語篇分析理論在廣告中的應(yīng)用探究

摘要：近些年，山西的經(jīng)濟和文化產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，在此過程中，宣傳片發(fā)揮了重要作用。本研究運用語篇分析理論，從宏觀和微觀的角度，分析《新時代的中國：山西新轉(zhuǎn)型，共享新未來》，解讀該宣傳片的話語特征，拓寬語篇分析理論的研究范圍和應(yīng)用場景。該宣傳片展示了山西在中華人民共和國成立70多年以來的成就和發(fā)展，以及資源型經(jīng)濟在能源、科技、工業(yè)革命和對外開放的進步和轉(zhuǎn)型。在宏觀層面，文章分析了該宣傳片的文化語境、情景語境、體裁、語域。具體來說，從山西依賴煤炭發(fā)展的背景出發(fā)表達轉(zhuǎn)型需求，運用擬人化、隱喻化、重復(fù)化的手法展示山西形象，采用物質(zhì)過程表達山西在進步和轉(zhuǎn)型方面的具體行為和行動，使用現(xiàn)在完成時和現(xiàn)在進行時表達山西過去取得的成就及其未來在經(jīng)濟和生態(tài)方面的轉(zhuǎn)型，采用主位和述位表達山西在生產(chǎn)力、人民生活、高鐵、新能源、農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)等方面發(fā)生的轉(zhuǎn)變。在微觀層面，文章分析該宣傳片的銜接和語義關(guān)系。具體來說，文本使用詞匯銜接的后指、回指和詞匯重復(fù)，采用共同參展和共同拓展，促進文本的內(nèi)容和意義呈現(xiàn)，表達以山西和山西的成就與轉(zhuǎn)變?yōu)橹行牡膬蓷l銜接鏈。本研究為基于話語分析理論的宣傳片提供了有價值的見解。

關(guān)鍵詞：語篇分析理論；廣告；宣傳片；山西；轉(zhuǎn)型

中圖分類號：H15 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）09-0254-03

基金項目：本論文為2023年度山西省高等學(xué)校一般性教學(xué)改革創(chuàng)新立項“應(yīng)用型高校商務(wù)英語專業(yè)產(chǎn)教融合發(fā)展路徑研究”成果，項目編號：J20231750；2023年度山西省高等學(xué)校一般性教學(xué)改革創(chuàng)新立項 “大學(xué)生英語論文寫作能力培養(yǎng)模式創(chuàng)新研究”成果，項目編號：J20231751

一、引言

語篇分析理論受到研究界的廣泛關(guān)注，研究內(nèi)容主要包括語篇分析研究走向[1]及其在閱讀教學(xué)中的應(yīng)用[2]；語篇分析理論和銜接理論[3]，系統(tǒng)功能語言學(xué)[4]3；圖式理論[5]等。語篇分析是系統(tǒng)功能語言學(xué)理論研究的重要組成部分，語篇分析對系統(tǒng)功能語言學(xué)理論的建構(gòu)意義重大[4]1。

然而，很少有研究用話語分析理論來探索宣傳片。因此，本研究運用話語分析理論，分析《新時代的中國：山西新轉(zhuǎn)型，共享新未來》的話語特征。探索如何運用話語分析理論對宣傳片進行分析，以期為未來的研究提供有價值的參考和見解。

二、文獻綜述

（一）語篇分析理論

哈里斯在1952年提出了“語篇分析”理論，又稱話語分析。語篇分析的6種方法包含言語行為理論、互動社會語言學(xué)、交際文化學(xué)、語用學(xué)、會話分析、變異分析[6]。可以從以下三個方面探討話語分析的范圍：一是文化語境，二是情境背景，三是基于系統(tǒng)功能語法視角的語言[7]?？梢詮暮暧^和微觀兩個角度討論話語分析理論。宏觀層面包括語境，即文化語境和情境語境，以及話語結(jié)構(gòu)，包括體裁和語域[8]。微觀分析通過語篇結(jié)構(gòu)實現(xiàn)，包括銜接手段（包括指稱、省略和替代）和詞匯銜接（分為內(nèi)隱銜接和外顯銜接）。語篇銜接的功能是建立四種語義關(guān)系：共同參照、共同分類、共同延伸和邏輯語義關(guān)系，并形成銜接鏈。

（二）語篇分析理論的實際應(yīng)用

語篇分析理論最常見的應(yīng)用是教學(xué)，包括英語閱讀教學(xué)[9]、英語寫作教學(xué)[10]；精讀教學(xué)[11]；完形填空教學(xué)[12]等。例如，語篇分析理論可以幫助普通高中生快速準確地定位重點和獲取信息[13]。語篇分析理論可用于分析不同的文本。例如，新聞英語主題多樣，內(nèi)容廣泛，各學(xué)科的專業(yè)術(shù)語、各領(lǐng)域的行話等都會出現(xiàn)在新聞話語中，這些在語域特征上也有所體現(xiàn)[14]。有學(xué)者基于話語分析理論分析一則公益廣告，介紹了廣告的特點、主題和目的[15]。本文運用話語分析理論對一部宣傳片進行研究，以豐富話語分析理論的實踐。

三、《新時代的中國：山西新轉(zhuǎn)型，共享新未來》的語篇分析

（一）宏觀角度

宏觀角度包括語境，具體來說是文化語境、情景語境、體裁和語域。

1.文化語境

中華人民共和國成立70多年來，中國在尋求經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和生態(tài)文明發(fā)展，山西省也在追隨新時代發(fā)展的腳步努力轉(zhuǎn)型。山西不僅是中華民族的發(fā)祥地之一，歷史文化底蘊深厚，也是我國煤炭產(chǎn)業(yè)布局的重鎮(zhèn)，還是能源和重化工基地。山西煤炭資源儲量大、分布廣、品種齊全、質(zhì)量優(yōu)、開采方便，具有得天獨厚的優(yōu)勢。

煤炭的過度開采不僅造成了一定的生態(tài)問題，也導(dǎo)致經(jīng)濟發(fā)展過于依賴煤炭。與此同時，山西正在尋求經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和生態(tài)文明發(fā)展路徑，以適應(yīng)國家政策要求。在此背景下，《新時代的中國：山西新轉(zhuǎn)型，共享新未來》宣傳片制作出爐，該宣傳片展示山西在中華人民共和國成立70多年來取得的成就和發(fā)展，以及資源型經(jīng)濟在未來如何轉(zhuǎn)型。

2.情景語境

宣傳片第一部分介紹了山西悠久的文明史、滄桑進步史、生態(tài)文明史、富煤發(fā)展史等，第二部分展示了山西的轉(zhuǎn)型、科技革命、工業(yè)革命和對外開放創(chuàng)新。這兩部分貼合協(xié)同推進經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展和生態(tài)環(huán)境高水平保護的全新發(fā)展要求，彰顯了山西深厚的歷史文化底蘊。

這部宣傳片主要通過圖片和語音向觀眾展示山西形象，提高山西的知名度和美譽度。

3.體裁

這是一部公共宣傳片，梳理了山西70年來的成就，探索了山西未來的轉(zhuǎn)型道路，介紹了山西的主要產(chǎn)業(yè)和特點。它是通過“綱要式結(jié)構(gòu)”和“體現(xiàn)樣式”來實現(xiàn)的。文本的綱要式結(jié)構(gòu)是從經(jīng)濟進步、生態(tài)保護、豐富資源到能源革命、創(chuàng)新、技術(shù)和工業(yè)革命以及對外開放等來體現(xiàn)的。文本運用擬人化、隱喻化、重復(fù)化的手法來展示山西的形象。例如，“黃河，中華民族的母親河”，這句話使用擬人化手法，把黃河比作母親。

此外，宣傳片文本中“在山西”使用了2次，“70年來”使用了3次，“進入新時代”出現(xiàn)了3次，這些都可以歸屬于對重復(fù)化手法的運用。同時，文本用大量的動詞來展示山西70年來取得的成就，如“協(xié)調(diào)”“延伸”“支持”“覆蓋”“保護”等。用大量的數(shù)字和積極的形容詞來展示山西的光明未來，如“88.41米”“57%”“超過30%”“專業(yè)化”“集群化”“新興”“整體化”等。綱要式結(jié)構(gòu)和體現(xiàn)樣式表達了山西未來隨著新中國的發(fā)展而進步和轉(zhuǎn)變的態(tài)勢。

4.語域

語場在概念功能上是通過經(jīng)驗意義表達，語旨通過人際功能來表達，語式通過語篇功能來表達。這三種功能都是通過詞匯語法形式來體現(xiàn)的。從古至今，山西歷經(jīng)滄桑（物質(zhì)過程）。中華人民共和國成立70多年來，山西取得了巨大的進步。70年來，山西“堅持生態(tài)優(yōu)先”（關(guān)系過程）。70年來，山西產(chǎn)煤192億噸，曾點亮過全國一半的燈，并推動了中國的工業(yè)化（物質(zhì)過程）。進入新的時代，山西不再是“煤炭巨人”，而是努力成為能源革命的排頭兵（物質(zhì)過程）。文本中的大部分句子涉及物質(zhì)過程，表達了山西在進步和轉(zhuǎn)型方面采取的具體行為措施。

宣傳片的前半部分多次使用現(xiàn)在完成時表示過去的任務(wù)已經(jīng)完成，并對山西今后的發(fā)展產(chǎn)生了深遠影響。宣傳片的后半部分使用動詞的現(xiàn)在分詞形式和動詞的基本形式，展示了山西正在努力并將一直努力轉(zhuǎn)型和把生態(tài)文明建設(shè)與經(jīng)濟社會建設(shè)有機結(jié)合的決心。

一般來說，每段第一句的狀語部分是主位，其他部分是述位，通過過去的70年和進入新時代強調(diào)了時間順序的重要性，更強調(diào)了山西70年來的成就和未來的轉(zhuǎn)變。除了大部分段落的第一句外，其他的主位包含“生產(chǎn)力”“人民生活”“高鐵”“右玉縣”“右玉精神”“燃煤發(fā)電機組排放”“風(fēng)能”“光伏”“山西與德國”“互聯(lián)網(wǎng)”“大數(shù)據(jù)與人工智能”“農(nóng)谷建設(shè)”等主題，而段落的其他部分則是述位，以主位來展示山西的具體進步和轉(zhuǎn)變。

（二）微觀角度

微觀分析是通過語篇結(jié)構(gòu)來實現(xiàn)的，涉及銜接手段（包括指稱、省略和替代）、銜接和詞匯銜接（分為內(nèi)隱銜接和外顯銜接）。語篇銜接的功能是建立四種語義關(guān)系：共同參照、共同分類、共同延伸和邏輯語義關(guān)系，并形成銜接鏈。

1.銜接

文本使用了更多的后指代詞。例如，第五段的生產(chǎn)力、人民生活、社會經(jīng)濟發(fā)展等。第四段的滄桑、第六段的生態(tài)保護、第八段的能源革命排頭兵、第九段的新增長動力也是如此，跟上第十段的新一輪技術(shù)和工業(yè)革命，跟上第十一段的開放新高。此外，它還使用了一些回指。例如，在第二段中，探討炎帝和山西的關(guān)系是回指。文本還運用了詞匯重復(fù)的詞匯銜接。比如在山西這里出現(xiàn)過兩次；在過去70年中有兩次；三次進入新時代，強調(diào)了時間的重要性。

2.語義關(guān)系

文本機制可以將文本的內(nèi)部組成部分連接成文本，因為它可以在文本的內(nèi)部構(gòu)成部分之間建立各種語義關(guān)系，包括共同參照、共同分類、共同擴展和邏輯語義關(guān)系。

該文本采用了共同參照和共同擴展的方式。例如，第四段、第六段、第九段和最后一段中的這塊英雄土地指的是山西，它們是共同參照的。此外，在第五段中，生產(chǎn)力、人民生活、社會經(jīng)濟、高速鐵路、高速公路網(wǎng)、就業(yè)率、社會保險計劃、義務(wù)教育與山西的發(fā)展有關(guān)，是山西進步的內(nèi)容，是共同的擴展。第四段的具體內(nèi)容是滄桑，第六段是生態(tài)保護，第八段是能源革命的先驅(qū)，第九段是增長的新動力，第十段是跟上新一輪技術(shù)和工業(yè)革命，第十一段是開放新高，顯示了協(xié)同擴展的關(guān)系。這些共同參照和共同擴展，促進了文本的內(nèi)容和意義生成。

3.內(nèi)聚鏈

文本中有一些銜接鏈。主要而明顯的內(nèi)聚鏈是在山西—山西—在山西—在山西—山西—這里（山西）—山西—山西，山西—山西。第二個銜接鏈條是山西的滄?！轿鞯倪M步—山西的生態(tài)保護—山西的煤炭—山西的承諾—山西的轉(zhuǎn)型—山西的經(jīng)濟—山西的繁榮。這兩個銜接鏈條表明，該宣傳片主要介紹的是山西，更具體地說介紹的是山西取得的成就和轉(zhuǎn)型。

四、結(jié)語

本文運用語篇分析理論，從宏觀和微觀兩個視角分析宣傳片《新時代的中國：山西新轉(zhuǎn)型，共享新未來》，探討了山西過去的成就和未來的轉(zhuǎn)型。該宣傳片通過使用不同形式的詞匯表達，擬人化、隱喻化、重復(fù)化的修辭手法，詞匯后指的銜接手段以及共同參展和共同拓展的語義關(guān)系描述山西的文明史、進步史、生態(tài)文明史、富煤發(fā)展史以及在科技革命、工業(yè)革命和對外開放等方面的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型。本文通過研究山西宣傳片的話語特征，加深了對語篇分析理論的了解，并在未來會將語篇分析理論應(yīng)用于不同的文本分析。

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作者簡介 李敏潔，助教，研究方向：商務(wù)英語。