短視頻新聞發(fā)展困境與“破圈”路徑探究

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展和智能移動終端的廣泛普及，新聞傳播格局發(fā)生深刻變化。短視頻新聞以高傳播效率、低制作難度、強受眾參與感和廣泛的信息來源，贏得受眾喜愛，成為重要的新聞傳播形式。然而，其在發(fā)展過程中也暴露出一些亟待解決的問題。

文章分析短視頻新聞的特點及發(fā)展歷程，探討短視頻新聞在發(fā)展過程中面臨的三大矛盾，進(jìn)而提出具有針對性的“破圈”路徑，旨在為業(yè)界提供有價值的參考和借鑒，推動短視頻新聞高質(zhì)量發(fā)展。文章認(rèn)為，目前短視頻新聞發(fā)展面臨三大矛盾：時長與深度的矛盾、算法分發(fā)與新聞價值的矛盾、流量與質(zhì)量的矛盾。為了更好地推動短視頻新聞發(fā)展，需從技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、平臺創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新、人才培養(yǎng)等多方面努力。

關(guān)鍵詞：短視頻新聞；新聞傳播；傳播效率；受眾參與感；信息來源

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）08-0009-03

短視頻是指在新媒體平臺上播放的視頻內(nèi)容，適合在移動狀態(tài)或短時休閑時觀看，通常時長不超過5分鐘，且會頻繁推送給觀眾。近年來，短視頻以低成本、精內(nèi)容等特點，成為人們在日常生活中獲取信息與休閑娛樂的主要渠道[1]。與此同時，短視頻在新聞領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用，成為新聞報道中不可或缺的組成部分，短視頻新聞應(yīng)運而生。

一、短視頻新聞的特點

短視頻新聞并非傳統(tǒng)電視新聞的簡化版，而是一種全新的表達(dá)形式，無需過多的空鏡頭和特寫鏡頭，受眾能夠迅速理解其內(nèi)核，具有簡潔、精準(zhǔn)的特點，能夠突出反映受眾關(guān)心的問題。借助短視頻的優(yōu)勢，可以極大提升新聞傳播效果和媒體影響力[2]。

（一）傳播效率高

新媒體時代，短視頻新聞以高效的傳播能力脫穎而出。與傳統(tǒng)的文字和圖片報道相比，短視頻能夠在短時間內(nèi)傳遞更多信息。這種高效率的傳播形式得益于短視頻制作的靈活性和創(chuàng)意空間，同時也使得新聞報道更加生動、有趣。

傳統(tǒng)媒體時代，媒體發(fā)布新聞通常需要定時定點。進(jìn)入新媒體時代，媒體可以在新聞事件發(fā)生后迅速制作短視頻新聞并通過多個媒介平臺進(jìn)行傳播，滿足受眾隨時隨地獲取最新信息的需要。例如，科普短視頻在微博上通過原發(fā)節(jié)點的擴(kuò)散、平臺的推送以及用戶的轉(zhuǎn)發(fā)分享，實現(xiàn)快速傳播，打破信息傳播的壁壘[3]。

總之，短視頻新聞這一全新的新聞傳播形式，對于提升新聞傳播效果和媒體影響力具有重要意義。

（二）制作難度低

隨著新媒體蓬勃發(fā)展，短視頻成為炙手可熱的新聞傳播形式。與傳統(tǒng)新聞報道的制作模式不同，短視頻新聞制作難度較低、專業(yè)性要求較低，普通用戶也可以使用智能手機輕松完成拍攝制作[4]。這一特點極大地降低了新聞生產(chǎn)門檻，使更多人能夠參與新聞生產(chǎn)與傳播。

（三）受眾參與感強

傳統(tǒng)媒體時代，受眾往往只能被動接收信息，缺少參與感和互動性，對媒體的黏性不強。短視頻新聞支持受眾在視頻下方留言、評論或與其他受眾進(jìn)行交流討論，這極大地增強了受眾的參與感、體驗感，大幅提升了新聞傳播效果和受眾滿意度。

（四）信息來源廣泛

新媒體時代，“人人都有麥克風(fēng)”，人人都是可以是信息的生產(chǎn)者和傳播者，每個人都可以使用智能手機記錄身邊發(fā)生的新聞事件，并將這些新聞素材上傳至短視頻平臺進(jìn)行傳播。專業(yè)媒體機構(gòu)可以對短視頻用戶上傳的海量素材進(jìn)行核實加工，迅速制作成短視頻新聞并發(fā)布到多個平臺上，推動新聞快速、廣泛傳播。豐富的信息來源是媒體為受眾提供多元化新聞內(nèi)容的重要保證。

二、短視頻新聞的發(fā)展

梳理短視頻新聞的發(fā)展，大致可概括為三個階段：

第一階段，2003—2007年。隨著數(shù)字化技術(shù)的迅猛發(fā)展，報紙、廣播、電視行業(yè)經(jīng)歷了深刻的變革，網(wǎng)絡(luò)視頻日漸成為廣受歡迎的媒介形式。與此同時，個性化定制服務(wù)模式逐漸興起，微電影制作等開始起步，為短視頻平臺上微短劇的發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。

第二階段，2007—2013年。這一時期，廣播、電視與視頻網(wǎng)站的全方位合作，推動了短視頻新聞這一新型新聞傳播形式的誕生。2013年，新浪微博推出“秒拍”服務(wù)，該服務(wù)以10秒的時長、個性主題定制和社交傳播等特色化功能，滿足受眾碎片化、移動化的閱讀需求。自此，越來越多的媒體機構(gòu)對短視頻展開探索與實踐，如“西瓜視頻”“美拍”“北京時間”“看看新聞”等[5]。這些短視頻應(yīng)用的競相推出，為受眾提供了更豐富、便捷的新聞資訊服務(wù)，為媒體行業(yè)帶來了前所未有的機遇與挑戰(zhàn)。

第三階段，2014年至今。2014年，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》?！兑庖姟穼π滦蝿菹氯绾瓮苿用襟w融合發(fā)展提出了明確要求，作出了具體部署。在此背景下，短視頻新聞迎來了新的發(fā)展機遇。隨著社交型短視頻平臺的廣泛應(yīng)用，各大主流媒體如人民日報、新華社、央視等，紛紛入駐抖音、快手等短視頻平臺，并收獲了大量粉絲。尤其是隨著媒體融合向縱深推進(jìn)和5G時代的全面到來，短視頻新聞迎來了更廣闊的發(fā)展前景，成為媒體發(fā)展的戰(zhàn)略選擇[6]。得益于政府支持、平臺發(fā)展、技術(shù)進(jìn)步和資本投入等多方面因素，短視頻新聞呈現(xiàn)出多樣性和持續(xù)性的發(fā)展趨勢。

短視頻新聞的發(fā)展歷程表明，社交媒體對其發(fā)展起到了決定性作用。社交媒體為短視頻新聞提供了廣闊、自由的傳播渠道和傳播環(huán)境。隨著自媒體的興起，人們在新聞生產(chǎn)與傳播過程中獲得了前所未有的自由。特別是借助移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，每個人都可以是短視頻新聞的生產(chǎn)者和新聞媒體重要的消息來源。

三、短視頻新聞的發(fā)展困境

（一）時長與深度的矛盾

短視頻新聞雖簡化了傳統(tǒng)的新聞報道流程，但其短平快的特點也引發(fā)了新聞深度與時長之間的矛盾。

換言之，短視頻的即時性和碎片化特點容易導(dǎo)致信息過載和虛假信息泛濫，部分短視頻因內(nèi)容缺乏深度和把關(guān)不嚴(yán)而出現(xiàn)失范現(xiàn)象，對新聞公信力構(gòu)成挑戰(zhàn)[7]。

（二）算法分發(fā)與新聞價值的矛盾

短視頻平臺的算法推薦機制雖然可以根據(jù)用戶的興趣和需求推送個性化內(nèi)容，但這可能導(dǎo)致用戶陷入“信息繭房”，只接觸自己感興趣的信息。此外，算法推薦還可能引發(fā)信息篩選問題，導(dǎo)致關(guān)鍵新聞被忽視，無價值的信息被反復(fù)推送。從某種角度來說，這些問題的出現(xiàn)也反映出部分新聞工作者的職業(yè)素養(yǎng)亟待提升，他們一味追求流量、博取眼球，忽視新聞價值，甚至破壞新聞的真實性和完整性。

（三）流量與質(zhì)量的矛盾

如前文所述，部分短視頻新聞生產(chǎn)者為了獲得更大流量，吸引更多受眾關(guān)注，會忽視內(nèi)容的深度和質(zhì)量，選擇制作簡單、易模仿、能迅速吸睛的視頻。這種做法導(dǎo)致平臺上充斥著大量低質(zhì)量、同質(zhì)化的視頻產(chǎn)品。對于受眾而言，反復(fù)接收同質(zhì)化的視頻內(nèi)容，極易產(chǎn)生審美疲勞，降低對短視頻新聞生產(chǎn)者及平臺的忠誠度。此外，同質(zhì)化創(chuàng)作極易引發(fā)版權(quán)糾紛。隨著短視頻功能和內(nèi)容類型日益豐富，監(jiān)管難度也越來越大，AI換臉、PS等技術(shù)成為假視頻的保護(hù)傘，很大程度增加了打假的難度。同時，一些違法違規(guī)短視頻的發(fā)布和傳播一旦引發(fā)群眾效仿，將造成嚴(yán)重的負(fù)面影響[8]。如此種種，均極大地阻礙著短視頻新聞的發(fā)展[9]。

四、短視頻新聞“破圈”路徑

短視頻新聞要想實現(xiàn)“破圈”，必須從多個層面精準(zhǔn)施策。

（一）遵守職業(yè)道德，提升專業(yè)素養(yǎng)

短視頻新聞生產(chǎn)者應(yīng)堅持正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向[10]，堅持真實、公正、客觀的新聞報道原則，自覺遵守職業(yè)道德，不斷提高專業(yè)素養(yǎng)，提高新聞敏感性和報道能力，持續(xù)傳播正能量內(nèi)容。

（二）精心策劃選題，打造精品內(nèi)容

選題策劃方面，短視頻新聞生產(chǎn)者應(yīng)緊跟時代步伐，關(guān)注社會熱點，著力挖掘有價值的新聞線索。

內(nèi)容生產(chǎn)方面，短視頻新聞生產(chǎn)者應(yīng)注重時效性、貼近性、趣味性和人情味，力求生產(chǎn)既有深度又有廣度的短視頻新聞精品。此外，還應(yīng)優(yōu)化標(biāo)題擬定和封面設(shè)計。

好的標(biāo)題是短視頻新聞成功的關(guān)鍵。生動、新穎的標(biāo)題不僅能充分表達(dá)新聞的主題，更能調(diào)動讀者的閱讀欲望，滿足讀者的閱讀需求。簡言之，出色的新聞標(biāo)題具有提升報道主題內(nèi)涵、升華報道境界、增強傳播效果的作用[11]。例如，上觀新聞視頻號報道神舟十四號發(fā)射的新聞標(biāo)題《劉洋進(jìn)艙比心》，簡短、生動，通過捕捉劉洋進(jìn)艙前的暖心小動作，呈現(xiàn)航天員可親的一面，拉近了受眾的心理距離。

優(yōu)秀的封面則能迅速吸引受眾關(guān)注，封面文字特征、人物影像特征、話語特征等，均能很大程度影響受眾的關(guān)注行為[12]。在首都女新聞工作者協(xié)會公布的“2021女記者短視頻十大精品案例”中，涌現(xiàn)出不少優(yōu)秀的短視頻新聞封面。這些封面清晰地傳達(dá)了新聞主題，有效吸引了受眾注意力。例如，中國新華新聞電視網(wǎng)的《攜手，為人民》，封面設(shè)計簡潔明了，突出了“為人民”的新聞主題（見圖1）。

（三）創(chuàng)新傳播方式，拓寬傳播渠道

除了利用社交媒體平臺如微博、微信等傳播短視頻新聞，還可以利用抖音、快手等短視頻平臺的直播功能進(jìn)行實時報道，或者與電商平臺合作實現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)，擴(kuò)大短視頻新聞的傳播范圍和影響力。例如，人民日報抖音號利用抖音平臺，發(fā)布了大量時政類短視頻新聞，融合了圖片、錄音、視頻、現(xiàn)場同期聲等多種元素，實現(xiàn)了多元化表達(dá)。

（四）加強互動，增強受眾黏性

可以通過評論區(qū)留言互動、發(fā)起話題討論等方式，與受眾建立良好的溝通交流渠道。這有助于短視頻新聞生產(chǎn)者及時了解受眾的喜好和需求，進(jìn)行有針對性的內(nèi)容優(yōu)化，進(jìn)而增強受眾黏性。還可以利用大數(shù)據(jù)、人工智能、算法等新興技術(shù)，對用戶行為進(jìn)行深入分析，為內(nèi)容創(chuàng)作提供重要依據(jù)。

除此之外，短視頻平臺也應(yīng)與短視頻新聞生產(chǎn)者協(xié)同發(fā)力，共筑清朗網(wǎng)絡(luò)傳播空間。一是要制訂明確的內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)范，引導(dǎo)短視頻新聞生產(chǎn)者生產(chǎn)符合社會主義核心價值觀的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；二是要發(fā)揮主導(dǎo)作用，建立完善的內(nèi)容審核體系，包括擴(kuò)大審核范圍、加強人工審核力度，以及引入用戶舉報機制，形成全民參與的監(jiān)督網(wǎng)絡(luò)。

五、結(jié)語

隨著5G時代的全面到來，短視頻新聞的傳播速度和傳播效果進(jìn)一步提升。在融媒體背景下，短視頻這一新型新聞傳播形式的出現(xiàn)，為傳統(tǒng)媒體的升級轉(zhuǎn)型提供了新的驅(qū)動力。相信未來短視頻新聞將與其他媒體形態(tài)相互補充、相互促進(jìn)，共同推動新聞傳播行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

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作者簡介 張瑩瑩，主任記者，研究方向：媒體融合、廣播電視編導(dǎo)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。