甘肅省特色農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展模式與路徑探析

摘 要：鄉(xiāng)村振興是促進(jìn)我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升農(nóng)民收入的重要戰(zhàn)略部署，更是推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的重要途徑。在信息技術(shù)快速發(fā)展的今天，為了加快農(nóng)村經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民收入水平的提升，積極利用電商渠道開(kāi)拓農(nóng)產(chǎn)品銷路已成為主要趨勢(shì)。因此，探索與構(gòu)建特色農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展模式有著重要的意義?；诖?，對(duì)鄉(xiāng)村振興背景下特色農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展模式進(jìn)行了分析，并結(jié)合甘肅省特色農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展優(yōu)勢(shì)、現(xiàn)狀及發(fā)展中存在的問(wèn)題，對(duì)進(jìn)一步優(yōu)化策略進(jìn)行了探討，以期優(yōu)化甘肅省的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，提高農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；特色農(nóng)產(chǎn)品；電商；發(fā)展模式；現(xiàn)狀；策略

中圖分類號(hào)：F327 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-7909（2024）2-66-5

DOI：10.19345/j.cnki.1674-7909.2024.02.014

0 引言

“三農(nóng)”問(wèn)題是關(guān)系國(guó)計(jì)民生的根本性問(wèn)題。加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，可以更好推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)。實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是黨的十九大做出的重大決策部署，是新時(shí)代“三農(nóng)”工作的總抓手。2018年中央一號(hào)文件《中共中央 國(guó)務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見(jiàn)》，對(duì)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略進(jìn)行了全面部署，明確提出要推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。2018年中央一號(hào)文件指出，各地方政府要大力建設(shè)具有廣泛性的促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施，鼓勵(lì)支持各類市場(chǎng)主體創(chuàng)新發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)的新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)模式，深入實(shí)施電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范，加快推進(jìn)農(nóng)村流通現(xiàn)代化。2023年中央一號(hào)文件《中共中央 國(guó)務(wù)院關(guān)于做好2023年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見(jiàn)》提出，要深入實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”和“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程，鼓勵(lì)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商直采、定制生產(chǎn)等模式，建設(shè)農(nóng)副產(chǎn)品直播電商基地。

正是在多項(xiàng)有利政策的影響下，甘肅省進(jìn)一步加強(qiáng)了對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展模式的關(guān)注程度。甘肅省特色農(nóng)產(chǎn)品電商的快速發(fā)展，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入的提升拓寬了途徑，在解決農(nóng)村剩余勞動(dòng)力就業(yè)問(wèn)題的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)［1］。

1 甘肅省發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品電商的優(yōu)勢(shì)

1.1 信息交流共享程度較高

在推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興的背景下，甘肅省發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品電商具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。首先，甘肅省的信息化程度較高，信息交流共享程度也相對(duì)較高。甘肅省信息化程度的提高為特色農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展提供了有力支持。根據(jù)甘肅省工業(yè)和信息化廳發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2024年，甘肅省農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率已達(dá)到99%，基本上實(shí)現(xiàn)全省行政村光纖寬帶與網(wǎng)絡(luò)全覆蓋。甘肅省農(nóng)村地區(qū)信息化水平的大幅提升，為電商發(fā)展提供了良好的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，使得當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者可以更好地掌握市場(chǎng)信息，了解市場(chǎng)需求，及時(shí)調(diào)整生產(chǎn)計(jì)劃，進(jìn)而提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

1.2 物流程度較高

農(nóng)村電商的發(fā)展對(duì)物流有著較高的要求。傳統(tǒng)的農(nóng)村電商發(fā)展受限的主要原因，就是道路不暢導(dǎo)致的物流效率低下。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，甘肅省各級(jí)政府加大了對(duì)農(nóng)村交通道路的建設(shè)與治理，物流水平有了明顯提高，為特色農(nóng)產(chǎn)品電商的進(jìn)一步發(fā)展提供了必要的保障［2］。例如，靖遠(yuǎn)羊羔肉等特色產(chǎn)品的運(yùn)輸效率提高了15%，進(jìn)一步擴(kuò)大了產(chǎn)品的市場(chǎng)覆蓋面。

1.3 人才支撐較為充足

在推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興的背景下，特色農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展需要高水平的人才作為支撐。近年來(lái)，甘肅省不斷加大對(duì)高素質(zhì)電商人才的吸引力度，通過(guò)完善的優(yōu)惠政策及各項(xiàng)福利待遇，有效地解決了大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的后顧之憂，為甘肅省特色農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展提供了較為充足的人才支撐。根據(jù)甘肅省統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，到2022年，有超過(guò)800名高校畢業(yè)生回到甘肅省創(chuàng)辦了特色農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)，占當(dāng)?shù)仉娚唐髽I(yè)創(chuàng)業(yè)者的比例在30%以上。這些創(chuàng)業(yè)者中，不乏豐富電商經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識(shí)的人才，他們通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)營(yíng)銷手段，成功地將甘肅省的特色農(nóng)產(chǎn)品推廣至全國(guó)乃至國(guó)際市場(chǎng)。同時(shí)，隨著農(nóng)業(yè)種植機(jī)械化水平的提升，甘肅省農(nóng)村地區(qū)的剩余勞動(dòng)力較多，再加上近年來(lái)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，一些進(jìn)城務(wù)工人員也紛紛回到家鄉(xiāng)進(jìn)行創(chuàng)業(yè)就業(yè)，為當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展提供了人才支撐。甘肅省特色農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展在優(yōu)化當(dāng)?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的同時(shí)，也有效地解決了農(nóng)村地區(qū)剩余勞動(dòng)力的問(wèn)題。

1.4 特色農(nóng)產(chǎn)品豐富

電商的發(fā)展使得人們的消費(fèi)習(xí)慣產(chǎn)生了較大的轉(zhuǎn)變。人們的消費(fèi)需求日趨理性，且對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全要求較高。同時(shí)，因?yàn)橄M(fèi)需求多元化發(fā)展，特色農(nóng)產(chǎn)品電商更能滿足不同消費(fèi)主體的消費(fèi)需求。這為甘肅省特色農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展奠定了一定的基礎(chǔ)。甘肅省特色農(nóng)產(chǎn)品種類豐富，如定西馬鈴薯、靖遠(yuǎn)羊羔肉、慶陽(yáng)蘋果、瓜州蜜瓜、武都花椒、天祝白牦牛等，為電商的發(fā)展提供了資源支撐。甘肅省發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品電商，既能夠滿足消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，又能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的對(duì)外推廣銷售，對(duì)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面實(shí)施有著積極的促進(jìn)作用。

2 甘肅省特色農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展現(xiàn)狀

在推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興的背景下，甘肅省通過(guò)結(jié)合不同地區(qū)的資源優(yōu)勢(shì)，積極構(gòu)建“一村一品、一縣一業(yè)”的發(fā)展體系，通過(guò)“一帶五區(qū)”的產(chǎn)業(yè)布局，著重打造牛、羊、菜、果、薯、藥六大產(chǎn)業(yè)體系，積極發(fā)展種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)、旅游業(yè)、手工業(yè)等特色產(chǎn)業(yè)，為當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，并取得了一定的成績(jī)。

2.1 政府政策初顯成效

2016年，為了更好地發(fā)揮農(nóng)村電商的優(yōu)勢(shì)，甘肅省人民政府辦公廳出臺(tái)了《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》（甘政辦發(fā)〔2016〕48號(hào)），明確指出到2020年，甘肅省要實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用基本普及，并為農(nóng)村電商的發(fā)展提供了優(yōu)惠政策。甘肅省通過(guò)構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品電商示范區(qū)，積極地落實(shí)與推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村項(xiàng)目，同時(shí)加大了精準(zhǔn)幫扶項(xiàng)目的實(shí)施力度，在不同的縣設(shè)立了不同的村級(jí)電子商務(wù)示范點(diǎn)，并取得了較好的成績(jī)。例如，隴南經(jīng)驗(yàn)等電商發(fā)展模式，為甘肅省特色農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展模式積累了經(jīng)驗(yàn)，有效地推進(jìn)了甘肅省農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。2022年，甘肅省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售額已高達(dá)251億元，同比增長(zhǎng)11%，增長(zhǎng)幅度較大，農(nóng)民人均經(jīng)濟(jì)收入提高約616元，充分發(fā)揮了農(nóng)村電商對(duì)鄉(xiāng)村振興的助力作用［3］。

2.2 農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善

甘肅省特色農(nóng)產(chǎn)品電商的快速發(fā)展，離不開(kāi)各方面的支持，如交通道路、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、物流及網(wǎng)絡(luò)等。在推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興的背景下，甘肅省將公路的建設(shè)納入主要的工作范圍，陸續(xù)推進(jìn)公路通村項(xiàng)目的同時(shí)，不斷完善對(duì)農(nóng)村的主干道、巷道等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，并在原有的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上進(jìn)行更新維護(hù)，為農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展提供了有力的環(huán)境支持。例如，慶陽(yáng)市一個(gè)偏遠(yuǎn)山區(qū)的農(nóng)村。該地區(qū)過(guò)去交通不便，農(nóng)產(chǎn)品難以運(yùn)輸銷售。經(jīng)過(guò)公路通村項(xiàng)目的推進(jìn)，修建了便捷的道路網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)了當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸和銷售。當(dāng)?shù)氐耐撂禺a(chǎn)，如瓜州蜜瓜和天祝白牦牛肉，通過(guò)這些道路更容易地輸送到市場(chǎng)，銷售量明顯增加。同時(shí)，通過(guò)大規(guī)模的招商引資，積極地構(gòu)建電商物流園、產(chǎn)業(yè)園、農(nóng)產(chǎn)品交易中心等，為特色農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。例如，蘭州市的農(nóng)產(chǎn)品電商物流園。該園區(qū)以提供冷鏈物流為重點(diǎn)，為甘肅當(dāng)?shù)氐男迈r水果和蔬菜提供高效的冷藏儲(chǔ)運(yùn)服務(wù)。通過(guò)這個(gè)物流園，當(dāng)?shù)氐乃卟祟愄厣r(nóng)產(chǎn)品更快速地運(yùn)輸?shù)礁鞯叵M(fèi)市場(chǎng)，提高了產(chǎn)品的品質(zhì)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。此外，甘肅省政府還通過(guò)政策指引，進(jìn)一步推動(dòng)了農(nóng)村電商與物流的融合發(fā)展，為構(gòu)建完善的農(nóng)村電商物流體系指出了發(fā)展的方向與目標(biāo)。另外，網(wǎng)絡(luò)的全覆蓋也為農(nóng)村電商的進(jìn)一步發(fā)展提供了支撐。

2.3 農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力逐漸擴(kuò)大

隨著甘肅省政府的持續(xù)發(fā)力，通過(guò)多方面、全方位的支撐，甘肅省的農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力逐漸擴(kuò)大，進(jìn)一步將地方特色資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為電商產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)的提升與人民生活水平的提高。目前，甘肅省擁有的農(nóng)產(chǎn)品品牌包括6個(gè)獨(dú)一份、12個(gè)特別特、22個(gè)好中優(yōu)及6個(gè)錯(cuò)峰頭，并且隨著甘肅省農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)量還在不斷上升。這體現(xiàn)了鄉(xiāng)村振興背景下甘肅省特色農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展成效。尤其是在2021年，甘肅省以“甘味”品牌為核心的農(nóng)產(chǎn)品品牌體系在中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力排行榜中位列第三。這既是對(duì)甘肅特色農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展成績(jī)的肯定，也為農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展注入了信心與動(dòng)力。

3 甘肅省特色農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展中存在的問(wèn)題

3.1 缺乏相關(guān)政策法規(guī)

在推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興的背景下，甘肅省特色農(nóng)產(chǎn)品電商雖然取得了一定的成績(jī)，但在發(fā)展過(guò)程中仍然存在一些問(wèn)題。其中，缺乏相關(guān)政策是制約甘肅省特色農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的重要因素之一。雖然甘肅省政府已經(jīng)出臺(tái)了一些政策文件，但這些政策主要集中在推進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展的層面，對(duì)于特色農(nóng)產(chǎn)品電商的針對(duì)性不強(qiáng)。同時(shí)，由于缺乏相關(guān)政策的規(guī)范和保護(hù)，一些不良商家和電商平臺(tái)在銷售農(nóng)產(chǎn)品時(shí)存在虛假宣傳、以次充好等問(wèn)題，嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的利益和電商行業(yè)的形象。

3.2 特色農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)的建設(shè)落后

盡管甘肅省特色農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，但由于受到技術(shù)、資金和人才等因素的制約，特色農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)的建設(shè)相對(duì)滯后。一方面，大規(guī)模出現(xiàn)的農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)為了搶占市場(chǎng)，降價(jià)行為較為嚴(yán)重，對(duì)甘肅省農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)、利潤(rùn)空間以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等產(chǎn)生了不利的影響，損害了甘肅省特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象，阻礙了其可持續(xù)發(fā)展。另一方面，農(nóng)產(chǎn)品的低價(jià)銷售，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通環(huán)節(jié)有著較大的影響，農(nóng)民的利潤(rùn)空間降低，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)、提升質(zhì)量影響較大。此外，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)力度不足、同質(zhì)化嚴(yán)重、沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)等，都導(dǎo)致甘肅省優(yōu)質(zhì)的特色農(nóng)產(chǎn)品無(wú)法得到有效的推廣和銷售，農(nóng)民的收益也無(wú)法得到有效提高。因此，如何加強(qiáng)特色農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)的建設(shè)，成為農(nóng)業(yè)領(lǐng)域亟待解決的問(wèn)題。

3.3 缺少核心農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈

甘肅省特色農(nóng)產(chǎn)品在近年來(lái)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，但仍然存在一些問(wèn)題。問(wèn)題之一就是缺乏核心農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈。核心農(nóng)產(chǎn)品是指那些對(duì)人們生活至關(guān)重要的農(nóng)產(chǎn)品，如大米、小麥、玉米等。這些農(nóng)產(chǎn)品在甘肅省的產(chǎn)量較大，但在加工、銷售等方面卻存在很多問(wèn)題。首先，甘肅省的農(nóng)產(chǎn)品加工技術(shù)相對(duì)落后，生產(chǎn)分散、品質(zhì)不一、未能形成統(tǒng)一化、標(biāo)準(zhǔn)化、自動(dòng)化生產(chǎn)模式，特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)成本高昂，不但對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和口感產(chǎn)生影響，也影響了農(nóng)產(chǎn)品的銷量和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。其次，甘肅省農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道比較單一，很多農(nóng)民只能通過(guò)傳統(tǒng)方式銷售農(nóng)產(chǎn)品。這種方式不僅效率低下，而且農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格也往往受到中間商的控制，導(dǎo)致農(nóng)民的收益無(wú)法得到保障。

3.4 特色農(nóng)產(chǎn)品電商宣傳渠道有限

除了平臺(tái)建設(shè)和產(chǎn)業(yè)鏈問(wèn)題外，特色農(nóng)產(chǎn)品電商的宣傳渠道也相對(duì)有限。許多優(yōu)質(zhì)的特色農(nóng)產(chǎn)品因?yàn)槿狈τ行У男麄魇侄?，難以觸達(dá)更廣泛的消費(fèi)群體。甘肅省作為農(nóng)業(yè)大省，獲得國(guó)家地理標(biāo)志認(rèn)證的特色農(nóng)產(chǎn)品有20多種，獲得省級(jí)地理標(biāo)志認(rèn)證的特色農(nóng)產(chǎn)品多達(dá)275種。除了個(gè)別的特色農(nóng)產(chǎn)品，如中藥材、馬鈴薯、花椒、蘋果、花卉等有著較高的知名度外，甘肅省其他的農(nóng)產(chǎn)品因?yàn)樾麄髑赖娜狈Γ溆绊懥εc品牌形象建設(shè)相對(duì)較為落后。傳統(tǒng)的宣傳方式（如廣告、促銷等）對(duì)很多小規(guī)模的特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)成本較高，而在線宣傳（如社交媒體營(yíng)銷等）也需要專業(yè)知識(shí)和資源。這導(dǎo)致甘肅省很多特色農(nóng)產(chǎn)品在電商平臺(tái)上默默無(wú)聞，品牌知名度和銷售量難以提升。因此，開(kāi)拓有效的宣傳渠道，提高特色農(nóng)產(chǎn)品在電商平臺(tái)的曝光率和知名度，是當(dāng)前甘肅省農(nóng)產(chǎn)品電商領(lǐng)域發(fā)展的重點(diǎn)任務(wù)。

3.5 電商人才培養(yǎng)體系不完善

特色農(nóng)產(chǎn)品電商的快速發(fā)展，導(dǎo)致對(duì)電商人才的需求越來(lái)越迫切。然而，目前甘肅省電商人才培養(yǎng)體系還存在不完善之處，無(wú)法滿足市場(chǎng)的需求。一方面，農(nóng)村大量勞動(dòng)力流失，導(dǎo)致甘肅省農(nóng)產(chǎn)品電商缺乏足夠的人才支撐。2022年，甘肅省對(duì)外輸出農(nóng)民工為8 351萬(wàn)人，比2021年增長(zhǎng)103萬(wàn)人。另一方面，許多特色農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)、管理和營(yíng)銷等方面缺乏專業(yè)人才，導(dǎo)致平臺(tái)的發(fā)展受到限制。此外，許多農(nóng)村地區(qū)的電商人才培訓(xùn)機(jī)會(huì)有限，農(nóng)民對(duì)電商平臺(tái)的操作和營(yíng)銷策略缺乏了解，這也制約了特色農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展。因此，建立健全的電商人才培養(yǎng)體系，提高農(nóng)民的電商意識(shí)和技能，是推動(dòng)特色農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的重要措施之一［4］。

3.6 物流網(wǎng)絡(luò)體系不夠完善

物流網(wǎng)絡(luò)體系的不完善也是制約甘肅省特色農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)發(fā)展的一個(gè)重要因素?，F(xiàn)階段，甘肅省的物流網(wǎng)絡(luò)體系尚未做到覆蓋全部農(nóng)產(chǎn)品種類，水果、蔬菜、牛羊肉制品等生鮮產(chǎn)品對(duì)物流運(yùn)輸技術(shù)與設(shè)備的要求相對(duì)較高，但是甘肅省農(nóng)村地區(qū)的交通和物流基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)落后，很多地方的農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸和配送效率低下，物流成本較高。這不僅影響了農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和口感，也增加了電商平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)成本，并在無(wú)形之中增加了農(nóng)產(chǎn)品的成本，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并不突出。因此，加強(qiáng)甘肅省整體物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高物流配送的效率和覆蓋面，是推動(dòng)特色農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的重要保障。

4 甘肅省特色農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展模式優(yōu)化策略

4.1 進(jìn)一步推出與落實(shí)相關(guān)政策法規(guī)

為了更好地推進(jìn)甘肅省農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提升農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入水平，實(shí)施精準(zhǔn)幫扶項(xiàng)目至關(guān)重要。而發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商作為精準(zhǔn)幫扶的重要措施，必須有相關(guān)法律法規(guī)對(duì)其發(fā)展進(jìn)行引導(dǎo)與約束，如此才能更好地保障其有序、高效地展開(kāi)。因此，甘肅省政府要在國(guó)家制定的政策法規(guī)基礎(chǔ)上，進(jìn)一步細(xì)化與落實(shí)相關(guān)政策法規(guī)。首先，甘肅省政府應(yīng)積極地參考發(fā)達(dá)國(guó)家與其他地方政府在農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展方面制定的政策法規(guī)，結(jié)合自身的實(shí)際情況與需求，制定符合甘肅省特色農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展需要的政策法規(guī)，從而為特色農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展提供政策保障。其次，甘肅省政府在制定政策法規(guī)的過(guò)程中，需要認(rèn)真聽(tīng)取不同主體的意見(jiàn)與建議，居中協(xié)調(diào)各個(gè)主體的利益，將農(nóng)產(chǎn)品電商扶貧政策、消費(fèi)者反映最為強(qiáng)烈的問(wèn)題納入政策法規(guī)中，從而更好地維護(hù)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展過(guò)程中不同主體的合法利益。最后，甘肅省政府要加大對(duì)各項(xiàng)法規(guī)執(zhí)行的監(jiān)管力度，保證嚴(yán)格規(guī)范地執(zhí)行，只有強(qiáng)有力的監(jiān)管，才能體現(xiàn)政策法規(guī)的權(quán)威性，體現(xiàn)政府的公信力，保證農(nóng)產(chǎn)品電商穩(wěn)定、有序、良好發(fā)展［5］。

4.2 進(jìn)一步優(yōu)化特色農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)的建設(shè)

近年來(lái)，為了實(shí)現(xiàn)農(nóng)民、農(nóng)村及農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展，在政府的大力支持下，甘肅省將特色農(nóng)產(chǎn)品電商與農(nóng)業(yè)、文化、旅游等產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，構(gòu)建了富含特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌。通過(guò)淘寶、天貓、京東等電商平臺(tái)進(jìn)行特色農(nóng)產(chǎn)品銷售，在不斷拓展銷售渠道的同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品銷售與經(jīng)濟(jì)效益不斷提升，品牌影響力持續(xù)提升。例如，張掖的北緯38°影響力較大，綠色無(wú)公害是張掖農(nóng)產(chǎn)品最大的特色與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。其他地區(qū)也應(yīng)當(dāng)借鑒張掖地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品成功的經(jīng)驗(yàn)，積極地打造符合區(qū)域特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌，并充分發(fā)揮線上線下相結(jié)合發(fā)展體系的優(yōu)勢(shì)，以問(wèn)題、目標(biāo)與效益為導(dǎo)向，構(gòu)建地方特色農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)，整合特色農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)鏈條，加強(qiáng)上下游企業(yè)之間的密切合作，為甘肅省特色農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展構(gòu)建完善的環(huán)境。

4.3 打造核心農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈

在推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興的背景下，甘肅省特色農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展必須打造蘊(yùn)含自身特色的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)體系，整合優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品資源，強(qiáng)化質(zhì)量與品牌建設(shè)，為農(nóng)產(chǎn)品賦予更高的附加值，提升特色農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。甘肅省各地方需要根據(jù)自身的農(nóng)產(chǎn)品特色，以“一村一品”的形式，推出各村的優(yōu)勢(shì)特色農(nóng)產(chǎn)品，以精細(xì)化、規(guī)?；a(chǎn)為基礎(chǔ)，培育農(nóng)產(chǎn)品品牌，從而實(shí)現(xiàn)甘肅省特色農(nóng)產(chǎn)品電商的可持續(xù)發(fā)展。第一，各地方要積極地推進(jìn)規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，成立特色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)基地，構(gòu)建完善的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)。第二，各地方要注重特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，以綠色、健康、無(wú)公害等為核心，提高特色農(nóng)產(chǎn)品的安全與質(zhì)量，積極參與各地的產(chǎn)品展銷會(huì)，建立地方特色農(nóng)產(chǎn)品展示館、采取網(wǎng)絡(luò)宣傳等多種手段，提升甘肅省特色農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力。第三，各地方要加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的把控力度，以科學(xué)的特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)主體進(jìn)行規(guī)范指導(dǎo)，形成完整的特色農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量溯源體系，增強(qiáng)甘肅省特色農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力［6］。

4.4 拓展特色農(nóng)產(chǎn)品電商宣傳渠道

結(jié)合甘肅省特色農(nóng)產(chǎn)品鄉(xiāng)村振興背景下的電商發(fā)展模式，積極地利用微信、微博、抖音等自媒體平臺(tái)加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的宣傳推廣。第一，各地方政府需要充分發(fā)揮自身的帶頭作用，充分吸取甘肅省成縣電商模式的優(yōu)勢(shì)及經(jīng)驗(yàn)，利用多元化的宣傳渠道對(duì)所在地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品銷售途徑的拓展。第二，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商的廣告營(yíng)銷，利用報(bào)紙、自媒體、線下展銷會(huì)等形式，一方面營(yíng)造良好的農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展氛圍，另一方面充分發(fā)揮媒體的引導(dǎo)作用。通過(guò)線上線下相結(jié)合的形式，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)與消費(fèi)者之間的互動(dòng)交流，實(shí)現(xiàn)特色農(nóng)產(chǎn)品電商模式的快速發(fā)展。

4.5 建立完善的電商人才培養(yǎng)體系

在推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興的背景下，發(fā)展甘肅省特色農(nóng)產(chǎn)品電商需要充足的高素質(zhì)、高能力電商人才作為支撐，因此各地方需要建立完善的電商人才培養(yǎng)體系。首先，對(duì)資源進(jìn)行集中整合與規(guī)劃使用。優(yōu)化整合資源，是提高電商人才培訓(xùn)效率及質(zhì)量的關(guān)鍵。在對(duì)電商人才進(jìn)行培養(yǎng)的過(guò)程中，地方政府部門需要制定統(tǒng)一的培訓(xùn)計(jì)劃，最大限度地發(fā)揮資源的作用，降低各部門的培訓(xùn)壓力與資源成本，并且保證培訓(xùn)計(jì)劃與內(nèi)容的針對(duì)性與有效性，從而真正地發(fā)揮電商培訓(xùn)的作用，為甘肅省特色農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展提供助力。其次，在培訓(xùn)電商人才的過(guò)程中，要根據(jù)不同的需求采用不同的培訓(xùn)方案、制定不同的培訓(xùn)目標(biāo)與計(jì)劃。針對(duì)不同的培訓(xùn)主體，如返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生、農(nóng)村合作社負(fù)責(zé)人、農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)負(fù)責(zé)人等，根據(jù)不同的崗位，如電商管理、電商運(yùn)營(yíng)等，采用不同的培訓(xùn)計(jì)劃與內(nèi)容，保證培訓(xùn)的實(shí)效性［7］。

4.6 進(jìn)一步優(yōu)化物流網(wǎng)絡(luò)體系

物流及網(wǎng)絡(luò)是甘肅省特色農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的重要支撐，也是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的重要內(nèi)容。因此，進(jìn)一步優(yōu)化物流網(wǎng)絡(luò)體系，不但是落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的關(guān)鍵，也是農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的核心環(huán)節(jié)。在物流方面，一是要盡快完善縣鄉(xiāng)村三級(jí)物流體系的建設(shè)，充分發(fā)揮鄉(xiāng)村便利店的優(yōu)勢(shì)，將其作為村級(jí)物流點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電商倉(cāng)庫(kù)、物流、配送等環(huán)節(jié)。二是要建立物流信息服務(wù)平臺(tái)，提升物流運(yùn)輸效率與服務(wù)水平。在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面，一是要加強(qiáng)現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)基站的優(yōu)化完善，二是要完善農(nóng)產(chǎn)品電商實(shí)踐訓(xùn)練基地的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，為其提供必要基礎(chǔ)設(shè)施的支撐，更好地實(shí)現(xiàn)電商人才培養(yǎng)目標(biāo)。

5 結(jié)束語(yǔ)

在推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興的背景下，甘肅省特色農(nóng)產(chǎn)品電商是提升地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、提高農(nóng)民收入的主要形式，因此加強(qiáng)對(duì)甘肅省特色農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展模式的構(gòu)建意義重大。甘肅省各地方政府要進(jìn)一步落實(shí)特色農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展政策法規(guī)，在建設(shè)地方農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)的同時(shí)，打造農(nóng)產(chǎn)品核心產(chǎn)業(yè)，積極拓展農(nóng)產(chǎn)品電商宣傳渠道的同時(shí)，加強(qiáng)人才培養(yǎng)質(zhì)量，并完善物流及網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，全方位地為甘肅省特色農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展提供助力。

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