法國廣播電視融合轉(zhuǎn)型發(fā)展情況

21世紀(jì)初，在通信業(yè)與廣播電視業(yè)日益融合的發(fā)展趨勢下，法國開始推進傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型。2004年，法國對原有《視聽通信法》進行修訂，改為《電子通信及視聽服務(wù)傳播法》，將“電子傳播”定義為“通過電子途徑播出節(jié)目、傳輸或接收文字、聲音和圖像信號，具體途徑包含有線網(wǎng)、固定和移動電話網(wǎng)、地面無線廣播網(wǎng)和衛(wèi)星廣播網(wǎng)”，為三網(wǎng)融合奠定了法律基礎(chǔ)。2005年，法國推出數(shù)字地面電視，2011年11月完成了模擬向數(shù)字的轉(zhuǎn)換。2012年6月，法國工業(yè)、能源和數(shù)字經(jīng)濟部發(fā)布《數(shù)字法國2020》，通過財政支持項目大力推動新媒體發(fā)展及傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型。目前，法國主要廣播電視機構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)運營商基本實現(xiàn)媒體轉(zhuǎn)型，廣播電視行業(yè)煥發(fā)生機。

一、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展推動媒體融合，網(wǎng)絡(luò)視聽市場持續(xù)增長

法國具有良好的互聯(lián)網(wǎng)和電視發(fā)展基礎(chǔ)，媒體融合不斷加強，網(wǎng)絡(luò)視聽市場正在快速發(fā)展。

（一）互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)良好，網(wǎng)絡(luò)視聽已成為主要視聽消費形態(tài)

互聯(lián)網(wǎng)滲透率高、使用時間長，拉動互聯(lián)網(wǎng)廣告收入持續(xù)增長。截至2023年1月，法國互聯(lián)網(wǎng)普及率為92.6%，共有5994萬互聯(lián)網(wǎng)用戶，比2022年增加60萬。法國數(shù)據(jù)研究公司Médiamétrie在2024年2月發(fā)布的《2023互聯(lián)網(wǎng)年度報告》顯示，法國人平均每天上網(wǎng)2小時24分鐘，5年內(nèi)增長了50分鐘。其中，網(wǎng)絡(luò)視聽吸引了87%互聯(lián)網(wǎng)用戶，79%互聯(lián)網(wǎng)用戶每月至少訪問1次AVOD網(wǎng)站[1]。法國文化部有關(guān)數(shù)據(jù)顯示[2]，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入連續(xù)增長，持續(xù)三年是電視廣告收入的兩倍多。2022年，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入占廣告總收入的58%，電視廣告收入占比僅為24%。2012—2022年，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入增長了2.6倍（見圖1）。

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為視聽節(jié)目第一大傳輸渠道。2011—2022年，法國家庭電視接收渠道發(fā)生了顯著變化，互聯(lián)網(wǎng)從第二大渠道變成第一大渠道。2022年，通過互聯(lián)網(wǎng)渠道收看電視的家庭用戶占比為42%[3]，比2011年上升了27個百分點；通過互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字地面電視兩種渠道收看電視的家庭占比從10%增長到19%，提高了9個百分點；僅數(shù)字地面電視接收的份額下降了23個百分點（見圖2）[4]，從第一大渠道下降為第二大渠道。

視聽節(jié)目是主要網(wǎng)絡(luò)付費消費內(nèi)容，SVOD是主要消費渠道。法國文化部《2023年文化與傳播關(guān)鍵數(shù)據(jù)》顯示，2022年，60%的網(wǎng)民付費獲取視聽內(nèi)容。其中，電影（62%）、電視?。?0%）和有聲讀物（57%）三類視聽節(jié)目付費比例排名前三（見圖3）。訂閱視頻點播（SVOD）是主要付費消費渠道。2022年，72%的法國家庭至少有1個付費訂閱點播服務(wù)，與2021年基本持平，擁有多個訂閱服務(wù)的家庭用戶比例上升了8個百分點。

（二）電視是第一大視聽終端，聯(lián)網(wǎng)趨勢上升

電視仍是最受歡迎的視聽終端。法國視聽與數(shù)字傳播監(jiān)管部門Arcom的數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，法國平均每個家庭有5.7個屏幕用于觀看視頻，與2014年相比增長了6%。按收看終端劃分，有89.9%的家庭通過電視觀看視頻，領(lǐng)先于智能手機（89.0%）、電腦（86.8%）和觸摸式平板電腦（47.5%）（見圖4[5]）。從視聽內(nèi)容來看，2023年直播電視觀看時間占法國人觀看視頻時間的67%，主要由新聞和體育賽事驅(qū)動；同時，電視也是視頻點播的主要消費媒介，82%視頻點播用戶在電視機上觀看節(jié)目（見圖5）。

電視聯(lián)網(wǎng)率提升，智能電視快速增長。2023年第一季度，聯(lián)網(wǎng)電視家庭占電視家庭數(shù)量的86%，五年內(nèi)增加了9個百分點。智能電視成為電視機連接互聯(lián)網(wǎng)的主流方式。2023年第一季度，53%的聯(lián)網(wǎng)電視家庭使用智能電視進行聯(lián)網(wǎng)，五年內(nèi)增加了20個百分點；同時，通過互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商（ISP）的電視機頂盒進行聯(lián)網(wǎng)仍然是電視聯(lián)網(wǎng)的主要方式（83%），五年內(nèi)基本保持穩(wěn)定（見圖6[6]）。

（三）網(wǎng)絡(luò)視聽市場快速發(fā)展，競爭不斷加劇

目前，法國主要電視臺和網(wǎng)絡(luò)運營商都已實現(xiàn)融合發(fā)展，并開展在線視頻業(yè)務(wù)，以應(yīng)對美國奈飛（Netflix）和亞馬遜（Amazon Prime Video）等流媒體平臺進入法國市場引起的視聽服務(wù)競爭，法國網(wǎng)絡(luò)視聽市場發(fā)展迅速。

1.網(wǎng)絡(luò)視聽市場提供多元化視頻業(yè)務(wù)

法國視頻點播市場匯集了越來越多參與者。其中包括電視臺創(chuàng)辦的BVOD[7]平臺，提供回看服務(wù)及提前點映[8]、點播和FAST頻道[9]等項目。此外，還有SVOD[10]、AVOD[11]和社交平臺，向消費者提供多種類型網(wǎng)絡(luò)視聽服務(wù)。

截至2022年12月底，Arcom共申報或簽約360個視聽點播服務(wù)平臺（SMAD）[12]，其中32%為免費（AVOD）或按需付費視頻點播（TVOD）服務(wù)，27%為回看電視（CTV）服務(wù)，41%為SVOD服務(wù)。

法國本土平臺具有一定競爭力。2022年，法國十大受歡迎付費VOD平臺中有4家為本土平臺。其中，Orange VOD處于領(lǐng)先地位，2022年使用率為21.1%，但比2017年下降6個百分點，Canal VoD排名第二（16.7%），比2017年下降3個百分點。也有一些法國平臺正在成長，如Arte VOD和Cinéma[s]@la demande，比2017年分別增加2個百分點、4個百分點。

2.視頻點播市場以SVOD為主，具有發(fā)展?jié)摿?/p>

視頻點播市場發(fā)展迅速。Médiamétrie有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年，法國人均每天觀看4小時37分鐘的視頻。其中，視頻點播觀看量占整體視頻觀看量的33%，四年內(nèi)增長了7個百分點。

SVOD是點播市場主要收入渠道。2022年，法國付費視頻點播市場規(guī)模達到20.798億歐元，較2021年增長9.2%。其中，SVOD市場規(guī)模達到18.34億歐元，是2018年的3.4倍，占付費VOD市場收入的88%；按次付費視頻點播（TVOD）市場規(guī)模為2.458億歐元，相比2018年下降了3.8%，交易內(nèi)容以電影為主（84%）。（見圖7）

相比其他發(fā)達國家，法國視頻點播市場仍有增長空間。2022年，法國視頻點播消費占18—64歲人群視頻消費總量的50%（其余為線性視頻消費）。該比例遠低于其他歐美國家，如意大利（63%）、西班牙（70%）、德國（71%）、英國（77%）或美國（82%）。（見圖8[13]）

3.美國平臺在法國網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域占優(yōu)勢地位

法國付費視頻點播市場目前由美國Netflix等平臺主導(dǎo)。美國視頻點播平臺在獲得獨家內(nèi)容上投入了大量資金，并越來越多地參與預(yù)融資階段，以便更好地控制作品開發(fā)鏈，減少對他國工作室的依賴。法國國家電影和動畫中心（CNC）數(shù)據(jù)顯示，2019年，國外SVOD平臺投資了8600萬歐元用于制作法國原創(chuàng)作品，其中83%（7100萬歐元）來自Netflix，其余（1500萬歐元）來自亞馬遜。

根據(jù)法國文化部2022年數(shù)據(jù)，63%付費視頻點播消費者使用Netflix，46%使用亞馬遜，33%使用Disney+（2020年在法國推出），較2017年大幅上升，其中Netflix增長30個百分點、亞馬遜增長38個百分點（見表1[14]）。隨著派拉蒙+（全球4300萬用戶）、環(huán)球+（2022年11月在法國推出）和HBO Max等新平臺的出現(xiàn)，法國視頻點播市場競爭進一步加劇。

二、廣播電視機構(gòu)積極開展數(shù)字化轉(zhuǎn)型

截至2022年年底，法國頭部電視機構(gòu)包括法國國家電視集團（France Télévisions）、法國電視一臺（TF1，隸屬于布依格集團）、法國電視六臺（TV6/M6，隸屬于RTL集團）和凱勒普拉斯電視臺（Canal+，隸屬于維旺迪集團）。其中，法國國家電視集團為公共服務(wù)廣播電視機構(gòu)，但2022年取消了電視牌照費，其收視份額排名第一，接近30%（見表2）。TF1和M6從2021年5月開始合并，但由于反壟斷要求，2022年9月放棄合并計劃。Canal+集團為臺網(wǎng)一體運營模式，擁有電視臺和衛(wèi)星電視網(wǎng)。法國頭部電視臺均開展網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)，取得良好效果。

（一）推出流媒體平臺，提供多種視頻服務(wù)

面對流媒體的快速發(fā)展，法國傳統(tǒng)電視臺積極探索媒體融合，建設(shè)自有廣播視頻點播平臺（BVOD），如法國國家電視集團的France.tv、TF1的TF1+、M6的6Play、Canal+的MyCanal，依托豐富的節(jié)目內(nèi)容，提供回看、提前點映、點播、直播、FAST等多種網(wǎng)絡(luò)視聽服務(wù)，并推出個性化訂閱套餐，提升觀眾使用體驗。

1.提供豐富類型的視頻服務(wù)

第一，提供回看和提前點映服務(wù)，是電視臺網(wǎng)絡(luò)視聽基礎(chǔ)服務(wù)。截至2022年12月，在全國性頻道TF1、France 2、France 3、Canal+、France 5、M6、Arte中，有52%節(jié)目可通過“回看電視”模式收看。2023年11月，超過1030萬人觀看了France.tv、MyTF1（現(xiàn)TF1+）、6Play、MyCanal等平臺上的提前點映內(nèi)容。

第二，提供點播服務(wù)。法國國家電視集團在2012年推出視頻點播平臺Pluzz VOD，提供3000多部電影和電視劇，其中500部左右是高清格式。2017年，集團推出France.tv平臺，整合所有在線內(nèi)容，提供直播、重播、點播等服務(wù)。TF1+、6Play分別提供超過1.5萬小時、6500小時的點播內(nèi)容。

第三，提供直播頻道服務(wù)。France.tv免費提供其所有直播頻道的內(nèi)容；TF1+、6Play分別提供5個（TF1、TMC、TFX、TF1 Séries Films、LCI）、6個（M6、W9、6ter、Gulli、Paris Première、Téva）直播頻道內(nèi)容。

第四，F(xiàn)AST頻道興起。FAST成為重塑電視直播的新方式，截至2023年年底，法國擁有500多個FAST頻道。TF1的免費流媒體平臺TF1+整合了大約50個FAST頻道，主題包括愛情片、喜劇片、驚悚片、動漫等。

2.采用“廣告收入+訂閱”的混合商業(yè)模式

面對市場多元需求，電視臺的新媒體平臺推出廣告支持的免費點播和付費訂閱模式等多種個性化服務(wù)，在滿足不同受眾群體觀看需求的同時，豐富盈利模式。其中，公共廣播公司法國國家電視集團的France.tv為免費平臺，TF1和M6集團則提供免費和付費兩種服務(wù)（見表3）。

2024年1月，TF1推出免費廣告支持流媒體平臺TF1+，提供1.5萬小時的內(nèi)容庫（比MYTF1多50%），代替了原有免費廣告支持BVOD服務(wù)MyTF1和無廣告訂閱版本MyTF1 Max。同時，付費無廣告版本TF1+ Premium價格為5.99歐元每月。

M6集團目前運營免費點播平臺6Play和無廣告訂閱版本6Play Max。其中，6Play在2024年3月?lián)碛?310萬用戶，三分之二用戶年齡在50歲以下，是法國市場上最年輕化的平臺；6Play Max的付費用戶可享受下載離線觀看等多種功能。M6集團計劃在2024年5月推出新的免費流媒體平臺M6+，其將代替6Play平臺，加速M6流媒體業(yè)務(wù)發(fā)展[15]。

（二）加強內(nèi)容建設(shè)，廣泛開展合作

1.加強內(nèi)容資源整合，三大電視集團聯(lián)合打造流媒體平臺

2020年10月，法國國家電視集團、TF1集團和M6集團合作推出流媒體平臺Salto，致力于打造“法國版的Netflix”，提供SVOD服務(wù)、線性頻道及其相關(guān)服務(wù)，內(nèi)容包括母公司及在歐洲和世界其他地區(qū)購買的獨家節(jié)目。

為了確保Salto提供足夠內(nèi)容，法國國家電視集團與法國主要制片人協(xié)會簽署了一項為期三年的協(xié)議，以確保其共同資助的電視劇、紀(jì)錄片和動畫片到2022年的流媒體播放權(quán)。

Salto平臺在運行3年后，于2023年3月停止運營，關(guān)閉前的訂戶規(guī)模為100萬戶。Salto平臺失敗主要有三點原因：一是缺乏獨家內(nèi)容，相比美國網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)平臺，Salto平臺的內(nèi)容投資規(guī)模相對有限，且缺少獨家內(nèi)容，平臺上大部分法語節(jié)目也在法國直播電視頻道上播出。二是分發(fā)機制不完善，Salto僅與法國電信集團布依格（Bouygues）簽訂了發(fā)行協(xié)議，相比之下，Netflix與法國主要節(jié)目分發(fā)集團都有合作，包括Canal+、Orange、Free、Bouygues和SFR。三是受機構(gòu)調(diào)整影響。TF1和M6從2021年5月開始進行合并，計劃合并后的集團以4500萬歐元收購法國國家電視集團持有的33.33%股權(quán)，以便更好開發(fā)Salto。合并計劃因反壟斷限制終止后，TF1和M6集團于2022年11月決定退出Salto，導(dǎo)致平臺最終關(guān)閉。

2.與歐洲公共電視機構(gòu)合作，加強聯(lián)合制作

2018年，法國國家電視集團與歐洲公共廣播公司萊伊廣播公司（Rai）和德國電視二臺（ZDF）發(fā)起聯(lián)盟，聯(lián)合制作具有國際吸引力的電視劇節(jié)目，允許參與的公共電視公司保留節(jié)目版權(quán)，以應(yīng)對Netflix和其他訂閱視頻點播平臺帶來的挑戰(zhàn)。

3.與國外視頻點播服務(wù)成為內(nèi)容制作合作伙伴

越來越多法國廣播電視公司與視頻點播平臺在融資初級階段達成協(xié)議，聯(lián)合制作并推廣優(yōu)秀法語作品。例如，2019年年初，TF1和Netflix宣布共同資助歷史劇《Le Bazar de la Charité》，Netflix獲得該劇在TF1播出一個月后的四年全球獨家點播權(quán)。這是Netflix首次為法國廣播電視公司和制片公司發(fā)起的原創(chuàng)劇集進行預(yù)融資。

（三）進入智能終端，實現(xiàn)多媒體覆蓋

為了滿足法國民眾視頻消費習(xí)慣的演變，廣播電視機構(gòu)致力于將視頻內(nèi)容覆蓋多種智能終端。一是進入智能音箱。2023年，18%的法國家庭擁有智能音箱[16]。法國國家電視集團的France.tv可以與Google的智能音箱Nest Hub連接，并可以連接GoogleCast技術(shù)支持的任何屏幕。二是進入智能電視。TF1+可以在4種屏幕（電視、電腦、手機和平板電腦）上使用，并可以通過機頂盒（Orange、Bouygues Telecom、2024年1月的Freebox和2024年3月的SFR）及幾乎所有智能電視（Google TV、Android TV、三星、LG、飛利浦、海信、Amazon Fire TV、Apple TV等）訪問。從2024年4月起，海信2024代互聯(lián)網(wǎng)電視的遙控器將內(nèi)置TF1+按鈕。

（四）拓展國際市場，取得良好傳播效果

截至目前，尚未有非美國的網(wǎng)絡(luò)視聽平臺實現(xiàn)大規(guī)模國際部署。法國廣播電視機構(gòu)主要通過部署優(yōu)勢區(qū)域、與當(dāng)?shù)仄脚_合作和全球發(fā)行三種方式，重點面向歐洲、美國和非洲法語區(qū)進行網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)出海。

第一，發(fā)揮法語優(yōu)勢，占據(jù)非洲市場。2015年，TF1推出面向非洲的視頻點播平臺Afrostream，該平臺擁有歐洲最大的非洲作品庫，在法國、比利時、瑞士、盧森堡及非洲24個國家和地區(qū)提供非洲動畫片、紀(jì)錄片和電影。

第二，與國際平臺合作進行節(jié)目發(fā)行。2022年，法國劇集占Prime Video（法國以外地區(qū)）提供劇集的4.6%；該比例在Netflix和Disney+是2.5%。除了美國的全球化平臺，法國的其他首選合作伙伴是本地平臺：法國劇集在Movistar+（西班牙）和MagentaTV（德國）占5.8%，Cmore（斯堪的納維亞）占3.8%，Shahid（中東）占3.5%。

第三，開展全球發(fā)行。法國電視國際五臺（TV5 Monde）面向全球發(fā)行免費視頻點播服務(wù)TV5Mondeplus，在194個國家提供3000多個小時的法語節(jié)目。

通過多種出海方式，法國網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)在海外獲得良好效果。安培分析有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年4月，法國電視節(jié)目在國際（法國以外）SVOD平臺的播出份額為2.3%，在歐洲排名第二，全球排名第六（見圖9）。2022年，法國節(jié)目在法國境外平臺的收入占節(jié)目出口總收入的43.1%，相比2021年提高了9.6個百分點。

三、網(wǎng)絡(luò)運營商由傳輸者發(fā)展為平臺方

法國電視網(wǎng)絡(luò)運營商主要包括四家電信運營商（Orange、SFR、Bouygues、Free）和一家衛(wèi)星電視運營商（Canal+）；其中，SFR公司同時開展有線電視業(yè)務(wù)。他們積極轉(zhuǎn)型升級，推出付費電視業(yè)務(wù)并提供多樣服務(wù)，從渠道提供方轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容平臺方。

（一）電信運營商開展三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)，提供付費電視服務(wù)

法國電信運營商主要提供固定線路服務(wù)（電話和互聯(lián)網(wǎng)接入）和移動服務(wù)。Orange集團由前國有企業(yè)法國電信（France Telecom）改革而成，在電信和互聯(lián)網(wǎng)運營領(lǐng)域均占據(jù)主導(dǎo)地位，2022年分別占市場總收入的40%左右。SFR（屬于Altice集團）是法國第二大電信運營商，在三類市場的發(fā)展較為均衡，市場份額分別約為20%。Bouygues（屬于Bouygues集團）在移動市場表現(xiàn)突出（2021年市場份額為24%），在固定電話和互聯(lián)網(wǎng)接入方面相對落后，市場份額分別為14.6%和16.3%。Free（屬于Iliad集團）規(guī)模相對較小，在互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)領(lǐng)域發(fā)展較好，市場份額為25.9%（見圖10）。

1.加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，成為付費電視主要提供方

互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的快速發(fā)展為開展網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)提供了良好基礎(chǔ)，四家運營商均開展三網(wǎng)融合，推出IPTV業(yè)務(wù)。

2003年，Orange集團在法國里昂推出商用IPTV業(yè)務(wù)；2005年，進行高清電視試播，進一步豐富IPTV服務(wù)的內(nèi)容。2008年，Orange集團推出了直播到戶衛(wèi)星電視業(yè)務(wù)，以覆蓋尚沒有鋪設(shè)IPTV網(wǎng)絡(luò)的區(qū)域，但2021年停止了衛(wèi)星電視服務(wù)。

2007年，SFR集團通過其光纖網(wǎng)絡(luò)提供三維立體電視節(jié)目，并于同年開始播出高清電視頻道。2012年，SFR投資100億歐元升級網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施，大力提升光纖網(wǎng)絡(luò)的覆蓋范圍，并采用第三代有線數(shù)據(jù)傳輸系統(tǒng)（DOCSIS 3.0）。

2002年，Bouygues Telecom收購了T-online的DSLAM網(wǎng)絡(luò)，開始進入固定寬帶業(yè)務(wù)市場，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的FMC（Fixed Mobile Convergence，固定移動融合）融合，為用戶提供更好的業(yè)務(wù)體驗。

2002年，F(xiàn)ree集團在法國推出了集合DSL網(wǎng)絡(luò)、不限時長固定電話和電視通話的三網(wǎng)融合綁定服務(wù)，售價在每月38美元；2011年，F(xiàn)ree集團大力升級其服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施，在巴黎投資10億歐元用于其光纖到戶（FTTH）網(wǎng)絡(luò)，并開始向用戶提供單一IPTV服務(wù)。

2021年，電信運營商IPTV業(yè)務(wù)收入占付費電視總收入的59.19%，比2017年提高了3.3個百分點（見圖11）。

2.推出融合機頂盒，集成國內(nèi)外視頻點播平臺

法國四大電信運營商都推出了包括電信、互聯(lián)網(wǎng)和電視服務(wù)的融合機頂盒，并將對國內(nèi)外點播平臺提供分銷服務(wù)。其中，Bouygues在2014年成為第一家與Netflix簽署分銷協(xié)議的法國電信運營商；Free提供近600個電視頻道。表4為2024年法國電信運營商主流機頂盒提供服務(wù)情況[17]。

3.推出自有流媒體平臺，提供視頻點播服務(wù)

面對視頻點播市場快速發(fā)展帶來的去中介化風(fēng)險，法國傳統(tǒng)電信運營商（Bouygues除外）積極投資開發(fā)自有新媒體平臺。

2008年，Orange推出流媒體平臺OCS，提供付費點播的電影和電視劇。2010年，Orange與Canal+集團聯(lián)手，豐富OCS平臺內(nèi)容。2023年，Canal+收購了OCS平臺。截至2024年1月，OCS有290萬用戶。

2016年，SFR推出新媒體平臺SFR Play，提供直播頻道、重播節(jié)目和視頻點播服務(wù)；2023年11月，SFR Play宣布關(guān)閉。

2023年，F(xiàn)ree推出其首個AVOD平臺OQEE Ciné，免費為其機頂盒訂閱者提供300多部電影和電視劇，以及550多個直播電視頻道和重播服務(wù)，能夠在智能手機、平板電腦、電腦及智能電視上使用。

（二）衛(wèi)星運營商轉(zhuǎn)型提升數(shù)字化水平，擴大市場

Canal+集團的衛(wèi)星電視業(yè)務(wù)是由凱勒賽特公司（CanalSat）和法國衛(wèi)星電視公司（TPS DTH）兩個直播衛(wèi)星電視公司合并而成。2021年，Canal+集團在法國衛(wèi)星電視市場份額為15.33%，自2017年持續(xù)下降。為順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展趨勢，Canal+集團積極轉(zhuǎn)型。

1.推出自有流媒體平臺，提供豐富服務(wù)

2013年，Canal+推出流媒體平臺MyCanal，提供視頻點播、直播、重播服務(wù)。截至2024年4月，該平臺提供150多個法語頻道的直播，可對全球2000個線性和劃定頻道（linear and delineated channels）進行實時訪問，并提供16萬條點播內(nèi)容。

2023年中期，MyCanal的用戶數(shù)量首次超過了Canal+集團的直播衛(wèi)星用戶數(shù)。截至2023年第三季度，MyCanal總用戶數(shù)超過600萬，在法國的市場份額為15.2%，成為法國第三大流媒體平臺（見圖12）。2023年年底，MyCanal已在法國3000萬臺聯(lián)網(wǎng)設(shè)備上使用，年觀看量達到22億次。

2.加強合作，提高內(nèi)容聚合能力

一方面，簽訂轉(zhuǎn)播協(xié)議，增加體育節(jié)目。Canal+集團與一級方程式賽車比賽、MotoGP世界錦標(biāo)賽簽訂了到2029年的轉(zhuǎn)播協(xié)議，并擁有歐洲冠軍聯(lián)賽、橄欖球賽的獨家轉(zhuǎn)播權(quán)。其中，每場摩托車聯(lián)賽都吸引超過100萬名觀眾。

另一方面，與頭部制作公司和平臺合作，增加節(jié)目內(nèi)容。Canal+與華納兄弟、環(huán)球影業(yè)、索尼、迪士尼、派拉蒙、福克斯等電影公司合作，影片在上映6個月后在MyCanal平臺播放。Canal+與Netflix、Disney+、Paramount+、Apple TV+等頭部流媒體平臺簽訂分銷協(xié)議，通過多種類型訂閱套餐播出流媒體內(nèi)容（見表5）。

3.加強內(nèi)容制作，實現(xiàn)差異化發(fā)展

在美國平臺主導(dǎo)視頻點播市場的情況下，Canal+集團積極加強法語原創(chuàng)作品的創(chuàng)作生產(chǎn)，爭取補充市場。

Canal+旗下的制作公司StudioCanal在2022年至2024年每年投資3億歐元用于制作法國內(nèi)容，平均每年制作80部電影和20部電視劇集。此外，Canal+還加強對已有內(nèi)容的修復(fù)，2017年以來，共投資2500多萬歐元，對近1000部經(jīng)典電影進行修復(fù)和數(shù)字化，進一步豐富法國本土內(nèi)容。

2019年，Canal+集團推出Canal+Series平臺，為法國觀眾提供高品質(zhì)原創(chuàng)電視劇。2019年12月，Canal+Series提供227部法國原創(chuàng)電視劇，與Netflix提供的英美影視劇形成差異化競爭（見表6）。

4.開發(fā)國外市場，減少對國內(nèi)市場依賴

Canal+集團通過收購等市場行為布局國際領(lǐng)域，擴大用戶群并實現(xiàn)受眾多元化。截至2023年第三季度，Canal+集團在非洲的用戶數(shù)接近法國本土用戶數(shù)，歐洲（法國除外）占集團總用戶數(shù)的四分之一，亞太地區(qū)市場被逐步打開（見圖13）。

第一，布局法國以外的歐洲市場。2019年，Canal+收購總部位于盧森堡的付費電視運營商M7，進入中東歐8個國家；2022年，收購中歐地區(qū)流媒體運營商SPI International；2023年，收購北歐流媒體平臺Viaplay29.33%的股份。

第二，部署非洲市場。2014年，Canal+集團推出非洲頻道A+，成為非洲法語區(qū)內(nèi)容傳播渠道；2016年，收購Thema集團及其SVOD服務(wù)；同年，與尼日利亞Iroko公司合作推出Iroko+視頻點播服務(wù)，面向非洲法語國家提供電視劇和Nollywood[18]電影；2021年以來，成為南非付費電視公司Multichoice第一股東。

第三，開拓亞太地區(qū)市場。2024年，Canal+集團增持總部位于中國香港的流媒體平臺Viu的股份至30%，加強了亞太地區(qū)新媒體業(yè)務(wù)開發(fā)。W

注釋：

[1] AVOD（廣告視頻點播）：由廣告資助的免費視頻內(nèi)容發(fā)布平臺。

[2]資料來源：Irep/Observatoire de l’e-pub du SRI/DEPS，文化部，2023年。

[3]通過xDSL、收費有線電視和光纖（Fttx）網(wǎng)絡(luò)接收的互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議電視（IPTV）。

[4]范圍：至少有一臺電視機的法國本土家庭。數(shù)據(jù)來源：Médiamétrie和法國文化部。自2015年起，“僅有線電視接收”包含在“互聯(lián)網(wǎng)接入”中。

[5]范圍：所有法國家庭；數(shù)據(jù)來源：Médiamétrie為Acrom/H12023提供的數(shù)據(jù)。

[6]范圍：法國所有將電視連接互聯(lián)網(wǎng)的家庭。

[7] Broadcaster Video on Demand是一個由廣告資助的免費視頻內(nèi)容發(fā)布平臺，其中包括傳統(tǒng)電視廣播公司的內(nèi)容。

[8]在電視節(jié)目直播前可在平臺上獲取的電視節(jié)目消費方式。

[9] FAST頻道，F(xiàn)ree Ad-Supported Streaming TV，廣告支撐的免費流媒體電視，由互聯(lián)網(wǎng)廣告資助的免費線性電視頻道。

[10] Subscription Video on Demand（訂閱視頻點播），訂閱視頻點播的數(shù)字目錄：客戶只需支付統(tǒng)一的費用，就可獲得多種視頻選擇。

[11] 廣告視頻點播，免費、廣告支持的視頻內(nèi)容交付平臺。

[12] 包括訂閱、按需付費和免費視頻點播服務(wù)，以及回看電視服務(wù)。

[13] 數(shù)據(jù)來源：法國文化部，2023年。

[14] 數(shù)據(jù)來源：CNC-Vertigo/DEPS，法國文化部，2023年。

[15] https：//advanced-television.com/2024/04/08/ france-m6-launches-on- may-15th/.

[16] Statista，https：//www.statista.com/ statistics/1422961/smart-speakers-ownership-francegermany-spain/.

[17] 來源：法國原最高視聽委員會（CSA）。

[18] 尼日利亞（Nigeria）因年產(chǎn)數(shù)千部影視作品被視為非洲的好萊塢，即Nollywood，類似于美國的好萊塢和印度的寶萊塢。

（作者徐嘉琪系國家廣播電視總局發(fā)展研究中心研究人員）