新聞新媒體中短視頻的文化傳播路徑

移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，讓短視頻行業(yè)獲得了迅猛的發(fā)展。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2018年12月，我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)6.48億，占網(wǎng)民整體的73.9%。在抖音、快手等短視頻平臺上，每天發(fā)布短視頻數(shù)量達(dá)數(shù)十億條，短視頻市場規(guī)模超過千億。近年來，隨著自媒體平臺的興起和普及，新聞新媒體短視頻以其獨特的優(yōu)勢，在現(xiàn)代新聞傳播中占據(jù)了不可替代的地位。它不僅改變了傳統(tǒng)的新聞傳播方式，還為觀眾提供了更加便捷、豐富和互動的新聞體驗。

新聞新媒體短視頻發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體是伴隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展而產(chǎn)生的，隨著智能手機(jī)的普及和移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，短視頻已經(jīng)成為當(dāng)今社會最重要的信息傳播平臺。這些平臺不僅為用戶提供娛樂內(nèi)容，還逐漸成為重要的新聞傳播渠道。新聞機(jī)構(gòu)和自媒體創(chuàng)作者紛紛入駐這些平臺，通過簡短、精煉的內(nèi)容形式，發(fā)布時事新聞、深度報道、專題訪談等各類內(nèi)容。相較于冗長的文字報道或電視新聞，短視頻的時長通常在幾十秒到幾分鐘之間，這種短小精悍的內(nèi)容能夠在短時間內(nèi)迅速抓住觀眾的興趣點，使信息傳遞更為高效。這種形式特別適合快節(jié)奏的現(xiàn)代生活，用戶可以在碎片化的時間內(nèi)獲取所需的信息。

新聞新媒體短視頻特征

新聞新媒體短視頻具有高度的時效性。短視頻平臺的傳播速度快，信息更新及時，能夠迅速將最新的新聞事件傳遞給觀眾，使得受眾能夠在第一時間獲取最新的新聞資訊，滿足了現(xiàn)代人對信息快速獲取的需求。

新聞新媒體短視頻有較強(qiáng)多媒體融合能力且生動。短視頻通過圖像、聲音、文字等多種媒介融合，全方位地展示新聞事件的細(xì)節(jié)和背景，從而賦予新聞內(nèi)容以立體性、豐富性和直觀性。這種現(xiàn)場感不僅增強(qiáng)了新聞的真實性和可信度，還有效激發(fā)觀眾的情感共鳴。

新聞新媒體短視頻具有較強(qiáng)的互動性。觀眾可以通過點贊、評論、分享等方式參與到新聞事件的討論中，與發(fā)布者和其他觀眾進(jìn)行互動。這種互動性不僅增強(qiáng)了觀眾的參與感，還能夠促進(jìn)信息的傳播和擴(kuò)散。

新聞新媒體短視頻的文化傳播路徑

短視頻的算法推薦機(jī)制

隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，短視頻平臺所采用的算法推薦系統(tǒng)日益智能化和精細(xì)化，其對用戶需求和偏好的理解能力亦得到顯著提升。平臺會根據(jù)用戶的興趣愛好、瀏覽歷史等數(shù)據(jù)深入分析用戶的反饋和互動數(shù)據(jù)，從而實現(xiàn)更為精準(zhǔn)的內(nèi)容匹配，確保用戶能夠接觸到更多與其興趣相契合的內(nèi)容。從而提高用戶的觀看時長和互動率。這種個性化的推薦方式使得新聞內(nèi)容能夠更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)受眾，增強(qiáng)了信息的傳播力和影響力。此外，推薦算法還能夠有效地將具有相似興趣的用戶聚集，形成特定的興趣社群，這些社群成為文化傳播的重要渠道。在社群內(nèi)部，通過成員間的討論和分享，短視頻內(nèi)容得以在特定群體中得到更深入的傳播和討論，從而增強(qiáng)了文化信息的影響力和滲透力。

以用戶為傳播主體

新聞新媒體短視頻與廣大用戶保持良好的溝通，建立了特定的用戶群體，形成穩(wěn)固的粉絲基礎(chǔ)。這些粉絲群體不僅持續(xù)關(guān)注平臺上的內(nèi)容更新，還會通過口碑傳播吸引更多新用戶加入?；谂d趣和話題為新聞傳播提供了精準(zhǔn)的受眾定位，使新聞內(nèi)容更有效地觸達(dá)特定目標(biāo)群體。平臺根據(jù)的互動數(shù)據(jù)，分析用戶的興趣偏好，精細(xì)化調(diào)整內(nèi)容策略，提升用戶體驗，增加用戶粘性。

例如：通過設(shè)置互動環(huán)節(jié)，如問答、投票、挑戰(zhàn)等，鼓勵用戶參與新聞事件的討論和傳播。這樣不僅能夠提高用戶的參與感，還能通過用戶的互動行為收集更多的反饋信息，進(jìn)一步優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作和分發(fā)策略。

以內(nèi)容為核心

在進(jìn)行文化傳播的過程中，新聞新媒體不能只是單純的新聞報道，而是要將其作為傳播主流價值觀，弘揚(yáng)時代精神，樹立積極正確的價值觀。比如，在新聞報道上，要突出“以人為本”，突出“以人民為中心”的理念；在對新聞報道的過程中，要秉持公正與道德原則，要全面體現(xiàn)主流價值觀念。在進(jìn)行文化交流的過程中，必須遵循一種創(chuàng)造性的發(fā)展觀。在開展文化交流過程中，短視頻要不斷地探索與試驗新的方式與方式，提高信息的時效性，達(dá)到準(zhǔn)確、高效的溝通目的；同時也要注重在內(nèi)容與方式上進(jìn)行革新，以多種方式將新聞事件的全景展現(xiàn)給用戶，使用戶更加深刻地理解。

例如，一些新聞機(jī)構(gòu)和獨立創(chuàng)作者通過短視頻平臺發(fā)布深度報道和專題訪談，將復(fù)雜的新聞事件以更加通俗易懂的方式呈現(xiàn)給觀眾。這種形式不僅有助于提高公眾對時事的關(guān)注度，還能促進(jìn)社會對重要問題的討論和反思。通過短視頻，觀眾可以更直觀地了解事件的背景、影響及其背后的深層次原因，從而形成更加全面和客觀的認(rèn)識。

以地域性和文化特色為屬性

新聞新媒體短視頻還具有較強(qiáng)的地域性和文化特色。不同地區(qū)的內(nèi)容創(chuàng)作者可以根據(jù)本地的文化背景和受眾需求，制作具有地方特色的新聞內(nèi)容，通過捕捉和分享具有地域特色的故事和場景，不僅為本地觀眾提供了認(rèn)同感，也為外地觀眾提供了了解和體驗不同文化的機(jī)會。這種文化的傳播和交流，有助于構(gòu)建一個更加包容和多元的社會環(huán)境。這種地域性的文化傳播不僅能夠增強(qiáng)觀眾的認(rèn)同感，還能促進(jìn)不同地區(qū)之間的文化交流和融合。通過短視頻，傳統(tǒng)文化得以煥發(fā)新生，而新興文化也能夠迅速獲得關(guān)注和認(rèn)可。短視頻無論是歷史的傳承還是現(xiàn)代的創(chuàng)新，都能在這里找到一席之地，共同構(gòu)筑起一個豐富多彩的文化生態(tài)。短視頻平臺的全球化特性使得這些具有地域特色的內(nèi)容能夠迅速傳播到世界各地，成為連接不同文化的重要橋梁。

專業(yè)培訓(xùn)與素養(yǎng)提升

為了確保短視頻內(nèi)容的質(zhì)量和公信力，新聞機(jī)構(gòu)需要加強(qiáng)對內(nèi)容創(chuàng)作者的專業(yè)培訓(xùn)，提高他們的新聞素養(yǎng)和制作水平。同時，平臺也應(yīng)定期舉辦相關(guān)培訓(xùn)和講座，幫助創(chuàng)作者了解最新的傳播技術(shù)和趨勢。然而，新聞新媒體短視頻在文化傳播中也面臨一些挑戰(zhàn)。例如，信息的準(zhǔn)確性和真實性問題。由于短視頻的制作門檻相對較低，一些未經(jīng)核實的信息或虛假新聞容易在平臺上迅速傳播，誤導(dǎo)公眾。因此，新聞機(jī)構(gòu)和平臺需要加強(qiáng)內(nèi)容審核和信息核實機(jī)制，確保傳播的信息真實可靠。

短視頻的傳播策略分析

如何拍攝出高質(zhì)量的新聞短視頻

如何拍攝出高質(zhì)量的新聞短視頻，首先需要確保視頻內(nèi)容具有新聞價值和時效性。選擇引人注目的主題，確保它能夠引起觀眾的興趣和關(guān)注。

首先，注重視頻的敘事結(jié)構(gòu)。一個清晰的敘事結(jié)構(gòu)能夠幫助觀眾更好地理解新聞事件的來龍去脈?？梢詫⒁曨l分為開頭、中間和結(jié)尾三個部分，開頭簡明扼要地介紹事件背景，中間部分詳細(xì)展開事件經(jīng)過和相關(guān)人物的觀點，結(jié)尾部分總結(jié)并提出思考或呼吁。

其次，合理運(yùn)用鏡頭語言。不同的鏡頭類型（如長鏡頭、中景、特寫等）可以傳達(dá)不同的情感和信息。通過巧妙的鏡頭組合，可以增強(qiáng)視頻的表現(xiàn)力。例如，在描述重要事件時，可以使用慢動作鏡頭來突出其重要性；在表達(dá)人物情感時，可以使用特寫鏡頭來展示其細(xì)微的表情變化。

在音效方面，除了清晰的對話和采訪，還可以適當(dāng)添加背景音樂和音效。背景音樂的選擇要與視頻內(nèi)容和氛圍相匹配，避免過于突兀或喧賓奪主。音效的使用則可以增強(qiáng)場景的真實感，如在描述環(huán)境時添加自然音效，使觀眾有身臨其境的感覺。

以內(nèi)容為王，增強(qiáng)文化傳播的親和力

“內(nèi)容為王”是傳播新媒體文化的一個基本原則，也是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合過程中需要遵循的核心原則。在進(jìn)行電視新聞文化傳播的過程中，內(nèi)容為王是一個非常重要的環(huán)節(jié)，只有將新聞內(nèi)容做好了，才能真正起到文化傳播的作用。為了達(dá)到這一目的，電視新聞工作者首先要提高自身的專業(yè)素養(yǎng)，在進(jìn)行新聞報道的過程中，要確保信息準(zhǔn)確、完整。其次，在進(jìn)行文化傳播時，也需要重視對信息的深度挖掘。電視新聞新媒體的文化傳播首先要注重內(nèi)容，要在堅持正確的政治導(dǎo)向和價值取向的基礎(chǔ)上，從廣大受眾的根本利益出發(fā)，積極挖掘文化元素，整合新聞資源，實現(xiàn)文化傳播與價值引領(lǐng)的有機(jī)統(tǒng)一。電視新聞新媒體要注重對自身的特色化定位和差異化發(fā)展，以傳統(tǒng)媒體為依托，充分利用自身在內(nèi)容資源上的優(yōu)勢和特色，打造出更加鮮明的品牌形象，從而增強(qiáng)文化傳播的親和力和影響力。例如，央視新聞客戶端“央視新聞”欄目中推出的《中國夢之聲》系列節(jié)目就是充分利用自身獨特優(yōu)勢打造出的“最強(qiáng)聲音”，其節(jié)目以弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量為宗旨，給受眾帶來了一場聽覺盛宴[4]。

利用新媒體技術(shù)，不斷豐富文化內(nèi)容

首先，要確保文化內(nèi)容的原創(chuàng)性。在制作短視頻時，要充分結(jié)合時代的發(fā)展，使之具有更高的時效性。對于一些重要的事件、人物等，要進(jìn)行深入的挖掘，使其具有更強(qiáng)的傳播性。同時，還要不斷創(chuàng)新制作方式，對一些優(yōu)秀作品進(jìn)行復(fù)制、傳播，并且還要從根本上提高內(nèi)容的質(zhì)量。其次，要保證文化內(nèi)容具有時代性。在新聞短視頻中融入更多新媒體技術(shù)，使其能夠在短時間內(nèi)吸引更多的受眾。新聞新媒短視頻的制作人員要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)思維，結(jié)合短視頻時代的特點以及受眾的心理需求等方面來設(shè)計出更具時代性、創(chuàng)新性以及高質(zhì)量、高水平的文化內(nèi)容。

加強(qiáng)深度融合，促進(jìn)文化傳播的高質(zhì)量發(fā)展

在全媒體時代，媒體融合是一場沒有終點的接力跑?！凹涌焱苿觽鹘y(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，形成全媒體傳播格局，占領(lǐng)信息傳播制高點?！彪娨曅侣勑旅襟w必須積極主動地實現(xiàn)與其他新媒體的融合發(fā)展，加快全媒體傳播體系的建設(shè)，利用融媒體平臺，將電視新聞與網(wǎng)絡(luò)、移動客戶端、微信公眾號等新媒體渠道相結(jié)合，不斷擴(kuò)大自身的影響力。如《中央廣播電視總臺2019春晚》的《千里共嬋娟》通過在抖音平臺發(fā)布短視頻，與觀眾互動，既是春晚節(jié)目在抖音上的首次“觸電”，又是抖音短視頻內(nèi)容傳播的首次成功嘗試。實踐證明，這是一種行之有效的融合發(fā)展新路徑。電視新聞媒體要想提升自身的文化傳播質(zhì)量，必須要堅持以人民為中心的發(fā)展理念，在新媒體時代加強(qiáng)自身與新媒體之間的融合，加強(qiáng)新聞節(jié)目和新媒體平臺之間的融合，通過融媒體手段來實現(xiàn)文化傳播與發(fā)展，讓自身與新媒體形成良好的互動關(guān)系，以融媒體為基礎(chǔ)來創(chuàng)新節(jié)目制作形式和內(nèi)容，實現(xiàn)電視新聞媒體和新媒體之間的深度融合。

加強(qiáng)對新媒體平臺的監(jiān)管，營造健康有序的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

隨著新媒體的快速發(fā)展，一些新媒體平臺中出現(xiàn)了大量的違法犯罪和不良信息，一些青少年群體在這些新媒體平臺上受到了不良影響，甚至走上犯罪道路。因此，必須加強(qiáng)對新媒體平臺的監(jiān)管，營造一個健康有序的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。首先，要建立健全新媒體平臺監(jiān)管體系。針對網(wǎng)絡(luò)文化傳播中出現(xiàn)的問題，有關(guān)部門應(yīng)該采取相應(yīng)措施加以監(jiān)管。目前，我國已經(jīng)建立了針對新媒體的法律法規(guī)體系，對傳播內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格的審查。但是從目前來看，有關(guān)部門還應(yīng)該出臺更加細(xì)致、更具有操作性的法規(guī)來對網(wǎng)絡(luò)文化進(jìn)行有效監(jiān)管。其次，要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)。新媒體平臺在文化傳播過程中發(fā)揮著重要作用，但它并非萬能的，新聞媒體應(yīng)該承擔(dān)起相應(yīng)的責(zé)任和義務(wù)。因此，有關(guān)部門要加大對網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)的監(jiān)管力度，在新聞報道過程中不斷增強(qiáng)政治意識、大局意識和責(zé)任意識，切實做好黨和政府聯(lián)系人民群眾的橋梁和紐帶。同時要充分發(fā)揮廣大人民群眾在新媒體平臺上發(fā)表言論的自由權(quán)利，及時對不良信息進(jìn)行處理和刪除[5]。

豐富新聞短視頻內(nèi)容，強(qiáng)化新聞短視頻互動

新聞短視頻的內(nèi)容和形式豐富，才能滿足用戶的需求。因此，要想在短視頻平臺上獲得用戶的喜愛，必須不斷地豐富新聞短視頻的內(nèi)容?？梢詮囊韵聨讉€方面進(jìn)行：第一，可以適當(dāng)?shù)卦黾右恍蕵奉?、搞笑類、公益類的新聞短視頻。第二，要提高新聞短視頻內(nèi)容的質(zhì)量，決定了用戶對新聞短視頻內(nèi)容的接受程度，因此，要想獲得更多用戶的支持，就必須提升新聞短視頻內(nèi)容的質(zhì)量。第三，在進(jìn)行新聞短視頻傳播時，可以通過加強(qiáng)與用戶之間的互動來獲得更多用戶對新聞短視頻的認(rèn)可。比如，可以設(shè)置一些話題投票等環(huán)節(jié)來增強(qiáng)用戶對于新聞短視頻內(nèi)容和形式上的認(rèn)可。

新聞新媒體短視頻傳播作為一種新興的傳播形式，對傳統(tǒng)媒體來說是一種挑戰(zhàn)，也是一種機(jī)遇。在當(dāng)前時代背景下，新聞新媒體要想實現(xiàn)快速發(fā)展，就必須充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，通過其高效、互動、多樣化和個性化的特點，極大地豐富信息傳播的形式和內(nèi)容，才能更好地提升自身文化傳播的能力。盡管面臨一些挑戰(zhàn)，但其在促進(jìn)文化傳播和社會進(jìn)步方面的作用不可忽視。未來，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和應(yīng)用，新聞新媒體短視頻將在文化傳播中發(fā)揮更加重要的作用。當(dāng)然，隨著新聞新媒體短視頻在文化傳播中的普及和發(fā)展，其影響力和作用力也將進(jìn)一步增強(qiáng)。為了更好地利用這一平臺，新聞機(jī)構(gòu)和內(nèi)容創(chuàng)作者必須積極利用新興媒體進(jìn)行創(chuàng)新和拓展，才能更好地為社會文化發(fā)展服務(wù)。

（作者單位：南陽廣播電視臺 河南省南陽市）