探析少兒主題出版選題策劃的創(chuàng)新思路

林祎珊 吳曉玲

摘 要：近年來，我國主題出版和少兒出版持續(xù)升溫，尤其是少兒主題出版，受益于時代背景，獲得了飛速發(fā)展的良機。這類出版物以立德樹人為宗旨，旨在向少年兒童傳播正能量和時代精神。它們兼具兒童性和深刻性，形式新穎多樣。本文從少兒主題出版的發(fā)展和市場狀況出發(fā)，結(jié)合優(yōu)秀出版物實例，分析了其內(nèi)容特色，并探討了新時代下選題策劃的創(chuàng)新思路。

關(guān)鍵詞：少兒出版 主題出版 選題策劃 創(chuàng)新思路

近年來，主題出版從單一的政治主題向更廣泛的領(lǐng)域拓展，這種“小切口呈現(xiàn)大主題”的形式促使該領(lǐng)域規(guī)模持續(xù)擴大。在此背景下，少兒主題出版迅速崛起，成為出版界的新興熱點。各大出版社緊抓機遇，不僅確保正確的意識形態(tài)導(dǎo)向，還對少兒主題出版進行不斷的創(chuàng)新，推出了一系列既叫好又叫座的優(yōu)秀作品。本文將深入分析少兒主題出版的發(fā)展現(xiàn)狀和內(nèi)容特色，并探討在選題策劃方面的新思維與新方法，以期為少兒主題出版的持續(xù)發(fā)展提供更多可能性。

一、新時代少兒主題出版的發(fā)展現(xiàn)狀

少兒主題出版作為主題出版的重要分支，以立德樹人為目標，是面向少年兒童弘揚主旋律、傳播正能量、謳歌時代精神，致力于為少年兒童提供源源不斷的精神養(yǎng)分的出版活動。目前，國家日益重視少兒主題出版，政策扶持力度逐年加大。根據(jù)中宣部近四年公布的主題出版重點出版物選題名單，筆者整理得出：2020年主題出版重點出版物選題125種，少兒選題圖書8種，占比6.4%；2021年主題出版重點出版物選題170種，少兒選題圖書19種，占比11.1%；2022年主題出版重點出版物選題160種，少兒選題圖書25種，占比15.6%[1]；2023年主題出版重點出版物選題170種，其中少兒主題出版圖書選題約26種，占比15.3%?？傮w來說，少兒主題出版類選題入選情況整體呈上升趨勢。另外，少兒主題出版物獲得的國家級獎項越來越多，2015年開始，中宣部特別設(shè)立“優(yōu)秀兒童文學(xué)出版工程”，加大對優(yōu)秀兒童文學(xué)作品的重點扶持。并且“中國好書”、精神文明建設(shè)“五個一工程”獎、中華優(yōu)秀出版物獎等獎項評選中，也出現(xiàn)了不少少兒主題出版圖書，這是國家大力扶持少兒主題出版的重要表現(xiàn)。

從整個圖書市場的發(fā)展趨勢來看，少兒圖書板塊已經(jīng)成為全國圖書零售市場的最大細分市場。少兒主題出版物的規(guī)模逐漸壯大，主要體現(xiàn)在其題材種類和表現(xiàn)形式的豐富多樣化上。少兒主題出版圖書可以圍繞國家重大事件和歷史節(jié)點進行講述，也可以結(jié)合少兒圖書的特點，選擇多樣化的表現(xiàn)形式，如文學(xué)、繪本、科普、卡通讀物等。中華民族悠久的歷史和中國共產(chǎn)黨在歷史發(fā)展中取得的成就，都為少兒主題出版的內(nèi)容創(chuàng)作提供了豐富的土壤。下面筆者將結(jié)合近幾年優(yōu)秀少兒主題出版物的內(nèi)容特色，分析其獨有的特征。

（一）把握時代主題，體現(xiàn)國家意志

第一，政治性是少兒主題出版的核心特點。少兒主題出版在選題策劃時，應(yīng)以政治性為根本。以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，堅持正確的政治導(dǎo)向，充分體現(xiàn)國家意志，肩負起傳承紅色基因的國家使命，堅持培育和踐行社會主義核心價值觀。

第二，地域特色也是主題出版的重要組成部分。在策劃少兒主題出版時，出版社應(yīng)充分發(fā)掘本土資源，彰顯本地特色。例如，浙江少年兒童出版社依托當?shù)丶t色文化及歷史悠久的剪紙藝術(shù)，策劃了《中國有了一條船》一書。該書以四千行長詩結(jié)合剪紙插畫的形式，致敬中國共產(chǎn)黨成立100周年。該書突出了紅船與浙江“中國革命紅船起航地”的地域文化特色相結(jié)合的特點，同時也融入了兒童文學(xué)出版領(lǐng)域少見的長詩文體，既能承載厚重的主題內(nèi)容，又可以融入文學(xué)的藝術(shù)表達[2]；剪紙插畫呈現(xiàn)了長詩的藝術(shù)性，既不乏童趣，又凸顯了圖書的文化底蘊和地域特色。

（二）原創(chuàng)文學(xué)類選題增多，注重講好中國故事

愛聽故事是兒童的天性，這也是兒童文學(xué)長久存在并持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。在少兒主題出版選題的內(nèi)容策劃上，注重講述中國故事，通過優(yōu)秀的故事來塑造國家形象，傳遞積極向上的價值觀的原創(chuàng)文學(xué)類選題逐漸增多。

例如，《風(fēng)箏是會飛的魚》是第一部由守礁軍人創(chuàng)作的關(guān)于南沙群島的少兒文學(xué)作品。通過兒童喜愛的故事形式，讓孩子們了解到在遙遠的海疆有一群可愛的軍人在守護著祖國。這本書向兒童傳遞濃厚的家國情懷，彰顯了忠義、奉獻和信仰的力量。再比如“中華先鋒人物故事匯”系列叢書，這是一套集中講述新中國成立以來的先鋒人物的叢書。這套書用兒童喜歡的、易于理解的筆調(diào)系統(tǒng)地講述中華先鋒人物的故事，讓孩子們喜歡讀并且能夠讀懂。

這類具有特色的少兒主題出版圖書是目前選題策劃的一個主要方向和特點。通過將“原創(chuàng)故事”與“主題內(nèi)涵”相結(jié)合，在講述故事中潛移默化地種下愛國、愛黨的種子，為少年兒童講好中國故事。

（三）立足兒童本位，將兒童性與深刻性相融合

長期以來，少兒出版和主題出版被劃分為截然不同的兩大板塊。普遍認為，少兒出版主要是面向兒童，需要作品內(nèi)容淺顯易懂且趣味性強；而主題出版則追求深刻的主題，需要作品具有宏大的敘事和深遠的意義。然而，少兒主題出版將這兩個方面巧妙地融合在一起，從兒童易于理解的角度入手，以小見大地講述大主題，既保持了兒童性，又展現(xiàn)了深刻性。

例如，二十一世紀出版社出版的《一百個孩子的中國夢》，雖然主題是中國夢這樣宏大的主題，但作者董宏猷通過描述一百個不同年齡、來自不同地區(qū)、成長在城市或農(nóng)村的孩子的故事，將中國夢這個宏大的主題與兒童的思維、語言和想象力相結(jié)合。這部作品充滿了童話般的描述，如“月亮是個大足球”“給蝴蝶找被子”“騎著丹頂鶴奔月”，這些描述構(gòu)成了作品鮮明的童趣。該書既緊扣中國夢這個宏大主題，又堅守了兒童性，具有深刻的思想內(nèi)涵。還有“偉大也要有人懂”系列之《偉大也要有人懂——一起來讀馬克思》《偉大也要有人懂——一起來讀毛澤東》，這兩部圖書在策劃時就堅持著“從孩子們中來，回到孩子們中去”的原則，通過圖文并茂的展現(xiàn)形式，搭配大量的歷史圖片和油畫，講述了偉人的一生。這種方式既保證了圖書的可讀性，又讓小讀者們在故事與插畫中思考歷史，思考偉人的貢獻。江蘇鳳凰少年兒童出版社的《童心向黨·百年輝煌》也是從兒童的視角出發(fā)，將宏大的歷史敘事與兒童的認知審美能力相結(jié)合，通過小的敘事故事展現(xiàn)中國共產(chǎn)黨的發(fā)展歷史，從而弘揚愛國愛黨的精神。這也是兒童性與深刻性結(jié)合的體現(xiàn)。

（四）重視媒介融合，加強圖書與讀者的互動性

隨著出版融合的深入發(fā)展，圖書的形式早已不再局限于傳統(tǒng)的紙質(zhì)書籍。這一變化在少兒出版領(lǐng)域尤為明顯。

首先，少兒主題出版圖書正在積極結(jié)合新興技術(shù)，與時俱進地擴展其內(nèi)容和形式。近十年來，科技的發(fā)展對出版業(yè)產(chǎn)生了深遠影響，圖書不僅可供閱讀，還可以以音頻、視頻、互動等多種形式呈現(xiàn)。在少兒主題出版方面，這種趨勢尤為明顯。例如，新世紀出版社出版的《我和我的祖國校園朗誦詩歌》，不僅是一本書，還附帶了專業(yè)朗誦家的錄音。這些錄音以二維碼的形式整合在書中，讀者只需掃描二維碼，即可聽到這些錄音，使紙質(zhì)圖書與音頻媒體完美結(jié)合，更符合詩歌朗誦的需求。此外，該書還通過二維碼鏈接，延伸了“歌頌祖國——校園朗誦比賽”活動。孩子們可以自主報名參加比賽，將自己的朗誦作品展示出來。這種互動式的閱讀體驗使圖書不僅僅是紙上的文字，更是一種多維度的信息交流平臺。

其次，少兒主題出版圖書還在不斷根據(jù)兒童的認知特點創(chuàng)新其呈現(xiàn)形式。例如，二十一世紀出版社的《點贊中國：超級工程3D立體互動百科》一書，通過融合立體書、翻翻書、機關(guān)書等多種形式，向兒童展示了新中國成立70周年、改革開放40多年來的80個大國重器。再如未來出版社的《自信少年讀經(jīng)典立體繪本》，選取了四個經(jīng)典故事，通過3D立體紙藝的形式進行編纂制作。這使得抽象的故事變得栩栩如生，與孩子們心中的“模型”融為一體。

二、少兒主題出版選題策劃的創(chuàng)新思路

就目前的發(fā)展現(xiàn)狀看，少兒主題出版物在數(shù)量規(guī)模、主題范圍、內(nèi)容創(chuàng)新上還存在許多不足之處。筆者通過查詢近五年入選中宣部主題出版重點出版物選題目錄發(fā)現(xiàn)，少兒類主題出版的選題集中在愛國主義和黨史學(xué)習(xí)教育、新中國科技成果科普、中國共產(chǎn)黨成立100周年、抗擊新冠疫情等幾個主題上，這符合主題類選題的大方向，但也越來越呈現(xiàn)同質(zhì)化趨勢。其實，國家重大歷史事件除了上述幾個主題外，還包含很多，有些主題更貼近青少年現(xiàn)實生活和成長實際，表現(xiàn)形式也可以更靈活多樣，需要我們投入更多精力去挖掘這類選題內(nèi)容。

在分析了解優(yōu)秀的少兒主題出版圖書內(nèi)容特色的基礎(chǔ)上，我們可以得到經(jīng)驗，在新時代，做好少兒主題出版工作，既要主題先行，配合黨和國家的重要工作，結(jié)合黨和國家的重要歷史事件、重大節(jié)日等時間節(jié)點構(gòu)思主題框架；又要立足于兒童視角，緊扣兒童的生活現(xiàn)狀，出版兒童愿意讀、能讀懂、有收獲的少兒主題出版作品，讓少兒主題出版物憑借過硬的內(nèi)容走進孩子的心中，讓真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容煥發(fā)新的生機。

（一）以創(chuàng)意引領(lǐng)內(nèi)容策劃，提高選題質(zhì)量

“一切有趣又好看的少兒圖書皆是內(nèi)容為王”，目前少兒主題出版圖書市場存在同質(zhì)化嚴重的問題，例如，愛國主義教育方向的選題大多是歷史事件講述及英雄人物故事等內(nèi)容，只是在講述方式及內(nèi)容結(jié)構(gòu)上做了一些調(diào)整。許多出版社的編輯在少兒主題出版選題策劃方面不注重讀者需求和閱讀習(xí)慣，哪個主題熱就策劃哪個內(nèi)容，一味地模仿、借鑒，沒有深挖內(nèi)容、仔細研究少兒圖書的內(nèi)容表達特色，這些出版物市場接受度低，造成了市場資源的嚴重浪費。因此，重視內(nèi)容策劃創(chuàng)新是少兒主題出版未來良性發(fā)展的方向之一。

1.拓展選題結(jié)構(gòu)，開發(fā)原創(chuàng)內(nèi)容

從出版管理角度來講，需要科學(xué)引導(dǎo)、合理調(diào)控少兒主題出版圖書的出版規(guī)模，嚴格把控少兒主題出版圖書選題種類，避免相似內(nèi)容的重復(fù)出版。在政策及資金上多扶持國內(nèi)自主原創(chuàng)的少兒類主題圖書選題。編輯團隊在內(nèi)容策劃上要重視原創(chuàng)內(nèi)容，突出選題的原創(chuàng)特色，作者和編輯可以從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與時代精神中挖掘優(yōu)質(zhì)的選題內(nèi)容。例如，《這就是中國味道！》（繪本版）就是從我國特色美食這個小切口深入，包括揚州炒飯、八寶粥、糍粑、春餅等，每個故事都蘊含一個寓意，借由食物向孩子們展現(xiàn)了動情的故事和人生的哲理。又如，“院士解鎖中國科技”叢書邀請20位院士為小讀者講述中國科技發(fā)展的重大成就和中國科學(xué)家精神，這些選題也具有時代性和前瞻性。

2.創(chuàng)新圖書內(nèi)容及表現(xiàn)形式

在少兒主題出版的內(nèi)容策劃上要找準切入角度，體現(xiàn)創(chuàng)新性，少兒圖書題材廣泛、形式多樣，筆者主要從以下三方面來闡釋少兒主題出版圖書的創(chuàng)新形式。

第一，將主題內(nèi)容與青少年喜愛的漫畫形式相結(jié)合。漫畫的形式和主題出版的深刻內(nèi)涵相結(jié)合，也是目前少兒主題出版的創(chuàng)新形式之一，比較有代表性的有混知團隊的漫畫系列，《半小時漫畫百年黨史》就是針對青少年研發(fā)的給孩子們講黨的故事，讓黨史不再枯燥，將嚴肅與活潑相結(jié)合，用極簡的語言方式，讓孩子們在輕松閱讀中學(xué)史明理，學(xué)史增信。也可以在主題內(nèi)容的基礎(chǔ)上賦予時代內(nèi)涵，比如，在國內(nèi)新冠肺炎疫情最嚴峻的時候，新世紀出版社聯(lián)手漫友文化策劃了《1分鐘漫畫：預(yù)防新型冠狀病毒——有趣有用的健康科普知識》一書，并邀請15位醫(yī)療專家把關(guān)，是防疫主題出版中少兒類的首本科普圖書。這本科普漫畫以青少年喜聞樂見、通俗易懂的漫畫形式對新型冠狀病毒的防控進行全面解讀，還解答了大眾面對疫情時需要注意的心理健康方面的問題”[3]，實現(xiàn)了社會效益的豐收。

第二，將優(yōu)質(zhì)的主題內(nèi)容與視聽特效相結(jié)合。創(chuàng)新多種表現(xiàn)形式還包括利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)呈現(xiàn)立體化的閱讀體驗，隨著AR、VR技術(shù)的逐漸成熟，將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和視覺特效深度融合，以“講好故事”為出發(fā)點，用技術(shù)驅(qū)動，也是當前選題策劃創(chuàng)新必須考慮的。少兒兒童本就具有豐富的想象力，AR、VR技術(shù)可以帶給小讀者新鮮感，從而加深少年兒童對事物的深層次認識，比如，兒童科普類主題圖書《天工開物：給孩子的中國古代科技百科全書》就有VR版，小讀者通過VR眼鏡就能觀看全景VR視頻，形成“虛擬+現(xiàn)實”的可視化、沉浸化閱讀體驗，了解古代的各種科技發(fā)明。

第三，在印制工藝和圖書形態(tài)上滿足少兒讀者的多重需求。隨著時代的進步，少兒讀者的閱讀習(xí)慣也在改變，少兒主題出版在選題內(nèi)容上立意深遠，但是圖書表現(xiàn)形式上要能吸引少兒讀者，在制作工藝上也要追求藝術(shù)性與審美性。例如，《“可愛的中國”地理科學(xué)繪本系列》選取我國具有代表性的地理元素，向孩子們展示祖國的壯美河山，特別是采取新穎的“墻書”方式，用一幅幅畫卷立體生動地帶領(lǐng)讀者認識中國。還有未來出版社的《揭秘超級工程》系列，采取科普立體翻翻書的形式展現(xiàn)中國龐大的系統(tǒng)工程，翻翻書的形式能立體展現(xiàn)工程的細節(jié)，給少兒讀者帶來更好的互動感。

（二）創(chuàng)新圖書IP運作模式，將少兒主題出版向全產(chǎn)業(yè)鏈延伸

少兒主題出版圖書在產(chǎn)品線延伸上大有可為。例如，中國少年兒童新聞出版總社的《偉大也要有人懂——一起來讀毛澤東》，在圖書出版的同時還利用AR技術(shù)，設(shè)計了一場與毛澤東跨越時空的對話，讀者可以掃描封底二維碼進行互動。[4]少年兒童出版社為慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年出版的《百年風(fēng)華圖：金山農(nóng)民畫紅色歷史長卷》，以上海市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)金山農(nóng)民畫為表現(xiàn)形式，描繪了黨史上的100個重大事件，這套書在策劃之初就和上海水晶石視覺展示有限公司、上海機場德高動量廣告有限公司達成合作，在機場的核心區(qū)域打造智能動態(tài)紅色藝術(shù)墻，引起了較好的社會反響。[5]在數(shù)字產(chǎn)品開發(fā)上，有沉浸體驗式數(shù)字長卷、大型互動藝術(shù)裝置、H5微黨課等內(nèi)容，為實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈延伸探索了一條成功的路徑。

少兒主題出版圖書在內(nèi)容特色上具有主題性與兒童性相結(jié)合的特點，未來發(fā)展方向應(yīng)引入產(chǎn)品運作模式，重視對圖書內(nèi)容的IP打造和延伸。一方面，我們要發(fā)揮內(nèi)容主題性的優(yōu)勢，借助國家政策優(yōu)勢以及當下少兒主題文化教育需求，打造少兒主題出版圖書的品牌特色，讓青少年及其家長認可少兒主題出版圖書在幫助孩子樹立正確的人生觀、價值觀上起到的重要引導(dǎo)作用，從而使其品牌價值深入讀者心中。另一方面，加強圖書內(nèi)容的品牌宣傳，強化圖書的內(nèi)容價值，將少兒主題出版內(nèi)容向全產(chǎn)業(yè)鏈延伸，讓內(nèi)容煥發(fā)新的生機與活力。比如，中國中福會出版社的《愛我中華紅色探險之旅》系列圖書，將“中華紅色文化”進行品牌打造，在IP形象上塑造了“申申和貝貝”兩個主人公；在營銷推廣上面，將故事與實踐活動相結(jié)合，打造了“小腳走申城”主題活動；在產(chǎn)品線拓展上，將原來的故事內(nèi)容進行繪本再創(chuàng)作，把圖書形式改為“橋梁繪本”。從主題圖書到主題活動，出版社不斷尋求“破圈”之法，開展暑期征文大賽，與多方合作將內(nèi)容改編為漫畫，制作有聲書，配置微視頻資源和幼兒園思政課課例交流平臺等。這些嘗試，都是少兒主題出版引進產(chǎn)品運作模式，進行全產(chǎn)業(yè)鏈延伸的經(jīng)驗參考。

（三）創(chuàng)新多元營銷推廣，拓展圖書品牌影響力

少兒主題出版圖書肩負著向世界少年兒童講好中國故事、弘揚中國精神、傳播中華文化的使命。做好少兒主題出版的營銷是讓圖書走到青少年讀者面前的重中之重的工作。一方面，我們要強化多元營銷推廣的力度，了解當下的營銷手段，把握新媒體的傳播特性；另一方面，也要將少兒主題出版圖書推向世界，借助“一帶一路”發(fā)展之路，讓中國的文化能通過圖書這個載體走向世界，為世界少年兒童講好中國故事。

在創(chuàng)新多元營銷推廣方面，要重視互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道，將圖書內(nèi)容與多媒體相結(jié)合，一方面包括社群營銷、微信公眾號、抖音短視頻、大V帶貨、有聲書等多種運營方式，確定讀者對象，了解當代青少年的成長訴求，開展有針對性的精準線上宣傳推廣。另一方面，也可以圍繞“熱點”事件，利用互聯(lián)網(wǎng)的快速傳播性，將圖書內(nèi)容與“熱點”事件掛鉤，提高圖書的曝光率，從而起到較好的宣傳與營銷效果。

同時，少兒主題出版圖書要重視與兒童的互動性，出版社也要豐富線下營銷活動形式，結(jié)合內(nèi)容主題，策劃一系列主題活動，包括征文征畫比賽、知識競賽、精選原畫展等，調(diào)動讀者的興趣，從而拓展圖書影響力。

除此之外，出版社也要積極拓展海外市場，擴大圖書的海外影響力，向世界講好中國故事。

首先，在內(nèi)容設(shè)計上要選擇海外讀者易于接受的切入點。比如《一條大河》《我是花木蘭》《高山流水》等圖書就是將黃河、花木蘭、俞伯牙與鐘子期這些中國文化元素與繪本形式相結(jié)合，多次獲得國外圖書獎項和推薦。因此，在選題策劃階段，可以發(fā)揮中國傳統(tǒng)文化的魅力，將主題內(nèi)容與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，將中國形象、中國精神通過繪本故事、圖畫書等形式實現(xiàn)“走出去”。

其次，加強對外交流與合作，這里既包括優(yōu)質(zhì)出版資源的交流合作，也包括人才的交流互動?？梢匝垏鴥?nèi)外作者及繪者共同創(chuàng)作，將中國元素融入世界知名童書品牌中，共同打造具有國際視野和中國文化特色的精品圖書。比如，九神鹿繪本館的《人工天河：中國紅旗渠》就是由德國夫婦昆特·國斯浩里茲、萬昱汐創(chuàng)作的關(guān)于中國偉大工程的紅色主題繪本，向世界揭秘這個超級工程建造背后的秘密。出版社還可以聯(lián)合外方出版社舉辦出版論壇等活動，比如，中國少年兒童新聞出版總社的“偉大也要有人懂”系列在海外推廣的過程中，與博洛尼亞大學(xué)、國際兒童讀物聯(lián)盟等在意大利舉辦了一系列出版論壇活動，推動兩國少兒出版的友好合作，促進兩國青少年的共同成長；接力出版社也在博洛尼亞國際兒童圖書展期間舉辦“中外童書作家合作現(xiàn)狀及趨勢”對話會，加強兒童圖書的交流合作。在推動中國少兒主題出版走出去的實踐中，發(fā)揮國家政策優(yōu)勢，通過與“一帶一路”沿線國家和歐美主流國家的知名少兒出版人、漢學(xué)家、出版社對接，進一步推動出版社主題圖書進入海外主流市場，增強少兒主題出版圖書的品牌影響力。

三、結(jié)語

在新時代背景下，少兒主題出版將迎來飛速發(fā)展的黃金時期。因此，少兒出版社和編輯團隊應(yīng)充分利用政策優(yōu)勢，主動把握機遇，以少兒主題出版的主要特點為核心，策劃出既體現(xiàn)國家意志又深受兒童讀者喜愛的優(yōu)秀作品。在選題策劃方面，我們需要緊密結(jié)合少兒主題出版的內(nèi)容特色，運用創(chuàng)新思維挖掘內(nèi)容，豐富表現(xiàn)形式，并借助多媒體技術(shù)實現(xiàn)融合出版。我們相信，在國家政策的激勵下，少兒主題出版將在選題策劃和內(nèi)容創(chuàng)新方面取得更多突破，為立德樹人和提升文化自信做出貢獻。這是少兒主題出版的使命和擔(dān)當。

（作者單位系廣東新世紀出版社）