數(shù)字媒體點亮文化館群眾活動

劉健慶

為響應(yīng)現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系構(gòu)建號召，踐行滿足人民美好生活需要的宏觀戰(zhàn)略，發(fā)揮文化館在群眾文化活動中的積極作用，現(xiàn)以數(shù)字媒體為切入點進(jìn)行深入系統(tǒng)探究。首先簡要分析數(shù)字媒體在文化館群眾文化活動中的應(yīng)用價值，指出其在群眾文化活動中的應(yīng)用有助于滿足群眾差異化的文化需求，豐富群眾文化活動的形式和內(nèi)容，擴大群眾文化活動的輻射面。其次歸納數(shù)字媒體在文化館群眾文化活動中的應(yīng)用策略，提出加快平臺建設(shè)、實現(xiàn)資源共享、開辟線上模式、加大宣傳力度、重視人才培養(yǎng)等建議，希望能為數(shù)字媒體的融合應(yīng)用和文化館群眾文化活動的創(chuàng)新開展提供借鑒。

文化館是開展群眾文化活動的重要場所，主要負(fù)責(zé)舉辦各類展覽、講座，以及群眾喜聞樂見的文藝演出等，在現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系中占有關(guān)鍵地位。近年來，我國經(jīng)濟平穩(wěn)發(fā)展，以數(shù)字媒體為代表的各種新興技術(shù)不斷涌現(xiàn)出來，為各行業(yè)的發(fā)展注入了活力。文化館群眾文化活動同樣受到數(shù)字媒體的驅(qū)動和滋養(yǎng)，煥發(fā)出新面貌和新風(fēng)采。如何促進(jìn)數(shù)字媒體與文化館群眾文化活動的融合，提高文化館群眾文化活動的影響力、號召力，已成為文化館工作人員關(guān)注的焦點，因此有必要對其進(jìn)行深入系統(tǒng)的探究。

數(shù)字媒體在文化館群眾文化活動中的運用價值

有助于滿足群眾差異化的文化需求

新時期我國經(jīng)濟平穩(wěn)發(fā)展，城鄉(xiāng)居民人均收入提高，人們對文化活動和精神文明建設(shè)提出了更高的要求。文化館要重點把握這種差異化需求，根據(jù)需求設(shè)計和組織相關(guān)活動。傳統(tǒng)模式下群眾文化活動的舉辦、組織多是單向的，文化館推出文化活動，群眾自行選擇是否參加，無法保證群眾參與度和滿意度。而數(shù)字媒體模式方便、快捷、高效，文化館可以開辟數(shù)字媒體平臺，利用數(shù)字媒體技術(shù)與廣大群眾建立交互關(guān)系，征求群眾意見和建議，了解群眾所思所想，進(jìn)而針對性改進(jìn)群眾文化活動的形式和細(xì)節(jié)，滿足群眾差異化的活動需求。在活動結(jié)束之后，文化館也可以通過數(shù)字媒體平臺開放反饋通道，鼓勵參與活動的群眾點評打分，根據(jù)群眾反饋升級文化館硬件軟件設(shè)施，優(yōu)化服務(wù)流程體系，完善活動內(nèi)容等，進(jìn)而保證文化館核心職能的履行和核心價值的發(fā)揮。

有助于豐富文化活動的形式和內(nèi)容

文化館承擔(dān)著重要的藝術(shù)普及職能和社會教育職能，有義務(wù)向人民群眾提供其喜聞樂見、形式多元的群眾文化活動。而數(shù)字媒體技術(shù)集成了現(xiàn)代通信技術(shù)、云計算技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等，可以在較短時間內(nèi)實現(xiàn)大體量資源的共享和傳輸，這給文化館群眾文化活動的設(shè)計組織提供了更多思路。文化館可以與美術(shù)館、圖書館等建立合作，通過采集官方開放資源和群眾上傳資源等形式，形成共建共享的文化資源庫，方便群眾自行檢索和下載，使群眾能夠便捷地獲取各種圖書、繪畫作品、攝影作品等資源，提高自身文化素養(yǎng)。還可以基于數(shù)字媒體策劃形式多樣的線上藝術(shù)展覽、線上文藝競賽、線上文化講座等群眾文化活動，豐富群眾文化活動的組織形式和內(nèi)容。

有助于擴大文化活動的輻射面

文化館群眾文化活動形式多樣、類別豐富，能夠極大地豐富人民群眾的精神文化需求，滿足人民的美好生活需要。傳統(tǒng)模式下群眾文化活動以線下活動為主，受到時間、空間的限制，難以實現(xiàn)廣泛覆蓋，整體的宣傳力度和輻射范圍也十分有限，無法實現(xiàn)文化普惠和藝術(shù)普及。文化館可以借助數(shù)字媒體技術(shù)創(chuàng)建文化館官方網(wǎng)站，推出文化館App、文化館微信公眾號等，使群眾可以通過線上平臺獲取文化館資訊信息，了解文化館群眾文化活動的最新內(nèi)容，并通過數(shù)字媒體平臺參與文化活動，這種模式突破了時間和空間的限制，有助于擴大群眾文化活動的輻射面和覆蓋面。每逢舉辦主題活動、節(jié)假日活動時，文化館也可以通過平臺發(fā)布宣傳視頻，號召群眾踴躍參與。此外，現(xiàn)階段文化館對數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用較為成熟，直播形式的文化館群眾文化活動更加多樣，群眾足不出戶就可以通過直播觀看文化館現(xiàn)場文藝演出和藝術(shù)競賽等，有助于實現(xiàn)文化普惠和藝術(shù)普及。

數(shù)字媒體在文化館群眾文化活動中的運用方法

加快平臺建設(shè)，提高文化活動號召力

數(shù)字媒體以二進(jìn)制數(shù)形式記錄、處理、傳播、獲取信息，在利用數(shù)字媒體優(yōu)化群眾文化活動時，需要著重加強數(shù)字媒體信息化平臺建設(shè)，利用完善的軟件和硬件設(shè)施提供更加全面的服務(wù)。要從預(yù)算編制入手，將硬件配置納入預(yù)算當(dāng)中，做到?？顚Ｓ?，分階段、分步驟配齊服務(wù)器設(shè)施、網(wǎng)絡(luò)設(shè)施等，并根據(jù)文化館群眾文化活動的特征、流程進(jìn)行平臺功能模塊的劃分和設(shè)計，方便群眾自發(fā)登錄平臺了解資訊、參加線上活動等。在平臺上，可以開辟“文化館簡介”模塊，直觀展現(xiàn)文化館群眾文化活動的成就，公布文化館的組織架構(gòu)，讓群眾更好地了解文化館的精神面貌。還可以開辟“意見征集”功能模塊，根據(jù)熱點話題設(shè)計特色群眾文化活動，鼓勵群眾登錄平臺進(jìn)行投票，反饋需求，選擇群眾需要的、關(guān)切的主題舉辦群眾文化活動，鞏固文化活動的群眾基礎(chǔ)。也可以開辟“線上報名”功能模塊，公布各類文化活動信息，方便公眾提前知曉和預(yù)約。此外，還可以設(shè)置“評價反饋”功能模塊，鼓勵群眾通過服務(wù)平臺對活動內(nèi)容、活動主題、活動過程等進(jìn)行打分和評價，在意見欄中反饋自身的意見和建議，幫助文化館完善群眾文化活動設(shè)計思路，為后續(xù)活動的組織與開展提供指引。除官網(wǎng)外，文化館還可以創(chuàng)新思路，推出文化館App，運營文化館微信公眾號、微博、抖音等，用多樣化、多元化的數(shù)字媒體平臺暢通文化館與群眾之間的交流溝通渠道，提高群眾文化活動的號召力。

實現(xiàn)資源共享，豐富文化活動精神力

數(shù)字媒體表現(xiàn)形式豐富多樣，不僅包含文字、圖像等靜態(tài)信息，還包含音頻、視頻等動態(tài)信息，能夠極大地豐富文化館群眾文化活動的內(nèi)容。在新時代，要加強對數(shù)字媒體的研究，積極推動資源共建共享，豐富文化活動精神力。數(shù)字媒體平臺收集的資源種類多元、內(nèi)容豐富，可以由區(qū)域文化館帶頭，積極與地方圖書館、美術(shù)館、科技館等合作，實現(xiàn)資源共享，開發(fā)線上文化資源數(shù)據(jù)庫，為民眾提供更加豐富的文化資料，方便民眾通過線上渠道獲取自己感興趣的各種書籍、繪畫作品、書法作品等，豐富自身的精神文化生活。在這一過程中，文化館要注意做好對接和協(xié)調(diào)工作，樹立版權(quán)意識和著作權(quán)保護(hù)意識，維護(hù)好作者的合法權(quán)益，防止資源流出商用。還可以加強日常收集，做好群眾文化活動資料的采集工作，將活動中采集到的精彩作品、精彩課程、精彩瞬間等制作成圖片或影音資源，上傳到資源數(shù)據(jù)庫中，方便群眾檢索與觀看。此外，群眾作為文化館群眾文化活動的主體，既是活動的主要服務(wù)對象，也是藝術(shù)內(nèi)容的創(chuàng)作者和供應(yīng)者。文化館在利用數(shù)字媒體技術(shù)創(chuàng)新工作方法，實現(xiàn)資源共享時，切不可忽視群眾的力量，要鼓勵群眾自發(fā)創(chuàng)作和上傳文藝作品，開放點贊、評論等功能，讓文化館數(shù)字媒體平臺成為群眾展現(xiàn)風(fēng)采、參與文化活動的平臺，做到全民共建、全民共享。在這一過程中要注意，共享的資源種類要齊全、多樣，既要囊括現(xiàn)代藝術(shù)形式，也要體現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化精神和內(nèi)核；既要包含主流藝術(shù)表演，也要兼顧民間文化藝術(shù)，以滿足人民群眾差異化的文化需求。

開辟線上模式，激發(fā)文化活動生命力

數(shù)字媒體的出現(xiàn)改變了以往閉塞、遲滯的信息交互方式，在多點之間建立起了有效鏈接。群眾可以登錄文化館官方App、官方網(wǎng)站查詢相關(guān)信息，獲取文化資源；文化館也可以通過線上平臺收集群眾意見，了解群眾興趣點，舉辦線上活動，有針對性地改進(jìn)群眾文化活動模式?；诖耍聲r期的文化館不僅要將數(shù)字媒體作為資源共享的手段依托，更要挖掘數(shù)字媒體的深層價值和效用，借數(shù)字媒體創(chuàng)新工作方式，設(shè)計趣味性的線上活動方案。常見的線上活動方案有以下幾種。第一，線上藝術(shù)展覽?？梢岳弥星铩⑽逡?、國慶等節(jié)假日契機，舉辦線上藝術(shù)展覽，以數(shù)字媒體形式展示優(yōu)秀的書法、繪畫、攝影藝術(shù)作品，使群眾通過線上渠道觀看，陶冶藝術(shù)情操。第二，線上文化講座。新時期我國居民生活水平提高，民眾對美好生活的愿景和需求也發(fā)生了較大變化，文化館要積極適應(yīng)新趨勢，舉辦內(nèi)涵更加豐富、主題更加多元的文化講座，以滿足群眾的求知欲和探索欲，弘揚傳統(tǒng)文化，促進(jìn)國民受教育水平、思想文化水平的提升?？梢越柚鷶?shù)字媒體推動線上文化講座的舉辦，邀請書法、繪畫等方面的專家通過直播、錄播等形式開辦講座，向群眾普及專業(yè)知識，滿足群眾的知識性文化需求。第三，線上文藝競賽。通過數(shù)字媒體平臺發(fā)布線上文藝競賽的信息和報名方式，鼓勵群眾踴躍報名參與，后臺工作人員統(tǒng)一審核報名人員的身份和作品，將通過初選的作品呈現(xiàn)在數(shù)字媒體平臺上，通過大眾投票選出最佳作品，提高大眾文化素養(yǎng)和參與積極性。

加大宣傳力度，擴大文化活動影響力

除創(chuàng)建專業(yè)平臺、實現(xiàn)資源共享、開辟線上模式等方法之外，文化館還應(yīng)當(dāng)利用好、發(fā)揮好數(shù)字媒體廣泛聯(lián)通、快速通訊的優(yōu)勢，借助數(shù)字媒體加大宣傳力度，擴大群眾文化活動覆蓋范圍，使文化活動更好地充實周邊居民的生活，切實發(fā)揮文化館的藝術(shù)普及職能和社會教育職能。在實際宣傳過程中，要兼顧常規(guī)化宣傳和特殊化宣傳，常規(guī)化宣傳的側(cè)重點應(yīng)放在提高文化館知名度和號召力上，運用方便快捷、共享高效的數(shù)字媒體幫助文化館奠定堅實的群眾基礎(chǔ)，鼓勵群眾主動、積極地關(guān)注文化館的活動資訊，踴躍參與群眾文化活動。宣傳內(nèi)容可以包括文化館的基礎(chǔ)設(shè)施，比如書刊閱覽室、多功能廳、培訓(xùn)教室、室外活動場地等，也可以包括文化館日常開展的群眾文化活動，比如體育健身活動、電影放映活動等。特殊化宣傳的側(cè)重點應(yīng)當(dāng)放在提高群眾的參與率上，要圍繞具體的活動內(nèi)容、活動主題展開，提前做好宣傳海報的制作、宣傳視頻的剪輯等，通過文化館數(shù)字媒體平臺投放宣傳資料，使廣大群眾能夠提前知曉活動的相關(guān)內(nèi)容、規(guī)則、時間、地點等，讓群眾文化活動真正服務(wù)于群眾，為群眾提供沉浸式的文化體驗。特別要注意的是，數(shù)字媒體宣傳與常規(guī)宣傳存在較大不同，在實際宣傳過程中要結(jié)合數(shù)字媒體的特征，盡可能精簡語言、突出主題、強調(diào)核心，用簡潔大方、色彩搭配適宜的海報或視頻吸引群眾的注意力，用言簡意賅、抓人眼球的文案闡明活動的設(shè)計意圖、具體形式等，讓群眾更好地參與到文化館群眾文化活動中，擴大群眾文化活動的覆蓋面和影響力。

重視人才培養(yǎng)，增強文化活動組織力

文化館工作人員是設(shè)計群眾文化活動、號召群眾踴躍參與的一線力量，其素養(yǎng)、能力直接影響群眾文化活動開展的質(zhì)量。新時期必須將人才培養(yǎng)和團(tuán)隊建設(shè)擺在關(guān)鍵位置，借數(shù)字媒體平臺增強群眾文化活動的組織力和帶動力。要積極改進(jìn)和優(yōu)化文化館人才引進(jìn)機制，明確文化館人才引進(jìn)的具體需求和標(biāo)準(zhǔn)，通過校招、社招等渠道選拔服務(wù)意識較強、群眾溝通能力較強、群眾文化工作經(jīng)驗豐富、數(shù)字媒體應(yīng)用能力較強的人才，更新文化館既有人才結(jié)構(gòu)，提高文化館對數(shù)字媒體平臺的開發(fā)能力和對群眾文化活動新陣地的開辟能力。同時還要秉持“引進(jìn)來”和“走出去”的理念，著重優(yōu)化文化館現(xiàn)有的人才培訓(xùn)模式，定期邀請優(yōu)秀的群眾文化活動組織設(shè)計人才來文化館進(jìn)行交流，向工作人員傳授工作技巧，分享群眾文化活動的成功舉辦經(jīng)驗，提供更好的智力支持。條件允許時還可以與省級、市級文化館建立聯(lián)系，定期派遣人員訪問參觀，學(xué)習(xí)可借鑒的經(jīng)驗，提高文化館工作人員的數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用能力和群眾文化活動組織能力。數(shù)字媒體作為現(xiàn)代科技手段的產(chǎn)物，具有交互便捷、共享高效的鮮明優(yōu)勢，文化館在建設(shè)人才團(tuán)隊時，同樣可以利用數(shù)字媒體，通過數(shù)字媒體平臺投放內(nèi)部培訓(xùn)輔導(dǎo)視頻、音頻，講授群眾文化活動組織流程、組織要點等相關(guān)知識，以及文化館數(shù)字媒體官網(wǎng)、微信公眾號等的運營知識，方便工作人員靈活安排時間進(jìn)行觀看學(xué)習(xí)，不斷提高自身工作能力和服務(wù)意識，為數(shù)字媒體的融合應(yīng)用和群眾文化活動質(zhì)量的提升提供保障。

綜上所述，數(shù)字媒體具有形式多樣、方便快捷的鮮明優(yōu)勢，將其應(yīng)用到文化館群眾文化活動中，能夠顯著擴大文化活動輻射覆蓋面，豐富文化活動形式和內(nèi)容。文化館要積極加快數(shù)字媒體平臺建設(shè)步伐，通過數(shù)字媒體平臺采集群眾意見，實現(xiàn)資源共享和線上活動創(chuàng)新，進(jìn)一步豐富文化活動的精神力，激發(fā)文化活動的生命力；同時，借數(shù)字媒體加大宣傳力度，加強人才培養(yǎng)，為群眾文化活動質(zhì)量和效能的提升奠定堅實基礎(chǔ)。

（作者單位：平南縣文化館）