鄉(xiāng)村振興背景下數(shù)字經(jīng)濟(jì)與家庭創(chuàng)業(yè)新模式

曹飛廉 邱艷

摘要：鄉(xiāng)村振興背景下發(fā)展的數(shù)字經(jīng)濟(jì)，給農(nóng)村的家庭帶來了創(chuàng)業(yè)新的機(jī)遇，家庭利用自媒體“新農(nóng)具”在互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)布短視頻，以多種題材切入吸引粉絲后發(fā)展電商經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)收的同時也解決了家庭代與代之間的就業(yè)與再就業(yè)。選取抖音平臺Y賬號為研究對象，利用參與式觀察、深度訪談等收集資料，分析利用自媒體進(jìn)行創(chuàng)業(yè)的新模式。研究發(fā)現(xiàn)農(nóng)村家庭的創(chuàng)業(yè)在社會資本利用、經(jīng)濟(jì)獲得和分配、視頻創(chuàng)作內(nèi)容等方面存在效率低、轉(zhuǎn)化難、同質(zhì)化嚴(yán)重的問題，并從政府、數(shù)字平臺、家庭等主體提出建議，使得家庭創(chuàng)業(yè)實現(xiàn)規(guī)范化、效益化、可持續(xù)化發(fā)展，為農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、村民的創(chuàng)業(yè)和增收等方面提供借鑒。

關(guān)鍵詞：數(shù)字經(jīng)濟(jì)；家庭創(chuàng)業(yè)；社會資本；自媒體

《全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見》中指出，要用現(xiàn)代化技術(shù)的發(fā)展推動鄉(xiāng)村振興，為社會主義新農(nóng)村的建設(shè)注入科技力量，推動農(nóng)村的現(xiàn)代化發(fā)展進(jìn)程。由于數(shù)字媒體不受地域限制、進(jìn)入低門檻等特性，很多新農(nóng)人抓住此契機(jī)，學(xué)習(xí)拍攝帶貨等相關(guān)技能，“三農(nóng)”短視頻因此被認(rèn)定為“新農(nóng)具”，電商經(jīng)濟(jì)也逐步成為鄉(xiāng)村振興的工具之一。在賽博格時代，人們擁有了使用手機(jī)等網(wǎng)絡(luò)載體的技能，以短視頻吸引流量，直播帶貨等方式成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時期主流的商品銷售模式。

通過對網(wǎng)絡(luò)自媒體的觀察，可以發(fā)現(xiàn)在國家政策扶植、平臺流量支持、社會資本投入和農(nóng)民渴望自我表達(dá)等因素驅(qū)動下，釋放了“三農(nóng)”領(lǐng)域創(chuàng)作者的活力。中國擁有廣闊的農(nóng)村、廣大的農(nóng)民群體，各具特色的農(nóng)村生活形態(tài)為自媒體創(chuàng)作者內(nèi)容取材提供了豐富的源泉?！叭r(nóng)”短視頻是信息文明時代和鄉(xiāng)村振興背景下一種新的“三農(nóng)”文化產(chǎn)品，是農(nóng)耕文明與信息文明在工具交融和文化展現(xiàn)上的共存?！叭r(nóng)”自媒體因其發(fā)生在農(nóng)村，特定的場域賦予了其空間和時代意義，數(shù)字技術(shù)對農(nóng)村的賦權(quán)使得鄉(xiāng)村振興有了加速的可能性。從自媒體的創(chuàng)作者來看，學(xué)習(xí)能力較強的青年人占據(jù)主體，數(shù)字媒體為返鄉(xiāng)青年和大學(xué)生群體提供了解決就業(yè)的途徑，為農(nóng)村的發(fā)展提供了多種契機(jī)，同時也從多角度為農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)振興、文化振興、人才振興等提供了助力。

家庭是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的基本組織形式，在以自媒體為主要形式的農(nóng)村創(chuàng)業(yè)中，家庭亦承擔(dān)了重要的角色。在農(nóng)村推進(jìn)產(chǎn)業(yè)振興中，農(nóng)村家庭的創(chuàng)業(yè)形式分為多種，有沿襲傳統(tǒng)耕作，也有借助新農(nóng)具開展電商業(yè)務(wù)等，但是受鄉(xiāng)村熟人社會的影響，在鄉(xiāng)村進(jìn)行創(chuàng)業(yè)活動，離不開家庭和熟人網(wǎng)絡(luò)的支持，這也使得數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代下農(nóng)村創(chuàng)業(yè)除數(shù)字化以外，呈現(xiàn)出家庭式發(fā)展的表現(xiàn)和趨勢。以往對農(nóng)村家庭創(chuàng)業(yè)多集中在經(jīng)濟(jì)和政治的量化研究，對于文化、關(guān)系網(wǎng)等實證研究較少，本文從平臺經(jīng)濟(jì)切入，觀察抖音平臺上的Y賬號，對其進(jìn)行訪談，探究其家庭在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代的創(chuàng)業(yè)之旅，以此來分析農(nóng)村家庭創(chuàng)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)展的新模式及其是否能成為家庭成員就業(yè)和再就業(yè)的新途徑。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)村創(chuàng)業(yè)新形式

第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2022年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模為10.67億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)75.6%，數(shù)字經(jīng)濟(jì)持續(xù)保持較快發(fā)展，短視頻用戶規(guī)模占比超90%，且用戶群體進(jìn)一步向中老年滲透。賽博格與特殊時期交融使得數(shù)字時代加速推進(jìn)，現(xiàn)已全面來臨，要運用好科學(xué)技術(shù)發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，推動數(shù)字鄉(xiāng)村的建設(shè)。“三農(nóng)”自媒體是農(nóng)民參與數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的重要表現(xiàn)，是連接農(nóng)民與數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的重要中介，同時也是“互聯(lián)網(wǎng)+”助力鄉(xiāng)村振興的重要手段，在農(nóng)村這個特殊的傳播場域中，其攜帶的符號價值不同于其他短視頻的基礎(chǔ)上，也實現(xiàn)了農(nóng)村勞動力多渠道就業(yè)和家庭增收，促進(jìn)了新型農(nóng)村建設(shè)，加快了鄉(xiāng)村振興的步伐?！叭r(nóng)”自媒體通過電商、直播帶貨等方式，有效疏通農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，將社會資本轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)資本，實現(xiàn)了價值變現(xiàn)，促進(jìn)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)振興。“短視頻+直播電商”是當(dāng)前主要的運營模式，將“三農(nóng)”自媒體短視頻的流量引到電商平臺，受眾在虛擬觸覺的影響下，身臨其境感受鄉(xiāng)村的魅力和農(nóng)產(chǎn)品的鮮美，最終完成消費。“三農(nóng)”自媒體幫助農(nóng)民增收，助力農(nóng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，發(fā)揮了不可或缺的作用，經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)民增收是鄉(xiāng)村振興的基石。

本文選擇在用戶人數(shù)多的抖音平臺選取研究對象，選取了具有代表性的Y賬號進(jìn)行分析研究，該賬號的拍攝地點以P市農(nóng)村家中為主，視頻題材以搞笑幽默類居多，視頻爆點則為孫女和奶奶的搞笑日常對話等，這為其賬號增長了很多的粉絲，成為該賬號極具代表性的特征。在這波熱度過后，粉絲增長和視頻點擊量出現(xiàn)了停滯，開始探索新的視頻素材，通過模仿近期熱度視頻和話題，形成自己的視頻內(nèi)容，近期的家庭廚房題材再次得到一波新的熱度，吸引了的流量。本賬號的擁有者陳小姐在畢業(yè)后就看中了自媒體發(fā)展的前景，曾選擇去浙江等地的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)工作，學(xué)習(xí)了拍攝等技能后，選擇回到家鄉(xiāng)P市發(fā)展。最初自己和朋友嘗試上傳拍攝短視頻，后期進(jìn)行直播帶貨，但沒有起色，轉(zhuǎn)折點在于創(chuàng)新了視頻內(nèi)容，得到了受眾的認(rèn)可。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代拓寬了人們的就業(yè)方式和渠道，但由于平臺發(fā)展迅速而相應(yīng)的機(jī)制并沒有妥善配套，形成了不當(dāng)競爭、輿論風(fēng)波、監(jiān)管不嚴(yán)、偷稅漏稅等漏洞。以自媒體為主要代表的創(chuàng)業(yè)形式受進(jìn)入門檻低，投入資金少，回報收益高等成為很多人的選擇，但從賬號創(chuàng)立初期到擁有一定量的受眾粉絲，需要創(chuàng)作者進(jìn)行學(xué)習(xí)和努力。

二、數(shù)字引導(dǎo)家庭創(chuàng)業(yè)新模式

縱觀歷史發(fā)展脈絡(luò)發(fā)現(xiàn)家庭創(chuàng)業(yè)是指以家庭為單位進(jìn)行的商業(yè)性活動，體現(xiàn)為以家庭作坊為代表的，員工為家人的工廠和小賣店等實體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，這與鄉(xiāng)土社會特性相符合。隨著互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的發(fā)展，家庭創(chuàng)業(yè)開始涉足數(shù)字經(jīng)濟(jì)，在家庭成員的帶領(lǐng)下以互聯(lián)網(wǎng)平臺為媒介，短視頻等為傳播手段吸引受眾后進(jìn)行商業(yè)性的創(chuàng)收。

通過對網(wǎng)絡(luò)平臺以農(nóng)村為場景、家庭為主體的賬號進(jìn)行分析，可以發(fā)現(xiàn)家庭“數(shù)字創(chuàng)業(yè)”可以分為兩種模式，主要由自媒體短視頻的出鏡主角進(jìn)行劃分：一是出鏡主角多為家庭成員，拍攝的內(nèi)容大多為家庭的日常生活或情景化的短劇；二是主要由家庭某成員出鏡拍攝，后續(xù)的工作例如視頻剪輯、貨物銷售等由家庭成員共同完成，這兩種類型可以概括“三農(nóng)”自媒體賬號的類型。從“三農(nóng)”自媒體發(fā)展的路徑可以看出，由家庭中較為年輕的成員先行接觸這個領(lǐng)域，發(fā)現(xiàn)商機(jī)等契機(jī)，選擇了適合的賽道——“三農(nóng)”題材，結(jié)合自己的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)等社會資本，回到農(nóng)村進(jìn)行視頻創(chuàng)作，待賬號培育達(dá)到一定的粉絲基礎(chǔ)，就進(jìn)行多種形式的網(wǎng)絡(luò)銷售。而選擇“三農(nóng)”這個題材，一是國家政策對“三農(nóng)”問題的重視和扶持，二是農(nóng)村這個場域是個自己熟悉的且擁有一定的資源，除此之外，自媒體因其進(jìn)入門檻低、易操作等特性，給很多主動和被動選擇回農(nóng)村發(fā)展的青年和大學(xué)生等群體提供了一條可行的創(chuàng)業(yè)之路，解決其生存等難題的同時，也帶動了家庭成員加入創(chuàng)業(yè)，最終形成家庭共同創(chuàng)業(yè)的創(chuàng)業(yè)新局面。

Y賬號短視頻的拍攝地點以自己家中為主，出鏡的家庭成員有奶奶、爸爸、媽媽和妹妹，陳小姐負(fù)責(zé)寫作腳本、拍攝視頻、后期剪輯，對接商務(wù)等，工作大多由她來完成，是賬號的主要負(fù)責(zé)人和運營者，其他家庭成員則配合其視頻拍攝、負(fù)責(zé)后勤工作等。在野豬啾一這個賬號運營數(shù)據(jù)穩(wěn)定后，她給自己的母親和妹妹等家人也創(chuàng)立的專屬賬號并進(jìn)行了聯(lián)合宣傳，“復(fù)制”了粉絲使得家庭成員的賬號粉絲量也非常可觀，在平臺上形成了家庭賬號矩陣，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時期家庭創(chuàng)業(yè)的模式之一。

在家庭創(chuàng)業(yè)中，代際的身份不同，參加自媒體創(chuàng)業(yè)的方式也有差別。陳小姐在自己創(chuàng)業(yè)發(fā)展的同時，帶動了家庭成員的創(chuàng)業(yè)，其母親由于薪資和照料家庭等緣故，辭去工作專心加入短視頻創(chuàng)作工作中，也會發(fā)展運作自己的自媒體賬號，目前擁有了十萬以上的粉絲，是親代再創(chuàng)業(yè)的體現(xiàn)之一；妹妹大學(xué)即將畢業(yè)，在實習(xí)期選擇回到家中與家人一同拍攝短視頻，其大學(xué)生身份與很多粉絲觀眾形成了共鳴，也給一些大學(xué)生提供了創(chuàng)業(yè)的思路。在妹妹回家加入拍攝前曾指出，陳小姐早早給妹妹創(chuàng)立了賬號，計劃帶領(lǐng)妹妹一起在短視頻平臺發(fā)展，但受限于妹妹的職業(yè)規(guī)劃等，一直無法積極地推進(jìn)，使得妹妹的賬號直到如今才“火”起來；另外，廚房這個系列近期也爆火，連更多期，是妹妹作為主要出鏡人員后才出現(xiàn)的。妹妹作為初次創(chuàng)業(yè)者，加入家庭創(chuàng)業(yè)的大軍，受家庭的保護(hù)獲得了一定的關(guān)注度，為未來的就業(yè)保持了樂觀的態(tài)度，也給同輩群體提供了借鑒。

通過對Y賬號的分析可以看出，在熟人社會和家庭觀念較深的農(nóng)村社會進(jìn)行短視頻的創(chuàng)業(yè)借助了新的傳播技術(shù)，但其選擇以家庭為主體進(jìn)行視頻創(chuàng)作和商業(yè)活動，離不開對社會資本的合理利用。家庭創(chuàng)業(yè)首先利用的資源就是家庭的親緣關(guān)系，以Y賬號為例，陳小姐在賬號發(fā)展初期，尋求自己奶奶的幫助加入自己的視頻拍攝中，利用的是親緣關(guān)系，而在后期賬號加入自己的父母和妹妹，更是如此，形成了以親緣為基礎(chǔ)的賬號關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，后發(fā)展成為自媒體賬號矩陣。其次，農(nóng)村這個場域也給賬號提供了很多的資源，顯著表現(xiàn)為視頻拍攝題材的選擇和商品——農(nóng)產(chǎn)品的推薦和銷售，立足于農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)、文化等資源，謀求自己的發(fā)展，形成雙向的互利共贏局面。這也與政府大力推行的農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民的發(fā)展不謀而合，借助他者的力量助力自己的發(fā)展，是社會資源和政治資源的利用。而其家庭成員的賬號發(fā)展則利用了Y賬號的熱度，為自己的賬號進(jìn)行宣傳和增加粉絲量。綜上所述，家庭在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代下進(jìn)行創(chuàng)業(yè)，需要借助身邊的社會資本提供幫助。

三、“數(shù)字+”創(chuàng)業(yè)模式下可探討性發(fā)展分析

在鄉(xiāng)村振興背景下在農(nóng)村進(jìn)行創(chuàng)業(yè)，會涉及政治、經(jīng)濟(jì)、文化等層面的資源利用和轉(zhuǎn)化，但從現(xiàn)實來看，很多自媒體創(chuàng)業(yè)者尚不能全面地看待自己擁有的社會資本，僅僅是從市場和經(jīng)濟(jì)等層面看到其他自媒體創(chuàng)業(yè)者的成功而“跟隨”著進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電商的創(chuàng)業(yè)板塊，使得整個創(chuàng)業(yè)顯得過于倉促和準(zhǔn)備不充分，帶來了接續(xù)發(fā)展動力不足等很多的問題。但同時也必須肯定正是因為他們創(chuàng)業(yè)的激情給農(nóng)村帶來了新的活力和發(fā)展的契機(jī)，結(jié)合各地政府大力扶持，建立很多電商創(chuàng)業(yè)園區(qū)、示范基地等，給自媒體創(chuàng)業(yè)者帶來了希望。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代給農(nóng)村家庭也帶來了“重生”的機(jī)會，家庭是創(chuàng)業(yè)者的靠山也是退路，更多年輕人在自己熟悉的家鄉(xiāng)和家庭氛圍中帶著親人開始了創(chuàng)業(yè)之旅，形成了以家庭為主體的自媒體矩陣。通過對Y家庭賬號的分析，可以發(fā)現(xiàn)如下問題：

（一）創(chuàng)新斷裂凹地：創(chuàng)作類型高同質(zhì)性化、內(nèi)容可替代性強

Y賬號是記錄家庭生活，在博主寫的腳本基礎(chǔ)上，家庭成員在拍攝中進(jìn)行扮演和自由發(fā)揮，在體現(xiàn)廣告宣傳等目的的前提下，表現(xiàn)自己家庭關(guān)系和睦和幽默。但在抖音等互聯(lián)網(wǎng)平臺上，以農(nóng)村為背景的賬號類型同質(zhì)性較高，大多為記錄日常生活和情景短劇，這是受資源、初代自媒體賬號等影響，在內(nèi)容上形成了慣性，據(jù)博主陳小姐所言，她堅信互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)可以成功，從自己初涉網(wǎng)絡(luò)平臺到帶著家人一起拍攝短視頻，持續(xù)堅持了兩年左右，在這期間第一條短視頻“爆了”也用了很久的時間，爆火的點來自她跟奶奶搞笑的日常對話，受眾因為喜歡她的奶奶而關(guān)注了這個賬號。所以在農(nóng)村要通過自媒體平臺等進(jìn)行創(chuàng)業(yè)，最開始可以通過模仿，但要獲得繼續(xù)前行的動力，就需要進(jìn)行創(chuàng)新，使自己在不斷發(fā)展的洪流中成為不可替代的存在。

（二）資源效率降化：政策敏感度低、社會資本未得到充分調(diào)動

“三農(nóng)”頻道的自媒體博主們在日常創(chuàng)作中，了解到政府對農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的扶持，但沒有看到扶持背后的政策紅利，他們更專注于自己的短視頻內(nèi)容創(chuàng)作和電商的發(fā)展，忽略了可以利用自己的身份去尋找政策的支持，譬如返鄉(xiāng)青年初創(chuàng)資金貸款優(yōu)惠，參加當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)農(nóng)村局的活動提高自己的知名度等。在博主們選擇農(nóng)村為題材進(jìn)行創(chuàng)作時，他們更多就局限在自己的身邊和家庭的社會資源利用上，對于外界的資源沒有渠道獲得也缺乏敏感度。陳小姐在訪談中提到自己身為從農(nóng)村出來的孩子，是愿意為家鄉(xiāng)出一份力的，但囿于缺少進(jìn)入鄉(xiāng)村振興等活動的路徑和機(jī)會。在調(diào)查中可以發(fā)現(xiàn)，地方政府對所在地區(qū)發(fā)展的自媒體創(chuàng)業(yè)者沒有系統(tǒng)的統(tǒng)計與管理，雙方都無法很好地利用對方的資源。

（三）家族羈絆牽連：創(chuàng)作類型更變不易

“家里人都在幫我拍攝視頻，參與我的自媒體事業(yè)中，我也給他們創(chuàng)立了屬于自己的賬號，也幫他們宣傳引流?！碑?dāng)整個家庭都加入自媒體創(chuàng)業(yè)，他們的事業(yè)緊密關(guān)聯(lián)，形成自己的矩陣后有利于各個賬號的連接與宣傳等，但正如案例中的家庭，父親有自己在互聯(lián)網(wǎng)以外的工作，有需要拍攝等工作任務(wù)的時候會提供幫助，自己的母親原先也有工作，但因為工作和家庭等原因，陳小姐選擇讓母親回到家庭參與自己的自媒體事業(yè)中，表達(dá)自己孝心的同時，也在一定程度上減輕了自己的壓力。但同時也看出，家庭類型的賬號轉(zhuǎn)型特別困難，在網(wǎng)絡(luò)平臺上，建立賬號后平臺會讓運營者選擇賬號的類型，這個類型在后期轉(zhuǎn)型或者發(fā)覺定位不準(zhǔn)確的時候，是很難申請改變的，陳小姐就遇到過，Y賬號初期定位是幽默頻道的短視頻，但后期短視頻拍攝的都是在農(nóng)村的家庭日常，陳小姐曾申請修改自己的賬號類型為“三農(nóng)”類，但沒有通過，所以自媒體的類型一旦確立很難轉(zhuǎn)型。且受眾已經(jīng)接受賬號的輸出內(nèi)容，當(dāng)大幅度改變的時候，會損失最初吸引到的粉絲，并且自媒體因受眾粉絲而獲取經(jīng)濟(jì)等方面的利益，要維護(hù)好受眾是首要工作，這是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代通過自媒體創(chuàng)業(yè)具備的重要特征。綜上所述，當(dāng)家庭出現(xiàn)變動，自媒體內(nèi)容得不到受眾的肯定，平臺上的數(shù)據(jù)下降等情況的出現(xiàn)，就會有家庭創(chuàng)業(yè)的失敗可能性。

（四）變現(xiàn)成效低下：經(jīng)濟(jì)資本轉(zhuǎn)化困難、利益分配不均

自媒體是電商經(jīng)濟(jì)的鋪墊和前期準(zhǔn)備，通過短視頻等形式吸引流量，形成粉絲經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)資本。農(nóng)村場域特殊使其擁有很多資源，以農(nóng)產(chǎn)品這個資源為例，能體現(xiàn)農(nóng)村的特性的同時也能創(chuàng)造比櫥窗帶其他商家貨品拿傭金的經(jīng)濟(jì)效益高，大多“三農(nóng)”自媒體創(chuàng)業(yè)者都會選擇這條路徑，但農(nóng)產(chǎn)品缺乏商品資質(zhì)、運輸條件等，也對電商經(jīng)濟(jì)提出了考驗。所以Y賬號選擇接廣告、拿傭金這些難度稍小的方式，去轉(zhuǎn)化自己的粉絲流量，她幫助朋友所進(jìn)行的水果直播曾給她帶來了困擾：產(chǎn)品質(zhì)量把控、運輸時效等。創(chuàng)業(yè)是為了獲取經(jīng)濟(jì)效益，才能保障自己家庭的生活，觀看量、直播帶貨、櫥窗鏈接等都是其創(chuàng)業(yè)的手段，但家庭創(chuàng)業(yè)存在其特殊性，經(jīng)濟(jì)利益如何分配等都是需要考慮的問題。家庭通過一個賬號主要對外進(jìn)行內(nèi)容傳播和商品的銷售，獲得的利益都在一起，如何衡量每個家庭成員的工作付出與之獲得的收益匹配，是需要家庭共同進(jìn)行商榷的，以確保創(chuàng)業(yè)能夠和平穩(wěn)定地發(fā)展。

四、家庭創(chuàng)業(yè)的可行性分析

農(nóng)村家庭創(chuàng)業(yè)是以家庭為單位共同進(jìn)行經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收，把家庭擁有的社會資源整合起來為同一個目標(biāo)奮斗，在這個過程中，增加了家庭的經(jīng)濟(jì)收入的同時增加了凝聚力和情感粘性，也帶動了尚未就業(yè)、就業(yè)前景不好、年老等情況的家庭成員實現(xiàn)再就業(yè)和較高收入回報的機(jī)會。但不可否認(rèn)的是，選擇了數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代下的自媒體創(chuàng)業(yè)是一個需要前瞻性、創(chuàng)新性和韌性的工作，低門檻高收入等特性造成了很多創(chuàng)業(yè)者前赴后繼進(jìn)入該領(lǐng)域，但現(xiàn)實存在很多的共性和個性化的問題，這需要具體情況具體分析，但是創(chuàng)業(yè)成功率低、競爭壓力大、回報周期長等宏觀問題是能夠通過多主體的努力去進(jìn)行分析和解決的。

（一）凝聚家風(fēng)建設(shè)，穩(wěn)固家庭關(guān)系

以家庭為單位進(jìn)行創(chuàng)業(yè)，首先需要維系好家庭成員之間良好的關(guān)系，在經(jīng)濟(jì)方面是優(yōu)秀的同事關(guān)系，在感情方面是溫馨融洽的親人關(guān)系，要避免因經(jīng)濟(jì)分配、數(shù)字鴻溝等造成家庭關(guān)系緊張，影響家庭的創(chuàng)業(yè)發(fā)展。與企業(yè)形象建設(shè)一般重要的是家庭家教家風(fēng)的建設(shè)，吸取尊老愛幼等傳統(tǒng)美德與新時代中國特色社會主義核心價值觀相結(jié)合，形成良好的家庭氛圍與個人品質(zhì)，穩(wěn)固家庭關(guān)系更好地為家庭創(chuàng)業(yè)作出貢獻(xiàn)。家庭創(chuàng)業(yè)利用的身邊的社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的資源，需要在維系好經(jīng)濟(jì)利益的同時關(guān)注家庭觀念和奉獻(xiàn)回報意識的培養(yǎng)，這才能使得關(guān)系良性發(fā)展和持續(xù)為創(chuàng)業(yè)事業(yè)作出貢獻(xiàn)。同時對所利用的場域和關(guān)系要存在反哺的行為，為家鄉(xiāng)的發(fā)展出力，為有意愿學(xué)習(xí)經(jīng)驗的同伴提供支持和協(xié)助等，這也是家風(fēng)建設(shè)的重要一環(huán)。

（二）完善平臺機(jī)制，打造營商環(huán)境和平臺氛圍

網(wǎng)絡(luò)平臺的監(jiān)管機(jī)制問題對于短視頻和電商發(fā)展存在很大的影響，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢迅猛，導(dǎo)致很多機(jī)制不配套、不完善，某博主說：“第一批吃螃蟹的人已經(jīng)享受到了紅利，但我們后來的受到很多的制約，市場的利潤也不如以前。”此種情況的出現(xiàn)是由于市場發(fā)展較快，到一定階段國家、社會等主體開始進(jìn)行管控，促使該行業(yè)健康、穩(wěn)健地發(fā)展。我國實行的是社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制，有完善的機(jī)制去監(jiān)管控制其走向，這是一種政策上的約束同時也是對營商者的保護(hù)，使得整個數(shù)字經(jīng)濟(jì)合規(guī)化、良性化和可持續(xù)化發(fā)展。家庭創(chuàng)業(yè)選擇互聯(lián)網(wǎng)這個平臺發(fā)展，看中的是其前景，也必須受其機(jī)制的約束，只有遵守這些規(guī)則才能有所成長。

（三）倡導(dǎo)個體創(chuàng)業(yè)政策支持，優(yōu)化流程監(jiān)管體系

我國對小微企業(yè)有扶持政策，例如簡化其工商辦事流程、減免稅收等。作為家庭創(chuàng)業(yè)是多成員配合和運營所進(jìn)行的商業(yè)性活動種類之一，其創(chuàng)業(yè)的營收對于家庭的創(chuàng)業(yè)來說是需要進(jìn)行多主體的分配和共享，對于這類創(chuàng)業(yè)的群體，是否在合理的范圍內(nèi)，把他們作為一個小微企業(yè)的變形減免其稅收，在政策上提供一定的扶持，對于提高其積極性具有思考的價值。

五、結(jié)語

以Y賬號為代表的自媒體家庭創(chuàng)業(yè)者，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代下不斷涌現(xiàn)，他們的存在是青年人實現(xiàn)就業(yè)和中老年再就業(yè)的一種探索，是家庭親情的一種維系，也是鄉(xiāng)土社會關(guān)系的一種重現(xiàn)?！凹彝?互聯(lián)網(wǎng)”創(chuàng)業(yè)解決了不同主體的就業(yè)問題，為農(nóng)村的就業(yè)和發(fā)展提供了新的思路，但存在的親情關(guān)系維系、利益分配、平臺監(jiān)管等問題不容忽視。如何使數(shù)字經(jīng)濟(jì)更好地賦能鄉(xiāng)村振興，使網(wǎng)絡(luò)平臺為農(nóng)村的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)的家庭服務(wù)，成為規(guī)范化、高效益、可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，是需要政府、社會、個人多主體的努力，也是未來數(shù)字經(jīng)濟(jì)、平臺經(jīng)濟(jì)、電商經(jīng)濟(jì)等需要思考的。

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＊本文為2020年度北京市社會科學(xué)基金一般項目“多元主體參與城市社區(qū)治理研究”（20SRB004）階段性成果。

（作者單位：北京工業(yè)大學(xué)）