一場(chǎng)“新聞評(píng)論+互聯(lián)網(wǎng)”的成功逆襲

【摘要】在媒體融合發(fā)展十多年后的今天，媒體生態(tài)環(huán)境正在回歸常態(tài)。十多年前由技術(shù)創(chuàng)新、強(qiáng)大渠道造成的沖擊趨于平靜，媒體尤其是傳統(tǒng)媒體穩(wěn)住了陣腳后，已經(jīng)能夠更加理性地看待這場(chǎng)沖擊，并且構(gòu)建起了全新的媒體生態(tài)格局。其中，最顯著的標(biāo)識(shí)是曾經(jīng)強(qiáng)勢(shì)的“互聯(lián)網(wǎng)+新聞”，正被“新聞+互聯(lián)網(wǎng)”的強(qiáng)勢(shì)所取代。

【關(guān)鍵詞】廣播評(píng)論 ""新聞+互聯(lián)網(wǎng) ""媒體融合

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)被傳統(tǒng)媒體掌握之后，互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容資源正在越來(lái)越多地成為傳統(tǒng)媒體的新聞富礦。

長(zhǎng)春廣播電視臺(tái)新聞?lì)l率的《網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)》正是這樣一個(gè)取自互聯(lián)網(wǎng)而不唯互聯(lián)網(wǎng)的新聞評(píng)論節(jié)目。自從十年前開(kāi)播以來(lái)，這個(gè)節(jié)目受到聽(tīng)眾的廣泛好評(píng)，如今已經(jīng)成為一檔品牌欄目，實(shí)現(xiàn)了“新聞評(píng)論+互聯(lián)網(wǎng)”的成功逆襲，鞏固與擴(kuò)大了黨媒的輿論陣地。

一、思路：傳統(tǒng)媒體的逆向而行

互聯(lián)網(wǎng)新聞最大的特點(diǎn)是內(nèi)容的海量與幾何量級(jí)的傳播速度，這讓堅(jiān)守在收聽(tīng)收視率、發(fā)行量里的傳統(tǒng)媒體一度措手不及。首先，平臺(tái)的多元化催生了無(wú)以計(jì)數(shù)的自媒體平臺(tái)，使《一域一報(bào)一廣播一電視》的格局被沖亂了陣腳；其次，自媒體平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)化語(yǔ)言使傳統(tǒng)媒體的文體顯得過(guò)時(shí)；再次，自媒體的立體傳播使傳統(tǒng)媒體單一線性傳播相形見(jiàn)絀。各個(gè)廣播頻率基于精準(zhǔn)傳播的分眾傳播方式也顯得不那么“精準(zhǔn)”了，最直接的呈現(xiàn)是各檔節(jié)目的收聽(tīng)率急劇下滑，尤其是官方色彩濃重的廣播評(píng)論。

改變思路成為解決問(wèn)題的關(guān)鍵。其間，很多記者編輯對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒體大規(guī)模無(wú)償使用傳統(tǒng)媒體稿件的“野蠻”操作意見(jiàn)頗大，但是也有人從中受到啟發(fā)，考慮反向利用互聯(lián)網(wǎng)資源，擴(kuò)大廣播節(jié)目的內(nèi)容來(lái)源，提出向新媒體要資源的思路。這種思考，成為我們開(kāi)辦《網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)》這個(gè)欄目的思想和理論根源。新聞從來(lái)不是某個(gè)圈層豢養(yǎng)的寵物，一旦碰見(jiàn)適宜的環(huán)境就會(huì)破繭生長(zhǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)就是這樣一次改變新聞生態(tài)環(huán)境的變量。

二、內(nèi)容：換一個(gè)方向看世界

從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，新聞是一個(gè)內(nèi)涵和外延都很難周嚴(yán)的文化信息產(chǎn)品，純客觀的新聞是不存在的，而言論是補(bǔ)足客觀性不足的關(guān)鍵途徑。同時(shí)，言論因?yàn)閹в袀€(gè)性化的表達(dá)和寫(xiě)作風(fēng)格，在突破新聞同質(zhì)化的困境中歷來(lái)是一件利器。所以，突出言論的位置成了融媒快速發(fā)展以來(lái)大家的共同選擇。長(zhǎng)春廣播電視臺(tái)新聞?lì)l率的《網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)》緊緊把住“客觀”這個(gè)角度，力求內(nèi)容的“深刻”與“獨(dú)到”，拓展黨媒輿論陣地，壯大黨媒影響力。

從稿件組織形式上，我們立足于“網(wǎng)絡(luò)”。就整體來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)傳播渠道的海量，幾乎達(dá)到無(wú)事不傳播的局面；信息傳播的海量，也幾乎能達(dá)到具體事件三百六十度的觀察。這樣的局面下，任何一條新聞都有了相對(duì)完整的客觀性。我們的編輯所要做的就是盡可能多地瀏覽，抓住最有價(jià)值的新聞，同時(shí)抓住最接近于客觀性的評(píng)論，進(jìn)行二次編輯，向聽(tīng)眾傳播最真實(shí)的新聞和最客觀的觀點(diǎn)，從而正確引導(dǎo)輿論。

從新聞編輯意圖上，我們立足于“輿論”。海量信息的負(fù)面是泥沙俱下，真假難辨?！毒W(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)》開(kāi)播之時(shí)，我們堅(jiān)持的宗旨就是報(bào)道的形式要變，黨媒的立場(chǎng)不能變。這就要求我們首先要接受網(wǎng)絡(luò)評(píng)論方式，包括短小的篇幅、犀利的觀點(diǎn)甚至不主流的語(yǔ)言表達(dá)；其次，要用黨媒的立場(chǎng)重新構(gòu)建自己的輿論場(chǎng)，在盡量保持網(wǎng)絡(luò)原味內(nèi)容的同時(shí)，加強(qiáng)政治辨別能力，在新語(yǔ)言中傳導(dǎo)主流價(jià)值觀。

從主流傳播效果上，我們立足于“場(chǎng)面”。傳統(tǒng)媒體尤其是廣播新聞的弱勢(shì)除了渠道的落伍，更重要的是幾十年來(lái)形成的官腔、官思維，造成內(nèi)容狹窄、言語(yǔ)僵化的痼疾，用年輕編輯的話來(lái)說(shuō)“好像是上個(gè)世紀(jì)的人在說(shuō)話”。而網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言正好有“現(xiàn)在人說(shuō)話”的親和。在實(shí)踐中我們堅(jiān)持把住新聞價(jià)值的總關(guān)口情況下，全部用網(wǎng)絡(luò)評(píng)語(yǔ)去解析當(dāng)下的新聞，摒棄傳統(tǒng)語(yǔ)料，造就新的廣播評(píng)論場(chǎng)面。

三、原則：堅(jiān)守黨媒的初心使命

媒體融合發(fā)展十多年以來(lái)，隨著“互聯(lián)網(wǎng) + 新聞”勢(shì)頭的落潮，經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)信息亂流的洗練，人們發(fā)現(xiàn)越是信息爆炸的年代，越是需要主流聲音站出來(lái)說(shuō)話，在眾聲喧嘩中振臂一呼，引導(dǎo)正確的輿論方向。于是，黨媒存在的必要性、緊迫性反而顯得愈發(fā)鮮明。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，黨媒要敢于發(fā)聲。作為社會(huì)科學(xué)，新聞?dòng)衅渥陨淼囊?guī)律，其目標(biāo)是快速、準(zhǔn)確反映現(xiàn)實(shí)生活；作為黨的宣傳平臺(tái)，新聞也有其政治目標(biāo)，那就是正確、適時(shí)引導(dǎo)輿論。在非互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，由于技術(shù)門檻高企，媒體具有一定的壟斷性，受眾基本處于被動(dòng)接受的位置，黨媒的聲音就是主流，做到新聞的科學(xué)性和宣傳的政治性相統(tǒng)一相對(duì)簡(jiǎn)單。但是，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒體門檻不斷下探，人人是受眾，人人又都是媒體，新聞的科學(xué)性整體降低，特別是面對(duì)越來(lái)越頻繁的“黑天鵝”“灰犀?！笔录r(shí)，宣傳的政治性受到強(qiáng)烈沖擊，帶來(lái)的社會(huì)及政治負(fù)面影響越來(lái)越強(qiáng)烈。面對(duì)這樣的局面，敢于撥云見(jiàn)日，使新聞回歸其科學(xué)性，進(jìn)而達(dá)到宣傳的政治正確性就成為黨媒最迫切的使命。這也是當(dāng)初我們力主創(chuàng)辦《網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)》的初心。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，黨媒要善于發(fā)聲。網(wǎng)絡(luò)新聞最大的特點(diǎn)是“快”和“多”，達(dá)到了“分、秒”級(jí)別的傳播，容易形成先入為主；其次是信源多元、觀點(diǎn)多元，形成十分復(fù)雜甚至混亂的輿論場(chǎng)面?！毒W(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)》的目標(biāo)就是從紛繁的信源中還原事件的本來(lái)面目，一是全天候監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，力爭(zhēng)站在網(wǎng)絡(luò)輿論的最前沿；二是選擇資深編輯在崗，力求政治站位的最正確；三是允許輿論的子彈先“飛”一會(huì)兒，但是最終要力保這顆子彈落位之前制導(dǎo)的最精準(zhǔn)。

四、實(shí)操：把握融合的核心要義

網(wǎng)絡(luò)造就的多媒化傳播格局，為融匯各家之言提供了非比以往的信息支持，打破了從前那種僅憑記者、評(píng)論員一家之言的狹窄傳播生態(tài)，這也成為《網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)》選擇多維度多層次評(píng)論的基礎(chǔ)。面對(duì)每天一期每期一至兩個(gè)熱點(diǎn)話題的規(guī)模，我們的編輯團(tuán)隊(duì)甚至可以做到全網(wǎng)搜索，博采眾長(zhǎng)，依照時(shí)間線、邏輯線等進(jìn)行再編輯，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)春廣播電視臺(tái)新聞?lì)l率客觀、親民、準(zhǔn)確的新聞評(píng)論目的。當(dāng)然，在實(shí)際操作中我們對(duì)網(wǎng)絡(luò)文字也并非一字不改。第一，我們要過(guò)濾掉侮辱謾罵、陰陽(yáng)怪氣的語(yǔ)氣和言詞；第二，網(wǎng)友網(wǎng)名也要高度關(guān)注，濾去其中的不良語(yǔ)態(tài)和語(yǔ)義的表達(dá)；第三，對(duì)方言口語(yǔ)中表達(dá)不夠清晰的地方也要稍作修改。在此基礎(chǔ)上，盡量保持所選擇評(píng)論內(nèi)容的原汁原味。

媒體融合發(fā)展，融是手段，合是要義。融的是技術(shù)手段，也是新聞內(nèi)容。從技術(shù)手段上來(lái)說(shuō)，《網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)》通過(guò)長(zhǎng)春廣播電視臺(tái)新聞?lì)l率團(tuán)隊(duì)近十年的努力，現(xiàn)在除去是一檔日益品牌化的廣播新聞評(píng)論欄目外，也成為蜻蜓等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上優(yōu)質(zhì)的音頻節(jié)目；從內(nèi)容上來(lái)說(shuō)，通過(guò)“新聞＋互聯(lián)網(wǎng)”的逆向操作，提升了黨媒新聞評(píng)論的科學(xué)化水平，影響力持續(xù)提升，使黨媒影響力、權(quán)威性日漸提高，實(shí)現(xiàn)了融合的最終目標(biāo)。

（編輯 ""黃浩）