文旅小鎮(zhèn)主題商業(yè)空間設計的文化傳承與創(chuàng)新

摘 要：隨著文旅產業(yè)的蓬勃發(fā)展，文旅小鎮(zhèn)作為一種新興的旅游業(yè)態(tài)，逐漸在市場中嶄露頭角。文旅小鎮(zhèn)不僅承載著地域文化，更在商業(yè)模式和空間設計上展現(xiàn)出新的活力。廣西壯族自治區(qū)北海市銀海區(qū)僑港鎮(zhèn)以其獨特的“海洋文化”“越南風情”“疍家民俗”成為文旅小鎮(zhèn)中的佼佼者，受到廣大游客的青睞。地域文化賦能文旅小鎮(zhèn)的主題商業(yè)空間設計，對于打造文旅IP、提升城市品牌形象、增強小鎮(zhèn)的商業(yè)吸引力具有重要意義。探討北海僑港鎮(zhèn)主題商業(yè)空間設計中的文化傳承與創(chuàng)新，分析其在文化融入、文化體驗、文化創(chuàng)新、文化傳承等方面的實踐效果，以期為其他地區(qū)提供關于地域文化傳承與創(chuàng)新方面的寶貴經驗。

關鍵詞：文旅小鎮(zhèn)；商業(yè)空間；文化傳承；北海僑港

基金項目：本文系2021年度廣西高校中青年教師科研基礎能力提升項目“地域文化資源在主題性商業(yè)空間設計中的弘揚與應用研究”（2021KY1816）研究成果。

文旅小鎮(zhèn)作為地域文化資源的聚集地和在地文化創(chuàng)新創(chuàng)意的源泉，在文旅融合中發(fā)揮著核心作用。北海僑港鎮(zhèn)作為一個具有獨特僑鄉(xiāng)文化和豐富海洋資源的小鎮(zhèn)，其商業(yè)空間設計體現(xiàn)了這一地域的文化特色。近年來，僑港商業(yè)空間設計逐漸呈現(xiàn)出多元化、特色化、個性化的趨勢，這得益于旅游業(yè)特別是文旅產業(yè)的發(fā)展和消費者對商業(yè)空間多元化體驗的追求。東南亞風情的裝飾元素、越南風情的菜肴展示、疍家文化的陳設裝飾、海洋文化的互動體驗等地域文化元素都在小鎮(zhèn)有所體現(xiàn)，帶給當?shù)鼐用窈屯鈦碛慰投恳恍碌奈穆每臻g感受。

一、文旅小鎮(zhèn)與商業(yè)空間設計

（一）文旅小鎮(zhèn)

文旅小鎮(zhèn)，是文化與旅游相結合的鎮(zhèn)域單元，它以地域文化與現(xiàn)代設施相互交融，為游客呈現(xiàn)了視覺與心靈的盛宴。文旅小鎮(zhèn)通常依托當?shù)氐淖匀伙L光、歷史遺跡或特色文化，通過挖掘在地文化、打造特色街區(qū)、推廣地方美食等方式，打造出一個充滿故事化情境和情感共鳴的旅游目的地，為游客提供多樣化的旅游體驗，滿足其情感和文化需求。具體來說，文旅小鎮(zhèn)具有如下共性：

第一，文化底蘊深厚。文化底蘊深厚是文旅小鎮(zhèn)最大的魅力之一。這些小鎮(zhèn)往往有著悠久的歷史和獨特的文化習俗，如古老的建筑、傳統(tǒng)工藝、民俗活動等，這些地域文化元素成為小鎮(zhèn)的獨特標識。游客在游覽的過程中，可以深入了解當?shù)氐臍v史文化，感受當?shù)鬲毺氐娜宋捻嵨丁?/p>

第二，自然景觀優(yōu)美。這些小鎮(zhèn)大都坐落在山水之間，環(huán)境優(yōu)美。游客在此可以感受大自然的鬼斧神工，領略自然的壯美景色。同時，部分城鎮(zhèn)還依托當?shù)刈匀毁Y源，開展了徒步、露營等活動，讓游客感受到親近自然的樂趣。

第三，設施完善便捷。除了傳統(tǒng)的旅游基礎設施服務外，有些文旅小鎮(zhèn)為滿足游客的多樣化需求，建設了現(xiàn)代化的文化展示場館、娛樂健身設施、兒童游樂區(qū)，給游客提供了便捷舒適的旅游體驗。

第四，創(chuàng)新發(fā)展模式。文旅小鎮(zhèn)在發(fā)展中不斷探索，在發(fā)展模式上不斷推陳出新。一些小鎮(zhèn)通過引入現(xiàn)代科技手段，如數(shù)字科技和虛擬現(xiàn)實技術等，為游客帶來了更豐富的互動體驗。

文旅小鎮(zhèn)以其獨特的地域魅力、深厚的文化底蘊、優(yōu)美的自然景觀和完善的服務設施，以及巨大的經濟效益，成為新時代文旅產業(yè)的新寵。

（二）主題商業(yè)空間設計

主題商業(yè)空間設計是一種特殊的商業(yè)空間設計理念，它根據(jù)特定的主題或概念來創(chuàng)造獨特的空間環(huán)境。這一設計理念強調完全按照目標人群的喜好設計商業(yè)空間，將目標人群的所有共性需求和個性需求進行整合，從商業(yè)形態(tài)、硬件設施、動線布局、主輔經營品類、裝修風格、營業(yè)時間、營銷方式等各方面入手。具體來說，主題商業(yè)空間設計具有以下特點：

第一，實用性。主題商業(yè)空間設計應符合空間功能的使用需要，特別是主要功能的使用。

第二，藝術性。藝術性體現(xiàn)在主題商業(yè)空間設計的內涵和表現(xiàn)形式兩個方面。內涵是通過空間氛圍的營造和給人的心理感受來呈現(xiàn)的，而表現(xiàn)形式則是空間的相宜之美、節(jié)奏之美、平衡之美、和諧之美等。

第三，地域性。主題商業(yè)空間設計融合了特定的地域文化、歷史和風俗等，能夠更好地吸引和滿足消費者的需求。

主題商業(yè)空間設計不僅吸引了消費者的眼球，還提供了獨特的消費體驗，從而增強了消費者的忠誠度和品牌認可度。

（三）文旅小鎮(zhèn)與主題商業(yè)空間的關聯(lián)性

1.文化內涵的傳承與表達

文旅小鎮(zhèn)與主題商業(yè)空間設計在文化內涵的傳承和表達上有很大的關聯(lián)性。文旅小鎮(zhèn)在挖掘和整合地域文化資源的基礎上，形成了獨特的文化主題和品牌形象。主題商業(yè)空間設計則通過運用設計手段，將這些文化元素有效地融入商業(yè)空間中，在為游客提供購物和休閑服務的過程中，使他們對地域文化有了更深入的認識和體驗。

2.功能布局的融合與創(chuàng)新

文旅小鎮(zhèn)的功能布局通常包括商業(yè)界面、配套服務界面，以及旅游地產、延展產業(yè)等功能分區(qū)。主題商業(yè)空間設計需要在滿足商業(yè)功能需求的同時，與小鎮(zhèn)的整體功能布局相融合，形成相互補充、相互促進的態(tài)勢。此外，主題商業(yè)空間設計還需要在功能布局上進行創(chuàng)新，以滿足游客的多元化需求。

3.空間尺度的把握與營造

文旅小鎮(zhèn)的空間尺度包括總體尺度、核心游覽區(qū)尺度等多個方面，空間尺度有大有小。文旅小鎮(zhèn)主題商業(yè)空間設計需要在滿足商業(yè)空間功能需求的基礎上，根據(jù)小鎮(zhèn)的空間尺度進行合理規(guī)劃和布局。通過把握空間尺度，營造舒適宜人的空間氛圍，提升游客的購物、休閑體驗。

4.藝術美感的塑造與提升

主題商業(yè)空間設計著重于藝術美感的塑造與提升，利用符號、色彩、材質等元素，營造具有特定主題及氛圍的商業(yè)空間，提升商業(yè)空間的品質與價值，從而帶給游客全新的心理感受。

文旅小鎮(zhèn)的發(fā)展離不開主題商業(yè)空間設計的支撐，而主題商業(yè)空間的設計又為文旅小鎮(zhèn)增加了更多文化氣息。深入挖掘和整合地域文化資源，將文化內涵融入商業(yè)空間設計中，實現(xiàn)文旅小鎮(zhèn)與主題商業(yè)空間設計的深度融合，不僅可使文旅小鎮(zhèn)的品質得到提升，還可以為游客帶來更多元的文化旅游體驗，促進文旅產業(yè)的發(fā)展。

二、北海僑港商業(yè)空間設計現(xiàn)狀

（一）歷史背景

僑港鎮(zhèn)是越南歸僑的集中安置點。20世紀70年代，大批越僑歸國后聚居于此。1984年，當?shù)爻粪l(xiāng)設鎮(zhèn)，成立新港鎮(zhèn)。1987年，新港鎮(zhèn)改稱僑港鎮(zhèn)。經過多年的發(fā)展，僑港鎮(zhèn)已成為一座獨具特色的濱海旅游小鎮(zhèn)。

（二）文旅資源

僑港華僑歷史展覽館充分展現(xiàn)了僑港從無到有、從小到大、從弱到強的發(fā)展過程。該展館分為上下兩層，通過復原歸國僑民的安置樓，展示疍家傳統(tǒng)服飾、婚嫁風俗等，讓游客能夠深入了解僑港的歷史文化。

風情街作為僑港的特色小吃街，以北海、越南特色小吃為主，吸引了大量游客。這里的餐廳門面各有特色，充滿了東南亞風情及當?shù)靥厣暮Ｑ笪幕?/p>

僑港擁有濱海旅游的全要素，即海水、陽光、沙灘，游客在這里可盡享海灘休閑度假的愜意。此外，僑港還依托得天獨厚的海洋資源，舉辦了出海文化節(jié)、疍家婚嫁表演、龍舟競賽等傳統(tǒng)民俗活動，以及各類具有海洋特色的文體活動，如沙灘啤酒節(jié)、美食節(jié)等時尚活動，為游客提供了豐富多元的文化旅游體驗。

（三）北海僑港商業(yè)空間設計優(yōu)勢

1.文化傳承

文化傳承是僑港的特色所在。僑港商業(yè)空間設計融合了大量海洋文化、越南文化和疍家民俗文化，使游客感受到當?shù)匚幕c濃郁的異域風情相結合的獨特魅力。設計師挖掘海洋文化、越南文化和疍家民俗文化，并將其巧妙地融入僑港商業(yè)空間設計中。這種文化傳承提升了僑港的商業(yè)價值，展現(xiàn)了文化的多樣性和豐富性，讓游客在購物和娛樂中感受到文化的非凡魅力。

2.創(chuàng)新設計

目前，僑港共有430多家餐飲空間、酒店及民宿空間、娛樂空間和特產商店。僑港空間設計打破了傳統(tǒng)的商業(yè)模式和空間布局，以更開放、自由、多元的設計理念，打造了一個充滿活力和創(chuàng)意的商業(yè)空間樣式。在僑港風情街的東南亞風味餐廳中，游客可以找到很多別具一格的經營形式。商家通過獨特的裝飾和氛圍營造，讓游客在用餐之時感受異域風情?；t仔街則依據(jù)疍家民俗經營的各類特色籺仔，讓游客了解到疍家的歷史和文化。

3.商業(yè)空間的互動性

僑港商業(yè)空間設計通過引入互動展示體驗的方式，讓游客身臨其境，感受鄉(xiāng)土文化和風土人情。這種創(chuàng)新的設計理念不僅提升了游客的參與度和認同感，更為僑港的商業(yè)發(fā)展注入了新的活力。

4.文化融合及多樣化風格

僑港商業(yè)空間設計注重文化的融合，將僑鄉(xiāng)文化和漁業(yè)資源充分融入設計中，營造出獨特的文化氛圍。同時，僑港商業(yè)空間設計也滿足了不同消費者的審美需求，呈現(xiàn)出多元化風格。

5.功能性設計

僑港商業(yè)空間設計從功能性和實用性的原則出發(fā)，對空間布局進行了合理的安排，創(chuàng)造了舒適的用餐環(huán)境，滿足了游客在用餐時的基本需求。

三、主題商業(yè)空間設計中的文化傳承與創(chuàng)新

（一）功能性原則下的文化融入

住宿的舒適性與特色是游客選擇的重要標準，當?shù)靥厣朗呈俏穆眯℃?zhèn)體驗的重要組成部分。主題商業(yè)空間設計需要滿足展示、銷售、服務等基本功能需求，文化融入則能夠為空間品質的提升提供助力。在主題商業(yè)空間設計中，可通過合理的空間布局規(guī)劃和流線設計，將地域文化元素融入其中，實現(xiàn)現(xiàn)代審美方式與空間功能的結合。例如在購物空間和休息區(qū)域，設置以自然生態(tài)為主題的景觀區(qū)，或將具有民俗風情的裝飾元素、餐具形態(tài)融入餐飲空間，滿足空間的基本功能需求，營造獨特的文化氛圍。

（二）敘事性原則下的文化體驗

主題商業(yè)空間設計要兼顧人們的需求和習慣，為顧客創(chuàng)造舒適、便利、愉悅的商業(yè)環(huán)境，同時應講好地方故事，打造特色的故事化文旅情境。運用地域歷史故事元素滿足顧客的精神需求和文化體驗，如在導視系統(tǒng)中融入地方文化故事中的圖案與色彩，設置互動體驗區(qū)，舉辦文化科普展覽、VR/AR文化探索、文創(chuàng)產品開發(fā)等活動，從而為游客提供身臨其境的文化體驗，使其感受到地域文化的無窮魅力。

（三）在地性原則下的文化創(chuàng)新

主題商業(yè)空間設計應注重在地美學和視覺效果，通過提煉并巧妙運用在地性色彩、材質等設計元素，保留鎮(zhèn)域記憶，使游客體驗到在地文化，感受小鎮(zhèn)的魅力，創(chuàng)造出具有吸引力和地域美學的商業(yè)空間。在主題商業(yè)空間設計中，可以大膽采用諸如海洋藍、珊瑚紅等體現(xiàn)在地性的色彩組合，搭配民風民俗等在地元素的圖案和紋理，營造出清新、自然的文化氛圍。同時，利用燈光設計強調在地文化的深邃與廣闊，增強空間的層次感和立體感。

（四）經濟性與可持續(xù)性原則下的文化傳承

在主題商業(yè)空間設計上，既要考慮經濟性，又要兼顧可持續(xù)性，以減輕對環(huán)境的負擔，如局部材料的選擇和節(jié)能設備的使用等。同時，在空間設計中以創(chuàng)意的方式融入地域文化元素，不僅能提升商業(yè)空間的文化內涵，還可以促進當?shù)匚幕膫鞒泻捅Ｗo。例如，針對居民生產勞作等產生的廢棄工具，可在主題商業(yè)空間裝飾設計上進行藝術創(chuàng)作，節(jié)省成本的同時，實現(xiàn)資源的回收利用。

四、結語

文旅小鎮(zhèn)作為城市文旅產業(yè)的重要領域之一，其主題商業(yè)空間設計中的文化傳承與創(chuàng)新對于提升游客滿意度和忠誠度具有重要意義。文旅小鎮(zhèn)主題商業(yè)空間設計需要融合地域文化、時尚元素和現(xiàn)代服務，以滿足游客對區(qū)域文化體驗和現(xiàn)代便利設施的雙重要求。通過功能性原則下的文化融入、敘事性原則下的文化體驗、在地性原則下的文化創(chuàng)新、經濟性與可持續(xù)性原則下的文化傳承等路徑，文旅小鎮(zhèn)商業(yè)空間設計能夠更好地滿足游客的多樣化需求，提升旅游體驗品質。未來，隨著文旅產業(yè)的不斷發(fā)展及游客需求的日益多元化，文旅小鎮(zhèn)主題商業(yè)空間將發(fā)揮其獨特的優(yōu)勢，成為促進鎮(zhèn)域文旅產業(yè)優(yōu)質發(fā)展的重要力量。

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作者簡介：

李東瑞，北海藝術設計學院教師。研究方向：商業(yè)展示設計。