融媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體融合發(fā)展的優(yōu)化策略

■ 云南廣播電視臺(tái) 經(jīng)濟(jì)頻率：楊曉莉

在當(dāng)前信息技術(shù)高速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)普及的時(shí)代背景下，新媒體技術(shù)的不斷進(jìn)步，為廣播節(jié)目的融合提供了豐富的可能性。通過(guò)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信技術(shù)、社交媒體等新媒體技術(shù)，傳統(tǒng)廣播節(jié)目可以實(shí)現(xiàn)多樣化的呈現(xiàn)方式，提供更加個(gè)性化、互動(dòng)化的用戶(hù)體驗(yàn)。

1. 當(dāng)下新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)很大沖擊，目前，新媒體的發(fā)展現(xiàn)況非常活躍。首先，新媒體平臺(tái)呈現(xiàn)多樣化，國(guó)內(nèi)有大量的新媒體平臺(tái)，包括微博、微信、抖音、小紅書(shū)等，這些平臺(tái)提供了豐富多樣的內(nèi)容形式，包括文字、圖片、視頻等，滿(mǎn)足了不同人群的需求；其次，新媒體用戶(hù)規(guī)模龐大，中國(guó)是世界上互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)最多的國(guó)家之一，根據(jù)CNNIC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)發(fā)布的第51次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.67億，較2021年12月增長(zhǎng)3549萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)75.6%，其中，手機(jī)網(wǎng)民超10.47億人[1]，這也為新媒體平臺(tái)提供了廣闊的市場(chǎng)和用戶(hù)基礎(chǔ)；最后，新媒體內(nèi)容豐富多元，新媒體平臺(tái)上的內(nèi)容包括新聞、娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng)、科技等各個(gè)領(lǐng)域，滿(mǎn)足了人們獲取信息、娛樂(lè)和交流的需求。同時(shí)，新媒體還提供了個(gè)性化推薦功能，根據(jù)用戶(hù)的興趣和偏好推送相關(guān)內(nèi)容，增加了用戶(hù)黏性。雖然隨著新媒體的興起，傳統(tǒng)廣播節(jié)目面臨著一系列的沖擊與挑戰(zhàn)，但融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體的融合發(fā)展也成為了媒體行業(yè)的一個(gè)重要趨勢(shì)，通過(guò)與新媒體的合作和互動(dòng)，讓傳統(tǒng)廣播發(fā)展開(kāi)拓了更廣闊的傳播渠道。

2. 融媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體融合發(fā)展的策略

2.1 內(nèi)容創(chuàng)新

傳統(tǒng)廣播節(jié)目需要與新媒體相結(jié)合，不僅要保持原有的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，還需要針對(duì)新媒體平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新?？梢酝ㄟ^(guò)制作更具互動(dòng)性和參與性的節(jié)目?jī)?nèi)容，利用新媒體技術(shù)提供更多的娛樂(lè)、互動(dòng)、社交和個(gè)性化服務(wù)。隨著各類(lèi)新媒體的出現(xiàn)，比如搜索引擎、社交媒體和視頻分享平臺(tái)，越來(lái)越多的傳統(tǒng)媒體開(kāi)始借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，因?yàn)樵谛畔⒒瘯r(shí)代下，大家隨時(shí)隨地都可以在互聯(lián)網(wǎng)獲取信息。因而，傳統(tǒng)廣播節(jié)目領(lǐng)域要注重新媒體客戶(hù)端的用戶(hù)，加強(qiáng)與新媒體的結(jié)合，深入了解受眾的需求，從而開(kāi)發(fā)出貼近社會(huì)熱點(diǎn)及滿(mǎn)足用戶(hù)多樣化需求的節(jié)目?jī)?nèi)容。

2.2 多渠道傳播

目前，傳統(tǒng)廣播節(jié)目在各類(lèi)新媒體的沖擊下，面臨著受眾流失的問(wèn)題。因?yàn)槭鼙姷拿襟w使用時(shí)間和路徑變得更加分散，他們更傾向于選擇自己感興趣的內(nèi)容，而不再依賴(lài)于傳統(tǒng)廣播節(jié)目。因此，傳統(tǒng)廣播節(jié)目應(yīng)該積極借助新媒體平臺(tái)，通過(guò)多渠道傳播，擴(kuò)大受眾覆蓋范圍。新媒體平臺(tái)絕大多數(shù)都是依托互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播，具有互聯(lián)網(wǎng)屬性，傳統(tǒng)廣播節(jié)目應(yīng)該融合創(chuàng)新，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行新的運(yùn)營(yíng)模式，把傳統(tǒng)的電臺(tái)節(jié)目、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、商業(yè)資本結(jié)合起來(lái)，讓節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)作權(quán)威專(zhuān)業(yè)化、商業(yè)運(yùn)營(yíng)利益擴(kuò)大化、資源整合最大化，形成互利合作共贏的關(guān)系。近年來(lái)，喜馬拉雅、番茄小說(shuō)聽(tīng)書(shū)App、蜻蜓FM、微信讀書(shū)等已經(jīng)擁有了強(qiáng)大的用戶(hù)背景，成為了傳統(tǒng)廣播電臺(tái)轉(zhuǎn)型的成功案例。傳統(tǒng)廣播媒體通過(guò)與這類(lèi)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合作，可以逐步打開(kāi)年輕用戶(hù)市場(chǎng)，并依靠新平臺(tái)開(kāi)發(fā)出針對(duì)新媒體用戶(hù)的內(nèi)容產(chǎn)品，如廣播劇、書(shū)評(píng)等音頻類(lèi)相關(guān)產(chǎn)品，吸引更多受眾[2]。

除此之外，相較于新媒體或者其他私營(yíng)媒體平臺(tái)，傳統(tǒng)媒體擁有更高的公信力和知名度，官方傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性是通過(guò)長(zhǎng)年累月積累下來(lái)的底蘊(yùn)。正因如此，傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新融合的過(guò)程中要把握住本來(lái)的優(yōu)勢(shì)，合作不僅僅要依靠其他平臺(tái)，也要積極發(fā)揮自身影響力，努力通過(guò)自身的知名度帶來(lái)更大的傳播效果。傳統(tǒng)媒體平臺(tái)可以通過(guò)在各大社交媒體平臺(tái)建立官方賬號(hào)，也可以建立移動(dòng)客戶(hù)端，利用官方專(zhuān)屬賬號(hào)，連接線(xiàn)上用戶(hù)，創(chuàng)造更大的價(jià)值。發(fā)布節(jié)目?jī)?nèi)容和相關(guān)信息時(shí)，要針對(duì)社交媒體的特點(diǎn)，制作出符合當(dāng)下用戶(hù)喜好的短視頻，聚焦社會(huì)熱點(diǎn)和現(xiàn)階段受眾關(guān)注的問(wèn)題，從而讓官方媒體賬號(hào)的熱度也隨之?dāng)U大。

2.3 定制化服務(wù)

傳統(tǒng)廣播節(jié)目通常面向特定的地區(qū)或群體，受限于傳播范圍，聽(tīng)眾的參與感和自身體驗(yàn)感受較弱，屬于被動(dòng)接收信息的狀態(tài)。傳統(tǒng)廣播節(jié)目需要不斷創(chuàng)新，提供更加精準(zhǔn)和多樣化的內(nèi)容?，F(xiàn)在，傳統(tǒng)單一的傳播方式已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足用戶(hù)的需求。隨著新消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)，用戶(hù)的消費(fèi)理念已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，用戶(hù)的消費(fèi)體驗(yàn)已經(jīng)從單一的商品滿(mǎn)足轉(zhuǎn)變到追求以客戶(hù)為中心的服務(wù)體驗(yàn)理念，個(gè)性化的定制服務(wù)更受用戶(hù)的喜愛(ài)。通過(guò)新媒體平臺(tái)，傳統(tǒng)廣播節(jié)目可以提供更多個(gè)性化的服務(wù)。例如，傳統(tǒng)廣播節(jié)目通過(guò)利用新媒體平臺(tái)的互動(dòng)功能可以和受眾構(gòu)建良好的關(guān)聯(lián)，利用社交平臺(tái)、短視頻App、微信等可以實(shí)現(xiàn)與用戶(hù)的即時(shí)互動(dòng)和反饋，通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)等平臺(tái)，用戶(hù)可以發(fā)表評(píng)論、留言以及互動(dòng)討論，與廣播主持人和其他聽(tīng)眾進(jìn)行交流。通過(guò)精準(zhǔn)了解用戶(hù)的歷史播放記錄、興趣偏好等數(shù)據(jù)，推薦更符合用戶(hù)口味的節(jié)目?jī)?nèi)容，提供定制化的類(lèi)型電臺(tái)，這類(lèi)互動(dòng)不僅能增加用戶(hù)的參與感，還有助于傳統(tǒng)廣播進(jìn)一步優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容，增強(qiáng)個(gè)性化定制。

2.4 多媒體融合

在與新媒體融合的過(guò)程中，傳統(tǒng)廣播節(jié)目要對(duì)單一的傳播方式和理念進(jìn)行改革和創(chuàng)新。創(chuàng)新是推動(dòng)發(fā)展的關(guān)鍵，只有不斷引入創(chuàng)新元素，才能保持節(jié)目的活力和吸引力[3]。2021年中央廣播電視總臺(tái)央廣中國(guó)之聲推出了廣播節(jié)目《紅色印記——百件革命文物的聲音檔案》，節(jié)目擯棄了原有的傳播模式，利用“多元傳播+多段發(fā)布”的媒體融合傳播新格局，打破了原有的平臺(tái)局限。節(jié)目不僅利用中央廣播電視總臺(tái)這一主流傳統(tǒng)媒體平臺(tái)，也利用抖音、移動(dòng)客戶(hù)端、央視網(wǎng)、微博、微信等新媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播，利用先進(jìn)的媒介技術(shù)，如VR多重聲效和大小屏相結(jié)合的方式進(jìn)行效果呈現(xiàn)，很大程度上創(chuàng)新了節(jié)目的傳播路徑。節(jié)目利用先進(jìn)的技術(shù)和制作理念，獲得了較好的社會(huì)效益，提升了節(jié)目的影響力。

2.5 打造IP產(chǎn)品

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，傳統(tǒng)廣播節(jié)目更加依賴(lài)市場(chǎng)，目前市場(chǎng)上不缺乏有內(nèi)容價(jià)值的節(jié)目，消費(fèi)市場(chǎng)也發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變，人們的消費(fèi)喜好從單一的物質(zhì)型向追求精神滿(mǎn)足型消費(fèi)轉(zhuǎn)變，更多年輕消費(fèi)者愿意為自己喜歡的IP買(mǎi)單，近年來(lái)IP產(chǎn)品在影視劇、廣播、電視媒體平臺(tái)的成功也證明了這一點(diǎn)。2022年北京冬奧會(huì)，吉祥物冰墩墩在網(wǎng)絡(luò)上爆火，“冰墩墩”可愛(ài)萌人的IP形象，讓其成為當(dāng)時(shí)最火的“明星”，北京冬奧組委會(huì)和冬奧文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)依靠媒體的宣傳，迅速開(kāi)發(fā)出一系列IP衍生品，通過(guò)推出極具特色的IP產(chǎn)品，建立起與消費(fèi)者和受眾的橋梁，不僅推動(dòng)了冬奧會(huì)的成功舉辦，也擴(kuò)大了冬奧會(huì)的影響范圍。

廣播節(jié)目想要立足市場(chǎng)，對(duì)于產(chǎn)品的塑造是非常重要的。在當(dāng)下“萬(wàn)物皆可IP”的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)廣播節(jié)目也要抓住這一商業(yè)價(jià)值，打造出成功的IP?！秳P叔講故事》將傳統(tǒng)廣播節(jié)目和新媒體平臺(tái)融合，并打造出節(jié)目的專(zhuān)屬I(mǎi)P產(chǎn)品，從而使這檔廣播節(jié)目獲得了巨大成功。節(jié)目以?xún)和癁楹诵耐瞥隽艘幌盗蠭P產(chǎn)品，比如《凱叔西游記》《凱叔·三國(guó)演義》《凱叔講歷史》等節(jié)目，通過(guò)“西游記”“三國(guó)演義”“元明清歷史典故”等我們耳熟能詳?shù)墓适戮拇蛟斐龉?jié)目IP。節(jié)目通過(guò)內(nèi)容改編，依靠豐富的聲音特效和精湛的配音技巧生動(dòng)地呈現(xiàn)出一部部精彩絕倫的兒童故事。隨著節(jié)目的收聽(tīng)率擴(kuò)大后，節(jié)目還依靠IP作品衍生出“凱叔講故事”童書(shū)、隨手聽(tīng)App、文具、兒童家具、IP人物盲盒等產(chǎn)品，在節(jié)目?jī)?nèi)容和消費(fèi)產(chǎn)品兩方面都取得了巨大的成功[4]。

3. 融媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體融合發(fā)展的意義

3.1 拓展業(yè)務(wù)模式

在傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體融合下，傳統(tǒng)廣播節(jié)目將自身的內(nèi)容進(jìn)行整理和轉(zhuǎn)化，以適應(yīng)新媒體平臺(tái)的傳播方式和用戶(hù)需求。例如，將廣播節(jié)目中的音頻內(nèi)容進(jìn)行剪輯、配音，制作成短視頻、音頻小說(shuō)等形式，更好地適應(yīng)用戶(hù)的多元化需求。這種模式下，傳統(tǒng)廣播節(jié)目可以通過(guò)內(nèi)容轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的再利用和增加曝光度。通過(guò)新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)多元化收入，如通過(guò)廣告、付費(fèi)訂閱等方式增加收入來(lái)源。

3.2 創(chuàng)新節(jié)目形式

傳統(tǒng)廣播節(jié)目通過(guò)與新媒體融合，可以創(chuàng)新節(jié)目形式和內(nèi)容，利用新媒體的特點(diǎn)和技術(shù)手段，提供更多元化、個(gè)性化的節(jié)目體驗(yàn)。傳統(tǒng)廣播節(jié)目通過(guò)與新媒體平臺(tái)的合作創(chuàng)新，推出新的節(jié)目形式和內(nèi)容展示方式。例如，利用虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)，將廣播節(jié)目轉(zhuǎn)化為更具沉浸感和互動(dòng)性的體驗(yàn)形式，這種創(chuàng)新形式可以吸引更多年輕用戶(hù)的關(guān)注和參與。

3.3 促進(jìn)傳統(tǒng)廣播媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)

傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體融合有助于傳統(tǒng)廣播媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)，通過(guò)引入新媒體元素和技術(shù)手段，提升傳統(tǒng)廣播媒體的競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)新能力[5]。在融媒體時(shí)代，技術(shù)更新迅速，數(shù)字化轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行，然而，傳統(tǒng)廣播節(jié)目在技術(shù)更新和數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面進(jìn)展相對(duì)滯后，缺乏先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備和數(shù)字化平臺(tái)，使得傳統(tǒng)廣播節(jié)目難以與新媒體的內(nèi)容形式和互動(dòng)方式相匹配，這也限制了傳統(tǒng)廣播節(jié)目的創(chuàng)新能力和發(fā)展空間。為了在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中生存和發(fā)展，傳統(tǒng)廣播節(jié)目必須通過(guò)尋求創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型的道路，與新媒體形成有機(jī)的融合，讓廣播節(jié)目的活力和吸引力得到保持和提升。

4. 融媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體融合的發(fā)展問(wèn)題

4.1 版權(quán)保護(hù)問(wèn)題

隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)廣播節(jié)目通過(guò)新媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播已經(jīng)成為常態(tài)。然而，由于廣播節(jié)目涉及到知識(shí)產(chǎn)權(quán)，版權(quán)保護(hù)成為了一個(gè)迫切需要解決的問(wèn)題。新媒體平臺(tái)的普及和廣泛使用，使得廣播節(jié)目的傳播范圍更廣，也更容易被非法復(fù)制、傳播和使用。因此，如何確保廣播節(jié)目的作者和權(quán)利人能夠獲得合法的權(quán)益，是一個(gè)值得深入探討的問(wèn)題。同時(shí)，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的版權(quán)管理體系亟待完善。新媒體平臺(tái)的廣告、轉(zhuǎn)載和分享功能，使得廣播節(jié)目的版權(quán)保護(hù)變得更加復(fù)雜，廣播節(jié)目的作者和權(quán)利人需要找到合適的方式，確保其作品得到合法的傳播和使用，并獲得相應(yīng)的版權(quán)收益，傳統(tǒng)的版權(quán)管理體系需要與新媒體平臺(tái)相適應(yīng)，建立起合理的利益分配機(jī)制。最后，法律法規(guī)的制定與完善也是保護(hù)傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體融合發(fā)展中版權(quán)的關(guān)鍵。在融媒體時(shí)代，廣播節(jié)目與新媒體的融合發(fā)展具有較強(qiáng)的創(chuàng)新性和復(fù)雜性，需要法律法規(guī)來(lái)規(guī)范和保護(hù)相關(guān)權(quán)益。相關(guān)法律法規(guī)的制定需要考慮到新媒體平臺(tái)的特點(diǎn)和技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，以確保廣播節(jié)目與新媒體的融合發(fā)展能夠在良好的法律環(huán)境下進(jìn)行。

4.2 內(nèi)容創(chuàng)新問(wèn)題

傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體的融合發(fā)展需要進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，傳統(tǒng)廣播節(jié)目通常以語(yǔ)音為主要媒介，而新媒體則具有更多樣化的表達(dá)方式，如圖像、視頻、互動(dòng)等。因此，傳統(tǒng)廣播節(jié)目需要進(jìn)行創(chuàng)新，以適應(yīng)新媒體的特點(diǎn)，增加多元化的內(nèi)容形式，提供更豐富的觀(guān)感體驗(yàn)。同時(shí)，內(nèi)容創(chuàng)新需要結(jié)合傳統(tǒng)廣播節(jié)目的優(yōu)勢(shì)與新媒體的特點(diǎn)，傳統(tǒng)廣播節(jié)目在信息傳遞、情感表達(dá)等方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，而新媒體則更加靈活、互動(dòng)性更強(qiáng)。因此，在內(nèi)容創(chuàng)新中需要突出傳統(tǒng)廣播的特色，同時(shí)充分利用新媒體的創(chuàng)新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)更好的融合效果。此外，在內(nèi)容創(chuàng)新的過(guò)程中，還需要關(guān)注版權(quán)、內(nèi)容質(zhì)量和道德倫理等方面的問(wèn)題。傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體的融合發(fā)展涉及到多個(gè)媒體平臺(tái)和內(nèi)容創(chuàng)作者，因此，在內(nèi)容創(chuàng)新中需要遵守相關(guān)的版權(quán)法律法規(guī)，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，并確保內(nèi)容的合法性和道德性。同時(shí)，還需要保證內(nèi)容的質(zhì)量和真實(shí)性，提高用戶(hù)的使用體驗(yàn)和信任度。

4.3 平臺(tái)建設(shè)問(wèn)題

新媒體平臺(tái)的發(fā)展使得廣播節(jié)目可以通過(guò)多種渠道傳播和分享，這就需要相應(yīng)的平臺(tái)建設(shè)來(lái)支持廣播節(jié)目與新媒體的融合。例如，需要建設(shè)良好體驗(yàn)的手機(jī)客戶(hù)端、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)或者其他形式的應(yīng)用程序，以便用戶(hù)方便快捷地獲取和分享廣播節(jié)目。同時(shí)，還需要進(jìn)行技術(shù)支持和安全保障，以確保平臺(tái)的穩(wěn)定性和信息安全。因此，如何進(jìn)行有效的平臺(tái)建設(shè)是傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體融合發(fā)展所面臨的一個(gè)重要問(wèn)題與挑戰(zhàn)。

5. 結(jié)束語(yǔ)

融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體融合發(fā)展是必然趨勢(shì)。新媒體的發(fā)展為傳統(tǒng)廣播節(jié)目提供了更多的創(chuàng)新機(jī)遇，傳統(tǒng)廣播節(jié)目通過(guò)采取積極的融合發(fā)展策略，推出更多元化、多樣化的內(nèi)容形式，從而滿(mǎn)足受眾的需求。同時(shí)，傳統(tǒng)廣播節(jié)目在面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)時(shí)，需要通過(guò)利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容傳播和互動(dòng)交流，讓傳統(tǒng)廣播節(jié)目得以延伸其影響力，并吸引更多的受眾參與。