電力企業(yè)管理決策中心理效應(yīng)的應(yīng)對策略研究

邱永娟，詹水孫，陳林，晏杰

【摘? 要】論文探討了管理決策中常見的心理效應(yīng)（期望效應(yīng)、首因/近因效應(yīng)、投射效應(yīng)、暈輪效應(yīng)），基于認(rèn)知心理學(xué)的觀點(diǎn)解釋了其產(chǎn)生的原因，通過電力企業(yè)的實際管理案例對其表現(xiàn)和影響進(jìn)行說明，提出相應(yīng)的管理啟示，并總結(jié)共性的應(yīng)對策略，如增強(qiáng)意識與強(qiáng)化反思、信息整合和沖突解決、數(shù)智驅(qū)動管理決策，以期幫助管理者更準(zhǔn)確地評估信息和作出決策，提高管理績效和決策質(zhì)量。

【關(guān)鍵詞】心理效應(yīng)；期望效應(yīng)；首因/近因效應(yīng)；投射效應(yīng)；暈輪效應(yīng)；數(shù)智驅(qū)動；管理決策

【中圖分類號】F272? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)志碼】A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文章編號】1673-1069（2023）10-0121-03

1 引言

心理效應(yīng)是指基于人類大腦的信息處理機(jī)制，在特定情境下出現(xiàn)的一些普遍現(xiàn)象或者行為模式。這種效應(yīng)往往由人的心理和情感狀態(tài)等因素所影響，表現(xiàn)為某種看似不合理的行為或決策[1]。

心理效應(yīng)作為人類思維的普遍現(xiàn)象和行為模式，在管理決策中發(fā)揮了重要作用，但有時也會導(dǎo)致決策者作出錯誤的決策。管理決策中有很多具有代表性的心理效應(yīng)，本文重點(diǎn)討論了其中幾種常見的心理效應(yīng)，包括期望效應(yīng)、首因/近因效應(yīng)、投射效應(yīng)、暈輪效應(yīng)，并通過實際管理案例進(jìn)行說明，提出管理啟示和應(yīng)對策略，以幫助管理者更準(zhǔn)確、更客觀地評估信息和作出決策。

2 心理效應(yīng)產(chǎn)生的原因

認(rèn)知心理學(xué)認(rèn)為，人們在決策過程中常受到認(rèn)知吝嗇鬼的影響。這種吝嗇鬼行為指的是人們傾向于利用有限的認(rèn)知資源，以最小的認(rèn)知努力來滿足自身需求[2]。這種思維方式在面對復(fù)雜的管理決策時尤為常見，管理者在面對復(fù)雜問題和決策時，往往會傾向于使用簡化的認(rèn)知模型和啟發(fā)式策略，從而導(dǎo)致心理效應(yīng)的產(chǎn)生。具體來說，心理效應(yīng)對管理決策的影響，可以通過信息判斷的雙加工系統(tǒng)來解釋。該理論認(rèn)為，人類的信息判斷存在雙加工系統(tǒng)：快速且直覺性的快系統(tǒng)和慢速且有意識的慢系統(tǒng)[3]?？煜到y(tǒng)依賴于經(jīng)驗和直覺，能夠快速作出決策；慢系統(tǒng)則更加理性和深思熟慮。在管理決策中，由于時間和資源的限制，管理者更傾向于使用快系統(tǒng)，從而容易受到心理效應(yīng)的影響。

3 常見心理效應(yīng)在管理決策中的影響、典型案例及管理啟示

3.1 期望效應(yīng)

①定義：期望效應(yīng)是指個體對某種情境或事件產(chǎn)生預(yù)期，并由于這種預(yù)期的存在而對其行為或結(jié)果產(chǎn)生影響的心理現(xiàn)象。即人們對于某個對象或事件抱有預(yù)期，這種預(yù)期會導(dǎo)致人們對該對象或事件的認(rèn)知、行為和判斷產(chǎn)生偏差。

②典型案例：典型的案例是羅森塔爾實驗，在實驗中，老師們被告知某些學(xué)生具有較高的智力潛力，實際上這些學(xué)生的智力水平與其他學(xué)生并無差異。然而，由于老師們對這些學(xué)生的期望較高，他們對這些學(xué)生的教育投入更多的時間和精力，給予更多的關(guān)注和積極的反饋。最終，這些學(xué)生在智力測試中的得分明顯高于其他學(xué)生。本文從電力企業(yè)的管理實踐中發(fā)現(xiàn)，管理者對其下屬的期望往往會影響到他們的行為和表現(xiàn)。如果管理者認(rèn)為某個員工有很高的潛力，他們可能會給予更多的機(jī)會和資源來培養(yǎng)這個員工，從而增加其成功的可能性。相反，如果認(rèn)為某個員工能力有限，他們可能會對其持懷疑態(tài)度甚至限制其發(fā)展機(jī)會，進(jìn)而影響其表現(xiàn)。

③管理啟示：管理者應(yīng)該意識到期望效應(yīng)這種認(rèn)知偏差的存在，并有效運(yùn)用其積極的影響，以提高員工表現(xiàn)。第一，建立信任關(guān)系。管理者要與員工建立良好的關(guān)系，提高員工對組織和管理者的信任度。通過關(guān)注和支持員工，管理者可以提高員工的工作動力和表現(xiàn)。第二，利用激勵機(jī)制。管理者可以通過設(shè)立激勵機(jī)制，如獎勵制度、晉升機(jī)會等，增加員工的期望和動力，從而提高其工作表現(xiàn)。第三，保持對員工的積極期望。管理者要對員工保持積極的期望，并給予他們充足的發(fā)展機(jī)會和資源，以激發(fā)他們的潛力。

3.2 首因/近因效應(yīng)

①定義：首因/近因效應(yīng)是在決策過程中，人們過分關(guān)注最初或最近的信息，而忽視其他相關(guān)信息的傾向。在管理實踐中，首因/近因效應(yīng)常導(dǎo)致管理者在評估員工績效、制定獎勵和晉升決策時作出不公正或不準(zhǔn)確的判斷。

②典型案例：關(guān)于首因效應(yīng)，常見的例子是“第一印象”，在招聘過程中面試官對應(yīng)聘者的第一印象往往會對后續(xù)的評價產(chǎn)生重要影響。若應(yīng)聘者在面試開始時表現(xiàn)出色，即使在后續(xù)過程中表現(xiàn)不佳，面試官可能仍會對其持有積極看法。相反，若應(yīng)聘者最初沒有給出好的印象，即使后續(xù)表現(xiàn)出色，面試官可能仍會對其評價較低[4]。類似地，“年末刷加班”是近因效應(yīng)的一個常見現(xiàn)象，年終獎金在員工全年收入中占比較大的電力企業(yè)更是如此。因為在近因效應(yīng)的影響下，管理者傾向于更多地關(guān)注員工年底階段的表現(xiàn)，而忽視整年的工作表現(xiàn)。若員工在年底階段表現(xiàn)出色，即使在其他時期表現(xiàn)平平，他們可能仍會得到較高的評價和獎勵。相反，若員工在年底階段表現(xiàn)不佳，即使在其他時期表現(xiàn)出色，他們可能也會受到不公平的評價。

③管理啟示：為降低首因/近因效應(yīng)的影響，管理者可積極采取以下策略：第一，避免過早下結(jié)論。在作出決策前，管理者可盡量收集和分析更多信息，不僅僅依賴最初或最近的信息來作出判斷。例如，通過組織面試小組、進(jìn)行多輪面試、開展背景調(diào)查等方式，減少第一印象的影響，更全面地評估應(yīng)聘者的能力和潛力。第二，考評指標(biāo)的量化和加大過程考評占比是有效的策略。明確的考評指標(biāo)和量化的評價標(biāo)準(zhǔn)可以讓決策過程更客觀、更準(zhǔn)確。同時，加大過程考評占比可以強(qiáng)調(diào)長期績效和工作表現(xiàn)，而非僅僅基于近期的情況進(jìn)行評估。第三，管理者可以鼓勵員工進(jìn)行自我評估，并提供反饋和指導(dǎo)，鼓勵員工全面評估自己的工作表現(xiàn)，盡量降低首因/近因效應(yīng)對員工評價的影響。

3.3 投射效應(yīng)

①定義：投射效應(yīng)指的是個體將自身的感受、特征、態(tài)度等投射到他人或外部事物上，從而影響對他人或外部事物的評價和看法。這種偏差源于人們傾向于根據(jù)自身經(jīng)驗和感受來理解他人的行為和態(tài)度。

②典型案例：有一則經(jīng)典的“魚頭與魚尾”的故事生動地詮釋了投射效應(yīng)這一現(xiàn)象。該故事圍繞一對恩愛的夫妻，年輕時，他喜歡吃魚頭，她喜歡吃魚尾。每次兩人一起吃魚時，他總會第一時間將魚頭夾給她，而她也會第一時間將魚尾夾給他……多年后，經(jīng)不住歲月蹉跎的他先走一步，看到他留下的藍(lán)色日記本，她才知道：原來他一直喜歡吃魚頭，卻一輩子吃著魚尾；自己最愛吃魚尾，卻一輩子吃著魚頭?？此茰剀案腥说墓适潞螄L不包含諸多遺憾和心酸。愛一個人就是把最好的給他（她），但是在這之前一定要明白什么是“最好”的，這個“最好”的不是自己認(rèn)為最好的，而是對方認(rèn)為最好的。

在企業(yè)管理中又何嘗不是如此。管理者傾向于用自己認(rèn)為“對員工好”的方式去評價、指導(dǎo)、激勵員工，然而這種指導(dǎo)和激勵對員工而言卻不一定是他們所需要的、所喜歡的。本文把這種管理困境稱為“辛苦了自己，為難了別人”。

③管理啟示：在管理決策中，只有通過增強(qiáng)意識和付出努力，才能減少投射效應(yīng)對決策的干擾，實現(xiàn)更公正和更有效的管理。具體可以采取以下策略：第一，換位思考。管理者應(yīng)嘗試從員工的角度來看待問題，設(shè)身處地地考慮員工的動機(jī)、需求和情感，理解員工的經(jīng)驗和感受，避免以己度人。這樣可以減少投射效應(yīng)對決策的影響，并促成公正和客觀的評價。第二，鼓勵反饋和溝通。管理者應(yīng)建立一個開放和透明的溝通渠道，鼓勵員工提供反饋和意見。例如，通過“布置任務(wù)5步法”，讓員工復(fù)述、反復(fù)確認(rèn)，避免員工對任務(wù)的理解和管理者的預(yù)期產(chǎn)生偏離。這樣可以幫助管理者了解員工的真實情況，減少投射效應(yīng)對決策的影響。第三，采用多元激勵方式。根據(jù)馬斯洛的需求層次理論，不同時期、不同對象，甚至同一個人不同時期的激勵方式也不盡相同。管理者應(yīng)根據(jù)不同員工不同階段的重要需求采用相應(yīng)的激勵措施，這往往會得到意想不到的效果。企業(yè)可采取的激勵方式有很多種，如情感激勵、培訓(xùn)激勵、榜樣激勵、競爭激勵等，只要滿足員工的真正需求，就可以起到顯著的激勵作用。

3.4 暈輪效應(yīng)

①定義：暈輪效應(yīng)是指一個人或事物的一個優(yōu)點(diǎn)或缺點(diǎn)被過分夸大，從而影響對其他方面的評價。這種心理效應(yīng)使人們往往對一個人或事物的整體印象過于片面，無法全面客觀地評估其真實價值[5]。

②典型案例：電力行業(yè)較為普遍存在的“技而優(yōu)則仕”現(xiàn)象是暈輪效應(yīng)的典型案例。例如，某燃料實驗室操作人員在電力集團(tuán)技能操作比武中表現(xiàn)突出，其上司可能會過分夸大這個員工的能力，認(rèn)為他在團(tuán)隊合作、領(lǐng)導(dǎo)能力等方面也會表現(xiàn)出色，從而提拔其擔(dān)任可能并不勝任的管理崗位。這種暈輪效應(yīng)可能導(dǎo)致管理者在人才選拔、晉升決策中犯錯，因為他們沒有全面評估員工的能力和潛力。另一個常見的例子是“顏值經(jīng)濟(jì)”。研究發(fā)現(xiàn)，外貌在人們對一個人的整體印象中具有重要影響，人們往往會將一個人的吸引力過度關(guān)聯(lián)到其他方面的優(yōu)勢，如智力、領(lǐng)導(dǎo)能力等。

③管理啟示：管理者可以采取以下措施，減少暈輪效應(yīng)對管理決策的負(fù)面影響：第一，基于崗位勝任特征制定結(jié)構(gòu)化面試/評價指標(biāo)。為了消除主觀偏見，管理者可以基于崗位勝任力模型，制定明確的評價指標(biāo)和標(biāo)準(zhǔn)。例如，通過結(jié)構(gòu)化的行為面試，對候選人進(jìn)行評估，減少主觀判斷的影響。第二，多維度評估。在員工績效評估和選拔決策中，盡可能多地收集、分析各方面/渠道的數(shù)據(jù)和信息（如采取360度評價），全面評估員工的能力、表現(xiàn)和潛力。第三，及時反饋/調(diào)整。通過及時、有效的績效反饋與溝通幫助員工更全面客觀地評估自己和他人，了解自己的優(yōu)勢和不足，并及時調(diào)整和改進(jìn)。

4 管理決策中各種心理效應(yīng)的共性應(yīng)對策略

除了上述4種常見的心理效應(yīng)，還存在許多其他心理效應(yīng)和認(rèn)知偏差，如歸因偏差[6]、刻板印象、過度自信、代表性偏差、啟發(fā)性偏差等。本文歸納和總結(jié)了心理效應(yīng)的一些共性的應(yīng)對方法，如增強(qiáng)意識與強(qiáng)化反思、信息整合和沖突解決、數(shù)智驅(qū)動管理決策。

4.1 增強(qiáng)意識與強(qiáng)化反思

應(yīng)對心理效應(yīng)帶來的決策偏差的前提是管理者必須意識到自己可能存在的心理效應(yīng)[7]。這就需要管理者了解不同類型的心理效應(yīng)，并學(xué)會識別它們在自己決策過程中的體現(xiàn)。反思是指管理者對自己的決策過程進(jìn)行反思和審查。在決策后回顧和評估自己的決策，思考是否存在心理效應(yīng)的影響，以及這些偏差對決策結(jié)果的影響。

4.2 信息整合與沖突解決

信息整合是指將來自不同來源的信息進(jìn)行整合，形成一個全面準(zhǔn)確的認(rèn)知圖景。然而，在信息整合的過程中，管理者往往會受到首因/近因效應(yīng)、投射效應(yīng)、刻板印象、選擇支持偏差等主觀因素的影響。這時，管理者應(yīng)該主動尋求多樣化的信息源，并盡可能獲取不同觀點(diǎn)和意見的信息。例如，在制定市場營銷策略時，管理者可以從不同的渠道獲取市場調(diào)研數(shù)據(jù)和消費(fèi)者反饋，以獲得全面的市場信息。

沖突解決是指在決策過程中處理不同觀點(diǎn)和意見之間的沖突。在決策過程中，不同的個體往往會有不同的認(rèn)知和偏好，這可能導(dǎo)致決策困難和沖突的產(chǎn)生。例如，團(tuán)隊中的成員可能有不同的意見和利益，而管理者需要找到一種平衡的方式來解決這些沖突，以推動決策的達(dá)成。

4.3 數(shù)智驅(qū)動管理決策

數(shù)智驅(qū)動管理決策是指依賴大數(shù)據(jù)和智能化技術(shù)作出管理決策。伴隨大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、區(qū)塊鏈、5G等數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，企業(yè)的管理決策環(huán)境正在發(fā)生根本性變化[8]。大數(shù)據(jù)和人工智能的飛速發(fā)展增加了管理決策領(lǐng)域的復(fù)雜性和動態(tài)性，這為研究和應(yīng)用提供了廣闊的拓新空間[9]。例如，有研究表明，通過靈活組合識別與過濾虛假信息、壓縮情感導(dǎo)向明顯的信息、增設(shè)算法公平性衡量指標(biāo)等修正方案以構(gòu)建修正策略，可以顯著修正/減少招聘支持系統(tǒng)乃至應(yīng)用“畫像”的決策支持系統(tǒng)的“計算偏差”[10]。由此可見，信息技術(shù)的發(fā)展可以有效幫助管理者克服心理效應(yīng)等認(rèn)知偏差對管理決策帶來的影響。但同時，這對企業(yè)管理策略和管理人員提出了新的要求，需要管理者不斷學(xué)習(xí)、與時俱進(jìn)并合理應(yīng)用新的信息技術(shù)，創(chuàng)新企業(yè)管理決策模式[11]。

5 結(jié)論

心理效應(yīng)在管理決策中扮演著重要的角色，對決策過程和結(jié)果產(chǎn)生了顯著影響。期望效應(yīng)，通過羅森塔爾實驗及電力企業(yè)管理實踐，指出管理者對下屬的期望會影響其工作成果。首因/近因效應(yīng)，以“第一印象”和“年末刷加班”現(xiàn)象為例，強(qiáng)調(diào)避免過早下結(jié)論和考評指標(biāo)的量化。投射效應(yīng)的案例“魚頭與魚尾”的故事提醒管理者避免以己度人、采用多元激勵方式。暈輪效應(yīng)的案例“技而優(yōu)則仕”和“顏值經(jīng)濟(jì)”提示管理者基于崗位勝任特征制定結(jié)構(gòu)化面試/評價指標(biāo)和進(jìn)行多維度評價。

為提高決策的準(zhǔn)確性和有效性，管理者應(yīng)該增強(qiáng)意識與強(qiáng)化反思，進(jìn)行信息整合和沖突解決并有效運(yùn)用大數(shù)據(jù)和智能化技術(shù)作出管理決策，只有這樣，管理者才能更好地應(yīng)對各種挑戰(zhàn)，實現(xiàn)組織的長期發(fā)展和成功。

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