融媒體語境下黨報副刊提升傳播力的創(chuàng)新實踐探索

摘要：副刊是媒體文化性和審美性的重要支撐，承擔著傳播主流價值、文化引領、成風化人的功能，并因其文學性和藝術性成為媒體競爭的有力抓手。融媒體時代，信息生產方式、傳播方式發(fā)生深刻變化，依托報紙版面生存的副刊面臨巨大危機，受眾大量流失、影響力明顯下降。文章以重慶日報文化副刊為例，分析其在媒體融合過程中為提升傳播力進行的創(chuàng)新實踐。研究發(fā)現(xiàn)，重慶日報文化副刊堅持推動媒體深度融合發(fā)展，秉承“大文化”理念努力“破圈”：實施策劃先行策略，讓精彩內容得以更豐富地表達；放下“身段”，充分借力新媒體做好主題宣傳，立體呈現(xiàn)地域文化，即時推送優(yōu)質內容；以精準服務構建媒體服務新生態(tài)；開展線下活動，充分聯(lián)動編者、讀者和作者；始終堅持“內容為王”，堅持好文章是副刊的根本。文章認為，重慶日報文化副刊努力提升傳播力的創(chuàng)新實踐可為傳統(tǒng)報紙副刊轉型發(fā)展提供有益參考。

關鍵詞：融媒體；黨報副刊；重慶日報文化副刊；傳播力；策劃先行；“內容為王”

中圖分類號：G219.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）08-0116-03

第53次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2023年12月，我國網民規(guī)模達10.92億人，互聯(lián)網普及率達77.5%[1]?；ヂ?lián)網的飛速發(fā)展推動信息生產與傳播方式的深刻變革，依托傳統(tǒng)報紙版面生存的副刊傳播力明顯減弱，面臨巨大生存挑戰(zhàn)。

副刊以人文視角關注社會生活、助力城市建設，兼具文學性、思想性、知識性、趣味性，是媒體發(fā)展的重要板塊。近年來，為適應傳媒生態(tài)的變化，各地黨報副刊紛紛邁出守正創(chuàng)新的步伐，積極推動媒體深度融合發(fā)展。重慶日報文化副刊秉承“大文化”理念努力“破圈”，為提升傳播力進行了諸多有益實踐。

一、策劃先行，讓副刊核心競爭力強起來

新聞策劃是指為了達到某種宣傳效果，對即將發(fā)生或可以預見的新聞事實的相關報道進行提前規(guī)劃和設計。新聞策劃在副刊中運用較少，甚至有些副刊完全不重視新聞策劃。這是導致副刊內容與時代脫節(jié)、離老百姓生活越來越太遠的重要原因之一。

融媒體時代的到來對新聞編輯提出了更高要求，要求其不僅要能篩選優(yōu)質稿件，還要以新聞策劃的形式體現(xiàn)文學副刊的個性[2]。換言之，就是要提前對副刊選題及內容呈現(xiàn)形式進行策劃，更豐富、更有深度地表達內容，以此增強副刊核心競爭力。

一方面，副刊策劃要緊扣時代脈搏。時代性是副刊的重要特征。脫離時代，副刊便會陷入“文人自嗨”的境地。在成渝地區(qū)雙城經濟圈建設上升為國家戰(zhàn)略的背景下，重慶日報文化副刊精心策劃推出“重走成渝古驛道 感受雙城新變化”全媒體系列報道，追憶過往，展現(xiàn)古驛道沿途城市在成渝地區(qū)雙城經濟圈建設中的新氣象新作為新故事[3]。針對長江國家文化公園建設重大文化工程，重慶日報文化副刊策劃專欄“文化長江巴渝風”，從詩歌、美術、古建等多個方面回溯來處，講述傳承，探究發(fā)展。這些重點策劃緊隨時代發(fā)展步伐，關注當下發(fā)生的大事要事，引發(fā)了強烈的社會反響。

另一方面，副刊策劃要注重打撈城市歷史。歷史是一座城市最寶貴的財富，副刊有責任和義務對其進行梳理和挖掘。2023年2月，重慶日報文化副刊特別策劃了以親歷者視角講述歲月往事的《重報藝文志·口述》專欄。截至2024年3月，該專欄已推出著名古人類學家黃萬波、中國兒童保健事業(yè)開拓者之一鄭惠連等15位行業(yè)領軍人物的近10萬字口述文章。

此外，副刊策劃還要在追蹤新聞熱點、發(fā)現(xiàn)尋常百姓的真善美上下功夫。實踐表明，經過精心策劃的副刊作品，能有效激發(fā)受眾共鳴，從而增強副刊核心競爭力。

二、技術賦能，讓副刊內容活起來、動起來

網絡技術日新月異和人工智能迅猛發(fā)展，推動傳統(tǒng)媒體加快轉型升級[4]。傳統(tǒng)的副刊作品呈現(xiàn)形式較為單一，隨著融媒體技術的迭代升級，海報、長圖、音頻、視頻、直播等多種技術手段為副刊提供了更廣闊的表達空間，讓副刊內容活起來、動起來。

（一）放下“身段”，讓主題宣傳更生動、可親

圍繞重大主題宣傳主動作為，是副刊擔負起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象使命任務的自覺體現(xiàn)[5]。但這類稿件容易出現(xiàn)表現(xiàn)形式呆板、單一的問題，難以吸引年輕受眾。

近年來，各地副刊積極嘗試運用多種形式進行主題宣傳的創(chuàng)新表達，充分借力新媒體，讓主題宣傳更生動、可親。

2021年，重慶日報文化副刊推出的《跟著名篇學黨史》專欄，通過聲音藝術的介入，取得了很好的宣傳效果。高校學子踴躍加入朗讀者行列，讓主題宣傳呈現(xiàn)出濃濃的時尚感和青春味。另一組全媒體報道《重讀“紅巖家書”》，利用短視頻形式呈現(xiàn)“紅巖家書”，具有很強的視覺感染力和代入感，是重慶日報主題宣傳“爆款”產品。

（二）立體呈現(xiàn)，讓地域文化被看見、被聽見

地域文化是地方黨報副刊的富礦。地方的草木山水、人文景觀和民間風俗，都具有豐富的地域特色[6]。借助融媒體技術對地域文化進行立體化呈現(xiàn)，是使豐富的地域文化被看見、被聽見的有效途徑。

融媒體語境下，各地黨報副刊在地域文化的呈現(xiàn)上花樣百出，如解放日報的《朝花》，凸顯海派文壇的選文風格；西藏日報的《格桑梅朵》，植根于濃郁的藏族文化土壤；四川日報的《原上草》，帶有鮮明的巴蜀文化印記。

重慶日報文化副刊不斷挖掘優(yōu)秀地域文化，利用融媒體技術實現(xiàn)立體、生動的呈現(xiàn)。自2017年起，先后推出六次大規(guī)模的“重走”系列全媒體報道，從最初的報版、微博等表現(xiàn)形式到后來探索出H5、手繪長圖、短視頻、動畫等多種形式，所生產的報道受到眾多受眾喜愛與認可。例如，獲得中國新聞獎網（頁）設計三等獎的《重走成渝古驛道 感受雙城新變化》，應用了實時拍照、AI人體人臉識別智能分割摳圖、智能圖像合成、游戲計分排行等技術[7]。該產品推出后，受眾沉浸式參與，感受千年古驛道的滄桑巨變，實現(xiàn)了良好的社會效果。此外，《絕活亮出來》專欄將目光投向深藏民間的非物質文化遺產，以“短視頻+文章”的形式傳播非物質文化遺產，讓受眾對重慶的非遺有了進一步的認識和了解。這些報道都突破了單一的呈現(xiàn)形式，借助日益先進的技術手段，將豐富多彩的巴渝文化形象化、立體化地呈現(xiàn)給受眾。

（三）即時推送，副刊文章跑出新聞速度

傳統(tǒng)的副刊作品通常發(fā)表于熱點新聞發(fā)生一段時間后，具有較明顯的滯后性。進入全媒體時代，信息傳播方式、傳播途徑以及人們獲取信息的方式發(fā)生巨大變化[8]。面對網絡上鋪天蓋地的信息，受眾手握主動選擇的權利。副刊以往的傳播節(jié)奏已經難以滿足受眾的需求。

作為宣傳思想工作的重要載體，副刊天然具有新聞屬性[9]。如何既保持審美性又兼具時效性，是擺在副刊人面前的一道難題。

筆者認為，要解決這個問題，需從人才和技術兩方面著手。人才方面，副刊編輯要練就一雙“慧眼”，具備敏銳的判斷力，能夠從海量信息中“淘金”。同時，黨報副刊要培養(yǎng)一支鐵桿作者隊伍，以便在熱點新聞發(fā)生后第一時間完成約稿。技術方面，客戶端、微信公眾號等新媒體平臺，需持續(xù)為副刊跑出新聞速度提供強大支撐。

2020年3月，重慶日報客戶端在全國媒體中率先刊發(fā)重慶市支援湖北醫(yī)療隊隊員王越撰寫的《給武漢的情書》。這篇文章最初發(fā)表在作者的微信朋友圈里，重慶日報編輯發(fā)現(xiàn)后第一時間與作者取得聯(lián)系，在征得作者同意后在全國媒體中率先刊發(fā)了這篇文章，取得了很好的傳播效果。

面對名人去世類的新聞，副刊可以及時在客戶端等平臺上推出回憶文章，不用像過去那樣等待較長的見報周期。2022年，重慶日報文化副刊推出的《回憶已長成紀念的森林》，就是作者在得知袁隆平院士逝世后創(chuàng)作的追憶文章。該文一經推出便引發(fā)熱烈反響，榮獲中國新聞獎三等獎。

三、精準服務，構建媒體服務新生態(tài)

傳統(tǒng)媒體時代，由于信息傳播形式與路徑受限，受眾處于被動地位[10]。傳統(tǒng)媒體為受眾提供的服務是“我提供什么你就看什么”。如今，媒體融合進一步解構了傳統(tǒng)的傳播模式[11]，信息可以直達用戶終端，服務的“最后一公里”被打通，選擇權交給了受眾。在此背景下，副刊作品要想“出圈”，必須精準定位受眾需求，為其提供精準服務，構建媒體服務新生態(tài)。具體來說，就是要著力挖掘和培育受眾群，根據(jù)受眾的喜好、閱讀興趣進行有針對性的內容生產，提供精準的文化服務。

重慶日報文化副刊打造的融媒體產品“川美講堂”，創(chuàng)新性地采用“藝術+傳媒”模式，把四川美術學院的名師請進直播間進行線上授課，同時輔以文字作品、海報、短視頻等融媒體產品進行傳播。這種既有藝術范、大師味，又接地氣的內容服務，瞬間俘獲了一大批年輕受眾。

四、開展線下活動，充分聯(lián)動編者、讀者和作者

融媒體語境下，副刊不能完全拘泥于線上，而應從線上走到線下，加強真實空間的互動，加強編者、讀者和作者之間的交流。

開展線下文藝活動，一方面，有助于增強編者和作者之間的溝通，有助于建設作者隊伍尤其是青年作者隊伍[12]；另一方面，參加活動的讀者也可能會由此激發(fā)出寫作興趣，成為副刊作者，進而壯大副刊作者隊伍。

例如，2024年3月舉辦的“《兩江潮》和她的朋友們”文化沙龍，將20世紀80年代以來重慶日報歷任副刊編輯、骨干作者、文學愛好者集合在一起，就文學展開暢談，不僅增進了編者、作者、讀者之間的情感，還增強了副刊的影響力。此外，重慶日報還舉行了首屆重慶日報文學獎、“思君不見下渝州”音樂會等線下活動，對于副刊知名度、美譽度的提升均起到了積極作用。

五、“內容為王”，始終致力于生產優(yōu)秀內容

全媒體時代，堅持“內容為王”，依舊是黨報副刊以不變應萬變的法寶[13]。盡管融媒體給予副刊更為豐富的、年輕化的表達方式，但對于副刊而言，仍應堅持“內容為王”。

當下，一些自媒體信奉“流量為王”“渠道制勝”，為博眼球發(fā)布大量低質內容。但諸多實踐表明，“內容”永遠是媒體最強的核心競爭力。雖然碎片化閱讀是當下的主流閱讀模式，但這并不意味著讀者不再需要深度的內容[14]。副刊具有獨特的優(yōu)勢和不可替代性，不應降低內容質量標準，應始終堅持對內容質量的追求。

六、結語

融媒體語境下，黨報副刊應發(fā)揮其主流媒體的價值引領作用，努力突破困境，培養(yǎng)文學人才，生產副刊精品，把主流價值融入每一篇文章、每一次策劃、每一個產品中，守正創(chuàng)新，為奮進新征程凝心聚力，為文化強國建設貢獻力量。

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作者簡介 蘭世秋，主任記者，研究方向：新聞傳媒、副刊轉型。 李潔，編輯，研究方向：新聞傳播學。