新媒體背景下城市電視臺新聞編輯工作創(chuàng)新策略探析

摘要：文章分析了新媒體給城市電視臺新聞編輯工作帶來的正面影響和全新挑戰(zhàn)，并給出了相應(yīng)的應(yīng)對措施，以期為城市電視臺新聞編輯工作的創(chuàng)新和改革提供思路啟發(fā)。研究表明，當(dāng)前城市電視臺新聞編輯工作主要存在傳播方式局限性強、時效性差、互動性和個性化不足、缺乏創(chuàng)新思維和對新技術(shù)的應(yīng)用等。為解決上述問題，文章認為首先應(yīng)結(jié)合數(shù)字技術(shù)，創(chuàng)新傳播方式，增強與受眾之間的互動交流，重構(gòu)編輯工作的權(quán)威性、時效性與互動性，并在互動過程中不斷創(chuàng)新，發(fā)掘更多有價值的新聞，增強新聞的吸引力。其次，應(yīng)注重互動交流，著力創(chuàng)新發(fā)展，實現(xiàn)差異化品牌優(yōu)勢，每月有亮點、時時有故事，進而提升整體競爭實力。最后，應(yīng)進一步推動信息技術(shù)的運用，構(gòu)建智能化新聞融媒體平臺，以切實增強電視新聞的影響力。通過利用先進的信息技術(shù)，更好地整合各類新聞資源，實現(xiàn)新聞的快速、精準(zhǔn)傳播，提高觀眾的參與度和滿意度?？偠灾?，新媒體背景下，城市電視臺的新聞編輯工作面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機遇。為了適應(yīng)這一變革，新聞編輯工作者不僅需要具備扎實的傳統(tǒng)編輯技能，還需要積極應(yīng)對新媒體時代的挑戰(zhàn)，提升自身的多媒體融合能力、用戶參與意識、數(shù)據(jù)分析能力和創(chuàng)新能力。

關(guān)鍵詞：城市電視臺；新聞編輯；創(chuàng)新；演播室；數(shù)字技術(shù)

中圖分類號：G222 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）24-0124-04

一、引言

在信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的背景下，新媒體憑借實時性、移動性、數(shù)字性、跨媒體性、互動性、個性化等特點，迅速占領(lǐng)了傳媒市場，給廣播電視等傳統(tǒng)媒體帶來了巨大沖擊和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)廣播電視臺的優(yōu)勢不再明顯，受眾的開機率持續(xù)降低，營收斷崖式下滑。為應(yīng)對新媒體的挑戰(zhàn)，廣播電視臺必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維和觀念，與時俱進，全面創(chuàng)新和升級新聞編輯工作，以適應(yīng)傳媒市場的變化，更加及時地為受眾提供準(zhǔn)確的新聞信息。

二、新媒體帶給城市電視臺新聞編輯工作的正面影響

（一）演播室虛擬化

隨著廣播電視數(shù)字化技術(shù)的不斷發(fā)展和廣泛應(yīng)用，廣播電視演播室已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。其中，虛擬演播室作為一種創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用，逐漸在行業(yè)中嶄露頭角。虛擬演播室能夠?qū)嶋H拍攝的演播內(nèi)容與虛擬的三維場景相結(jié)合，實現(xiàn)更加生動、多樣化的演播效果。同時，攝影棚的拍攝方式以及數(shù)字背景影像的調(diào)整模式也發(fā)生了變化，使得廣播電視節(jié)目在視覺呈現(xiàn)方面更加精細和真實[1]。

首先，虛擬演播室的建設(shè)極大地拓展了電視節(jié)目的表現(xiàn)空間。通過數(shù)字技術(shù)，演播室可以創(chuàng)造出豐富多樣的虛擬背景，給受眾帶來更加強烈的視覺沖擊，甚至讓受眾獲得身臨其境般的感受[2]。

其次，虛擬演播室改變了傳統(tǒng)演播室的拍攝方式。在傳統(tǒng)模式下，搭建演播室背景需要投入大量物料、占據(jù)較大的空間，而虛擬演播室則可以利用數(shù)字技術(shù)搭建虛擬場景，場景搭建成本大幅降低，整體拍攝也更加靈活高效。

最后，數(shù)字化背景圖像調(diào)控模式的引入也是虛擬演播室?guī)淼闹卮笞兏镏?。通過數(shù)字技術(shù)，演播室可以實時調(diào)整和編輯背景圖像，提高背景與場景的匹配度，進一步增強節(jié)目的視覺效果[3]。

（二）電視制作數(shù)字化

近年來，數(shù)字化技術(shù)對人們的生產(chǎn)生活帶來了深遠影響，已逐漸滲透到各個領(lǐng)域[4]。比如數(shù)字技術(shù)為新聞采編工作提供了更多的可能性和選擇。新聞工作者可以利用數(shù)字技術(shù)進行多媒體報道，采用音視頻、圖片等傳遞新聞信息。借助數(shù)字化技術(shù)，電視臺可以更加便捷地采集、整理和管理新聞素材，從而進一步提高工作效率和信息質(zhì)量。數(shù)字化技術(shù)還豐富了新聞編輯的創(chuàng)作和內(nèi)容呈現(xiàn)方式，如數(shù)據(jù)可視化、虛擬現(xiàn)實等，使新聞內(nèi)容更加生動有趣[5]。另外，在新聞制播階段，數(shù)字化技術(shù)也發(fā)揮了重要作用。例如，數(shù)字電視轉(zhuǎn)播車和演播室等的引入讓電視節(jié)目的制作流程更加系統(tǒng)化，顯著提高了節(jié)目的質(zhì)量和效率[6]。數(shù)字衛(wèi)星直播技術(shù)的運用也實現(xiàn)了跨地域的實時傳輸，進一步擴大了新聞內(nèi)容的傳播范圍。

三、新媒體背景下城市電視臺新聞編輯工作中存在的不足

（一）傳統(tǒng)傳播方式存在局限性

傳統(tǒng)的城市電視臺新聞編輯工作開展高度依賴畫面、聲音、符號和圖片等元素，這種方式難以適應(yīng)新媒體時代的要求，存在明顯的短板[7]。

進入新媒體時代，受眾的信息需求和節(jié)目觀看習(xí)慣也發(fā)生變化，他們對信息內(nèi)容的呈現(xiàn)形式提出了更高的要求，如文字、圖像、視頻等，傳統(tǒng)的傳播方式已難以滿足受眾的多元化需求，削弱了信息傳播效果，不利于提高受眾參與度[8]。

（二）新聞傳播的時效性不強

新媒體時代，傳統(tǒng)新聞編輯需要不斷提高工作效率，增強新聞的時效性。傳統(tǒng)的新聞編輯工作需要對收集的新聞素材進行二次加工，新聞制播流程煩瑣，耗時較長，難以及時滿足受眾不斷增長的獲取更多樣化和個性化的新聞內(nèi)容的需求。

此外，傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)模式下，新聞在傳遞給受眾之前需要經(jīng)過層層審批，核實信息源等，導(dǎo)致新聞時效性不強。受眾希望能在第一時間獲取最新的新聞信息，而傳統(tǒng)編輯工作受到制作流程等的限制，信息傳播明顯滯后[9]。

因此，為了適應(yīng)新媒體時代的需求，傳統(tǒng)新聞編輯要加強思維創(chuàng)新，積極引進和應(yīng)用新技術(shù)，以增強新聞傳播的時效性，更好地滿足受眾的信息需求。

（三）互動性和個性化不足

新媒體時代，受眾更加青睞互動性、個性化的新聞。然而，城市電視臺往往對受眾參與和信息內(nèi)容的個性化定制缺乏重視，沒有建立完善的受眾互動和反饋機制。城市電視臺新聞編輯工作對互動性和個性化的忽視，導(dǎo)致其難以滿足受眾需求[10]。

（四）缺乏創(chuàng)新思維和對新技術(shù)的應(yīng)用

新媒體時代，技術(shù)的迅猛發(fā)展給新聞編輯工作帶來了更多的可能性。然而，一些城市電視臺新聞編輯工作缺乏創(chuàng)新思維和對新技術(shù)的應(yīng)用，導(dǎo)致新聞傳播形式相對單一，不利于新聞編輯創(chuàng)新內(nèi)容制作、傳播方式等，難以吸引年輕受眾的關(guān)注和提升新聞的影響力[11]。

（五）廣電媒體權(quán)威性受到較大沖擊

廣電媒體的權(quán)威性受到較大沖擊。與此同時，雖然數(shù)字化進程的加快和社交媒體的普及讓信息傳播變得更加便捷，但也導(dǎo)致了一系列問題。過去，傳統(tǒng)的新聞媒體通常被視為權(quán)威的信息來源，然而近年來隨著新媒體的崛起，人們不再將傳統(tǒng)的新聞媒體視作唯一可信任的信息來源。

首先，隨著互聯(lián)網(wǎng)以及社交媒體平臺的飛速發(fā)展，大眾可以便捷地獲取和分享信息，這對傳統(tǒng)新聞媒體的信息把關(guān)人的地位造成了沖擊。一些人甚至?xí)没ヂ?lián)網(wǎng)的匿名性散布虛假信息，裹挾輿論、誤導(dǎo)公眾，影響社會穩(wěn)定。新媒體時代，信息過載導(dǎo)致受眾辨別信息真?zhèn)蔚某杀具M一步提高。

其次，近年來，誤導(dǎo)性和虛假新聞大幅增加，給新聞媒體的權(quán)威性帶來嚴(yán)重挑戰(zhàn)。錯誤和失實信息的發(fā)布，讓大眾懷疑新聞媒體的權(quán)威性。部分新聞媒體為了吸人眼球，甚至不惜采用夸張的標(biāo)題或斷章取義的內(nèi)容，這導(dǎo)致受眾對新聞媒體的信任危機愈演愈烈。雖然這些報道能夠在短時間內(nèi)引發(fā)熱議，但長遠來看卻對媒體的可信度和公信力造成了消極影響。

（六）電視新聞節(jié)目的傳播力減弱

首先，信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展導(dǎo)致大眾獲取信息的渠道從傳統(tǒng)的報刊、電視轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣男旅襟w，如微博、微信、抖音、快手、小紅書等。新媒體時代背景下，自媒體平臺等不斷涌現(xiàn)，“人人皆媒”成為常態(tài)。早期進入市場的自媒體擁有強大的業(yè)務(wù)隊伍和扎實的內(nèi)容編輯功底，給傳統(tǒng)電視節(jié)目帶來了巨大的沖擊。

面對日益激烈的行業(yè)競爭，電視新聞節(jié)目的優(yōu)勢不再明顯，地方電視臺的收視率下滑，受眾大量流失，整體形勢不容樂觀。

其次，新媒體時代，受眾能夠更加快速便捷地獲取所需新聞信息。城市電視臺的新聞采編工作應(yīng)立足于讀者需求，增強新聞的時效性，不斷提高新聞的影響力和可信度。

此外，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和5G技術(shù)的不斷進步，傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)正經(jīng)歷深刻變革。觀眾對于電視節(jié)目擁有自主選擇權(quán)，這對地方電視臺的新聞收視率產(chǎn)生了極大定的影響。信息技術(shù)的進步極大地降低了新聞制作成本，豐富了新聞編輯的內(nèi)容，受眾可以獲取涉及社會、經(jīng)濟、軍事等各個領(lǐng)域的信息，但與此同時，在信息傳播過程中，受眾的參與度也顯著提升，他們不再是被動的信息接收者，而是可以通過智能終端進行積極討論和互動。

四、新媒體背景下城市電視臺新聞編輯工作創(chuàng)新策略

（一）結(jié)合數(shù)字技術(shù)，創(chuàng)新傳播方式

為貫徹中央加快媒體深度融合的要求，地方電視臺需要建立融媒體中心，圍繞地方重點工作積極創(chuàng)新，推動地方工作的順利開展，營造良好的輿論氛圍。融媒體中心建設(shè)涉及對地方電視臺資源及其工作人員的優(yōu)化配置，傳播手段、采編流程、內(nèi)部管理、傳播互動內(nèi)容的整合。地方電視臺要加強各方聯(lián)系，整合各方優(yōu)勢資源，實現(xiàn)全方位、全媒體的策劃、采編、編輯、審核、發(fā)布，以提高新聞編輯工作效率，增強電視臺的整體競爭力[12]。

例如，河北省涿州市廣播電視臺融媒體中心在抗洪搶險過程中積極進行新聞報道，24小時不間斷地回應(yīng)社會關(guān)切，引導(dǎo)受眾理性看待洪澇災(zāi)害，緩解大眾的恐慌情緒。與此同時，與各縣級融媒體中心積極互動，展開聯(lián)動網(wǎng)絡(luò)直播，利用融媒體中心指揮調(diào)度中心的GIS手機定位系統(tǒng)，達到多點位記者連線，點線聯(lián)合宣傳報道的目的[13]。

因此，地方電視臺在開展新聞編輯工作的過程中，要善于運用融媒體中心收集各類信息內(nèi)容，結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能技術(shù)，快速、精準(zhǔn)地分析受眾偏好。這對于后續(xù)的新聞編輯策劃、創(chuàng)新視角選擇和滿足受眾需求具有指導(dǎo)意義。

（二）基于群眾導(dǎo)向，切實增強新聞傳播的時效性

首先，新聞機構(gòu)可通過引進先進的新聞生產(chǎn)系統(tǒng)來提高新聞報道效率，幫助新聞從業(yè)者實現(xiàn)快速發(fā)布和傳播新聞。同時，新聞機構(gòu)還可以利用社交媒體等進行新聞傳播，通過實時更新和互動交流，增強新聞傳播的時效性。

其次，可推行全媒體新聞報道模式。全媒體報道是指將不同媒體形式（文字、圖片、音頻、視頻等）相結(jié)合，通過不同的平臺進行新聞傳播。這種模式可以更好地滿足受眾多樣化的信息需求，增強新聞的時效性。新聞機構(gòu)可以利用互聯(lián)網(wǎng)、移動端應(yīng)用等實現(xiàn)多渠道的內(nèi)容分發(fā)，達到全媒體報道的目標(biāo)。

此外，新聞機構(gòu)還可以通過大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)手段，深度挖掘用戶行為偏好，精準(zhǔn)推送新聞內(nèi)容，增強用戶體驗和新聞時效性。

（三）注重互動交流，著力創(chuàng)新發(fā)展

地方電視臺新聞編輯工作要與時俱進，充分發(fā)揮新媒體的作用實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。新媒體為人們提供了廣闊的互動交流平臺，鑒于此，新聞編輯應(yīng)注重高效推進媒體融合，加強與受眾的互動交流，進一步增強受眾黏性。另外，還要積極利用新媒體工具，如APP、直播等發(fā)布信息，在增強新聞時效性的同時引進新穎的模式，讓新聞宣傳有高度、有溫度，講述好故事、傳播好聲音。同時，地方電視臺的編輯應(yīng)注重增強品牌效應(yīng)，在新聞宣傳與輿論引導(dǎo)工作中，借助爆款作品和優(yōu)質(zhì)品牌增強地方電視臺的影響力[14]。

另外，地方電視臺應(yīng)注重拓展內(nèi)容深度和提高內(nèi)容質(zhì)量，挖掘受眾關(guān)注的話題，制作精彩紛呈、內(nèi)容新穎、受眾喜愛的新聞作品。例如，雅安市廣播電視臺融媒體中心就通過講好雅安故事，開發(fā)無線雅安APP，并創(chuàng)新性推出《瀟哥說》《曉楠話雅安》《欽臨現(xiàn)場》等系列短視頻，打造人物IP，吸引受眾注意，傳播正能量。同時，組織線上線下活動，吸引受眾參與，增強受眾黏性。此外，積極利用新媒體等制作一系列品牌專題短視頻，如《安逸走四川·熊貓看雅安》《好好說話》《每日一“典”》《一城百味》等，這些高質(zhì)量視頻有深度、有特色且主題鮮明，能夠形成品牌效應(yīng)，突出了地方電視臺的新聞編輯工作特色，彰顯了差異化品牌優(yōu)勢，確保每月有亮點、時時有故事，提升了地方電視臺的整體競爭實力[15]。

（四）強化信息技術(shù)應(yīng)用

隨著受眾對新聞信息提出了全新的要求，編輯人員要合理運用音頻制作、圖片處理、虛擬現(xiàn)實（VR）和視頻編輯等技術(shù)，以提高新聞內(nèi)容的針對性和質(zhì)量。如果新聞內(nèi)容不能快速吸引受眾眼球，可能導(dǎo)致受眾流失[16]。另外，編輯人員可以積極利用電子編輯技術(shù)，通過添加字幕、特效等強化新聞內(nèi)容呈現(xiàn)效果，提升新聞影響力。同時，新聞內(nèi)容應(yīng)簡潔凝練，突出重點，以更新穎的方式傳遞主流聲音，引導(dǎo)受眾樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀，并強化電視新聞的傳播力和影響力。此外，新興技術(shù)如大數(shù)據(jù)和虛擬現(xiàn)實等的應(yīng)用，為新聞編輯工作注入了新動力。

（五）切實提升新聞報道的權(quán)威性

切實提升新聞報道的權(quán)威性，是每一個新聞機構(gòu)及從業(yè)者的目標(biāo)。

首先，要提高新聞報道的準(zhǔn)確性。新聞機構(gòu)要全面、客觀、準(zhǔn)確地把握報道內(nèi)容，遵循新聞?wù)鎸嵭栽瓌t。這要求新聞工作者在全面收集信息的基礎(chǔ)上，多方驗證信息的真實性。

其次，提高新聞工作者的職業(yè)道德水平。新聞從業(yè)者要堅持為人民服務(wù)、為社會主義服務(wù)，不歪曲事實，對社會公眾負責(zé)。同時，新聞機構(gòu)應(yīng)建立健全的職業(yè)道德規(guī)范，定期對新聞工作者進行職業(yè)道德教育和培訓(xùn)。此外，還要維護新聞的專業(yè)性。新聞的權(quán)威性在很大程度上源于對事實的專業(yè)報道、客觀評判，因此，新聞媒體應(yīng)致力于為受眾提供客觀完整的新聞報道[17-18]。及時糾正錯誤也是提高新聞報道權(quán)威性的重要途徑。

最后，增強與受眾互動，提升新聞服務(wù)質(zhì)量。新聞機構(gòu)可以采用線上線下相結(jié)合的方式收集受眾意見和建議，并及時改正自身不足，提升新聞服務(wù)質(zhì)量。同時，新聞也可以根據(jù)受眾需求進行創(chuàng)新和優(yōu)化，進一步提升受眾的信息接收體驗。通過上述方式，可以有效提升新聞報道和新聞媒體的權(quán)威性，提高公眾對新聞機構(gòu)的信任度[19]。

（六）提升電視新聞節(jié)目的傳播力

首先，提升內(nèi)容質(zhì)量，保證內(nèi)容多樣性。電視新聞節(jié)目應(yīng)致力于為受眾提供高質(zhì)量、有深度的新聞內(nèi)容。

一是新聞報道應(yīng)準(zhǔn)確、客觀，嚴(yán)守新聞倫理準(zhǔn)則，避免發(fā)布虛假信息。

二是拓寬節(jié)目內(nèi)容領(lǐng)域，包括國際、國內(nèi)、社會、經(jīng)濟、文化、科技等，以滿足觀眾的多樣化需求。

三是采用多元化的報道形式，如新聞專題報道等，以豐富受眾的觀看體驗。

四是注重保持節(jié)目的獨特性與創(chuàng)新性，采用新穎的故事敘述方式，運用多媒體技術(shù)，如圖表、動畫、互動元素等，增強節(jié)目的吸引力。邀請專業(yè)的評論員和專家對新聞事件進行深度分析和專業(yè)觀點輸出，讓受眾獲得更全面的信息。

其次，加強品牌建設(shè)與營銷推廣。品牌建設(shè)是提升電視新聞節(jié)目傳播力的重要一環(huán)。新聞媒體要注重維護自身品牌形象和聲譽，不斷提高受眾對自身的信任度。通過精心策劃宣傳活動，如電視廣告、社交媒體宣傳、線下活動等，提高受眾對節(jié)目的認知度和關(guān)注度。此外，積極參與行業(yè)展會和評獎活動，爭取榮譽和獎項，以進一步提升節(jié)目的知名度和影響力[20]。

五、結(jié)語

新媒體時代，城市電視臺新聞編輯工作存在明顯的局限性，缺乏多平臺傳播能力、互動性和個性化不足，缺乏創(chuàng)新思維和技術(shù)應(yīng)用不足等。為了提升新聞編輯工作質(zhì)量，更好地滿足受眾需求，城市電視臺需要積極擁抱新媒體技術(shù)，拓展傳播平臺，提升互動性和個性化定制能力，并鼓勵創(chuàng)新思維和技術(shù)應(yīng)用，以更好地適應(yīng)行業(yè)環(huán)境的變化。

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作者簡介 汪曉云，經(jīng)濟師，研究方向：新聞編輯。