融媒環(huán)境下傳統(tǒng)電視媒體的重塑與創(chuàng)新路徑探究

摘要：近年來(lái)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，各類新媒體迅速崛起并強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到很大沖擊，新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的步伐加快。在媒體加速融合的過(guò)程中，傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)型暴露出的諸多問(wèn)題，直接影響到其在媒體行業(yè)的優(yōu)勢(shì)地位和未來(lái)發(fā)展。因此，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)盡快適應(yīng)新媒體的新聞生態(tài)環(huán)境，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，鞏固權(quán)威新聞機(jī)構(gòu)的輿論主導(dǎo)地位。

文章運(yùn)用文獻(xiàn)研究法和案例分析法探討融媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視媒體面臨的諸多困境，如媒體用戶數(shù)量大幅減少、相比于新媒體存在技術(shù)上的劣勢(shì)、融媒體時(shí)代新聞工作者面臨更多挑戰(zhàn)等。傳統(tǒng)電視新聞媒體目前面臨的是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇，只要認(rèn)清了新媒體的本質(zhì)和融媒的價(jià)值所在，就可以把握電視新聞發(fā)展和變革的方向，找準(zhǔn)自己在新媒體時(shí)代的定位。

文章還從三個(gè)方面提出了融媒環(huán)境下的傳統(tǒng)電視媒體重塑與創(chuàng)新路徑：一是新聞工作者立足自身優(yōu)勢(shì)，以創(chuàng)新促發(fā)展，不斷塑造新動(dòng)能、新優(yōu)勢(shì)；二是新聞工作者應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，夯實(shí)內(nèi)功，淬煉全媒體實(shí)戰(zhàn)的本領(lǐng)；三是要在“快、準(zhǔn)、靈”方面狠下功夫，推出一批爆款新聞產(chǎn)品，努力做到內(nèi)容與形式的有機(jī)融合，以達(dá)到最佳宣傳效果，做強(qiáng)做優(yōu)新媒體傳播工作。

關(guān)鍵詞：融媒環(huán)境；傳統(tǒng)電視媒體；新媒體；困境；創(chuàng)新路徑

中圖分類號(hào)：G219.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2024）08-0130-03

課題項(xiàng)目：本論文為2022年度教育部產(chǎn)學(xué)研協(xié)同育人項(xiàng)目“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視閾下應(yīng)用型大學(xué)傳媒人才培養(yǎng)的維度研究”成果，項(xiàng)目編號(hào)：220900719190833

一、引言

作為信息傳播的一種新形態(tài)，融媒體要求將網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和傳統(tǒng)媒體平臺(tái)融合，上下產(chǎn)業(yè)鏈都能共享資源，產(chǎn)出視頻、音頻、文字、圖形等信息，形成傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的互補(bǔ)，發(fā)揮最優(yōu)的宣傳效應(yīng)[1]。

近年來(lái)，各類新媒體迅速崛起并強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到巨大沖擊?！?022年全國(guó)廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，2022年中國(guó)傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目銷售收入為330.68億元，同比下降24.5%，傳統(tǒng)電視媒體面臨生存與發(fā)展困境[2]。黨的二十大報(bào)告提出要加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局。健全網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系，推動(dòng)形成良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。傳統(tǒng)電視媒體要想繼續(xù)發(fā)揮主流媒體文化傳播主陣地、主渠道、主力軍作用，就必須加快媒體迭代升級(jí)，走具有主流媒體特色的融合發(fā)展之路。

本文通過(guò)分析融媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視媒體存在的不足，提出融媒體轉(zhuǎn)型策略，以增強(qiáng)媒體融合發(fā)展的動(dòng)能，全面提高新聞?shì)浾摰膫鞑チ?、引?dǎo)力、影響力和公信力。

二、融媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視媒體面臨的困境

（一）傳統(tǒng)電視媒體用戶數(shù)量大幅減少

傳統(tǒng)電視媒體現(xiàn)階段的用戶量遠(yuǎn)不如新媒體。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，電視、報(bào)紙和廣播等媒體主導(dǎo)信息傳播，大部分內(nèi)容編排是設(shè)定好的，根據(jù)欄目自身的風(fēng)格定位，傳遞的信息比較大眾化，用戶被動(dòng)接收媒體信息，無(wú)法滿足自身的個(gè)性化需求。新媒體背景下，用戶從傳統(tǒng)電視媒體等轉(zhuǎn)向了數(shù)字和在線媒體，可通過(guò)新媒體選擇感興趣的信息內(nèi)容，選擇范圍也比較廣泛[3]。同時(shí)，數(shù)字平臺(tái)提供了更多定制化和個(gè)性化選項(xiàng)，受眾能根據(jù)自己的興趣和偏好選擇內(nèi)容，導(dǎo)致傳統(tǒng)電視媒體失去了一部分原有的受眾[4]。

（二）傳統(tǒng)電視媒體在技術(shù)上存在劣勢(shì)

傳統(tǒng)電視媒體是以往占主流的大眾傳播模式，主要通過(guò)電視等載體向社會(huì)傳遞信息。由于時(shí)空等限制，傳統(tǒng)電視媒體面臨互動(dòng)體驗(yàn)感欠缺、呈現(xiàn)形式單一等局限。隨著5G、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的發(fā)展，媒體產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出數(shù)字化、智能化、個(gè)性化和全球化的趨勢(shì)[5]。5G技術(shù)以其優(yōu)于4G技術(shù)的功能成為新聞媒體行業(yè)的重要輔助工具。大數(shù)據(jù)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，其憑借高效的傳播效率及明顯的數(shù)字屬性，在社會(huì)中引起轟動(dòng)。新媒體借助大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)受眾情況進(jìn)行深入分析，增強(qiáng)了信息傳播的針對(duì)性，充分發(fā)揮出新媒體的信息傳播優(yōu)勢(shì)。

（三）融媒體時(shí)代新聞工作者面臨更多挑戰(zhàn)

融媒體時(shí)代新聞工作者參與新聞報(bào)道承受的壓力增多。

一是新聞報(bào)道環(huán)境發(fā)生了變化，新聞報(bào)道主體增多，新聞工作者和普通社會(huì)公眾都可以通過(guò)各類新媒體如微信公眾號(hào)、抖音短視頻等參與新聞報(bào)道。二是新聞傳播途徑不斷豐富，但各大媒體平臺(tái)仍會(huì)出現(xiàn)爭(zhēng)相報(bào)道同一新聞的情況，受眾群體易產(chǎn)生審美疲勞，新聞報(bào)道吸引受眾群體的難度加大[6]。三是新聞工作者對(duì)新聞報(bào)道的深度解讀不足。為適應(yīng)融媒體發(fā)展中泛娛樂(lè)化潮流，從業(yè)人員對(duì)新聞缺乏深度解讀，使得傳統(tǒng)新聞的權(quán)威性與專業(yè)性難以發(fā)揮，對(duì)新聞行業(yè)未來(lái)的發(fā)展易產(chǎn)生不利影響。

三、融媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視媒體重塑與創(chuàng)新的路徑

（一）在創(chuàng)新發(fā)展中塑造新動(dòng)能新優(yōu)勢(shì)

電視新聞媒體要立足自身優(yōu)勢(shì)，積極進(jìn)行創(chuàng)新。

首先，新聞媒體肩負(fù)著舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命，要堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向[7]，用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品提升新聞?shì)浾摰膬r(jià)值引導(dǎo)力、文化凝聚力和精神推動(dòng)力。作為主流新聞媒體，應(yīng)堅(jiān)持“團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主”方針，將社會(huì)主義核心價(jià)值觀內(nèi)化于心、外化于行，推動(dòng)正能量實(shí)現(xiàn)大流量。

其次，要提升作品的傳播力與引導(dǎo)力，要做“好吃又好看”“叫好又叫座”的作品。當(dāng)前界定媒體或作品影響力的一個(gè)重要參數(shù)是“流量”，要根據(jù)不同傳播平臺(tái)的特點(diǎn)和要求，量身打造相適的融媒產(chǎn)品，達(dá)到形式與內(nèi)容的完美統(tǒng)一；要“報(bào)網(wǎng)端微視屏聽(tīng)”共同發(fā)聲，琴瑟合鳴；要既有廣角鏡頭下的宏觀敘事，又有長(zhǎng)焦鏡頭下的典型展示；既有大手筆，又有微視角；既有高度，又有深度，打造并筑牢全媒體宣傳矩陣。

（二）應(yīng)對(duì)融媒體挑戰(zhàn)，新聞工作者應(yīng)提升綜合素養(yǎng)

融媒體時(shí)代新媒體從業(yè)者借助媒體優(yōu)勢(shì)獲得了傳媒市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)地位[8]。新聞工作者應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，全面提升素質(zhì)能力與各項(xiàng)從業(yè)技能，淬煉全媒體實(shí)戰(zhàn)本領(lǐng)，為行業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)力量[9]。

1.思想深度

首先，要堅(jiān)持正確的政治方向和工作取向，夯實(shí)思想基石。堅(jiān)持正確的政治方向就是要深入學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，樹(shù)立正確的世界觀、人生觀和價(jià)值觀，把握正確的輿論導(dǎo)向[10]。堅(jiān)持共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)，恪守馬克思主義新聞?dòng)^，辯證地看待新聞策劃中的種種問(wèn)題。明確正確的工作取向就是要求新聞工作者扎根于人民深處，鐵肩扛道義、妙手著文章，為民解憂、為民所想[11]。

其次，要培養(yǎng)綜合發(fā)展意識(shí)。一是要依新媒體的傳播規(guī)律和特點(diǎn)而為，堅(jiān)持“短優(yōu)快”的精準(zhǔn)化傳播。要做思想者，要有條分縷析、管中窺豹的能力，提煉出的內(nèi)容要切中肯綮，淘出真正的“干貨”；二是要以匠心創(chuàng)作、以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、以技術(shù)賦能，增強(qiáng)內(nèi)生動(dòng)力，探索創(chuàng)新發(fā)展之路：一方面通過(guò)結(jié)合傳統(tǒng)媒體、社交媒體、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等多種形式，強(qiáng)化信息傳播效果[12]，另一方面要進(jìn)行各類新聞體裁的融合，短視頻、專題、系列報(bào)道等要立足自身特點(diǎn)、協(xié)同發(fā)力，從而形成整體宣傳優(yōu)勢(shì)。譬如，作為傳統(tǒng)媒體的菏澤廣播電視報(bào)加強(qiáng)與電視、客戶端、微信等媒體的深度融合，讓報(bào)紙更具傳播力和閱讀性，實(shí)現(xiàn)精彩“蝶變”。

2.專業(yè)厚度

面對(duì)媒體融合發(fā)展的新形勢(shì)，習(xí)近平總書(shū)記要求宣傳思想干部要不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力[13]，為此，必須提高新聞工作者的專業(yè)素養(yǎng)。

首先，從主題的確立，到視頻的錄制，再到播出的節(jié)點(diǎn)，都要做好預(yù)案，梳理出著重宣傳的新聞點(diǎn)。

其次，注重節(jié)目呈現(xiàn)形式，在融媒體報(bào)道中，做到“一次采集、多種生成、多元分發(fā)”，電視或報(bào)紙側(cè)重于深度報(bào)道、新聞評(píng)論；而新媒體則側(cè)重于直播或短視頻等形式，二者要各取所長(zhǎng)，各燃“爆點(diǎn)”，形成“傳統(tǒng)+新型”宣傳合力，產(chǎn)生“1+1>2”的宣傳效果。深度報(bào)道、權(quán)威解讀是傳統(tǒng)媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，要充分利用好這一優(yōu)勢(shì)，加快媒體融合步伐，讓短消息、圖文、深度報(bào)道等各得其所，讓平臺(tái)、體裁、題材豐富多彩，以全媒矩陣形式同頻共振，形成強(qiáng)大的裂變式效應(yīng)，產(chǎn)生“爆點(diǎn)”，引發(fā)受眾共鳴。如山東廣電加快催化傳統(tǒng)端與新媒體端的融合質(zhì)變，持續(xù)發(fā)力打造新型傳播平臺(tái)，紀(jì)錄片《大河之洲》播出期間在小屏火熱，“吾紀(jì)錄”賬號(hào)拆條二創(chuàng)在抖音、B站等年輕化平臺(tái)吸引了諸多點(diǎn)擊，“閃電新聞”微博賬號(hào)主持的話題多次霸榜熱搜。

3.學(xué)習(xí)熱度

新聞從業(yè)人員要把學(xué)習(xí)提能作為事業(yè)發(fā)展的一項(xiàng)重大戰(zhàn)略舉措，積極學(xué)習(xí)探索網(wǎng)絡(luò)信息生產(chǎn)和傳播的特點(diǎn)規(guī)律，深刻把握傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)[14]，以飽滿的熱情不斷學(xué)習(xí)融媒體嬗變帶來(lái)的新技術(shù)，掌握新知識(shí)，運(yùn)用新手段。學(xué)會(huì)并使用各種媒體形式，不受時(shí)間和空間的限制，隨時(shí)隨地將最新的新聞信息以圖片、文章、視頻等形式發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上，讓更多用戶接收到這些消息[15]。

通過(guò)不斷學(xué)習(xí)，實(shí)現(xiàn)自我突破和發(fā)展，這樣才能不斷進(jìn)步，提升綜合素質(zhì)，將自己打造成融媒體時(shí)代全能型新聞工作者[16]。

（三）要在“快、準(zhǔn)、靈”方面狠下功夫，推出一批爆款新聞產(chǎn)品

快：媒體競(jìng)爭(zhēng)首先拼的是速度，速度是新聞之翼。在信息爆炸時(shí)代，內(nèi)容只有與速度完美結(jié)合，才能催生有厚度有張力有流量的產(chǎn)品。

準(zhǔn)：媒體競(jìng)爭(zhēng)重在拼“準(zhǔn)確”，準(zhǔn)確是新聞之基。記者要深入解析新聞活動(dòng)，準(zhǔn)確把握其核心要義，并以最快速度精準(zhǔn)傳播，這是融媒記者必須具備的新技能、新素養(yǎng)。

靈：融媒體時(shí)代，新聞產(chǎn)品要以傳播方式的靈活性滿足受眾多元化需求。無(wú)論電視、報(bào)紙還是微博、視頻號(hào)，都有契合其自身特點(diǎn)的最佳表現(xiàn)形式，傳統(tǒng)媒體要善于借助新媒體平臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì)，與其相融相通，搶占新聞傳播制高點(diǎn)。

總之，就新聞作品而言，快是要求，準(zhǔn)是前提，靈是方法。只有建立在“準(zhǔn)”的基礎(chǔ)上，“快”與“靈”才有實(shí)際意義；同時(shí)只有做到“快”與“靈”，“準(zhǔn)”才能實(shí)現(xiàn)新聞作品的最大價(jià)值。

2023年菏澤舉辦世界牡丹大會(huì)期間，對(duì)于菏澤牡丹的推宣充分彰顯了快、準(zhǔn)、靈的優(yōu)勢(shì)。短短三天，國(guó)內(nèi)外3000余家主流媒體、自媒體聚焦菏澤，爭(zhēng)相推出大批作品，全網(wǎng)2023年菏澤牡丹節(jié)會(huì)相關(guān)新媒體作品達(dá)2萬(wàn)余條，總點(diǎn)擊量突破17億次，菏澤一躍“出圈”成為網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)新“頂流”，全面營(yíng)造了花開(kāi)盛世、突破崛起的正面宣傳強(qiáng)勢(shì)。

四、結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代，科技不斷發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)在“互聯(lián)網(wǎng)+”思維模式下，發(fā)揮長(zhǎng)期以來(lái)積淀的影響力和公信力，在媒體融合發(fā)展中建立良好的改革創(chuàng)新機(jī)制。通過(guò)先進(jìn)的傳播技術(shù)，精準(zhǔn)創(chuàng)作新聞產(chǎn)品，打造移動(dòng)端宣傳平臺(tái)，努力做到內(nèi)容與形式的有機(jī)融合，以達(dá)到最佳宣傳效果，做強(qiáng)做優(yōu)融媒體傳播工作。

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作者簡(jiǎn)介 祝國(guó)英，主任記者，菏澤市廣播電視臺(tái)社教部主任，研究方向：融媒體時(shí)代新聞策劃。