網(wǎng)絡(luò)媒體對新聞傳播的制約與發(fā)展路徑探析

摘要：當(dāng)前，計算機(jī)及各類智能終端產(chǎn)品逐漸成為大眾日常生活、工作、學(xué)習(xí)的必需品，大眾使用互聯(lián)網(wǎng)工具的同時能輕松獲得各類新聞信息，也習(xí)慣于利用網(wǎng)絡(luò)媒體了解與閱讀熱點(diǎn)新聞等。隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用優(yōu)勢越來越明顯，人們對網(wǎng)絡(luò)化媒介的信賴度也越來越高?；谛侣剛鞑用嫣骄烤W(wǎng)絡(luò)媒體的產(chǎn)生與持續(xù)發(fā)展，可對新聞傳播產(chǎn)生雙重影響。文章闡釋網(wǎng)絡(luò)媒體的基礎(chǔ)概念，立足于多個方面分析網(wǎng)絡(luò)媒體對新聞傳播的影響，如提高新聞傳播的時效性、提供方便快捷的傳播渠道、強(qiáng)化傳播的有效性、充分發(fā)揮好新聞媒體的輿論監(jiān)督作用。在此基礎(chǔ)上，文章提出新聞信息網(wǎng)絡(luò)化傳播優(yōu)化發(fā)展路徑：明確傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展中的定位，推動“三網(wǎng)”融合深入發(fā)展；建設(shè)社交媒體網(wǎng)絡(luò)與平臺，實(shí)現(xiàn)新舊媒體兩者的結(jié)合；確定新聞傳播未來發(fā)展特征，提高傳統(tǒng)新聞高度等。旨在提升新聞傳播水平及效果，為新聞傳播網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展提供新思路。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體；新聞傳播；制約；發(fā)展；路徑

中圖分類號：G210 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）09-0062-03

課題項(xiàng)目：本論文為2023年度廣西師范大學(xué)校史研究課題“廣西師范大學(xué)雁山校區(qū)基本建設(shè)史料編纂”研究成果，項(xiàng)目編號：XSYJ-2023-05

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展帶動自媒體的發(fā)展。在此種環(huán)境下，自媒體發(fā)展速度明顯加快，且對大眾生活、學(xué)習(xí)及工作產(chǎn)生一定影響[1]。在自媒體時代背景下，每一個個體均是新聞信息的傳播者，這給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來新機(jī)遇與新挑戰(zhàn)。對此，為推動新聞傳播的穩(wěn)定、持續(xù)發(fā)展，須重點(diǎn)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)媒體對新聞傳播的影響、制約，探尋一條適應(yīng)時代發(fā)展的新聞傳播革新之路，以促進(jìn)新聞傳播事業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體

網(wǎng)絡(luò)媒體主要指依靠互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺，以現(xiàn)代信息通信設(shè)備（智能電話等）為信息傳播終端，通過視聽結(jié)合（視頻）、圖文結(jié)合等多元化、多樣化形式來傳播新聞信息的一種數(shù)字化、信息化傳播媒介[2]。根據(jù)傳統(tǒng)媒體，如報紙、期刊、廣播等相關(guān)概念加以定義，可將其視為“第四媒體”。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體具有非常明顯的優(yōu)勢，首要的是大眾使用互聯(lián)網(wǎng)的頻率較高，因此其具有廣大的受眾群體。與此同KcqT96LWd0xKmfERDcux6MZxSQ+R4zPR4JenCzF4Nl8=時，大部分互聯(lián)網(wǎng)用戶都會將注意力集中于網(wǎng)絡(luò)信息獲取與咨詢上，相比傳統(tǒng)媒體，通過網(wǎng)絡(luò)媒體獲取新聞信息與咨詢更加便捷。就此點(diǎn)來看，現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)媒體基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速發(fā)展，在某種程度上已經(jīng)具有遠(yuǎn)超于傳統(tǒng)媒體的影響力。對于新聞媒體而言，時效性尤為重要，而網(wǎng)絡(luò)媒體在時效性方面有相當(dāng)出色的表現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)媒體具有以下三大特征。第一，數(shù)字化。網(wǎng)絡(luò)媒體是典型的數(shù)字化媒體，數(shù)字化是網(wǎng)絡(luò)媒體的基礎(chǔ)，在網(wǎng)絡(luò)中圖像信息與文字信息等都會被轉(zhuǎn)化為0與1兩個數(shù)字信號，這充分證實(shí)其數(shù)字化特征。第二，全球性。就范疇分析，與傳統(tǒng)媒體對比，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播范疇更為廣泛，具有全球性。第三，多樣性。多樣性所指向的是網(wǎng)絡(luò)媒體在信息傳輸量上具有顯著的豐富性，并且信息形態(tài)也具有一定的多樣性。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體的功能與優(yōu)勢

（一）聚合功能

網(wǎng)絡(luò)媒體具備系統(tǒng)檢索功能，能對某個關(guān)鍵詞、特殊新聞等加以搜索，用戶可在短時間內(nèi)獲取與關(guān)鍵詞、新聞相關(guān)的全部內(nèi)容，通過預(yù)先規(guī)劃、歸納整理等多個步驟，利用多媒體手段進(jìn)行統(tǒng)一限制。同時還能夠利用聚合等顯示功能，及時更新事件的后續(xù)報道，或者將相應(yīng)信息收錄在基礎(chǔ)欄目中，或者在專題頁面實(shí)現(xiàn)同步更新。

（二）海量存儲功能

網(wǎng)絡(luò)媒體還能實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)總體存儲、個體新聞傳播。立足于整體層面，數(shù)據(jù)保存具備較為突出的擴(kuò)展性，可減少傳統(tǒng)以人力為主管理的成本，具備安全性、可信度。個體新聞傳播具備較強(qiáng)的靈活性，其打破傳統(tǒng)媒體傳播時間、空間、版面、地方等的限制，非線性傳播優(yōu)勢明顯，用戶能隨時隨地獲取感興趣的信息。

（三）多維傳播功能

網(wǎng)絡(luò)媒體可通過音頻、文字、圖片等多種元素對受眾進(jìn)行多層次傳播，用戶可通過不同感官獲取信息，或者利用微博、微信等社交媒體發(fā)表個人觀點(diǎn)與看法。

（四）時效性強(qiáng)

網(wǎng)絡(luò)媒體信息傳播速度較傳統(tǒng)媒體更為快捷。網(wǎng)絡(luò)媒體通過實(shí)時報道、滾動新聞、文字直播或者彈窗新聞等多元方式將時事新聞實(shí)時傳播給受眾群體。其中，滾動新聞可實(shí)現(xiàn)全時性傳播，具有較強(qiáng)的傳播影響力，單位頁面內(nèi)信息量較大，而且滾動新聞具有較為醒目的形式，能有效傳遞信息。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體對新聞傳播的制約

網(wǎng)絡(luò)媒體傳播信息的嚴(yán)謹(jǐn)性須深度衡量。首先，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)傳播速度較快，大眾獲取信息時可能出現(xiàn)“暴走”等情況，部分消極新聞或虛假新聞被用戶接受，以至于給社會輿論帶來一定程度的消極影響。同時，網(wǎng)絡(luò)媒體對信息傳播的審核力度、檢查力度弱于傳統(tǒng)媒體，造成部分未經(jīng)核實(shí)的新聞不脛而走，難以保障新聞信息的真實(shí)性[3]。

其次，虛假新聞的大肆傳播容易導(dǎo)致惡意攻擊等行為。針對此種情況，國家已經(jīng)頒布了一系列法律法規(guī)加以規(guī)制，防止不法分子通過網(wǎng)絡(luò)媒體傳播惡意、虛假等負(fù)面新聞信息[4]。

最后，網(wǎng)絡(luò)媒體上未經(jīng)核實(shí)的新聞信息會導(dǎo)致部分極端網(wǎng)民出現(xiàn)惡意攻擊行為，特別是部分信息出現(xiàn)早期經(jīng)極端網(wǎng)民的惡意煽動，極易引發(fā)網(wǎng)絡(luò)騷亂，嚴(yán)重影響社會秩序，無形中也對用戶新聞獲取方式、信息感知能力產(chǎn)生一定影響[5]。

四、網(wǎng)絡(luò)媒體推動新聞傳播持續(xù)發(fā)展

（一）網(wǎng)絡(luò)媒體能保障新聞的及時傳播，保障其時效性

網(wǎng)絡(luò)傳播速度快、效率高，能增強(qiáng)信息傳遞的便捷性、時效性。利用現(xiàn)代信息技術(shù)，在新聞事件發(fā)生時即刻傳播，有利于從根本上保障新聞信息傳播的時效性[6]。

（二）為新聞信息提供更加方便、快捷的傳播渠道

立足于新聞信息傳播，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展帶來了諸多良好的傳播渠道[7]。隨著互聯(lián)網(wǎng)移動終端的多元化發(fā)展和廣泛普及，受眾可通過微博、澎湃新聞等App中了解時事熱點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)信息，實(shí)現(xiàn)低成本、高效化、及時性的網(wǎng)絡(luò)化新聞信息傳播。

五、新聞信息網(wǎng)絡(luò)化傳播優(yōu)化發(fā)展路徑

（一）明確傳統(tǒng)媒體的定位，推動“三網(wǎng)”融合縱深發(fā)展

1.保障新聞信息傳播的權(quán)威性、全面性

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展速度的日益加快，其對大眾生活、工作及學(xué)習(xí)的影響也逐漸加深，沖擊傳統(tǒng)媒體的同時帶來新的發(fā)展機(jī)遇。

在數(shù)字化時代背景下，為保障傳統(tǒng)媒體發(fā)展的穩(wěn)定性、持續(xù)化，須全方位、多角度分析與研究傳統(tǒng)媒體特點(diǎn)，凸顯優(yōu)勢，彌補(bǔ)不足，使其能最大限度滿足社會發(fā)展需求[8]。盡管網(wǎng)絡(luò)媒體能為用戶獲取信息、發(fā)布信息提供便捷渠道，但其所傳播的信息內(nèi)容具備片面化特點(diǎn)，真實(shí)性有待衡量，存在夸大宣傳、虛假宣傳等問題。

然而，盡管傳統(tǒng)媒體新聞內(nèi)容時效性較差，但可保障內(nèi)容的真實(shí)性，具備全面性、權(quán)威性[9]。對此傳統(tǒng)媒體在后續(xù)發(fā)展中，須明確自身的定位，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢，保障新聞信息傳播的真實(shí)性，以及自身的全面性、權(quán)威性。

2.廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)及互聯(lián)網(wǎng)三者的融合發(fā)展

基于多元網(wǎng)絡(luò)化新聞媒介產(chǎn)生的背景，傳統(tǒng)媒體須切實(shí)加快“三網(wǎng)”融合速度。在技術(shù)上優(yōu)化“三網(wǎng)”，促使廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)以及互聯(lián)網(wǎng)三者朝同一方向持續(xù)發(fā)展，保障業(yè)務(wù)范疇領(lǐng)域的價值趨同，相互作用、相互影響，在實(shí)現(xiàn)新聞信息資源共享的同時提高資源利用率，并為用戶提供優(yōu)質(zhì)化、多角度、高價值服務(wù)和信息，如語言、數(shù)據(jù)、圖表等[10]。

值得注意的是，“三網(wǎng)”融合并不只是單純的物理融合，還涉及高層業(yè)務(wù)、技術(shù)等方面的融合。換言之，“三網(wǎng)”融合后可持續(xù)拓展使用范圍，提高新聞信息的曝光度，持續(xù)推動新聞傳播發(fā)展。

（二）基于社交媒體平臺實(shí)現(xiàn)新舊媒體的融合

1.以網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)化與健全傳統(tǒng)新聞傳播渠道

傳統(tǒng)媒體雖具備全面性、權(quán)威性等特點(diǎn)，但其交互性較差[11]。為推動新聞傳播的穩(wěn)定發(fā)展，傳統(tǒng)媒體須主動改變、創(chuàng)新自身新聞傳播方式、模式及措施，利用網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)化、健全自身傳播渠道，加快社交媒體網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建。

在構(gòu)建社交媒體網(wǎng)絡(luò)后，受眾能進(jìn)入官方網(wǎng)站閱讀、了解自己感興趣的新聞信息。同時，還能為受眾提供交流平臺，以抒發(fā)己見、集思廣益，更好地處理問題[12]。

在此環(huán)節(jié)，能最大限度調(diào)動受眾的主動性，引導(dǎo)其積極參與到新聞信息討論活動中，為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

2.以新媒體優(yōu)勢彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的不足

在信息化時代背景下，受眾獲取新聞信息的能力日益增強(qiáng)，且信息獲取、選擇也更加方便。傳統(tǒng)媒體須深刻認(rèn)識到，如果故步自封，后續(xù)發(fā)展道路只會越走越窄。

在此背景下，如果傳統(tǒng)媒體想要持續(xù)發(fā)展，就需要切實(shí)認(rèn)識到“網(wǎng)絡(luò)化媒介是未來新聞傳播持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的主流趨勢”[13]。應(yīng)推動新舊媒體兩者的融合，明確自身不足之處、新聞傳播各環(huán)節(jié)的問題；明確新舊媒體融合要點(diǎn)，推動新舊媒體同步發(fā)展，靈活運(yùn)用新媒體，彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的不足。

（三）拓展新聞傳播渠道，塑造權(quán)威形象

1.創(chuàng)新傳播方式，持續(xù)拓展傳播渠道

積極利用網(wǎng)絡(luò)媒體向受眾征集意見、建議，提高受眾參與度，以直接了解受眾需求、內(nèi)容喜好，推動新聞傳播持續(xù)發(fā)展、維護(hù)社會秩序[14]。同時，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展可為新聞傳播方式、渠道、模式等方面的革新提供新的思路、方向，有利于持續(xù)拓展新聞信息傳播渠道。

2.塑造權(quán)威新聞媒體形象，凸顯媒體優(yōu)勢

網(wǎng)絡(luò)化媒介持續(xù)發(fā)展，受眾成為新聞信息的生產(chǎn)者、傳播者。但是受眾傳播的新聞信息真實(shí)性還有待評估，且新聞信息質(zhì)量、傳播效果存在一定程度的差異，如此輿論引導(dǎo)作用難以充分發(fā)揮[15]。

在此背景下，新聞信息的傳播應(yīng)時刻注意保障信息內(nèi)容的準(zhǔn)確性、時效性、真實(shí)性及針對性，以此凸顯媒體優(yōu)勢，塑造新聞媒體的權(quán)威形象。

六、結(jié)語

信息技術(shù)發(fā)展速度日益加快，為網(wǎng)絡(luò)化媒介發(fā)展提供了有利條件，媒體傳播方式的創(chuàng)新也最大化地滿足著受眾的需求，但對于傳統(tǒng)媒體而言將更大的面臨沖擊。

在此背景下，傳統(tǒng)媒體須深刻認(rèn)識并發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)化媒介的優(yōu)勢，以彌補(bǔ)自身不足，在保留自身優(yōu)勢的同時主動融合新媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體，實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型，從而推動新聞傳播的持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展。

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作者簡介 佀晨墨，研究方向：新聞與傳播、影像藝術(shù)與理論。