媒體融合語(yǔ)境下的紅色綜藝節(jié)目創(chuàng)新手段
——以《我把歌舞獻(xiàn)給黨》為例

蔡晶晶

（揚(yáng)州廣播電視總臺(tái) 江蘇 225009）

在當(dāng)前以新媒體渠道傳播資源和傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)資源結(jié)合為主流的媒體發(fā)展形勢(shì)下，生產(chǎn)符合時(shí)代主題和受眾需求的節(jié)目?jī)?nèi)容，是媒體的制勝法寶。近年來(lái)，以國(guó)慶70周年、建黨100周年等關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)和相關(guān)紅色文化內(nèi)容為載體的紅色專題節(jié)目、紅色綜藝節(jié)目層出不窮，這促使紅色文化以一種新方式得以傳播。紅色文化傳播，既是環(huán)境使然，也是民心所向。對(duì)于節(jié)目生產(chǎn)主體而言，更多需要考慮的是如何通過(guò)創(chuàng)新性的手段生產(chǎn)出更接地氣、更富現(xiàn)實(shí)意義的節(jié)目?jī)?nèi)容，順應(yīng)和推動(dòng)紅色文化的傳播。顯然，這一問(wèn)題需要結(jié)合紅色綜藝節(jié)目實(shí)踐進(jìn)行深入性的探究?；诖?，本文擬以《我把歌舞獻(xiàn)給黨》這一紅色綜藝節(jié)目為例，對(duì)節(jié)目創(chuàng)新的手段進(jìn)行分析研究。

一、紅色綜藝節(jié)目的現(xiàn)實(shí)意義

（一）傳承紅色文化的精神內(nèi)核

紅色文化，是中國(guó)共產(chǎn)黨在革命戰(zhàn)爭(zhēng)年代帶領(lǐng)中國(guó)人民共同創(chuàng)造的具有中國(guó)特色的先進(jìn)文化，其蘊(yùn)含著豐富的革命精神和厚重的歷史文化內(nèi)涵。紅色綜藝節(jié)目，是以紅色文化為藍(lán)本創(chuàng)作的具有傳播性、教育性的綜藝類節(jié)目。這種綜藝節(jié)目形式，一方面，使原本沉寂的文化內(nèi)容以真實(shí)、生動(dòng)、感人的綜藝節(jié)目形式呈現(xiàn)給受眾，促進(jìn)了紅色文化的廣泛性傳播；另一方面，打破了紅色文化的傳播評(píng)價(jià)，使更多受眾能夠和愿意接受紅色文化的熏陶，并將紅色文化推介給周圍的人，最大限度地傳播了紅色文化的內(nèi)容，釋放了紅色文化的影響力。同時(shí)，紅色綜藝節(jié)目也能夠促進(jìn)紅色文化中的精神內(nèi)涵的傳承。習(xí)近平總書記在慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年大會(huì)上的講話中提出：“一百年前，中國(guó)共產(chǎn)黨的先驅(qū)們創(chuàng)建了中國(guó)共產(chǎn)黨，形成了堅(jiān)持真理、堅(jiān)守理想，踐行初心、擔(dān)當(dāng)使命，不怕犧牲、英勇斗爭(zhēng)，對(duì)黨忠誠(chéng)、不負(fù)人民的偉大建黨精神，這是中國(guó)共產(chǎn)黨的精神之源?！痹诮h100周年的特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)，紅色綜藝節(jié)目以偉大建黨精神等紅色文化精神內(nèi)涵為參照創(chuàng)作的內(nèi)容，能夠生動(dòng)、形象、全面地展示紅色文化中蘊(yùn)含的核心精神、思想，為國(guó)民文化自信的增強(qiáng)提供持續(xù)性的動(dòng)力。

（二）促使紅色經(jīng)典融入現(xiàn)實(shí)世界

紅色經(jīng)典，作為紅色革命實(shí)踐的產(chǎn)物，不應(yīng)束之高閣，而是應(yīng)該融入到現(xiàn)實(shí)世界中，讓每個(gè)人都有機(jī)會(huì)接受經(jīng)典的熏陶。與那些紅色文化博物館、展覽館集中性的文物、事跡展覽不同，紅色綜藝節(jié)目是以中國(guó)共產(chǎn)黨帶領(lǐng)中國(guó)人民進(jìn)行革命、建設(shè)和改革實(shí)踐中創(chuàng)造的諸如紅船精神、長(zhǎng)征精神，以及當(dāng)下的抗疫精神、航天精神等紅色精神為精神文化載體創(chuàng)作的綜藝類節(jié)目，這種通過(guò)精細(xì)設(shè)計(jì)和制作的節(jié)目，呈現(xiàn)出形式上一條線、精神上一個(gè)點(diǎn)的特點(diǎn)，使受眾能夠在短短幾十分鐘的時(shí)間，通過(guò)一首歌、一支舞、一個(gè)人物、一段故事的觀賞，簡(jiǎn)單而直接地感受到特定時(shí)代的精神力量，感受到一種精神、一股力量，并從現(xiàn)實(shí)生活和工作的角度思考文化的現(xiàn)實(shí)意義，促使紅色經(jīng)典文化真正融入現(xiàn)實(shí)、融入人們的生活。

二、紅色綜藝節(jié)目《我把歌舞獻(xiàn)給黨》概述

紅色綜藝節(jié)目《我把歌舞獻(xiàn)給黨》是由揚(yáng)州廣電在2021年建黨100周年的特殊歷史節(jié)點(diǎn)和背景下創(chuàng)作的歌舞類節(jié)目。該節(jié)目創(chuàng)作的初衷是借助歌舞這一喜慶的藝術(shù)形式謳歌中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)各族人民艱苦奮斗的豐功偉績(jī)，表達(dá)對(duì)黨對(duì)祖國(guó)的熱愛與祝福。

《我把歌舞獻(xiàn)給黨》這檔紅色綜藝節(jié)目邀約了36位各具特色的廣電主播、主持人、名記者，搭配各級(jí)黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、大中小學(xué)校及社會(huì)各界代表，形成了36支獻(xiàn)禮隊(duì)伍，最終通過(guò)網(wǎng)絡(luò)票選和專家評(píng)定選拔出10支代表團(tuán)，參與建黨100周年《我把歌舞獻(xiàn)給黨》大型文藝匯演。

三、《我把歌舞獻(xiàn)給黨》中的創(chuàng)新手段運(yùn)用分析

（一）讓紅色主題綜藝化，實(shí)現(xiàn)紅色文化主流傳播

綜藝節(jié)目，一直是媒體受眾普遍喜愛的節(jié)目形式。從表面上看，紅色文化與綜藝節(jié)目之間似乎缺乏明顯的交集，因?yàn)橐惶岬郊t色精神，人們腦海中浮現(xiàn)的往往是革命先烈舍身為國(guó)、英勇無(wú)畏的形象和事跡，頓時(shí)能讓人產(chǎn)生肅穆感，而綜藝節(jié)目的節(jié)奏往往是輕快娛樂的風(fēng)格，兩者的風(fēng)格表現(xiàn)出格格不入。實(shí)際上，紅色文化作為一種精神性內(nèi)容，可以借助綜藝節(jié)目的形式進(jìn)行主流性的傳播，而兩者融合的難點(diǎn)和關(guān)鍵突破點(diǎn)是如何讓紅色主題綜藝化?！段野迅栉璜I(xiàn)給黨》選擇以廣電主播、主持人、名記者帶團(tuán)的方式呈現(xiàn)，其中的歌舞節(jié)目元素大多是一些受眾耳熟能詳?shù)募t色經(jīng)典歌曲和舞蹈，這種將紅色歌舞以流行歌舞的形式進(jìn)行編排的節(jié)目創(chuàng)作方式，使節(jié)目既呈現(xiàn)出年代感，又表現(xiàn)出現(xiàn)代感的藝術(shù)特點(diǎn)，在“不忘初心感恩黨”“引吭高歌新時(shí)代”“開拓創(chuàng)新接班人”“揚(yáng)帆起航再出發(fā)”四個(gè)版塊中，節(jié)目的主題和篇章設(shè)置更多地突出了節(jié)目的紅色韻味和內(nèi)涵，使節(jié)目具有明顯的紅色文化特點(diǎn)，并使紅色文化更具時(shí)代性、生活性。讓受眾能夠通過(guò)節(jié)目追憶革命先烈，聆聽紅色故事，弘揚(yáng)紅色精神。

（二）讓綜藝節(jié)目年輕化，助力紅色思想薪火相傳

青年，是綜藝節(jié)目受眾中比較特殊的群體。一方面，他們成長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)推廣和普及的年代，有機(jī)會(huì)接觸傳統(tǒng)電視媒體和新興網(wǎng)絡(luò)媒體中的綜藝類節(jié)目；另一方面，綜藝節(jié)目歡快、娛樂的主題和節(jié)奏，能夠滿足青年群體娛樂身心的需求。在紅色思想傳播方面，青年一代既是接受者，也是傳播者，而要想真正發(fā)揮好青年群體傳播紅色文化的優(yōu)勢(shì)，就要努力為他們創(chuàng)造易于接受的文化觸摸機(jī)會(huì)，使其真正感知、認(rèn)同紅色思想的時(shí)代魅力和價(jià)值?！段野迅栉璜I(xiàn)給黨》是揚(yáng)州廣電聯(lián)合本地區(qū)一些企事業(yè)單位編排的歌舞類綜合節(jié)目，節(jié)目在保持整體完整性的基礎(chǔ)上，盡可能地保持各個(gè)單位作品的獨(dú)立性，這樣可以使參演的年輕人在無(wú)形中接受紅色思想的熏陶，進(jìn)而成為單位內(nèi)部最基層的紅色思想宣傳員，帶領(lǐng)和推動(dòng)本單位內(nèi)部的紅色思想學(xué)習(xí)與傳播。同時(shí)，參加節(jié)目的主播、記者也是媒體融合實(shí)踐中的“領(lǐng)頭人”，他們除了有“媒體人”的標(biāo)簽以外，還帶有生活中的自媒體“網(wǎng)紅”的標(biāo)簽。這些人與企事業(yè)單位的年輕人一起排練紅色歌舞節(jié)目，可以產(chǎn)生明顯的帶動(dòng)感，使紅色思想的傳播范圍和效果得到擴(kuò)展。例如，一些參加排練的年輕人會(huì)將自己身著紅色革命服裝的照片、視頻發(fā)布到微博、微信、抖音等自媒體平臺(tái)上，形成輿論氛圍，傳播紅色風(fēng)尚。再者，《我把歌舞獻(xiàn)給黨》的另外一個(gè)傳播特點(diǎn)就是“老帶新”“師帶徒”的情況。參加節(jié)目編排和錄制的人員多是來(lái)自單位基層一線的老黨員、年輕黨員、入黨積極分子等，在節(jié)目中，形成“老帶新”“師帶徒”的活潑機(jī)制，使各類人員能夠圍繞舞蹈動(dòng)作、歌曲發(fā)音等表演元素進(jìn)行充分交流，同時(shí)，也使那些年輕黨員有機(jī)會(huì)聆聽老黨員的紅色經(jīng)典故事分享。

（三）讓紅色傳播平民化，感受榜樣力量就在身邊

媒體融合背景下，紅色文化的傳播已經(jīng)完全突破了時(shí)間、地點(diǎn)的限制，任何人都可以通過(guò)廣播電視或者網(wǎng)絡(luò)媒體收聽紅色文化內(nèi)容，并將自己印象深刻的內(nèi)容片段分享給周邊的人，實(shí)現(xiàn)紅色傳播的大眾化、平民化，使越來(lái)越多的人感受到革命榜樣的力量。2021年7月1日，是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年的紀(jì)念日，為慶祝這個(gè)日子，各行各業(yè)都開展了豐富多元的黨建活動(dòng)。綜藝節(jié)目《我把歌舞獻(xiàn)給黨》創(chuàng)作的最初思想就是把這些多姿多彩的黨建活動(dòng)作為分享內(nèi)容，讓參與人員尋找身邊的優(yōu)秀黨員榜樣、分享忠黨故事，并把這些主題活動(dòng)搬上舞臺(tái)，形成電視綜藝節(jié)目的特定環(huán)節(jié)、情節(jié)，這種方式給受眾帶來(lái)的不是那種高高在上、脫離群眾的陌生感、距離感，而是產(chǎn)生紅色榜樣就在身邊、平凡的人閃爍光芒的感受。例如，參與獻(xiàn)禮歌舞節(jié)目隊(duì)伍之一的“揚(yáng)州三八疏溝班”的32名女工，她們擔(dān)負(fù)著市區(qū)276公里下水道和二萬(wàn)多座窨井的疏浚、養(yǎng)護(hù)任務(wù)，被市民們親切地稱為“城市美容師”，這種與市民近距離接觸的職業(yè)的方式拉近了與受眾的距離，實(shí)現(xiàn)了平民化的傳播。

（四）讓媒體平臺(tái)融合化，構(gòu)建立體格局新式樣板

對(duì)于電視媒體來(lái)說(shuō)，媒體融合最為明顯的效果就是擴(kuò)大媒體的影響力。電視節(jié)目除了通過(guò)電視媒體進(jìn)行播出外，還可以將節(jié)目?jī)?nèi)容以音頻的方式在廣播媒體進(jìn)行播出，并將節(jié)目整體或者片段在網(wǎng)絡(luò)自媒體上進(jìn)行碎片化推送，這樣就可以讓受眾在公交電視，以及商圈、路口的戶外大屏上觀看展播內(nèi)容，形成融合化的媒體影響力，盡可能地做到傳播效果最大化。

《我把歌舞獻(xiàn)給黨》是在融媒體背景下進(jìn)行的紅色綜藝節(jié)目創(chuàng)造，其充分考慮了各種媒體在紅色文化傳播方面的特點(diǎn)，并盡可能地契合融媒體平臺(tái)傳播的規(guī)律，使節(jié)目效果盡可能地最大化。一方面，線上線下渠道融合，擴(kuò)大節(jié)目傳播力。節(jié)目在錄制過(guò)程中充分利用演播室、海選錄制現(xiàn)場(chǎng)等線下結(jié)合，與群眾實(shí)現(xiàn)零距離接觸，讓揚(yáng)州群眾目睹紅色文化傳播，在播出方面，除了通過(guò)揚(yáng)州廣電城市頻道進(jìn)行播出以外，還通過(guò)網(wǎng)站、直播平臺(tái)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行傳播，實(shí)現(xiàn)了線上線下傳播的融合。另一方面，線上多元渠道結(jié)合，擴(kuò)大節(jié)目影響力。在線上傳播方面，節(jié)目組除了將所有節(jié)目上傳至揚(yáng)帆App“我把歌舞獻(xiàn)給黨”網(wǎng)站專頁(yè)以外，還將選拔過(guò)程的視頻通過(guò)揚(yáng)帆直播平臺(tái)進(jìn)行公開傳播，同時(shí)，網(wǎng)頁(yè)和直播平臺(tái)還設(shè)置有轉(zhuǎn)發(fā)、分享等鏈接，受眾可以實(shí)時(shí)將自己看到的精彩內(nèi)容通過(guò)一鍵分享的方式，推送給親朋好友，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的廣泛傳播?！段野迅栉璜I(xiàn)給黨》的這種融合化傳播方式，一方面，使參與節(jié)目的各企事業(yè)單位有機(jī)會(huì)獲得多渠道、多角度的資源來(lái)展示本單位的形象，豐富單位員工的文娛活動(dòng)；另一方面，契合揚(yáng)州開展的迎黨建、慶黨建的主題，可以將紅色文化滲透到基層群眾的生活中。再者，這種方式也彰顯了揚(yáng)州廣電作為城市媒體在服務(wù)地方、宣傳時(shí)代主旋律方面的公益擔(dān)當(dāng)和社會(huì)責(zé)任感。更讓揚(yáng)州城，這座歷史文化名城，處處綻放紅色光華。

四、《我把歌舞獻(xiàn)給黨》對(duì)媒體融合語(yǔ)境下紅色綜藝節(jié)目創(chuàng)新的啟示

（一）堅(jiān)守紅色文化底線

在過(guò)去的一段時(shí)間內(nèi)，綜藝節(jié)目表現(xiàn)出了過(guò)度娛樂的傾向，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的策劃、制作和編排過(guò)分強(qiáng)調(diào)讓受眾歡笑，導(dǎo)致一些粗制濫造的內(nèi)容出現(xiàn)在節(jié)目之中，偏離了節(jié)目應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的文化傳播使命。媒體融合背景下，雖然節(jié)目傳播的方式比較多樣化，但真正能夠讓受眾有所感悟、有所成長(zhǎng)的綜藝節(jié)目仍然偏少，而這方面的需求卻在不斷增加?！段野迅栉璜I(xiàn)給黨》的創(chuàng)新實(shí)踐表明，紅色綜藝節(jié)目的重點(diǎn)應(yīng)當(dāng)在“紅色”，所應(yīng)堅(jiān)持的路線是又紅又專又娛樂，即堅(jiān)守紅色文化底線、展示專業(yè)綜藝品牌實(shí)力、創(chuàng)作娛樂輕松的文化傳播氛圍。在此類節(jié)目創(chuàng)新中，要盡可能多地安排一些紅色文化的主題作品，并從服裝、道具等方面加以襯托，使受眾盡可能地體會(huì)到紅色年代的生活情境，深化對(duì)紅色文化的認(rèn)識(shí)和認(rèn)同。同時(shí)，《我把歌舞獻(xiàn)給黨》也凸顯了文化自信在紅色綜藝節(jié)目創(chuàng)新中的基礎(chǔ)性和重要性，即文化綜藝節(jié)目的創(chuàng)造要堅(jiān)持增強(qiáng)國(guó)民的文化自信為核心，通過(guò)節(jié)目?jī)?nèi)容的編排來(lái)深化廣大受眾對(duì)國(guó)家精神文化實(shí)力的認(rèn)同和信心，并在節(jié)目中彰顯國(guó)家的民族自尊心、自信心與自豪感，使紅色文化這一中國(guó)特有的文化能夠?yàn)楦嗍鼙娝私?、認(rèn)同和傳播。

（二）增加節(jié)目的群眾參與性

群眾，是紅色文化學(xué)習(xí)和傳播的主流力量。雖然媒體的融合豐富了紅色綜藝節(jié)目傳播的方式和渠道，但并沒有改變?nèi)罕娫诩t色綜藝節(jié)目傳播方面的主體性地位。因此，媒體融合背景下的紅色綜藝節(jié)目創(chuàng)新要以調(diào)動(dòng)群眾參與的主動(dòng)性和積極性為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。在《我把歌舞獻(xiàn)給黨》創(chuàng)作中，節(jié)目組不僅邀約了具有代表性的個(gè)體和組織，還在節(jié)目中加入了全民海選環(huán)節(jié)，使揚(yáng)州地區(qū)乃至來(lái)?yè)P(yáng)州旅游的其他地區(qū)的群眾能夠有機(jī)會(huì)參與到歌舞的排練和表演中，使群眾能夠充分參與到紅色綜藝節(jié)目的創(chuàng)新中，并在參與中深化對(duì)紅色文化的理解。在當(dāng)前群眾熱衷于學(xué)習(xí)和踐行紅色文化內(nèi)容的情況下，紅色綜藝節(jié)目應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持走群眾路線，以發(fā)現(xiàn)、滿足群眾紅色文化需求，作為綜藝節(jié)目創(chuàng)新的重要發(fā)力點(diǎn)，避免節(jié)目“空心化”。

（三）調(diào)動(dòng)節(jié)目參與者的激情

調(diào)動(dòng)人的參與感，是綜藝節(jié)目致勝的關(guān)鍵，紅色綜藝節(jié)目同樣要遵循這一規(guī)律。《我把歌舞獻(xiàn)給黨》在制作過(guò)程中，不僅設(shè)置了紅色歌舞表演等群眾信手拈來(lái)的內(nèi)容，同時(shí)還安排每個(gè)代表團(tuán)設(shè)計(jì)專屬的手勢(shì)、口號(hào)和短拉歌等容易激發(fā)團(tuán)體激情的元素，并且，在歌曲舞蹈編排方面，將通過(guò)全民征集到的獲獎(jiǎng)作品作為素材進(jìn)行加工演繹，使節(jié)目的參與者有激情、有動(dòng)力參與到節(jié)目制作中，在節(jié)目表演中展示自己的才藝。對(duì)于媒體融合背景下的紅色綜藝節(jié)目創(chuàng)新而言，節(jié)目組要充分考慮到節(jié)目參與者的感受和體驗(yàn)，要有一根能點(diǎn)燃所有參與者熱情的“火柴”，并適時(shí)點(diǎn)燃，使節(jié)目群眾綜藝的特點(diǎn)得到顯現(xiàn)。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，紅色綜藝節(jié)目，是當(dāng)前特殊歷史節(jié)點(diǎn)下媒體創(chuàng)新的主要方向點(diǎn)。而在媒體融合的背景下，紅色綜藝節(jié)目的創(chuàng)新不可完全照抄照搬傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的模式，而是應(yīng)當(dāng)遵循紅色文化傳播的規(guī)律。通過(guò)剖析《我把歌舞獻(xiàn)給黨》的創(chuàng)新手段，可以得出，紅色綜藝節(jié)目的創(chuàng)新要堅(jiān)守紅色文化底線，增加節(jié)目的群眾參與性，調(diào)動(dòng)節(jié)目參與者的激情，以此來(lái)體現(xiàn)和拓展綜藝節(jié)目的紅色文化基因。