鄉(xiāng)村振興視角下的數(shù)字營銷賦能農(nóng)產(chǎn)品銷售機制與策略研究

基金項目：2023年廣東省教育科學(xué)規(guī)劃課題“科教融匯助推高職教育賦能鄉(xiāng)村振興的機制與路徑研究——以市場營銷專業(yè)為例”（項目編號" 2023GXJK881）

摘 要：在全面推進鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略背景下，數(shù)字營銷能夠幫助推動農(nóng)產(chǎn)品推廣和銷售，促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興、人才振興和文化振興?，F(xiàn)階段農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)字營銷面臨著營銷意識不強、營銷內(nèi)容缺乏創(chuàng)新和營銷不精準等問題。針對以上問題，本文提出加強政策引導(dǎo)、人才培養(yǎng)、精準營銷、整合營銷和科研合作等機制和策略。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；數(shù)字營銷；農(nóng)產(chǎn)品

黨的二十大報告提出要全面推進鄉(xiāng)村振興，鼓勵各地拓展農(nóng)業(yè)多種功能、挖掘鄉(xiāng)村多元價值，重點發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工、鄉(xiāng)村度假、農(nóng)村電商等產(chǎn)業(yè)。中央網(wǎng)信辦、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等五部門聯(lián)合印發(fā)的《2023年數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點》要求，各地要加強實施數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展，以數(shù)字化賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，持續(xù)深化“數(shù)商興農(nóng)”，進一步培育壯大農(nóng)特產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)品牌。

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施過程中，開展農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)字營銷策略研究和實踐，能夠在挖掘鄉(xiāng)村自然和文化資源潛能、提高傳統(tǒng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟附加值、調(diào)整優(yōu)化傳統(tǒng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、促進農(nóng)業(yè)增產(chǎn)、農(nóng)民增收等方面發(fā)揮重要作用。

一、關(guān)于數(shù)字營銷

數(shù)字營銷通常是指借助于網(wǎng)絡(luò)通信、數(shù)字交互式媒體等數(shù)字技術(shù)來實現(xiàn)營銷目標的營銷方式，在與消費者溝通上數(shù)字營銷具有及時性、個性化和低成本等特點。在營銷方式上，數(shù)字營銷不僅包括網(wǎng)絡(luò)營銷和社交媒體營銷，還涵蓋移動營銷、電子郵件營銷、內(nèi)容營銷等多種形式。數(shù)字營銷的實質(zhì)是基于明確的數(shù)據(jù)庫對象，通過數(shù)字化多媒體渠道，最終實現(xiàn)精準化營銷。數(shù)字營銷通過充分運用多種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字平臺，可以及時了解目標受眾的需求和興趣，為消費者提供相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)，通過精準營銷來實現(xiàn)用戶滿意度的提高。通過分析數(shù)字營銷的方式和實質(zhì)可以看出，數(shù)字營銷具備在營銷目標確定和營銷過程實施方面的實時性、精準化和互動性。在數(shù)字營銷效果方面，數(shù)字營銷可以通過數(shù)據(jù)分析和用戶反饋，不斷優(yōu)化和調(diào)整營銷策略，提高用戶滿意度和轉(zhuǎn)化率，實現(xiàn)營銷效果的量化和可追蹤性。數(shù)字營銷對于企業(yè)市場營銷具有重要意義，它可以幫助企業(yè)實現(xiàn)精準營銷、節(jié)約成本、提高效率、增強用戶體驗和忠誠度，從而實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化率的提高和品牌價值的增加。

目前已有的研究顯示，數(shù)字營銷的出現(xiàn)克服了此前很多傳統(tǒng)營銷方式的缺點，它是從單向思維模式的傳統(tǒng)營銷轉(zhuǎn)變到雙向互動的營銷方式，數(shù)字營銷的優(yōu)點十分突出。但是數(shù)字營銷在運用上也存在一定缺陷，由于數(shù)字營銷的低成本等特點，很多營銷者容易過度營銷導(dǎo)致消費者反感，從而在某種程度上制約了數(shù)字營銷的發(fā)展。因此在數(shù)字營銷的實踐中，要結(jié)合自身資源優(yōu)勢適時適度營銷，力爭實現(xiàn)營銷效果的整合優(yōu)化，并且結(jié)合不同領(lǐng)域的具體情況深入開展數(shù)字營銷的研究與實踐。

在關(guān)于鄉(xiāng)村振興的數(shù)字營銷研究方面，對于數(shù)字營銷的平臺和具體的實施方式及應(yīng)用都已經(jīng)有較多的關(guān)注，但是關(guān)于數(shù)字營銷賦能鄉(xiāng)村振興的機制與策略研究方面的內(nèi)容較少?；诖?，本文深刻思考數(shù)字營銷如何充分賦能助力農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展和農(nóng)產(chǎn)品上行，制定農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)字營銷的發(fā)展策略與實施路徑。數(shù)字營銷賦能鄉(xiāng)村振興的機制與策略的科學(xué)研究還將幫助農(nóng)產(chǎn)品加強品牌建設(shè)，取得優(yōu)勢市場地位；在此基礎(chǔ)上的研究將加強農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場需求先導(dǎo)作用，有助于農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的后向整合。農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)字營銷還將加強生產(chǎn)供應(yīng)端的管理，有助于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)標準的提升，為社會貢獻更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施過程中，開展數(shù)字營銷還可以拓展農(nóng)產(chǎn)品的消費寬度和黏度，促進鄉(xiāng)土文化傳播和農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，讓數(shù)字營銷在賦能全面鄉(xiāng)村振興方面貢獻更加積極的力量。

二、數(shù)字營銷對于鄉(xiāng)村振興的重要意義

我國農(nóng)產(chǎn)品過去長時間采用傳統(tǒng)的市場經(jīng)營方法和營銷策略，不少區(qū)域的農(nóng)業(yè)經(jīng)營者仍然保留這些經(jīng)營思路，導(dǎo)致有些農(nóng)產(chǎn)品面臨著滯銷、品牌力弱小等問題。然而在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化進程大大加快，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的專業(yè)化、規(guī)?；?、標準化水平越來越高，農(nóng)產(chǎn)品的品種品質(zhì)、技術(shù)條件、空間布局均發(fā)生較大變化。尤其是在進入數(shù)字經(jīng)濟時代后，傳統(tǒng)的營銷方式方法和銷售渠道已經(jīng)無法適應(yīng)和匹配這些農(nóng)村產(chǎn)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域的新變化。在鄉(xiāng)村振興進程中開展數(shù)字營銷將加快新型農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更加有利于農(nóng)業(yè)新品種和新品牌的推廣，讓國內(nèi)外更多的消費者感受到我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的美好成果，也將有助于實現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。

在“雙循環(huán)”發(fā)展格局下，通過開展數(shù)字營銷賦能鄉(xiāng)村振興研究與實踐，能夠促進農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)改革，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)供給與市場消費無縫對接。農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)字營銷不僅能夠助推鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，還能讓廣大消費者獲得更多的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。通過數(shù)字營銷可以幫助消費者深入了解農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)域的風(fēng)土地理和歷史文化傳承，從而讓消費者更加關(guān)心農(nóng)民熱愛農(nóng)村。這樣會有更多的大學(xué)生和有志青年愿意投身于農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的事業(yè)中來，促進鄉(xiāng)村人才振興。

在鄉(xiāng)村振興的進程中開展數(shù)字營銷，可以幫助對鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化進行數(shù)字化保護和傳承，讓更多人了解和認識鄉(xiāng)村文化的魅力。例如，在數(shù)字營銷過程中可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺和社交媒體等渠道，推廣鄉(xiāng)村文化和旅游資源，吸引更多的游客和投資，大力促進鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。以上這些舉措都將有助于豐富農(nóng)民的精神生活，提高農(nóng)民的文化素質(zhì)和審美水平，推動鄉(xiāng)村文化的繁榮發(fā)展。因此，數(shù)字營銷促進了鄉(xiāng)村文化的傳承和創(chuàng)新，為鄉(xiāng)村文化振興注入新活力。與此同時，數(shù)字營銷還可以幫助鄉(xiāng)村進行數(shù)字化公共文化服務(wù)體系的建設(shè)，可以擴大供給優(yōu)質(zhì)公共文化產(chǎn)品和服務(wù)，滿足廣大農(nóng)村農(nóng)民的精神文化需求。由此可見，數(shù)字營銷可以促進城鄉(xiāng)之間的文化交流和互動，縮小城鄉(xiāng)之間的文化差距，推動鄉(xiāng)村文化的繁榮發(fā)展。

綜上所述，數(shù)字營銷能夠推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興、人才振興和文化振興，在農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展過程中大有可為。

三、鄉(xiāng)村振興中數(shù)字營銷面臨的問題分析

1.鄉(xiāng)村開展數(shù)字營銷的意識不強

由于廣大的農(nóng)村地區(qū)過去多年來一直習(xí)慣于傳統(tǒng)的線下推廣和實體銷售，至今在很多區(qū)域，傳統(tǒng)交易方式仍然占據(jù)主導(dǎo)地位。許多農(nóng)業(yè)經(jīng)營者對數(shù)字營銷的虛擬化缺乏信任和理解，進而對數(shù)字營銷缺少充分認識和全面了解，對數(shù)字營銷的作用和潛力認識不夠。很多經(jīng)營者一直采取此前傳統(tǒng)的線下面對面的市場經(jīng)營方式，他們認為在生產(chǎn)經(jīng)營活動中能夠獲得更多真實感和安全性。此外，由于數(shù)字營銷需要具備專業(yè)的知識和技能，許多農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員和經(jīng)營者對于包括市場分析、數(shù)據(jù)分析、網(wǎng)絡(luò)營銷等在內(nèi)的數(shù)字營銷的知識和技能比較缺乏。大量的農(nóng)業(yè)從業(yè)人員和農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者由于缺乏這些方面的知識和技能，無法有效地開展數(shù)字營銷活動。數(shù)字營銷在不斷地創(chuàng)新發(fā)展，有些人沒有學(xué)習(xí)的動力，覺得開展數(shù)字營銷比較復(fù)雜，從而視數(shù)字營銷為畏途。數(shù)字營銷還需要投入一定的資金和資源進行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，包括人力、物力和財力等方面的投入。一些經(jīng)營者由于缺乏或者不愿意投入這些方面的資金和資源，導(dǎo)致無法開展有效的數(shù)字營銷活動。還有一些農(nóng)村地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)信號比較差，網(wǎng)速也比較慢，這些互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施也在一定程度上阻礙了農(nóng)村地區(qū)數(shù)字營銷的發(fā)展。

2.數(shù)字營銷內(nèi)容缺乏創(chuàng)新

在一些農(nóng)村地區(qū)和農(nóng)業(yè)經(jīng)營領(lǐng)域，由于缺少具備數(shù)字營銷技能和經(jīng)驗的人才，導(dǎo)致在鄉(xiāng)村振興過程中制定和執(zhí)行數(shù)字營銷策略時面臨困難和挑戰(zhàn)。營銷策略方面的缺位直接導(dǎo)致的后果是在數(shù)字營銷內(nèi)容策劃和制作方面缺乏創(chuàng)新性和創(chuàng)造力，難以打造出具有吸引力和競爭力的數(shù)字營銷內(nèi)容。一些農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營人員對數(shù)字營銷的理解不足，缺乏對數(shù)字營銷的深入認識和了解。他們可能比較傾向于傳統(tǒng)的營銷方式，對數(shù)字營銷的創(chuàng)新性和顛覆性缺乏認識，因此難以將數(shù)字營銷與傳統(tǒng)營銷進行有效整合，無法發(fā)揮數(shù)字營銷的最大潛力。數(shù)字營銷非常需要創(chuàng)新的思維和意識，由于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者可能缺乏對消費者需求和行為變化的了解，無法從消費者的角度出發(fā)進行數(shù)字營銷內(nèi)容創(chuàng)新，因而無法繼續(xù)改革創(chuàng)新數(shù)字營銷的新模式和新途徑。這些經(jīng)營者由于文化差異、信息獲取渠道不同等問題，使得他們與消費者之間的有效溝通和互動變得更為困難。這些都導(dǎo)致無法精準及時獲取消費者的需求和期望，無法根據(jù)消費者的反饋意見和建議對數(shù)字營銷內(nèi)容進行及時的調(diào)整和改進，自然而然地?zé)o法保障數(shù)字營銷內(nèi)容的創(chuàng)新性。

3.數(shù)字營銷不精準

數(shù)字營銷首先是一個系統(tǒng)化的工程。在鄉(xiāng)村振興過程中，一些農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者在制定數(shù)字營銷策略時，缺乏對目標市場的深入了解和精準定位，導(dǎo)致營銷活動無法及時有效地觸達潛在客戶。數(shù)字營銷的優(yōu)點是它具有個性化的推廣策略；因為不同的受眾群體對農(nóng)產(chǎn)品的需求和購買行為存在差異，所以需要定制個性化的推廣策略。然而，一些企業(yè)缺乏對消費者需求的深入了解，無法針對不同的目標受眾群體精準制定個性化的推廣策略，導(dǎo)致營銷活動效果不佳。此外，一些經(jīng)營人員缺乏對先進數(shù)字營銷工具和平臺的應(yīng)用，自然無法對消費者數(shù)據(jù)進行深入分析，也無法提供更加個性化的產(chǎn)品和服務(wù)，這些都影響了數(shù)字營銷的精準度和效果。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)數(shù)字營銷需要具備專業(yè)的技能和知識，由于缺乏熟悉掌握數(shù)字營銷技能和經(jīng)驗的人才，也就無法有效地制定和執(zhí)行精準的數(shù)字營銷策略和推廣活動。在客觀層面，由于農(nóng)業(yè)經(jīng)營以及農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的特殊性，無法快速高效地獲得準確的供給信息，也導(dǎo)致相關(guān)的工作無法正常開展。這些也會使農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字營銷的精準性受到一定影響，所以在面臨上述情形時需要提前預(yù)判并分類處理，做好整體籌劃。

四、數(shù)字營銷賦能鄉(xiāng)村振興的機制與策略研究

1.加強政策支持和宣傳引導(dǎo)

在鄉(xiāng)村振興過程中開展數(shù)字營銷要堅持依靠政府的政策支持、宣傳指引，同時積極借鑒吸收科研領(lǐng)域關(guān)于數(shù)字營銷的新突破新方法。在鄉(xiāng)村振興的過程中存在著互促互進、雙向賦能的情況，一方面，政府、行業(yè)和科研機構(gòu)為鄉(xiāng)村振興提供資金、科研、人才和服務(wù)賦能；另一方面，農(nóng)業(yè)農(nóng)村也為經(jīng)濟社會發(fā)展的多個領(lǐng)域提供實踐、平臺和就業(yè)賦能。相關(guān)部門、組織和行業(yè)要引導(dǎo)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者在農(nóng)業(yè)農(nóng)村領(lǐng)域開展數(shù)字營銷，改革創(chuàng)新傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)節(jié)中的市場經(jīng)營和推廣方式。這個重大舉措必將改變過去農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售方式，扭轉(zhuǎn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者過去完全憑借傳統(tǒng)經(jīng)驗、沒有精準面向市場的經(jīng)營觀念。通過政策支持和宣傳引導(dǎo)，農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)字營銷將讓農(nóng)產(chǎn)品主動“走向”潛在客戶，重新構(gòu)建消費情景，并且面向消費者以銷定產(chǎn)，提升農(nóng)業(yè)經(jīng)營效率，加強供需匹配效果，最終幫助擴容農(nóng)產(chǎn)品的消費場景并提升農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)銷匹配效率。

2.加快鄉(xiāng)村振興數(shù)字營銷人才培養(yǎng)

人才振興是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中諸多領(lǐng)域成功的關(guān)鍵。服務(wù)鄉(xiāng)村振興的數(shù)字營銷人才還比較稀少，特別是針對農(nóng)產(chǎn)品如何從傳統(tǒng)營銷順利轉(zhuǎn)型到數(shù)字營銷、如何通過數(shù)字化分析挖掘市場需求趨勢以及如何直面溝通終端消費者和打造產(chǎn)品IP等方面的人才較少。在數(shù)字營銷人才培養(yǎng)中，要以服務(wù)鄉(xiāng)村振興人才培養(yǎng)為導(dǎo)向，積極開展“線上線下”多形式培訓(xùn)等服務(wù)，為實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略做出不懈的努力。在服務(wù)鄉(xiāng)村振興數(shù)字營銷的工作過程中，要注重把數(shù)字營銷專業(yè)人才培養(yǎng)與服務(wù)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展緊密結(jié)合，積極構(gòu)建服務(wù)鄉(xiāng)村振興人才培養(yǎng)培訓(xùn)基地，認真開展服務(wù)鄉(xiāng)村振興人才培養(yǎng)培訓(xùn)活動。優(yōu)化數(shù)字營銷專業(yè)人才的培養(yǎng)，并且持續(xù)推進鄉(xiāng)村振興方面的科技創(chuàng)新，在助力實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興、人才振興等方面取得明顯實效。

3.結(jié)合數(shù)字營銷開展精準營銷

精準化營銷是數(shù)字營銷的重要特征，也是數(shù)字營銷成功的關(guān)鍵因素，在鄉(xiāng)村振興中開展農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)字營銷，必須進行精準營銷。成功的數(shù)字營銷要求通過對市場進行數(shù)字化分析，精準確定目標市場后進行市場定位。在精準營銷過程中需要掌握數(shù)字營銷相關(guān)的技能和知識，有效地制定精準的數(shù)字營銷策略并準確理解執(zhí)行推廣活動。農(nóng)業(yè)農(nóng)村從業(yè)者和經(jīng)營人員要充分利用先進的數(shù)字營銷工具和平臺，對市場情況進行準確研判，通過開展數(shù)字營銷提供定制化的產(chǎn)品和服務(wù)。在數(shù)字營銷過程中與消費者及時互動，獲得全面及時的反饋后調(diào)整營銷策略。數(shù)字營銷能夠為營銷效果的量化提供保障，并且營銷結(jié)果具有可追蹤性，為精準分析營銷效果，對營銷活動進行過程控制和糾正偏差具有重要意義。

4.發(fā)展數(shù)字營銷要注重整合營銷

數(shù)字營銷是通過互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)開展的營銷方式，開展數(shù)字營銷的目的是幫助企業(yè)持續(xù)獲益。在開展數(shù)字營銷時要充分認識到，數(shù)字營銷是方式和手段而不是目的，所以不能排斥其他營銷方式。因此，在數(shù)字營銷的同時要與其他營銷方式協(xié)同開展，注重整合營銷，保障整體營銷效果。數(shù)字營銷由于突出對數(shù)字技術(shù)的使用，為農(nóng)業(yè)經(jīng)營者進行精準營銷提供了有力保障。但是在精準定位目標市場的基礎(chǔ)上，還應(yīng)該充分繼承和發(fā)揚傳統(tǒng)營銷方式中的優(yōu)勢，將企業(yè)的全部資源整合起來，為目標市場提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，從而實現(xiàn)營銷效果最優(yōu)。在開展數(shù)字營銷的實踐中要注重將數(shù)字營銷與傳統(tǒng)營銷方式進行全面有效整合，以充分發(fā)揮數(shù)字營銷的全部優(yōu)勢。

5.與高校和科研院所合作，獲取智力支持

高校和科研院所擔(dān)負著鄉(xiāng)村振興人才培養(yǎng)和科研創(chuàng)新的重要使命，在探索農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)字營銷的過程中要積極主動尋求合作與支持。鄉(xiāng)村振興，教育先行，相關(guān)院校和機構(gòu)應(yīng)該積極圍繞鄉(xiāng)村振興的科研和人才需求，不斷挖掘鄉(xiāng)村振興與人才培養(yǎng)“雙向賦能”的理論內(nèi)涵和實踐意蘊，探索科教融匯的新模式和新途徑。面對鄉(xiāng)村振興的新形勢、新任務(wù)和新要求，主動服務(wù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村，努力創(chuàng)新發(fā)展，以數(shù)字營銷推進助農(nóng)服務(wù)和人才培養(yǎng)模式改革，深度推進產(chǎn)教融合。

五、結(jié)語

在全面推進鄉(xiāng)村振興的政策號召下，需要將農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)字營銷的科技創(chuàng)新與農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展緊密結(jié)合，促進鄉(xiāng)村振興。在數(shù)字營銷賦能鄉(xiāng)村振興的研究與實踐中，更應(yīng)該加強研究現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)律，注重服務(wù)鄉(xiāng)村振興人才培養(yǎng)。在數(shù)字營銷賦能鄉(xiāng)村振興的研究與實踐中，還要根據(jù)現(xiàn)代鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)特點，確定需求導(dǎo)向、目標導(dǎo)向和問題導(dǎo)向。此外，還要聚焦地方資源優(yōu)勢，創(chuàng)造性地開展調(diào)查和研究工作，探索制定適合各地實際的數(shù)字營銷發(fā)展策略和路徑，全面推動鄉(xiāng)村振興。

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作者簡介：陳震寰（1976— ），男，湖北荊門人，碩士，講師，研究方向：鄉(xiāng)村振興、營銷策劃。