數(shù)字賦能視角下江蘇非遺的沉浸式傳播路徑研究

夏娉婷 王立

[摘 要]隨著數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展，其在非遺的保護(hù)與傳播中扮演著愈發(fā)重要的角色。聚焦于江蘇省豐富的非遺資源，旨在探索數(shù)字賦能背景下的沉浸式傳播路徑，以期為非遺的傳承與發(fā)展提供新的視角和策略。首先，對(duì)江蘇非遺多樣性及獨(dú)特性做了概述，并剖析了當(dāng)前所面臨的挑戰(zhàn)。其次，深入探討了數(shù)字技術(shù)如何與非遺傳播相融合，揭示了數(shù)字賦能在提升非遺參與度以及保護(hù)效果方面的積極影響，同時(shí)也指出了這一過(guò)程中的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。通過(guò)引入沉浸式傳播的概念，詳細(xì)論述了江蘇非遺沉浸式傳播的策略和方法，并通過(guò)案例分析，展示了這些策略在實(shí)踐中的應(yīng)用成效。最后，提出了針對(duì)江蘇非遺沉浸式傳播路徑的優(yōu)化建議，旨在最大化挖掘數(shù)字賦能的潛力，促進(jìn)江蘇非遺的可持續(xù)傳播。研究結(jié)果不僅總結(jié)了沉浸式傳播在江蘇非遺中的應(yīng)用成果，也為未來(lái)非遺傳播的發(fā)展趨勢(shì)提出了前瞻性的見(jiàn)解。

[關(guān)鍵詞]數(shù)字賦能；非遺；沉浸式傳播

[中圖分類(lèi)號(hào)]J50 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 2095-7556（2024）9-0024-04

本文文獻(xiàn)著錄格式：夏娉婷，王立.數(shù)字賦能視角下江蘇非遺的沉浸式傳播路徑研究[J].天工，2024（9）：24-26.

基金項(xiàng)目：江蘇省高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究一般項(xiàng)目（2022SJYB0681）。

一、江蘇非遺概述

江蘇作為中國(guó)的文化大省，擁有豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)非遺）。非遺作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，承載著中華民族最基本的文化基因和精神追求，彰顯著中華民族獨(dú)特的魅力，是文化自信更基本、更深沉、更持久的堅(jiān)實(shí)根基。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族最深厚的文化軟實(shí)力。我們要結(jié)合時(shí)代條件和需求加以繼承和創(chuàng)新，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興做好文化準(zhǔn)備。然而，隨著現(xiàn)代化的推進(jìn)，江蘇非遺面臨著傳承和發(fā)展的困境。

（一）江蘇非遺的種類(lèi)與特點(diǎn)

江蘇非遺的種類(lèi)繁多，涵蓋了手工藝、表演藝術(shù)、節(jié)慶活動(dòng)等多個(gè)領(lǐng)域。其中，手工藝類(lèi)非遺以精湛的技藝和獨(dú)特的設(shè)計(jì)贏得了廣泛贊譽(yù)。例如，南京云錦、蘇州刺繡等都是江蘇手工藝的代表作品。表演藝術(shù)類(lèi)非遺則以獨(dú)特的藝術(shù)形式和表演風(fēng)格贏得了觀眾的喜愛(ài)。例如，昆曲、揚(yáng)州評(píng)話(huà)等都是江蘇表演藝術(shù)的瑰寶。

江蘇非遺具有濃郁的地域特色。盡管不同地區(qū)的非遺在形式和內(nèi)容上有所差異，但它們都體現(xiàn)了江蘇人民對(duì)生活的熱愛(ài)和對(duì)美的追求。這種地域特色使江蘇非遺更加豐富多彩、更具吸引力。

（二）江蘇非遺的現(xiàn)狀與困境

盡管江蘇非遺具有悠久的歷史淵源，但在現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展中，它們面臨諸多困境。首先，隨著現(xiàn)代科技和生活方式的快速變化，傳統(tǒng)非遺的傳承和發(fā)展受到很大沖擊。許多年輕人對(duì)非遺的興趣不足，導(dǎo)致傳承人才匱乏，技藝失傳的風(fēng)險(xiǎn)加大。

其次，非遺市場(chǎng)化運(yùn)作相對(duì)滯后。由于缺乏有效的市場(chǎng)推廣和品牌建設(shè)，許多優(yōu)秀的非遺作品難以被更多人了解和欣賞。同時(shí)，非遺產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新也難以滿(mǎn)足現(xiàn)代消費(fèi)者的多樣化需求。

最后，非遺保護(hù)和管理存在一定的問(wèn)題。一些非遺項(xiàng)目缺乏科學(xué)的保護(hù)規(guī)劃和有效的管理機(jī)制，導(dǎo)致傳承和發(fā)展受到制約。因此，非遺知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)亟待加強(qiáng)，以防非遺作品被濫用。

二、數(shù)字賦能對(duì)非遺傳播的影響

在全球化和信息化的大背景下，數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展為非遺的傳播提供了全新的路徑和可能性。數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用不僅改變了非遺的傳播方式，還為其傳承和發(fā)展注入了新的活力。以下將詳細(xì)探討數(shù)字技術(shù)的發(fā)展與非遺傳播的關(guān)系、數(shù)字賦能對(duì)非遺傳播的積極作用以及面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。

（一）數(shù)字技術(shù)的發(fā)展與非遺傳播的關(guān)系

隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，如互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用，非遺的傳播方式發(fā)生了深刻變革。傳統(tǒng)上，非遺的傳播主要依賴(lài)于口耳相傳、表演展示等形式，受眾范圍有限。而現(xiàn)在，通過(guò)數(shù)字技術(shù)的助力，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，這些數(shù)字資源可以迅速傳播到全球，讓更多人了解和關(guān)注非遺。

此外，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展還為非遺的傳播提供了更加多樣化的形式。例如，虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等技術(shù)的應(yīng)用，可以讓觀眾身臨其境地體驗(yàn)非遺的魅力，增強(qiáng)觀眾的參與感和沉浸感。

（二）數(shù)字賦能對(duì)非遺傳播的積極作用

首先，數(shù)字技術(shù)提高了非遺的傳播效率。傳統(tǒng)的非遺傳播方式受到時(shí)間、空間等因素的限制，而數(shù)字技術(shù)可以突破這些限制，實(shí)現(xiàn)非遺的快速傳播。此外，數(shù)字技術(shù)還降低了非遺傳播的成本，使更多人能接觸到這些珍貴的文化遺產(chǎn)。

其次，數(shù)字技術(shù)豐富了非遺的傳播內(nèi)容。通過(guò)數(shù)字技術(shù)，可以將非遺的多個(gè)方面展現(xiàn)出來(lái)，如歷史淵源、制作工藝、表演形式等，讓觀眾全面了解非遺的內(nèi)涵和價(jià)值。同時(shí)，數(shù)字技術(shù)還可以將非遺與其他藝術(shù)形式相結(jié)合，創(chuàng)造出更加豐富多彩的文化產(chǎn)品。

最后，數(shù)字技術(shù)增強(qiáng)了非遺的互動(dòng)性。借助數(shù)字技術(shù)，觀眾可以與非遺作品進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，了解非遺作品的制作過(guò)程、表演技巧等，增強(qiáng)觀眾的參與感和體驗(yàn)感。這種互動(dòng)性的增強(qiáng)有助于提升觀眾對(duì)非遺的興趣和認(rèn)同感，促進(jìn)非遺的傳承和發(fā)展。

（三）數(shù)字賦能下非遺傳播的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

盡管數(shù)字賦能對(duì)非遺傳播起到了積極的推動(dòng)作用，但在實(shí)際應(yīng)用中也面臨著一些挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

挑戰(zhàn)方面，數(shù)字技術(shù)的更新?lián)Q代速度較快，要求非遺傳承人具備較高的數(shù)字素養(yǎng)和技能水平。然而，目前許多非遺傳承人的年齡較大、技術(shù)水平有限，難以適應(yīng)數(shù)字技術(shù)的變革。此外，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用也需要投入大量的人力、物力和財(cái)力，對(duì)一些資金匱乏的非遺項(xiàng)目來(lái)說(shuō)是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。

機(jī)遇方面，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展為非遺的采集、保存、展示與傳播提供了更為廣闊的空間。如何協(xié)同利用數(shù)字化采集、數(shù)字化存儲(chǔ)、數(shù)字化復(fù)原、數(shù)字化在線(xiàn)、數(shù)字化展示、數(shù)字化傳播等新興技術(shù)，構(gòu)建合理的非遺保護(hù)體系，是數(shù)字化技術(shù)在非遺保護(hù)、傳承與開(kāi)發(fā)方面的關(guān)鍵性應(yīng)用。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，可以吸引更多的觀眾和粉絲，提高非遺的知名度和影響力。同時(shí)，數(shù)字技術(shù)還可以為非遺帶來(lái)新的商業(yè)模式和營(yíng)利途徑，如電商銷(xiāo)售、文化旅游等，為非遺的可持續(xù)發(fā)展提供有力支持。

三、江蘇非遺的沉浸式傳播路徑

隨著科技的進(jìn)步和媒體形態(tài)的多樣化，傳統(tǒng)的非遺傳播方式已經(jīng)難以滿(mǎn)足現(xiàn)代受眾的需求。沉浸式傳播特點(diǎn)鮮明：強(qiáng)烈的沉浸感，逼真的場(chǎng)景和氛圍；高度交互，受眾可以主動(dòng)探索、操作和傳播信息；多維化呈現(xiàn)，融合視頻、音頻等手段，提供豐富的體驗(yàn)；引發(fā)情感共鳴，觸動(dòng)受眾情感，產(chǎn)生深刻記憶。沉浸式傳播作為一種新興的傳播方式，以其獨(dú)特的魅力和優(yōu)勢(shì)，為非遺的傳播提供了新的可能性和路徑。

（一）江蘇非遺沉浸式傳播的策略與方法

江蘇非遺作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，具有獨(dú)特的魅力和深厚的底蘊(yùn)。為了更好地傳承和發(fā)展江蘇非遺，需要探索適合的沉浸式傳播策略與方法。具體而言，可以從以下幾個(gè)方面入手：（1）利用現(xiàn)代科技手段，如VR、AR、3D打印等先進(jìn)技術(shù)，打造高度逼真的非遺體驗(yàn)場(chǎng)景，使受眾能身臨其境地感受非遺的魅力。例如，可以利用VR技術(shù)重現(xiàn)傳統(tǒng)手工藝的制作過(guò)程，讓受眾在虛擬空間中親身體驗(yàn)非遺技藝的魅力。（2）結(jié)合現(xiàn)代科技手段，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)一系列互動(dòng)式的非遺體驗(yàn)產(chǎn)品，如非遺主題游戲、互動(dòng)展覽等，吸引受眾參與和互動(dòng)。通過(guò)這些互動(dòng)產(chǎn)品，受眾可以在輕松、愉快的氛圍中了解和學(xué)習(xí)非遺知識(shí)，提高非遺的傳播效果。（3）利用傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建多維度的非遺傳播體系。通過(guò)電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行廣泛宣傳，同時(shí)利用社交媒體、短視頻平臺(tái)等新媒體進(jìn)行精準(zhǔn)推送和互動(dòng)傳播，形成全媒體覆蓋的傳播格局。（4）注重情感化設(shè)計(jì)和敘事手法。在沉浸式傳播中，情感化設(shè)計(jì)和敘事手法至關(guān)重要。通過(guò)對(duì)非遺故事進(jìn)行深入挖掘和整理，運(yùn)用情感化的設(shè)計(jì)和敘事手法，將非遺的情感價(jià)值傳遞給受眾，引發(fā)受眾的情感共鳴。

（二）江蘇非遺沉浸式傳播的實(shí)踐案例分析

為了更加具體地了解江蘇非遺的沉浸式傳播路徑和效果，以下將結(jié)合實(shí)踐案例進(jìn)行分析。

1.案例一：南京云錦非遺的互動(dòng)式展覽

南京云錦作為中國(guó)傳統(tǒng)絲織品之一，以精美工藝和豐富的歷史文化價(jià)值而聞名。為了更有效地傳承和推廣這一非遺，南京云錦非遺互動(dòng)式展覽應(yīng)運(yùn)而生，運(yùn)用現(xiàn)代科技手段，打造了一個(gè)具有教育性和趣味性的展示空間。

該展覽高度互動(dòng)，觀眾通過(guò)現(xiàn)代化交互設(shè)備如觸摸屏、傳感器等成為參與者。這些設(shè)備模擬了云錦的制作流程，并允許觀眾親身體驗(yàn)織造的各個(gè)環(huán)節(jié)，仿佛回到手工藝人辛勤勞作的時(shí)代。展覽還提供云錦圖案設(shè)計(jì)和創(chuàng)作機(jī)會(huì)，觀眾可以在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)師的指導(dǎo)下設(shè)計(jì)自己的云錦圖案，甚至有機(jī)會(huì)將其制作成實(shí)物。這種參與感和成就感提升了觀眾對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)的興趣。

該展覽的情感化設(shè)計(jì)和敘事手法也是其成功之處。通過(guò)引人入勝的故事講述，結(jié)合視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)以及觸覺(jué)等多種感官體驗(yàn)，創(chuàng)造了一個(gè)引起觀眾情感共鳴的空間，使觀眾不知不覺(jué)中走進(jìn)南京云錦豐富的歷史和文化世界。

2.案例二：蘇州非遺與原創(chuàng)手游的碰撞

《桃源深處有人家》是一款由蘇州本土團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)的原創(chuàng)手游，它不僅僅是一款?yuàn)蕵?lè)產(chǎn)品，更是一座連接現(xiàn)代與傳統(tǒng)、虛擬與現(xiàn)實(shí)的橋梁。自2023年上線(xiàn)以來(lái)，這款游戲以獨(dú)特的魅力迅速捕獲了廣大玩家的心，全網(wǎng)累計(jì)用戶(hù)數(shù)量已經(jīng)突破了千萬(wàn)。

該游戲之所以能取得如此巨大的成功，關(guān)鍵在于其創(chuàng)新性地將非遺與現(xiàn)代游戲緊密結(jié)合。在游戲中，玩家可以體驗(yàn)到20多項(xiàng)蘇州非遺元素，包括蘇繡、江南絲竹、燈彩、盆景技藝、蘇州書(shū)畫(huà)裝裱修復(fù)技藝等。這些非遺元素不僅被精心地設(shè)計(jì)進(jìn)了游戲的各個(gè)環(huán)節(jié)，還以一種互動(dòng)和趣味的方式呈現(xiàn)給玩家，使傳統(tǒng)文化得以在年輕一代中傳承和普及。

《桃源深處有人家》通過(guò)“數(shù)字+文化”的模式，讓非遺以一種全新的方式呈現(xiàn)在年輕人面前。而“非遺+游戲”的策略則讓玩家在享受游戲樂(lè)趣的同時(shí)無(wú)形中接受了傳統(tǒng)文化的熏陶，實(shí)現(xiàn)了非遺的傳承與發(fā)展。這款游戲不僅為玩家提供了一個(gè)沉浸式的文化體驗(yàn)平臺(tái)，也為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播和保護(hù)開(kāi)辟了新的途徑，是一次成功的文化創(chuàng)新嘗試。

通過(guò)以上案例可以看出：通過(guò)運(yùn)用現(xiàn)代科技手段打造沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景、開(kāi)發(fā)互動(dòng)式的非遺體驗(yàn)產(chǎn)品、構(gòu)建多維度的非遺傳播體系以及注重情感化設(shè)計(jì)和敘事手法等策略與方法，可以有效地提高非遺的傳播效果和影響力。

四、江蘇非遺沉浸式傳播路徑的優(yōu)化建議

針對(duì)江蘇省非遺的獨(dú)特性與受眾的接受習(xí)慣，我們可以從以下五個(gè)方面提出優(yōu)化建議。

一是強(qiáng)化內(nèi)容創(chuàng)新：注重非遺內(nèi)容的挖掘和整理，打造具有吸引力的故事和情節(jié)。通過(guò)生動(dòng)有趣的故事敘述和情節(jié)設(shè)計(jì)，吸引受眾的關(guān)注和興趣，提高受眾的認(rèn)知度和情感認(rèn)同度；深入挖掘非遺的歷史淵源、技藝特點(diǎn)和社會(huì)價(jià)值，確保傳播內(nèi)容既能體現(xiàn)非遺的獨(dú)特魅力，又能與受眾產(chǎn)生情感共鳴。

二是提高技術(shù)水平：加強(qiáng)虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的應(yīng)用和研究，提高沉浸式傳播的技術(shù)水平和體驗(yàn)效果。通過(guò)充滿(mǎn)多維度感官?zèng)_擊的場(chǎng)景呈現(xiàn)和交互設(shè)計(jì)，讓受眾更加深入地體驗(yàn)非遺的魅力。

三是拓展傳播渠道：充分利用社交媒體、短視頻平臺(tái)等新媒體渠道，擴(kuò)大沉浸式傳播的覆蓋面和影響力。同時(shí)，也可以考慮與旅游景區(qū)、文化機(jī)構(gòu)等合作，開(kāi)展線(xiàn)下非遺體驗(yàn)活動(dòng)，吸引更多受眾參與。

四是加強(qiáng)受眾互動(dòng)：注重受眾的參與和互動(dòng)，設(shè)計(jì)更加富有創(chuàng)意和趣味性的互動(dòng)環(huán)節(jié)，增強(qiáng)受眾對(duì)非遺的情感認(rèn)同和歸屬感。為了提升傳播效果，還可以制定針對(duì)不同受眾群體的定制化傳播策略。針對(duì)年輕人，可以推出具有創(chuàng)新性和互動(dòng)性的非遺產(chǎn)品，如非遺主題游戲、互動(dòng)展覽等；針對(duì)中老年群體，則可以通過(guò)講座、工作坊等形式，普及非遺知識(shí)，提升其對(duì)非遺的認(rèn)知與興趣。

五是建立反饋機(jī)制：建立受眾反饋機(jī)制，能及時(shí)了解受眾對(duì)沉浸式傳播的意見(jiàn)和建議。通過(guò)收集和分析受眾反饋，不斷優(yōu)化沉浸式傳播路徑和效果評(píng)估指標(biāo)體系，提高傳播效果和質(zhì)量。

五、結(jié)論與展望

為了更好地推動(dòng)江蘇非遺沉浸式傳播的發(fā)展，首先，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)非遺保護(hù)和傳承策略的研究與實(shí)踐，確保非遺的活態(tài)傳承。其次，不斷提高沉浸式傳播的技術(shù)水平和體驗(yàn)效果，為受眾提供更加真實(shí)、生動(dòng)的非遺體驗(yàn)。最后，建立完善的反饋機(jī)制，持續(xù)優(yōu)化傳播路徑，確保非遺傳播的效果和影響力。

江蘇非遺是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，其傳承和發(fā)展對(duì)弘揚(yáng)民族文化、增強(qiáng)民族自信具有重要意義。沉浸式傳播作為一種新興的傳播方式，為非遺的傳承和發(fā)展注入了新的活力。我們堅(jiān)信，在各方共同努力下，江蘇非遺沉浸式傳播將會(huì)迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展前景，為傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作出更大貢獻(xiàn)。讓我們攜手共進(jìn)，共同守護(hù)和傳承這些寶貴的文化遺產(chǎn)。

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