“夢中情縣”為什么火

【策劃人語】

2024年將是縣域旅游崛起元年。

從春節(jié)、清明再到“五一”假期，一系列數(shù)據(jù)都佐證了縣域旅游越來越火。過去，僅有少數(shù)縣城出圈，但今年以來已成為普遍現(xiàn)象；過去，縣城為了出圈費盡心思策劃營銷，而現(xiàn)在“小眾”成為“時尚”，特別是年輕人主動尋找“夢中情縣”。變化是如何發(fā)生的？

縣域旅游崛起不是偶然現(xiàn)象。在旅游市場從觀光游向休閑度假游升級的過程中，景色優(yōu)美、多姿多彩的縣城是時代的必然選擇；在傳統(tǒng)旅游消費觀念向小眾化、特色化、體驗化轉(zhuǎn)變的過程中，文旅資源富集且各具特色的縣城是游客眼里的“寶藏”。當(dāng)越來越多的縣城“被看見”，縣域旅游崛起大勢已成。

縣域旅游崛起是時代賦予縣域發(fā)展的一次重大機遇。旅游業(yè)是無煙工業(yè)，也是黃金朝陽產(chǎn)業(yè)，不僅能帶動餐飲、娛樂、住宿、消費等第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展繁榮，對提升區(qū)域品牌形象、集聚資源推動區(qū)域未來發(fā)展也至關(guān)重Bg5ZQNp91KAvLtGh4nHurJygt6sS7FKMcOsWBoxUZIY=要；不僅能富民，同樣也能富財政。大力發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，可以為縣域經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展找到新的增長點和突破口。

縣域旅游崛起，既是機遇更是挑戰(zhàn)。隨著高鐵、高速的通達和家庭汽車的普及，縣域文旅大發(fā)展的外部環(huán)境已經(jīng)俱備。但從縣域自身來看，短板和不足還很多。大多數(shù)縣域，旅游發(fā)展基礎(chǔ)還很薄弱，既可以因某一策劃或爆款輕易出圈，也可能因準(zhǔn)備不足、游客體驗差等原因“招黑”；既可以憑借文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展實現(xiàn)彎道超車，也可能因不善創(chuàng)新、因循守舊而錯失發(fā)展機遇。

縣域一方面要加強旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，另一方面要順應(yīng)旅游市場升級和消費觀念變化的時代潮流，擺脫傳統(tǒng)景區(qū)思維和“靠山吃山、靠水吃水”的資源型思維，立足本地資源特色，打造小眾化、特色化、體驗化的文旅產(chǎn)品。每個縣都要有自己的IP和獨特玩法，為游客提供獨一無二的文旅體驗。從這個角度來看，縣域文旅發(fā)展任重而道遠。

“黃金時代就在我們面前。”縣域準(zhǔn)備好了嗎？