國(guó)內(nèi)觀察類戀愛(ài)真人秀節(jié)目的困境與破局

摘要：文章采用文獻(xiàn)分析法，結(jié)合案例分析，對(duì)國(guó)內(nèi)觀察類戀愛(ài)真人秀節(jié)目的現(xiàn)狀進(jìn)行深入研究。自“室內(nèi)觀察”這一節(jié)目形態(tài)引入戶外真人秀，大量“室內(nèi)觀察+戶外紀(jì)實(shí)”節(jié)目誕生，促使戀愛(ài)真人秀這一節(jié)目形態(tài)煥發(fā)新生。文章對(duì)觀察類戀愛(ài)真人秀節(jié)目的范疇進(jìn)行了界定，聚焦“室內(nèi)觀察”這一表現(xiàn)形式，截取戀愛(ài)這一情感階段，在對(duì)以往國(guó)內(nèi)戀愛(ài)真人秀節(jié)目的發(fā)展歷程進(jìn)行梳理的基礎(chǔ)上，得出國(guó)內(nèi)戀愛(ài)真人秀節(jié)目進(jìn)入3.0時(shí)代的階段性特征。通過(guò)對(duì)此類節(jié)目的進(jìn)一步研究，發(fā)現(xiàn)戀愛(ài)真人秀在迎來(lái)高速發(fā)展黃金期的同時(shí)，慢慢出現(xiàn)了與受眾需求相悖離的情況，主要表現(xiàn)為內(nèi)容上的同質(zhì)化傾向、形式上的手法套路化、傳播上的低口碑效益等。針對(duì)這一情況，文章提出，觀察類戀愛(ài)真人秀節(jié)目要實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展，需要回歸受眾本位的節(jié)目宗旨，從內(nèi)容、節(jié)目模式、后期傳播等多個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行探索和創(chuàng)新。在內(nèi)容上，從關(guān)注個(gè)人情感上升到社會(huì)情感表現(xiàn)；在節(jié)目模式上，從相似的套路化模式向追求個(gè)性特征演進(jìn)；在傳播上，注重節(jié)目口碑，追求長(zhǎng)期效益。該研究通過(guò)分析當(dāng)下火爆的觀察類戀愛(ài)真人秀節(jié)目存在的普遍性問(wèn)題，尋求解決問(wèn)題的方法和路徑，旨在為更多類型的電視節(jié)目創(chuàng)作提供借鑒。

關(guān)鍵詞：戀愛(ài)真人秀節(jié)目；同質(zhì)化；套路化；受眾本位

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2024）09-0098-04

基金項(xiàng)目：本論文為國(guó)家廣電總局部級(jí)社科研究項(xiàng)目“新時(shí)代推進(jìn)短劇的創(chuàng)作和繁榮研究”成果，項(xiàng)目編號(hào)：GDT2201

2018年，騰訊視頻推出節(jié)目《心動(dòng)的信號(hào)》，迎合了當(dāng)下年輕受眾“嗑CP”（CP為網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，即人物配對(duì)）的愛(ài)好，迅速出圈，而后各大電視臺(tái)、視頻平臺(tái)相繼推出了多檔觀察類戀愛(ài)真人秀節(jié)目。同類節(jié)目的大量出現(xiàn)，推動(dòng)了該類節(jié)目的進(jìn)一步發(fā)展，也暴露出大量的問(wèn)題，觀察類戀愛(ài)真人秀節(jié)目發(fā)展面臨困境，亟須破局。

一、概述：戀愛(ài)真人秀節(jié)目的3.0時(shí)代

（一）概念界定

近幾年，因?yàn)橛^察類戀愛(ài)真人秀的出圈，對(duì)該類節(jié)目的理論研究逐年增多，不同的研究者從不同角度對(duì)其概念進(jìn)行解析。有的認(rèn)為它是“在真人秀的基礎(chǔ)上，構(gòu)建出包含戀愛(ài)、觀察和綜藝三大形態(tài)的大型電視節(jié)目”[1]。也有人將之定義為“將戀愛(ài)交友日常作為節(jié)目觀察的主要對(duì)象和內(nèi)容呈現(xiàn)，是觀察類節(jié)目類別化的產(chǎn)物”[2]。

筆者認(rèn)為，對(duì)觀察類戀愛(ài)真人秀節(jié)目的界定，首先應(yīng)明確其內(nèi)容緊扣戀愛(ài)這一情感階段。其次，觀察是此類節(jié)目在形式上的重要呈現(xiàn)方式，說(shuō)明節(jié)目除了戶外紀(jì)實(shí)場(chǎng)景之外還設(shè)置了觀察室，在第二個(gè)空間維度上設(shè)置了嘉賓及節(jié)目流程，使節(jié)目呈現(xiàn)出多元化的話語(yǔ)體系。同時(shí)，真人秀節(jié)目是定義此類節(jié)目的基礎(chǔ)，這就要求節(jié)目參與者，不管明星還是素人嘉賓，必須以真實(shí)的身份參與，在規(guī)定的情境中按照制定的游戲規(guī)則展現(xiàn)真實(shí)的自我[3]。因此，可以將觀察類戀愛(ài)真人秀節(jié)目界定為以室內(nèi)觀察和戶外紀(jì)實(shí)為主要呈現(xiàn)方式，以展現(xiàn)參與者情感狀態(tài)、促成參與者進(jìn)入戀愛(ài)關(guān)系為目標(biāo)，嘉賓以真實(shí)的身份參與節(jié)目進(jìn)程，按照節(jié)目規(guī)則展現(xiàn)真實(shí)自我的節(jié)目類型。近年比較火爆的《心動(dòng)的信號(hào)》《半熟戀人》《怦然心動(dòng)20歲》等都屬于該類節(jié)目。

（二）發(fā)展歷程

1988年，山西電視臺(tái)播出《電視紅娘》，作為國(guó)內(nèi)首檔電視婚戀節(jié)目，其為觀察類戀愛(ài)真人秀節(jié)目的出現(xiàn)奠定了重要基礎(chǔ)。20世紀(jì)80年代，因?yàn)樯鐣?huì)的發(fā)展，新舊觀念劇烈碰撞，部分人對(duì)新事物新變化持積極態(tài)度，觀念比較開(kāi)放，也有一部分人比較保守，導(dǎo)致電視相親節(jié)目生存比較困難。這一階段，可以稱為戀愛(ài)真人秀的試水期[4]。

此后，隨著時(shí)代的發(fā)展，電視相親節(jié)目開(kāi)始被大眾廣泛接受，湖南衛(wèi)視《玫瑰之約》就是典型代表。2010年，隨著江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》的開(kāi)播，中國(guó)進(jìn)入戀愛(ài)綜藝元年[5]，這一時(shí)期可以稱之為戀愛(ài)真人秀的1.0時(shí)代。因?yàn)閼賽?ài)真人秀節(jié)目蓬勃發(fā)展，節(jié)目比較注重嘉賓的個(gè)性呈現(xiàn)。同時(shí)，當(dāng)代人的愛(ài)情觀、價(jià)值觀等也在嘉賓互相選擇的過(guò)程中得以清晰呈現(xiàn)，因此該類節(jié)目一度成為社會(huì)焦點(diǎn)。

2014年，湖北衛(wèi)視推出明星戀愛(ài)真人秀《如果愛(ài)》，播出后受到廣泛歡迎和認(rèn)可，國(guó)內(nèi)戀愛(ài)真人秀由此進(jìn)入2.0時(shí)代。此前，戀愛(ài)真人秀受《非誠(chéng)勿擾》模式的影響，基本采用演播室內(nèi)多名女嘉賓選擇一名男嘉賓的模式，同質(zhì)化嚴(yán)重?！度绻麗?ài)》以明星嘉賓為呈現(xiàn)主體，走出演播室，關(guān)注嘉賓的日常生活，并帶動(dòng)了最早的戀愛(ài)真人秀“嗑CP”行為。

2018年，騰訊視頻上線《心動(dòng)的信號(hào)》，節(jié)目模式參考韓國(guó)的Heart Signal，這標(biāo)志著國(guó)內(nèi)戀愛(ài)真人秀進(jìn)入3.0時(shí)代。這一階段戀愛(ài)真人秀呈現(xiàn)出兩個(gè)重要特征：一是設(shè)置了觀察室，因此節(jié)目在場(chǎng)景上呈現(xiàn)出信號(hào)小屋的第一現(xiàn)場(chǎng)和觀察室的第二現(xiàn)場(chǎng)，在嘉賓上則形成了信號(hào)小屋素人嘉賓和觀察室明星嘉賓相呼應(yīng)的陣容。二是以素人嘉賓為主體，以素人嘉賓的情感狀態(tài)和情感走向?yàn)橹饕尸F(xiàn)內(nèi)容，明星作為第二現(xiàn)場(chǎng)觀察者，增強(qiáng)了觀眾收看的代入感。

二、困境：與受眾訴求的背離

最初相親節(jié)目是作為典型的生活服務(wù)節(jié)目存在的，目標(biāo)就是解決婚戀問(wèn)題。隨著戀愛(ài)真人秀的更新迭代，節(jié)目的服務(wù)功能逐漸模糊，娛樂(lè)功能凸顯，尤其在“嗑CP”成為年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的娛樂(lè)方式的當(dāng)下，大量的觀察類戀愛(ài)真人秀節(jié)目迎合市場(chǎng)出現(xiàn)，問(wèn)題也因此產(chǎn)生。對(duì)爆款節(jié)目的模仿造就了大量相似類型節(jié)目的出現(xiàn)，流水線化的生產(chǎn)模式又讓節(jié)目無(wú)論在內(nèi)容上還是形式上都變得千篇一律，與受眾訴求漸行漸遠(yuǎn)。

（一）內(nèi)容：同質(zhì)化傾向

1.消費(fèi)主義裹挾下情感物化

有學(xué)者指出，“大眾媒介和消費(fèi)主義思潮共存于現(xiàn)代社會(huì)中，兩者相互依存影響，處于共謀共生狀態(tài)”[6]。觀察類戀愛(ài)真人秀節(jié)目作為媒體產(chǎn)品同樣如此。在當(dāng)下的真人秀節(jié)目市場(chǎng)，節(jié)目呈現(xiàn)的內(nèi)容，一方面是節(jié)目制作方針對(duì)受眾需求和社會(huì)熱點(diǎn)等元素選擇的，另一方面也是資本與市場(chǎng)選擇的。同時(shí)，大眾購(gòu)買產(chǎn)品，實(shí)際上是對(duì)產(chǎn)品背后隱藏的價(jià)值意義的消費(fèi)，即鮑德里亞所說(shuō)的“消費(fèi)的主體，是符號(hào)的秩序”[7]。

從消費(fèi)主義視角出發(fā)，觀眾收看觀察類戀愛(ài)真人秀節(jié)目也是在對(duì)此類節(jié)目制造出的符號(hào)意義進(jìn)行消費(fèi)[8]。從這個(gè)意義上說(shuō)，觀察類戀愛(ài)真人秀節(jié)目呈現(xiàn)的最重要的內(nèi)容——嘉賓的情感，也不再是單純的個(gè)人情感，而是被物化的商品。節(jié)目制作方為了吸引觀眾的眼球，通過(guò)各種手段增強(qiáng)商品的可看性，如通過(guò)盲選約會(huì)對(duì)象制造嘉賓情感發(fā)展中的波折和誤會(huì)、處于多角關(guān)系中的情感主體會(huì)得到較多的鏡頭和關(guān)注等。因此，盡管每個(gè)人的情感經(jīng)歷不同，但觀眾會(huì)產(chǎn)生節(jié)目似曾相識(shí)的感覺(jué)，即內(nèi)容的同質(zhì)化。

新媒體時(shí)代，越來(lái)越多的私人信息、個(gè)人表達(dá)被發(fā)布在公眾平臺(tái)，公共空間和私人空間的界限逐步瓦解[9]，大眾媒介對(duì)私人領(lǐng)域、私人情感的呈現(xiàn)逐漸得到受眾的歡迎。觀察類戀愛(ài)真人秀節(jié)目把嘉賓私人的情感經(jīng)歷呈現(xiàn)在大眾面前，滿足觀眾的窺私欲以及情感投射需求，完成對(duì)這類節(jié)目的消費(fèi)。

2.嘉賓人設(shè)符號(hào)化

觀察類戀愛(ài)真人秀的嘉賓設(shè)置分為兩個(gè)序列，一個(gè)是針對(duì)戶外真人秀部分，即有戀愛(ài)需求、參與節(jié)目來(lái)談戀愛(ài)的素人嘉賓序列，另一個(gè)是觀察室的明星嘉賓序列。

（1）素人嘉賓精英化。觀察類戀愛(ài)真人秀的素人嘉賓，理論上應(yīng)該是普通人的代表，觀眾能夠在他們身上投射自身的經(jīng)歷和價(jià)值、情感或身份認(rèn)同。然而當(dāng)下的觀察類戀愛(ài)真人秀節(jié)目，在嘉賓選擇上以精英人設(shè)為主，參與節(jié)目的男女嘉賓，除了外形條件非常亮眼之外，幾乎全都是高知、精英人設(shè)。以《心動(dòng)的信號(hào)》為例，嘉賓的職業(yè)包括品牌CEO、知名集團(tuán)主管、教師、名校在讀生以及設(shè)計(jì)師、制片人等，涉及領(lǐng)域包括金融、媒體、教育等。

精英化的人設(shè)固然具有一定的優(yōu)勢(shì)，諸多光環(huán)的加持能提高觀眾對(duì)嘉賓的好感度，滿足觀眾對(duì)美好愛(ài)情的設(shè)想，從而讓CP更好嗑。同時(shí)，也大大拉開(kāi)了嘉賓和觀眾的距離，普通觀眾很難在嘉賓身上投射自身的角色認(rèn)同[10]。

此外，在節(jié)目進(jìn)程中，嘉賓們也積極地向當(dāng)下流行的愛(ài)情劇人設(shè)靠攏，在節(jié)目中呈現(xiàn)“霸總”“奶狗”等深情、專一的角色形象，導(dǎo)致節(jié)目結(jié)束后，時(shí)常出現(xiàn)嘉賓人設(shè)崩塌的情況。

（2）明星嘉賓流量化。觀察室嘉賓的設(shè)置，一般由主持人、兩性或人際關(guān)系專家、中生代明星、新生代明星組成，目的在于通過(guò)多元視角，解讀和傳達(dá)不同維度的情感觀點(diǎn)。當(dāng)下的觀察類戀愛(ài)真人秀，在明星嘉賓的選擇上，基本以流量明星為主。拿最不需要流量加持的專家來(lái)說(shuō)，如姜振宇、薛兆豐、沈奕斐等，實(shí)際上也都是自帶流量的“明星專家”，有些甚至比新生代明星的熱度還要高。

（二）形式：手法套路化

1.敘事場(chǎng)景相似

在戶外紀(jì)實(shí)空間的設(shè)置上，絕大多數(shù)該類節(jié)目采用了《心動(dòng)的信號(hào)》中信號(hào)小屋的建構(gòu)模式，只是叫法不同。小屋的設(shè)置有其必要性，嘉賓需要一個(gè)集體生活且相對(duì)封閉的環(huán)境，這有利于在短期內(nèi)推動(dòng)嘉賓之間的相處進(jìn)度，催化情感。但該類節(jié)目的小屋設(shè)置雷同，都有遠(yuǎn)離都市、環(huán)境優(yōu)美、別墅式設(shè)計(jì)、裝潢到位等特征，拍攝空間主要為個(gè)人房間和集體空間，如廚房、影音室等，這導(dǎo)致大部分節(jié)目的場(chǎng)景極其相似。

2.情節(jié)設(shè)置雷同

在情節(jié)設(shè)置上，觀察類戀愛(ài)真人秀節(jié)目的套路非常明顯?；舅械膽賽?ài)真人秀都大致遵循以下流程：初進(jìn)小屋尷尬相識(shí)—初印象選擇心動(dòng)對(duì)象—第一次約會(huì)催化情感—日常相處衍生各種關(guān)系走向—盲選約會(huì)增加不確定性—進(jìn)入新嘉賓打亂情感關(guān)系—最終表白進(jìn)入結(jié)局。雷同的情節(jié)設(shè)置導(dǎo)致大部分環(huán)節(jié)，如新嘉賓進(jìn)入所帶來(lái)的意外和新鮮感被大大削弱，使觀眾產(chǎn)生審美疲勞。

3.視聽(tīng)手段重復(fù)

不可否認(rèn)，觀察類戀愛(ài)真人秀的成功，視聽(tīng)語(yǔ)言起到了不可忽視的作用。例如，多角關(guān)系中對(duì)不同嘉賓對(duì)象的多視角剪輯，大大增強(qiáng)了節(jié)目的沖突性和可看性；男女嘉賓情感升溫時(shí)各種慢放鏡頭及小景別表情呈現(xiàn)，也強(qiáng)化了曖昧效果。然而，同樣的表現(xiàn)手法在不同節(jié)目中一再出現(xiàn)，會(huì)導(dǎo)致觀眾對(duì)視聽(tīng)語(yǔ)言的手法過(guò)于熟悉，不利于隱藏剪輯痕跡，也更容易彰顯創(chuàng)作者意圖，從而導(dǎo)致觀眾出戲。此外，大量的廣告植入、觀察室與真人秀現(xiàn)場(chǎng)的頻繁切換也容易打斷觀眾的觀看興致和情緒進(jìn)入。

（三）傳播：低口碑效益

1.分眾策略不健全

各大視頻平臺(tái)的收費(fèi)會(huì)員制度實(shí)際上已經(jīng)對(duì)受眾進(jìn)行了基本的層次劃分，付費(fèi)受眾在規(guī)則上享受去廣告優(yōu)勢(shì)，然而節(jié)目嵌入式廣告的設(shè)置讓觀眾的付費(fèi)權(quán)益得不到保障。同時(shí)，大量的嵌入廣告出現(xiàn)也打斷了節(jié)目的敘事節(jié)奏，導(dǎo)致節(jié)目口碑下滑。目前大部分觀察類戀愛(ài)真人秀節(jié)目在分眾內(nèi)容領(lǐng)域呈現(xiàn)的都是會(huì)員版加贈(zèng)節(jié)目時(shí)長(zhǎng)，增加正式版的刪減鏡頭，而針對(duì)廣告等極易影響節(jié)目口碑的內(nèi)容沒(méi)有提供相應(yīng)的版本。

2.“售后”傳播缺失

從“售后”角度來(lái)說(shuō)，觀眾的“嗑CP”行為是隨著節(jié)目進(jìn)度不斷深入的，當(dāng)節(jié)目大結(jié)局時(shí)，觀眾的收視熱情進(jìn)入高潮，而“嗑CP”的行為不會(huì)隨著節(jié)目結(jié)束而結(jié)束，觀眾仍然會(huì)關(guān)注嘉賓的情感走向。而當(dāng)下的觀察類戀愛(ài)真人秀，很多嘉賓是為了流量上節(jié)目，出現(xiàn)了很多節(jié)目中表白，節(jié)目結(jié)束分手的現(xiàn)象，導(dǎo)致觀眾的“售后”體驗(yàn)極差。更有甚者，在節(jié)目錄制過(guò)程中就被爆出人設(shè)崩塌等問(wèn)題，以至于節(jié)目組不得不對(duì)某些嘉賓的鏡頭進(jìn)行刪減，導(dǎo)致節(jié)目完整性和受眾觀看體驗(yàn)受到影響。

3.話題營(yíng)銷策略偏差

當(dāng)下的觀察類戀愛(ài)真人秀五花八門，出圈話題卻經(jīng)常為“某位嘉賓人設(shè)崩塌爆雷”“往季嘉賓分手”“多角關(guān)系名場(chǎng)面”等。那些真正能夠引發(fā)大眾思考的、觀察室嘉賓認(rèn)真分析的，如“如何看待愛(ài)情中善意的謊言”等卻沒(méi)有足夠的熱度，這從側(cè)面說(shuō)明節(jié)目組對(duì)話題營(yíng)銷的策略存在偏差。

三、破局：受眾本位的回歸

作為媒體產(chǎn)品，電視節(jié)目的影響力是長(zhǎng)期存在的，真正好的節(jié)目要從受眾需求出發(fā)，同時(shí)傳遞正確的價(jià)值觀。觀察類戀愛(ài)真人秀也應(yīng)該遵循這一宗旨，傳遞正確的戀愛(ài)觀、價(jià)值觀[11]。

（一）裂變：從個(gè)人情感到社會(huì)情感的提煉

觀察類戀愛(ài)真人秀呈現(xiàn)的是嘉賓的情感，只是在當(dāng)下的節(jié)目生態(tài)中，這種情感已經(jīng)被包裝得失去了真誠(chéng)和動(dòng)人之處，節(jié)目規(guī)則也使嘉賓的情感走向不斷變化。因此，當(dāng)下的觀察類戀愛(ài)真人秀要返璞歸真，呈現(xiàn)未經(jīng)過(guò)加工處理的、真實(shí)的嘉賓情感。

應(yīng)在真實(shí)的基礎(chǔ)上，從表現(xiàn)個(gè)體情感升華到傳達(dá)社會(huì)情感[12]，在社會(huì)痛點(diǎn)和熱點(diǎn)中挖掘獨(dú)特的內(nèi)容領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容上的裂變。如騰訊視頻2021年上線的《半熟戀人》，主打“熟齡”口號(hào)，展現(xiàn)的是有一定年齡和閱歷甚至是婚姻經(jīng)歷的輕熟齡都市男女面對(duì)情感的態(tài)度和成長(zhǎng)。節(jié)目在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中找到了獨(dú)特的內(nèi)容賽道，又關(guān)照了當(dāng)下社會(huì)中熟齡群體的情感現(xiàn)狀和需求。優(yōu)酷視頻《沒(méi)談過(guò)戀愛(ài)的我》則將視線投向沒(méi)有戀愛(ài)經(jīng)驗(yàn)的年輕群體，使議題聚焦“母胎單身”群體，呈現(xiàn)年輕人面對(duì)情感的成長(zhǎng)和感悟。這些節(jié)目關(guān)注社會(huì)層面的情感問(wèn)題，傳遞正確看待情感問(wèn)題的態(tài)度和處理情感問(wèn)題的方式，起到了積極的作用。

（二）新生：從泛化模式到個(gè)性特征的衍化

在節(jié)目模式上，應(yīng)跳出原有節(jié)目泛化模式，如由《心動(dòng)的信號(hào)》搭建起的小屋模式，對(duì)節(jié)目的規(guī)則和敘事空間進(jìn)行新的探索和嘗試，實(shí)現(xiàn)模式上的新生。如優(yōu)酷視頻《怦然心動(dòng)20歲》[13]探索畢業(yè)旅行模式，將嘉賓的相處置于旅行中，產(chǎn)生了全新的戲劇沖突和觀賞體驗(yàn)。騰訊節(jié)目《半熟戀人》則將嘉賓的初相識(shí)置于社交平臺(tái)，跳出了小屋陌生人相見(jiàn)的尷尬模式，也更貼合當(dāng)下人們的交流方式。

日韓的同類節(jié)目新模式也可以給我們一些啟發(fā)，如日本真人秀節(jié)目《有點(diǎn)心機(jī)又如何》，分享約會(huì)或聯(lián)誼活動(dòng)中獲得異性好感的“小心機(jī)”，實(shí)際上這都是比較積極的增進(jìn)感情的做法和態(tài)度。韓國(guó)戀愛(ài)真人秀《換乘戀愛(ài)》另辟蹊徑，尋找一些因?yàn)楦鞣N原因分手的情侶共同參加節(jié)目，他們或在節(jié)目中找回逝去的情感，或開(kāi)始新的戀情，制造了新的節(jié)目看點(diǎn)。但需要注意的是，在借鑒國(guó)外模式的同時(shí)，更應(yīng)考慮國(guó)內(nèi)實(shí)際情況，如傳統(tǒng)文化、觀眾的欣賞習(xí)慣等[14]。

（三）鞏固：從短期回報(bào)到長(zhǎng)期效益的優(yōu)化

節(jié)目播出后，對(duì)節(jié)目的營(yíng)銷和形象維護(hù)鞏固工作才剛剛開(kāi)始。只有做好長(zhǎng)期的形象維護(hù)，節(jié)目才能收獲良好的口碑和社會(huì)效益?？梢詫?shí)行分眾策略[15]，為特定受眾群體提供特定的商業(yè)定制服務(wù)，多平臺(tái)分發(fā)。如定制去廣告版本、特定嘉賓專輯等。在廣告上，解決嵌入式廣告經(jīng)常打斷人物關(guān)系和任務(wù)情感走向的問(wèn)題。在“售后”服務(wù)上，可以在節(jié)目播出后，持續(xù)關(guān)注有熱度的嘉賓，《心動(dòng)的信號(hào)》最新一季的節(jié)目推出了往期嘉賓陪看版本，做了很好的示范。在話題打造上，選擇大眾關(guān)心的、真正展現(xiàn)節(jié)目人文關(guān)懷精神的、能夠?qū)崿F(xiàn)正向價(jià)值觀引導(dǎo)的有效話題進(jìn)行營(yíng)銷，既能提高節(jié)目的熱度，又能真正切入大眾的生活。

四、結(jié)語(yǔ)

愛(ài)情是一個(gè)亙古不變的話題，通過(guò)各種文藝作品呈現(xiàn)愛(ài)情從古至今都是大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，一些經(jīng)典的愛(ài)情范本也因此得以廣泛流傳。以觀察類戀愛(ài)真人秀節(jié)目的方式呈現(xiàn)愛(ài)情，具有真實(shí)性、貼近性的優(yōu)勢(shì)。該類節(jié)目的出圈，會(huì)對(duì)廣大受眾的愛(ài)情觀產(chǎn)生重要影響。因此，節(jié)目組應(yīng)該從受眾需求出發(fā)，關(guān)注受眾體驗(yàn)，關(guān)注社會(huì)焦點(diǎn)，制作更貼近現(xiàn)實(shí)、更真誠(chéng)感人的作品。

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作者簡(jiǎn)介 張艷，講師，研究方向：廣播電視藝術(shù)學(xué)、紀(jì)錄片創(chuàng)作、網(wǎng)絡(luò)與新媒體。