媒體融合背景下廣電節(jié)目制播優(yōu)化路徑探究

摘要：媒體融合時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信等技術(shù)廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)的廣電節(jié)目制播方式亟須轉(zhuǎn)型升級(jí)。廣電媒體也須探尋優(yōu)化廣電節(jié)目制播的有效路徑，提高廣電節(jié)目質(zhì)量。

文章首先分析媒體融合在廣電節(jié)目制播中的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)，進(jìn)而深入探索媒體融合背景下廣電節(jié)目制播優(yōu)化路徑。研究發(fā)現(xiàn)，媒體融合在廣電節(jié)目制播中的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在：傳播渠道整合化、媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)化。文章認(rèn)為，為進(jìn)一步優(yōu)化廣電節(jié)目制播水平，廣電媒體需充分發(fā)揮這些優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)變節(jié)目制播思維，遵循發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化開放性思維，順應(yīng)媒體融合趨勢(shì)；深入挖掘技術(shù)資源，運(yùn)用“5G+”多技術(shù)融合、數(shù)字編輯技術(shù)、交互技術(shù)、運(yùn)動(dòng)追蹤技術(shù)等技術(shù)，優(yōu)化觀眾體驗(yàn)；提高觀眾參與度，建立集上傳、評(píng)論等功能于一體的個(gè)人素材收集平臺(tái)，鼓勵(lì)觀眾主動(dòng)參與到節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)制過程中，進(jìn)而形成間接營(yíng)銷。

關(guān)鍵詞：媒體融合；廣電行業(yè)；節(jié)目制播；“5G+”多技術(shù)融合

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2024）09-0095-03

一、引言

黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展。2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，標(biāo)志著媒體融合上升為國(guó)家戰(zhàn)略[1]。

新媒體的誕生與發(fā)展帶來(lái)了碎片化的信息，激發(fā)了快節(jié)奏社會(huì)下受眾對(duì)短小精悍節(jié)目?jī)?nèi)容的需求。媒體融合背景下，優(yōu)化節(jié)目制播，成為廣電媒體迫在眉睫的任務(wù)。

本文結(jié)合相關(guān)文獻(xiàn)，從媒體融合在廣電節(jié)目制播中的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)出發(fā)，探究廣電節(jié)目制播優(yōu)化路徑，以期為廣電行業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型提供借鑒。

二、媒體融合在廣電節(jié)目制播中的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)

（一）傳播渠道整合化

媒體融合背景下，廣電節(jié)目制播經(jīng)歷了從單一的傳統(tǒng)媒體向多渠道、多平臺(tái)、多形式的跨越式發(fā)展，傳播渠道整合化成為廣電行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α＿@種整合化不僅僅是物理層面的媒介簡(jiǎn)單疊加，更是內(nèi)容、技術(shù)與策略的深度融合，促進(jìn)了節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化與傳播效率最大化。

廣電節(jié)目的傳播渠道既包括傳統(tǒng)的廣播電視渠道，還涵蓋了網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)應(yīng)用、社交媒體平臺(tái)等新興媒介，形成一個(gè)全方位、立體化的傳播網(wǎng)絡(luò)體系[2]。

傳播渠道整合化確保了同一檔節(jié)目可以采取不同的形式與風(fēng)格通過不同的渠道進(jìn)行傳播，從而滿足不同觀眾的多樣化需求。

媒體融合強(qiáng)化了廣電節(jié)目與觀眾的交互性，使節(jié)目更加多樣化、豐富化與創(chuàng)意化。這種交互性不僅體現(xiàn)在內(nèi)容的傳播上，還體現(xiàn)在觀眾參與度的提升上。通過互動(dòng)平臺(tái)的搭建，觀眾可以直接參與討論、反饋乃至節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)。這種雙向互動(dòng)模式極大地增強(qiáng)了節(jié)目的吸引力和影響力。

（二）媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)化

在媒體融合發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的界限逐漸模糊，媒介資源、節(jié)目資源與媒介信息的全方位、多角度整合，不僅減弱了兩者之間的排他性競(jìng)爭(zhēng)，還形成了一種互補(bǔ)共生的新型關(guān)系。

一方面，傳統(tǒng)廣電媒體憑借強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)能力和廣泛的傳播覆蓋面，與新媒體的即時(shí)互動(dòng)性、定制化服務(wù)能力相結(jié)合，共同構(gòu)建起多樣化、高效率的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播體系。

另一方面，新舊媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)化促使廣電行業(yè)重新審視與優(yōu)化自身市場(chǎng)定位和運(yùn)營(yíng)策略，實(shí)現(xiàn)對(duì)觀眾行為的精準(zhǔn)分析，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值最大化。同時(shí)，這種互補(bǔ)也有助于廣電行業(yè)探索更多創(chuàng)新的商業(yè)模式，如通過內(nèi)容付費(fèi)、會(huì)員服務(wù)等方式開辟新的收益渠道[3]。

三、媒體融合背景下廣電節(jié)目制播優(yōu)化路徑

（一）轉(zhuǎn)變思維，順應(yīng)融合趨勢(shì)

1.遵循發(fā)展規(guī)律

廣電媒體從業(yè)人員要深刻認(rèn)識(shí)到，媒體融合發(fā)展是大勢(shì)所趨，是優(yōu)化廣電節(jié)目制播的重要機(jī)會(huì)，要遵循發(fā)展規(guī)律，并以此撬動(dòng)基因思維，將傳統(tǒng)媒體的深厚底蘊(yùn)與新媒體的創(chuàng)新活力相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)新舊媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

一方面，要充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，生產(chǎn)有深度、有廣度的內(nèi)容。同時(shí)，要運(yùn)用新媒體的即時(shí)性、互動(dòng)性和用戶參與度高等特性，開辟新的節(jié)目形態(tài)和內(nèi)容表現(xiàn)手法，以增加節(jié)目的吸引力和觀眾黏性[4]。

另一方面，要注重與新媒體平臺(tái)合作，探索內(nèi)容共享、技術(shù)交流和商業(yè)模式創(chuàng)新等合作方式，通過資源整合和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同推動(dòng)廣電行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展和優(yōu)化升級(jí)。

2.強(qiáng)化開放性思維

開放性思維主要體現(xiàn)在廣電節(jié)目制播戰(zhàn)略層面的調(diào)整，要求廣電行業(yè)在平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、資本運(yùn)作、內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)應(yīng)用等各個(gè)層面實(shí)行開放策略，積極探索與社會(huì)各界的資源共享與合作模式，以實(shí)現(xiàn)節(jié)目制播的優(yōu)化創(chuàng)新。

平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方面，要跳出傳統(tǒng)電視臺(tái)或廣播站的物理邊界，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信等，通過跨平臺(tái)合作，實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容多渠道分發(fā)、共享[5]。通過跨平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)策略，能夠有效擴(kuò)大節(jié)目的覆蓋范圍和觀眾基礎(chǔ)，為廣電行業(yè)打造更豐富的內(nèi)容生態(tài)，挖掘更靈活的運(yùn)營(yíng)模式。

資本運(yùn)作方面，要打造超越傳統(tǒng)的自我融資模式，通過與風(fēng)投基金、產(chǎn)業(yè)資本、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等多元化資本合作，引入外部資金，支持節(jié)目制作與平臺(tái)建設(shè)，緩解資金壓力。

內(nèi)容創(chuàng)新方面，要打破傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)閉環(huán)，引入用戶生成內(nèi)容、眾包創(chuàng)作、跨界合作等模式，充分利用社會(huì)各界的創(chuàng)意資源，優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容制作。

（二）深入挖掘技術(shù)資源

1.“5G+”多技術(shù)融合

5G技術(shù)是通信技術(shù)多次升級(jí)迭代的成果。廣電媒體從業(yè)人員要充分挖掘5G+技術(shù)的資源優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建以5G為核心的“5G+4K+VR+AI”多技術(shù)融合制作體系，利用5G網(wǎng)絡(luò)的高速率、低延遲特性，結(jié)合4K超高清視頻技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和人工智能技術(shù)，實(shí)現(xiàn)節(jié)目制作和傳播高效化、高質(zhì)量化，為用戶提供更豐富、更高品質(zhì)的視聽體驗(yàn)。

例如，5G融媒演播車通過5G網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)視頻的高速傳輸，結(jié)合AI技術(shù)進(jìn)行實(shí)時(shí)內(nèi)容編輯和優(yōu)化，利用4K技術(shù)提供超高清的畫面質(zhì)量，配合VR技術(shù)創(chuàng)造身臨其境的觀看體驗(yàn)。這種高度融合的技術(shù)應(yīng)用，不僅能滿足節(jié)目遠(yuǎn)程直播的需求，還能極大提升廣電媒體對(duì)于突發(fā)事件報(bào)道和現(xiàn)場(chǎng)直播的響應(yīng)速度和報(bào)道質(zhì)量。

此外，還可以創(chuàng)建“5G+4K”直播模式，依托5G網(wǎng)絡(luò)的高帶寬、低延遲特性，實(shí)現(xiàn)超高清視頻的實(shí)時(shí)傳輸，確保直播畫面的清晰度和流暢度，并降低傳輸過程中的延遲，提高用戶的觀看體驗(yàn)。在此基礎(chǔ)上，還可以結(jié)合AI技術(shù)，對(duì)直播內(nèi)容進(jìn)行如自動(dòng)調(diào)整畫面質(zhì)量、智能剪輯精彩片段等智能分析和處理，進(jìn)一步豐富直播內(nèi)容，提升節(jié)目的觀賞性。

2.數(shù)字編輯技術(shù)

數(shù)字編輯技術(shù)的運(yùn)用可以讓節(jié)目制作更加靈活、高效，有效提升節(jié)目質(zhì)量和傳播效果。

實(shí)踐中，可以將該技術(shù)細(xì)化為非線性編輯系統(tǒng)的使用、圖像和聲音的數(shù)字化處理、特效制作及動(dòng)畫插入，以及基于云計(jì)算的協(xié)同編輯等內(nèi)容[6]。

以天氣預(yù)報(bào)為例，在節(jié)目制播工作中，可以運(yùn)用數(shù)字編輯技術(shù)對(duì)天氣動(dòng)態(tài)圖像進(jìn)行處理，運(yùn)用高級(jí)圖像合成技術(shù)將復(fù)雜的氣象數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為直觀的圖表或動(dòng)畫，提高信息的可視化水平，使觀眾更直觀、更準(zhǔn)確地理解天氣的變化。使用非線性編輯系統(tǒng)在短時(shí)間內(nèi)對(duì)氣象數(shù)據(jù)進(jìn)行快速更新和調(diào)整，能夠確保節(jié)目?jī)?nèi)容的及時(shí)性和準(zhǔn)確性。

后期制作方面，數(shù)字編輯技術(shù)的運(yùn)用不局限于視頻剪輯和效果添加，還涉及聲音的優(yōu)化處理、色彩校正等環(huán)節(jié)。運(yùn)用數(shù)字編輯技術(shù)，可以提高節(jié)目的整體觀感和專業(yè)度。

例如，音頻編輯軟件能清晰地分離背景音樂和人聲，使節(jié)目音頻效果更清晰、更生動(dòng)；色彩校正工具能調(diào)整視頻的亮度、對(duì)比度和飽和度，確保視頻畫面的色彩表現(xiàn)力。

此外，數(shù)字編輯技術(shù)還支持節(jié)目的多平臺(tái)發(fā)布和內(nèi)容的再利用，如通過對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行適當(dāng)?shù)募糨嫼椭匦掳b，可以將電視節(jié)目?jī)?nèi)容快速轉(zhuǎn)換為適合網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)端觀看的格式，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)內(nèi)容共享和分發(fā)。

總之，運(yùn)用數(shù)字編輯技術(shù)不僅有助于擴(kuò)大節(jié)目的觀眾范圍，還有助于節(jié)目?jī)?nèi)容的深度挖掘和多元化展現(xiàn)[7]。

3.交互技術(shù)

交互技術(shù)的運(yùn)用不僅僅體現(xiàn)在傳統(tǒng)的視聽內(nèi)容的生產(chǎn)上，還涉及節(jié)目的多平臺(tái)分發(fā)、觀眾互動(dòng)及數(shù)據(jù)反饋等多個(gè)環(huán)節(jié)。廣電媒體可以利用高度集成的多媒體處理技術(shù)、實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析技術(shù)以及先進(jìn)的人機(jī)交互技術(shù)，營(yíng)造互動(dòng)性強(qiáng)、反饋及時(shí)、內(nèi)容豐富的廣電節(jié)目制播新生態(tài)。

一方面，可以借助高效的內(nèi)容管理系統(tǒng)、數(shù)字資產(chǎn)管理系統(tǒng)以及內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的快速生產(chǎn)、存儲(chǔ)與分發(fā)[8]。

另一方面，可以借助先進(jìn)的人機(jī)交互技術(shù)，如語(yǔ)音識(shí)別、面部識(shí)別、手勢(shì)控制等，挖掘全新的互動(dòng)方式。以語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)為例，觀眾可以通過智能音箱等設(shè)備，直接參與節(jié)目互動(dòng)，如實(shí)時(shí)投票、提問嘉賓等。這不僅能增強(qiáng)觀眾的沉浸感和體驗(yàn)感，還能為節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)提供豐富的觀眾參與數(shù)據(jù)。

（三）提高觀眾參與度

媒體融合背景下，廣電媒體在開展節(jié)目制播工作時(shí)，需增強(qiáng)觀眾的參與度。

第一，可以構(gòu)建集上傳、評(píng)論等功能于一體的個(gè)人素材收集平臺(tái)，以此鼓勵(lì)觀眾參與到節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)制過程中，帶來(lái)豐富的“第一現(xiàn)場(chǎng)”素材，從而增值節(jié)目產(chǎn)品。

首先，構(gòu)建一個(gè)易于操作、界面友好的個(gè)人門戶平臺(tái)，讓用戶可以方便地上傳捕捉到的突發(fā)事件短視頻。平臺(tái)需要具備較強(qiáng)的數(shù)據(jù)處理能力，支持大容量視頻的快速上傳和流暢播放。

其次，設(shè)置合理的內(nèi)容審核機(jī)制，確保上傳內(nèi)容的真實(shí)性和適宜性。及時(shí)篩選并核實(shí)用戶上傳的素材，保證新聞報(bào)道的準(zhǔn)確性和可靠性[9]。

最后，對(duì)于符合報(bào)道標(biāo)準(zhǔn)的素材進(jìn)行進(jìn)一步加工制作，提高新聞的觀賞性，充分展現(xiàn)新聞價(jià)值。通過這種方式，可以大幅度提升觀眾的參與感和滿意度。

第二，吸引觀眾參與，形成間接營(yíng)銷。

首先，設(shè)置激勵(lì)機(jī)制，如觀眾分享節(jié)目?jī)?nèi)容到社交網(wǎng)絡(luò)上，即可獲得積分獎(jiǎng)勵(lì)、虛擬禮品甚至是參與節(jié)目錄制的機(jī)會(huì)等。

其次，在微博、微信等社交媒體平臺(tái)設(shè)置與節(jié)目?jī)?nèi)容相關(guān)的熱點(diǎn)話題，充分發(fā)揮專業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的能力，制作高質(zhì)量、具有吸引力的節(jié)目預(yù)告、幕后花絮、互動(dòng)問答等，以此作為引爆點(diǎn)，激發(fā)觀眾的興趣和討論熱情[10]。

最后，充分利用數(shù)據(jù)分析工具，對(duì)觀眾的參與行為、分享習(xí)慣以及話題討論的熱度進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和分析，以便及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷策略，提高內(nèi)容推廣的針對(duì)性和有效性。

四、結(jié)語(yǔ)

媒體融合背景下，廣電媒體要優(yōu)化節(jié)目制播水平，必須順應(yīng)媒體融合發(fā)展趨勢(shì)，深入挖掘技術(shù)資源，科學(xué)運(yùn)用“5G+”多技術(shù)融合、數(shù)字編輯技術(shù)、運(yùn)動(dòng)追蹤技術(shù)等，為觀眾提供沉浸式的觀看體驗(yàn)和智能化的互動(dòng)服務(wù)，積極調(diào)動(dòng)觀眾參與到節(jié)目的制作和傳播活動(dòng)中，不斷強(qiáng)化觀眾的參與感，形成間接營(yíng)銷。

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作者簡(jiǎn)介 胡麗敏，編輯，研究方向：廣播電視。