新時代焦作市黃河文化品牌塑造與傳播研究

摘 要：城市品牌代表城市精神文明與風土人情，同時也是其文化內涵的延伸。結合地域文化特色推廣城市形象，更有利于打造具有豐富內涵的城市品牌。因此，塑造與傳播城市文化品牌成為許多城市發(fā)展規(guī)劃的重要一環(huán)。焦作市作為黃河流域的重要節(jié)點城市，獨特的地方風土人情與豐富的自然資源為焦作市黃河文化品牌的塑造與傳播提供了豐厚的基礎與靈感。在新時代講好屬于焦作的黃河故事，成為焦作市在城市形象塑造中的核心優(yōu)勢。探討地域文化與城市品牌塑造的關系，以焦作市黃河文化品牌塑造為例，為其進行SWOT分析，并從文化創(chuàng)意視域下探討其塑造與傳播策略。

關鍵詞：黃河文化；城市品牌；文化創(chuàng)意；焦作市

基金項目：本文系2023年度焦作市黃河文化研究專項課題市廳級項目“新時代焦作市黃河文化品牌塑造與傳播研究”（79）、2022年度黃河交通學院科研創(chuàng)新團隊項目“數(shù)字媒體藝術研究團隊”（2022TDZZ09）研究成果。

一、地域文化與城市品牌的關系

（一）地域文化與城市品牌的良性互動

一個城市往往集合了不同社會群體，由此衍生出不同的文化圈層，但這些文化圈層往往都會受地域文化的影響，最終形成屬于地域性的獨特審美取向與觀念，并影響著與城市形象相關的設計理念。因此地域文化不僅象征著城市的精神內核，而且代表著傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)揚。優(yōu)秀的地域文化能夠塑造獨特的城市品牌，好的城市品牌正是這些地域文化的載體與外在展示。將新時代城市的現(xiàn)代文化與傳統(tǒng)的地域文化相互融合，才能共同塑造出有厚度、有深度、真正融入當?shù)赜指脗鞑サ膬?yōu)秀城市品牌。

城市品牌的發(fā)展也反作用于地域文化的傳承。經過長期良性發(fā)展的城市品牌，本身就是地域文化的重要構成部分，是展示地域文化的精神內核與活動載體。作為一個社會群體的文化表現(xiàn)，城市品牌在社會實踐中逐漸賦予地域文化功能層面的價值。由政治、經濟與文化共同影響的城市品牌塑造，最終也會直接表現(xiàn)出其政治、經濟與文化的發(fā)展，從宏觀角度把控地域文化發(fā)展走勢，更好地創(chuàng)新并傳承地域文化。

（二）地域文化對城市品牌的獨特價值

優(yōu)秀的地域文化既能夠為城市品牌的塑造提供豐富的素材，也能豐富城市文化品牌的內涵。從物質層面來看，地域文化往往留下大量歷史文化資源。從建筑到民俗，這些無疑是最好的文化符號，為城市品牌塑造提供了豐富的底蘊與土壤。從精神角度來看，這些地域文化直觀地體現(xiàn)了當?shù)厣缛旱膬r值情感。地域文化不是簡單的建筑、地標、符號的堆砌，而是一個城市的精神內核，是產生于特定環(huán)境與歷史中的具有生命力的不可復制的城市特色。因此好的城市品牌，都是融入地域文化并結合城市自身特點的獨特的城市文化品牌。

（三）城市文化品牌概述

城市文化品牌是文化產業(yè)的市場化結果，具有特定的文化內涵與象征意義，兼具文化價值、經濟價值與意識形態(tài)價值，是城市政治、經濟、科技、文化等要素耦合的結果。城市文化品牌在被賦予符號化的象征意義后，應用于文化品牌的傳播、建設以及經營方式。它可以提升城市文化品牌認知度，并將文化符號提煉為城市獨有的文化品牌，最終品牌化。以黃河文化為例，黃河流域由九個省份與自治區(qū)組成，依托黃河文化資源的黃河文化品牌提煉出厚重、淳樸、和諧、包容的精神內涵，融合現(xiàn)代文化產業(yè)的創(chuàng)意，最終影響沿線城市的文化藝術、文化旅游、農業(yè)、工業(yè)、服務業(yè)等方面。而對這些沿線重點城市來說，無論是山東省打造“黃河入海”文化旅游目的地的品牌目標，還是山西省的“黃河·長城·太行山”文旅品牌，依托當?shù)攸S河文化資源形成具有獨特地域性的黃河文化品牌成為城市品牌塑造的關鍵。

二、焦作市黃河文化品牌SWOT分析

從地理位置來看，焦作市處于黃河流域特殊位置。它南臨黃河，既是黃河中游與下游分界處，也是黃河從高山與峽谷進入平原的第一個節(jié)點。黃河在焦作市自孟州進入，經過溫縣與武陟，將黃河生態(tài)、黃河文化以及治黃文化充分利用，成為焦作市黃河文化品牌塑造的關鍵。

（一）優(yōu)勢分析

獨特的地理位置、豐富的文化資源及現(xiàn)代技術的支撐是塑造和傳播焦作市黃河文化品牌的優(yōu)勢。焦作市不僅有與黃河相關的文化積淀，更有嘉應觀、水利部黃河水利委員會治理黃河指揮部舊址等歷史遺存。依托歷史遺存、生態(tài)文化資源與歷史文化資源，焦作市不僅能夠借助黃河綠色治理結合當?shù)貍鹘y(tǒng)文化打造生態(tài)農業(yè)、度假養(yǎng)生的城市品牌形象，還可以依托黃河流域歷史遺址塑造文化旅游品牌，并推出系列相關藝術產品，同時以其獨特的地理位置塑造和傳播黃河文化品牌。

（二）劣勢分析

首先，創(chuàng)新意識及宣傳力度不足。當前焦作市黃河文化品牌的宣傳方式相對比較單一，并不能體現(xiàn)焦作的地方特點。例如當前焦作黃河流域相關歷史遺存，多被應用于觀光游覽，但過程缺乏獨特記憶點，沒有參與、體驗型項目。而沿黃流域相關文化，無論是嘉應觀的治黃文化、勝利渠的水利文化，還是陳家溝的太極文化，這些具有極強區(qū)域代表性的文化并未被很好地開發(fā)應用于焦作市黃河文化品牌塑造中，更未被有效地展示與宣傳。其次，黃河文化品牌自身影響力不足。相較于經濟發(fā)展聚集地區(qū)，黃河流域相關的文化品牌入選數(shù)量較少。這也意味著其品牌價值及與之相關的文化產品目前影響力都較低。從這一角度出發(fā)，焦作市黃河文化品牌塑造與傳播應進行區(qū)域合作。事實上，對于黃河文化品牌發(fā)展來講，不同城市的黃河文化品牌必須攜手整體打造沿黃文化，強化黃河文化品牌影響力，才能在此基礎上更好地發(fā)展區(qū)域獨特文化品牌。

（三）機遇分析

隨著社會經濟科學飛速發(fā)展，與文化需求相關的消費勢態(tài)隨之持續(xù)增長。與此同時，信息化、新媒體技術的大面積應用導致文化產業(yè)發(fā)展重構，這也為焦作市黃河文化的品牌塑造個性化、品牌化、智能化提供了高質量發(fā)展的機遇。在此背景下，一方面，為焦作市黃河文化的呈現(xiàn)形式與制作技術的革新豐富了內容與形式；另一方面，為相關文化產業(yè)的整體發(fā)展提供了新的契機。

除了社會發(fā)展，各級政度的支持對焦作市黃河文化品牌的塑造與傳播也是一大機遇。2020年，國家編制《黃河流域生態(tài)保護和高質量發(fā)展規(guī)劃綱要》，同年太極拳入選非物質文化遺產名錄。近些年，焦作市制定了保護弘揚黃河文化三年工作計劃，焦作市文化旅游大會強調打造黃河文化旅游品牌，不斷完成對黃河沿線歷史人文、自然資源等文化遺產的普查，啟動地標復興工程，加大遺產保護，謀劃產業(yè)園區(qū)、文化融合新區(qū)以及生態(tài)文化旅游區(qū)等重大項目。以黃河文明為紐帶，不斷的產業(yè)互融為焦作市黃河文化品牌建設送來新的機遇，全力叫響焦作市“黃河文化之鄉(xiāng)”的品牌。

（四）威脅分析

隨著黃河文化品牌塑造被不斷提起，焦作市黃河文化品牌塑造與傳播在獲得機遇的同時，必然面臨一定的挑戰(zhàn)與威脅。在文化視域下，焦作市黃河文化的品牌發(fā)展缺乏創(chuàng)新驅動。首先，黃河流域途徑多個省區(qū)，任何一個沿黃流域的節(jié)點城市都有豐富的相關文化資源。這些已有的相關文化品牌使焦作市黃河文化品牌發(fā)展面臨極大的挑戰(zhàn)。當前，焦作市黃河文化的品牌塑造并未打造出其獨特性，缺乏市場競爭力與記憶點。焦作市黃河文化的深層次開發(fā)也不足，未能滿足當前多層次的文化消費需求。其次，時代的發(fā)展也帶來新的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)單一的品牌塑造與傳播方式缺乏前瞻性與創(chuàng)意性，并且焦作市本土黃河文化相關資源并未系統(tǒng)性整合，存在碎片化現(xiàn)象，難以形成傳播合力。應利用科學技術整合當前區(qū)域資源，系統(tǒng)助力品牌發(fā)展。

綜上分析，焦作市黃河文化品牌塑造與傳播可挖掘城市特色，結合區(qū)域文化內容整合文化資源，例如整合焦作市沿黃流域孟州、溫縣以及武陟的治河文化、懷藥養(yǎng)生文化、名人文化、太極文化、民俗文化等，以傳承、弘揚、保護黃河文化為主題塑造品牌。首先，從保護黃河的角度開展綠色治理。沿黃生態(tài)廊道的建設重點在于生態(tài)修復，孟州采沙點重點在于規(guī)范采沙，城區(qū)重點在于消除黑臭水。治理的同時，打造濕地公園、生態(tài)農業(yè)以及自治區(qū)。其次，從傳承弘揚文化的角度整合地方名人、太極文化、非遺文化傳統(tǒng)手工藝，形成具有地方特色的傳承技藝。最后，在塑造與傳播品牌的過程中結合科技，打造科技走廊、5G產業(yè)園，形成“5G＋”開采模式等，依托新技術共同打造新時代具有焦作特色城市形象的黃河文化品牌。

三、文化創(chuàng)意視域下焦作市黃河文化品牌塑造與

傳播策略

（一）焦作市黃河文化品牌塑造層面

文化創(chuàng)意視域下對焦作市黃河文化品牌的塑造，首先應打破傳統(tǒng)的模式，進行思維的創(chuàng)新。新時代黃河文化品牌受眾要求更高，更追求新穎獨特。在塑造過程中應設定不同受眾目標，明確市場需求，運用逆向思維結合市場需求，給予不同層次的受眾以全新體驗。同時，注重多方面的融合發(fā)展，借助互聯(lián)網技術實現(xiàn)多模式品牌塑造，深挖焦作市黃河文化內涵，助力相關文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展。例如針對青年受眾，可以在品牌數(shù)字化打造過程中與游戲融合，通過趣味性打造將相關傳統(tǒng)文化及場景融入游戲，結合當代青年審美，引導其深入了解焦作市黃河文化，提升焦作市黃河文化的產業(yè)競爭力。

其次，要結合時代工具激活品牌生命力，強調品牌核心價值，構建品牌集群立體交互。以數(shù)字化技術為核心進行數(shù)據(jù)分析，綜合焦作市人文生態(tài)、城市特色，整合景、食、物等文化，形成識別性較強的、符合大眾審美的城市品牌。強調數(shù)字化，利用虛擬現(xiàn)實技術、增強現(xiàn)實技術等手段，增強品牌展示的文化性，利用高新技術傳承，開發(fā)與保護文化品牌，使傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代城市交互帶動品牌文化相關產業(yè)集群。

最后，建立完善的品牌形象識別系統(tǒng)。焦作市黃河文化品牌形象的識別系統(tǒng)應包含地緣識別系統(tǒng)、人文識別系統(tǒng)、理念識別系統(tǒng)、行為識別系統(tǒng)以及視覺識別系統(tǒng)的設計。地緣識別系統(tǒng)應考慮焦作市沿黃地區(qū)的自然資源及地域特征，例如生態(tài)修復、治沙區(qū)域、河灘區(qū)、濕地公園等。人文識別系統(tǒng)是焦作市黃河文化品牌形象的核心，應考慮其人文、非遺手工藝等歷史文化內涵，例如溫縣太極文化、武陟黃河泥塤等。理念識別系統(tǒng)要考慮地域非物質文化保護及創(chuàng)新發(fā)展，例如嘉應觀黃河文化歷史遺存建筑等。行為識別系統(tǒng)主要是通過焦作市政府頂層設計與制度優(yōu)化以及焦作市整體人文面貌，展示品牌形象與魅力，從而形成一定傳播效應。視覺識別系統(tǒng)設計包含整體品牌外在形象、字體、主題色、符號標識等，應用于品牌形象宣傳的一切視覺傳達展示。只有充分考慮建立完善的品牌形象識別系統(tǒng)，才能更好地塑造品牌文化。

（二）焦作市黃河文化品牌傳播層面

焦作市黃河文化品牌傳播應從媒介傳播與公共傳播兩個層面考慮。從媒介傳播的角度來看，傳統(tǒng)媒介傳播力度雖然在當前時代大大減弱，但報紙、電臺、電視仍舊是相關部門宣傳的主要途徑。焦作市黃河文化內容可以通過正面新聞結合旅游廣告、專題紀律片的電視途徑傳播，以及通過專欄報道、名人點評、特色征稿的報紙途徑傳播等，結合省外傳統(tǒng)媒介做好宣傳工作，展示焦作市黃河文化的精神風貌。除傳統(tǒng)媒介外，近些年還有更加主流的傳播方式，即新媒體及泛文化媒介助力傳播。新媒體主要指數(shù)字展館、抖音、微博、微信公眾號等，傳播方便快捷，碎片化符合快節(jié)奏的時代背景。傳播過程中，可整合多個新媒體媒介，與焦作市黃河文化品牌形象捆綁，利用抖音短視頻制造網紅熱點，例如近些年的淄博、哈爾濱等地形象宣傳，多利用新媒體傳播途徑提升知名度。品牌中的傳統(tǒng)技藝、非遺手工藝也可通過短視頻等形式傳授推廣。泛文化主要指文創(chuàng)產品、影視作品及書籍。此類傳播方式能夠更好地傳遞文化內涵，強調品牌形象特征。

從公共傳播的角度考慮品牌傳播，展現(xiàn)形式多為公益活動、民俗賽事等，例如舉辦溫縣萬人太極拳表演等。公共傳播除了考慮節(jié)事活動外，還要考慮區(qū)域危機。大型民俗賽事、節(jié)慶活動能夠更好地展示地域特色文化，提升地方認知度。然而相關部門更應具備風險意識，做好監(jiān)測甚至預測，以及制作危機應對預案。在傳播過程中一旦出現(xiàn)危機，保證第一時間全力應對，包含應對措施、信息公開、應急保障等，以免產生不好的品牌影響。

從文化創(chuàng)意視域下探討焦作市黃河文化品牌塑造與傳播策略，發(fā)揮不同媒體特征，整合焦作市黃河文化品牌的傳播途徑，迎合時代發(fā)展，講好新時代焦作市黃河故事，最終形成文化品牌效應，對實現(xiàn)保護與傳承黃河文化，助力焦作區(qū)域經濟發(fā)展具有重要意義。

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作者簡介：

劉儒斐，碩士，黃河交通學院教師。研究方向：視覺傳達。