農(nóng)文旅融合背景下鄉(xiāng)村發(fā)展近郊模式探索以重慶萬州區(qū)安溪村為例

程育希

（重慶三峽學(xué)院財(cái)經(jīng)學(xué)院，重慶 404100）

當(dāng)前，我國農(nóng)村第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展正經(jīng)歷著從農(nóng)家樂到農(nóng)文旅模式的巨大轉(zhuǎn)變，以農(nóng)業(yè)、文化和鄉(xiāng)村旅游融合的鄉(xiāng)村振興模式將成為提升農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的主要途徑，“農(nóng)文旅三者融合煥發(fā)的巨大活力已成為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要推動(dòng)力。黨的二十大將鄉(xiāng)村振興推向國家戰(zhàn)略高度，習(xí)總書記提出：堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，堅(jiān)持城鄉(xiāng)融合發(fā)展，暢通城鄉(xiāng)要素流動(dòng)。加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國，切實(shí)推進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興?！度珖l(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2020ü2025年）》顯示，預(yù)計(jì)到2025年，鄉(xiāng)村旅游業(yè)將會(huì)得到全面優(yōu)化組合。休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游的市場(chǎng)規(guī)模將突破1萬億元，前景十分廣闊。大力發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，高品質(zhì)、高效率、高性能發(fā)展鄉(xiāng)村振興，農(nóng)文旅融合的模式將是2023年現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展以及農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的一大趨勢(shì)。在《全國鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2020ü2025年）》中明確表示，“發(fā)展全產(chǎn)業(yè)鏈模式，推進(jìn)一產(chǎn)往后延、二產(chǎn)兩頭連、三產(chǎn)走高端，加快農(nóng)業(yè)與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)要素跨界配置統(tǒng)籌發(fā)展農(nóng)家樂、休閑園區(qū)、生態(tài)園、鄉(xiāng)村休閑旅游聚集村等業(yè)態(tài)，形成競(jìng)相發(fā)展、精彩紛呈的格局”。集田園綜合體功能設(shè)置和平臺(tái)建設(shè)于一體的安溪村安瀾谷，現(xiàn)如今已探索構(gòu)建了三產(chǎn)業(yè)融合的新模式。通過整合農(nóng)業(yè)+科技賦能+農(nóng)場(chǎng)體驗(yàn)+體驗(yàn)消費(fèi)+利益共享”，在農(nóng)文旅融合發(fā)展的大背景下，萬州區(qū)安溪村以安瀾谷農(nóng)文旅融合為發(fā)展起點(diǎn)，發(fā)揮本身優(yōu)勢(shì)資源，突出近郊村所處的特殊地理位置，科學(xué)規(guī)劃產(chǎn)業(yè)，打造多產(chǎn)業(yè)融合的村莊旅游地，安溪村煥發(fā)出了強(qiáng)大的文化活力和經(jīng)濟(jì)實(shí)力。

1 文旅融農(nóng)是近郊村發(fā)展的最優(yōu)解

人口、人才、資金、技術(shù)、信息的聚集地在大城市，而處于城鄉(xiāng)邊緣過渡地帶的村莊ü近郊村，則是展示鄉(xiāng)土文化的主要窗口。大城市和近郊村之間可以進(jìn)行城鄉(xiāng)空間相互滲透和轉(zhuǎn)換。大城市近郊村在城鎮(zhèn)化快速變化過程中更容易出現(xiàn)社會(huì)政策的邊際性、社會(huì)結(jié)構(gòu)的交雜性、村子發(fā)展的飛躍性，以及成員的多相性。容易受中心城市的發(fā)展沖擊，更易造成人才流失、生態(tài)污染、文化消亡等問題，機(jī)會(huì)與失敗共存。

近郊村農(nóng)文旅融合模式在展示文化、建設(shè)旅游、實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)融合、文化體驗(yàn)、創(chuàng)新傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、政企運(yùn)營(yíng)管理等多個(gè)方面具有重大意義，創(chuàng)造了城鄉(xiāng)良性循環(huán)，帶來新的活力。安溪村具備打造短途游的自然優(yōu)勢(shì)，可以將城鄉(xiāng)生活和自然景觀的異質(zhì)性轉(zhuǎn)化為吸引游客的潛在能力。安溪村在項(xiàng)目籌備和旅游基礎(chǔ)設(shè)施方面更容易實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)企業(yè)聯(lián)合、資源共享、利益同擔(dān)，積極鼓勵(lì)其他企業(yè)加大力度投入資金促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。相關(guān)近郊村旅游策劃更需要精準(zhǔn)對(duì)接客戶群體需求，充分滿足城市居民對(duì)綠色生態(tài)和傳統(tǒng)文化的多種需求，可以針對(duì)不同年齡和性別的游客，提供不同的定制化服務(wù)與產(chǎn)品。

文化名片作為鄉(xiāng)村振興的催化劑，貫穿于旅游體驗(yàn)之中。其重點(diǎn)在于將具備傳承價(jià)值的農(nóng)文旅融合模式轉(zhuǎn)化為科學(xué)、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)價(jià)值的多元化輸出。促進(jìn)、加深對(duì)不同民族和地區(qū)文化的尊重、體驗(yàn)，助推游客獲得文化認(rèn)同感、使命感，激發(fā)城市游客對(duì)文化傳承的興趣感，從而帶動(dòng)文旅消費(fèi)收入、增加文化符號(hào)的記憶點(diǎn)、文化創(chuàng)新提升鄉(xiāng)村宣傳點(diǎn)，吸引城市游客旅游消費(fèi)，助推整個(gè)農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)融合從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益增收。制定不同的體驗(yàn)項(xiàng)目，促進(jìn)全域多板塊融合，讓游客在互動(dòng)體驗(yàn)中加深印象。文旅融合實(shí)現(xiàn)靜態(tài)與動(dòng)態(tài)、古老與傳承、自然與環(huán)境的多方面融合，通過傳統(tǒng)文化符號(hào)與科技助推打造沉浸式旅游體驗(yàn)。以創(chuàng)新產(chǎn)品的方式推廣宣傳融合，增加游客的直觀感知和情感記憶，通過文化消費(fèi)、黨建幫扶促進(jìn)三產(chǎn)業(yè)融合，挖掘文化體驗(yàn)、農(nóng)業(yè)休閑、生態(tài)康養(yǎng)等內(nèi)在動(dòng)力，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈。

2 安溪村農(nóng)＋文旅的小美好

2.1 因地制宜，打造田園綜合體

在中國重慶市萬州區(qū)長(zhǎng)嶺鎮(zhèn)內(nèi)的安瀾谷作為近郊村，距離萬州主城區(qū)約12 km。整個(gè)安瀾谷占地約53.33 hm2（800畝），水域面積約5.33 hm2（80畝）。作為近郊村它有著獨(dú)特的地理優(yōu)勢(shì)，憑借便利的交通和優(yōu)美的環(huán)境成為了廣大市民休閑娛樂的主要場(chǎng)所。從前的安溪村，基礎(chǔ)設(shè)施落伍，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，安溪村內(nèi)僅有2 km瀝青硬化公路，整體發(fā)展處于萬州區(qū)的末尾行列。通過脫貧攻堅(jiān)時(shí)期的發(fā)展，安溪村的路水電訊房等基礎(chǔ)設(shè)施大幅度改善，新修了便民服務(wù)中心、黨建文化廣場(chǎng)、農(nóng)家書屋、衛(wèi)生院等。

借助自然生態(tài)與設(shè)施環(huán)境，安溪村采用了嶺上人家、多彩安溪的特色理念，形成了以度假觀光、體驗(yàn)農(nóng)活、特色民宿、農(nóng)家美食等鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品為特色的體系。目前，在安溪村已建成5個(gè)旅游項(xiàng)目；在裸心谷區(qū)域，已經(jīng)初步完成了上古瀛洲濕地公園、水世界等核心景點(diǎn)，形成了全域旅游格局。在翠玉梨示范園，村民們秉持以黨建引領(lǐng)、核心示范園區(qū)為抓手、專業(yè)合作社為引擎、家庭農(nóng)場(chǎng)和種養(yǎng)大戶為補(bǔ)充，確立了基層黨組織與公司、專業(yè)合作社和農(nóng)戶的融合發(fā)展模式，改善了基礎(chǔ)設(shè)施，推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展，大戶先行形成示范，村民參與實(shí)現(xiàn)全村增收，逐漸實(shí)現(xiàn)以點(diǎn)帶面、整體聯(lián)動(dòng)、協(xié)同推進(jìn)全域旅游落地開花。打造了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)休閑旅游與田園社區(qū)結(jié)合為一體的鄉(xiāng)村綜合發(fā)展模式。鎮(zhèn)域內(nèi)的安溪村發(fā)展成效極其亮眼，獲得了重慶市全域旅游示范村”、“全國鄉(xiāng)村治理示范村”、重慶市綠色示范村莊”、“重慶市休閑農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游示范村”、“重慶市一村一品示范村”、“國家森林鄉(xiāng)村等多項(xiàng)榮譽(yù)。

2.2 聯(lián)合高校力量挖掘文化，建立科技服務(wù)基地，提供價(jià)值輸出

為全面推動(dòng)區(qū)域發(fā)展，聯(lián)合重慶三峽學(xué)院文學(xué)院共建三峽漁文化研究院”。該研究院的建立將為三峽地區(qū)的漁業(yè)文化提供深入研究和傳承，有助于保護(hù)和傳承豐富的三峽漁業(yè)文化遺產(chǎn)，展示三峽地區(qū)豐富多彩的漁業(yè)歷史和文化傳統(tǒng)。吸引游客前來學(xué)習(xí)和欣賞三峽漁文化，促進(jìn)文化交流和旅游業(yè)的發(fā)展?，F(xiàn)場(chǎng)農(nóng)副產(chǎn)品及三峽漁文化的消費(fèi)體驗(yàn)，為市民提供新鮮、綠色的農(nóng)產(chǎn)品，并為外地游客提供具有三峽特色的旅游產(chǎn)品，助力于促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展，吸引更多游客前來體驗(yàn)，為三峽地區(qū)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展作出貢獻(xiàn)。

同時(shí)也為當(dāng)?shù)氐奈幕涣骱徒逃峁┝酥匾Y源；聯(lián)合農(nóng)科所和高等院校，成立農(nóng)業(yè)科技專家小院農(nóng)耕文化研究中心”，通過與農(nóng)科所和高等院校合作，引入最新的農(nóng)業(yè)技術(shù)和最佳方案來提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)效率。同時(shí)利用安瀾谷的學(xué)術(shù)交流及會(huì)務(wù)平臺(tái)，培訓(xùn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的科技人員和從業(yè)人員。建立青少年科普教育基地，為年輕一代了解農(nóng)業(yè)發(fā)展歷史、認(rèn)知農(nóng)業(yè)科技提供了平臺(tái)。

2.3 整合文化資源，共創(chuàng)共享農(nóng)場(chǎng)

安溪村文化資源厚重，農(nóng)耕文化、舉人文化、古道文化、民俗文化等在此兼收并蓄、交相輝映。安溪村具有豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，擁有龜蚌舞”，舞龍、舞獅、吹奏等獨(dú)具特色的民俗文化。此外，在文聯(lián)采風(fēng)寫生基地還設(shè)有3個(gè)陳列室。目前，已在安瀾谷景區(qū)建成安瀾谷天耍山莊、萬州長(zhǎng)嶺國際滑翔傘基地、寶林越野俱樂部山地跑車等5個(gè)備受歡迎的景點(diǎn)，已形成星羅棋布、多層次、全方位、多元化、沉浸式的旅游規(guī)模。

當(dāng)?shù)厍嗍鐓^(qū)種茶歷史悠久，可追溯到上世紀(jì)60年代，目前發(fā)展有林下生態(tài)茶基地約133.33 hm2（2 000畝）、茶葉品種20個(gè)，年產(chǎn)各類成品茶25 t，年產(chǎn)值約1 200萬元。2023年以茶之藝，茶之道，茶之旅為主題，通過展示茶產(chǎn)業(yè)和茶文化，積極宣傳推廣安溪茶品牌和旅游品牌，舉辦采茶、制茶、茶藝表演等活動(dòng)，吸引了一大批游客前往。同時(shí)，利用安瀾谷田園綜合體平臺(tái)，同國內(nèi)優(yōu)秀的養(yǎng)老運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)及醫(yī)療機(jī)構(gòu)合作，打造了三峽庫區(qū)中高端養(yǎng)老基地。

在景區(qū)周圍，已建成7個(gè)特色農(nóng)產(chǎn)品采摘基地，總面積達(dá)266.67 hm2（4 000余畝）。村內(nèi)常態(tài)化舉辦各類體育賽事、鄉(xiāng)村旅游季活動(dòng)，以多種方式充分展示了全村的旅游資源和深厚的文化魅力激發(fā)了農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)活力。新建的共享農(nóng)場(chǎng)、共享果園提升了參與度與知名度，進(jìn)一步樹立了多彩安溪的鄉(xiāng)村旅游品牌。

3 發(fā)展地方豬種新地標(biāo)，打造產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展

三產(chǎn)融合模式中，還可以將地方豬產(chǎn)業(yè)的發(fā)展融入進(jìn)來。近年來，重慶市積極推動(dòng)榮昌豬產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，已經(jīng)取得初步成效。榮昌豬是我國著名的地方豬種，世界八大豬種之一就有榮昌豬。2022年10月12日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部公告，榮昌豬納入2022年農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃。通過資源整合，將榮昌豬精品品牌打造納入城鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的進(jìn)程之中，可以說是對(duì)多方都有益的舉措。

榮昌豬具有悠久的歷史，迄今已有400多年。在歷史發(fā)展的過程中，通過榮昌人民精心選育，逐漸演變成了現(xiàn)在的優(yōu)質(zhì)地方豬種。通過挖掘榮昌豬自身的肉質(zhì)優(yōu)勢(shì)、歷史文化，賦予榮昌豬特殊的文化價(jià)值，加深其與產(chǎn)地的羈絆，同時(shí)加大宣傳力度，將榮昌豬這一品牌開發(fā)成新地標(biāo)，對(duì)安溪村文化建設(shè)亦不失為一個(gè)新設(shè)想。

4 農(nóng)文旅融合近郊模式的新思考

安溪村已經(jīng)通過田園綜合體的功能設(shè)置和平臺(tái)建設(shè)，探索出了整合農(nóng)業(yè)、科技賦能、農(nóng)場(chǎng)體驗(yàn)、體驗(yàn)消費(fèi)、利益共享的三產(chǎn)業(yè)融合新模式。通過政府、企業(yè)、和村民的通力合作、整合當(dāng)?shù)刭Y源、推動(dòng)城鄉(xiāng)融合發(fā)展，將城市的經(jīng)濟(jì)資源與鄉(xiāng)村環(huán)境融合打造具有吸引力的和美鄉(xiāng)村，促進(jìn)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。安溪村采用農(nóng)文旅融合模式，將農(nóng)業(yè)、文化和旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，打破了傳統(tǒng)單一發(fā)展理念，為鄉(xiāng)村振興提供了一種新的思路。通過農(nóng)文旅融合模式，在保護(hù)環(huán)境的前提下實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的繁榮，助推村民致富與鄉(xiāng)村振興，為農(nóng)文旅發(fā)展帶來新的活力。同時(shí)，也強(qiáng)調(diào)了科學(xué)規(guī)劃、資源發(fā)掘、人才引進(jìn)等重要的實(shí)施策略，與周圍鄉(xiāng)村建立合作，引導(dǎo)外部資本投入，加強(qiáng)近郊村建設(shè)與宣傳，從整體上提升了鄉(xiāng)村發(fā)展的價(jià)值。這樣的發(fā)展模式在實(shí)踐中取得了顯著成果，為鄉(xiāng)村振興提供有效的經(jīng)驗(yàn)支撐。