元宇宙視域下云岡石窟文化傳播路徑與數(shù)字資源建設(shè)研究

摘要：在信息爆炸的時代，傳統(tǒng)文化的傳播面臨挑戰(zhàn)。元宇宙作為一種新興技術(shù)，為傳統(tǒng)文化傳播提供了新的思路和途徑。通過身份映像技術(shù)、交互體驗和價值共創(chuàng)的理念，元宇宙提升了傳播效果和用戶體驗，為文化傳播提供了更多可能性。元宇宙的發(fā)展路線與文化傳播的發(fā)展路線具有相似性，加強國內(nèi)外學者的交流和合作，可推動元宇宙在傳統(tǒng)文化傳播中的可持續(xù)發(fā)展，為傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新提供新動力。文章以云岡石窟為例，探討將元宇宙技術(shù)應用于云岡石窟文化傳播的多個方面，包括數(shù)字動畫創(chuàng)作、數(shù)字交互系統(tǒng)開發(fā)和數(shù)字社交平臺搭建。通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)，可以生動有趣地展示石窟的藝術(shù)魅力，降低傳統(tǒng)影視作品的取景成本。游戲引擎可以用于開發(fā)基于云岡石窟虛擬場景的漫游和交互系統(tǒng)，轉(zhuǎn)化為元宇宙虛擬空間。數(shù)字IP產(chǎn)品和數(shù)字動畫作品可以作為數(shù)字內(nèi)容加載在云岡石窟元宇宙空間中，并以現(xiàn)實世界中的異構(gòu)身份進行自主或NPC導覽漫游和交互。搭建多人在線社交的云岡石窟元宇宙虛擬社交平臺，可以實現(xiàn)虛擬仿真世界里的“云旅游”和“云服務(wù)”。元宇宙的發(fā)展為傳統(tǒng)文化傳播提供了新的思路和途徑，有助于推動傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：元宇宙；云岡石窟；文化傳播；數(shù)字動畫；數(shù)字交互系統(tǒng)

中圖分類號：G122；G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）08-0052-03

基金項目：本論文為2020年度教育部人文社會科學研究青年基金“北魏平城虛擬現(xiàn)實的原真性復原及景觀活態(tài) 化展示研究”成果，項目編號：20YJCZH248；2022年度山西大同大學云岡專項“元宇宙視域下云岡 石窟文化傳播路徑與數(shù)字資源建設(shè)研究”成果，項目編號：2022YGZX035；2022年度山西大同大學 云岡專項“北魏平城歷史文化的數(shù)字化傳播研究”成果，項目編號：2022YGZX013

一、引言

云岡石窟是我國著名的石窟群之一，是佛教藝術(shù)東傳中國之后，第一次由一個民族以一個朝代雕作而成的具有皇家風范的佛教藝術(shù)寶庫，與世界各大文明之間有很深的淵源。

當前，云岡石窟文化的主要傳播方式有紙質(zhì)資料傳播、實體傳播和大眾媒體傳播，但這些傳播方式較為落后，傳播主體局限且資金投入不均，制約著云岡石窟的文化傳播和價值傳承。

近些年來，元宇宙這一概念逐漸進入人們的視野。其是一個虛擬與現(xiàn)實交互，共同演化的世界，利用虛擬現(xiàn)實、5G基站、人工智能、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)等設(shè)備和技術(shù)塑造一個平行于現(xiàn)實世界的多維虛擬世界，打造IP矩陣，實現(xiàn)立體傳播[1]，人們可以在其中進行社會、經(jīng)濟、文化等方面的活動，并創(chuàng)造價值。元宇宙為我國傳統(tǒng)文化的傳播提供了更多的可能。

二、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀

我國有全球最大的網(wǎng)絡(luò)用戶市場，是元宇宙發(fā)展的主要國家之一。隨著元宇宙的興起，越來越多的學者開始關(guān)注元宇宙在傳統(tǒng)文化傳播中的應用。從元宇宙的特性和優(yōu)勢入手，逐步深入探索元宇宙在傳統(tǒng)文化傳播領(lǐng)域的潛力和可行性，逐步引導元宇宙這一新型傳播媒介的未來發(fā)展。例如，元宇宙可以通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)還原歷史場景，讓游客足不出戶就可以身臨其境地感受傳統(tǒng)文化的魅力。除此之外，元宇宙可以在博物館的構(gòu)建、展示和傳播效果方面發(fā)揮很大的作用，可以讓游客更加細致地了解文化的背景和珍貴之處，一改以往枯燥的游覽方式。

在國外，元宇宙也受到了眾多學者的關(guān)注。研究人員從跨文化的角度研究元宇宙在傳統(tǒng)文化傳播中的應用。例如，有學者分析了在元宇宙世界中促進不同文化背景的人進行交流和文化傳播，為各國文化的交流傳播尋找新的突破[2]；還有學者研究元宇宙中觀眾參與展覽的動機、行為和體驗，探討虛擬環(huán)境中文化互動和感知的問題。除此之外，如何利用元宇宙技術(shù)將世界各地的文化遺產(chǎn)進行數(shù)字化保存和傳承的問題也逐漸引起重視。

與國內(nèi)研究相比，國外研究更加注重實證分析和案例研究，同時更加關(guān)注元宇宙在跨文化交際中的應用[3]。未來的研究需要進一步加強國內(nèi)外學者的交流和合作，共同推動元宇宙在傳統(tǒng)文化傳播中的應用。隨著技術(shù)的不斷進步和應用的不斷深化，元宇宙在傳統(tǒng)文化傳播領(lǐng)域的應用將越來越廣泛和深入，未來的研究需要進一步深化對元宇宙與傳統(tǒng)文化傳播關(guān)系的理解，探索更多有效的應用方式和途徑。同時也需要加強跨學科的合作和交流，推動元宇宙在傳統(tǒng)文化傳播領(lǐng)域的可持續(xù)應用與發(fā)展。

三、元宇宙應用于云岡石窟文化傳播的構(gòu)想

元宇宙這一工具與文化傳播有著很高的契合度。從傳播的本質(zhì)來看，通過對元宇宙在云岡石窟文化傳播系統(tǒng)中的影響進行深入研究，發(fā)現(xiàn)其對“人—場—物”結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了顯著的重構(gòu)效應。元宇宙通過身份映像技術(shù)，使得傳播主體實現(xiàn)身份的異構(gòu)化，這種變化不僅可以豐富傳播主體的多樣性，還可以提供更多的個性化表達方式。此外，元宇宙的交互體驗特性實現(xiàn)了點對點的沉浸式傳播，用戶可以獲得更為深入和真實的互動體驗，不斷提升傳播效果[4]。從傳播的發(fā)展路徑來看，元宇宙的發(fā)展路線和文化傳播的發(fā)展路線相似。元宇宙由多個獨立工具、平臺、共享基礎(chǔ)設(shè)施和模式、標準、協(xié)議共同構(gòu)建而成。

與元宇宙在工業(yè)、政務(wù)等領(lǐng)域的大規(guī)模、高要求、產(chǎn)業(yè)化應用相比，云岡石窟文化傳播領(lǐng)域?qū)υ钪娴膽迷谟谖幕问胶臀膭?chuàng)產(chǎn)品模式的創(chuàng)新與探索。因此，云岡石窟文化傳播領(lǐng)域具有“輕量化”應用元宇宙的天然優(yōu)勢。這種優(yōu)勢為基于元宇宙的云岡石窟文化傳播路徑的重構(gòu)提供了可能性。通過深入挖掘元宇宙的潛力，可以進一步推動云岡石窟文化的傳播與創(chuàng)新，為其傳承和發(fā)展開辟新的道路和方向。

隨著科技的飛速發(fā)展和大眾文化素養(yǎng)的不斷提升，傳播市場對云岡石窟的文化表達和文化形態(tài)提出了更高的要求。在這個過程中，加快優(yōu)質(zhì)云岡石窟文化IP設(shè)計和產(chǎn)品創(chuàng)作變得尤為重要。元宇宙概念的涌現(xiàn)，為傳播形式、傳播內(nèi)容和文化產(chǎn)業(yè)提供了一種全新的技術(shù)可能和增長熱點。它不僅為云岡石窟文化傳播帶來了創(chuàng)新的可能性，還為其數(shù)字資源建設(shè)提供了新的路徑依據(jù)和實踐空間。通過元宇宙技術(shù)，可以打造一個沉浸式的云岡石窟文化體驗空間，讓用戶身臨其境地感受石窟的歷史和藝術(shù)魅力[5]。

四、研究方案的實踐應用

在元宇宙的實踐應用中，文化傳播正逐漸占據(jù)主導地位。將云岡石窟這一寶貴的文化遺產(chǎn)融入元宇宙應用的多個領(lǐng)域，如文創(chuàng)產(chǎn)品、影視動畫、虛擬游戲和會展社交等[6]方面是大勢所趨。

首先，對云岡石窟進行數(shù)字IP產(chǎn)品設(shè)計，以全新的方式呈現(xiàn)這一古老的文化符號，使其在新的時代背景下煥發(fā)出新的生機。其次，創(chuàng)作一系列基于云岡石窟主題的數(shù)字動畫作品，以生動、有趣的方式向更廣泛的受眾展示石窟的藝術(shù)魅力。將元宇宙中豐富的影視動漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)容融入云岡石窟的文化傳播中，通過3Dmax、Maya、Blender等建模軟件和UE虛幻引擎的CG動畫創(chuàng)作技術(shù)，采用影視界和動漫界的敘事手法，可以再現(xiàn)文物古跡的歷史，構(gòu)建歷史與現(xiàn)實的連接通道。同時可以加入游戲元素。游戲是當今社會人們最普遍的娛樂方式之一，游戲普遍被認為是元宇宙的前身，當前元宇宙虛擬空間的主流開發(fā)引擎也是游戲行業(yè)的Unity引擎和UE（虛幻）引擎[7]。傳統(tǒng)的游戲經(jīng)濟系統(tǒng)是單一游戲平臺內(nèi)的封閉系統(tǒng)，無法形成社會經(jīng)濟層面的聯(lián)動。將云岡石窟傳統(tǒng)文化融入游戲設(shè)計中，將基于云岡石窟虛擬場景的漫游和交互系統(tǒng)，轉(zhuǎn)化為以云岡石窟真實場景為藍圖的元宇宙虛擬空間，基于云岡石窟文化歷史、藝術(shù)美術(shù)、建筑選址的數(shù)字IP產(chǎn)品和數(shù)字動畫作品都可以作為數(shù)字內(nèi)容加載在云岡石窟元宇宙空間中，并以現(xiàn)實世界中的異構(gòu)身份進行自主或NPC導覽漫游和交互[8]。

文化傳播都是通過社交進行的，并隨著技術(shù)的發(fā)展引領(lǐng)，由點對面的傳統(tǒng)線性大眾傳播模式逐步發(fā)展為點對點的超時空限制的多種傳播模式[9]。元宇宙的核心也是由身份的同一化所產(chǎn)生的新空間內(nèi)的社交形態(tài)。通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)，搭建可以多人同時在線社交的云岡石窟元宇宙虛擬社交平臺[10]，將傳統(tǒng)報紙、電視、講座等一對多的大眾傳播，轉(zhuǎn)變?yōu)樘摂M空間的在線仿真會議；將傳統(tǒng)的微博、微信、抖音等圖文或短視頻的多對多社交平臺，轉(zhuǎn)化為虛擬社區(qū)平臺中的交互傳播。創(chuàng)作基于云岡石窟文化的虛擬展廳或虛擬社區(qū)空間，實現(xiàn)虛擬仿真世界里的“云旅游”和“云服務(wù)”[11]，并通過元宇宙助力云岡石窟全方位監(jiān)管與全流程服務(wù)，使產(chǎn)品、內(nèi)容、服務(wù)、活動等變得更加透明、開放和可控，實現(xiàn)傳播、服務(wù)和監(jiān)管的全方位融合。

通過上述構(gòu)想，對比相似案例，收集和研究相關(guān)文獻，對當前元宇宙理念下的大量數(shù)字IP作品、CG動畫[12]、虛擬系統(tǒng)和虛擬社交平臺的具體案例和信息進行分析，推進云岡石窟文化傳播數(shù)字資源的策劃和建設(shè)構(gòu)思。重構(gòu)元宇宙視域下的云岡石窟文化傳播路徑。在此研究基礎(chǔ)上，將云岡石窟文化歷史、藝術(shù)美術(shù)、建筑選址等多方面的主題和背景，融入元宇宙與文化傳播相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品、影視動畫、虛擬游戲和會展社交等細分領(lǐng)域，實現(xiàn)元宇宙視域下云岡石窟數(shù)字IP產(chǎn)品的設(shè)計、數(shù)字動畫作品創(chuàng)作、數(shù)字交互系統(tǒng)開發(fā)和數(shù)字社交平臺搭建[13]；通過構(gòu)建云岡石窟元宇宙虛擬生態(tài)空間的實踐研究，實現(xiàn)元宇宙視域下云岡石窟文化傳播的數(shù)字資源建設(shè)研究。

虛擬引擎是元宇宙時代重要的內(nèi)容創(chuàng)作工具[14]。3D游戲引擎所創(chuàng)造的虛擬世界與元宇宙想要構(gòu)建的虛擬空間之間具有概念相似性和技術(shù)通用性。隨著底層技術(shù)的發(fā)展，游戲已經(jīng)從簡單的單機游戲發(fā)展為面向多人同步實時在線的大型虛擬世界游戲，這與元宇宙“虛實融合是外在表現(xiàn)形態(tài)，社會交互是內(nèi)在核心結(jié)構(gòu)”的構(gòu)想吻合。在元宇宙視域下的云岡石窟文化傳播數(shù)字資源建設(shè)中，采用PS、AI、SAI等軟件進行數(shù)字IP產(chǎn)品和UI界面的設(shè)計與創(chuàng)作，利用PR、AE進行動畫后期制作，利用3D Max建模軟件搭建場景模型，利用Maya、ZBrush等建模軟件進行虛擬人設(shè)計，使用Unity3D游戲引擎、以C#為開發(fā)語言作為虛擬交互系統(tǒng)的開發(fā)工具，利用MySQL數(shù)據(jù)庫等技術(shù)，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)通信原理，參考大型網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)崿F(xiàn)技術(shù)，采用MVC架構(gòu)，設(shè)計云岡石窟元宇宙數(shù)字社交平臺[15]。

五、結(jié)語

在政府的重視和支持下，基于全媒體、融媒體的云岡石窟數(shù)字文化傳播研究和實踐都取得了顯著的成效。

元宇宙是時代發(fā)展的必然方向，研究構(gòu)建云岡石窟元宇宙虛擬生態(tài)空間的實踐探索，是元宇宙視域下云岡石窟文化傳播數(shù)字資源建設(shè)的積極創(chuàng)新，有著非同尋常的現(xiàn)實意義和參考價值。

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作者簡介 麻淑芳，講師，研究方向：虛擬現(xiàn)實應用、數(shù)字文化傳播。