立足城市特色構(gòu)建國際傳播的話語與敘事策略

高方方 劉欽濤 周海寧

作者簡介? ?高方方，魯東大學(xué)文學(xué)院在讀研究生；劉欽濤，濟(jì)南國際傳播中心主任；周海寧，山東師范大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院，講師

基金項(xiàng)目? ?山東省社會(huì)科學(xué)規(guī)劃一般項(xiàng)目“全球風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)視域下網(wǎng)絡(luò)空間治理的社會(huì)輿情引導(dǎo)研究”（項(xiàng)目編號：22CXWJ01）研究成果。

【摘 要】濟(jì)南國際傳播中心從開拓新媒體國際傳播矩陣入手，以鮮明的城市特色加入國際傳播陣營中，使“媒體共融”，為海外受眾了解中國增加了新渠道，讓“文化共生”，使中國故事得以在全球范圍內(nèi)產(chǎn)生共鳴。本文以濟(jì)南國際傳播中心如何立足城市鮮明的文化特色做好國際傳播的實(shí)踐為例，探討如何構(gòu)建豐富國際傳播話語和敘事策略，以生動(dòng)的實(shí)踐講好中國故事，發(fā)揮國際傳播的積極貢獻(xiàn)和重要作用。

【關(guān)鍵詞】國際傳播；文化傳播；中國故事；話語建構(gòu)；敘事策略

習(xí)近平總書記在黨的二十大報(bào)告中指出：“堅(jiān)守中華文化立場，提煉展示中華文明的精神標(biāo)識(shí)和文化精髓，加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象?！盵1]濟(jì)南國際傳播中心（JICC）作為山東省首個(gè)區(qū)域性國際傳播中心，致力于向世界講述中國故事，不斷拓寬“走出去”的廣度，創(chuàng)新話語建構(gòu)與敘事策略模式，助力城市國際形象建構(gòu)傳播。

一、講好中國故事的當(dāng)代價(jià)值與意義

隨著經(jīng)濟(jì)全球化趨勢不斷增強(qiáng)以及信息技術(shù)快速發(fā)展，國家之間的聯(lián)系日益緊密，各國人民相互交流更加廣泛深入，文化軟實(shí)力競爭日趨激烈。黨的二十大報(bào)告明確表示，需要強(qiáng)化國際傳播的能力，全方位地提高國際傳播的效果，確保與我國的整體實(shí)力和在國際上的地位相一致的話語權(quán)[2]。而城市形象的構(gòu)建和對外傳播也是其中重要的一環(huán)。一方面，城市如何立足本土傳播中國聲音，講好中國故事，并且有效開展國際傳播工作，成為城市響應(yīng)我國當(dāng)前對外傳播戰(zhàn)略的重要一步；另一方面，在新的時(shí)代背景下，全方位地提高中華文化在國際上的傳播效果，對于增加中華文化的吸引力，內(nèi)宣與外宣聯(lián)動(dòng)合作營造的國際輿論氛圍，發(fā)揮著重要的作用。

媒體作為信息傳遞和輿論引導(dǎo)的主要渠道，是實(shí)現(xiàn)國家形象塑造與戰(zhàn)略布局的核心力量[3]。基于濟(jì)南豐富的歷史和文化背景，JICC不斷創(chuàng)新其對外宣傳內(nèi)容，作為濟(jì)南對外傳播策略的核心部分，自成立以來，致力構(gòu)建全球傳播矩陣，建立了如海外社交媒體賬號集群等多種國際傳播途徑，深入挖掘國際友城的資源，努力搭建濟(jì)南與全球的溝通橋梁，最大限度地利用現(xiàn)有的國際合作和交流平臺(tái)，以鮮明的特色為海外受眾全面了解中國拓寬了渠道。因此，深入探討新時(shí)代JICC在國際傳播中的高效運(yùn)作，具有重要實(shí)踐價(jià)值與現(xiàn)實(shí)意義。

二、媒體共融：向世界講述中國故事

（一）拓寬全媒體對外傳播渠道

要在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代有效傳播中國聲音，需加強(qiáng)海外社交平臺(tái)與國際主流媒體的協(xié)同效應(yīng)。因此，一方面，JICC正在積極嘗試內(nèi)容創(chuàng)作與傳播渠道的結(jié)合，與多個(gè)海外主流媒體合作搭建海外傳播矩陣，旨在為濟(jì)南的海外推廣打造一張獨(dú)特的“電子名片”。另一方面，JICC充分利用抖音等社交媒體的跨文化傳播優(yōu)勢，通過講故事的方式來設(shè)定議題、爭取話語權(quán)，挖掘濟(jì)南故事的當(dāng)代價(jià)值和世界意義，構(gòu)建沉浸式的中國話語和中國敘事體系。

JICC在實(shí)踐中積極拓寬并合理使用海外媒體、社交平臺(tái)等國際傳播渠道，在Facebook（臉書）、YouTube（油管）等開設(shè)賬號，建立海外社交平臺(tái)矩陣，目前海外關(guān)注人數(shù)已突破80萬人。此外，利用互聯(lián)網(wǎng)所積累的資源，通過技術(shù)的研發(fā)和創(chuàng)新擴(kuò)大技術(shù)領(lǐng)域的傳播范圍，推出會(huì)講6種語言的AI（人工智能）洋主播“賽哥”、濟(jì)南國際傳播中心元宇宙展館、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）看泉群等新形式，實(shí)現(xiàn)了濟(jì)南市國際傳播的進(jìn)一步深化和數(shù)字化。截至目前，濟(jì)南國際傳播矩陣閱讀量已超過3億次。

（二）合作推動(dòng)區(qū)域性國際化表達(dá)

JICC積極與中宣部、中國外文局、央媒展開多領(lǐng)域合作，2023年7月，濟(jì)南、海南、重慶、湖北等10個(gè)?。ㄊ校﹪H傳播中心聯(lián)合成立“泉迎四?！眹H傳播聯(lián)誼會(huì)，旨在打造國際傳播事業(yè)發(fā)展共同體。作為山東省首個(gè)國際傳播中心，JICC始終堅(jiān)持以英、法、德、西班牙等9個(gè)國家的“國際友城”為輻射，加強(qiáng)平臺(tái)建設(shè)和拓寬傳播渠道。

在內(nèi)外合作和互動(dòng)的過程中，JICC還利用各種媒介手段并且依托多樣化的合作途徑進(jìn)行對外交流，在英國、法國、西班牙等歐洲國家媒體投放各類稿件2000余篇，總瀏覽量已超過2億次。此外，JICC也注重借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行傳播話語創(chuàng)新，利用社交網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)設(shè)備、數(shù)字產(chǎn)品等新媒介進(jìn)行合作話語的轉(zhuǎn)變，制作并向全球傳播視聽山東視頻作品500余件，覆蓋1.8億海外受眾，舉辦“濼源論壇·泉畔對話”“湖畔論壇·中外推薦官眼中的濟(jì)南”“泉迎四海 泉迎四海 近悅遠(yuǎn)來！”等系列活動(dòng)30余場，至此，“泉城推薦官”已超百位，讓世界聽得到濟(jì)南的聲音。

（三）全媒體搭建立體的傳播渠道

新媒體具有虛擬性和交互性特征，打破了傳統(tǒng)的時(shí)空限制，滿足了人們個(gè)性化的表達(dá)訴求，人們愈發(fā)習(xí)慣基于媒介展開溝通進(jìn)行情感連接[4]。情感是連接人們的“黏合劑”，情感的共鳴與文化的認(rèn)同之間存在深厚的紐帶[5]。面對當(dāng)前紛繁復(fù)雜的國際輿論場，除了硬實(shí)力傳播，更需軟實(shí)力的建設(shè)。JICC調(diào)整話語結(jié)構(gòu)，以描述普通人的日常生活、夢想和追求為重點(diǎn)。為使國際社會(huì)更加關(guān)注和了解中國人民的日常生活，所拍攝的《新時(shí)代泉邊故事》系列短視頻在中國外文局主辦的“第三只眼看中國·大美中華”國際短視頻大賽中榮獲二等獎(jiǎng)，其全網(wǎng)綜合點(diǎn)擊量逾千萬次，累計(jì)關(guān)注人次超過5000萬+，為世界更了解濟(jì)南提供了新窗口。

在國際傳播的理論框架下，“話語”一詞代表了一種思維的標(biāo)志和溝通的手段。話語作為一種特殊的意識(shí)形態(tài)表達(dá)系統(tǒng)，一個(gè)國家在國際舞臺(tái)上的話語權(quán)不只是關(guān)于其在全球的發(fā)言權(quán)，更多的是關(guān)于其話語的實(shí)際效果和深遠(yuǎn)影響[6]。轉(zhuǎn)變媒體的思維方式，把握傳播的先機(jī)，情感化使信念成為一個(gè)有意義的符號系統(tǒng)，讓受眾產(chǎn)生一種強(qiáng)烈的歸屬感，從而增強(qiáng)對信念的認(rèn)同感和信任感。JICC認(rèn)識(shí)到共通性情感話語的重要性，以海外受眾為傳播核心，在內(nèi)容創(chuàng)作的主題選擇上，更加關(guān)注解決海外受眾所關(guān)心的問題，并有針對性地、高效地確定議題，打破傳統(tǒng)的單向傳播模式，將傳播的敘事與受眾的互動(dòng)緊密結(jié)合，關(guān)注和適應(yīng)海外受眾的認(rèn)知和審美情趣，依托國外受眾能夠理解的語言來加強(qiáng)傳播效果，以吸引更多關(guān)注和支持。

三、文化共生：向世界講好中國故事的濟(jì)南篇章

JICC立足濟(jì)南本土文化優(yōu)勢，在堅(jiān)持人類命運(yùn)共同體理念的基礎(chǔ)上采用東西方美學(xué)交互敘事策略，深入挖掘具有人文深度的跨文化內(nèi)容，積極構(gòu)建新型的沉浸式中國敘事體系。

（一）構(gòu)建并筑牢以“人類命運(yùn)共同體”為內(nèi)核的敘事立場

習(xí)近平總書記所倡導(dǎo)的構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的理念，深受中華卓越傳統(tǒng)文化精髓的影響，為塑造一個(gè)新的國際傳播秩序提供指導(dǎo)方針[7]。塑造國際傳播新秩序需要借助各種手段提升受眾對世界形勢的認(rèn)知，進(jìn)而影響其行為方式。在現(xiàn)實(shí)情境中，國際傳播的敘事應(yīng)當(dāng)遵循“用話語說服人、用情感打動(dòng)人、用敘事教化人”的邏輯原則，以此來構(gòu)建一個(gè)能夠升華情感的立體傳播體系。通過挖掘和有效利用不同思想和文化背景下的話語共性，能夠顯著提升“人類命運(yùn)共同體”這一理念在全球范圍內(nèi)的認(rèn)可度。

目前，濟(jì)南市已與47個(gè)國家的86個(gè)城市建立了友好關(guān)系，其中與26個(gè)國家的29個(gè)城市結(jié)為友好城市，與32個(gè)國家的57個(gè)城市結(jié)為友好合作城市。在此背景下，JICC積極與“一帶一路”沿線國家合作，通過各種媒介平臺(tái)將“人類命運(yùn)共同體”理念進(jìn)行廣泛傳播，以達(dá)到增進(jìn)理解與信任、凝聚民心的目的。將“人類命運(yùn)共同體”的理念與中國的優(yōu)秀故事進(jìn)行有機(jī)融合，不僅能展示我國深厚的歷史文化底蘊(yùn)和人文關(guān)懷，還能呈現(xiàn)出我國在國際傳播方面的新面貌，這是向全球傳播中國的核心理念和價(jià)值的關(guān)鍵途徑。

（二）發(fā)掘凸顯“泉水文化”的跨文化敘事主體

為了更好地講述中國故事，國際傳播應(yīng)該最大限度地利用中華卓越的傳統(tǒng)文化和民族文化的價(jià)值，將那些具有鮮明民族特色和個(gè)性的文化符號進(jìn)行視覺化、品牌化和國際化的轉(zhuǎn)化[8]，使其成為具有全球影響力的文化產(chǎn)品，并利用跨文化敘事來推動(dòng)民族文化的國際傳播?！叭幕迸c“齊魯文化”等多種文化交融，形成了豐富多彩、獨(dú)具魅力的“濟(jì)南文化”，特別是“泉水文化”作為濟(jì)南的文化符號，賦予了濟(jì)南有別于其他城市的文化魅力，已經(jīng)成為濟(jì)南獨(dú)特的文化品牌。

為了更好地向全球傳播中國故事，以中國的話語為核心，JICC重視跨文化的交流，尊重受眾的文化和價(jià)值觀，避免使用單調(diào)和刻板的表達(dá)方式，從而提高信息傳播的效果，持續(xù)推送濟(jì)南七十二名泉及與之相關(guān)的“泉水文化”的圖文、直播等，并且讓濟(jì)南城市形象推薦片——《泉甲天下》在被譽(yù)為“世界十字路口”的美國紐約時(shí)代廣場進(jìn)行全球首映。與此同時(shí)，跨文化傳播還要重視傳播載體的多樣化，增強(qiáng)信息傳遞的趣味性與互動(dòng)性，使對外傳播效果最大化[9]，讓文化從“引進(jìn)來”到“走出去”。2023年3月，在國家新聞出版廣電總局主辦的2022國際短視頻大賽中，JICC拍攝制作的《丹尼爾與濟(jì)南第一高的故事》榮獲一等獎(jiǎng)。

（三）打造“泉城”城市IP 增進(jìn)文化交流互鑒

習(xí)近平總書記指出：“交流互鑒是文明發(fā)展的本質(zhì)要求?！盵10]在進(jìn)行國際傳播內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)，應(yīng)該遵循“既要國際化又要本土化”的原則，同時(shí)注意處理好國家利益與世界整體利益、民族尊嚴(yán)與國際輿論等問題。因此，在對外傳播時(shí)應(yīng)該注重對不同民族文化間共性的尊重。JICC與中歐可持續(xù)傳播中心等機(jī)構(gòu)簽約，傳遞平等、友好的價(jià)值觀，進(jìn)而推動(dòng)中西文化的相互學(xué)習(xí)，并加強(qiáng)雙方對對方文化的認(rèn)同，向世界講好濟(jì)南故事。

JICC從地域性的本土話語轉(zhuǎn)向更寬廣的全球視野，圍繞“泉城文化”創(chuàng)作《AI播報(bào)|賽哥說濟(jì)南》《視聽山東 濟(jì)南篇章》等系列主題外宣視頻共計(jì)420余個(gè)，海內(nèi)外累計(jì)總觀看量逾1億次。作為濟(jì)南城市形象的代言人，“泉城推薦官”在他們各自的專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)展示了自己的優(yōu)勢，目前，百名“泉城推薦官”正承擔(dān)著推廣濟(jì)南的歷史文化、文明氣質(zhì)、城市形象的重大責(zé)任，并致力于濟(jì)南城市IP的建設(shè)和品牌形象的宣傳。

四、結(jié)語

在JICC的實(shí)踐中，在話語建設(shè)和敘事策略方面創(chuàng)新，透過濟(jì)南這個(gè)窗口，講述了具有濟(jì)南特色的文化故事，為城市國際傳播建立持久且可靠的海外傳播網(wǎng)絡(luò)體系，為講好中國故事、增強(qiáng)中華文化的吸引力與國際傳播的影響力，促進(jìn)全球文化的多元共存發(fā)揮了重要的作用，也提供了可借鑒的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。為了更好地推動(dòng)中華文化的國際傳播，在充分利用自身文化資源的前提下，還需要各大城市的媒體持續(xù)進(jìn)行創(chuàng)新和探索，創(chuàng)作和打造更多能夠觸動(dòng)人們情感和獲得認(rèn)同的文化作品和IP品牌，更好地講好中國故事，樹立中國在國際上的整體形象。潮

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