懷、鄉(xiāng)土體育、鄉(xiāng)土信念和鄉(xiāng)土實(shí)踐課程，以解決在人才培養(yǎng)過程中，鄉(xiāng)土文化沉浸不深的問題，以激勵(lì)體育旅游高層次高水平人才“留得住”、“做得好”。在此基礎(chǔ)上，鼓勵(lì)學(xué)生積極參與社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)，以強(qiáng)化專業(yè)技能。

其次是，搭建人才共建共享交流平臺(tái)，為人才輸送牢固根基。依托互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字化技術(shù)平臺(tái)、社會(huì)力量的參與、政府的政策扶持搭建高效率、高質(zhì)量的人才互通及知識(shí)交流平臺(tái)。該平臺(tái)應(yīng)實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)-元素-人才”的三級(jí)聯(lián)動(dòng)，促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品、人才的綜合發(fā)展。

4" 結(jié)語

實(shí)現(xiàn)體育旅游融合的高質(zhì)量發(fā)展的前提是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)科學(xué)合理的布局，關(guān)鍵是體育旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新性轉(zhuǎn)型升級(jí)，重點(diǎn)是體育人才資源的開發(fā)培養(yǎng)，體育旅游人才是體育旅游產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)品元素之間溝通融合的橋梁，促進(jìn)旅游業(yè)與體育的相互協(xié)調(diào)、合作共享，才能助力體育旅游業(yè)的發(fā)展走向一個(gè)全新的高度。

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