三元主體交互視角下元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的演化博弈研究

摘要：元宇宙產(chǎn)業(yè)的健康良性發(fā)展需要不同層級多元主體的協(xié)同參與。基于政府、企業(yè)、用戶三元主體交互視角，構(gòu)建元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的演化博弈模型，研究不同條件下各主體的演化穩(wěn)定策略，分析相關(guān)要素對主體策略選擇的影響，結(jié)果表明：降低政府的扶持成本并提高社會收益，有助于鼓勵政府選擇扶持策略；降低企業(yè)的參與成本并提高未來收益前景將推動企業(yè)選擇參與策略；隱私泄露損失的減少和優(yōu)惠補貼的增加，有助于促使用戶選擇使用策略。為促進元宇宙產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，應(yīng)制定清晰的戰(zhàn)略，建立元宇宙生態(tài)體系；加強政策激勵與引導(dǎo)，提升企業(yè)的信心效應(yīng)；完善監(jiān)管體系，保障產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展；調(diào)動用戶參與積極性，助力產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：元宇宙；產(chǎn)業(yè)發(fā)展；三方演化博弈

中圖分類號：F49 文獻標(biāo)識碼：A DOI：10.12186/2024.02.006

文章編號：2096-9864（2024）02-0048-11

元宇宙作為新一代信息技術(shù)集成與融合的產(chǎn)物，以高新技術(shù)為基礎(chǔ)，賦能數(shù)字經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展，應(yīng)用前景廣闊，成為我國戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的重要組成部分［1］。習(xí)近平總書記強調(diào)在新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的契機中，發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟至關(guān)重要，是國家的發(fā)展戰(zhàn)略選擇［2］?！丁笆奈濉睌?shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》中對數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展作出了具體指導(dǎo)，其中創(chuàng)新發(fā)展云游戲、互動與沉浸式視頻等新業(yè)態(tài)，深度整合人工智能與虛擬現(xiàn)實等技術(shù)，擴大人們社交、購物和娛樂等方面的應(yīng)用場景，提高人們的生活和消費品質(zhì)，這些內(nèi)容均涉及元宇宙產(chǎn)業(yè)。與此同時，我國工信部強調(diào)要加大推進中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型力度，重點培育涉足元宇宙或區(qū)塊鏈與人工智能等領(lǐng)域的創(chuàng)新型企業(yè)。元宇宙產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展前景廣闊，彭博行業(yè)研究院估算，兩年后元宇宙的市場規(guī)模將會增加至8000億美元；普華永道更進一步預(yù)計，8年后即到2030年時，其市場規(guī)模將擴大至15 000億美元［3］。

面對如此龐大的市場，在國外知名公司創(chuàng)新元宇宙新業(yè)態(tài)的同時，我國也積極探索元宇宙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑，騰訊、百度等科技巨頭都在對元宇宙產(chǎn)業(yè)進行全方位的布局［4-5］。多地政府為助力元宇宙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在政策制定、資金扶持、配套基礎(chǔ)設(shè)施、稅收減免等方面做了大量工作。2022年10 月，國內(nèi)首家以元宇宙數(shù)字藝術(shù)為方向的產(chǎn)學(xué)研合作平臺在廣東省成立；《河南省元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃2022—2025）》指出，到2025年元宇宙核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過300 億元；上海市發(fā)布的《寶山區(qū)工業(yè)元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動計劃》指出，到2025 年元宇宙相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破100 億元。

元宇宙產(chǎn)業(yè)能否獲得足夠的市場空間，取決于其應(yīng)用能否順應(yīng)用戶的需求，這是元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的關(guān)鍵問題［6］。元宇宙產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展，需要政府、企業(yè)、用戶三大主體的共同參與。從參與主體的視角探究各方行為策略選擇對其發(fā)展的影響，能進一步引導(dǎo)政府、企業(yè)、用戶共同參與元宇宙產(chǎn)業(yè)建設(shè)，加快實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的平穩(wěn)發(fā)展，同時推動其他戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

一、文獻綜述

戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)是依托于關(guān)鍵技術(shù)突破以及市場發(fā)展需求，引導(dǎo)國民經(jīng)濟和社會全面持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)［7］，屬于資源消耗低、成長潛力大、綜合效益好的知識技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)［8］。

元宇宙作為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，目前學(xué)術(shù)界對于其概念尚未形成共識。從語義結(jié)構(gòu)上看，元宇宙是一個超現(xiàn)實世界的虛擬世界，其形成離不開新技術(shù)、數(shù)字虛擬和現(xiàn)實世界的映射等重要因素［9］。從技術(shù)層面上看，元宇宙作為一個終極數(shù)字媒介，是對當(dāng)前和將來所有數(shù)字技術(shù)的集成與整合［10］。從屬性上看，元宇宙是一個虛擬世界，其平行于現(xiàn)實世界且能夠與其實現(xiàn)互動，具有不完全契約的特征［11］；它是社會信息化與虛擬化發(fā)展的必然趨勢，是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展進入到最后階段的產(chǎn)物［12］，具有文明性和交融性的特征［13］。

元宇宙的發(fā)展應(yīng)用將實現(xiàn)物理空間、心理空間、數(shù)字空間“三元融合”的創(chuàng)新體驗，重構(gòu)“人、貨、場”的消費供給方式，推動虛與實、線上與線下、人工智能與人主智能的有機融合［14］。在元宇宙的作用下，生產(chǎn)者和消費者能夠?qū)崿F(xiàn)實時交流，在范圍經(jīng)濟和網(wǎng)絡(luò)的正外部性作用下擴大消費者規(guī)模和生產(chǎn)規(guī)模，實現(xiàn)經(jīng)濟效益持續(xù)增長，在實現(xiàn)對移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和數(shù)字經(jīng)濟結(jié)構(gòu)重塑的同時，對于包含工業(yè)經(jīng)濟在內(nèi)的整個經(jīng)濟體系將產(chǎn)生根本性影響［15］。

在新興技術(shù)演化為新興產(chǎn)業(yè)的過程中，政府出臺的政策和法規(guī)可以引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向和發(fā)展速度。研究表明，政府通過政策導(dǎo)向能夠為企業(yè)提供外部資源，促使與其內(nèi)部資源形成耦合效應(yīng)，助推新興產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展［16］。有利的產(chǎn)業(yè)政策是新興產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展壯大的重要因素［17］，政府的產(chǎn)業(yè)政策支持能夠增強企業(yè)的“信心效應(yīng)”，從而促進企業(yè)研發(fā)投入的增加［18］，提高企業(yè)的創(chuàng)新績效。眾多研究表明，政府的補助資金有助于降低企業(yè)研發(fā)投入的成本和風(fēng)險［19-20］，增強企業(yè)投入研發(fā)的積極性［21］和盈利能力［22-23］，拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的布局［24］。然而政府高強度的補貼則會產(chǎn)生“擠出效應(yīng)”，由此抑制企業(yè)研發(fā)創(chuàng)新的積極性［25-26］，使其對政府資源產(chǎn)生過度的依賴性［27］，政府補貼可能被挪作他用［28］。受成本、聲譽和社會收益等多種因素影響，在不同條件下，政府會選擇不同的策略，以推動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展［29］。

作為元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要參與者，企業(yè)不僅是為了迎合市場趨勢，更是為了在激烈的市場競爭中脫穎而出，其策略選擇影響著市場競爭和服務(wù)質(zhì)量［30］。進入新興產(chǎn)業(yè)通常需要企業(yè)投入大量資源，包括技術(shù)研發(fā)、內(nèi)容創(chuàng)作、人才招聘等［31］。企業(yè)的策略選擇往往取決于其潛在收益，如果預(yù)期收益較高，企業(yè)更愿意投入資源并采取積極的競爭策略，以爭取市場份額，反之則傾向于保持觀望的態(tài)度。然而市場環(huán)境復(fù)雜多變，新技術(shù)和新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，觀望雖有助于企業(yè)更好地把握市場發(fā)展趨勢和競爭格局，但也會使企業(yè)錯失關(guān)鍵時機。

用戶是元宇宙生態(tài)系統(tǒng)的核心組成部分，其行為選擇對產(chǎn)業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。使用收益是用戶參與元宇宙的主要動機，而用戶的選擇往往取決于其對使用收益的期望和滿足程度。與此同時，安全性和隱私保護問題對用戶的決策也發(fā)揮著關(guān)鍵影響。為鼓勵用戶積極參與，政府和企業(yè)一方面會通過提供各種優(yōu)惠補貼和獎勵，以降低其使用成本；另一方面會通過制定監(jiān)管政策、提高服務(wù)質(zhì)量，以確保數(shù)據(jù)安全，從而增強用戶的信任。

整體而言，雖然我國在元宇宙產(chǎn)業(yè)的研究方面取得了豐富成果，但在研究方法上和內(nèi)容上仍存在局限性。目前，有關(guān)元宇宙發(fā)展的文獻多側(cè)重于應(yīng)用場景和管理的研究，且多以理論分析為主，基于參與主體行為策略選擇對其發(fā)展的影響的分析相對匱乏。鑒于此，本文擬從參與者的角度采用演化博弈的方法，探討主體的策略選擇對元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響，構(gòu)建政府、企業(yè)、用戶三方演化博弈模型，探討各主體的演化穩(wěn)定策略，為促進三方主體利益合作和元宇宙產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供對策建議。

二、研究假設(shè)與模型構(gòu)建

1.研究假設(shè)

本文選擇三個參與主體，政府為參與主體1，企業(yè)為參與主體2，用戶為參與主體3，三方均為有限理性主體，據(jù)此提出如下假設(shè)。

假設(shè)1：政府的策略空間S1=（扶持，等待），政府扶持是指政府通過政策補貼、提供相關(guān)基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、推廣宣傳等方式促進元宇宙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；政府等待是指政府對元宇宙產(chǎn)業(yè)持觀望態(tài)度，未出臺相關(guān)扶持政策；選擇扶持策略的概率為x，選擇等待策略的概率為1-x，0≤x≤1。企業(yè)的策略空間S2=（參與，觀望），企業(yè)參與是指企業(yè)革新傳統(tǒng)經(jīng)營方式，通過技術(shù)研發(fā)、人才培訓(xùn)等方式使企業(yè)融入元宇宙，開拓新領(lǐng)域；企業(yè)觀望是指企業(yè)仍選擇傳統(tǒng)的經(jīng)營方式；選擇參與策略的概率y，選擇觀望策略的概率為1-y，0≤y≤1。用戶的策略空間S3=（使用，不使用），用戶使用是指用戶選擇元宇宙提供的沉浸式體驗方式，用戶不使用是指用戶繼續(xù)選擇傳統(tǒng)體驗方式；選擇使用策略的概率為z，選擇不使用策略的概率為1-z，0≤z≤1。

假設(shè)2：政府選擇扶持策略的成本為C1；給予參與企業(yè)政策紅利為M1，包括研發(fā)資助、稅收減免等；給予使用用戶的優(yōu)惠補貼為M2。政府選擇等待策略時，若企業(yè)參與、用戶使用，則政府的損失為L1，即政府缺乏前瞻性的聲譽損失。

假設(shè)3：企業(yè)選擇參與的成本為C2，C2gt;M1，包括人才培訓(xùn)、配套設(shè)施等，當(dāng)用戶使用時獲得的收益為F1，給政府帶來的社會效益為R1。企業(yè)觀望獲得的收益為F2，此時給政府帶來的社會收益為R2。政府選擇扶持時，則會制定有利于元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策和法規(guī)，這可以為企業(yè)提供更穩(wěn)定、透明的經(jīng)營環(huán)境和更有吸引力的機會；若企業(yè)選擇觀望，則難以應(yīng)對這些政策變化，面臨市場份額、創(chuàng)新和競爭優(yōu)勢與合作機會喪失以及品牌和聲譽問題等潛在損失為L2。政府等待時，企業(yè)選擇觀望，等待穩(wěn)定的市場環(huán)境以降低不確定性風(fēng)險。然而在競爭者更早地參與并獲得市場份額和競爭優(yōu)勢的情況下，會導(dǎo)致企業(yè)錯失一些市場機會，此時企業(yè)的潛在損失為L3，L2gt;L3。

假設(shè)4：用戶選擇使用策略的收益為U1；隱私泄露的損失為L4，如個人信息泄露、社交隱私問題和位置數(shù)據(jù)泄露等，U1gt;L4。當(dāng)企業(yè)革新傳統(tǒng)經(jīng)營方式，參與元宇宙產(chǎn)業(yè)，用戶若不使用，將無法從企業(yè)的元宇宙參與中獲得任何直接收益。企業(yè)觀望時，用戶不使用獲得的傳統(tǒng)收益為U2。

2.模型構(gòu)建

政府、企業(yè)、用戶混合策略博弈矩陣見表1。

三、模型分析

四、結(jié)論與建議

1.研究結(jié)論

元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展是一個不同層級多元主體協(xié)同參與的過程，本文立足有限理性假設(shè)，構(gòu)建了以政府、企業(yè)和用戶三方為主體的演化博弈模型，探討了不同條件下各主體的演化穩(wěn)定策略，主要結(jié)論如下。

（1）政府的策略選擇受到政府扶持引導(dǎo)成本、聲譽損失、社會收益和給予企業(yè)與用戶補貼的影響。降低政府的扶持成本、增加等待的聲譽損失、提高社會收益，可以促使其選擇扶持策略。

（2）企業(yè)參與成本、參與收益、觀望的潛在損失和獲得的政策紅利是影響企業(yè)策略選擇的重要因素。降低企業(yè)的參與成本、增加觀望的潛在損失、提高前景收益和獲得的政策紅利，將增強參與策略的吸引力，從而激勵企業(yè)積極參與。

（3）使用收益和隱私泄露損失與獲得的優(yōu)惠補貼在用戶的策略選擇中發(fā)揮關(guān)鍵作用。使用收益和獲得優(yōu)惠補貼的增加、隱私泄露損失的降低，將影響用戶獲得的服務(wù)質(zhì)量，從而有助于促使用戶選擇使用策略。

（4）政府、企業(yè)和用戶在策略選擇過程中受到其他兩方策略選擇的相互影響。這種相互依賴的關(guān)系在元宇宙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中發(fā)揮重要作用，影響各方主體最佳策略的決策過程。各方利益關(guān)系的平衡，可以最大限度地調(diào)動各方的積極性和主動性。

2.政策建議

（1）制定清晰的戰(zhàn)略，建立元宇宙生態(tài)體系。元宇宙的技術(shù)在向著更顆?；?、精細化的方向發(fā)展，客戶的場景應(yīng)用需求在向著更綜合的方向發(fā)展。這就要求政府建立起圍繞元宇宙核心能力的生態(tài)體系，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加大對區(qū)塊鏈與人工智能的投入，提高對進入企業(yè)資源、技術(shù)、資金等的支持，對欠發(fā)達地區(qū)、新興產(chǎn)業(yè)薄弱領(lǐng)域給予特殊的優(yōu)惠力度，不斷向社會釋放出優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)投資信號，引領(lǐng)社會資金、組織的進入，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來更多的社會優(yōu)勢力量，為企業(yè)和用戶提供整合的應(yīng)用場景和解決方案。

（2）加強政策激勵與引導(dǎo)，提升企業(yè)的信心效應(yīng)。政府應(yīng)加強元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展中對企業(yè)的引導(dǎo)，通過系統(tǒng)性的金融政策、稅收減免、財政補貼等方式緩解產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)資源不足和市場未知風(fēng)險等問題，提升企業(yè)參與的信心，引導(dǎo)企業(yè)參與研發(fā)，以推動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（3）完善監(jiān)管體系，保障產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。加強對企業(yè)的監(jiān)督，完善懲罰機制，以防止部分企業(yè)為獲取政府資源的投機行為。同時，應(yīng)加強信息安全監(jiān)管，暢通用戶維權(quán)渠道，維護用戶合法權(quán)益，保障產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展的穩(wěn)定性。

（4）調(diào)動用戶參與積極性，助力產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。應(yīng)通過積極參與元宇宙平臺，促使平臺改進并貼近用戶需求，確保其滿足用戶期望；通過用戶反饋，及時發(fā)現(xiàn)問題，提高用戶體驗；鼓勵用戶積極學(xué)習(xí)元宇宙知識，提高虛擬空間安全意識，利用社交媒體分享經(jīng)驗，促進知識分享，推動產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。

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［責(zé)任編輯：侯圣偉 張?。?/p>

收稿日期：2023-09-24

基金項目：國家社科基金項目（21CJL006）；河南省軟科學(xué)研究重點項目（222400410004）；河南省高等學(xué)校哲學(xué)社會科學(xué)應(yīng)用研究重大項目（2023-YYZD-28）

作者簡介：黃曉紅（1967—），女，湖北省建始縣人，鄭州輕工業(yè)大學(xué)教授，博士，碩士生導(dǎo)師，主要研究方向：數(shù)字經(jīng)濟和互聯(lián)網(wǎng)金融。