人力資本對新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體電商行為影響的實證研究

羅迪 吳雪蓮 謝馮晴

摘要? 以湖北省142個新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體為研究對象，運用Probit模型，考察人力資本對新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體電商行為的影響。結(jié)果表明：人力資本顯著正向影響新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體電商行為，經(jīng)營主體高中及以上學(xué)歷員工越多，采納電商的可能性就越大；管理者的受教育程度、務(wù)農(nóng)經(jīng)歷與再教育情況對電商采納行為具有顯著正向影響；管理者年齡對電商采納行為具有顯著負(fù)向影響。因此，政府應(yīng)認(rèn)識到人力資本在新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體發(fā)展過程中的重要性，引導(dǎo)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體充分利用電子商務(wù)，使其實現(xiàn)健康長遠(yuǎn)發(fā)展。

關(guān)鍵詞? 人力資本；新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體；電商行為

中圖分類號? S-9? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼? A

文章編號? 0517-6611（2024）04-0214-05

doi：10.3969/j.issn.0517-6611.2024.04.047

開放科學(xué)（資源服務(wù)）標(biāo)識碼（OSID）：

The Empirical Research of the Impact of Human Capital on New Agricultural Business Entities E.commerce Behavior

LUO Di，WU Xue.lian，XIE Feng.qing

（School of Economics and Management， Yangtze University， Jingzhou，Hubei 434023）

Abstract? This paper takes 142 new agricultural operators in Hubei Province as the research object， and uses Probit model to investigate the impact of human capital on e.commerce behavior of new agricultural operators. The results show that human capital has a significant positive impact on e.commerce behavior of new agricultural business entities. The more employees with high school education or above， the greater the possibility of adopting e.commerce; Managers' education level， farming experience and re.education have a significant positive impact on e.commerce adoption; The age of managers has a significant negative impact on e.commerce adoption behavior. Therefore， the government should recognize the importance of human capital in the development of new agricultural business entities， and guide new agricultural business entities to make full use of e.commerce， so as to achieve healthy and long.term development.

Key words? Human capital;New agricultural operators;E.commerce behavior

作者簡介? 羅迪（1998—），男，湖北恩施人，碩士研究生，研究方向：農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理。*通信作者，副教授，碩士生導(dǎo)師，從事農(nóng)業(yè)技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究。

收稿日期? 2023-03-01；修回日期? 2023-03-29

隨著數(shù)字化技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，電子商務(wù)已經(jīng)進(jìn)入城鄉(xiāng)居民生活的方方面面。在新一輪技術(shù)變革時期，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。2017年中共中央、國務(wù)院《關(guān)于深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革加快培育農(nóng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展新動能的若干意見》中提出“深入實施電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范”國家級專項工作。2018年中共中央國務(wù)院《關(guān)于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》進(jìn)一步明確提出要實施數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略，大力建設(shè)農(nóng)村電子商務(wù)。在上述等政策的支持下，僅2021年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額就達(dá)到2.05萬億元［1］，農(nóng)村電商迅速發(fā)展。

同時，新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體也在蓬勃發(fā)展之中。截至2022年6月底，全國家庭農(nóng)場超過100萬家，農(nóng)民合作社超過220萬家，輻射帶動全國近一半農(nóng)戶［2］。農(nóng)村電子商務(wù)可以促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售與消費密切對接、聯(lián)通，從而加快新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的發(fā)展。要想構(gòu)建以農(nóng)村電子商務(wù)為核心的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的產(chǎn)銷良性循環(huán)機(jī)制，農(nóng)村數(shù)字化與人力資本積累的有效配合至關(guān)重要［3］。但目前，缺少專業(yè)的經(jīng)營人才已經(jīng)成為當(dāng)前新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體發(fā)展的桎梏［4］。振興農(nóng)村產(chǎn)業(yè)，發(fā)展新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體，必須有一批懂技術(shù)、善管理、素質(zhì)高的人才，緊跟時代發(fā)展，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為跳板，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺，助力鄉(xiāng)村振興［5］。

目前，學(xué)術(shù)界對農(nóng)戶以及新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體電商經(jīng)營主要有以下研究：一是電商增收效果研究。電子商務(wù)對農(nóng)戶收入和家庭農(nóng)場績效具有顯著的促進(jìn)作用［6-9］，電子商務(wù)會使得家庭農(nóng)場的績效提升約4%［8］。但對于增收效果的異質(zhì)性，不同學(xué)者得出的結(jié)論不同：曾億武等［6］認(rèn)為電商加劇了農(nóng)戶間的收入差距，農(nóng)戶間資源稟賦狀況的不同，是導(dǎo)致增收差異的重要因素；馬彪等［7］研究后得出，在采納電子商務(wù)的家庭農(nóng)場中，中低收入水平家庭農(nóng)場增收效果明顯好于中高收入水平的家庭農(nóng)場；朱紅根等［8］認(rèn)為，采納電商后對中等績效水平的家庭農(nóng)場影響最大，對績效處于兩端的農(nóng)場影響稍小。而秦芳等［1］研究后則認(rèn)為，對于不同人力資本、物質(zhì)資本和社會關(guān)系的農(nóng)戶，農(nóng)村電商發(fā)展的增收效應(yīng)均不存在顯著的差異。薛巖等［9］指出，對于合作社與龍頭企業(yè)而言，農(nóng)產(chǎn)品電商對他們各自的年均凈收入與利潤影響并不顯著。

二是電商行為認(rèn)知與采納研究。對電商的認(rèn)知程度會影響農(nóng)戶與新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的電商采納行為［10-12］。認(rèn)知表現(xiàn)為：電商重要程度、運營管理難度、交易安全性、電商平臺認(rèn)知等［10］，以及電商的效果易察程度、成本、復(fù)雜性、感知壓力等［11］；經(jīng)營主體對電商認(rèn)知越準(zhǔn)確，態(tài)度越積極，采納意愿越強(qiáng)［12］。人力資本［8，11，13］、社會資本［8，13-14］與財富資本［8，11］會顯著地促進(jìn)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體采納電商。具體來說，管理者的年齡［11，15］、受教育程度［11］、先前工作經(jīng)歷［11］、是否受過電商培訓(xùn)等［10］對電商采納都具有顯著影響。管理者年齡越大，則采納電商的概率越低；受教育程度越高，則采納電商概率越高；先前的工作經(jīng)歷也會對采納行為具有影響。電商發(fā)展需要基礎(chǔ)設(shè)施支撐以及物流業(yè)的發(fā)展［16］，基礎(chǔ)設(shè)施［10-11，13，17-18］會影響到農(nóng)戶與經(jīng)營主體的采納行為。農(nóng)戶以及新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為主業(yè)，其開展電子商務(wù)離不開政府政策支持，政府政策［11，13］支持也可以顯著促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的電商采納行為。除此之外，經(jīng)營主體自身規(guī)模［15，17］與經(jīng)營人數(shù)［12］對采納意愿也具有正向影響，經(jīng)營主體規(guī)模越大、經(jīng)營人數(shù)越多，則越有可能采納電子商務(wù)。

三是農(nóng)村電商發(fā)展困境研究。當(dāng)前，電商在農(nóng)村快速推進(jìn)，但是仍存在許多需要改善的地方。農(nóng)產(chǎn)品缺乏標(biāo)準(zhǔn)化使得農(nóng)村電子商務(wù)上行困難［19］。我國農(nóng)產(chǎn)品大多處于未加工或低加工狀態(tài)，產(chǎn)品附加值低，難以達(dá)到農(nóng)業(yè)商品標(biāo)準(zhǔn)，不利于在電子商務(wù)平臺流通。物流體系建設(shè)落后也成為農(nóng)村電商發(fā)展的掣肘［19-22］。農(nóng)產(chǎn)品保鮮期較短，第三方物流公司的傳統(tǒng)公路貨車運輸易使得農(nóng)產(chǎn)品變質(zhì)、失活，若采用適配農(nóng)產(chǎn)品的個性化配送，可以大幅度減少農(nóng)產(chǎn)品在運輸過程的損失［21］。目前我國物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)取得較大進(jìn)展，但是發(fā)展不平衡不充分的矛盾依然存在。東西部物流業(yè)務(wù)發(fā)展差距大，西部物流業(yè)務(wù)量小，地廣人稀，物流成本高，村域?qū)用媾渌瓦\力不足。

綜上所述，現(xiàn)有文獻(xiàn)對電商增收效果以及電商行為認(rèn)知與采納進(jìn)行過較為詳盡的研究，并總結(jié)出人力資本是影響農(nóng)戶與新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體電商采納行為的重要影響因素。但人力資本所包含的方面較多，哪些方面、哪些群體對電商采納行為有影響，如何影響電商采納行為，學(xué)術(shù)界仍研究較少。鑒于此，筆者采用二元Probit模型，綜合評估人力資本對新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體電商采納行為的作用機(jī)理，以促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，為農(nóng)民增收、農(nóng)村發(fā)展提供理論支撐和決策參考。

1? 理論分析與研究假說

人力資本是指生產(chǎn)者自身所包含的各種知識、技能與健康素質(zhì)的存量總和。

員工個人人力資本水平的提升，可以豐富整個公司的知識與技能［23］，即人力資本具有外溢效應(yīng)，人力資本水平較高的員工會對周圍的人及社會產(chǎn)生正向影響。受教育水平是人力資本的一個重要方面，員工個人受教育水平的提升，可以帶動同事工作效率的提高；且具有較高學(xué)歷的人因具備較高的知識水平與技術(shù)水平，能夠承接技術(shù)的轉(zhuǎn)移與擴(kuò)散，提高生產(chǎn)效率［24］，在新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體中，受教育水平更高的員工，能夠承接電子商務(wù)經(jīng)營的需求，并帶動同事對經(jīng)營主體產(chǎn)生效益。因此，員工受教育水平與電子商務(wù)行為正相關(guān)。人力資本積累也是一個投資的過程，它的投資通常都會帶來一定收益［25］。具體表現(xiàn)為，公司的薪酬支付行為能夠提升員工的積極性，促使人力資本創(chuàng)造價值，提升公司水平［26-27］，員工的薪酬水平會影響到其電子商務(wù)行為的工作積極性與效率，因此，新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體員工月薪酬水平與電商行為正相關(guān)；新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體開展電子商務(wù)需要相關(guān)技術(shù)人員、營銷人員以及客服等，對這些員工的培訓(xùn)以及聘請需要資金投入。公司對電子商務(wù)的人力資本總投入會給公司帶來一定效益，最終表現(xiàn)為對電商行為的采納具有影響，因此企業(yè)人力資本總投入與電商行為正相關(guān)?；谏鲜龇治?，提出以下假說：

H1a：經(jīng)營主體員工受教育水平對新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體電商行為具有正向影響。

H1b：經(jīng)營主體員工月薪酬水平對經(jīng)營主體電商行為具有正向影響。

H1c：經(jīng)營主體人力資本總投入對經(jīng)營主體電商行為具有正向影響。

較高的人力資本可以提升新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體管理者對新技術(shù)和新技能的接受與適應(yīng)能力［25］。根據(jù)現(xiàn)有研究，經(jīng)營主體管理者自身人力資本水平越高，其對電子商務(wù)、數(shù)字農(nóng)業(yè)等新型技術(shù)接受能力也就越高。管理者受教育水平、年齡、培訓(xùn)經(jīng)歷、工作經(jīng)歷等對其電子商務(wù)采納行為有顯著影響［10，14］。教育水平的提升會為高管帶來巨大的人力資本增值，使得高管具備高水平的洞察力與學(xué)習(xí)能力，在面對各種市場環(huán)境時能夠更準(zhǔn)確、果斷地做出決策，促進(jìn)公司發(fā)展［28］。因此新型經(jīng)營主體管理者受教育水平與電子商務(wù)行為正相關(guān)。年齡越大，對新事物的接受能力可能越弱，因此年齡與電子商務(wù)行為負(fù)相關(guān)。

工作經(jīng)歷有助于個體積累相關(guān)行業(yè)的知識，提高信息吸收能力和解讀能力，增強(qiáng)他們對潛在創(chuàng)業(yè)機(jī)會的發(fā)現(xiàn)能力［29］。行業(yè)工作經(jīng)歷還提高了農(nóng)民的自我效能感，使其更有信心開發(fā)創(chuàng)業(yè)機(jī)會，做出創(chuàng)業(yè)決策［30］；對于新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體來說，管理者的務(wù)農(nóng)經(jīng)歷以及從業(yè)年限會極大影響他們對農(nóng)業(yè)行業(yè)的看法，有過務(wù)農(nóng)經(jīng)歷的農(nóng)民經(jīng)歷過傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的買賣，了解其利弊，所以他們會更傾向于尋找一種新的交易方式來規(guī)避傳統(tǒng)交易的弊端，因此，具有務(wù)農(nóng)經(jīng)歷和從業(yè)年限較長的管理者更有可能采納電商。培訓(xùn)經(jīng)歷在管理者知識積累的過程中具有重要作用。在采納電商前的培訓(xùn)經(jīng)歷有助于增進(jìn)管理者對電商的了解程度和技能水平［14］，因此，具有培訓(xùn)經(jīng)歷的管理者更有可能采納電子商務(wù)?；谏鲜龇治觯岢鋈缦录僬f：

H2a：經(jīng)營主體管理者受教育水平對新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體電商行為具有正向影響。

H2b：經(jīng)營主體管理者年齡對經(jīng)營主體電商行為具有負(fù)向影響。

H2c：經(jīng)營主體管理者務(wù)農(nóng)經(jīng)歷對經(jīng)營主體電商行為具有正向影響。

H2d：經(jīng)營主體管理者健康狀況對經(jīng)營主體電商行為具有正向影響。

H2e：經(jīng)營主體管理者再教育情況對經(jīng)營主體電商行為具有正向影響。

H2f：經(jīng)營主體管理者從業(yè)年限對經(jīng)營主體電商行為具有正向影響。

2? 數(shù)據(jù)、變量與模型

2.1? 數(shù)據(jù)來源與變量設(shè)定

數(shù)據(jù)來自2021年對湖北省新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體電商行為的調(diào)查，共發(fā)放調(diào)查問卷167份，剔除無效、缺失問卷，共收回有效問卷142份，樣本有效率為85.0%。其中，家庭農(nóng)場占比35.9%，合作社占比39.4%，農(nóng)業(yè)企業(yè)占比18.3%。

（1）因變量。電商行為最直觀的表達(dá)就是經(jīng)營主體是否采納并實施了電子商務(wù)經(jīng)營，因此該研究因變量是新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體是否采納電商。

（2）自變量。員工人力資本。該研究參考羅艷梅［31］的分類方法，將員工人力資本分為員工受教育水平、員工薪酬水平和企業(yè)人力資本總投入3個變量。員工受教育水平采用經(jīng)營主體高中及以上員工總?cè)藬?shù)來衡量。員工薪酬水平，即經(jīng)營主體員工每月薪酬水平。企業(yè)人力資本總投入，即經(jīng)營主體上一年度人工總成本。

管理者人力資本。參考夏雯雯等［32］、王輝等［28］的方法，將管理者人力資本分為受教育程度、年齡、是否有務(wù)農(nóng)經(jīng)歷、健康狀況、再教育情況和從業(yè)年限6個指標(biāo)。受教育程度和再教育情況可以直觀反映管理者以往的教育經(jīng)歷；是否有務(wù)農(nóng)經(jīng)歷和從業(yè)年限反映出管理者的從業(yè)經(jīng)歷；年齡和健康狀況反映出管理者當(dāng)前的自身狀態(tài)。

（3）控制變量。控制變量主要為管理者社會資本情況，根據(jù)于鑫鑫等［33］的研究，選取社會網(wǎng)絡(luò)、是否為黨員和性別3個變量。社會網(wǎng)絡(luò)即管理者是否有親戚在政府機(jī)關(guān)或事業(yè)單位任職。

2.2? 描述性統(tǒng)計

在樣本中，52個新型經(jīng)營主體在經(jīng)營過程中采納了電子商務(wù)，90個新型經(jīng)營主體未采納電子商務(wù)，采納率為36.6%。經(jīng)營主體高中及以上學(xué)歷員工人數(shù)均值約為6人，高中及以上學(xué)歷員工少于10人的經(jīng)營主體占比88.0%。年均人工成本約為38萬元，受經(jīng)營規(guī)模與經(jīng)營主體種類影響，該項數(shù)值差距較大。員工平均月薪酬水平為3 228元，員工月薪酬水平在3 000元以下的經(jīng)營主體占比26.1%，3 000～5 999元占比71.1%，6 000元及以上的，占比2.8%。新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體管理者平均教育水平約為初中水平，接受過中學(xué)教育的管理者占比71.8%，接受過高等教育的管理者占比僅為6.3%。管理者平均年齡約為45周歲，30歲及以下占比6.3%，31～50歲占比65.5%，51歲以上占比28.2%。32%的管理者有過務(wù)農(nóng)經(jīng)歷，務(wù)農(nóng)經(jīng)歷會影響管理者對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的看法，影響他們?nèi)蘸髲氖罗r(nóng)業(yè)時的方式與抉擇。53%的管理者有過再教育經(jīng)歷，這反映出當(dāng)?shù)氐墓芾碚咴敢鈪⒓诱峁┑膶W(xué)習(xí)培訓(xùn)，以提升自我能力，開闊眼界。管理者平均從業(yè)年限約10年，表明大多管理者長期從事過農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動。23.6%的管理者有親戚在政府機(jī)關(guān)或事業(yè)單位任職；21.5%的管理者為黨員，占比較低。男性管理者占比81.3%，占管理者的絕大多數(shù)。

2.3? 模型建立

該模型研究的是新型經(jīng)營主體人力資本水平對電商采納的影響，經(jīng)營主體是否采納電商為因變量，取值0或1，因此采用二元Probit模型進(jìn)行估計，具體如下：

P（Yi=1｜Xi ）= Φ（ Xi ）=α+βiPi+γiOi+λiXi+μi（1）

其中：i表示不同經(jīng)營主體；P（Yi=1｜Xi ） 表示農(nóng)戶 i 選擇采納電子商務(wù)的概率；Φ（·） 為標(biāo)準(zhǔn)正態(tài)分布的累積分布函數(shù)；P 是生產(chǎn)者人力資本變量；O 是管理者人力資本變量；X 是控制變量；α 是常數(shù)項；μ 是隨機(jī)干擾項。

3? 實證結(jié)果與分析

運用Stata17軟件，經(jīng)過Logit模型替換檢驗了其穩(wěn)健性，Probit回歸結(jié)果如表2所示，穩(wěn)健性如表3所示。相較于Probit模型，發(fā)現(xiàn)Logit模型的模型顯著性與前者并無太大區(qū)別，因此認(rèn)為原模型是穩(wěn)健的。

3.1? 員工人力資本與新型經(jīng)營主體電商采納行為

員工受教育水平在0.10的水平顯著且回歸系數(shù)為正，這表明在其他條件不變的情況下，員工自身受教育水平越高，經(jīng)營主體越有可能采納電子商務(wù)；經(jīng)營主體高中及以上學(xué)歷員工增加1人，電商采納概率會增加1.3%。其原因可能是員工受教育程度會影響其對自我的認(rèn)知與對企業(yè)發(fā)展過程的理解，員工受教育程度越高，在新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體經(jīng)營過程中就更容易提出相關(guān)建議，從而提升電商采納概率。

從經(jīng)營主體人力資本投入視角來看，人力資本總投入在0.01的水平顯著且系數(shù)為正，這表明經(jīng)營主體人力資本總投入跟采納電商具有較大相關(guān)關(guān)系，人力資本總投入越高，則越會采納電子商務(wù)。人力資本投入每提高1個單位，電商采納概率會增加0.7%。原因在于：人力資本投入大意味著新型經(jīng)營主體的經(jīng)營規(guī)模較大，社會資本更強(qiáng)，通過加大對自身人力資本的投入，提升員工的生產(chǎn)效率，對經(jīng)營主體績效產(chǎn)生正向影響，從而傳導(dǎo)到經(jīng)營主體生產(chǎn)、銷售等各方面，促進(jìn)采納電子商務(wù)行為的產(chǎn)生。

員工薪酬水平則沒有通過顯著性檢驗，這是因為被調(diào)查的經(jīng)營主體生產(chǎn)者月薪酬水平主要集中在3 000～4 000元，且部分小型家庭式的經(jīng)營主體薪酬水平甚至為0，不同類型的經(jīng)營主體差距較大：員工薪酬水平對經(jīng)營主體電商采納行為的影響可以忽略。

3.2? 管理者人力資本與新型經(jīng)營主體電商采納行為

管理者受教育程度、年齡、是否有務(wù)農(nóng)經(jīng)歷以及再教育情況對電商采納行為具有顯著影響。其中，受教育程度和是否有務(wù)農(nóng)經(jīng)歷在0.01水平顯著，且二者系數(shù)都為正；管理者受教育程度每提高一個層次，電商采納概率會增加16.67%，這表明學(xué)歷水平對電商采納概率具有較大影響，管理者若接受過良好的教育，其知識面和眼界就越廣闊，接受新技術(shù)與新事物的能力越強(qiáng)［10］。管理者有過務(wù)農(nóng)經(jīng)歷的，電商采納概率會增加23.62%，這表明先前務(wù)農(nóng)經(jīng)驗會顯著增加電商采納概率，其原因可能是有過務(wù)農(nóng)經(jīng)驗的管理者更加了解傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)營模式與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)營模式的區(qū)別，通過從業(yè)經(jīng)驗他們得知將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與新型互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)結(jié)合在一起，會使得自身新型經(jīng)營主體獲得進(jìn)一步發(fā)展。管理者參加過專業(yè)農(nóng)民培訓(xùn)的，電商采納概率會增加16.84%，這說明專業(yè)農(nóng)民培訓(xùn)對經(jīng)營主體采納電商有顯著的促進(jìn)作用；各地政府部門出臺的促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃中，無一例外地將加強(qiáng)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體電子商務(wù)培訓(xùn)作為慣常措施［10］。健康狀況與從業(yè)年限則沒有通過顯著性檢驗。

從其他方面來看，管理者社會網(wǎng)絡(luò)、黨員和性別都沒有通過顯著性檢驗。 其原因可能是：管理者社會網(wǎng)絡(luò)并不能對新型經(jīng)營主體的運營和決策產(chǎn)生直接影響，其社會關(guān)系網(wǎng)和政治面貌與是否采用電商經(jīng)營沒有必然聯(lián)系，管理者幾乎不會通過咨詢身邊政府單位的親屬來進(jìn)行運營方面的決策。

4? 結(jié)論與啟示

該研究利用湖北省143個新型經(jīng)營主體調(diào)研數(shù)據(jù)，通過構(gòu)建Probit模型，實證分析了人力資本水平對經(jīng)營主體電子商務(wù)采納行為的影響。其主要結(jié)論是，經(jīng)營主體員工人力資本水平對電商采納行為具有顯著影響。具體表現(xiàn)為經(jīng)營主體高中及以上學(xué)歷員工越多，人力資本總投入越大，越有可能采納電子商務(wù)。經(jīng)營主體管理者自身的人力資本水平對經(jīng)營主體的電子商務(wù)采納具有顯著影響。具體表現(xiàn)為管理者的受教育程度、年齡、務(wù)農(nóng)經(jīng)歷與再教育情況對電商采納行為具有顯著影響。

基于研究結(jié)論，為更好推動電子商務(wù)普及率，促進(jìn)經(jīng)營主體健康長久發(fā)展，提出如下政策建議：

第一，政府應(yīng)積極組織新型農(nóng)民培訓(xùn)，邀請農(nóng)民進(jìn)行集中學(xué)習(xí)，提升他們的再教育水平。研究發(fā)現(xiàn)技能培訓(xùn)、基礎(chǔ)教育等對農(nóng)戶增收具有顯著作用［34］，可以幫助農(nóng)民在本地市場 （包括勞動力市場和農(nóng)產(chǎn)品市場） 和鄰省份市場中同時受益， 能夠?qū)崿F(xiàn)很好的教育回報［35］。而采納電子商務(wù)就是農(nóng)戶增收的一種普遍方式。因此，要堅持提升農(nóng)民人力資本積累戰(zhàn)略，重視新型農(nóng)民培訓(xùn)的作用；加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)教育和職業(yè)培訓(xùn)，特別是強(qiáng)化九年義務(wù)教育和非農(nóng)職業(yè)教育或培訓(xùn); 重視農(nóng)村充分就業(yè)，特別是農(nóng)村勞動力轉(zhuǎn)移，在“干中學(xué)”中提高農(nóng)民工作經(jīng)驗、職業(yè)素質(zhì)和技能。

第二，經(jīng)營主體應(yīng)重視員工的人力資本水平，適度加大人力資本投入，開展職工理論學(xué)習(xí)、技能培訓(xùn)，提升他們的勞動生產(chǎn)率和知識水平。提高對人價值的認(rèn)識，要轉(zhuǎn)變?nèi)俗鳛?“生產(chǎn)成本”的陳舊觀念，要把人視為促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的資源和資本投入要素。調(diào)節(jié)物質(zhì)資本與人力資本結(jié)構(gòu)，保證資本投入的均衡性。保證人力資本和物質(zhì)資本投入的均衡性是發(fā)揮不同資本效用的重要條件，管理者要根據(jù)經(jīng)營主體實際需要， 強(qiáng)化人力資本管理，保證人力資本供給與企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)相匹配。

第三，管理者與員工要認(rèn)識到提升自身人力資本水平的重要性。管理者自身技能與學(xué)識增加，可以提升管理能力與運籌能力，更好地應(yīng)對各種經(jīng)營風(fēng)險，使得經(jīng)營主體各種業(yè)務(wù)水平不斷提升，最終實現(xiàn)經(jīng)營主體的長遠(yuǎn)發(fā)展。員工自身人力資本水平提高，會使得工作效率上升，從而實現(xiàn)自我價值。

參考文獻(xiàn)

［1］秦芳，王劍程，胥芹.數(shù)字經(jīng)濟(jì)如何促進(jìn)農(nóng)戶增收？——來自農(nóng)村電商發(fā)展的證據(jù)［J］.經(jīng)濟(jì)學(xué)，2022，22（2）：591-612.

［2］胡軼歆，霍學(xué)喜，孔榮.新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體培育：政策演變與實踐響應(yīng)［J］.經(jīng)濟(jì)與管理研究，2022，43（8）：94-107.

［3］王定祥，冉希美.農(nóng)村數(shù)字化、人力資本與農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展：基于中國省域面板數(shù)據(jù)的經(jīng)驗證據(jù)［J］.重慶大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2022，28（2）：1-14.

［4］高鳴，習(xí)銀生，吳比.新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的經(jīng)營績效與差異分析：基于農(nóng)村固定觀察點的數(shù)據(jù)調(diào)查［J］.華中農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2018（5）：10-16.

［5］沙從浩，盧紅飚.鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村人才振興的困境及應(yīng)對［J］.當(dāng)代農(nóng)村財經(jīng)，2022（6）：9-13.

［6］曾億武，郭紅東，金松青.電子商務(wù)有益于農(nóng)民增收嗎？——來自江蘇沭陽的證據(jù)［J］.中國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，2018（2）：49-64.

［7］馬彪，彭超，薛巖，等.農(nóng)產(chǎn)品電商會影響我國家庭農(nóng)場的收入嗎？［J］.統(tǒng)計研究，2021，38（9）：101-113.

［8］朱紅根，宋成校.家庭農(nóng)場采納電商行為及其績效分析［J］.華南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2020，19（6）：56-69.

［9］薛巖，馬彪，彭超.新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體與電子商務(wù)：業(yè)態(tài)選擇與收入績效［J］.農(nóng)林經(jīng)濟(jì)管理學(xué)報，2020，19（4）：399-408.

［10］周勛章，路劍.資源稟賦、電商認(rèn)知與家庭農(nóng)場主電子商務(wù)采納行為［J］.西北農(nóng)林科技大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2020，20（4）：111-120.

［11］呂丹，張俊飚.新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)采納的影響因素研究［J］.華中農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2020（3）：72-83，172.

［12］高愷，盛宇華.新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體采納直播電商模式的影響因素與作用機(jī)制［J］.中國流通經(jīng)濟(jì)，2021，35（10）：65-73.

［13］張哲晰，高鳴，穆月英.新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體電商參與機(jī)制、困境及對策：來自貴州省劍河縣調(diào)研的證據(jù)［J］.中國流通經(jīng)濟(jì)，2021，35（12）：40-49.

［14］曾億武，陳永富，郭紅東.先前經(jīng)驗、社會資本與農(nóng)戶電商采納行為［J］.農(nóng)業(yè)技術(shù)經(jīng)濟(jì)，2019（3）：38-48.

［15］汪琦，張國寶.基于Logistic—ISM的農(nóng)戶采納電子商務(wù)影響因素實證研究［J］.大理大學(xué)學(xué)報，2020，5（1）：116-122.

［16］王德龍.農(nóng)村電商發(fā)展影響因素及對策研究［J］.鄉(xiāng)村科技，2021，12（34）：26-28.

［17］姚志.新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體電商認(rèn)知行為差異及影響因素實證［J］.中國流通經(jīng)濟(jì)，2017，31（9）：46-52.

［18］田曉，閆曉改.新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體電商采納意愿影響因素研究［J］.商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2020（3）：133-137.

［19］吳迪.數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下農(nóng)村電商發(fā)展困境與對策［J］.商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2022（5）：101-104.

［20］王輝，張國卿.鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電商發(fā)展的困境選擇［J］.農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，2022（3）：130-132.

［21］郝新軍，沈朝陽.農(nóng)村電商賦能鄉(xiāng)村振興成效評價與障礙因素分析［J］.西安財經(jīng)大學(xué)學(xué)報，2022，35（5）：40-52.

［22］郭凱凱，高啟杰.農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展機(jī)遇、挑戰(zhàn)及對策研究［J］.現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)探討，2022（2）：103-111.

［23］周文霞，謝寶國，辛迅，等.人力資本、社會資本和心理資本影響中國員工職業(yè)成功的元分析［J］.心理學(xué)報，2015，47（2）：251-263.

［24］張金山，彭述華，袁航.人力資本理論及對我國鄉(xiāng)村振興的啟示［J］.稅務(wù)與經(jīng)濟(jì)，2019（3）：38-44.

［25］江永紅，戚名俠.生成機(jī)制、個人稟賦與家庭農(nóng)場主培育［J］.中國人口·資源與環(huán)境，2018，28（5）：170-176.

［26］莫磊，粟夢薇.EVA業(yè)績評價機(jī)制、薪酬支付與公司價值［J］.會計之友，2019（18）：92-98.

［27］王清剛，徐欣宇.企業(yè)社會責(zé)任的價值創(chuàng)造機(jī)理及實證檢驗：基于利益相關(guān)者理論和生命周期理論［J］.中國軟科學(xué)，2016（2）：179-192.

［28］王輝，張月.高管人力資本、薪酬激勵與企業(yè)創(chuàng)新績效［J］.湖南財政經(jīng)濟(jì)學(xué)院學(xué)報，2022，38（5）：73-84.

［29］SHANE S.Prior knowledge and the discovery of entrepreneurial opportunities［J］.Organization science，2000，11（4）：448-469.

［30］蔣劍勇，錢文榮，郭紅東.社會網(wǎng)絡(luò)、先前經(jīng)驗與農(nóng)民創(chuàng)業(yè)決策［J］.農(nóng)業(yè)技術(shù)經(jīng)濟(jì)，2014（2）：17-25.

［31］羅艷梅.員工薪酬激勵、知識能力與內(nèi)部控制質(zhì)量：來自中國制造業(yè)上市公司的經(jīng)驗證據(jù)［J］.南京審計大學(xué)學(xué)報，2020，17（5）：51-60.

［32］夏雯雯，杜志雄，郜亮亮.家庭農(nóng)場經(jīng)營者應(yīng)用綠色生產(chǎn)技術(shù)的影響因素研究：基于三省452個家庭農(nóng)場的調(diào)研數(shù)據(jù)［J］.經(jīng)濟(jì)縱橫，2019（6）：101-108.

［33］于鑫鑫，謝金華，楊鋼橋，等.社會網(wǎng)絡(luò)、保險認(rèn)知對農(nóng)戶農(nóng)業(yè)保險參保行為的影響［J］.中國農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報，2021，26（12）：263-278.

［34］程名望，蓋慶恩，JIN Y H，等.人力資本積累與農(nóng)戶收入增長［J］.經(jīng)濟(jì)研究，2016，51（1）：168-181，192.

［35］駱永民，樊麗明.中國農(nóng)村人力資本增收效應(yīng)的空間特征［J］.管理世界，2014（9）：58-76.