深融背景下主流媒體的新聞直播創(chuàng)新

李嶠

摘要：在推動媒體融合向縱深發(fā)展的新時代背景下，新媒體直播、5G+8K直播、“直播+”等不同創(chuàng)新形式的新聞直播，逐漸發(fā)展成為主流媒體新聞傳播開拓創(chuàng)新的有效路徑。本文基于對第32屆中國新聞獎獲獎作品的分析，聚焦深融背景下主流媒體新聞直播的“蛻變”原因、創(chuàng)新形態(tài)，并對未來新聞直播的創(chuàng)新發(fā)展趨勢做出預判并提出可行性建議。

關鍵詞：主流媒體 新聞直播 媒體融合 中國新聞獎

新聞直播本是以中央廣播電視總臺為代表的主流媒體擅長的報道形式之一，通常以展示新聞現(xiàn)場并把精心修飾過的“臺前”呈現(xiàn)給受眾作為主要形式。隨著互聯(lián)網(wǎng)和直播技術的發(fā)展，產(chǎn)生了新媒體直播、5G+8K直播、“直播+”等形態(tài)，除了能以實時“視頻流”完成新聞傳遞，還增強了新聞的具身性和開放性，豐富了內(nèi)容表現(xiàn)形式，形成虛擬與現(xiàn)實交融的新媒介形態(tài)，給主流媒體新聞傳播增加了更多可能。在第32屆中國新聞獎的獲獎作品中，不乏創(chuàng)意精妙的新聞直播產(chǎn)品，為主流話語的模式創(chuàng)新提供了更多參考。

一、主流媒體新聞直播的創(chuàng)新動因

媒體深融背景下主流媒體新聞直播之所以能有效實現(xiàn)創(chuàng)新“蛻變”，既有互聯(lián)網(wǎng)和直播技術驅(qū)動的外因，更有面對競爭加劇和受眾需求改變媒體求變求新的內(nèi)因。

1.技術驅(qū)動賦能移動直播。傳統(tǒng)的新聞直播主要以節(jié)目的形式呈現(xiàn)，通常表現(xiàn)為主持人或記者將資訊和觀點向受眾單向傳遞。在深融背景下，互聯(lián)網(wǎng)和直播技術的進步，賦予新聞直播門檻低、靈活度高、雙向互動等新特點，為主流媒體新聞傳播開拓出新路徑。在互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展下，信息傳遞實現(xiàn)即時化，新聞的時效性顯著提升。攝影機成為受眾視覺的延伸，帶受眾走進現(xiàn)場。

例如，一等獎獲獎作品《突發(fā)！兩歲女孩碎玻璃入眼 交警媒體緊急護送》，是一起突發(fā)事件的網(wǎng)絡直播，在直播過程中受眾可以實時關注事件發(fā)展的全過程，更易將自己置身于救援護送的現(xiàn)場環(huán)境之中。此外，技術的發(fā)展大大降低直播門檻，流媒體視頻傳輸清晰度的提高也有助于直播效果的呈現(xiàn)。再如，以往在重大會議直播中必須配有大型轉(zhuǎn)播車，要求前后方工作人員緊密配合，存在靈活性差、直播成本高等弊端。如今，移動新聞直播已經(jīng)成為主流媒體在突發(fā)事件、重大活動報道的“標配”。

主流媒體在做好規(guī)劃的前提下，利用5G背包、5G專用手機就能實現(xiàn)現(xiàn)場“網(wǎng)絡推流”，達到良好的直播效果。移動直播能夠適合多種場景，同時給受眾營造很強的代入感。主流媒體可在自建平臺、B站、抖音等各種平臺隨時隨地進行直播，受眾也能更為便捷地收看，應用場景十分廣泛。移動直播相比傳統(tǒng)直播流程愈發(fā)凸顯優(yōu)勢，主流媒體的新聞直播方式也因此不斷發(fā)生改變。

2.移動互聯(lián)帶來需求改變。媒體深度融合也讓新聞直播的外部環(huán)境發(fā)生著持續(xù)變化。首先是媒體競爭日趨激烈。移動互聯(lián)網(wǎng)技術的普及和發(fā)展，推動大量新媒體新平臺的出現(xiàn)，并以其即時性、交互性等優(yōu)勢，分流了大批原本屬于傳統(tǒng)電視媒體的受眾。與此同時，傳統(tǒng)電視媒體的內(nèi)部競爭壓力也在變大，傳統(tǒng)直播環(huán)境的內(nèi)外交困加速主流媒體新聞直播的轉(zhuǎn)型升級。其次是受眾對新聞直播的收看習慣與需求也發(fā)生了變化。一是“宅”模式的普遍化，越來越多的年輕人選擇通過移動互聯(lián)網(wǎng)了解世界，而傳統(tǒng)電視媒體新聞直播的信息流較少、互動性較差，越來越難以成為受眾觀察外部世界的窗口。二是短視頻、網(wǎng)絡直播等新媒體形式的興起，讓受眾逐漸養(yǎng)成了碎片化、輕松化的收視習慣。敘事節(jié)奏較慢、時間較長且具有一定嚴肅性的傳統(tǒng)電視媒體新聞直播，較難迎合受眾的接收習慣。三是平臺直播、VR直播、慢直播等直播形式開放性和自主選擇性更強，什么時候觀看、觀看什么以及如何進行解讀，都更大程度取決于受眾自己。網(wǎng)絡直播的“火熱”倒逼著主流媒體新聞直播的轉(zhuǎn)向與變革。

二、主流媒體新聞直播的創(chuàng)新形態(tài)

主流媒體新聞直播在轉(zhuǎn)型升級過程中產(chǎn)生了新媒體直播、5G+8K直播、“直播+”等新形式，推動新聞直播從傳統(tǒng)電視的“新聞現(xiàn)場”到網(wǎng)絡“伴隨式場景”的轉(zhuǎn)變。

1.高互動性的新媒體直播。新媒體直播是相對于傳統(tǒng)電視媒體的新聞直播而言的。新媒體的“新”體現(xiàn)在三個方面：一是輕量化。在相同的條件下，可以更多增加直播點位，提供多元視角，減少拍攝人員體力消耗，延長拍攝時間，實現(xiàn)全程直播和精準呈現(xiàn)；二是可以在新聞現(xiàn)場迅速搭建直播系統(tǒng)，承擔前方演播室職責，實時記錄新聞，也能根據(jù)現(xiàn)場情況，及時作出調(diào)整；三是將線上交流、彈幕互動等方式貫穿于整個直播過程中，極大地提升受眾參與度。

例如，距離北京2022冬奧會開幕100天之時，北京廣播電視臺推出100分鐘特別直播節(jié)目《一路奔冬奧 一起向未來》，靈活運用5G技術，實現(xiàn)“1個主直播間+4個移動直播間+多點注入”的移動直播和行進式體驗方式，強化了受眾的臨場感和代入感。該節(jié)目還通過微信視頻號、微博、抖音、快手等新媒體矩陣進行直播，獲得超100萬總播放量，設立互動話題“冬奧會百日祝?！焙汀鞍僮中脑浮变浺魧?，實現(xiàn)了較好的傳播效果及社會影響力。

2.強視覺體驗的“5G+8K”直播?；凇?G+8K”技術的直播形式能夠帶來更清晰的畫面感，極大地拓展終端受眾的“觀看范圍”和清晰度體驗。但以往受技術等條件限制，傳統(tǒng)電視媒體新聞直播難以實現(xiàn)超高清的效果。隨著5G和移動端硬件的快速發(fā)展和普及，移動設備實現(xiàn)了更強的編解碼能力、移動傳輸實現(xiàn)了大流量低延時的特點，有效地改善了8K直播的體驗。

例如，中央廣播電視總臺播出的《慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會特別報道》，采用8K采集、5G傳輸、8K呈現(xiàn)等前沿技術，結合多路直播信號，帶來的不僅是更多細節(jié)的展示，還有更震撼的視覺沖擊力，讓受眾沉浸于直播畫面中，有身臨其境的感覺，優(yōu)化了直播報道、視頻報道的終端體驗。直播在總臺14個電視頻道同步播出，全國上星及地面頻道并機播出，總收視份額60.13%，在總臺平臺的跨媒體總觸達人次為30.71億次，這些數(shù)據(jù)展現(xiàn)出受眾觀看慶祝大會直播時的熱烈反響。隨著超高清屏幕的普及，“5G+8K”直播將為主流媒體提供更多創(chuàng)新機會。

3.媒體融合賦能“直播+”。近年來，融媒體技術的發(fā)展為“直播+”開辟了更多新可能。在第32屆中國新聞獎的獲獎作品中，有很多專業(yè)性強、構思巧妙的“直播+”新聞產(chǎn)品，可整體分為兩類典型作品。一是“直播+H5”。揚州中國大運河博物館正式建成開放之際，江蘇廣電聯(lián)合北京廣電推出廣播直播《聽，大運河的聲音》，同時推出同名創(chuàng)意H5，巧妙融入記者沿大運河采訪的聲音素材——船槳劃過水面的聲音、京韻大鼓聲、菜肴烹制聲、集市叫賣聲，利用聲音營造氛圍感。通過精細化、場景化、輕量化的設計，讓新聞直播變得新奇有趣，吸引300多萬網(wǎng)友參與直播過程中的答題競猜互動。二是“直播+音頻+短視頻”。在習近平總書記主持召開推動長江經(jīng)濟帶發(fā)展座談會并發(fā)表重要講話五周年之際，重慶廣電集團（總臺）推出直播特別節(jié)目《對話長江 看見中國》，重慶、湖北、江蘇、上海四地“云端接力”，無縫隙直播銜接，展示長江經(jīng)濟帶五年發(fā)展成就。節(jié)目同時在人民直播、話匣子、快手、抖音等多個新媒體平臺發(fā)布，實現(xiàn)了“四地聯(lián)動、大小屏互動、音視頻互補”的矩陣宣傳效果，進一步提升了融合傳播效能。

三、主流媒體新聞直播的創(chuàng)新趨勢

第32屆中國新聞獎獲獎作品在一定程度上代表著國內(nèi)新聞直播領域的水準，通過分析獲獎作品在內(nèi)容主題、創(chuàng)作主體和生產(chǎn)模式等方面的變化，能有效呈現(xiàn)主流媒體新聞直播的創(chuàng)新發(fā)展趨勢。

1.內(nèi)容主題：從時政到社會民生。在往屆中國新聞獎新聞直播類獲獎作品中，時政新聞占比較大，如第30屆的熱點主題是慶祝新中國成立70周年、偉大復興等，第31屆的熱點主題是習近平談治國理政、精準扶貧等。這些均是圍繞中心、服務大局的報道。

在第32屆中國新聞獎新聞直播類作品中，熱點內(nèi)容從時政話題向社會民生擴展，從廣西廣播電視臺傾聽廣西各地“豐收的聲音”的《稻花香里話小康》，到解放軍新聞傳播中心的“搶救性報道”《一場跨越70年的重逢》，再到江蘇廣電聯(lián)合北京廣電推出廣播直播《聽，大運河的聲音》，報道多為社會民生、環(huán)保、文化傳承、農(nóng)民豐收等與生活文化更緊密相關的話題。

2.創(chuàng)作主體：從央媒到地方媒體。從第28屆到第32屆中國新聞獎，地方媒體新聞直播獎項占比不斷提升，地方媒體內(nèi)容出現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，彰顯創(chuàng)作活力。尤其省級媒體后來居上，壯大了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)和創(chuàng)新的建設性力量。

在獲得第32屆中國新聞獎新聞直播類作品一等獎、二等獎、三等獎的創(chuàng)作主體中，除了解放軍新聞傳播中心，其余都是省級媒體，包括推出《慶祝西藏和平解放70周年大會直播特別報道》的西藏廣播電視臺，推出《稻花香里話小康》的廣西廣播電視臺，推出《對話長江 看見中國》的重慶廣電集團（總臺）等。

這些新聞直播既有共性也有差異性，整體結構精妙、內(nèi)容豐富，通過記者連線、錄音報道、嘉賓訪談等豐富形式全面展示新聞事件，用小細節(jié)刻畫大成就，以本地特色呼應時代主題，充分反映地方經(jīng)濟發(fā)展成就和人民精神面貌；而在新聞直播技術的運用和創(chuàng)意上則各有側(cè)重，呈現(xiàn)出差異化、多元化發(fā)展的內(nèi)容生產(chǎn)潛力與創(chuàng)新活力。

3.生產(chǎn)模式：從“視頻流”到“信息流”。相比傳統(tǒng)電視媒體的新聞直播，如今的新聞直播可以被理解為一種“新”的新聞形態(tài)，生產(chǎn)模式追求從“視頻流”到“信息流”的轉(zhuǎn)變。一是理念創(chuàng)新，從單純的內(nèi)容提供轉(zhuǎn)向“服務+社交+場景”的生產(chǎn)模式。隨著網(wǎng)絡直播的日趨流行，“草根”構成新聞直播受眾的最大群體。他們聚集在各類社交媒體，更青睞通俗易懂、貼近生活的內(nèi)容。因此，以普通百姓視角展現(xiàn)長江經(jīng)濟帶的發(fā)展成果，借助抖音、快手等平臺采用交互性伴隨式場景傳播的《對話長江 看見中國》，能夠取得良好的傳播效果。

二是模式創(chuàng)新，從專業(yè)化走向交互化、場景化。PGC（專業(yè)生成內(nèi)容）、UGC（用戶生成內(nèi)容）、OGC（官方生成內(nèi)容）三種模式相互融通，打破了創(chuàng)作者和參與者的區(qū)隔。例如，北京廣播電視臺、解放軍新聞傳播中心等主流媒體，也關注新媒體平臺網(wǎng)絡直播的互動性，以及UGC生產(chǎn)的新聞內(nèi)容。

三是內(nèi)容創(chuàng)新，從信息流動到雙向?qū)υ捄鸵饬x互構。當下新聞直播的特點就是真實接地氣與互動性——以第一人稱作為敘事視角，代入到事件及相關空間中，給受眾帶來更豐富的視聽知覺體驗，不斷產(chǎn)生身臨其境感，由此成為其創(chuàng)新發(fā)展的重要趨勢。

四、結語

第32屆中國新聞獎新聞直播類獲獎作品，體現(xiàn)出受眾思維增強、新聞性和現(xiàn)場性突出、開放性提升等特點，歸根到底是為了適應深融背景下受眾需求的變化，對主流媒體新聞直播發(fā)展起到積極的引領和示范效應。未來，主流媒體應在內(nèi)容主題、創(chuàng)作主體和生產(chǎn)模式等方面持續(xù)探索，將新聞直播已有創(chuàng)新成果整合拓展為相關內(nèi)容生態(tài)的整體升級，繼而將媒體融合向縱深推動發(fā)展。

作者單位 吉林農(nóng)業(yè)大學人文學院

參考文獻

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【編輯：馬寧】