新媒體環(huán)境下紀(jì)錄片創(chuàng)作思路和傳播對(duì)策探究

摘要：傳統(tǒng)媒體時(shí)代，紀(jì)錄片主要通過電視進(jìn)行傳播，但觀眾接收容易受到時(shí)間和地點(diǎn)的限制。如今，新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展為紀(jì)錄片的制作和傳播帶來了嶄新的機(jī)遇，不僅為創(chuàng)作者提供了無限的可能性，也使受眾能夠更加自由多樣地選擇他們喜歡的紀(jì)錄片進(jìn)行觀看。文章結(jié)合新媒體環(huán)境下紀(jì)錄片的主要特點(diǎn)和當(dāng)前紀(jì)錄片的發(fā)展?fàn)顩r，深入探討如何在新媒體環(huán)境中進(jìn)行紀(jì)錄片制作和傳播。具體分為深耕內(nèi)容、豐富傳播渠道、掌握關(guān)鍵技巧三大方面，并提出一些適用于新媒體環(huán)境下傳播和推廣紀(jì)錄片的優(yōu)化策略。例如，要實(shí)施多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)發(fā)布，結(jié)合播放數(shù)據(jù)進(jìn)行深度挖掘，利用名人效應(yīng)擴(kuò)大紀(jì)錄片的傳播影響力?？傊?，文章旨在為相關(guān)從業(yè)者提供有益的參考，以應(yīng)對(duì)新媒體環(huán)境下紀(jì)錄片制作和傳播的挑戰(zhàn)，并進(jìn)一步探討如何充分利用這一嶄新的機(jī)遇。

關(guān)鍵詞：新媒體；紀(jì)錄片；傳播效率；創(chuàng)作思路；傳播對(duì)策

中圖分類號(hào)：G206；J952 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）22-0157-03

紀(jì)錄片是記錄社會(huì)現(xiàn)實(shí)并進(jìn)行適當(dāng)加工的重要藝術(shù)形式，能夠從多角度真實(shí)展現(xiàn)社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r。多年來，我國在紀(jì)錄片創(chuàng)作領(lǐng)域取得了較大突破。但現(xiàn)階段，伴隨信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，5G技術(shù)逐步普及，新媒體快速崛起，這極大地沖擊了傳統(tǒng)媒體[1]，對(duì)紀(jì)錄片的生產(chǎn)和傳播也造成巨大影響。

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的傳播速度快，信息內(nèi)容豐富，傳播效率高[2]。此前只在電視媒體中播放的紀(jì)錄片，在新媒體環(huán)境下迎來了更廣闊的發(fā)展空間，這也需要紀(jì)錄片創(chuàng)作者結(jié)合新媒體環(huán)境，不斷更新創(chuàng)作理念，豐富創(chuàng)作手法，更進(jìn)一步滿足受眾需求，以此提高紀(jì)錄片的吸引力、傳播力、影響力，使其在新媒體環(huán)境下發(fā)揮更大的作用。

一、新媒體環(huán)境下紀(jì)錄片的主要特點(diǎn)與發(fā)展情況

（一）新媒體環(huán)境下紀(jì)錄片的主要特點(diǎn)

1.“泛紀(jì)錄”思維

伴隨著媒介技術(shù)的更新優(yōu)化，在紀(jì)錄片拍攝方面有更加豐富的拍攝設(shè)備和拍攝技術(shù)，拍攝的過程更加簡單，借助相應(yīng)的手機(jī)即可完成拍攝，并且拍攝時(shí)間也較為短暫。相較于傳統(tǒng)的紀(jì)錄片定義，雖然有所不符，但是也能在廣義上視作紀(jì)錄片，由此泛紀(jì)錄的概念也相繼產(chǎn)生。泛紀(jì)錄概念的提出，意味著紀(jì)錄片不再完全依靠傳統(tǒng)的紀(jì)錄片敘事方法，而是能夠以短視頻的形式體現(xiàn)出來[3]。新媒體環(huán)境中的紀(jì)錄片體量更小，且大多配合內(nèi)部視角進(jìn)行聚焦拍攝，拍攝者往往是以第一人稱視角對(duì)自身的所見所聞進(jìn)行記錄[4]。

例如，在紀(jì)錄片《我的生活》中，結(jié)合了自媒體博主的日常生活，從不同角度進(jìn)行內(nèi)容記錄。這種生活化的拍攝手法和第一人稱的拍攝視角，能夠有效拉近紀(jì)錄片與觀眾之間的距離，也能使紀(jì)錄片的內(nèi)容表達(dá)更加容易引發(fā)觀眾的共鳴，增強(qiáng)紀(jì)錄片的感染力，使得新媒體環(huán)境下多媒介融合的優(yōu)勢(shì)得以有效放大，縮短了以往紀(jì)錄片冗長的篇幅，能夠發(fā)揮碎片化拍攝的優(yōu)勢(shì)，并且保證敘事結(jié)構(gòu)的連續(xù)完整。這種泛紀(jì)錄的形式，能夠有效滿足當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的傳播需求，并且配合口語化的敘事風(fēng)格和個(gè)性化的語言特點(diǎn)，能夠讓觀眾對(duì)紀(jì)錄片產(chǎn)生親切感[5]。

2.“新媒體”理念

伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入發(fā)展與廣泛推進(jìn)，紀(jì)錄片能夠?qū)崿F(xiàn)在特色平臺(tái)終端上的快速播放，有利于聚焦目標(biāo)群體，實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶的個(gè)性化垂直分發(fā)，這也極大地提高了紀(jì)錄片傳播推廣的速度。新媒體時(shí)代，紀(jì)錄片創(chuàng)作需要結(jié)合多渠道進(jìn)行探索。例如，紀(jì)錄片《舌尖上的中國》在創(chuàng)作和渠道傳播中，就結(jié)合了微信、微博以及央視紀(jì)錄頻道進(jìn)行多媒體的傳播，還同步在嗶哩嗶哩平臺(tái)和抖音快手等短視頻平臺(tái)進(jìn)行循環(huán)播放。這實(shí)現(xiàn)了多媒介的同步傳播，能夠針對(duì)不同目標(biāo)群體進(jìn)行垂直內(nèi)容的集中輸出，有利于提高傳播效果，也能更好地彰顯新形勢(shì)下紀(jì)錄片的傳播優(yōu)勢(shì)[6]。

3.“大文化”氣質(zhì)

在當(dāng)下紀(jì)錄片傳播推廣中，需要契合時(shí)代特點(diǎn)，結(jié)合社會(huì)訴求。紀(jì)錄片要傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，借助跨文化思維，真正讓受眾了解中華文化，了解中國現(xiàn)代化發(fā)展進(jìn)程[7]。例如，在紀(jì)錄片《舌尖上的中國》中，就具體以記錄美食的形式，對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行傳播。借助美食展示中國人對(duì)生活、食物的態(tài)度，一經(jīng)播出，引起了廣泛的好評(píng)與支持，也使得國際社會(huì)能夠更加客觀、全面地看待當(dāng)下的中國，感受到中國的文化自信。

新媒體時(shí)代，紀(jì)錄片也不再是曲高和寡的內(nèi)容，而是能夠結(jié)合當(dāng)下主流價(jià)值觀，結(jié)合社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化、生活等多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行記錄[8]。紀(jì)錄片內(nèi)容也不再只是針對(duì)文物保護(hù)、考古、動(dòng)物保護(hù)等主題，而是能夠以人民群眾喜聞樂見的形式，使廣大受眾參與其中，使更多人體會(huì)到我國文化的魅力。

（二）新媒體環(huán)境下紀(jì)錄片的發(fā)展情況

新媒體作為繼報(bào)紙、廣播、電視之后的又一新興媒介，深受當(dāng)下民眾的喜愛。新媒體時(shí)代，紀(jì)錄片創(chuàng)作同樣面臨較大的變化調(diào)整，有著更加龐大的潛在受眾，并且，媒介環(huán)境的變化也激勵(lì)著紀(jì)錄片新樣式的產(chǎn)生。尤其在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，快節(jié)奏的生活方式也讓人們更加注重碎片化信息的獲取?；ヂ?lián)網(wǎng)海量的信息內(nèi)容、龐大的用戶基數(shù)、快捷高效的傳播形式，為紀(jì)錄片的傳播推廣插上了騰飛的翅膀。這意味著只要內(nèi)容足夠精良，即使是默默無聞的小制作，也能在互聯(lián)網(wǎng)上得到廣泛關(guān)注和推廣傳播，這為許多小制作的高質(zhì)量紀(jì)錄片開辟了新的生存空間[9]。

二、新媒體環(huán)境下紀(jì)錄片創(chuàng)作思路

（一）深耕內(nèi)容，講好中心故事

在內(nèi)容創(chuàng)作方面，無論技術(shù)如何發(fā)展，內(nèi)容始終是產(chǎn)生良好傳播效果的關(guān)鍵[10]。例如，在紀(jì)錄片《人生第一次》中，結(jié)合了人一生中多個(gè)領(lǐng)域的第一次，如第一次上學(xué)、第一次上班、第一次結(jié)婚、第一次買房等。在這些眾多的第一次中，展現(xiàn)出中國人的生活信念和人生態(tài)度?！度松谝淮巍访總€(gè)篇章的選題都獨(dú)具匠心，既有民生問題又有當(dāng)下熱門話題，能夠憑借對(duì)當(dāng)下社會(huì)的細(xì)致觀察，展現(xiàn)當(dāng)代中國人的人生圖景。紀(jì)錄片一大突出特點(diǎn)在于真實(shí)性，這也是打動(dòng)觀眾最強(qiáng)大的武器[11]。

1.采用板塊式敘事結(jié)構(gòu)

板塊化敘事結(jié)構(gòu)是指將一些相對(duì)獨(dú)立的板塊內(nèi)容彼此并列組合，使其共同服務(wù)于明確的主體。例如，在《人生第一次中》，紀(jì)錄片共分為12個(gè)模塊，其中每一模塊都有各自的主題，但是各個(gè)主題又共同服務(wù)于總的核心內(nèi)容。這能夠最大化利用固定的紀(jì)錄片時(shí)長來講好故事，引發(fā)觀眾共鳴，也能使紀(jì)錄片內(nèi)容更加緊湊，能夠契合當(dāng)下觀眾快節(jié)奏的信息獲取需求，適合當(dāng)前碎片化的生活方式。

2.打破嚴(yán)肅畫面

在傳統(tǒng)紀(jì)錄片的制作中，人們常將紀(jì)錄片與嚴(yán)肅、枯燥等詞匯聯(lián)系在一起。然而，新媒體環(huán)境下的紀(jì)錄片制作與傳播需要進(jìn)行適度的話語創(chuàng)新。例如，在《人生第一次》這部作品中，整體風(fēng)格突出了網(wǎng)絡(luò)文化的特質(zhì)，通過引入許多富有網(wǎng)絡(luò)色彩的語言元素，成功凸顯了紀(jì)錄片的吸引力。這種語言創(chuàng)新不僅拓寬紀(jì)錄片的受眾群體，還為紀(jì)錄片帶來新的表現(xiàn)形式和藝術(shù)可能性。

3.采用跨媒介敘事

跨媒介敘事主要是指結(jié)合不同媒介來共同講述故事，例如在《人生第一次》中采用的媒介包括Vlog視頻、新聞素材、沙畫以及專業(yè)攝像等多種形式。在紀(jì)錄片原始拍攝手法的基礎(chǔ)上，廣泛借鑒當(dāng)下新媒體多樣化的藝術(shù)形式，采用媒介組合的敘事手法，不僅豐富了紀(jì)錄片內(nèi)容，也帶給受眾更加獨(dú)特新奇的審美體驗(yàn)，能夠起到吸引年輕受眾的效果。

（二）把握技巧，注重拍攝質(zhì)量

1.關(guān)注畫面搭配

紀(jì)錄片的畫面搭配是指借助不同的鏡頭，將畫面內(nèi)容與鏡頭關(guān)系進(jìn)行排列組合，能夠表現(xiàn)畫面內(nèi)容的完整性，集中展示鏡頭中拍攝主體的形象、場面、細(xì)節(jié)等相關(guān)內(nèi)容[12]。科學(xué)合理的拍攝技巧，配合畫面搭配效果，能夠使內(nèi)容更具故事性，也能使制作人員結(jié)合紀(jì)錄片主題，選擇合適的鏡頭展現(xiàn)主題。

例如，在紀(jì)錄片《南京1937》中，為了更好地展現(xiàn)南京城的建筑風(fēng)貌，導(dǎo)演采用了近距離全景構(gòu)圖的形式，不僅淋漓盡致地展現(xiàn)出南京城的建筑風(fēng)貌和建筑細(xì)節(jié)，還讓觀眾更加深入地了解畫面的場景內(nèi)容，集中展現(xiàn)主題內(nèi)容和人物形象。

2.合理布控機(jī)位

機(jī)位布局也是關(guān)系到紀(jì)錄片拍攝效果的重要因素，機(jī)位布置是指鏡頭在畫面中的位置[13]。機(jī)位布控的科學(xué)合理，能夠使影片有更多的視覺層次，也能讓觀眾獲得更多的信息。在設(shè)置機(jī)位時(shí)，要結(jié)合畫面內(nèi)容和拍攝要求進(jìn)行合理考量，考慮攝像機(jī)的運(yùn)動(dòng)方位、拍攝方向、拍攝角度，同時(shí)，還要保證攝像機(jī)與拍攝對(duì)象之間保持一定的距離，否則容易造成拍攝對(duì)象產(chǎn)生緊張感和壓迫感。

3.優(yōu)化鏡頭調(diào)控

在鏡頭調(diào)控上，需要具體就紀(jì)錄片的主題內(nèi)容進(jìn)行篩選，并控制鏡頭的時(shí)長，拍攝中的光線、角度、節(jié)奏、音樂等內(nèi)容要進(jìn)一步凸顯影片的主題，還有把握好景別，彰顯作品的細(xì)節(jié)[14]。例如，在《尋味順德》這部紀(jì)錄片中，工作人員不僅要對(duì)食材進(jìn)行精挑細(xì)選，還要結(jié)合烹飪器具，結(jié)合食物的擺放位置進(jìn)行細(xì)心設(shè)計(jì)，凸顯美食制作的動(dòng)態(tài)之美，使觀眾能夠透過鏡頭感受到食物的美味。

三、新媒體環(huán)境下紀(jì)錄片傳播對(duì)策

（一）多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)發(fā)布

從傳播推廣的角度來看，在新媒體環(huán)境下，紀(jì)錄片的傳播渠道得到極大的擴(kuò)充。例如，《人生第一次》這部紀(jì)錄片采用多平臺(tái)傳播的方式，配合臺(tái)網(wǎng)聯(lián)合，讓觀眾能夠從電視或網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)觀看視頻。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，可以配合評(píng)論彈幕，實(shí)時(shí)發(fā)表自己的觀看體驗(yàn)，這極大地調(diào)動(dòng)了觀眾的互動(dòng)欲望，也能推動(dòng)節(jié)目的二次傳播。

（二）結(jié)合數(shù)據(jù)挖掘分析

新媒體環(huán)境下，紀(jì)錄片制作者和工作人員要善于挖掘技術(shù)優(yōu)勢(shì)，借助數(shù)據(jù)分析來更加直觀地把握當(dāng)下受眾的喜好需求，從而以此為依據(jù)進(jìn)行紀(jì)錄片的內(nèi)容制作和宣傳推廣。例如，工作人員可以結(jié)合不同平臺(tái)觀眾的觀看時(shí)長，以及評(píng)論和評(píng)論量，對(duì)觀眾對(duì)該紀(jì)錄片的關(guān)注度和反饋情況進(jìn)行總結(jié)，從而在后續(xù)的創(chuàng)作中進(jìn)一步優(yōu)化和改進(jìn)自身的制片思維，配合數(shù)據(jù)分析，還能更直觀地了解不同年齡段受眾的喜好，并有針對(duì)性地進(jìn)行宣傳推廣和市場營銷，及時(shí)調(diào)整推廣策略，以此提高觀眾對(duì)紀(jì)錄片的滿意度和互動(dòng)體驗(yàn)感。

（三）發(fā)揮名人效應(yīng)，提高知名度

新媒體時(shí)代，為了提高紀(jì)錄片的傳播效果，一些紀(jì)錄片會(huì)選擇邀請(qǐng)明星或名人為其進(jìn)行宣傳推廣，借助名人效應(yīng)，提升紀(jì)錄片的曝光量和關(guān)注度，進(jìn)一步拓展紀(jì)錄片的觀眾群體。例如，在《人生第一次》這部紀(jì)錄片中，每集會(huì)采取邀請(qǐng)一位名人作為故事講述人的形式來為紀(jì)錄片錄制具體的解說詞，以此吸引更多的觀眾。并且，在紀(jì)錄片播出前，制作方也可以邀請(qǐng)名人，講述自己的觀看心得，或者結(jié)合紀(jì)錄片主題進(jìn)行集中采訪。這也能獲得較高的流量和受眾的關(guān)注。在名人選擇上，并非一味追求高流量明星，而是要根據(jù)紀(jì)錄片的主題和核心內(nèi)容選擇相對(duì)匹配的人物來講述故事，這也能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作與傳播的平衡[15]。例如，在《上學(xué)》篇中，拍攝團(tuán)隊(duì)邀請(qǐng)的名人是高亞麟，高亞麟憑借《家有兒女》中的父親形象而廣受觀眾好評(píng)，邀請(qǐng)他來配音，能夠有效引發(fā)受眾的共鳴，也能為觀眾渲染獨(dú)特的觀影體驗(yàn)。

四、結(jié)語

新媒體時(shí)代，信息傳播更加高效便捷，碎片化傳播擴(kuò)大了紀(jì)錄片的傳播范圍，這使得紀(jì)錄片不僅能在互聯(lián)網(wǎng)和電視平臺(tái)播放，還可以通過手機(jī)終端迅速傳播。紀(jì)錄片制作者可以利用短視頻特點(diǎn)，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行二次剪輯以擴(kuò)大影響力并滿足觀眾需求。總之，要理性看待新媒體環(huán)境，提高制作質(zhì)量，使新媒體技術(shù)更好地促進(jìn)紀(jì)錄片行業(yè)的發(fā)展。

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作者簡介 莊澤農(nóng)，助理記者，研究方向：紀(jì)錄片制作。