借助融媒新表達提升宣傳新成效的思考實踐

2019年1月25日，中共中央政治局在人民日報社就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行集體學習。習主席主持學習并發(fā)表重要講話，首次提出“四全”媒體的概念，即全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，要求推動媒體融合向縱深發(fā)展，并把建設全媒體和構建全媒體傳播體系作為一項緊迫時代課題。2018年以來，軍隊網絡媒體改革調整、轉型重塑，深度融合、加速發(fā)展。中國軍網著眼這一大勢，堅持正確政治方向、輿論導向、價值取向，構建起以網站為依托、以“兩微一端”為重點、以第三方平臺為補充的立體傳播矩陣，緊緊抓住網上理論武裝這個根本，突出練兵備戰(zhàn)宣傳這個重點，扭住對外傳播這個關鍵，借勢數字人穆蘭這個IP形象，創(chuàng)新報道語態(tài)，創(chuàng)意賦能表達，傳播力、引導力、影響力、公信力不斷提升。

一、向多樣化呈現發(fā)力，讓黨的創(chuàng)新理論飛入尋常百姓家

建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義的意識形態(tài)，必須加強傳播手段和話語方式的創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論飛入尋常百姓家。近年來，中國軍網以網站和客戶端為基本陣地，以簡潔明快、喜聞樂見的方式制成融媒體產品，引導受眾在輕松愉悅中學習習近平新時代中國特色社會主義思想、學習習近平強軍思想。

一是策劃大型專題集中推。先后推出“學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想主題教育”“全面深入學習貫徹習近平強軍思想”“深入學習貫徹習近平文化思想”等多個大型專題，及時發(fā)布重要講話精神，陸續(xù)上傳《習近平著作選讀》等多本圖書，第一時間在中國軍網首屏頭條、移動客戶端置頂輪播圖上發(fā)布，形成網上學習強大聲勢。

二是聚力重要文章輕量解。解放軍報是中國軍網的“母體”。近年來，中國軍網將軍報重要理論評論文章進行新媒體包裝、實現二次傳播。2023年8月，軍報發(fā)表13篇“論全面深入學習貫徹習近平強軍思想”系列評論員文章，中國軍網將每篇評論員文章進行輕量化解讀，制作成卡片式海報、豎版微視頻和“軍報每天讀”，多部新媒體產品被全網置頂推送，兩個月時間閱讀量超5億次。

三是利用特色專欄系統引。開設“學習強軍”專欄，緊跟習主席出席會議、考察工作、視察部隊、外事出訪等重要活動，采取圖文、視頻、沙畫、VR、動漫、圖解、H5等形式，制作成融媒體產品，全程、全時、全景展現黨的核心、軍隊統帥、人民領袖的風范威望和人格魅力。將中宣部主管的“學習強國”網站跳轉入口置于中國軍網網站首頁最顯著位置，引導廣大受眾更加全面、立體、多維學習習近平新時代中國特色社會主義思想。目前，這兩個區(qū)域已成為廣大受眾特別是黨員干部、部隊官兵學習查閱一手資料的珍貴寶庫。

四是堅持報網聯動全息看。黨的十八大以來，習主席連續(xù)12年在全國兩會期間出席解放軍和武警部隊代表團全體會議并發(fā)表重要講話。近5年來，中國軍網堅持聯合解放軍報社，把軍報這一傳統紙媒的有限版面拓展為廣闊的全息空間，制作推出兩會“全息軍報”，引導受眾從平面紙媒進入“可讀、可視、可聽、可互動、可分享”的全息世界。今年，“全息軍報”再度升級，12個版圖文并茂、內容豐富、編排精美，匯聚了解放軍新聞傳播中心推進媒體深度融合發(fā)展的最新成果，給受眾帶來融媒傳播新體驗。

五是引入微課微視輕松學。適應移動化視頻化碎片化傳播趨勢，依托“兩微一端”新媒體平臺，利用圖文聲光電多維感知技術，精心打造《強軍一席話》《強軍思想e起學》等系列微視頻產品。這些產品運用場景授課、圖解動漫、點贊獻花、彈幕留言等手段，將大道理化為微話語，將大思想融入小案例，推出的作品獲得如潮點贊。一些網友說，中國軍網上既有大塊頭理論傳播，又有精心打磨的微產品，大道理講得清風撲面、生動鮮活，聽得懂、好接受。

二、向場景式展現發(fā)力，讓強軍故事“入網乘云”、直抵人心

講好新時代強軍故事是軍隊網媒必須直面的一道時代課題。近年來，中國軍網緊貼部隊強軍實踐，以短視頻、漫畫、沙畫等為載體，用心用情用力進行可視化場景式呈現，大講新時代強軍興軍故事，充分展示全軍官兵聚力打好實現建軍一百年奮斗目標攻堅戰(zhàn)的昂揚精神風貌。

一是講火熱練兵故事。中國軍網緊跟強軍興軍進程，用網友喜聞樂見的微視頻語言，講好部隊火熱練兵的生動故事，推出《強軍新征程跑出加速度》《強軍之路》等系列主題短視頻。2023年8月1日推出的6集《強軍有我》系列微視頻，聚焦具體戰(zhàn)位、平凡崗位，描摹強軍洪流中普通官兵向戰(zhàn)而行的可愛、可敬、可學之處，僅10天時間全網播放量超3億次。2022年，在人民海軍成立73周年之際，中國軍網等網絡媒體發(fā)布首部航母主題宣傳片《深藍！深藍！》。該片以艦載戰(zhàn)斗機飛行員、機電部門軍士長、航空部門系留員等多個戰(zhàn)位人員圓夢海天夢想、進行日常訓練為背景，反映中國航母的發(fā)展歷程和人民海軍邁向星辰大海的鏗鏘步伐。宣傳片一經發(fā)布，中央網信辦全網置頂推送，相關話題閱讀總量超23億次。

二是講新時代官兵關系故事。良好的官兵關系是我軍特有政治優(yōu)勢和優(yōu)良傳統。中國軍網以派遣記者到部隊采訪報道為抓手，將畫筆、鏡頭對準一線官兵，一批接地氣、有生氣、礪士氣的漫畫、微視頻等走紅網絡。原創(chuàng)系列漫畫《班里的那些事兒》，以Q版漫畫風格設計5名官兵形象；《訓時甘苦與共戰(zhàn)時生死與共》，以“兵言心語”講述官兵之間平時訓練表現與戰(zhàn)時生死相依的辯證邏輯；《排長不會針對我吧？》，羅列出橫亙在大伙心中的堵堵“心墻”，提出破解的對策辦法。這組漫畫發(fā)出后，全網閱讀量突破1500萬。原創(chuàng)微視頻《一聲班長勝千言》，通過來自不同軍兵種、不同年齡段戰(zhàn)士給自己班長一句話“畫像”，既拉近了官兵之間的情感距離，也拉近了產品與受眾之間的互動距離，在基層官兵、退伍老兵中引發(fā)刷屏熱。

三是講基層官兵成長成才故事。部隊是青年人成長成才的大熔爐，基層是青年官兵成長成才的深層沃土。官兵成長如何？不僅折射出個人的努力和鍛煉，也折射出時代的召喚和激勵。中國軍網以黨在新時代的強軍目標提出為時代背景，聚焦新時代青年的價值取向和目標追求，策劃出一系列融媒體產品。《我的強軍這十年》以沙畫手繪作為短視頻主體呈現形式，配以漫畫、旁白、音樂等多元化媒體融合樣式進行生動表達，作品以小見大、以點見面，以個體在軍營的10年成長見證人民軍隊10年的加速發(fā)展，展現新時代青年的價值取向。產品一經發(fā)布，網友紛紛留言，“我們的人民軍隊發(fā)展得越來越好、越來越快”“人民軍隊，等我來”，在軍內外取得良好傳播效果。

三、向個性化定制發(fā)力，讓中國軍隊聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更遠

習主席強調，“要把握國際傳播領域移動化、社交化、可視化的趨勢，在構建對外傳播話語體系上下功夫，在樂于接受和易于理解上下功夫，讓更多國外受眾聽得懂、聽得進、聽得明白，不斷提升對外傳播效果”。近年來，中國軍網和國防部網以國防部例行記者會獨家權威信息資源為主要抓手，將獨家信息個性化定制、多元化表達、立體化推送，提升了傳播質效。

一是拓展融合化傳播渠道。國防部網網站、“國防部發(fā)布”微博微信是發(fā)布中國國防和軍隊建設權威信息的基本平臺，是對外傳播中國軍隊聲音的重要窗口。近年來，隨著信息網絡技術不斷向新聞輿論領域延伸，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，包括中國軍網微信在內多個“兩微一端”新媒體平臺先后上線，中國軍網和“國防部發(fā)布”先后入駐抖音號、快手號等第三方平臺。媒體平臺矩陣的不斷拓展，為對外傳播拓展了渠道。

二是定制個性化傳播內容。當前，借助算法推薦，信息的傳播效率和精準度大幅提升，受眾獲取信息已從“大海撈針”進入“個性定制”時代。中國軍網著眼所屬各平臺特點優(yōu)勢，將國防部例行記者會現場采集的最新信息進行差異化加工。在國防部網中文版上，進行現場圖文直播，并整合信息推出權威專題；在國防部網和中國軍網（英文版）上，即時翻譯推送例會現場實錄重點條目中英文雙語海報；在“國防部發(fā)布”“解放軍報”微博上，開設若干熱點話題，即時發(fā)布國防部新聞發(fā)言人現場新聞；在“解放軍報”“中國軍網”微信公眾號上，將若干單條信息分波次間時發(fā)布，并以軍網記者的視角，用融媒體方式記錄例會現場臺上臺下；在抖音、快手等短視頻平臺上，以入駐號形式推送例會重要信息。為保持宣傳的“長尾效應”，例會結束后，集納報道熱點，制作成《90秒速覽國防部例會》和《系列漫評》，在短視頻等新媒體平臺上推送。著眼平臺特點定制個性化報道內容，是融媒產品借助平臺優(yōu)勢實現“破圈”傳播的前提基礎。

三是形成立體化傳播效應。立體傳播矩陣，能夠催生相互配合、優(yōu)勢互補、疊加傳播的融合效應，增強用戶忠誠度，提升信息延伸的廣度、傳播的強度、落地的密度。以中國軍網和國防部網為依托打造的立體傳播矩陣，近年來用戶數不斷攀升，引導力影響力不斷增強，解放軍報微博粉絲量突破2200萬，中國軍網短視頻平臺總粉絲數超6200萬。目前，各新媒體平臺累計用戶總數過億級，這為中國軍網和國防部網對外傳播提供了強勁動能。這幾年，每次例會國防部新聞發(fā)言人都會現場回答記者多個問題，在解放軍新聞傳播中心統計的傳播力榜單中單條問題回答相關作品日均閱讀量過1000萬次，總閱讀量過億次。今年全國兩會期間，中國軍網、國防部網第一時間對解放軍和武警部隊代表團新聞發(fā)言人接受采訪時談到臺灣問題這一熱點話題進行包裝宣傳，制作成中英文雙語海報，借助相關平臺傳遞中國軍隊聲音。

四、向智能化應用發(fā)力，讓今年全國兩會報道打破次元壁、帶來新體驗

推進媒體深度融合，技術創(chuàng)新是驅動力。近年來，解放軍新聞傳播中心探索將人工智能技術運用到新聞采集、生產、分發(fā)、接收、反饋各環(huán)節(jié)，中國軍網在今年全國兩會報道中借勢將其嵌入內容生產過程，提升了報道品質。

全軍首位數字人穆蘭亮相全國兩會報道，打造軍事新聞報道新形態(tài)。數字人穆蘭的推出，是軍事媒體融合的一次創(chuàng)新嘗試。今年3月1日，中國軍號移動旗艦傳播平臺（以下簡稱中國軍號）正式上線，并在全國兩會期間推出全軍首位超寫實虛擬數字人穆蘭。在日常新聞報道中，數字人穆蘭不僅能做到智能化采訪、播報等，而且可以隨景變換身份，扮演相應角色，儼然是一名各項專業(yè)素養(yǎng)俱佳的軍媒人。以擔任虛擬主播為例，數字人穆蘭無須熟悉稿件，只需輸入文本即可無延遲輸出視頻流，其發(fā)音、咬字、語調及語速可以和專業(yè)主播媲美；無須搭建專業(yè)演播室，只需制作虛擬演播廳，數字人穆蘭即可在其中進行播報、訪談、連線，還可便捷適配橫屏、豎屏等呈現模式。一些網友紛紛在評論區(qū)留言：“穆蘭從軍，英姿颯爽！”

數字人穆蘭身份隨景而變，擔任虛擬主播和虛擬引導員。全國兩會期間，中國軍號運用全息影像技術，在顯著位置設置3D全息倉，讓數字人穆蘭當虛擬主播，每日播出《軍號快報·穆蘭說兩會》，以破次元、年輕化、有格調的姿態(tài)，助力兩會報道三維立體呈現。同時，數字人穆蘭首度在“全息軍報”出鏡，擔任引導員，帶領受眾自由切換在線閱讀視角，沉浸式、交互式領略國防和軍隊建設的嶄新風貌。

數字人穆蘭變身虛擬記者，與代表委員同框互動。中國軍網聯動中國軍號，巧借數字人穆蘭之力，賦能兩會報道創(chuàng)新表達，推出數字人穆蘭微訪談。安排前方記者負責采訪拍攝、文案整理、云上回傳，中國軍號后方編輯負責合成加工，以快問快答形式，讓數字人穆蘭化為虛擬記者，與代表委員互動交流。制作發(fā)布《航母女軍官眼里的“甲板三件套”》等多部產品，以記者身份與全國人大代表隔空同框，引導受眾解鎖全國人大代表的工作日常。一些網友留言，軍隊網媒推出的這組報道讓人眼前一亮，在了解兩會內容的同時，還能盡享一場別樣的視聽體驗。未來，中國軍網還將繼續(xù)發(fā)掘數字人穆蘭的功能作用，不斷探索其在軍事網絡報道實踐中的創(chuàng)新運用，努力讓報道出新出彩。

【作者單位：解放軍新聞傳播中心網絡部】