新媒體語境下時(shí)政新聞信息傳播策略探究

摘要：隨著新媒體的不斷發(fā)展與廣泛應(yīng)用，時(shí)政新聞信息傳播的路徑與手段日益豐富，傳播速度顯著加快，覆蓋范圍空前擴(kuò)展。這種變革不僅為公眾接觸和理解時(shí)政新聞提供了便利，也對時(shí)政新聞的生產(chǎn)、發(fā)布和消費(fèi)方式提出了新的要求。

文章通過深入剖析新媒體環(huán)境下時(shí)政新聞傳播的內(nèi)在機(jī)理，揭示了數(shù)字化、社交化、互動化成為其顯著特征，這些特征不僅改變了新聞信息的表現(xiàn)形式，更重塑了受眾的閱讀習(xí)慣和參與模式。面對新媒體時(shí)代受眾的多樣化和個(gè)性化需求，傳統(tǒng)的時(shí)政新聞傳播策略顯得力不從心，無法滿足受眾對高質(zhì)量、即時(shí)性和互動性新聞內(nèi)容的渴求。因此文章提出時(shí)政新聞傳播需要借助新媒體技術(shù)，如大數(shù)據(jù)分析、移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、社交媒體平臺等精準(zhǔn)捕捉和滿足受眾需求，通過定制化內(nèi)容推送、實(shí)時(shí)互動反饋等方式，增強(qiáng)時(shí)政新聞的吸引力和用戶黏性。同時(shí)文章還強(qiáng)調(diào)了視覺傳播在新媒體時(shí)代時(shí)政新聞傳播中的重要作用，通過豐富的視覺元素和創(chuàng)意的視覺呈現(xiàn)方式強(qiáng)化時(shí)政新聞內(nèi)容的易讀性和傳播效果。進(jìn)一步而言，為了應(yīng)對新媒體環(huán)境下虛假信息泛濫的挑戰(zhàn)，文章提倡構(gòu)建多元化的信息驗(yàn)證機(jī)制和健全的網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督體系，旨在確保時(shí)政新聞傳播的真實(shí)性和權(quán)威性，同時(shí)強(qiáng)調(diào)新媒體時(shí)代時(shí)政新聞傳播應(yīng)秉持高度的社會責(zé)任感，促進(jìn)公眾深入理解和理性討論時(shí)政事件，為社會的和諧穩(wěn)定發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

關(guān)鍵詞：新媒體；時(shí)政新聞；信息傳播；特點(diǎn)；策略

中圖分類號：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）08-0104-04

隨著數(shù)字化技術(shù)的迅猛發(fā)展，新媒體已成為信息傳播的主流渠道，對時(shí)政新聞的傳播方式產(chǎn)生了深刻影響。在這一背景下理解并應(yīng)用新媒體的特性對于有效傳播時(shí)政新聞具有重要意義。新媒體時(shí)代，時(shí)政新聞獲得了全新的傳播機(jī)遇，同時(shí)受眾的信息需求也呈現(xiàn)出顯著變化，他們不僅追求信息的時(shí)效性和準(zhǔn)確性，還渴望更高的參與度和個(gè)性化體驗(yàn)。因此探究新媒體環(huán)境下時(shí)政新聞信息傳播策略，不僅對于增強(qiáng)新聞傳播效果具有重要價(jià)值，也對加深公眾對時(shí)事的理解和參與具有深遠(yuǎn)意義。

一、新媒體環(huán)境下時(shí)政新聞的傳播特點(diǎn)

（一）互動性增強(qiáng)與受眾參與度提升

新媒體平臺為受眾提供了與新聞互動的空間，使得時(shí)政新聞的傳播從單向變成了雙向甚至多向的交流過程[1]。在這種環(huán)境下，受眾從被動的信息接收者變成信息傳播的主動參與者，可以通過點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等方式參與到新聞傳播中，甚至通過個(gè)人平臺分享自己的觀點(diǎn)和解讀，從而形成了一種全新的新聞傳播生態(tài)。

互動性的增強(qiáng)大大提升了受眾的參與度。受眾在參與新聞傳播的過程中，不僅能夠獲取信息還能夠發(fā)表自己的意見和看法，與其他受眾進(jìn)行交流和討論。受眾參與不僅讓時(shí)政新聞傳播更加生動、多元，也使得受眾對新聞內(nèi)容有了更深層次的思考和理解。同時(shí)，這種互動模式還提高了受眾對新聞的信任感，使得新聞內(nèi)容更加貼近受眾的實(shí)際需求和興趣[2]。

（二）信息傳播的速度加快與覆蓋面擴(kuò)大

新媒體環(huán)境下，時(shí)政新聞的傳播特點(diǎn)之一是信息傳播速度加快以及覆蓋面擴(kuò)大。

一方面，迅速發(fā)展的新媒體技術(shù)極大地提高了新聞信息的傳輸效率，時(shí)政新聞幾乎實(shí)現(xiàn)了即時(shí)發(fā)布和更新。這種特性使得新聞信息能夠在短時(shí)間內(nèi)傳遞給廣泛的受眾群體，新聞的時(shí)效性和影響力明顯增強(qiáng)，如通過社交媒體平臺、新聞客戶端等渠道，重大時(shí)政事件可以在幾分鐘內(nèi)迅速傳遍全球，受眾可以隨時(shí)隨地獲取最新的新聞信息[3]。

另一方面，新媒體的普及擴(kuò)大了時(shí)政新聞的覆蓋面。不同于傳統(tǒng)媒體，新媒體打破了信息傳播的時(shí)空限制，使得時(shí)政新聞可以覆蓋全球各地。這種全球化的信息傳播，使得不同文化和地域背景的受眾能便利地接觸和了解國內(nèi)外重要的時(shí)政新聞。

（三）多媒體整合與內(nèi)容呈現(xiàn)多樣化

隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，新媒體平臺能實(shí)現(xiàn)文本、圖片、音頻、視頻等多種媒介形式的融合，從而創(chuàng)造出更加豐富和生動的新聞呈現(xiàn)方式。這種多媒體整合不僅增強(qiáng)了信息的表現(xiàn)力，也優(yōu)化了受眾的信息接收效果，如時(shí)政新聞不再局限于傳統(tǒng)的文字報(bào)道，而是可以通過視頻新聞、信息圖表、互動專題等多種形式來呈現(xiàn)，這讓時(shí)政新聞更加直觀易懂，增強(qiáng)了新聞的吸引力和說服力。

內(nèi)容呈現(xiàn)的多樣化還體現(xiàn)在個(gè)性化定制上。新媒體平臺通過算法技術(shù)，根據(jù)用戶的興趣和行為習(xí)慣推送個(gè)性化的新聞內(nèi)容，使用戶可以根據(jù)自己的喜好選擇不同類型的新聞呈現(xiàn)形式，如長文章、短視頻或圖文并茂的報(bào)道等，大大提高了新聞內(nèi)容的個(gè)人化體驗(yàn)和受眾滿意度。同時(shí)，新媒體還提供了互動式新聞體驗(yàn)，如在線問答、觀點(diǎn)投票等，這些互動功能使得時(shí)政新聞擺脫了單向傳播模式，提高了受眾參與度，加強(qiáng)了與受眾的溝通交流[4]。

二、新媒體時(shí)代時(shí)政新聞受眾需求的變化

（一）高度個(gè)性化的信息需求

新媒體時(shí)代，時(shí)政新聞受眾的信息需求發(fā)生了顯著變化，追求個(gè)性化的信息。而傳統(tǒng)媒體時(shí)代，信息傳播呈現(xiàn)一對多的特性，內(nèi)容選擇和編輯主導(dǎo)權(quán)掌握在媒體手中，受眾只能被動接收信息[5]。然而，隨著新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，尤其是社交媒體和個(gè)性化推薦算法的普及，受眾能夠根據(jù)自身偏好和興趣定制信息內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)信息接收的個(gè)性化，這種變化不僅體現(xiàn)在內(nèi)容選擇上，還體現(xiàn)在信息獲取方式和路徑上。在這個(gè)過程中受眾的信息需求呈現(xiàn)出多元化特征，并且個(gè)體差異導(dǎo)致的信息偏好的差異顯著增強(qiáng)。

（二）偏好及時(shí)、準(zhǔn)確的信息獲取渠道

新媒體時(shí)代的到來對時(shí)政新聞受眾的信息獲取渠道偏好產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，其中及時(shí)性和準(zhǔn)確性成為衡量信息渠道偏好的關(guān)鍵指標(biāo)。

新媒體時(shí)代，受眾對信息接收的及時(shí)性提出了更高的要求。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，受眾獲取時(shí)政新聞的主要渠道是電視、報(bào)紙和廣播，這些渠道在信息傳遞速度和及時(shí)性方面相比新媒體并沒有明顯的優(yōu)勢[6]。而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和智能移動設(shè)備的普及，社交網(wǎng)絡(luò)、新聞聚合應(yīng)用和在線直播平臺成為時(shí)政新聞傳播的主渠道，這些高效、快速的新媒體渠道滿足了受眾及時(shí)獲取新聞的需求。新媒體平臺的實(shí)時(shí)更新機(jī)制使得受眾能夠第一時(shí)間接觸到最新的時(shí)政新聞，傳統(tǒng)媒體時(shí)代受眾只能在固定的新聞播報(bào)時(shí)間獲取信息的模式被打破。依托新媒體，受眾可以隨時(shí)通過智能手機(jī)或其他移動設(shè)備接觸到最新的新聞內(nèi)容。受眾信息需求的變化要求新媒體平臺加強(qiáng)實(shí)時(shí)新聞報(bào)道能力，提高信息更新頻率，以更好地滿足受眾需求。同時(shí)，這種信息獲取方式讓受眾擁有更多的選擇，可以多渠道獲取信息，進(jìn)而比較和驗(yàn)證信息的準(zhǔn)確性。

準(zhǔn)確性也是新媒體時(shí)代受眾在選擇信息渠道時(shí)一個(gè)重要的考慮因素。在信息爆炸的時(shí)代背景下，虛假新聞和報(bào)道層出不窮，因此受眾在追求新聞時(shí)效性的同時(shí)也越發(fā)重視新聞內(nèi)容的真實(shí)性和可靠性，更青睞能夠提供準(zhǔn)確無誤信息的新媒體平臺，不少受眾甚至?xí)玫谌绞聦?shí)核查工具來判斷新聞的真實(shí)性[7]。

隨著個(gè)性化推薦算法的應(yīng)用，新媒體平臺能夠根據(jù)受眾的歷史瀏覽記錄和偏好，為其推送更符合興趣和需求的新聞內(nèi)容，這種高度定制化的信息流進(jìn)一步加強(qiáng)了受眾對新媒體渠道的偏好。

新媒體時(shí)代的時(shí)政新聞受眾更加傾向于利用智能算法推薦的新聞源獲取信息，這不僅體現(xiàn)了受眾對信息質(zhì)量的要求，也反映了對信息獲取方式的個(gè)性化需求。

（三）對互動性與參與性的期望增強(qiáng)

新媒體時(shí)代，受眾對時(shí)政新聞的互動性與參與性的期望明顯增強(qiáng)，這一變化對新聞信息傳播領(lǐng)域產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響[8]。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞傳播呈現(xiàn)出明顯的單向性特征，受眾僅能被動接收信息，缺乏與新聞內(nèi)容和生產(chǎn)者進(jìn)行互動的渠道。然而隨著新媒體平臺的興起，尤其是社交媒體和在線論壇的普及，受眾的角色發(fā)生了根本性轉(zhuǎn)變，從被動的信息接收者轉(zhuǎn)化為主動的參與者和評論者。他們傾向于在獲取信息的同時(shí)，通過評論、轉(zhuǎn)發(fā)等方式參與到信息傳播和討論中，這種參與性和互動性的需求日益明顯。

這種變化反映出受眾對于參與公共事務(wù)討論的渴望，以及在信息傳播過程中發(fā)揮主觀能動性和創(chuàng)造性的趨勢[9]。在這個(gè)新的傳播生態(tài)中，受眾不再滿足于被動接收時(shí)政新聞，而是期望能夠直接參與到新聞的討論、評論和分享中。通過社交媒體等平臺，受眾能對新聞內(nèi)容提出疑問、提供補(bǔ)充信息甚至影響新聞的后續(xù)報(bào)道。這種互動性和參與性的提升，使得時(shí)政新聞的傳播更加多元化，更容易形成輿論的匯聚和傳播。

三、新媒體語境下時(shí)政新聞信息傳播策略

（一）精準(zhǔn)定位受眾與制作個(gè)性化內(nèi)容

精準(zhǔn)定位受眾是創(chuàng)新時(shí)政新聞信息傳播策略的前提。這一過程涉及對受眾人口統(tǒng)計(jì)特征（如年齡、性別、教育背景）、心理特征（如興趣、價(jià)值觀）、行為特征（如媒體使用習(xí)慣、瀏覽路徑）的深入分析，如通過數(shù)據(jù)挖掘和用戶行為分析，媒體可以發(fā)現(xiàn)特定年齡群體可能對某一時(shí)政話題表現(xiàn)出更高的關(guān)注度，基于這樣的分析，新聞機(jī)構(gòu)能夠更準(zhǔn)確地識別并定位其主要受眾群體。

制作個(gè)性化內(nèi)容是實(shí)施該策略的關(guān)鍵。這要求媒體機(jī)構(gòu)根據(jù)受眾特征制作符合其興趣和需求的時(shí)政新聞內(nèi)容。比如針對年輕受眾，媒體在新聞生產(chǎn)過程中可以增加視覺元素、使用更加輕松的語言風(fēng)格；同時(shí)，利用社交媒體平臺進(jìn)行用戶互動；此外，利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)進(jìn)行個(gè)性化的新聞內(nèi)容推薦，確保受眾能接收到符合其興趣和需求的新聞信息。

當(dāng)前，不少新媒體平臺已成功落實(shí)這一策略。以某知名新聞聚合平臺為例，其通過分析用戶的歷史瀏覽記錄和交互數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)推送相關(guān)新聞內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的個(gè)性化定制。結(jié)果顯示，用戶對這種個(gè)性化推薦的新聞內(nèi)容的滿意度和參與度明顯提高，用戶黏性和平臺影響力明顯增強(qiáng)[10]。

（二）利用新媒體技術(shù)優(yōu)化信息呈現(xiàn)

新媒體時(shí)代，利用新媒體技術(shù)優(yōu)化時(shí)政新聞信息呈現(xiàn)是強(qiáng)化信息傳播效果的關(guān)鍵策略之一。這不僅需要充分發(fā)揮先進(jìn)的技術(shù)手段的優(yōu)勢，更需要結(jié)合媒體傳播特性和受眾的信息接收習(xí)慣，以實(shí)現(xiàn)信息傳播效果最大化[11]。

視覺呈現(xiàn)的優(yōu)化是該策略的重要組成部分。在注意力稀缺時(shí)代，如何吸引受眾的注意力成為一大挑戰(zhàn)。可以運(yùn)用高質(zhì)量的圖像、視頻以及交互式圖表，提升新聞內(nèi)容的吸引力。比如運(yùn)用360度視頻技術(shù)展示新聞現(xiàn)場，為受眾提供身臨其境般的體驗(yàn)；此外，運(yùn)用信息圖表可視化呈現(xiàn)動態(tài)數(shù)據(jù)，也極大地增強(qiáng)了信息的可讀性和吸引力。

個(gè)性化推薦算法也是優(yōu)化信息呈現(xiàn)的重要手段。通過分析受眾的歷史瀏覽數(shù)據(jù)和偏好，新媒體平臺可以為受眾推送更加貼近其興趣需求的新聞內(nèi)容，如某新聞聚合應(yīng)用在深度學(xué)習(xí)用戶交互行為的基礎(chǔ)上為用戶提供定制化的新聞推薦，使得新聞報(bào)道更加貼近受眾需求，提高了信息獲取的效率和質(zhì)量。

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）和虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)的應(yīng)用也為新聞信息的呈現(xiàn)提供了新的可能。依托這些技術(shù)原本抽象復(fù)雜的新聞事件能以直觀的形式呈現(xiàn)出來，增強(qiáng)了新聞的沉浸感和互動性，如某媒體機(jī)構(gòu)在報(bào)道重大自然災(zāi)害時(shí)，運(yùn)用VR技術(shù)重現(xiàn)災(zāi)區(qū)場景使受眾能夠更直觀地認(rèn)識到災(zāi)情的嚴(yán)重性[12]。

新媒體技術(shù)還可以優(yōu)化新聞的敘事方式。傳統(tǒng)的線性敘事在新媒體環(huán)境中顯得單一，而非線性敘事、多線索互動敘事等新型敘事方式則能更好地適應(yīng)受眾的瀏覽習(xí)慣，如通過構(gòu)建交互式新聞故事，允許受眾根據(jù)自己的興趣選擇不同的故事線索，這樣的敘事方式不僅豐富了新聞內(nèi)容，也提升了受眾的參與度。

（三）加強(qiáng)互動交流并提升受眾參與度

新媒體時(shí)代，加強(qiáng)互動交流并提升受眾參與度是時(shí)政新聞信息傳播策略的重中之重，旨在通過多種互動交流機(jī)制提高受眾對時(shí)政新聞的參與感和投入度，從而提升新聞的傳播效果和受眾滿意度[13]。

加強(qiáng)互動交流的核心在于有效運(yùn)用社交媒體。新聞機(jī)構(gòu)可以通過微博、微信、抖音等社交媒體直接與受眾溝通交流。在這些平臺上，新聞機(jī)構(gòu)不僅可以發(fā)布最新的時(shí)政新聞，還可以通過發(fā)起話題討論、在線問答、評論互動等方式，激發(fā)受眾的參與意愿。比如某新聞平臺在發(fā)生重大時(shí)政事件時(shí)，通過微博發(fā)起話題討論，鼓勵受眾分享觀點(diǎn)和見解，這種方式大幅提高了受眾的參與度和新聞話題的熱度。

制作互動式新聞內(nèi)容也是提升受眾參與度的有效途徑。融入交互式圖表、在線投票、新聞游戲等互動元素不僅能使新聞內(nèi)容更加生動，也讓受眾在深入理解新聞內(nèi)容的同時(shí)在新聞故事中發(fā)現(xiàn)更多的樂趣。比如某新聞網(wǎng)站在報(bào)道選舉新聞時(shí)推出了一個(gè)互動式地圖，通過點(diǎn)擊不同區(qū)域，用戶可以了解具體的選舉數(shù)據(jù)和情況分析，這種方式極大地提高了受眾的探索興趣和參與度。

構(gòu)建在線社區(qū)也是加強(qiáng)受眾互動交流的重要手段。在線社區(qū)為受眾提供了一個(gè)討論和分享新聞內(nèi)容的平臺，不僅能讓受眾與新聞生產(chǎn)者直接交流，還能讓不同受眾交流意見和看法，如某新聞網(wǎng)站建立了一個(gè)專門的用戶論壇，用戶可以在此發(fā)表對時(shí)政新聞的看法和評論，有效增強(qiáng)了受眾的歸屬感和參與感。

運(yùn)用新媒體技術(shù)進(jìn)行個(gè)性化新聞推薦也能有效提升受眾參與度。通過分析受眾的歷史瀏覽行為和偏好，新聞機(jī)構(gòu)可以向受眾推送更貼合其興趣的新聞內(nèi)容。這種個(gè)性化推薦不僅能夠提升受眾對新聞內(nèi)容的滿意度，還能激發(fā)他們對相關(guān)話題的討論和分享欲望[14]。

（四）持續(xù)更新與創(chuàng)新內(nèi)容傳播方式

在新媒體的時(shí)政新聞信息傳播策略中，持續(xù)更新與創(chuàng)新內(nèi)容傳播方式是關(guān)鍵，能夠強(qiáng)化新聞傳播效果。這要求新聞機(jī)構(gòu)不斷探索新的內(nèi)容形式和傳播渠道，以適應(yīng)不斷變化的媒體環(huán)境和受眾需求[15]。

持續(xù)更新的內(nèi)容策略意味著新聞機(jī)構(gòu)的新聞產(chǎn)品和服務(wù)要不斷推陳出新。在快速變化的新聞環(huán)境中及時(shí)更新新聞內(nèi)容是吸引和保持受眾關(guān)注的關(guān)鍵，這不僅包括新聞事件的最新進(jìn)展，還包括對新聞故事的深入挖掘和后續(xù)報(bào)道，如某新聞機(jī)構(gòu)在報(bào)道重大事件時(shí)，不僅提供實(shí)時(shí)更新的內(nèi)容，還會在事件發(fā)展至不同階段時(shí)推出深度分析和專題報(bào)道，滿足受眾對深度報(bào)道的需求。

創(chuàng)新內(nèi)容傳播方式是吸引受眾的另一個(gè)重要策略。這包括采用新的敘事技巧、運(yùn)用新技術(shù)和探索新的傳播渠道，如運(yùn)用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）和虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)來輔助進(jìn)行新聞報(bào)道，可以為受眾提供沉浸式的新聞體驗(yàn)；此外，通過短視頻、播客和其他新媒體形式傳播時(shí)政新聞，可以吸引更年輕的受眾，如某新聞機(jī)構(gòu)通過在短視頻平臺上發(fā)布相關(guān)時(shí)政新聞微視頻，成功吸引了大量年輕受眾，提高了新聞內(nèi)容的覆蓋率和影響力。

跨媒體內(nèi)容傳播也是新媒體時(shí)代的重要策略。新聞機(jī)構(gòu)可以進(jìn)行跨平臺的內(nèi)容傳播，通過在不同的新媒體平臺上發(fā)布不同形式的內(nèi)容收獲更廣泛的受眾。比如針對同一新聞故事，可以在社交媒體上以圖文形式發(fā)布，在視頻平臺上以短視頻形式呈現(xiàn)，在微博上進(jìn)行深度討論。這種跨媒體策略不僅能夠提升內(nèi)容的可見性，還能迎合不同受眾的信息消費(fèi)習(xí)慣。

四、結(jié)語

新媒體環(huán)境下，時(shí)政新聞的傳播面臨機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的局面。隨著新聞產(chǎn)品互動性的增強(qiáng)和受眾參與度的提升，信息傳播速度的加快和覆蓋面的擴(kuò)大，以及多媒體整合與內(nèi)容呈現(xiàn)形式的多樣化，時(shí)政新聞傳播的格局正在發(fā)生深刻變革。針對這些變化，新聞機(jī)構(gòu)必須精準(zhǔn)定位受眾群體、創(chuàng)造個(gè)性化內(nèi)容、優(yōu)化信息呈現(xiàn)方式、加強(qiáng)互動交流，并不斷更新內(nèi)容，以極具創(chuàng)新性的方式傳播信息。這些策略能夠有效提升時(shí)政新聞在新媒體時(shí)代的傳播效力和影響力。

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作者簡介 徐苞俊，記者，黃石市廣播電視臺外宣科副科長，研究方向：時(shí)政新聞的新媒體傳播。