“圖書價格戰(zhàn)”還要繼續(xù)打嗎

·近日，兩份“聯(lián)合聲明告知函”在網(wǎng)上流傳。北京8家出版社和上海出版經(jīng)營管理協(xié)會代表上海46家出版單位發(fā)出聲明，不參加京東618圖書大促，即618期間累計8天以全品種圖書價保2至3折進行促銷。此事引發(fā)多方熱議。

圖書大促是好事——圖書價格降低無疑會激發(fā)消費者的購買欲望，促進文化消費。同時，對電商平臺而言，促銷活動能夠吸引更多用戶，提升平臺影響力。然而，問題的關(guān)鍵在于，這一促銷方案是否合法合規(guī)，是否尊重了出版社的意愿和利益。

不能“殺雞取卵”——圖書行業(yè)對“大促”的抵制，主要源于其會極大擾亂圖書定價，導(dǎo)致行業(yè)無利可圖。一旦價格戰(zhàn)成了行業(yè)導(dǎo)向，還可能造成劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象，出版社出于投入產(chǎn)出比的考慮，會更傾向于出版快餐式、低成本的通俗讀物，導(dǎo)致文化市場的干癟和淺薄化。

圖書價格亟待保護機制——圖書行業(yè)不妨和電商平臺共同探討一些共贏的規(guī)則。比如電商平臺對圖書營銷活動設(shè)計一定的下限，圖書行業(yè)在定價方面進行適度調(diào)整，主管部門也不妨參與其中。無底線的價格戰(zhàn)打下去，看起來熱鬧，傷害的卻可能是行業(yè)根基。

（綜合《南方日報》、光明網(wǎng)等）