對(duì)網(wǎng)紅書(shū)店既不“捧殺”也不“棒殺”

苑廣闊

如果假日出游，您會(huì)選擇哪些地方？最近幾年，高顏值、有特色的網(wǎng)紅書(shū)店越來(lái)越多，成為年輕人熱衷一去的打卡地。近年來(lái)，書(shū)店一直面臨轉(zhuǎn)型壓力，也有人提出，高顏值真的對(duì)書(shū)店生存有益嗎？在網(wǎng)紅書(shū)店里，書(shū)會(huì)不會(huì)淪為拍照的道具？

一方面是網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道的沖擊；另一方面則是租金、人工的成本越來(lái)越高，而現(xiàn)在再加上新冠肺炎疫情影響，可以說(shuō)讓國(guó)內(nèi)多數(shù)實(shí)體書(shū)店經(jīng)營(yíng)舉步維艱。但是在這種情況下，一些網(wǎng)紅書(shū)店卻脫穎而出，吸引了無(wú)數(shù)關(guān)注的目光，乃至成為很多年輕人的打卡“圣地”。

這些網(wǎng)紅書(shū)店有一些共同的特征，包括設(shè)計(jì)感強(qiáng)、顏值高，而且在賣(mài)書(shū)的同時(shí)，還售賣(mài)奶茶、咖啡、簡(jiǎn)餐、文創(chuàng)產(chǎn)品等，甚至還出現(xiàn)了可以提供住宿的書(shū)店。這些元素充分滿(mǎn)足了年輕消費(fèi)者的需求，受到他們的青睞。對(duì)書(shū)店經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，這或許是他們所愿意看到的，畢竟既賣(mài)書(shū)也賣(mài)咖啡、簡(jiǎn)餐，等于是擴(kuò)大了消費(fèi)者群體，減輕了經(jīng)營(yíng)壓力。

但是面對(duì)身邊越來(lái)越多的網(wǎng)紅書(shū)店，也出現(xiàn)了一些質(zhì)疑和爭(zhēng)議。質(zhì)疑者的一個(gè)普遍觀點(diǎn)，就是網(wǎng)紅書(shū)店什么都賣(mài)，是不是一種不務(wù)正業(yè)？與此同時(shí)，很多年輕人到了網(wǎng)紅書(shū)店，只拍照，不買(mǎi)書(shū)，打完卡就走，對(duì)書(shū)店的經(jīng)營(yíng)也沒(méi)有什么實(shí)際性的幫助。

這些問(wèn)題，現(xiàn)實(shí)中的確都不同程度地存在，但同樣不可否認(rèn)的是，一些書(shū)店因?yàn)椤熬W(wǎng)紅”的身份，吸引了眼球，獲得了流量，其經(jīng)營(yíng)困境確實(shí)得到了一定程度的緩解。正如一些經(jīng)營(yíng)者所說(shuō)，他們本身就是愛(ài)書(shū)之人，還是希望以賣(mài)書(shū)為主，但是在只賣(mài)書(shū)無(wú)法維持經(jīng)營(yíng)，甚至面臨倒閉的情況下，以多種經(jīng)營(yíng)獲得利潤(rùn)，反哺圖書(shū)銷(xiāo)售，也不失為一個(gè)務(wù)實(shí)的選擇。

而且，正是因?yàn)橐恍┚W(wǎng)紅書(shū)店能夠吸引眼球，招攬客流，所以很多大型的商超、商業(yè)綜合體，愿意以較低的租金乃至免租金的方式引入網(wǎng)紅書(shū)店，這無(wú)論是對(duì)書(shū)店的發(fā)展，還是對(duì)買(mǎi)書(shū)、對(duì)消費(fèi)者，無(wú)疑都是一件好事。

其實(shí)，書(shū)店顏值高、設(shè)計(jì)精致，從而吸引讀者來(lái)打卡拍照，又或者售賣(mài)咖啡、簡(jiǎn)餐、各種文創(chuàng)產(chǎn)品，這和書(shū)店的文化內(nèi)涵并不沖突。經(jīng)過(guò)時(shí)間的沉淀，留下來(lái)的還是關(guān)注書(shū)與知識(shí)本身的讀者，其中一些來(lái)“打卡”的人，也可能會(huì)因此愛(ài)上閱讀，從游客轉(zhuǎn)變?yōu)樽x者，這難道不是一件好事嗎？更何況，如果不是網(wǎng)紅書(shū)店，他們可能一年都難走進(jìn)一次書(shū)店，翻一次書(shū)。

所以對(duì)網(wǎng)紅書(shū)店，既無(wú)須“捧殺”，也無(wú)須“棒殺”，當(dāng)您看到一個(gè)年輕人在網(wǎng)紅書(shū)店比著剪刀手自拍的時(shí)候，不要盲目跟風(fēng)也無(wú)須暗自鄙夷。捧一本自己喜歡的著作，尋一塊清凈的所在，坐下靜靜品讀，才是書(shū)店存在的最大意義。