融媒體時(shí)代電視媒體運(yùn)用新聞直播的策略探析

伴隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播以其便利、交互、全場(chǎng)景等特性迅速?gòu)V泛滲透到生活中，成為新聞傳播的重要渠道，而電視新聞因其較強(qiáng)的公信力受到各年齡段受眾喜愛(ài)；但在融媒體傳播環(huán)境中，直播已經(jīng)逐漸成為新型傳播方式，受到年輕受眾青睞，這要求基層電視媒體機(jī)構(gòu)重視新技術(shù)、新平臺(tái)和新型傳播方式。同時(shí)，隨著融媒體傳播的興起，傳統(tǒng)的新聞采編工作逐步顯露諸多問(wèn)題，主流媒體與新媒體的融合勢(shì)在必行。本文結(jié)合基層電視新聞采編面臨的主要問(wèn)題，探索電視媒體運(yùn)用新聞直播方式提升媒體影響力和公信力的創(chuàng)新策略，提升新聞直播質(zhì)量，助力主流媒體重塑主流形象，優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)傳播的輿論環(huán)境。

融媒體時(shí)代與新聞直播的理念分析

融媒體時(shí)代是互聯(lián)網(wǎng)思維的進(jìn)一步實(shí)踐成果，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)形態(tài)不斷地發(fā)生演變，從而帶動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)實(shí)體的生命力，為改革、發(fā)展、創(chuàng)新提供廣闊的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。作為新聞人，應(yīng)運(yùn)用信息通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，讓互聯(lián)網(wǎng)與電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)宣傳媒介進(jìn)行深度融合，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)的便捷，使微博、抖音、B站等融媒體宣傳媒介逐步進(jìn)入大眾化視野，在這些平臺(tái)通過(guò)使用直播功能，可以將新聞事件以第一視角的形式進(jìn)行展示、通過(guò)直播可以實(shí)現(xiàn)在線就醫(yī)、通過(guò)直播可以將當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行線上銷(xiāo)售，在融媒體傳播視域下，直播正在日益成為受眾接受新鮮事物的新途徑，進(jìn)一步助力融媒體宣傳媒介跨越式發(fā)展。

所謂新聞直播，就是指將當(dāng)下所發(fā)生新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際情況，通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)上進(jìn)行直播的方式，為受眾提供現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)信息，受眾通過(guò)直播來(lái)觀看時(shí)政新聞、社會(huì)新聞，甚至是商品銷(xiāo)售，可以讓受眾第一時(shí)間了解到時(shí)政新聞、社會(huì)新聞、某件商品的具體情況，能夠有效提升電視新聞節(jié)目的傳播效果，讓受眾也能夠積極參與到新聞信息的傳播過(guò)程中來(lái)。因此，對(duì)融媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行研究，對(duì)于新聞行業(yè)發(fā)展也是頗具意義，是在復(fù)雜的新聞傳播環(huán)境中實(shí)現(xiàn)新聞事實(shí)快速傳播的重要手段。

近年來(lái)，隨著新聞采編理念和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，融媒體也取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，人們獲取新聞信息的途徑和渠道也不斷增多。在這樣的背景下，新聞采編應(yīng)及時(shí)轉(zhuǎn)變采編模式，將新聞直播與電視新聞采編相結(jié)合，利用主流媒體的優(yōu)勢(shì)資源和新媒體技術(shù)的滲透力，實(shí)現(xiàn)二者的互利共享，提升新聞的傳播力和影響力，重塑主流媒體的公信力。

融媒體時(shí)代電視新聞采編創(chuàng)新的重要性

增強(qiáng)新聞信息表現(xiàn)力

在增強(qiáng)新聞信息表現(xiàn)力方面，融媒體時(shí)代的融媒體技術(shù)豐富了受眾獲取新聞的渠道，新聞信息的表現(xiàn)力也更強(qiáng)，給受眾獲取信息帶來(lái)更好體驗(yàn)。電視臺(tái)作為傳統(tǒng)媒介，要想滿足受眾的需求和引起情感共鳴，必須在新聞內(nèi)容的編輯方面狠下功夫，從多個(gè)方面增強(qiáng)新聞信息表現(xiàn)力。對(duì)此，電視臺(tái)新聞編輯要積極對(duì)新聞內(nèi)容的編輯和內(nèi)容表現(xiàn)力做出改變，這勢(shì)必需要有創(chuàng)新意識(shí)，可以借鑒融媒體中的文字表現(xiàn)方式，尤其是顏文字、象形漢字，以此增強(qiáng)新聞報(bào)道的表現(xiàn)力和趣味性。以求增強(qiáng)新聞編輯自身的業(yè)務(wù)能力，做出更具有表現(xiàn)力的新聞報(bào)道，對(duì)提高新聞報(bào)道的宣傳效果將起到一定影響。

豐富新聞報(bào)道方式

融媒體時(shí)代，新聞信息的傳播速度逐漸加快，除了報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)新聞信息載體外，人們通過(guò)電腦、手機(jī)、智能電視等更加多元化的信息載體了解新聞信息，這也與電子科技的發(fā)展，硬件設(shè)備的普及程度不斷提升存在很大關(guān)聯(lián)。比如，受眾通過(guò)手機(jī)觀看電視節(jié)目方式，打破傳統(tǒng)電視受眾難以自主選擇電視節(jié)目的局面。而手機(jī)則給予受眾更多選擇權(quán)，受眾可以隨時(shí)觀看喜愛(ài)的電視節(jié)目，還可以快進(jìn)或者回看，更重要的一點(diǎn)是通過(guò)開(kāi)設(shè)評(píng)論版塊，受眾可以在評(píng)論區(qū)留言，進(jìn)一步增加互動(dòng)性。高科技產(chǎn)品的運(yùn)用使新聞傳播受時(shí)間、空間的限制逐漸變小，新聞信息以更加快捷的方式傳遞給受眾，且互動(dòng)性更強(qiáng)，助推廣播電視媒體行業(yè)發(fā)展步伐。

如今，受眾希望能夠從媒體行業(yè)獲得更高質(zhì)量的新聞內(nèi)容，廣播電視媒體應(yīng)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，結(jié)合融媒體報(bào)道的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)新聞采編工作創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

整合數(shù)據(jù)信息

在融媒體時(shí)代中，傳統(tǒng)新聞媒體一直處于業(yè)務(wù)重組與技術(shù)轉(zhuǎn)型的階段，雖然在改革初期會(huì)遇到諸多困難，尤其是在入駐融媒體平臺(tái)時(shí)，出現(xiàn)不適應(yīng)的情況。讓廣大受眾的信息獲取習(xí)慣發(fā)生改變，人們可以通過(guò)碎片化時(shí)間，在多種媒介傳播渠道中隨時(shí)隨地獲取到自己感興趣的信息資訊。而融媒體時(shí)代進(jìn)程中的終極法寶即為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在創(chuàng)新與重組新聞編輯業(yè)務(wù)時(shí)，傳統(tǒng)新聞媒體需要將互聯(lián)網(wǎng)作為加速融合的前提條件，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)高效完成信息數(shù)據(jù)的整合任務(wù)。此外，為了能夠有效實(shí)現(xiàn)全景式報(bào)道任務(wù)，新聞編輯人員應(yīng)不斷提高自身的新聞敏感度，在對(duì)新聞事件進(jìn)行編輯時(shí)，精準(zhǔn)鎖定其中所包含的關(guān)鍵要點(diǎn)與要素，根據(jù)融媒體平臺(tái)的傳播定位來(lái)靈活選擇傳播方式，以此來(lái)順利打造爆點(diǎn)新聞，收獲更加龐大的粉絲群體，擴(kuò)大影響力。

電視新聞采編運(yùn)用直播形式的意義

電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播傳播力更高

在融媒體時(shí)代背景下，時(shí)政新聞是電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播中通常會(huì)報(bào)道的一種新聞?lì)愋?，通過(guò)對(duì)重大會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)情況進(jìn)行直播報(bào)道的形式，向市民傳遞會(huì)議內(nèi)容及最新政策。將時(shí)政新聞當(dāng)作新聞直播的重要素材，能夠最大限度吸引受眾的關(guān)注，提高新聞直播欄目的關(guān)注度，打響知名度。

而電視新聞媒體工作者在對(duì)新聞現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行在線直播報(bào)道過(guò)程中，通常也會(huì)選取一些民生新聞?lì)}材的事件進(jìn)行相應(yīng)的直播，滿足受眾的需求。工作中我所在的單位通過(guò)在抖音平臺(tái)上注冊(cè)的官方賬號(hào)，創(chuàng)新性開(kāi)設(shè)“新型冠狀病毒感染線上問(wèn)診”欄目，邀請(qǐng)專(zhuān)家就網(wǎng)友最關(guān)心的新冠病毒感染預(yù)防、治療及后期恢復(fù)等方面的問(wèn)題進(jìn)行耐心細(xì)致的解答。同時(shí)現(xiàn)場(chǎng)記錄網(wǎng)友問(wèn)診求藥需求，組織人員進(jìn)行線外解答，短時(shí)間內(nèi)吸引大量網(wǎng)友進(jìn)入直播間，有效緩解群眾恐慌情緒；在疫情期間居民足不出戶的情況下，第一時(shí)間了解到網(wǎng)友遇到的問(wèn)題，第一時(shí)間進(jìn)行解決，極大提高賬號(hào)的傳播力，同時(shí)把互聯(lián)網(wǎng)與新聞進(jìn)行有效銜接。

電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播真實(shí)性特征更突出

廣播電視所傳播的內(nèi)容必須保持真實(shí)性，在當(dāng)前融媒體時(shí)代背景下，真實(shí)性是電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播的一大主要特征。在新聞現(xiàn)場(chǎng)，記者在直播過(guò)程中要時(shí)刻秉持求真務(wù)實(shí)的態(tài)度，在不斷創(chuàng)新內(nèi)容，豐富內(nèi)容的同時(shí)還要保證直播內(nèi)容的高質(zhì)量，以客觀的角度對(duì)新聞事件進(jìn)行報(bào)道。新聞直播是對(duì)新聞現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)還原，能夠借助電子設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行實(shí)時(shí)信息傳輸，讓即時(shí)傳播成為新聞采編的常態(tài)，并且大幅度降低了新聞直播的成本，保障了傳播效率和畫(huà)面清晰度，是新聞?wù)鎸?shí)性原則的呈現(xiàn)，有助于吸引更多受眾獲取新聞，催生二次傳播、新聞切片和網(wǎng)絡(luò)評(píng)論。

新聞直播的互動(dòng)管理需要專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)，媒體工作人員在開(kāi)展工作時(shí)，隨時(shí)關(guān)注后臺(tái)粉絲留言，對(duì)不良信息要及時(shí)進(jìn)行篩查、回復(fù)，正確引導(dǎo)受眾，積極傳播正能量，形成良好輿論氛圍。同時(shí)也要開(kāi)通多元化的直播平臺(tái)，通過(guò)在抖音、微博、B站等直播平臺(tái)對(duì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行直播，借助社交媒體平臺(tái)的用戶數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)，以求更好地記錄新聞現(xiàn)場(chǎng)真實(shí)場(chǎng)景，給受眾更加真實(shí)的視覺(jué)體驗(yàn)感，引發(fā)更多網(wǎng)絡(luò)受眾的共鳴。

電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播極大提高新聞時(shí)效性

電視新聞現(xiàn)場(chǎng)的直播通常也具有一定的未知性，電視新聞?dòng)浾咴谶M(jìn)行直播報(bào)道的過(guò)程中往往也無(wú)法預(yù)知新聞事件的走向和結(jié)果，卻可通過(guò)直播讓受眾觀看到新聞現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)際場(chǎng)景，了解新聞?wù)嫦唷，F(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)以其傳播速度快、范圍廣的優(yōu)勢(shì)，在傳播方式上引發(fā)一場(chǎng)變革，將發(fā)生的新聞以極快的速度進(jìn)行傳播。以往新聞信息傳播渠道主要為報(bào)紙、廣播、電視等方式，需要對(duì)新聞信息進(jìn)行搜集、篩選、錄制、編排、加工等，會(huì)消耗較長(zhǎng)的時(shí)間，故而新聞時(shí)效性較差。在融媒時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)傳播信息的速度是傳統(tǒng)媒體無(wú)法超越的，通過(guò)快速傳播讓受眾了解新聞信息，提高新聞的時(shí)效性。例如，新華社在客戶端上發(fā)布一條熱點(diǎn)新聞，在短時(shí)間內(nèi)便有上千萬(wàn)的瀏覽次數(shù)。

隨著融媒體時(shí)代不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)電子產(chǎn)品的種類(lèi)也在不斷增加，并逐漸走入人們的生活。不同于傳統(tǒng)媒體需要在固定的地點(diǎn)獲取信息，現(xiàn)在的移動(dòng)電子產(chǎn)品讓人們能夠隨時(shí)隨地通過(guò)手機(jī)等設(shè)備去獲取信息。這就提升了信息傳播速度，受眾不出門(mén)也能知天下事。同時(shí)用戶本身也可以是信息發(fā)布者，用戶自己也可以通過(guò)抖音、微博、B站等平臺(tái)，實(shí)時(shí)發(fā)布和反饋一些信息，融媒體時(shí)代，新聞傳播時(shí)效性的特點(diǎn)表現(xiàn)出來(lái)。

融媒體時(shí)代電視新聞直播的創(chuàng)新建議

轉(zhuǎn)變觀念，注重創(chuàng)新意識(shí)

新聞媒體行業(yè)應(yīng)當(dāng)主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)輿論引導(dǎo)責(zé)任，采編人員需要轉(zhuǎn)變觀念，注重創(chuàng)新意識(shí)，提升競(jìng)爭(zhēng)力，滿足更多新聞受眾需要。為更好地應(yīng)對(duì)時(shí)代發(fā)展變化，廣播電視新聞采編人員需要加強(qiáng)采編工作創(chuàng)新，整合優(yōu)勢(shì)新聞資源，創(chuàng)新和改進(jìn)新聞傳播環(huán)境，提高自身新聞創(chuàng)新能力，以更好地滿足人們對(duì)新聞信息的多元化需求。新聞采編工作中，采編人員應(yīng)當(dāng)將時(shí)刻提醒自己保持創(chuàng)新意識(shí)，將創(chuàng)新融入工作。傳統(tǒng)新聞采編工作空間較為狹窄，能夠獲取的采編信息也較少，融媒體時(shí)代，人們獲取新聞信息的速度變得更加快捷，新聞獲取范圍更大。相關(guān)部門(mén)相繼提出工作中注重工作創(chuàng)新，保證新聞信息的權(quán)威性，增強(qiáng)新聞信息的吸引力，才能更好地滿足人們對(duì)新聞信息的多元化需求。各類(lèi)媒體為了適應(yīng)市場(chǎng)需求，開(kāi)始重點(diǎn)進(jìn)行改革創(chuàng)新，廣播電視行業(yè)作為融媒體的一種，同樣需要不斷創(chuàng)新改革，能夠滿足時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)是傳輸信息質(zhì)量穩(wěn)定，擁有高清的畫(huà)面及音質(zhì)，但是存在形式單一、數(shù)量不多、種類(lèi)較少的現(xiàn)象，這些問(wèn)題是制約傳統(tǒng)媒體發(fā)展的屏障，影響收視率的原因之一。為此，將創(chuàng)新意識(shí)運(yùn)用到傳統(tǒng)媒體，做好宣傳工作。

巧用新聞?lì)}材，實(shí)現(xiàn)直播常態(tài)化

在融媒體時(shí)代下，直播成為大眾了解信息的一種主要渠道，新聞媒體需加快推進(jìn)直播的常態(tài)化發(fā)展步伐，滿足大眾獲取信息渠道的變化。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和融媒體技術(shù)的發(fā)展促使媒介形態(tài)發(fā)生很大變化，電視新聞?dòng)浾呒跋嚓P(guān)媒體工作者應(yīng)當(dāng)充分了解當(dāng)前媒介形態(tài)所發(fā)生的變化，明確當(dāng)前媒體市場(chǎng)的發(fā)展形勢(shì)。

各種事件在不經(jīng)意間出現(xiàn)，需要媒體工作者具有一雙新聞慧眼，根據(jù)受眾的需求，合理選擇大眾感興趣的新聞素材。通常情況下，民生類(lèi)的新聞話題和諸多受眾群體的生活都息息相關(guān)，這也是當(dāng)下受眾最為喜愛(ài)的新聞?lì)}材之一。新年伊始，在接到需要策劃非遺月——迎新春“黃河大集”民間游藝文化展演活動(dòng)的通知后，為把活動(dòng)情況實(shí)時(shí)傳到受眾面前，擴(kuò)大受眾范圍，更好推介“黃河大集”品牌，在抖音直播間對(duì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行直播，收到很好宣傳效果。媒體工作者時(shí)刻保持敏銳的新聞眼，合理選擇一些具有代表性的民生新聞?lì)}材，將其滲透到新聞現(xiàn)場(chǎng)的直播中，并且還應(yīng)當(dāng)適當(dāng)提高民生類(lèi)新聞?lì)}材在直播過(guò)程中所占的篇幅比例，從而吸引更多的受眾來(lái)關(guān)注新聞現(xiàn)場(chǎng)的直播。

應(yīng)用“融合”思維優(yōu)化直播內(nèi)容

目前，在融媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體與融媒體的融合發(fā)展速度在加快，媒體工作者保持融媒體意識(shí)，通過(guò)融媒體思維優(yōu)化新聞現(xiàn)場(chǎng)的直播內(nèi)容，結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)”將傳統(tǒng)媒體與融媒體技術(shù)進(jìn)行有效融合，增加播放頻道數(shù)量，為用戶提供種類(lèi)更豐富的節(jié)目資源，滿足不同用戶需求，增加收視率。同時(shí)，通過(guò)提供智能化終端服務(wù)，豐富服務(wù)種類(lèi)，優(yōu)化用戶服務(wù)體驗(yàn)。

媒體工作者通過(guò)微博、微信、客戶端等融媒體平臺(tái)了解受眾的不同需求，挖掘更多、更豐富的新聞素材，同時(shí)注重提高對(duì)受眾可能會(huì)關(guān)注的信息資源把控力度，通過(guò)使用素材完善和優(yōu)化現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道的內(nèi)容，引起讀者興趣，提高傳播效果。當(dāng)遇到突發(fā)新聞事件后，媒體工作者通過(guò)視頻連線、通話連線等不同方式對(duì)新聞現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行直播時(shí)，注重通過(guò)遞進(jìn)式推進(jìn)的報(bào)道形式完善直播內(nèi)容。讓受眾及時(shí)了解新聞現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)情況，滿足受眾對(duì)突發(fā)性新聞事件信息的需求。

媒體工作者在對(duì)一些時(shí)政新聞進(jìn)行直播報(bào)道中，在做好主題報(bào)道的同時(shí)，注重直播畫(huà)面質(zhì)量、引發(fā)共鳴，不斷提升新聞現(xiàn)場(chǎng)直播的質(zhì)量和傳播效果。要通過(guò)現(xiàn)代多種社交媒體平臺(tái)和直播平臺(tái)對(duì)新聞節(jié)目進(jìn)行直播，拓寬直播渠道。同時(shí)，集合某一時(shí)間節(jié)點(diǎn)、有針對(duì)性地開(kāi)展有獎(jiǎng)互動(dòng)，增加瀏覽量、點(diǎn)贊量、留言量，讓單向的直播轉(zhuǎn)變成雙向參與，吸引更多粉絲關(guān)注，拓寬現(xiàn)場(chǎng)直播的受眾面，更好地宣傳平臺(tái)。直播過(guò)程中還應(yīng)當(dāng)通過(guò)幽默風(fēng)趣的語(yǔ)言，來(lái)引導(dǎo)受眾在直播間對(duì)新聞事件進(jìn)行評(píng)論和留言，后臺(tái)人員及時(shí)查看受眾在直播間的留言，記錄反饋問(wèn)題的同時(shí)，對(duì)網(wǎng)友留言及時(shí)進(jìn)行回復(fù)，加強(qiáng)受眾和媒體之間的互動(dòng)。

現(xiàn)場(chǎng)直播主要是對(duì)時(shí)政新聞、社會(huì)新聞、突發(fā)性新聞等題材進(jìn)行直播報(bào)道，同時(shí)直播報(bào)道本身就具有一定的真實(shí)性和未知性特征。在當(dāng)前融媒體時(shí)代背景下，新聞現(xiàn)場(chǎng)的直播方式也變得豐富多樣，且新聞現(xiàn)場(chǎng)的直播，能夠提升新聞報(bào)道的真實(shí)性以及權(quán)威性，滿足受眾實(shí)際需求。媒體工作者需要選擇合適的新聞?lì)}材，不斷優(yōu)化直播報(bào)道的內(nèi)容，受到大眾的一致好評(píng)。同時(shí)通過(guò)增加與受眾的互動(dòng)，拉近受眾和媒體之間的距離，助推新聞事業(yè)發(fā)展。

（作者單位：棗莊市市中區(qū)融媒體中心）