體育精品賽事對(duì)西安市旅游產(chǎn)業(yè)的影響研究

摘 要：近年來，隨著全面健身熱潮席卷全國(guó)，西安市旅游產(chǎn)業(yè)迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。西安市積極舉辦各類體育精品賽事，不斷豐富旅游市場(chǎng)的體育元素，不僅激發(fā)了民眾參與體育運(yùn)動(dòng)的熱情，同時(shí)帶動(dòng)了旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。通過研究體育精品賽事的舉辦對(duì)西安市旅游產(chǎn)業(yè)的影響，首先選取7個(gè)旅游相關(guān)指標(biāo)，運(yùn)用熵值法測(cè)算2016—2022年西安市旅游產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展水平；其次，運(yùn)用回歸模型分析“一帶一路”精品體育賽事和大型體育賽事的開展對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的影響，結(jié)果表明，兩者存在顯著的正向相關(guān)關(guān)系。最后針對(duì)如何利用體育賽事帶動(dòng)西安市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出建議。

關(guān)鍵字：體育精品賽事；西安旅游產(chǎn)業(yè)；熵值法

中圖分類號(hào)：F284 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2024）16-0030-03

引言

在經(jīng)濟(jì)全球化、高新技術(shù)迅速發(fā)展的時(shí)代背景下，提高產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)率和競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然途徑。2021年國(guó)務(wù)院發(fā)布《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，表明國(guó)家支持體育和旅游產(chǎn)業(yè)相融合產(chǎn)生新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)，高度重視體育與旅游協(xié)同發(fā)展，大力促進(jìn)體育與旅游深度融合。體育賽事作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，賽事的舉辦不僅促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)帶動(dòng)了體育與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，豐富了旅游產(chǎn)品，提升了旅游體驗(yàn)感，塑造了城市品牌形象，提高了城市基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)水平，進(jìn)而推動(dòng)了舉辦地經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。

西安市是文化古都，位于中國(guó)中部，是連接?xùn)|西南北的重要交通樞紐，交通便利。作為絲綢之路的起點(diǎn)，西安市擁有悠久的歷史和豐富的文化遺產(chǎn)。2023年人民網(wǎng)發(fā)布《“跟著賽事去旅游”陜體集團(tuán)打造體文旅融合發(fā)展新樣板》，通過“體育、文化、旅游”相結(jié)合模式，體現(xiàn)風(fēng)土人情，發(fā)揚(yáng)三秦精神，推進(jìn)體育賽事帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。完善體育、旅游產(chǎn)業(yè)融合，更好滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的體育旅游消費(fèi)需求，成功讓體育賽事成為帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜问袌?chǎng)復(fù)蘇、促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。

一、相關(guān)研究

王守恒（2005）[1]給出了體育賽事的界定和分類。王琴、黃大勇[2]（2019）從產(chǎn)業(yè)績(jī)效和產(chǎn)業(yè)要素層面出發(fā)，分析重慶市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。Gibson等[3]（2012）指出，小型體育賽事有推動(dòng)社區(qū)旅游、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)環(huán)境發(fā)展的作用。張國(guó)浩[4]（2022）提出體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展是未來階段各地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展建設(shè)的重要方向。侯彥玲[5]（2023）基于陜西省體育賽事和旅游業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀，提出了陜西省體育賽事旅游融合高質(zhì)量發(fā)展的路徑。陳文浩[6]（2023）從經(jīng)濟(jì)效益、地方投資、品牌推廣和形象提升角度分析體育賽事與體育旅游對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的影響。張丹[7]（2019）研究了精品體育賽事的開展對(duì)舉辦地旅游產(chǎn)業(yè)的積極影響。賀波[8]（2021）指出，體育賽事與城市旅游的深度融合能促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)效率逐步增長(zhǎng)。本文運(yùn)用熵值法計(jì)算西安市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)，運(yùn)用多元回歸模型分析體育精品賽事對(duì)西安市旅游產(chǎn)業(yè)的影響。

二、西安市體育賽事助力旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

為貫徹落實(shí)國(guó)家“一帶一路”倡議規(guī)劃，加快推進(jìn)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶新起點(diǎn)建設(shè)，發(fā)揮陜西省“一帶一路”中心區(qū)域作用，陜西省政府推出《陜西省“一帶一路”建設(shè)行動(dòng)計(jì)劃》，開展了一系列“一帶一路”體育精品賽事。西安作為陜西省舉辦體育精品賽事最多的城市，2019年舉辦了6場(chǎng)、2020年舉辦了11場(chǎng)、2021年舉辦了7場(chǎng)、2022年舉辦了9場(chǎng)賽事，涵蓋了馬拉松、擊劍、國(guó)際象棋、足球、跆拳道、健美、摔跤、籃球、乒乓球等眾多項(xiàng)目。體育精品賽事的成功舉辦有利于塑造西安市旅游品牌形象，是向世界展示自身魅力和歷史文化底蘊(yùn)的重要途徑。西安城墻國(guó)際馬拉松比賽的多次舉辦，吸引了來自60個(gè)多國(guó)家的參賽者，使西安市的文化、歷史、景點(diǎn)等旅游資源得到廣泛的傳播和推廣；同時(shí)，體育賽事也拉動(dòng)了西安市經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，2016—2022年西安市GDP（億元）呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)趨勢(shì)，如圖1所示。

西安市作為絲綢之路的起點(diǎn)，擁有悠久的歷史和豐富的文化遺產(chǎn)，秦始皇兵馬俑、大唐芙蓉園、古城墻、鐘鼓樓等都吸引著大量國(guó)內(nèi)外游客參觀。自2019年首次推出“一帶一路”陜西體育精品賽事活動(dòng)以來成效顯著。隨著十四運(yùn)在西安市舉行，陜西省政府開始實(shí)施“體育＋”模式，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2021年西安市舉辦“我要上全運(yùn)”百場(chǎng)馬拉松賽事，參賽者在參賽期間，同時(shí)瀏覽西安的風(fēng)土人情，品嘗西安的風(fēng)味小吃，感受西安的文化特色。體育賽事期間游客在西安市進(jìn)行住宿、餐飲、交通和購(gòu)物等消費(fèi)，同時(shí)為西安市帶來顯著的旅游收入，2021年西安市旅游產(chǎn)業(yè)收入較2020年增加562.85億，環(huán)比增長(zhǎng)30%，如圖2所示。

三、西安市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜合測(cè)評(píng)

（一）數(shù)據(jù)來源與處理

1.數(shù)據(jù)來源

本文選取2016—2022年西安市的相關(guān)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)主要來源于西安市統(tǒng)計(jì)年鑒和中經(jīng)數(shù)據(jù)網(wǎng)等。

2.標(biāo)準(zhǔn)化處理

本文所選指標(biāo)數(shù)據(jù)在數(shù)量和量綱等方面存在一定差異。本文采用極值法對(duì)原始數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理。Xij=■（1）

（二）變量測(cè)算

本文借鑒王琴、黃大勇[2]（2019）學(xué)者的研究成果，從產(chǎn)業(yè)績(jī)效和產(chǎn)業(yè)要素層面構(gòu)建7個(gè)指標(biāo)的西安市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展指標(biāo)體系，并通過熵值法計(jì)算各指標(biāo)權(quán)重如表1所示。

由表1可以看出西安市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平在7個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)上的得分及排名，排名靠前的是星級(jí)飯店數(shù)、旅游收入占GDP比重、A級(jí)景區(qū)數(shù)和旅游總?cè)舜?，說明旅游地的酒店設(shè)施和景區(qū)的旅游體驗(yàn)對(duì)西安市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了重大作用，旅行社數(shù)和住宿餐飲業(yè)從業(yè)人數(shù)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的影響較小。

（三）綜合指數(shù)

運(yùn)用熵值法計(jì)算2016—2022年西安市旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展指數(shù)，見表2所示。

由表2可以看出，2016—2019年西安市旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)，旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展指數(shù)從0.237增加到0.631 9，并在2019年達(dá)到頂峰。2020年受新冠肺炎疫情影響，旅游綜合發(fā)展指數(shù)降到0.385。2021年西安市成功舉辦“十四運(yùn)”大型體育賽事，拉動(dòng)了西安市各個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，“體育賽事+旅游”的模式帶動(dòng)西安市旅游產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇，西安市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)有所回升，較2020年增加了0.162 1。由此可以看出，體育與旅游深度融合可以帶動(dòng)西安市經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。

四、體育賽事對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響分析

（一）變量選取

本文研究體育精品賽事對(duì)舉辦地城市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響，被解釋變量選取通過熵值法計(jì)算的西安市旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展指數(shù)（y），解釋變量選取“一帶一路”精品體育賽事項(xiàng)目數(shù)（x1）、大型體育賽事的舉辦數(shù)（x2）；西安市在大型體育賽事舉辦之前的年份x2賦值為0，在大型體育賽事舉辦當(dāng)年和之后每一年賦值為1，控制變量選取公共體育場(chǎng)地?cái)?shù)（x3）、人均城市道路面積（x4）和人均GDP（x5）。

本文選取2016—2022年西安市的面板數(shù)據(jù)，解釋變量中“一帶一路”精品體育賽事項(xiàng)數(shù)（x1），數(shù)據(jù)來源于西安體育局。2019年陜西省首次舉辦“一帶一路”精品體育賽事，故2016—2018年賦值為0。2021年西安市舉辦“十四運(yùn)”大型體育賽事，所以2016—2020年賦值為0，202 1和2022年賦值為0。控制變量來源于西安統(tǒng)計(jì)年鑒。

（二）模型構(gòu)建

本文研究體育賽事對(duì)西安市旅游產(chǎn)業(yè)的影響，構(gòu)建回歸模型為：

lny=β0+β1x1+β2x2+β3x3+β4lnx4+β5lnx5+ε（2）

其中，被解釋變量、人均城市道路面積和人均GDP取對(duì)數(shù)處理。運(yùn)用Python軟件的計(jì)算回歸模型結(jié)果為：

lny=0.0645x1+0.4801x2+0.1701x3-1.1259lnx4+1.4004lnx5（3）

由上式可以看出，體育精品賽事和大型體育賽事的舉辦對(duì)西安市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生顯著的正面影響，體育精品賽事每增加一項(xiàng)，西安市旅游產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展指數(shù)平均增加0.064 5個(gè)單位。舉辦大型體育賽事可以帶動(dòng)西安市旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展指數(shù)增加0.480 1個(gè)單位。

五、建議

體育精品賽事的成功舉辦可以促進(jìn)西安市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但是，西安市體育賽事和旅游的融合深度不強(qiáng)，體育賽事沒有體現(xiàn)西安旅游文化特色。西安市雖然舉辦了一些體育賽事，但是具有國(guó)際影響力的賽事較少，體育賽事品牌特色和推廣方面還需進(jìn)一步加強(qiáng)；旅游產(chǎn)業(yè)單一，城市基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)水平有待提高，體育賽事+旅游產(chǎn)品不夠豐富。因此，要從以下方面提高體育賽事+旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)、文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，帶動(dòng)西安市經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。

（一）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

要加強(qiáng)體育公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升全面健身服務(wù)水平；加強(qiáng)酒店、餐飲和交通等旅游設(shè)施建設(shè)，為參賽者提供舒適的餐飲服務(wù)、便利的交通條件和美妙的味覺需求。同時(shí)，要完善旅游景點(diǎn)的基礎(chǔ)設(shè)施和工作人員的服務(wù)態(tài)度，給參賽者提供舒適的旅游體驗(yàn)。

（二）體育、文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合

要結(jié)合西安市豐富的歷史文化資源，舉辦具有歷史文化特色的體育賽事，如“古城墻馬拉松”或“大唐文化主題運(yùn)動(dòng)會(huì)”，讓參賽者和游客在運(yùn)動(dòng)中感受西安市的歷史文化底蘊(yùn)。聯(lián)動(dòng)西安市周邊景點(diǎn)，打造體育賽事旅游精品路線，針對(duì)不同需求的旅游群體設(shè)計(jì)不同的體驗(yàn)賽事旅游路線，如針對(duì)家庭群體設(shè)計(jì)“親子馬拉松+文化景點(diǎn)體驗(yàn)”路線，延長(zhǎng)賽事+旅游時(shí)長(zhǎng)，增加旅游收入。

（三）加強(qiáng)賽事的宣傳推廣

要利用大數(shù)據(jù)和社交互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)（如微博、抖音等）等多種渠道宣傳西安市的體育賽事和旅游活動(dòng)，與社交平臺(tái)合作進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷和話題營(yíng)銷，擴(kuò)大賽事的知名度和影響力，從而吸引更多游客的關(guān)注和參與。

（四）政府引導(dǎo)與政策支持

西安市政府應(yīng)出臺(tái)相關(guān)扶持政策，鼓勵(lì)和支持體育賽事的引進(jìn)和培育工作；加強(qiáng)體育、旅游、文化等相關(guān)部門的協(xié)作和配合，形成工作合力，共同制定體育賽事旅游發(fā)展規(guī)劃和實(shí)施方案，確保各項(xiàng)工作有序推進(jìn)。

綜上所述，要結(jié)合西安市的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，通過深挖歷史文化與體育賽事的融合、打造體育賽事旅游精品線路、提升賽事旅游服務(wù)水平、加強(qiáng)宣傳推廣與品牌建設(shè)，以及加強(qiáng)政府引導(dǎo)與政策支持等措施的實(shí)施，充分發(fā)揮體育賽事對(duì)西安市旅游產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用，推動(dòng)西安市旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[8] 賀波.體育賽事+城市旅游融合發(fā)展研究：以西南三省地區(qū)為例[J].體育科技，2021（2）：62-63，66.

[責(zé)任編輯 興 華]