以優(yōu)質(zhì)言論評論提升報紙影響力和輿論引導(dǎo)力

亢舒

（經(jīng)濟(jì)日報 北京 100032）

一、以高質(zhì)量言論評論鍛造核心競爭力

經(jīng)濟(jì)日報是“中央黨報，經(jīng)濟(jì)大報”，應(yīng)不斷增強(qiáng)在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的影響力。每當(dāng)重要的經(jīng)濟(jì)會議召開、經(jīng)濟(jì)大事發(fā)生，讀者第一時間想到“看看經(jīng)濟(jì)日報怎么說”應(yīng)該是我們追求的目標(biāo)。這一過程中，經(jīng)濟(jì)言論評論稿件的推出，有助于經(jīng)濟(jì)大報鍛造核心競爭力。

近年來，經(jīng)濟(jì)日報新一屆編委會高度重視評論工作，確立了“評論立報”的理念，評論委員會常態(tài)化運(yùn)作，各個版面都設(shè)計(jì)了獨(dú)具特色的評論專欄，尤其是舉全社之力打造“金觀平”等言論品牌，影響越來越大。一批中青年采編骨干相繼開設(shè)個人評論專欄，可謂各擅勝場，精彩紛呈。面對新媒體時代的經(jīng)濟(jì)輿論場，踐行“評論立報”要求，有助于既掌握經(jīng)濟(jì)信息的第一發(fā)布權(quán)，也掌握第一解釋權(quán)，發(fā)揮評論力量，引導(dǎo)社會預(yù)期，拓展主流輿論陣地。

以筆者負(fù)責(zé)的“房地產(chǎn)周評”評論專欄為例，稿件緊跟每周中央和國務(wù)院重要會議、行業(yè)大事、網(wǎng)絡(luò)熱議話題等，力求開辟讀者觀察了解房地產(chǎn)市場發(fā)展變化的一扇窗口?？傮w而言，專欄稿件內(nèi)容緊跟中央精神，堅(jiān)持“房住不炒”定位。有相當(dāng)數(shù)量的稿件是對政策的解讀，對市場形勢的觀察和判斷。此外，涉及眾多細(xì)分領(lǐng)域和話題，比如學(xué)區(qū)房、預(yù)售資金監(jiān)管、保障性租賃住房、二手房中介服務(wù)、房屋質(zhì)量、房企轉(zhuǎn)型、公攤面積、土地市場、房地產(chǎn)金融等等。

我們體會到，頻次較高地推出某一個專門領(lǐng)域的言論評論稿件，有利于形成品牌效應(yīng)。當(dāng)讀者知道我們有這樣一個專欄在關(guān)注房地產(chǎn)領(lǐng)域的新聞并有分析和觀點(diǎn)，有助于形成讀者對報紙的黏性。如今，經(jīng)濟(jì)日報的青年記者個人署名言論專欄已達(dá)14個，除房地產(chǎn)外，還包括三農(nóng)、糧食、汽車、能源、財金、科創(chuàng)、中國制造、國際經(jīng)濟(jì)等專門方向，幾乎涵蓋了比較重要的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，這對于經(jīng)濟(jì)類報紙?jiān)鰪?qiáng)經(jīng)濟(jì)味兒，提升專業(yè)性等發(fā)揮了重要作用。

言論評論稿件不但要解決有沒有的問題，更要解決好不好的問題。黨報的言論，需要緊跟中央精神，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，首先要求穩(wěn)。這就造成言論稿件可能內(nèi)容重要，但是文字刻板。倘若像板起面孔說教那樣寫言論，受眾的接受度自然低。黨報的言論評論稿件應(yīng)該加強(qiáng)改進(jìn)和創(chuàng)新，應(yīng)該力求以更加生動活潑的語言，拉進(jìn)與讀者的距離。

實(shí)際上，每一個嚴(yán)肅的經(jīng)濟(jì)話題靜下心來講清楚，都是與我們的經(jīng)濟(jì)社會運(yùn)行和老百姓的日常生活息息相關(guān)的。經(jīng)濟(jì)言論應(yīng)該注意找出其中更接地氣的，與老百姓日常生活的連接點(diǎn)。經(jīng)濟(jì)類報紙的言論評論，應(yīng)該在求穩(wěn)的基礎(chǔ)上，更加專業(yè)準(zhǔn)確，特別是在面對一些財政、金融等專業(yè)度較高的話題時，努力做到深入淺出地闡明其中道理，增強(qiáng)言論評論稿件的可讀性，從而贏得更多讀者的關(guān)注，以增強(qiáng)報紙的吸引力，鍛造報紙的核心競爭力。

二、言論有助于增強(qiáng)報紙輿論引導(dǎo)力

對黨報工作者而言，要以強(qiáng)烈的歷史使命感與時代同頻共振，及時發(fā)聲，明辨是非，澄清謬誤，在社會思潮多元、訴求水漲船高、利益沖突加劇、矛盾化解兩難中，不斷提升發(fā)現(xiàn)問題、設(shè)置議題、引導(dǎo)輿論的能力。

黨報的言論應(yīng)該成為輿論場上的主流聲音，在統(tǒng)一思想、凝聚力量方面發(fā)揮重要作用。要在眾聲喧嘩中發(fā)出最強(qiáng)音、占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)，需要生產(chǎn)更多高質(zhì)量的思想產(chǎn)品，用高質(zhì)量的言論吸引人、感染人、影響人，發(fā)出權(quán)威聲音、引領(lǐng)社會輿論。

增強(qiáng)輿論引導(dǎo)力須把穩(wěn)正確方向?！胺康禺a(chǎn)周評”專欄稿件中，結(jié)合房地產(chǎn)市場形勢，努力發(fā)出合適的聲音。一段時間以來，房地產(chǎn)市場進(jìn)入調(diào)整周期，行業(yè)良性循環(huán)受阻，專欄言論稿件積極為房地產(chǎn)市場平穩(wěn)健康發(fā)展大聲鼓與呼。比如，《保交樓就是穩(wěn)民生穩(wěn)市場》《保交樓給購房者吃“定心丸”》《政策疊加有助強(qiáng)信心穩(wěn)預(yù)期》《“三箭齊發(fā)”助房地產(chǎn)市場企穩(wěn)回升》《市場復(fù)蘇力量正在積蓄》《房地產(chǎn)仍是“大行業(yè)”“好行業(yè)”》等稿件，有助于為市場的企穩(wěn)回升注入信心。

增強(qiáng)輿論引導(dǎo)力須緊扣民生，貼近生活，緊跟讀者的需要。推出言論稿件應(yīng)時刻注意保持讀者視角。讀者想通過中央媒體看到的，應(yīng)該是我們選題的重要方向。心里想著讀者的需求，才有助于稿件接地氣。作者應(yīng)該仔細(xì)了解稿件的傳播情況，哪些稿子傳播力強(qiáng)，我們應(yīng)該從中吸取經(jīng)驗(yàn)，但不能唯傳播力。作為中央媒體，應(yīng)該始終與黨中央保持高度一致，宣傳貫徹好各項(xiàng)方針政策，同時應(yīng)該積極反映群眾在這一領(lǐng)域的關(guān)注和訴求，成為聯(lián)系群眾和大政方針的一座橋梁?！顿I房還需看清大勢》《中介費(fèi)下降提振住房消費(fèi)》等稿件比較接地氣，在互聯(lián)網(wǎng)中獲得較為普遍轉(zhuǎn)發(fā)。

增強(qiáng)輿論引導(dǎo)力應(yīng)強(qiáng)化稿件質(zhì)量，增強(qiáng)傳播力。傳播力的提升，應(yīng)該建立在稿件扎實(shí)的內(nèi)容和恰當(dāng)?shù)挠^點(diǎn)之上。良好的傳播力代表稿件的社會關(guān)注度較高。我們應(yīng)該追求寫出優(yōu)秀的稿件，積極提升稿件的傳播力，只有傳播力越來越強(qiáng)，報紙的影響力才會越來越大，輿論引導(dǎo)作用才會發(fā)揮得越來越好。

自2021年4月推出第一篇稿件以來，“房地產(chǎn)周評”專欄已經(jīng)推出近120篇稿件。一些稿件關(guān)注度較高，有時稿件的話題還引發(fā)網(wǎng)友們的進(jìn)一步廣泛討論。稿件得到了中央和國家機(jī)關(guān)有關(guān)負(fù)責(zé)同志、專家學(xué)者、房地產(chǎn)行業(yè)從業(yè)人員、金融機(jī)構(gòu)從業(yè)人員、媒體同行、熱心讀者的關(guān)注和支持。他們紛紛來電、來函交流行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，在交流過程中讓作者更加深入了解行業(yè)發(fā)展和困境，以及讀者關(guān)注的問題，為形成新的稿件、新的觀察和論點(diǎn)奠定基礎(chǔ)。

《促進(jìn)房地產(chǎn)業(yè)良性循環(huán)健康發(fā)展》《努力把城中村統(tǒng)租這件好事辦好》《規(guī)范房地產(chǎn)中介服務(wù)為什么難》等稿件陸續(xù)獲得有關(guān)部門負(fù)責(zé)同志、行業(yè)協(xié)會主管領(lǐng)導(dǎo)以及廣大網(wǎng)友的高度關(guān)注。這些傳播力良好的稿件有助于增強(qiáng)報紙的輿論引導(dǎo)力，為行業(yè)的發(fā)展凝聚共識和力量。

三、以專業(yè)性收獲持續(xù)關(guān)注

寫言論看似并不難，只要有觀點(diǎn)，并自圓其說，甚至不用采訪，就可以形成一篇言論稿件。但在我們的實(shí)踐和體會中，寫言論其實(shí)比寫其他新聞稿件難多了。在傳統(tǒng)媒體中，評論員似乎有著遠(yuǎn)高于編輯、記者的地位。好的言論可以感染人、影響人，甚至可以對有關(guān)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的工作形成推動作用。優(yōu)秀的言論評論稿件，應(yīng)該以專業(yè)性服人。

言論的專業(yè)性，可以體現(xiàn)為內(nèi)容的相對集中。以專欄的形式聚焦某一具體經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，話題的集中有助于提升專業(yè)性。仍以筆者負(fù)責(zé)的“房地產(chǎn)周評”評論專欄為例，中央和有關(guān)部門關(guān)于房地產(chǎn)的政策和部署是重要選題來源，這有助于讀者通過持續(xù)閱讀專業(yè)文章了解政策走向以及政策帶來的影響。如近期國家提出將推進(jìn)“三大工程”建設(shè)，這與房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展密切相關(guān)，“房地產(chǎn)周評”陸續(xù)推出針對城中村改造、保障性住房的相關(guān)評論文章。市場變化、房價的漲跌是專欄繞不開的話題，專欄就市場變化“怎么看”“怎么辦”提出觀點(diǎn)，頗受市場關(guān)注。

言論的專業(yè)性，應(yīng)體現(xiàn)為稿件觀點(diǎn)鮮明，論據(jù)充分。言論稿件不能僅限于對政策文件的宣傳，而是敢于提出自己的觀點(diǎn)，且有充分論據(jù)，通過適當(dāng)?shù)恼撟C形成說服力。有時觀點(diǎn)可能顯得很大膽，但是讀過全文又應(yīng)讓讀者覺得這樣的言論專業(yè)準(zhǔn)確?！斗康禺a(chǎn)市場企穩(wěn)還需一些耐心》《發(fā)展保障性租賃住房應(yīng)規(guī)劃先行》等文章中，有作者多年觀察行業(yè)提出的較為專業(yè)獨(dú)到的觀點(diǎn)。

言論的專業(yè)性，應(yīng)該體現(xiàn)為合適和恰當(dāng)。針對某一領(lǐng)域的言論評論想要在輿論場上占有一席之地，不但要有高度還要有深度。同時，涉及行業(yè)發(fā)展的表態(tài)和發(fā)聲，始終應(yīng)該慎之又慎。房地產(chǎn)行業(yè)是一個關(guān)注度很高，情況也很復(fù)雜的行業(yè)，發(fā)表觀點(diǎn)時，需要在眾說紛紜中保持清醒和理智。不僅應(yīng)該追求邏輯嚴(yán)謹(jǐn)，字詞通順，更應(yīng)該字斟句酌，措辭謹(jǐn)慎，任何一句話單獨(dú)拿出來，都應(yīng)力求準(zhǔn)確，經(jīng)得起考驗(yàn)。應(yīng)把握好度，有分寸感，防止把好話或壞話說過了頭。

言論的專業(yè)性，可以體現(xiàn)為文字優(yōu)美。言論的表達(dá)總體而言是與消息、通訊類稿件不同的。言論的優(yōu)美，不在于有多少華麗的辭藻，多么精心的修辭，更在于邏輯的嚴(yán)密，說理的曉暢。觀點(diǎn)立得住，道理拎得清，文字有講究，就可以稱得上是一篇言論評論佳作了。有個性的文字表達(dá)更是難得。文似看山不喜平，獨(dú)到的觀點(diǎn)、嚴(yán)密的邏輯、生動的文風(fēng)是優(yōu)秀的言論文章應(yīng)該追求的。好的言論可以讀來沁人心脾，大呼過癮。

在走專業(yè)化路線的同時，評論員還應(yīng)努力成為一個雜家，但形散而神不散。稿件應(yīng)該具有多方面的視野，從筆者的實(shí)踐來看，不應(yīng)該只盯著中央政策的解讀和評論，內(nèi)容上，以房地產(chǎn)這個行業(yè)為基礎(chǔ)，扎下根以后，應(yīng)像一棵大樹，內(nèi)容更充實(shí)，枝葉更繁茂，所有有關(guān)房地產(chǎn)上下游的，與房地產(chǎn)行業(yè)、與人民群眾居住生活相關(guān)的話題，都可以觸及，選題思路可以“房地產(chǎn)+”。不能光就市場說市場，房價漲了跌了，而是應(yīng)更加深入，看到這個行業(yè)的發(fā)展前景和未來方向，以及與其他行業(yè)的關(guān)聯(lián)。

專業(yè)化的經(jīng)濟(jì)言論還可以加強(qiáng)比較研究。中外的比較，不同城市之間的比較，國際經(jīng)驗(yàn)研究，可以對國內(nèi)房地產(chǎn)行業(yè)的改革和發(fā)展帶來哪些借鑒，都可以成為言論的選題思路和研究范圍。在“房地產(chǎn)周評”專欄的寫作中，筆者也注重將國際視角融入言論稿件中。

四、努力成為高水平評論員

媒體想要更好發(fā)揮言論評論的輿論引導(dǎo)作用，需要有優(yōu)秀的評論員。媒體最主要的職能有二，一是報道事實(shí)，二是輸出觀點(diǎn)。專司報道事實(shí)的就是記者，專門從事輸出觀點(diǎn)的就是評論員。

如何成長為優(yōu)秀的評論員？首先，需要有專業(yè)積累。記者常常有長期聯(lián)系的固定方向，長年的觀察和積累，可以為成為優(yōu)秀的評論員打下良好基礎(chǔ)。以筆者負(fù)責(zé)的“房地產(chǎn)周評”評論專欄為例，在開設(shè)專欄之前，有多年房地產(chǎn)市場報道經(jīng)驗(yàn)，每個月跟蹤國家統(tǒng)計(jì)局70個大中城市房價變動情況，并撰寫分析稿件。日常要閱讀很多房地產(chǎn)領(lǐng)域和其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的公眾號、其他媒體的分析文章、券商分析師的觀點(diǎn)、市場化研究機(jī)構(gòu)的觀點(diǎn)等。時刻關(guān)注行業(yè)的大事小情，重點(diǎn)企業(yè)的動向。同時，也會采訪行業(yè)的專家學(xué)者，與房地產(chǎn)企業(yè)、中介服務(wù)企業(yè)、建筑企業(yè)等保持交流。

當(dāng)撰寫“房地產(chǎn)周評”評論專欄的任務(wù)來臨，有過去幾年的觀察和積累，能夠更好支撐筆者完成這樣一個艱巨的任務(wù)。如果說寫言論專欄以前的堅(jiān)持為我們奠定了一定的基礎(chǔ)，寫專欄之后的堅(jiān)持為我們更加全面深入地認(rèn)識了解這個行業(yè)提供了契機(jī)，倒逼作者更加努力地觀察和思考整個行業(yè)的情況。個人署名言論專欄成了一個平臺，讓我們有機(jī)會更加緊密地聯(lián)系行業(yè)內(nèi)的人士，有機(jī)會拓展視野。

其次，要勤思考有觀點(diǎn)。思考是能創(chuàng)造思想的，評論員在對時事的分析中貢獻(xiàn)自己的思考并產(chǎn)生思想。新聞是海量的，而言論評論中的觀點(diǎn)可以閃耀更璀璨的光芒。言論評論不同于一般性的報道，如果通篇都是陳述事實(shí)，可能僅僅在信息量上有一定價值，只有挖掘新聞背后的道理和意義，形成自己的思考和觀點(diǎn)，才能稱之為合格的言論，才能更具感染力。筆者在撰寫房地產(chǎn)領(lǐng)域的言論評論時，努力形成自己的觀點(diǎn)。如《別讓高房價嚇跑大城市的年輕人》《以教育資源均衡破解學(xué)區(qū)房之困》等，均是長期追蹤住房領(lǐng)域新聞后，有自己的觀點(diǎn)。

此外，要學(xué)會以合適的口吻講道理。在經(jīng)濟(jì)言論評論寫作中，觀點(diǎn)是否成立，需要有事實(shí)的依據(jù)，有邏輯的支撐。在實(shí)踐中，我們常常遇到需要對某一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)工作如何開展發(fā)表意見和建議。此時應(yīng)該注重在先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)中提煉觀點(diǎn)，以周密的邏輯說服讀者。如果僅僅是以“既要”“又要”“還要”強(qiáng)加于人，容易讓讀者難以接受。因此，應(yīng)該多講道理，少“下指示”。

再次要，多讀書、讀好書。對于記者而言，寫好言論評論稿件需要多積累專業(yè)知識，很多記者都不是相關(guān)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域?qū)I(yè)畢業(yè)，需要通過讀書學(xué)習(xí)不斷夯實(shí)專業(yè)基礎(chǔ)。讀書能夠?yàn)樵u論儲備知識，能夠積累評論的問題意識，還能培養(yǎng)評論的敏感。

最后，要勤寫作。以筆者的經(jīng)驗(yàn)來看，在開評論專欄之前，很少寫言論。經(jīng)過一段時間的寫作和練習(xí)，逐漸掌握了言論評論寫作的技巧，并深刻體會到，多寫言論有助于培養(yǎng)言論語感，反復(fù)修改，可以讓言論稿件的語言更加凝練，努力追求“多一字多余，少一字意不達(dá)”的效果。經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的評論常常是比較枯燥，熟能生巧，多寫方能知道以怎樣的語言去表達(dá)更易讓讀者接受。

還要多采訪。雖然言論評論稿件重點(diǎn)在于觀點(diǎn)的提出和論證，文中并沒有采訪內(nèi)容，但想要成為一名優(yōu)秀的評論員，還是應(yīng)該廣泛深入火熱的基層，了解市場，了解民意，唯有這樣，才能觸發(fā)更多思考，提出觀點(diǎn)，文中的分析判斷和論證才能更接地氣，更準(zhǔn)確恰當(dāng)。