主流價(jià)值觀在短視頻傳播中的困境及對(duì)策探究

摘要：短視頻具有明顯的情感敘事特征，深受大眾喜愛，成了大眾休閑娛樂的重要方式，也成了主流價(jià)值觀傳播的新載體。主流價(jià)值觀在短視頻中傳播具有較大的優(yōu)勢(shì)，短視頻不但可以擴(kuò)展傳播領(lǐng)域，也具有較強(qiáng)的滲透力，同時(shí)依靠算法的精準(zhǔn)判斷，可以提升主流價(jià)值觀傳播的精準(zhǔn)度。但短視頻具有弱思維化、娛樂化、碎片化、去中心化的固有特征，給主流價(jià)值觀的傳播帶來(lái)了較大挑戰(zhàn)。為堅(jiān)守主流價(jià)值觀在短視頻傳播中的主導(dǎo)地位，保證社會(huì)文化建設(shè)的高效推進(jìn)，文章對(duì)此進(jìn)行探討，并分析對(duì)策。文章認(rèn)為弱思維化的短視頻破壞了主流價(jià)值觀的思想性，碎片化的思潮肢解了主流價(jià)值觀的系統(tǒng)性，娛樂化的視頻內(nèi)容打破了主流價(jià)值觀的嚴(yán)肅性，去中心化的視頻格局撼動(dòng)了主流價(jià)值觀的主導(dǎo)地位，功利性的算法遮蔽了主流價(jià)值觀的價(jià)值。在此基礎(chǔ)上，文章提出了具體對(duì)策：通過(guò)增強(qiáng)官方聲音、激勵(lì)普通用戶，帶動(dòng)各階層的主播形成合力；通過(guò)凝聚傳播主體的合力、創(chuàng)新視頻的呈現(xiàn)方式和發(fā)布優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容，提升傳播客體的價(jià)值；通過(guò)算法判斷視頻的價(jià)值觀取向，并據(jù)此設(shè)置推送頻度；建立嚴(yán)格的審查和舉報(bào)機(jī)制，凈化短視頻傳播環(huán)境，從而促進(jìn)短視頻引導(dǎo)主流價(jià)值觀朝著積極健康向上的方向發(fā)展。

關(guān)鍵詞：主流價(jià)值觀；短視頻；傳播主體；傳播環(huán)境

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2024）09-0076-04

課題項(xiàng)目：本論文為2023年度揚(yáng)中市融媒體中心傳媒改革研究項(xiàng)目“掌上揚(yáng)中APP運(yùn)營(yíng)”成果，項(xiàng)目編號(hào)：B-202204015

一、短視頻及主流價(jià)值觀概述

短視頻是一種互聯(lián)網(wǎng)視頻傳播形式，通常在新媒體平臺(tái)上播放，適合在移動(dòng)客戶端和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看。其主要特點(diǎn)是內(nèi)容簡(jiǎn)短，可以單獨(dú)成篇，也可以成為系列欄目，涵蓋技能分享、幽默搞怪、時(shí)尚潮流、社會(huì)熱點(diǎn)、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題，具有創(chuàng)作流程簡(jiǎn)單、制作門檻低、制作周期短、參與性強(qiáng)等特點(diǎn)。隨著移動(dòng)終端的普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短視頻逐漸成為大流量傳播內(nèi)容，獲得了短視頻運(yùn)營(yíng)平臺(tái)、廣大網(wǎng)民和資本市場(chǎng)的青睞[1]。

主流價(jià)值觀是社會(huì)中占主導(dǎo)地位或大多數(shù)民眾所信奉的價(jià)值觀念，代表著社會(huì)的核心價(jià)值觀，對(duì)社會(huì)的發(fā)展和民眾的行為具有重要的指導(dǎo)意義。主流價(jià)值通常包括愛國(guó)主義、集體主義、社會(huì)公德、誠(chéng)實(shí)守信等方面的內(nèi)容，這些價(jià)值觀念是社會(huì)秩序和民眾道德的重要支撐。在當(dāng)今社會(huì)，隨著信息傳播的快速發(fā)展，主流價(jià)值觀的傳播顯得尤為重要，它不僅可以引導(dǎo)民眾樹立正確的價(jià)值觀，提高道德水準(zhǔn)，還可以維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定，推動(dòng)社會(huì)和諧發(fā)展[2]。

二、主流價(jià)值觀在短視頻中傳播的優(yōu)勢(shì)

（一）可以擴(kuò)大主流價(jià)值觀傳播的領(lǐng)域

短視頻擁有數(shù)以億計(jì)的用戶，這樣的規(guī)模使主流價(jià)值觀得以在更廣泛的人群中傳播。短視頻平臺(tái)作為信息傳播的重要渠道，具有一定的話語(yǔ)權(quán)和影響力，平臺(tái)可以通過(guò)推薦、置頂、熱門等方式，突出和推廣與主流價(jià)值觀相符的內(nèi)容。受眾可以通過(guò)簡(jiǎn)單的操作，分享自己喜歡的視頻，這極大地提高了傳播效率，突破了傳統(tǒng)媒體在時(shí)間和空間上的限制。如今，智能手機(jī)已經(jīng)非常普遍，受眾能夠隨時(shí)隨地瀏覽短視頻，覆蓋面也從青少年到老年人，從普通職業(yè)者到社會(huì)精英，極大地?cái)U(kuò)展了主流價(jià)值觀傳播領(lǐng)域[3]。

（二）可以增加主流價(jià)值觀傳播的滲透深度

短視頻平臺(tái)吸引了大量有創(chuàng)意和表達(dá)欲望的用戶成為創(chuàng)作者，這些創(chuàng)作者可以通過(guò)自己的短視頻作品，傳達(dá)自身的價(jià)值取向?；诙桃曨l的直觀性和感染力，創(chuàng)作者以潛移默化的方式深刻影響受眾。很多創(chuàng)作者專注于傳遞特定的價(jià)值觀念，如人文關(guān)懷、環(huán)保意識(shí)等，將這些特定的價(jià)值觀融入故事和表演中，通過(guò)社交媒體傳播，受眾觀看視頻后，會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的價(jià)值認(rèn)同感和情感共鳴，更能觸動(dòng)受眾的心理，增加價(jià)值觀的滲透深度[4]。

（三）提升主流價(jià)值傳播的精準(zhǔn)度

短視頻平臺(tái)設(shè)計(jì)了個(gè)性化推薦算法，通過(guò)算法的精確計(jì)算，根據(jù)用戶的興趣、觀看記錄和互動(dòng)行為，推送與用戶口味相符的內(nèi)容。這種個(gè)性化推薦算法的引入，使主流價(jià)值觀可以定向地傳達(dá)給用戶。短視頻平臺(tái)會(huì)精準(zhǔn)采集每一個(gè)用戶的網(wǎng)絡(luò)行為，如觀看某一類短視頻的時(shí)長(zhǎng)，甚至用戶在短視頻上搜索過(guò)的關(guān)鍵字等，短視頻平臺(tái)都能記錄，并模糊匹配相同特點(diǎn)的短視頻，從而提升主流價(jià)值觀傳播的精準(zhǔn)度[5]。

（四）短視頻的互動(dòng)屬性能夠加快主流價(jià)值觀的傳播

短視頻具有一定的社交屬性，具有相同價(jià)值取向的受眾更傾向于在視頻下方發(fā)表自己的觀點(diǎn)、交流想法，視頻的發(fā)布者也會(huì)根據(jù)受眾的留言作出回復(fù)，進(jìn)一步表達(dá)自己的觀點(diǎn)。視頻的創(chuàng)作者和受眾深入交流互動(dòng)，受眾逐漸成為信息的傳播者和參與者，同時(shí)，用戶可以通過(guò)加好友，互相關(guān)注、互發(fā)私信的方式交流，這些因素都加快了主流價(jià)值觀的傳播[6]。

三、主流價(jià)值觀在短視頻傳播中面臨的困境

（一）主流價(jià)值觀的思想性被弱思維化的內(nèi)容所稀釋

隨著短視頻平臺(tái)的興起，越來(lái)越多的內(nèi)容創(chuàng)作者投身于這種新型的媒介形式中，這使短視頻市場(chǎng)異?；钴S。然而，這種活躍的背后也帶來(lái)了一些問(wèn)題，大量的視頻內(nèi)容通常以搞笑、無(wú)厘頭、淺薄的形式出現(xiàn)，追求短暫的快感和吸引力，而缺乏深度思考，這使受眾在觀看時(shí)很難獲得真正的思考和啟示。而主流價(jià)值觀，如愛國(guó)主義、集體主義、社會(huì)公德等，代表著社會(huì)的核心價(jià)值觀，具有很強(qiáng)的思想性。在短視頻平臺(tái)上，由于弱思維化的視頻內(nèi)容的流行，主流價(jià)值觀的思想性很容易被稀釋。受眾在觀看這類內(nèi)容時(shí)，往往只追求短暫的快感和娛樂，忽略了理性和批判，這促進(jìn)了弱思維化內(nèi)容的傳播[7]。

這種主流價(jià)值觀的思想性被弱思維化的視頻內(nèi)容所稀釋的現(xiàn)象，可能帶來(lái)一系列問(wèn)題。它會(huì)影響社會(huì)的道德風(fēng)尚和價(jià)值觀念，使一些人對(duì)于什么是真正的道德和價(jià)值觀產(chǎn)生混淆。同時(shí)，會(huì)影響人們的思考能力和認(rèn)知水平，使人們對(duì)復(fù)雜事物的分析和理解能力下降。此外，它會(huì)影響社會(huì)的和諧穩(wěn)定和發(fā)展，使一些重要的社會(huì)問(wèn)題被忽視或輕視[8]。

（二）主流價(jià)值觀的系統(tǒng)性被碎片化的形式所肢解

短視頻平臺(tái)的興起使信息傳播呈現(xiàn)碎片化特點(diǎn)，這種碎片化的信息傳播方式對(duì)主流價(jià)值觀的系統(tǒng)性產(chǎn)生了很大的影響，使其面臨被肢解的風(fēng)險(xiǎn)。碎片化的信息傳播方式使信息呈現(xiàn)零散、不連貫的特點(diǎn)。在短視頻平臺(tái)上，信息往往只有幾十秒到幾分鐘，很難對(duì)一個(gè)主題進(jìn)行深入、全面的闡述，這使主流價(jià)值觀難以得到系統(tǒng)性的傳播，受眾難以全面、深入地理解其內(nèi)涵和意義。也正是這種特點(diǎn)，受眾往往只能獲得片面的、不完整的信息，這種片面的信息容易導(dǎo)致受眾對(duì)事物產(chǎn)生誤解或偏見，從而影響主流價(jià)值觀念的系統(tǒng)性[9]。

（三）主流價(jià)值觀的嚴(yán)肅性被娛樂化的傾向所打破

短視頻娛樂化的傾向，對(duì)主流價(jià)值觀的嚴(yán)肅性產(chǎn)生了很大的影響。短視頻平臺(tái)的娛樂化傾向使信息傳播更加注重快感和吸引力，使一些主流價(jià)值觀的表達(dá)方式變得過(guò)于輕松、隨意，缺乏應(yīng)有的莊重和嚴(yán)肅。一些內(nèi)容創(chuàng)作者為了追求點(diǎn)擊率和關(guān)注度，普遍采用一些娛樂、低俗的表達(dá)方式吸引受眾，這不僅會(huì)影響主流價(jià)值觀的傳播效果，還會(huì)降低其在公眾心目中的地位和權(quán)威性[10]。

（四）主流價(jià)值觀的主導(dǎo)地位被去中心化的格局所動(dòng)搖

短視頻一般是那些由普通用戶創(chuàng)作的、未經(jīng)專業(yè)機(jī)構(gòu)或媒體平臺(tái)篩選和推廣的內(nèi)容。這些內(nèi)容通常以個(gè)人視角和情感表達(dá)為主，缺乏專業(yè)規(guī)范，表達(dá)過(guò)于隨意。這種分散和個(gè)性化的信息傳播方式削弱了主流價(jià)值觀的集中傳播和推廣。去中心化的短視頻內(nèi)容往往更加關(guān)注個(gè)體的生活和經(jīng)歷，這些內(nèi)容通常涉及社會(huì)問(wèn)題，反映不同群體的訴求和心聲。這種關(guān)注個(gè)體的內(nèi)容創(chuàng)作方式，使去中心化的短視頻能引發(fā)更強(qiáng)烈的情感共鳴和認(rèn)同感，從而在一定程度上削弱主流價(jià)值觀的主導(dǎo)地位[11]。

（五）主流價(jià)值觀的價(jià)值被功利性的算法所遮蔽

在資本力量的驅(qū)動(dòng)下，功利性的算法在信息推薦和傳播中扮演著越來(lái)越重要的角色，這些算法通常基于用戶的行為和興趣進(jìn)行推薦，旨在提高點(diǎn)擊率和用戶黏性。然而，那些較為嚴(yán)肅、思考層次較高、有更高價(jià)值的內(nèi)容逐漸被邊緣化，對(duì)社會(huì)的價(jià)值觀產(chǎn)生負(fù)面影響。功利性的算法可能導(dǎo)致信息的片面化和極端化。算法基于用戶的行為和興趣進(jìn)行推薦，會(huì)不斷強(qiáng)化用戶的既有觀點(diǎn)和喜好，而忽視其他不同的聲音和觀點(diǎn)，信息的功利化傾向會(huì)使人們?cè)絹?lái)越狹隘和偏執(zhí)，不利于形成正確的價(jià)值觀。功利性的算法可能加劇社會(huì)的不平等和分化，讓更多的人癡迷于某個(gè)領(lǐng)域、某種特定的視頻內(nèi)容上，而對(duì)嚴(yán)肅、深度的內(nèi)容缺乏關(guān)注和支持，這會(huì)導(dǎo)致社會(huì)的文化資源和價(jià)值觀念的分化，這種分化會(huì)使社會(huì)更加不平等和分裂，不利于形成共同的價(jià)值認(rèn)同和凝聚力[12]。

功利性的算法也可能導(dǎo)致價(jià)值觀的扭曲和誤導(dǎo)，為了提高流量和用戶的關(guān)注率、點(diǎn)贊的數(shù)量，一些平臺(tái)會(huì)推薦低俗、不良的內(nèi)容，或者通過(guò)短視頻兜售產(chǎn)品，這些內(nèi)容往往缺乏深度和思考。算法通過(guò)曝光度和點(diǎn)擊率進(jìn)行推送，并作為判斷視頻是否受歡迎的標(biāo)準(zhǔn)，從而扭曲社會(huì)價(jià)值，誤導(dǎo)年輕人的文化追求，不利于形成健康、積極的社會(huì)風(fēng)尚。

四、主流價(jià)值觀在短視頻中的傳播對(duì)策

（一）凝聚主流價(jià)值觀傳播主體的合力

第一，短視頻平臺(tái)應(yīng)制定明確的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，確保傳播的主流價(jià)值觀符合社會(huì)道德和法律法規(guī)，平臺(tái)應(yīng)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，鼓勵(lì)正能量的創(chuàng)作，抵制低俗、惡意的內(nèi)容。第二，與政府、媒體、社會(huì)組織等傳播主體建立合作關(guān)系，共同宣傳主流價(jià)值觀。通過(guò)與權(quán)威機(jī)構(gòu)合作，提高內(nèi)容的公信力和影響力，強(qiáng)化官方聲音對(duì)主流價(jià)值觀的主導(dǎo)作用。第三，平臺(tái)要為創(chuàng)作者提供培訓(xùn)、資源和指導(dǎo)，鼓勵(lì)他們創(chuàng)作體現(xiàn)主流價(jià)值觀的作品，通過(guò)培養(yǎng)優(yōu)秀創(chuàng)作者，也可以提升正能量?jī)?nèi)容的生產(chǎn)能力。提供培訓(xùn)和指導(dǎo)，幫助用戶提高媒介素養(yǎng)，使他們對(duì)短視頻平臺(tái)上的信息具備辨別能力和批判思維，能夠自覺抵制不良內(nèi)容，傳播正能量。第四，設(shè)立積分、等級(jí)等獎(jiǎng)勵(lì)制度，激勵(lì)用戶參與傳播活動(dòng)，通過(guò)給予用戶物質(zhì)或精神上的獎(jiǎng)勵(lì)，提高他們傳播主流價(jià)值觀的積極性[13]。第五，在政策層面，政府應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)到短視頻對(duì)價(jià)值觀、意識(shí)形態(tài)的影響，通過(guò)調(diào)動(dòng)社會(huì)媒體的積極性，主動(dòng)在短視頻領(lǐng)域擔(dān)當(dāng)主流價(jià)值觀的傳播者和領(lǐng)航者，帶動(dòng)各維度的傳播主體形成合力。

（二）創(chuàng)作符合主流價(jià)值觀的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

第一，短視頻可以通過(guò)多種方式激發(fā)受眾的正向情感，優(yōu)化主流價(jià)值觀傳播內(nèi)容，選擇積極、正面的內(nèi)容主題，關(guān)注充滿正能量、積極向上的主題，如勵(lì)志故事、好人好事、公益活動(dòng)等，激發(fā)人們積極的情感和價(jià)值觀。第二，增強(qiáng)情感表達(dá)，拉近與受眾的心理距離，通過(guò)短視頻的視聽優(yōu)勢(shì)，深入刻畫人物的情感狀態(tài)，使受眾產(chǎn)生共鳴。第三，可以創(chuàng)新敘事手法，采用引人入勝的敘事手法，如設(shè)置懸念、反轉(zhuǎn)等，使短視頻更具吸引力，讓受眾在觀看內(nèi)容的同時(shí)，受到主流價(jià)值觀的影響。第四，利用短視頻平臺(tái)的互動(dòng)功能，鼓勵(lì)受眾發(fā)表觀點(diǎn)、分享體驗(yàn)，通過(guò)交流與分享，讓正向情感和主流價(jià)值觀得到擴(kuò)散?？傊瑑?yōu)質(zhì)的視頻作品或具有深厚的文化底蘊(yùn)，或具有詩(shī)一般的傳播語(yǔ)言，或能引發(fā)強(qiáng)烈的情感共鳴，通過(guò)傳播這種優(yōu)質(zhì)作品，可以有效扭轉(zhuǎn)短視頻平臺(tái)的低俗化現(xiàn)象，保證主流價(jià)值觀的主導(dǎo)地位[14]。

應(yīng)鼓勵(lì)高校、科研院所、新聞等企事業(yè)單位入駐短視頻平臺(tái)，除了發(fā)布單位的宣傳視頻外，還可以制作專業(yè)的視頻課程，采用多集系列視頻的方式，對(duì)某一領(lǐng)域的課題進(jìn)行探討，提升短視頻的思想深度和專業(yè)高度。公檢法等法律部門可以通過(guò)制作法律案件的專題視頻、普法視頻等，助力主流價(jià)值觀的宣傳和法律教育。相比普通網(wǎng)民，政府部門、科研機(jī)構(gòu)有更多的資源來(lái)打造高質(zhì)量的短視頻內(nèi)容，不管是政治站位，還是拍攝技術(shù)，都有普通網(wǎng)民無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，在提升短視頻質(zhì)量上可以承擔(dān)更多的責(zé)任。

（三）創(chuàng)新主流價(jià)值觀呈現(xiàn)方式

第一，創(chuàng)作者可以運(yùn)用創(chuàng)新性的敘事手法和視覺效果，制作富有創(chuàng)意的短視頻，通過(guò)引人入勝的故事情節(jié)和獨(dú)特的視角，吸引受眾的注意力，使他們?cè)谟^看過(guò)程中接受主流價(jià)值觀。第二，利用多種媒介平臺(tái)傳播，如短視頻、社交媒體、電視、廣播等，進(jìn)行跨媒介整合，擴(kuò)大傳播范圍，提高主流價(jià)值觀的可見度和影響力。第三，在短視頻中設(shè)計(jì)互動(dòng)環(huán)節(jié)，如問(wèn)答、投票、討論等，不僅可以增強(qiáng)受眾的參與感，還能通過(guò)互動(dòng)、反饋，了解受眾對(duì)主流價(jià)值觀的認(rèn)知和態(tài)度。第四，結(jié)合虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等新技術(shù)，為受眾提供沉浸式的體驗(yàn)，通過(guò)技術(shù)手段讓受眾身臨其境地感受主流價(jià)值觀的內(nèi)涵，增強(qiáng)傳播效果。第五，創(chuàng)建與主流價(jià)值觀相關(guān)的主流形象或品牌，通過(guò)其影響力來(lái)傳播正能量和主流價(jià)值觀。這種具象化的方式有助于加深受眾對(duì)價(jià)值觀的理解和認(rèn)同，政府相關(guān)部門也可以組織線上線下活動(dòng)，如主題展覽、公益活動(dòng)等，將短視頻內(nèi)容與線下活動(dòng)相結(jié)合，形成多渠道的傳播網(wǎng)絡(luò)，強(qiáng)化主流價(jià)值觀的傳播效果。

通過(guò)這些創(chuàng)新方式，可以使主流價(jià)值觀的呈現(xiàn)更加生動(dòng)、形象和多樣化。這有助于提高受眾的興趣和參與度，進(jìn)一步推動(dòng)主流價(jià)值觀在社會(huì)中廣泛傳播，增強(qiáng)認(rèn)同感[15]。

（四）技術(shù)與管理并用凈化短視頻傳播環(huán)境

在技術(shù)層面強(qiáng)化內(nèi)容分類與標(biāo)簽系統(tǒng)，對(duì)短視頻內(nèi)容進(jìn)行科學(xué)的分類和標(biāo)注，便于用戶篩選和過(guò)濾不感興趣或不適宜的內(nèi)容。加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)與更新，短視頻平臺(tái)應(yīng)不斷提升內(nèi)容審核和識(shí)別的自動(dòng)化程度，提高內(nèi)容過(guò)濾和審核的準(zhǔn)確率，通過(guò)技術(shù)手段避免不良信息傳播。通過(guò)建立敏感標(biāo)簽、負(fù)能量標(biāo)簽數(shù)據(jù)庫(kù)等方式，對(duì)平臺(tái)所上傳的視頻和音頻內(nèi)容進(jìn)行模糊匹配，對(duì)內(nèi)容的價(jià)值觀取向進(jìn)行計(jì)算，并以計(jì)算結(jié)果為依據(jù)，設(shè)置不同的推送頻度。

在管理層面要建立嚴(yán)格的審核機(jī)制。短視頻平臺(tái)應(yīng)建立完善的審核機(jī)制，對(duì)上傳的內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)。通過(guò)技術(shù)手段和人工審核相結(jié)合的方式，限制不符合主流價(jià)值觀的內(nèi)容的推送，通過(guò)用戶教育、提示和引導(dǎo)，增強(qiáng)用戶對(duì)不良內(nèi)容的辨識(shí)能力和自我約束意識(shí)，教育用戶自覺遵守平臺(tái)規(guī)則，建立有效的舉報(bào)與反饋機(jī)制，鼓勵(lì)用戶舉報(bào)不良內(nèi)容，共同維護(hù)良好的傳播環(huán)境。平臺(tái)應(yīng)及時(shí)處理舉報(bào)內(nèi)容，并根據(jù)反饋不斷優(yōu)化審核標(biāo)準(zhǔn)和流程，與政府、媒體、社會(huì)組織等建立合作與聯(lián)動(dòng)機(jī)制，共同維護(hù)短視頻平臺(tái)的傳播環(huán)境。通過(guò)合作加大信息共享和監(jiān)管力度，共同打擊不良內(nèi)容。制定明確的處罰措施，對(duì)違反平臺(tái)規(guī)定的行為進(jìn)行相應(yīng)的處罰，從而形成對(duì)不良視頻的威懾力，減少不良內(nèi)容的產(chǎn)生和傳播，有效凈化短視頻平臺(tái)的傳播環(huán)境，確保傳播內(nèi)容與主流價(jià)值觀相符，最大限度地提升用戶的體驗(yàn)，樹立平臺(tái)良好的形象，推動(dòng)短視頻行業(yè)健康發(fā)展。

五、結(jié)語(yǔ)

短視頻平臺(tái)迅猛發(fā)展，給主流價(jià)值觀的傳播帶來(lái)了前所未有的影響。其具有用戶眾多、內(nèi)容涉及面廣等特點(diǎn)，對(duì)主流價(jià)值觀的影響逐漸引起政府及學(xué)者們的注意。在精確的算法技術(shù)的加持和資本力量的助推下，短視頻的內(nèi)容和價(jià)值取向也逐漸功利化、娛樂化，這非常不利于意識(shí)形態(tài)建設(shè)和精神文明建設(shè)。因此，應(yīng)制定積極的對(duì)策來(lái)解決這些問(wèn)題，如凝聚主流價(jià)值觀傳播主體的合力、創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容、創(chuàng)新主流價(jià)值觀的呈現(xiàn)方式、綜合利用技術(shù)和管理來(lái)凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境等，守好價(jià)值觀培養(yǎng)的網(wǎng)絡(luò)陣地，在新時(shí)期堅(jiān)守社會(huì)主義核心價(jià)值觀的主導(dǎo)地位。

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作者簡(jiǎn)介 陳燕，助理研究員，揚(yáng)中市融媒體中心編發(fā)部主任，研究方向：思想政治、新聞傳播。