淺談新聞宣傳在新形勢(shì)下的石油企業(yè)思想政治工作中的作用

張 俊

（中國(guó)石化西北油田分公司思政部，新疆烏魯木齊 830011）

1 新形勢(shì)下石油企業(yè)思想政治工作的背景

1.1 新時(shí)代背景下的石油企業(yè)思想政治工作的重要性

在新時(shí)代背景下，石油企業(yè)思想政治工作的重要性日益凸顯。首先，石油企業(yè)作為國(guó)家經(jīng)濟(jì)的重要支柱，對(duì)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定和社會(huì)發(fā)展具有重要意義。石油資源的開發(fā)和利用直接關(guān)系到國(guó)家的能源安全和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，因此，石油企業(yè)的思想政治工作必須與國(guó)家的發(fā)展戰(zhàn)略相契合，確保企業(yè)的發(fā)展與國(guó)家的利益相一致。其次，石油企業(yè)在資源開發(fā)和利用過程中，需要面對(duì)環(huán)境保護(hù)、安全生產(chǎn)等一系列的社會(huì)責(zé)任[1]。石油企業(yè)的發(fā)展必須與環(huán)境保護(hù)相協(xié)調(diào)，遵守相關(guān)法律法規(guī)，采取科學(xué)的技術(shù)手段，減少對(duì)環(huán)境的影響。同時(shí)，石油企業(yè)必須保障安全生產(chǎn)，確保員工的生命和財(cái)產(chǎn)安全。思想政治工作可以引導(dǎo)企業(yè)員工樹立正確的價(jià)值觀和道德觀，增強(qiáng)責(zé)任感和使命感，推動(dòng)企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任。再次，石油企業(yè)還需要應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境。隨著全球能源市場(chǎng)的變化和競(jìng)爭(zhēng)的加劇，石油企業(yè)需要不斷提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)新能力。思想政治工作可以提升員工的創(chuàng)新意識(shí)和團(tuán)隊(duì)合作能力，激發(fā)員工的潛力，增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展能力。新時(shí)代背景下的石油企業(yè)思想政治工作對(duì)于企業(yè)的發(fā)展和社會(huì)的穩(wěn)定具有重要意義[2]，通過加強(qiáng)思想政治工作，石油企業(yè)可以確保企業(yè)的發(fā)展與國(guó)家的利益相一致，履行社會(huì)責(zé)任，提升競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

1.2 新形勢(shì)下的石油企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇

在新形勢(shì)下，石油企業(yè)面臨著一系列的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。首先，全球能源轉(zhuǎn)型和環(huán)保意識(shí)的提升，使得石油企業(yè)面臨減少碳排放、推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展的壓力。石油企業(yè)需要在思想政治工作中加強(qiáng)環(huán)保意識(shí)的宣傳，引導(dǎo)員工積極參與綠色能源的研發(fā)和應(yīng)用，以適應(yīng)能源轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)。其次，信息技術(shù)的快速發(fā)展和社交媒體的普及，使得信息傳播更加迅速和廣泛。石油企業(yè)需要善于利用新媒體平臺(tái)，積極回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，傳遞企業(yè)的正面形象和價(jià)值觀。也需要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情的監(jiān)測(cè)和應(yīng)對(duì)，防范和化解負(fù)面影響。再次，全球經(jīng)濟(jì)格局的變化和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，給石油企業(yè)帶來了機(jī)遇。思想政治工作可以幫助企業(yè)樹立良好的企業(yè)形象和品牌，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，拓展國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。通過宣傳企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)同和信任[3]。新形勢(shì)下的石油企業(yè)還面臨著員工隊(duì)伍結(jié)構(gòu)的變化和人才引進(jìn)的挑戰(zhàn)，思想政治工作可以加強(qiáng)員工的職業(yè)道德和職業(yè)素養(yǎng)培養(yǎng)，提升員工的綜合素質(zhì)和團(tuán)隊(duì)凝聚力。通過開展培訓(xùn)和教育活動(dòng)，能夠激發(fā)員工的創(chuàng)新潛能和工作熱情，提高員工的工作效率和質(zhì)量。新形勢(shì)下的石油企業(yè)思想政治工作既面臨挑戰(zhàn)，也蘊(yùn)含著巨大的機(jī)遇。石油企業(yè)需要積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，把握機(jī)遇，通過有效的思想政治工作，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和社會(huì)的共同進(jìn)步。

2 新聞宣傳在石油企業(yè)思想政治工作中的作用

2.1 傳播企業(yè)核心價(jià)值觀和文化

2.1.1 增強(qiáng)員工的思想認(rèn)同和歸屬感

新聞宣傳在石油企業(yè)思想政治工作中的作用非常重要，通過新聞宣傳，石油企業(yè)可以傳播企業(yè)的核心價(jià)值觀和文化，讓員工深入了解企業(yè)的使命、愿景和價(jià)值觀，從而增強(qiáng)員工的思想認(rèn)同和歸屬感。首先，新聞宣傳可以通過報(bào)道企業(yè)的社會(huì)責(zé)任、環(huán)境保護(hù)等方面的舉措，傳播企業(yè)的核心價(jià)值觀。例如，石油企業(yè)可以通過宣傳環(huán)境保護(hù)方面的努力和成果，傳達(dá)企業(yè)對(duì)環(huán)境保護(hù)的重視和承諾[4]，從而增強(qiáng)員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感。其次，新聞宣傳可以通過報(bào)道企業(yè)的文化活動(dòng)、員工培訓(xùn)等方面的內(nèi)容，傳播企業(yè)的文化。再次，新聞宣傳還可以通過報(bào)道企業(yè)的優(yōu)秀員工、先進(jìn)事跡等方面的內(nèi)容，傳播企業(yè)的價(jià)值觀和文化。新聞宣傳可以增強(qiáng)員工的思想認(rèn)同和歸屬感，提高員工的工作積極性和凝聚力，為企業(yè)的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的思想基礎(chǔ)。

2.1.2 塑造企業(yè)的良好形象和聲譽(yù)

首先，新聞宣傳可以通過報(bào)道企業(yè)的社會(huì)責(zé)任、環(huán)境保護(hù)等方面的舉措，展示企業(yè)的社會(huì)責(zé)任意識(shí)和環(huán)境保護(hù)行動(dòng)。例如，石油企業(yè)可以宣傳環(huán)境保護(hù)方面的投入和成果，讓公眾了解到企業(yè)對(duì)環(huán)境的重視和保護(hù)行動(dòng)，從而樹立企業(yè)的環(huán)保形象。其次，新聞宣傳可以通過報(bào)道企業(yè)的創(chuàng)新技術(shù)、科研成果等方面的內(nèi)容，展示企業(yè)的技術(shù)實(shí)力和創(chuàng)新能力[5]。此外，新聞宣傳還可以通過報(bào)道企業(yè)的員工培訓(xùn)等方面的內(nèi)容，展示企業(yè)對(duì)員工的關(guān)愛和重視。通過宣傳企業(yè)的社會(huì)責(zé)任、環(huán)境保護(hù)、技術(shù)創(chuàng)新和員工關(guān)愛等方面的內(nèi)容，使公眾對(duì)企業(yè)有一個(gè)積極的認(rèn)知和評(píng)價(jià)，提升企業(yè)的形象和聲譽(yù)。

2.2 弘揚(yáng)企業(yè)正能量和社會(huì)責(zé)任

2.2.1 通過新聞宣傳傳遞企業(yè)的社會(huì)責(zé)任理念

石油企業(yè)作為社會(huì)的一員，承擔(dān)著重要的社會(huì)責(zé)任，包括環(huán)境保護(hù)、安全生產(chǎn)、社會(huì)公益等方面。通過新聞宣傳，石油企業(yè)可以向內(nèi)外部的受眾傳達(dá)企業(yè)對(duì)社會(huì)責(zé)任的重視和承諾。首先，新聞宣傳可以通過報(bào)道企業(yè)的環(huán)境保護(hù)措施和成果，傳遞企業(yè)對(duì)環(huán)境保護(hù)的理念和行動(dòng)。例如，石油企業(yè)可以宣傳減少碳排放、節(jié)約能源、推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展等方面的努力和成果，讓公眾了解到企業(yè)對(duì)環(huán)境保護(hù)的重視和實(shí)際行動(dòng)[6]。其次，新聞宣傳可以通過報(bào)道企業(yè)的安全生產(chǎn)措施和成果，傳遞企業(yè)對(duì)安全生產(chǎn)的重視和承諾。此外，新聞宣傳還可以通過報(bào)道企業(yè)的社會(huì)公益活動(dòng)和捐贈(zèng)項(xiàng)目，傳遞企業(yè)對(duì)社會(huì)的關(guān)愛和回饋。通過新聞宣傳傳遞企業(yè)的社會(huì)責(zé)任理念，石油企業(yè)可以樹立起社會(huì)責(zé)任意識(shí)和形象，增強(qiáng)員工和公眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感和信任度，這不僅有助于提升企業(yè)的聲譽(yù)和形象，還能夠增加企業(yè)的社會(huì)影響力和公眾認(rèn)可度，為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2.2.2 宣傳企業(yè)在環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展等方面的努力和成果

通過新聞宣傳，石油企業(yè)可以向內(nèi)外部的受眾傳達(dá)企業(yè)在環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展方面的努力和成果，以樹立企業(yè)的良好形象和聲譽(yù)。首先，新聞宣傳可以報(bào)道企業(yè)在環(huán)境保護(hù)方面的措施和成果。石油企業(yè)可以宣傳減少碳排放、節(jié)約能源、治理污染等方面的努力和成果，讓公眾了解到企業(yè)對(duì)環(huán)境保護(hù)的重視和實(shí)際行動(dòng)。其次，新聞宣傳可以報(bào)道企業(yè)在可持續(xù)發(fā)展方面的努力和成果。石油企業(yè)可以宣傳增儲(chǔ)上產(chǎn)、科技創(chuàng)新、能源轉(zhuǎn)型、綠色發(fā)展等方面的舉措和成果，讓公眾了解到企業(yè)對(duì)可持續(xù)發(fā)展的承諾和實(shí)際行動(dòng)，以及為保障國(guó)家能源安全所做出的突出貢獻(xiàn)。

2.3 傳遞企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和政策

2.3.1 通過新聞宣傳向內(nèi)外部傳達(dá)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和政策

通過新聞宣傳，石油企業(yè)可以及時(shí)向員工、合作伙伴、投資者和公眾傳遞企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和政策，從而增強(qiáng)大家對(duì)企業(yè)的認(rèn)同和理解。首先，新聞宣傳可以通過報(bào)道企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和目標(biāo)，讓員工了解企業(yè)的發(fā)展方向和愿景。其次，新聞宣傳可以通過報(bào)道企業(yè)的重大決策和政策，讓員工和公眾了解到企業(yè)的決策過程和考慮因素。此外，新聞宣傳還可以通過報(bào)道企業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)和重大項(xiàng)目，讓員工和公眾了解到企業(yè)的最新動(dòng)態(tài)。

2.3.2 提高員工對(duì)企業(yè)發(fā)展方向的理解和支持

通過新聞宣傳，石油企業(yè)可以向員工傳達(dá)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略、目標(biāo)和價(jià)值觀，從而增強(qiáng)員工對(duì)企業(yè)發(fā)展方向的理解和支持。一是新聞宣傳可以通過報(bào)道企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和目標(biāo)，讓員工了解到企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃和愿景。二是新聞宣傳可以通過報(bào)道企業(yè)的重大決策和政策，讓員工了解到企業(yè)決策的背景和考慮因素。三是新聞宣傳還可以通過報(bào)道企業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)和成果，讓員工了解到企業(yè)的最新進(jìn)展和成果[7]。

3 新聞宣傳在石油企業(yè)思想政治工作中的實(shí)施策略

首先，可以利用傳統(tǒng)媒體渠道，如報(bào)紙、電視、廣播等，通過新聞報(bào)道、專題節(jié)目等形式進(jìn)行宣傳。這些傳統(tǒng)媒體具有廣泛的受眾群體和較高的公信力，可以將企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略、政策和成果傳遞給更多的人群。其次，可以利用新媒體渠道，如企業(yè)官方網(wǎng)站、微博、微信公眾號(hào)等，通過發(fā)布新聞稿、文章、視頻等形式進(jìn)行宣傳。新媒體具有互動(dòng)性強(qiáng)、傳播速度快的特點(diǎn)，可以更加及時(shí)地傳遞企業(yè)的最新動(dòng)態(tài)和信息，同時(shí)也可以與受眾進(jìn)行互動(dòng)和交流。此外，還可以利用內(nèi)部媒體渠道，如企業(yè)內(nèi)部刊物、內(nèi)部網(wǎng)站、內(nèi)部電視臺(tái)等，通過內(nèi)部新聞報(bào)道、專題節(jié)目等形式進(jìn)行宣傳。內(nèi)部媒體可以更加針對(duì)性地傳遞企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和政策，同時(shí)也可以加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部員工之間的溝通和交流。除了渠道的選擇，還可以采用多種形式的宣傳手段，如新聞報(bào)道、專題報(bào)道、采訪報(bào)道、宣傳片等。通過多種形式的宣傳手段，可以更加生動(dòng)、直觀地展示企業(yè)的發(fā)展方向和成果，增強(qiáng)受眾的理解和認(rèn)同。

4 結(jié)語

在新形勢(shì)下，新聞宣傳在石油企業(yè)思想政治工作中發(fā)揮著重要的作用。隨著社會(huì)的發(fā)展和信息技術(shù)的進(jìn)步，新聞宣傳成為傳遞企業(yè)信息、塑造企業(yè)形象、增強(qiáng)公眾認(rèn)可度的重要手段。通過傳遞企業(yè)信息、塑造企業(yè)形象、增強(qiáng)公眾認(rèn)可度，新聞宣傳可以為企業(yè)帶來更多的機(jī)遇和發(fā)展空間。石油企業(yè)應(yīng)該重視新聞宣傳工作，不斷創(chuàng)新宣傳方式和內(nèi)容，提升宣傳效果，為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。