國內品牌：向“新”而行

高玉冰

隨著中國眼鏡產業(yè)以及國民經濟的不斷發(fā)展，國內眼鏡企業(yè)早已從低附加值的加工制造，逐步向更高技術、質量和品質邁進。在瞬息萬變的市場環(huán)境下，大而全的產品線已然不能滿足消費者越來越個性化的需求，本屆展會上，國內企業(yè)紛紛推出適應時下熱點的產品，以研發(fā)與創(chuàng)新的精神，帶來了不一樣的驚喜與活力。

品牌力、產品力、服務力的持續(xù)提升

如今，在消費升級和內循環(huán)驅動下，“新”字有了不止于字面意義的內涵：復雜的環(huán)境、多元的需求、升級的市場……多種因素的綜合影響下，本屆展會上，越來越多的眼鏡企業(yè)在產品力、品牌力、服務力三個方面創(chuàng)新，標志著中國的鏡架產品較以往有了質的提升。

就產品來看，近年流行的鏡架材質以TR和金屬為主，其中，純鈦架及半鈦鏡架繼續(xù)走強，板材架有明顯的升溫趨勢，各大品牌均推出了新款，顏色更具豐富性和多樣性。此外，基礎款、商務風格、時尚大框仍然受到市場青睞，出貨量大，翻單率高。記者觀察到，伴隨消費者對戴鏡舒適度要求的提升，“舒適”和“輕巧”成為光學鏡架主要賣點。有專業(yè)人士分析道，國內光學鏡架連續(xù)三年以輕巧、舒適的配鏡體驗為宣傳主導，如今也需要走出新意：“創(chuàng)新從來不是憑空而創(chuàng)、為新而新，在舒適、輕巧的主旋律上，可以嘗試增添質感與個性化的細節(jié)，讓產品更有生命力。”

如今，消費者有了更高層次的訴求，其對眼鏡的消費已從必需品轉向精品，而追求品質、樂于嘗新，成為推動國內品牌建設升級向高品質邁進的重要推手。對此，深圳萬新光學眼鏡公司總經理冷丹平認為，“品牌力的提升是國內眼鏡企業(yè)溢價能力的砝碼，其背后也是強大產品力的體現?！?/p>

值得一提的是，本屆展會亦有眾多企業(yè)憑借新穎多元的布置及精彩活動，吸引了大量觀眾打卡關注。例如，極適眼鏡推出合作門店專區(qū)，讓觀展者身臨其境更直觀地看到豐富產品；中國香港演員呂頌賢閃現設計師專區(qū)，為JL.Design品牌眼鏡打Call；moody母公司未目科技宣布旗下品牌推出折疊太陽鏡等產品，開啟多輪驅動的發(fā)展模式。此外，更有新書簽贈、模特走秀、打卡互動有禮等多元化活動為品牌宣傳助力。

設計師組團展區(qū)，小眾品牌需求增長

展會期間，在THE OWENER（入戲）展臺，現場裝置極具夸張的藝術效果，據品牌首席設計師Edison介紹，這一季新品主要以有趣、荒誕的元素，結合高飽和的色彩碰撞刺激著視覺，打造出不一樣的記憶點。有零售商表示，對THE OWENER一眼難忘，合作之后發(fā)現品牌美學釋放多元個性，很容易建立起顧客忠誠度。

三大設計師展區(qū)中，除老面孔“設計番”和“卯尚”外，還首次引入VOS（Visionaries Of Style）平臺，形成了國際設計師、國內設計師聯袂登臺的局面。其中，設計番組團展區(qū)以黑金配木為視覺主題，將抽象的眼鏡陳列與具象化的銷售場景相結合，充分還原門店的陳列空間。據了解，設計番組團有35位海內外設計師參展（其中，6位新晉設計師為首次參展），展出了65個原創(chuàng)品牌、3000件最新專利產品和近萬件新款眼鏡。卯尚組團整體以亞克力半透明風格為主視覺元素，熱情的紅、明亮的黃、活力的橙、希望的藍等配色，帶來超強的視覺沖擊力，展出了40多個設計師品牌。據一位經銷商介紹，其公司展示廳里專門開辟了設計師品牌專區(qū)，初衷就是給國內原創(chuàng)眼鏡產品提供良好的銷售通路。從近兩年的運營來看，設計師品牌正在加速搶占年輕市場，消費市場對設計師品牌的興趣漸濃，銷量穩(wěn)中有升。

關注“一老一小”細分品類賽道越發(fā)專注

“一老一少”消費群體是全民眼健康的關注重點，在本屆展會上可窺見一二。一方面，關注中老年消費群體的眼鏡企業(yè)紛紛推出新品，如上海百年紅光學眼鏡有限公司以“輕、薄、強、大”為主要賣點，推出新品老視鏡，現場吸引了很多買家關注；年輕態(tài)老視鏡帶來的兩大系列新品，包括無框眼鏡以及超薄鏡片款，輕薄舒適，視覺升級；更有寶芝林、康強等多個成品老視鏡品牌帶來多元化產品。

另一方面，兒童青少年鏡架細分領域成為本屆展會的“爆點”之一，不少專注兒童鏡架的企業(yè)帶來了高品質的產品和專業(yè)化的服務。如派麗蒙&奧特曼聯名“EYE之光”兒童系列，適配多點離焦鏡片，呵護孩子眼視力健康；恒締光學旗下的芭比系列新品，將時尚與專業(yè)相結合，以適配多焦點鏡片為基礎，為近視防控效果提供有力的保障；李白兒童鏡的小白鴿系列采用古代木匠智慧榫卯結構設計，整副眼鏡無金屬無螺絲，加固樁頭穩(wěn)定性強，確保兒童安全配戴；溫州冠豪公司的SECG“七彩童年系列”新品，氣囊腳套搭配可調節(jié)鼻托、可更換鏡腿的設計，滿足孩子們的樂趣與創(chuàng)意。

此外，首次亮相的巴洛兒童眼鏡，在功能結構上不斷突破、優(yōu)化，款式設計從舒適實用出發(fā)，為適配近視防控鏡片的效果作了調整和提升。據該企業(yè)負責人反饋，此次展出不僅取得了超預期效果，還讓品牌對未來市場充滿信心。接下來，將深化布局國內外市場，為兒童群體賽道提供更優(yōu)質的服務。

總體來看，本屆展會國內品牌優(yōu)品眾多，參展企業(yè)紛紛表示取得了流量與訂單的雙增長。 “闊步春風里，滿懷信心向未來”，在市場的浪潮下，國內眼鏡企業(yè)越戰(zhàn)越勇，大膽出新，書寫出炫目精彩的“中國品牌故事”。