大慶市文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑研究

摘 要：隨著我國旅游經(jīng)濟(jì)的不斷壯大，發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸成為重要趨勢。文化旅游產(chǎn)業(yè)融合是大慶市產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必然選擇。分析大慶市文化旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀、資源概況和存在的困境，提出文化旅游產(chǎn)業(yè)融合的路徑建議；在現(xiàn)有的地域特色、文化資源和自然資源的基礎(chǔ)上，為大慶文旅產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供新思路。希望通過推進(jìn)大慶市文化與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，培育新型文化旅游業(yè)態(tài)，打造特色品牌和核心競爭力，推動大慶市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)。

關(guān)鍵詞：大慶市；文化旅游產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)融合；發(fā)展路徑

“十三五”期間，我國文化旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，旅游業(yè)已經(jīng)崛起，成為國民經(jīng)濟(jì)的全新增長點，并逐漸成為重要的支柱產(chǎn)業(yè)。2018年以來，黨中央、國務(wù)院提出了“推進(jìn)文化和旅游深度融合”的要求。這為我國文化旅游產(chǎn)業(yè)提供了更大的發(fā)展空間。文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，是大慶市在新形勢下促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要舉措。受國家對文化旅游產(chǎn)業(yè)的重視程度不斷加深、城市形象不斷塑造，以及游客需求不斷提高等因素影響，大慶市文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。

一、大慶市文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀

（一）大慶市文化與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢

首先，旅游資源豐富多元。大慶市坐落于中國黑龍江省西南部，被譽(yù)為“油城”和“百湖之城”。大慶市地處中緯度偏北地區(qū)，氣候類型多樣，植被茂盛，生態(tài)良好，資源富集，擁有得天獨厚的資源優(yōu)勢，包括石油文化、濕地景觀、溫泉旅游、生態(tài)農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代工業(yè)、城市風(fēng)光等多種多樣的旅游資源，適宜各種類型的旅游項目開發(fā)。當(dāng)前，大慶打造了“石油文化、遠(yuǎn)古文化、生態(tài)濕地、魅力冰雪、特色溫泉”5大旅游品牌[1]。大慶是全國濕地資源最豐富的地區(qū)之一，適宜開展以濕地資源為主題的濕地生態(tài)游。雪地溫泉是大慶特色，適宜開發(fā)以溫泉資源為主題的溫泉休閑度假游等多種旅游產(chǎn)品，結(jié)合養(yǎng)生產(chǎn)品理念體系，打響冰雪溫泉品牌。石油文化在文化旅游資源中頗具特色。大慶市高度重視石油工業(yè)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與傳承，如以大慶精神、鐵人精神為精髓的石油文化，致力于打造觸動游客內(nèi)心深處的工業(yè)文化品牌。目前獨具特色的石油工業(yè)文化旅游產(chǎn)品，包括松基三井、鐵人王進(jìn)喜紀(jì)念館、大慶油田歷史陳列館、大慶石油科技館和大慶石油之星等，以特有的紅色石油工業(yè)文化精髓與內(nèi)涵遠(yuǎn)近聞名[2]。除此之外，大慶市已開發(fā)形成了以石油文化為主題的游樂項目，以及以石油工業(yè)遺跡為主題的石油工業(yè)遺址旅游。獨具地域特色的“第四紀(jì)猛犸象”形象等于大慶市的超級符號，依托于博物館打造了冰河時代主題沉浸式夜游——第四紀(jì)猛犸象光影樂園。各個文化旅游資源深度結(jié)合、彼此互通，有利于景區(qū)規(guī)模的擴(kuò)大和各類型旅游項目的開發(fā)，促進(jìn)旅游項目和文化創(chuàng)意產(chǎn)品更高質(zhì)量發(fā)展。

其次，文化多元獨特。大慶市的文化資源非常豐富。不僅擁有豐富的石油資源，還有著獨特的風(fēng)俗文化、歷史遺跡和美食文化。大慶地區(qū)歷史悠久，最早可追溯到新石器時代，其中最具代表性的有小拉哈遺址。該遺址文化年代綿長，遺存豐富，是全國重點文物保護(hù)單位。另外，漢以來中原移民文化的積累，近代以來外來民俗文化的滲透，以及豪放粗獷的關(guān)東文化、黑土文化、遼金文化、滿蒙文化等多種文化的相互交融，共同塑造了獨特的人文環(huán)境。其中，黑龍江省唯一的少數(shù)民族自治縣——杜爾伯特蒙古族自治縣就坐落在這里。各種文化元素相互交織、碰撞融合，逐漸形成一種獨具特色的文化形態(tài)。大慶市擁有的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)更加豐富。截至2024年3月，全市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目已達(dá)166項，其中，國家級3項，省級46項，市級49項，縣區(qū)級68項，涵蓋民間文學(xué)、傳統(tǒng)音樂、傳統(tǒng)舞蹈等非遺十大類別，如滿族刺繡（王氏刺繡）、鶴鳴湖傳說、蘆葦畫工藝、大慶版畫、東北大鼓、肇源古建筑彩繪等，項目總量位列全省第一梯隊。不僅如此，在油田中誕生的艱苦奮斗的大慶精神和鐵人精神，是大慶地區(qū)特有的精神。繼承和弘揚大慶精神與鐵人精神具有非常重要的時代意義。

（二）大慶市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

大慶市是黑龍江省重要的城市之一，也是石油和天然氣最大發(fā)展地區(qū)。當(dāng)前，大慶市正處在資源型城市轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的關(guān)鍵時期[3]。旅游業(yè)是充滿生命力和巨大潛力的朝陽產(chǎn)業(yè)，能夠迅速促進(jìn)各行業(yè)的快速成長，創(chuàng)造更多就業(yè)機(jī)會，提高地方綜合經(jīng)濟(jì)實力，從而推動經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)健發(fā)展。大慶市的文化資源是其旅游業(yè)發(fā)展的重要支撐。將大慶市的特色文化和旅游資源緊密結(jié)合，可以拓寬文化旅游產(chǎn)業(yè)，更好地實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

隨著經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整，大慶市文化旅游產(chǎn)業(yè)也得到了快速發(fā)展。2015年以來，大慶市文化旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大，形成了一定的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。大慶市在積極發(fā)掘石油文化、遠(yuǎn)古文化、冰雪文化、大慶城市文化、民俗文化等本土特色文化的基礎(chǔ)上，加大了對紅色文化、工業(yè)文明和生態(tài)文明等方面資源的開發(fā)力度。大慶已蟬聯(lián)5屆全國文明城市、4屆國家衛(wèi)生城市，榮膺國家環(huán)保模范城市、國家園林城市、全國雙擁模范城市、中國文旅融合示范城市、中國最佳康養(yǎng)休閑旅游城市、中國十佳魅力城市等稱號[4]。

大慶市致力于發(fā)展全域、全業(yè)、全季、全民“四全”旅游，以深度整合工業(yè)旅游資源產(chǎn)品為核心，針對不同群體和市場需求精心設(shè)計個性化經(jīng)典線路，旨在將大慶市打造成為工業(yè)旅游目的地的代表性城市。2023年大慶啟動冬季冰雪旅游“百日行動”，結(jié)合本地資源特色、文旅特色和品牌優(yōu)勢，打造冰雪旅游精品路線。此外，大慶市為推進(jìn)文旅等業(yè)態(tài)融合發(fā)展，結(jié)合冰雪特色及旅游資源舉辦多個活動和項目。如全國極限冰雪汽車越野賽暨大慶冰雪游園會，2024中國冰上龍舟公開賽暨“龍騰百湖”大慶迎新年第六屆冰上龍舟邀請賽等品牌節(jié)慶活動，創(chuàng)新打造連環(huán)湖國際冰雪溫泉綜合體、“五湖聯(lián)動”冰雪主題樂園等冰雪特色項目等。與此同時，大慶市還推出特色美食如坑烤美食、全魚宴、林甸粘豆包等美味佳肴。實施酒店民宿、旅游交通專項提升行動，加強(qiáng)推廣營銷力度，全方位優(yōu)化旅游服務(wù)和基礎(chǔ)設(shè)施，持續(xù)凈化旅游市場環(huán)境，并強(qiáng)化政策措施和保障機(jī)制。

二、大慶市文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的困境

（一）文化與旅游的融合度不夠

一是景區(qū)特色不突出。雖然大慶市擁有豐富的自然景觀和人文景觀資源，但大多數(shù)以觀賞類為主的自然資源旅游項目都不是大慶市所獨有的，都有一定的可替代風(fēng)險。同時，每年的旅游項目內(nèi)容和形式都大同小異，沒有實質(zhì)性的創(chuàng)新變化，無法形成特色鮮明、層次多樣的文化旅游品牌。二是文化與旅游景區(qū)之間沒有形成真正的創(chuàng)新融合，導(dǎo)致景區(qū)旅游單調(diào)，缺少文化特色。鄉(xiāng)村旅游也還處于傳統(tǒng)的運營模式，缺乏市場運作機(jī)制和經(jīng)營理念。

（二）特色旅游的開發(fā)宣傳力度不夠

一是對自然資源的宣傳力度不夠。大慶市擁有全國城區(qū)內(nèi)最大、保存較為完整的濕地景觀，濕地景觀類型豐富多彩。大慶市是北國溫泉之鄉(xiāng)，林甸縣擁有豐富的地?zé)豳Y源，備受旅游者青睞。坐擁50個室內(nèi)外溫泉，如連環(huán)湖溫泉、龍鳳國府濕地溫泉、北國溫泉等，擁有冰雪與溫泉、自然湖水與溫泉、休閑療養(yǎng)等特色。2023年冬，哈爾濱冰雪文化旅游爆火，哈爾濱通過互聯(lián)網(wǎng)宣傳達(dá)到新高，大慶卻沒能利用冰雪與溫泉結(jié)合的優(yōu)勢加強(qiáng)宣傳推廣。二是對大慶這座城市的宣傳不夠。除了“油城”外，沒有其他讓人印象深刻的旅游特色。大慶市冬、夏季節(jié)特色分明，既有冰天雪地，又有綠水青山，旅游景點多至60多處，但文旅宣傳方面有所欠缺，沒能形成特色旅游城市印象。

（三）旅游景區(qū)布局不合理

一是文化資源分布不均衡。景點之間的地理位置過于分散，導(dǎo)致游客過于集中在某些區(qū)域，而其他區(qū)域的景區(qū)游客則相對較少，造成了旅游資源的浪費和地區(qū)發(fā)展的不平衡。二是景區(qū)分散。在整體景區(qū)的管理以及宣傳推廣方面增加了一定的難度，不利于景區(qū)的集中管理和協(xié)調(diào)，導(dǎo)致一些景區(qū)的發(fā)展受到限制。三是景區(qū)類型單一。景區(qū)的活動項目比較單一，互動體驗感不強(qiáng)，缺乏多樣性，難以滿足游客多方面的需求。

（四）文旅品牌和文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)不足

大慶市缺少具有影響力的文化旅游品牌，旅游產(chǎn)品內(nèi)容單一。文旅品牌缺乏市場調(diào)研和定位，導(dǎo)致產(chǎn)品與市場需求不匹配、目標(biāo)客戶不明確、銷售渠道不暢通等問題。通過線下景點對文創(chuàng)產(chǎn)品觀察發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品單一且同質(zhì)化嚴(yán)重，大慶特色文旅產(chǎn)品過于依賴現(xiàn)有的文化元素，而缺乏創(chuàng)新和獨特性。這導(dǎo)致文創(chuàng)產(chǎn)品沒能體現(xiàn)出大慶的優(yōu)勢和特色，無法吸引消費者的注意。

三、大慶市文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑建議

（一）加強(qiáng)資源整合，優(yōu)化文旅品牌

按照“統(tǒng)一規(guī)劃、合理布局、突出特色、整合資源”的原則，加快建設(shè)大慶特色文化旅游品牌。大慶市旅游資源得天獨厚，“石油文化、遠(yuǎn)古文化、生態(tài)濕地、魅力冰雪、特色溫泉”5大旅游品牌已經(jīng)形成，這些都為打造“文旅大慶”品牌奠定了良好的基礎(chǔ)。通過品牌建設(shè)和營銷推廣，提升大慶文化旅游IP的市場知名度和影響力?？梢灾贫ㄓ嗅槍π缘臓I銷策略，利用新媒體、社交媒體等渠道進(jìn)行宣傳推廣，吸引更多的游客前來大慶市旅游。合理規(guī)劃、統(tǒng)籌推進(jìn)，打造大慶特色文化旅游品牌，通過將不同領(lǐng)域的元素和特點融合在一起，創(chuàng)造出具有復(fù)合型功能和特點的產(chǎn)品，滿足消費者對于多元化和一體化的需求，提高市場知名度。利用媒體加強(qiáng)宣傳推廣，積極運用網(wǎng)絡(luò)和新媒體等新興宣傳手段，大力開展多種形式的文化活動和市場營銷活動，加強(qiáng)對大慶特色文化旅游品牌的包裝策劃和推廣宣傳，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加強(qiáng)文旅融合建設(shè)，不斷提升大慶特色文化旅游品牌知名度。

（二）創(chuàng)新產(chǎn)品業(yè)態(tài)，提升旅游產(chǎn)業(yè)附加值

加快旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，必須將文化與旅游進(jìn)行深度融合，打造“文化+旅游”的新業(yè)態(tài)。以文化為引領(lǐng)，提升文化旅游產(chǎn)品品質(zhì)。一是打造大慶文旅IP，以大慶精神、鐵人精神、紅色旅游經(jīng)典為依托，建設(shè)一批集文化體驗、科普教育、休閑娛樂于一體的紅色主題旅游景區(qū)和精品線路。二是以創(chuàng)新為驅(qū)動，提升文化旅游產(chǎn)業(yè)價值。深入挖掘大慶市豐富的歷史文化資源，有效促進(jìn)歷史文化資源向文化創(chuàng)意產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，積極打造紅色文化、石油文化、濕地生態(tài)游、鄉(xiāng)村民俗游等特色產(chǎn)品，推動“吃住行游購?qiáng)省钡纫氐纳疃热诤?。三是推進(jìn)智能科技在文化旅游領(lǐng)域的應(yīng)用，開發(fā)具有互動體驗、沉浸式的智能技術(shù)產(chǎn)品。運用先進(jìn)的大數(shù)據(jù)、云計算和物聯(lián)網(wǎng)等科技手段，構(gòu)建數(shù)字化服務(wù)平臺，通過線上線下互動體驗等形式，為游客提供豐富多元的文旅產(chǎn)品和服務(wù)，滿足消費者不斷變化的需求，提高產(chǎn)品的市場競爭力，推動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和升級。

（三）加強(qiáng)人才隊伍建設(shè)，提供人才保障

大慶市的人口外流現(xiàn)象比較嚴(yán)重，使大慶市在科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)意等領(lǐng)域的發(fā)展受到限制，這使得城市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相對單一，缺乏可持續(xù)發(fā)展的動力。大慶市應(yīng)加強(qiáng)人才引進(jìn)和培養(yǎng)，吸引和留住高素質(zhì)人才；推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)，提高城市的吸引力和競爭力。文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展要求人才具有較高的專業(yè)素質(zhì)和職業(yè)能力。因此，要充分發(fā)揮人才對文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的引領(lǐng)作用，打造文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展人才隊伍，為大慶文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供人才保障是確保其成功的關(guān)鍵。首先，加強(qiáng)對現(xiàn)有文化旅游管理人員的培訓(xùn)。要以大慶人才市場為依托，積極開展各類文化旅游管理人員培訓(xùn)，強(qiáng)化管理人員專業(yè)知識、業(yè)務(wù)能力、服務(wù)意識及工作作風(fēng)，提升其綜合素質(zhì)。其次，注重引進(jìn)高層次專業(yè)人才。面向全國引進(jìn)高層次的文化旅游專業(yè)人才，吸引優(yōu)秀大學(xué)生創(chuàng)業(yè)。通過建立健全相關(guān)政策措施，充分利用政府和社會各界的力量對現(xiàn)有文化旅游從業(yè)人員進(jìn)行培訓(xùn)與學(xué)習(xí)，不斷提升他們的服務(wù)意識和職業(yè)技能。未來，大慶市需要繼續(xù)加強(qiáng)人才引進(jìn)和培養(yǎng)、推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，還要積極引導(dǎo)企業(yè)、社會團(tuán)體、高校等社會力量參與文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，為培養(yǎng)文化旅游專業(yè)人才提供更多更好的平臺。

四、結(jié)語

大慶市的文化與旅游資源豐富多樣，為產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供了得天獨厚的條件。文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是推進(jìn)大慶市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的重要途徑和推動大慶市可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵舉措，也是實現(xiàn)大慶經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇。大慶市在文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展方面取得了一定的成效，特別是在資源整合、品牌打造、市場營銷和項目建設(shè)等方面取得了一定的成果。然而，仍存在一些問題需要解決，因此通過政策引導(dǎo)、資源整合、人才培養(yǎng)和品牌推廣等多方面的努力，有望實現(xiàn)文化與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，推動經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展。

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[3]崔玉波.大慶市旅游產(chǎn)業(yè)升級路徑探析[J].內(nèi)蒙古科技與經(jīng)濟(jì)，2021（16）：44-46.

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作者簡介：

劉瑩，佳木斯大學(xué)美術(shù)學(xué)院碩士研究生。研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計。

趙起（通訊作者），佳木斯大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授。研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計。