融媒體時(shí)代新聞漫畫評(píng)論的價(jià)值與創(chuàng)新路徑

【摘 要】融媒體時(shí)代，更為直觀以及可視化的內(nèi)容已經(jīng)成為信息傳播的主流形態(tài)。在這種語境下，作為漫畫與評(píng)論相結(jié)合的評(píng)論產(chǎn)品，新聞漫畫評(píng)論因其夸張幽默和通俗易懂的顯著特點(diǎn)得以茁壯成長(zhǎng)。本文從融媒體時(shí)代漫畫評(píng)論的發(fā)展現(xiàn)狀、價(jià)值、瓶頸以及創(chuàng)新路徑展開分析，以期通過剖析新聞漫畫評(píng)論的發(fā)展軌跡來探求未來新聞漫畫評(píng)論的創(chuàng)新路徑。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代；漫畫評(píng)論；創(chuàng)新路徑

媒體是輿論的旗艦，評(píng)論是媒體的旗幟。漫畫評(píng)論又叫新聞漫畫評(píng)論，是用藝術(shù)形式對(duì)新聞事件進(jìn)行評(píng)析，以漫畫形式進(jìn)行新聞評(píng)論的評(píng)論樣態(tài)[1]。漫畫評(píng)論作為新聞評(píng)論的一種特殊樣態(tài)，因其可視性、直觀性和跨越語言文化障礙的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，在融媒體時(shí)代得以迅速發(fā)展。在這種語境下，無論是作為傳統(tǒng)主流媒體的《人民日?qǐng)?bào)》《光明日?qǐng)?bào)》，還是作為新型主流媒體平臺(tái)的澎湃新聞、紅星新聞，都將漫畫評(píng)論作為提升媒體競(jìng)爭(zhēng)力和輿論引導(dǎo)力的利器，在不斷提高漫畫評(píng)論信息傳播價(jià)值的同時(shí)，持續(xù)創(chuàng)新和提升漫畫的視覺傳播效果，以及不斷拓寬漫畫的傳播渠道，以滿足融媒體時(shí)代受眾日益增長(zhǎng)的信息和審美需求。

一、融媒體時(shí)代新聞漫畫評(píng)論的發(fā)展現(xiàn)狀

新聞漫畫評(píng)論作為中國傳統(tǒng)媒體時(shí)期重要的新聞評(píng)論形式，發(fā)揮著“槍桿子”“指揮棒”的作用[2]。“漫畫+評(píng)論”的方式在傳統(tǒng)媒體報(bào)道中由來已久，視覺藝術(shù)的美感與時(shí)事評(píng)論的功能合二為一，成為深受受眾喜愛和認(rèn)可的一種新聞評(píng)論形式。但隨著數(shù)字化媒體的普及，年輕人更傾向于從數(shù)字化媒體獲得新聞信息和資訊，新聞漫畫評(píng)論的傳播主體逐漸從傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)移。因此，傳統(tǒng)媒體漫畫評(píng)論必須因時(shí)而變，以適應(yīng)時(shí)代的變化和讀者的需求。在融媒體時(shí)代，新聞漫畫評(píng)論開始在“兩微一端”出現(xiàn)，其主要對(duì)某一事件進(jìn)行觀點(diǎn)表達(dá)，稱為“漫評(píng)”。

《新華日?qǐng)?bào)》于2009年7月10日開設(shè)的《漫說快評(píng)》，是以輿論監(jiān)督為特色的漫畫新聞評(píng)論欄目，至今已有10多年，曾先后3次榮獲中國新聞獎(jiǎng)，該欄目采取“漫畫+評(píng)論”的模式，以社會(huì)熱點(diǎn)現(xiàn)象為主要評(píng)論對(duì)象，充分發(fā)揮黨報(bào)引導(dǎo)社會(huì)輿論的作用，抓住讀者的內(nèi)心需求，展現(xiàn)新觀點(diǎn)?！秷D圖是道》欄目是《中國日?qǐng)?bào)》所推出的新聞漫畫專欄，其發(fā)布平臺(tái)是“圖圖是道”微信公眾號(hào)，是新媒體漫畫評(píng)論的一次新的探索。

二、融媒體時(shí)代新聞漫畫評(píng)論的價(jià)值

（一）提高媒體傳播的競(jìng)爭(zhēng)力

融媒體時(shí)代，漫畫作為一種深受人們喜愛的藝術(shù)形式，通過評(píng)論可以進(jìn)一步豐富其內(nèi)涵，擴(kuò)大受眾群體，以此提高新聞媒體的競(jìng)爭(zhēng)力，漫畫作為國際通用語言，也能更好地講述中國故事。優(yōu)秀的漫畫評(píng)論不僅可以在報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體上獲得廣泛的傳播，還可以在社交媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等新媒體上引發(fā)關(guān)注和討論，進(jìn)一步擴(kuò)大傳播的范圍和影響力。

例如，曾獲得中國新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)的漫畫評(píng)論《長(zhǎng)城群英繪》，在中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)、冀云客戶端、長(zhǎng)城網(wǎng)推出后在社會(huì)引起熱烈反響，被“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”平臺(tái)、海外網(wǎng)等主流媒體和頭部網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，全網(wǎng)閱讀量超5000萬次，無形中增強(qiáng)了媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）增強(qiáng)媒體平臺(tái)的輿論引導(dǎo)力

新聞漫畫評(píng)論不僅是人民群眾喜聞樂見的藝術(shù)作品，與人們的生活息息相關(guān)且能夠針砭時(shí)弊，其目的是“弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量”，發(fā)揮正確引導(dǎo)社會(huì)輿論的作用。

融媒體時(shí)代，新聞傳播速度加快，受眾信息獲取越來越表面化，很多人缺乏對(duì)新聞事件深層次的思考。然而，一幅主題鮮明、幽默詼諧，且常常寓哲理于諷刺之中的漫畫評(píng)論，能讓人在會(huì)心一笑中對(duì)作者觀點(diǎn)心領(lǐng)神會(huì)。無疑，當(dāng)下的新媒體平臺(tái)順應(yīng)時(shí)代潮流，用漫畫評(píng)論的方式，潛移默化地發(fā)揮著正確引導(dǎo)社會(huì)輿論方向的作用。

（三）滿足受眾的多元化需求

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，受大眾心理變化的影響，漫畫評(píng)論也應(yīng)不斷發(fā)展和創(chuàng)新。與傳統(tǒng)媒體時(shí)代的讀者相比，新媒體時(shí)代的讀者更加年輕化，因而在對(duì)媒介的選擇和接觸上，也呈現(xiàn)出更多個(gè)性化特點(diǎn)[3]。當(dāng)下的漫畫評(píng)論，不僅傳播內(nèi)容和傳播渠道更加多樣化，而且在表現(xiàn)形態(tài)上還融入了互動(dòng)圖表以及H5等技術(shù)，以滿足不同受眾更加個(gè)性化的要求與偏好[4]。

在現(xiàn)實(shí)要求下，融媒體時(shí)代漫畫評(píng)論可以關(guān)注不同的社會(huì)群體，滿足其多元化的新聞需求。例如，新媒體新聞漫畫評(píng)論的受眾群體不僅僅被限定為喜歡和關(guān)心新聞時(shí)事的群體，而是面向全體大眾，讓他們能直觀簡(jiǎn)單便捷理解各類時(shí)事與資訊。為了滿足各類受眾對(duì)新聞漫畫評(píng)論的需求，其傳播方式從大眾化傳播逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閭€(gè)性化傳播，采用大數(shù)據(jù)分析，創(chuàng)作不同類型的新聞漫畫評(píng)論作品，滿足受眾的多元化需求。

（四）契合新媒體語境的要求

新媒體的迅速發(fā)展催生出了“后真相時(shí)代”，這個(gè)概念的出現(xiàn)主要是由于社交媒體的興起[5]，人們可以更加自由地表達(dá)自己的觀點(diǎn)和情感，而這些觀點(diǎn)和情感往往會(huì)影響人們對(duì)事實(shí)的認(rèn)知和理解。同時(shí)，現(xiàn)代社會(huì)的快節(jié)奏和碎片化信息也使得人們更加難以獲取和判斷真實(shí)的信息。因此，新聞漫畫評(píng)論作為一種觀點(diǎn)表達(dá)的文體，具有對(duì)公共話語的影響能力，更能滿足“后真相時(shí)代”的情緒化需求。

融媒體時(shí)代漫畫評(píng)論在對(duì)抗性的輿論環(huán)境中為塑造共識(shí)、強(qiáng)化立場(chǎng)、傳播態(tài)度起到了重要作用。例如，曾獲中國新聞獎(jiǎng)的漫畫評(píng)論作品《學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神，共繪“新時(shí)代富春山居圖”》，在借鑒名畫的同時(shí)，結(jié)合浙江省內(nèi)地標(biāo)、發(fā)展成果、經(jīng)驗(yàn)特色等，生動(dòng)描繪出各地深入貫徹落實(shí)黨的二十大精神的生機(jī)勃勃的畫卷。這種長(zhǎng)篇漫畫評(píng)論的方式更具現(xiàn)實(shí)性、趣味性和故事性，充分契合了“后真相時(shí)代”的傳播傾向[6]。

三、融媒體時(shí)代新聞漫畫評(píng)論的瓶頸

（一）品牌意識(shí)淡薄，缺乏品牌建設(shè)

隨著新媒體的快速發(fā)展，新聞漫畫評(píng)論作為一種重要的內(nèi)容形式，在新媒體平臺(tái)上得到了廣泛傳播。然而，一些媒體的漫畫評(píng)論欄目卻缺乏品牌意識(shí)，導(dǎo)致影響力和傳播效果大打折扣。

融媒體時(shí)代，新聞漫畫評(píng)論因其獨(dú)特的傳播特性為受眾接受和喜愛，社交媒體平臺(tái)上的新聞漫畫評(píng)論所呈現(xiàn)的交流感和互動(dòng)感，使之在輿論引導(dǎo)中發(fā)揮著重要的作用。然而，由于部分新媒體平臺(tái)和新聞漫畫評(píng)論創(chuàng)作者在品牌維護(hù)方面缺乏經(jīng)驗(yàn)和投入，導(dǎo)致漫畫評(píng)論產(chǎn)品的品牌形象無法保持一致性和連貫性，也無法有效地回應(yīng)消費(fèi)者對(duì)品牌的反饋。再者，由于部分新媒體平臺(tái)和漫畫創(chuàng)作者對(duì)品牌的概念和重要性理解不足，導(dǎo)致他們?cè)谠u(píng)論中往往只關(guān)注作品本身，而忽視了作品與品牌的關(guān)聯(lián)，導(dǎo)致品牌形象上欠缺統(tǒng)一的設(shè)計(jì)和規(guī)劃，無法有效地傳達(dá)品牌的價(jià)值和特點(diǎn)。

（二）技術(shù)賦能不足，缺乏創(chuàng)新意識(shí)

融媒體時(shí)代，數(shù)字媒體快速發(fā)展，數(shù)字新聞漫畫評(píng)論在社交媒體上更能滿足受眾的需求。由于數(shù)字新聞漫畫評(píng)論是傳統(tǒng)漫畫評(píng)論創(chuàng)作基礎(chǔ)與數(shù)字制圖技術(shù)相互融合的產(chǎn)物，它的色彩更加多元，創(chuàng)作更加便捷，更便于在社交媒體中傳播[7]。

然而，許多數(shù)字新聞漫畫評(píng)論創(chuàng)作者往往缺乏創(chuàng)新意識(shí)，以致評(píng)論內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，這種現(xiàn)象對(duì)數(shù)字漫畫的創(chuàng)新和發(fā)展產(chǎn)生了一定的阻礙。同時(shí)，數(shù)字新聞漫畫的制作環(huán)節(jié)相對(duì)復(fù)雜，包括策劃、腳本、美術(shù)設(shè)計(jì)、技術(shù)開發(fā)等環(huán)節(jié)，需要投入大量的人力和物力，而這些投入在短期內(nèi)往往難以得到足夠的回報(bào)，因此，為了降低制作成本和精力，許多新聞漫畫評(píng)論的生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)和平臺(tái)會(huì)選擇使用已有的成功模式，較少嘗試新的創(chuàng)意。

（三）質(zhì)量參差不齊，缺乏精品意識(shí)

當(dāng)前，新聞漫畫評(píng)論存在一個(gè)突出的問題，即缺乏精品意識(shí)。這種現(xiàn)象不僅影響了漫畫評(píng)論的質(zhì)量，也制約了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

究其原因，其一，新媒體漫畫評(píng)論的創(chuàng)作門檻相對(duì)較低，創(chuàng)作者多數(shù)以兼職為主，沒有接受過專業(yè)的培訓(xùn)或指導(dǎo)，導(dǎo)致作品質(zhì)量參差不齊；其二，新媒體漫畫評(píng)論往往需要在短時(shí)間內(nèi)吸引讀者注意力，創(chuàng)作者為了追求快速吸引眼球而忽視了作品的質(zhì)量。尤其新聞漫畫評(píng)論往往需要深入剖析社會(huì)現(xiàn)象和問題，但由于創(chuàng)作者可能缺乏足夠的思考能力和社會(huì)洞察力，導(dǎo)致作品缺乏深度和內(nèi)涵。因此，在新聞漫畫評(píng)論中，精品意識(shí)不僅是一種對(duì)作品質(zhì)量的追求，更是對(duì)深度、獨(dú)特性和觀點(diǎn)性的體現(xiàn)。

（四）受眾群及創(chuàng)作范圍受限，缺乏融合意識(shí)

隨著媒體融合的快速發(fā)展，媒體形態(tài)和傳播方式也發(fā)生了巨大的變化，這使得新聞漫畫評(píng)論需要適應(yīng)新的傳播方式和媒體形態(tài)。

新聞漫畫評(píng)論以其獨(dú)特的視覺沖擊力和精練的敘事方式，在新聞傳播中吸引了大量用戶的關(guān)注。然而，也存在短板和發(fā)展瓶頸：首先，新聞漫畫評(píng)論的受眾群體相對(duì)固定，主要集中在特定的人群中，如新聞愛好者、漫畫讀者等；其次，新聞漫畫評(píng)論往往只關(guān)注特定的新聞事件或社會(huì)現(xiàn)象，忽略與其他領(lǐng)域的聯(lián)系和互動(dòng)，這種孤立性會(huì)限制評(píng)論者的思維和視野，導(dǎo)致新聞漫畫評(píng)論的范圍變得狹窄；最后，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的海量信息和快速傳播也可能導(dǎo)致新聞漫畫評(píng)論的融合意識(shí)不足，由于信息量巨大，大數(shù)據(jù)根據(jù)受眾的個(gè)性化需求進(jìn)行精準(zhǔn)推送，如果漫畫評(píng)論者只關(guān)注自己感興趣的話題或領(lǐng)域，而忽略了其他領(lǐng)域的信息和知識(shí)，就難以實(shí)現(xiàn)跨領(lǐng)域的合作和創(chuàng)新。

四、融媒體時(shí)代新聞漫畫評(píng)論的優(yōu)化路徑

（一）轉(zhuǎn)換思維，以新媒體思維運(yùn)營品牌欄目

隨著新聞漫畫評(píng)論生產(chǎn)范式的轉(zhuǎn)換，漫畫評(píng)論品牌化已經(jīng)成為越來越多媒體的選擇。新聞漫畫評(píng)論的品牌化建設(shè)，既能提升新聞媒體的競(jìng)爭(zhēng)力，又能增強(qiáng)新聞評(píng)論對(duì)輿論的引導(dǎo)力和影響力。例如，《人民日?qǐng)?bào)》漫畫評(píng)論欄目，經(jīng)常以發(fā)布6組漫畫的組圖形式，形象生動(dòng)地展現(xiàn)主題和觀點(diǎn)，具有很強(qiáng)的品牌形象辨識(shí)度。

運(yùn)用新媒體思維來運(yùn)營漫畫評(píng)論的品牌欄目，能夠促進(jìn)新聞漫畫評(píng)論朝著專業(yè)化和多元化的方向發(fā)展。因此，媒體要樹立漫畫評(píng)論欄目品牌，就必須在報(bào)道內(nèi)容、形式和方式上實(shí)現(xiàn)差異化創(chuàng)新，并持續(xù)提升新聞漫畫評(píng)論的質(zhì)量和深度，增強(qiáng)報(bào)道的全面性、多元性、針對(duì)性和可讀性，提升自身競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

（二）技術(shù)賦能，用數(shù)字技術(shù)創(chuàng)造更好的傳播效果

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展是新媒體時(shí)代的顯著特征，以手機(jī)為代表的移動(dòng)設(shè)備成為人們獲取信息和觀點(diǎn)的主要來源，同時(shí)也成為釋放人們娛樂消費(fèi)需求的重要空間[8]。以新聞漫畫評(píng)論發(fā)布和點(diǎn)擊率來看，隨著圖像價(jià)值的逐步提升，各新聞漫畫評(píng)論媒體以漫畫評(píng)論作為吸引受眾眼球和關(guān)注度的重要手段。

隨著數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步，漫畫評(píng)論創(chuàng)作方式也發(fā)生了顯著變化。數(shù)字技術(shù)為漫畫評(píng)論創(chuàng)作者提供了更多可能性，使得漫畫作品的視覺效果更加豐富、細(xì)膩和多樣化。其一，將新聞漫畫評(píng)論與數(shù)字結(jié)合，使得漫畫的色彩更加鮮艷、飽滿且富有層次感，創(chuàng)作者可以通過色彩調(diào)整、混合和匹配等技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)更為精細(xì)的色彩控制；其二，可以模擬真實(shí)世界的光影效果，使漫畫畫面更加立體和生動(dòng)，通過調(diào)整光源位置和屬性，可以創(chuàng)作出更具視覺沖擊力的畫面；其三，數(shù)字技術(shù)可以模擬各種紋理效果，如水彩、油畫、素描等，使漫畫作品呈現(xiàn)出多樣化的風(fēng)格，這為創(chuàng)作者提供了更多的表現(xiàn)手段以實(shí)現(xiàn)更為豐富的視覺效果。

（三）增強(qiáng)互動(dòng)，交互思維激發(fā)二次創(chuàng)作

隨著數(shù)字技術(shù)的迅速發(fā)展和普及，交互思維激發(fā)二次創(chuàng)作，生產(chǎn)出越來越多的精品新聞漫畫評(píng)論。著名評(píng)論員曹林認(rèn)為：“融媒體評(píng)論不應(yīng)該只是一個(gè)技術(shù)概念，更應(yīng)該從調(diào)整作者與受眾的關(guān)系出發(fā)，在評(píng)論生產(chǎn)邏輯中體現(xiàn)出作者與受眾充分的互動(dòng)性?！盵9]交互思維是指一種思考方式，它強(qiáng)調(diào)在創(chuàng)作過程中注重與受眾的互動(dòng)和反饋，根據(jù)受眾的反應(yīng)和需求進(jìn)行調(diào)整和改進(jìn)；二次創(chuàng)作則是指在原有作品的基礎(chǔ)上進(jìn)行再創(chuàng)作，形成新的作品。這兩者之間存在密切的關(guān)聯(lián)，交互思維可以有效地指導(dǎo)二次創(chuàng)作者進(jìn)行創(chuàng)作。

新媒體時(shí)代，漫畫評(píng)論作為一種特殊的新聞評(píng)論樣態(tài)，在其生產(chǎn)與傳播的過程中，無論是前期選題構(gòu)圖，還是后期的生產(chǎn)創(chuàng)作，都需要?jiǎng)?chuàng)作者具備用戶思維，站在受眾的角度進(jìn)行思考，并鼓勵(lì)受眾對(duì)作品進(jìn)行二次傳播和創(chuàng)作。當(dāng)漫畫評(píng)論進(jìn)入傳播鏈條時(shí)，其作品的意義和觀點(diǎn)的對(duì)話才剛剛開始。例如，受眾不僅可以在評(píng)論區(qū)與創(chuàng)作者進(jìn)行互動(dòng)和對(duì)話，還可以通過各類繪圖軟件對(duì)漫畫評(píng)論進(jìn)行二次創(chuàng)作，以此不斷延長(zhǎng)和拓展漫畫評(píng)論的生命力。

（四）媒介聯(lián)動(dòng)，拓寬傳播渠道

新聞漫畫評(píng)論要獲得用戶喜愛和關(guān)注，就要善用新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，提升作品覆蓋面和觸達(dá)率，進(jìn)而吸引更多受眾。因此，各漫畫評(píng)論平臺(tái)可以進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，以拓寬傳播渠道。

當(dāng)下，借助新媒體視聽兼?zhèn)?、雙向互動(dòng)的技術(shù)特征，一些傳統(tǒng)媒體推出了全媒體漫畫評(píng)論，可以在報(bào)紙、電視及“兩微一端”等新媒體矩陣平臺(tái)展示，可以與社交媒體平臺(tái)合作，進(jìn)行線上推廣，還可以與地方文化機(jī)構(gòu)合作，舉辦線下展覽活動(dòng)。這些融媒體漫畫評(píng)論還常常被制作成展板，或在移動(dòng)媒體上播放，或在公共場(chǎng)所展覽。渠道融合及多媒介、多種傳播方式的聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了線上線下傳播的全覆蓋，進(jìn)一步提高了其傳播力和影響力，在市場(chǎng)營銷中發(fā)揮越來越重要的作用。

五、結(jié)語

融媒體時(shí)代的新聞漫畫評(píng)論，在媒體、市場(chǎng)和用戶不斷進(jìn)化的過程中，應(yīng)通過“漫畫+新聞評(píng)論”的相輔相成，對(duì)評(píng)論主體進(jìn)行整合，提升其思想價(jià)值，利用技術(shù)賦能的視覺呈現(xiàn)以及多媒體傳播渠道，巧妙地融入娛樂元素，突破漫畫評(píng)論的發(fā)展瓶頸，吸引更多不同領(lǐng)域的用戶，適應(yīng)現(xiàn)代化的發(fā)展趨勢(shì)和人們的多樣化需求，拓寬傳播范圍，更好地發(fā)揮輿論引導(dǎo)的作用。

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