和合共生 美美與共 央視動漫“熊貓+”系列講好中國故事

動畫作為一種集文學(xué)、美術(shù)、音樂等于一體的綜合藝術(shù)形式，不僅能夠娛樂觀眾，還能夠傳遞深刻的思想和情感，是無國界的國際通用語言。它通過虛擬的創(chuàng)作、夸張的表現(xiàn)、鮮明生動的人物形象、輕松愉快的故事情節(jié)，容易跨越文化和語言壁壘，講好中國故事和傳播中華文化。

自2014年起，中央廣播電視總臺央視動漫集團(tuán)前瞻性地開始了自主知識產(chǎn)權(quán)動畫品牌國際化發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)，以國際合拍動畫項(xiàng)目為撬點(diǎn)，“熊貓+”系列動畫作品應(yīng)運(yùn)而生。

文明因交流而多彩，文化因互鑒而豐富。央視動漫集團(tuán)與國際優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，以中國家喻戶曉的國寶熊貓和合作國家的知名典型動畫形象為共同角色，融合中國和不同國家藝術(shù)形象和文化精粹，推出了中國和捷克合拍《熊貓和小鼴鼠》、中國和新西蘭合拍《熊貓和奇異鳥》、中國和俄羅斯合拍《熊貓和開心球》、中國和南非合拍《熊貓和小跳羚》、中國和葡萄牙合拍《熊貓和盧塔》等“熊貓+”系列優(yōu)秀動畫作品。這些動畫作品不僅給中國的孩子打開一扇了解世界多元文化的窗口，也讓全世界的孩子感受到中國文化的博大精深與多姿多彩。

從第一部作品《熊貓和小鼴鼠》（2017年獲得精神文明建設(shè)“五個(gè)一工程”獎）開始，“熊貓和和”的朋友圈不斷擴(kuò)大，足跡遍布五大洲四大洋，成為動漫文化的國際交流大使。該系列作品在中央廣播電視總臺及捷克巴蘭多夫電視臺、俄羅斯旋轉(zhuǎn)木馬頻道、葡萄牙廣播電視總臺、新西蘭電視臺流媒體平臺TVNZ+等國際主流媒體熱播，覆蓋全球100多個(gè)國家和地區(qū)。

“熊貓和和”在全世界掀起熱潮的背后，是其傳達(dá)的“美美與共，和合共生”理念引起了各國觀眾共鳴。在創(chuàng)作之初，央視動漫集團(tuán)以“融合中外文化精粹，協(xié)力共創(chuàng)精品內(nèi)容，共塑品牌影響力”的合作理念，通過與國際團(tuán)隊(duì)深度合作，基于不同國家受眾差異和文化差異，激發(fā)新的創(chuàng)意與活力，尋找國際觀眾共情點(diǎn)，彌合差異。

“熊貓和和”承載中國“和”文化

經(jīng)過多方面反復(fù)論證，央視動漫集團(tuán)選取了熊貓形象作為國際合拍主要動畫形象。

從形象特征來看，熊貓是我國的國寶，形象憨厚可愛，是全世界孩子們眼中的大明星，具備跨國界的親和力，能代表中國特色和中國形象。

從文化象征來說，它更是承載了中國人民仁善、寬厚、謙和、愛好和平的民族特性，是中國文化和中國精神的典型象征。

“熊貓和和”承載著中國“和”文化的深刻內(nèi)涵：它是跨國界頂級團(tuán)隊(duì)合作之“和”，是傳遞美好情感之“和”，更是全球優(yōu)秀文化交融之“和”。

創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)為“熊貓和和”角色設(shè)計(jì)了一系列基礎(chǔ)模板，將它設(shè)定為可愛又靈活的形象，悠閑自在、充滿自信和熱情。這樣的形象設(shè)定既讓該系列有更大創(chuàng)作空間和潛力，也奠定了友愛、協(xié)作的內(nèi)容基調(diào)。在這個(gè)基礎(chǔ)背景之下，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)結(jié)合“熊貓和和”的特點(diǎn)，根據(jù)不同伙伴量身設(shè)計(jì)一個(gè)個(gè)奇趣美好的故事，更容易讓全球觀眾產(chǎn)生共鳴。

雙主角模式體現(xiàn)平衡與尊重

“熊貓和和”系列采用“雙主人公”創(chuàng)作模式，“熊貓和和”分別搭檔捷克著名卡通明星“小鼴鼠”、俄羅斯家喻戶曉的動畫角色“兔小跳”、葡萄牙廣受歡迎的吉祥動物大公雞盧塔、新西蘭的國家標(biāo)志奇異鳥和南非的國寶跳羚等著名形象，開啟與不同國籍好朋友的冒險(xiǎn)之旅。

這種“1+1”的雙主角模式，可以最大化體現(xiàn)合作雙方的相互尊重。比如，現(xiàn)實(shí)中熊貓和小鼴鼠個(gè)頭兒差很多，但在動畫里就要藝術(shù)化地處理這種形象上的差距，還要讓兩個(gè)角色的戲份平衡，以體現(xiàn)平等和相互尊重。

再比如，奇異鳥“奇奇”。生物學(xué)上，奇異鳥很小，根據(jù)新西蘭制作方提出的形象設(shè)定，在設(shè)計(jì)時(shí)，央視動漫團(tuán)隊(duì)做出更符合設(shè)定的調(diào)整，放大了它的體量，讓它和熊貓匹配。奇異鳥也是唯一一種鼻子長在嘴巴上的鳥類，嗅覺特別靈敏，因此，央視動漫團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)了“捉迷藏”的情節(jié)，以展示它的特點(diǎn)。

融貫中西 求同存異

“熊貓+”系列貫徹“合家歡、系列化、民族性、國際化”的故事內(nèi)核理念，充分展現(xiàn)了中外文化互融的魅力。在創(chuàng)作主題上，選擇了具有廣泛共識的主題，如環(huán)保主題、團(tuán)結(jié)合作、尋找真正的自我等；立足全世界兒童共同視角，講述兒童感興趣的故事，如探秘、游戲、過節(jié)日等。

這些故事用真實(shí)的力量，簡練而又充滿意蘊(yùn)的畫面，串聯(lián)充滿善意和愛意的情節(jié)，講述動物朋友之間的美好友誼，傳遞的樸素情感打動了不同國家的觀眾。

《熊貓和奇異鳥》中有一集，講述了銀背大猩猩“小先生”撿了一個(gè)蛋，用大手將蛋慢慢孵化出一只小海龜。海龜一睜眼見到“小先生”，以為大猩猩是它的母親。后來，海龜媽媽召喚小海龜回家，大家最終依依不舍地放它歸海。這樣充滿關(guān)愛和溫情的故事、向善的精神內(nèi)核，才更容易打動小觀眾。

在尋求共識的同時(shí)，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)也深入了解、充分尊重合作國家的文化背景及生活習(xí)慣。因?yàn)槲幕尘?、宗教、民俗?xí)慣、創(chuàng)作習(xí)慣和標(biāo)準(zhǔn)不同，同一個(gè)事物在不同文化語言體系里的表達(dá)意義不一樣，對國外觀眾來說，理解程度就會不一樣。

中國故事 世界語言

如果說國際合拍等方式是中國動畫走出去之“術(shù)”，那么“道”就在于“中國故事，世界語言”。

“熊貓+”系列在創(chuàng)作中潤物無聲地融入中國元素，如中國鼓、舞龍、糖人及端午節(jié)等具有中國特色的節(jié)日場景，同時(shí)融合對方國家的文化特色和藝術(shù)精粹，各美其美、美美與共。

中俄合拍《熊貓和開心球》，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)很注重中國文化與俄羅斯文化的融合，在角色上突出“熊貓和和”特有的憨態(tài)可掬和東方民族特質(zhì)，以及兔小跳的靈動和俄羅斯民族特性；故事里的核心道具“神奇轉(zhuǎn)盤”的造型設(shè)計(jì)也借鑒了中國景泰藍(lán)的特點(diǎn)?！缎茇埡托√纭废盗泄适轮?，既有雙龍戲珠、舞龍等中國元素，也有非洲鼓、帝王花等南非元素。

“熊貓+”系列在創(chuàng)作中深刻把握觀眾的審美和心理，組建了國際級動畫創(chuàng)制團(tuán)隊(duì)，邀請國家一級編劇及擁有迪士尼、華納兄弟動畫、夢工廠等著名動畫公司編劇經(jīng)驗(yàn)的外國專家擔(dān)任文學(xué)顧問，還邀請了生物學(xué)家、兒童心理學(xué)家進(jìn)行把關(guān)。

創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)在重視國內(nèi)觀眾的同時(shí)，同樣重視海外觀眾，注重使用國際化動畫語言表達(dá)。創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)吸取國際合作方意見，聘請外籍顧問專家進(jìn)行指導(dǎo)，采用國際標(biāo)準(zhǔn)，提供國際視角，以增加作品的親和力。

“熊貓+”系列通過這種國際合作，可以說達(dá)到了1+1>2的效果。一是學(xué)習(xí)了國際上先進(jìn)的創(chuàng)作理念和手法。二是用動畫這種世界語言促進(jìn)中外兒童的文化交流。三是依托合作方海外渠道及市場資源，推動中國文化走出去，開拓國際市場。

2024年是中法建交60周年，央視動漫還將推出與法國合拍動畫片《熊貓和高盧雞》，以“熊貓和和”與代表著法國人民團(tuán)結(jié)勇敢、浪漫自信特點(diǎn)的吉祥動物高盧雞為主角，共同打造面向國際市場、體現(xiàn)中法文化、凝聚中法深厚友誼、蘊(yùn)含深厚中國精神的動畫精品。

目前，“熊貓和和”已經(jīng)推出了木偶舞臺劇、衍生音樂動畫片等多業(yè)態(tài)，衍生品開發(fā)涵蓋圖書出版物、母嬰用品、糖果玩具、文具、兒童餐具、信用卡等；還實(shí)現(xiàn)了虛擬形象跨界實(shí)體熊貓的突破，以“和和”與它的小伙伴“美美”的名字命名了四川熊貓基地的兩只野生大熊貓，讓“熊貓和和”的形象更立體鮮活。

如今，“熊貓和和”已經(jīng)成為中華文化“走出去”過程中不可或缺的文化符號，它不僅僅是動漫文化的國際交流大使，還將登上體育運(yùn)動的活力舞臺，成為貴州“村超”的全球推廣公益大使，和全世界小朋友共享夢想的激情、歡樂的源泉和運(yùn)動的力量。熊貓“和和”與貴州“村超”“雙向奔赴”，動漫文化與鄉(xiāng)村足球文化、民族文化、非遺美食、淳樸民風(fēng)等中國元素融合創(chuàng)新，通過AI人工智能等新技術(shù)賦能，向世界展現(xiàn)中國動漫文化及鄉(xiāng)村文明、民族文化的魅力。

美美與共，和合共生。未來，央視動漫集團(tuán)還將與德國、泰國等國家開展合作，“熊貓和和”將與來自更多國家的小伙伴一起演繹精彩故事，讓世界通過“和和”了解中國，也讓世界多國文化通過“和和”聯(lián)結(jié)在一起，推動“熊貓和和”系列動畫片成為更具影響力的國際文化品牌。W