新聞?dòng)浾叩慕巧D(zhuǎn)型路徑探索
——以中衛(wèi)市新聞傳媒中心融合發(fā)展為例

□馬進(jìn)軍

近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)在我國(guó)發(fā)展迅猛，對(duì)各行各業(yè)帶來(lái)了重大影響。新聞媒體作為重要的新聞傳播載體，其發(fā)展方向也在互聯(lián)網(wǎng)的加持下產(chǎn)生了巨變。新型新聞傳播媒體不斷涌現(xiàn)，改變著新聞媒體的傳播形式，要求新聞從業(yè)人員充分掌握新時(shí)代新形勢(shì)下媒體的特點(diǎn)，不斷優(yōu)化自身的工作能力和水平。尤其是在新時(shí)代新形勢(shì)的大潮流中做好新聞報(bào)道工作，傳播更具高價(jià)值的新聞信息，為民眾帶來(lái)更多真實(shí)可靠的信息內(nèi)容。

一、新形勢(shì)下媒體融合的主要表現(xiàn)

1.基本形式

新形勢(shì)下媒體傳播呈現(xiàn)融合態(tài)勢(shì)，并要求全面凸顯媒體傳播的重要優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。為滿足受眾閱讀需求，新聞已經(jīng)由原有的表現(xiàn)形式逐漸轉(zhuǎn)變成視聽與語(yǔ)言相互融合的狀態(tài)，這種形式更能帶動(dòng)受眾積極閱讀、了解新聞的大意，充分提升新聞傳播重要價(jià)值，優(yōu)化媒體傳播的有效性。

以中衛(wèi)市新聞傳媒中心融合發(fā)展為例。2014 年8月，中衛(wèi)市委整合原中衛(wèi)日?qǐng)?bào)社、中衛(wèi)廣播電視臺(tái)、中衛(wèi)新聞網(wǎng)三家市級(jí)新聞單位，組建成立了中衛(wèi)新聞傳媒中心（保留中衛(wèi)日?qǐng)?bào)社、中衛(wèi)廣播電視臺(tái)呼號(hào)）。為了更好地滿足受眾多元需要，傳媒中心在原有的《中衛(wèi)日?qǐng)?bào)》、中衛(wèi)電視臺(tái)綜合頻道、中衛(wèi)綜合廣播、中衛(wèi)新聞網(wǎng)的基礎(chǔ)上，開辦了中衛(wèi)交通音樂(lè)廣播、“云端中衛(wèi)”客戶端、中衛(wèi)發(fā)布官方微信微博矩陣等平臺(tái)，形成了集紙質(zhì)媒體、視頻媒體、音頻媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體為一體的“一報(bào)一臺(tái)一網(wǎng)一端兩頻率+新媒體”的全媒體平臺(tái)。而這也要求在融媒體時(shí)代，記者要從技能、功能、思維三個(gè)方向進(jìn)行轉(zhuǎn)型，全面適應(yīng)新舊媒介融合。

在這種融合的趨勢(shì)下，新聞?dòng)浾咭淖冊(cè)行侣勊夭牟杉较?，由原有的以事件為根本，到?dāng)下的以用戶需求為根本，這種媒體宣發(fā)的形式變革不可避免地帶來(lái)了一些無(wú)效的新聞信息，使新聞信息的時(shí)效性和真實(shí)性有所減弱。面對(duì)如此變革，必然要求新聞?dòng)浾咴趫?jiān)持“內(nèi)容為王”不變的基礎(chǔ)上，充分結(jié)合受眾需求，有針對(duì)性地進(jìn)行新聞撰寫和采編的改進(jìn)與優(yōu)化。

2.行業(yè)環(huán)境

在媒體融合的背景下，新聞媒體行業(yè)環(huán)境也發(fā)生了很大變化，這也是媒體行業(yè)必須正視的現(xiàn)實(shí)。一方面，媒體融合必然是建立在一系列的新型媒體和技術(shù)基礎(chǔ)上的。這種融合形式必將改變傳統(tǒng)新聞傳播環(huán)境，不再僅僅依靠報(bào)紙、電視、廣播等媒體資源進(jìn)行新聞傳播。很多新型媒體平臺(tái)的涌現(xiàn)，融入了多元媒體載體，使得媒體傳播環(huán)境發(fā)生了巨大改變。

以中衛(wèi)市新聞傳媒中心為例，融合前的傳統(tǒng)媒體時(shí)代，電視、廣播、報(bào)刊記者各自的工作涇渭分明，大家交匯甚少，只需做好“分內(nèi)工作”就可將其劃分為合格記者的范疇。而在媒體融合的時(shí)代，如果一個(gè)記者不會(huì)使用多種媒介生產(chǎn)多元化的“新產(chǎn)品”，便不能適應(yīng)媒體行業(yè)的需求。所以，媒體融合后，中心成立全媒體編委會(huì)，加強(qiáng)對(duì)全媒體產(chǎn)品的策劃和審核，加大對(duì)采編人員的教育培訓(xùn)、轉(zhuǎn)型轉(zhuǎn)崗，常態(tài)化組織培訓(xùn)學(xué)習(xí)和全媒體重大主題報(bào)道崗位練兵活動(dòng)，著力培養(yǎng)具有全媒理念和技能的復(fù)合型人才。

另一方面，隨著行業(yè)環(huán)境的發(fā)展，在新聞傳播和產(chǎn)出中，也必然會(huì)影響整個(gè)信息的整合形式。在信息的整合上，由原有的實(shí)地采訪逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上進(jìn)行信息搜集匯總處理，提升新聞信息整合的成效和速度，隨之而來(lái)也會(huì)影響信息的真實(shí)性，這也是媒體融合形勢(shì)下行業(yè)環(huán)境逐漸變化的具體表現(xiàn)。除此以外，在媒體行業(yè)環(huán)境發(fā)生改變的同時(shí)，很多新型媒體企業(yè)也在積極作出應(yīng)對(duì)，不斷調(diào)整內(nèi)部的管理機(jī)制，以應(yīng)對(duì)新環(huán)境對(duì)各個(gè)企業(yè)所提出的根本要求。

3.產(chǎn)品需求

除了行業(yè)的環(huán)境發(fā)生變化外，在媒體融合的趨勢(shì)下，受眾對(duì)新聞產(chǎn)品的需求也在不斷地發(fā)生變革。傳統(tǒng)新聞產(chǎn)生過(guò)程中受眾往往依靠傳統(tǒng)新聞的產(chǎn)出來(lái)決定閱讀的內(nèi)容。隨著越來(lái)越多新型媒體的涌入與多元媒體的融合，受眾的閱讀選擇路徑越來(lái)越廣，閱讀方向也在發(fā)生改變，逐漸轉(zhuǎn)變至娛樂(lè)化閱讀以及淺層閱讀，雖然也能為新聞?dòng)浾咛峁┮欢ǖ闹笇?dǎo)方向，但總體來(lái)說(shuō)，這種閱讀的形式往往會(huì)影響傳統(tǒng)新聞?dòng)浾咴谛侣劗a(chǎn)出時(shí)的著重點(diǎn)。

這就要求記者合理選擇媒體形式進(jìn)行報(bào)道，除了單一的文字、聲音以外，還可通過(guò)圖像、視頻等形式進(jìn)行新聞信息的傳播。中衛(wèi)市新聞傳媒中心融合后，隨著平臺(tái)和宣傳媒介的增多和不同，記者不僅要具備基本的新聞采編能力，同時(shí)要有良好的新聞策劃、節(jié)目錄制、編輯能力，并能根據(jù)所發(fā)生的新聞事實(shí)的特點(diǎn)及受眾的群體需要，選擇更能被受眾接受、喜歡的新聞產(chǎn)品并在適宜的媒體平臺(tái)發(fā)布，讓受眾可以自由表達(dá)自己的意見和看法。這樣不僅豐富了新聞的傳播路徑，同時(shí)還增進(jìn)了媒體和受眾之間的互動(dòng)聯(lián)系，縮短二者之間的距離。

新聞?dòng)浾哌€應(yīng)不斷提高自身的專業(yè)水平，在大量新聞內(nèi)容中甄選，選擇有價(jià)值、高質(zhì)量的新聞信息滿足受眾的閱讀需求，如此一來(lái)，也加大了新聞?dòng)浾哌M(jìn)行新聞采編和傳播的難度。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，記者采集、編發(fā)一條新聞往往2至3個(gè)小時(shí)就夠了，但如今，采集、選擇、分析研判、加工制作等環(huán)節(jié)需要耗費(fèi)記者大量時(shí)間和精力。這也給傳統(tǒng)新聞?dòng)浾咛岢隽烁筇魬?zhàn)：是堅(jiān)守本心，還是進(jìn)一步進(jìn)行變革迎合受眾，是所有新聞?dòng)浾弑仨氄J(rèn)清的一點(diǎn)。

二、新形勢(shì)下新聞?dòng)浾哒暶襟w融合的重要意義

1.適應(yīng)新時(shí)期工作要求

在媒體融合的時(shí)代趨勢(shì)下，新聞?dòng)浾咦鳛閭鬟f新聞信息的重要輸出載體，充分正視媒體融合的變化，具有十分重要的意義。近幾年，中衛(wèi)市新聞傳媒中心積極探索、努力發(fā)展，新媒體產(chǎn)品大量涌現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展、各具特色的發(fā)展格局業(yè)已形成。平臺(tái)完成了搭建，記者就要積極跟上媒體融合時(shí)代的步伐，不僅在思想觀念、思維方式及能力架構(gòu)上作出改變，朝著融采、寫、攝、錄、編、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備操作技能于一體的復(fù)合型人才轉(zhuǎn)變，還要學(xué)會(huì)用熱點(diǎn)事件進(jìn)行媒體營(yíng)銷、品牌推廣，生產(chǎn)出更高質(zhì)量、多元化、符合社會(huì)受眾需求的信息產(chǎn)品，以適應(yīng)瞬息萬(wàn)變的新媒體環(huán)境。此外，還要向書本學(xué)習(xí)、向他人學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)理論知識(shí)，提升實(shí)踐能力，成為名副其實(shí)的學(xué)習(xí)型記者。

中衛(wèi)市新聞傳媒中心融合發(fā)展的事實(shí)證明，新聞?dòng)浾弑仨毘浞謨?yōu)化自身的工作職能。這就要求新聞?dòng)浾叻e極做好自身的職業(yè)能力建設(shè)，與時(shí)俱進(jìn)地進(jìn)行優(yōu)化和創(chuàng)新。這樣不僅能夠督促?gòu)臉I(yè)人員積極接觸新知識(shí)、新領(lǐng)域，掌握媒體融合背景下的各類新技能，促進(jìn)能力提升，也能使從業(yè)人員全面適應(yīng)媒體融合的要求，逐漸成長(zhǎng)為社會(huì)發(fā)展所需要的全能型記者。

2.拓寬新聞傳播新渠道

新聞?dòng)浾哒暶襟w融合的另一個(gè)重要意義，便是能夠充分為新聞傳播提供更為多元的傳播路徑。很多記者在新聞采編和創(chuàng)作中，面對(duì)媒體融合的重要趨勢(shì)，也在積極思考，如何巧妙地將一篇新聞充分傳遞到多元的新聞平臺(tái)載體上，使更多受眾閱讀到新聞內(nèi)容，提高新聞傳播時(shí)效性和質(zhì)量。尤其一些時(shí)效性較強(qiáng)的新聞內(nèi)容，如果不能及時(shí)進(jìn)行傳播，那么這些新聞便變成了無(wú)效新聞。在媒體融合的背景下，新聞?dòng)浾咄ㄟ^(guò)積極的正視和轉(zhuǎn)變，往往能夠進(jìn)一步拓展新聞的傳播渠道，尋找更為高質(zhì)量的傳播路徑，以促進(jìn)新聞能夠?qū)崿F(xiàn)高效傳播和時(shí)效傳播。

3.積極應(yīng)對(duì)媒體融合風(fēng)險(xiǎn)

新形勢(shì)下，媒體融合雖然帶來(lái)了一系列傳播機(jī)遇，但也形成了一系列融合風(fēng)險(xiǎn)。新聞?dòng)浾咭ㄟ^(guò)正視媒體融合的新形勢(shì)，積極應(yīng)對(duì)一系列的媒體融合風(fēng)險(xiǎn)。主要風(fēng)險(xiǎn)表現(xiàn)在兩大方面。一是媒體融合會(huì)產(chǎn)生信息的失真風(fēng)險(xiǎn)。一些新聞媒體為了提高閱讀流量，往往會(huì)斷章取義，將一些碎片化的信息進(jìn)行報(bào)道，新聞信息失真，缺乏了真正的傳播價(jià)值。這種不良的傳播影響使得受眾對(duì)新聞傳播行業(yè)的印象逐漸發(fā)生改變。二是新聞傳播會(huì)產(chǎn)生一定的輸出風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)社會(huì)輿論的引導(dǎo)效果有待觀察。很多新聞信息逐漸帶有一定主觀性，傳播時(shí)逐漸受到新聞?dòng)浾邆€(gè)人意識(shí)干擾，降低了輸出質(zhì)量，只有新聞?dòng)浾哒曔@些風(fēng)險(xiǎn)之后，方能做出良好的應(yīng)對(duì)。

三、新形勢(shì)下新聞?dòng)浾哒暶襟w融合的實(shí)踐路徑

1.積極與時(shí)俱進(jìn)，樹立媒體融合思維

面對(duì)媒體融合趨勢(shì)，新聞?dòng)浾咭欢ㄒ浞謽淞⒚襟w融合新思維，以強(qiáng)化自身對(duì)媒體融合的認(rèn)知，同時(shí)進(jìn)一步加快自身的學(xué)習(xí)腳步，增強(qiáng)對(duì)行業(yè)變化形勢(shì)的感知能力。意識(shí)決定行為。唯有新聞?dòng)浾咦龊米陨硭季S意識(shí)的改變，方能打破固有思維模式，以更為時(shí)代化、現(xiàn)代化的專業(yè)能力，為受眾傳播優(yōu)秀新聞作品。在媒體融合的大背景下，新聞?dòng)浾咦鳛橹匾膶Ｂ毴藛T，要積極了解媒體融合背景下所發(fā)生的一系列變革因素，思考如何進(jìn)行自身的優(yōu)化和改進(jìn)，敏銳察覺(jué)這一環(huán)境背景對(duì)新聞?dòng)浾咚岢龅母黜?xiàng)要求，充分做好自身的融合思維轉(zhuǎn)變工作，以全面應(yīng)對(duì)時(shí)代潮流對(duì)自身提出的重要挑戰(zhàn)。新聞?dòng)浾咭惨e極乘勢(shì)而上，為新聞行業(yè)發(fā)展作出一份貢獻(xiàn)。

2.秉持行業(yè)初心，還原新聞事件本貌

針對(duì)媒體融合背景下新聞傳播的一系列風(fēng)險(xiǎn)，新聞?dòng)浾咭獔?jiān)守職業(yè)初心，以良好的新聞職業(yè)素養(yǎng)傳遞真實(shí)事件，還原事件的本貌，使大眾能夠了解到新聞的本質(zhì)，真正落實(shí)新聞采訪與傳播的初衷。雖然媒體融合形勢(shì)下，受眾的閱讀需求有所變化，但新聞之所以具有重要的價(jià)值，其根本意義也在于深入事件的第一線，收集最為真實(shí)的信息并傳遞給廣大受眾，決不能造謠和夸大新聞事實(shí)，否則不僅會(huì)影響整個(gè)行業(yè)內(nèi)部信息的真實(shí)性，影響受眾對(duì)行業(yè)的口碑和風(fēng)評(píng)，也會(huì)使采訪對(duì)象受到不同程度的損害。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，很多網(wǎng)暴事件要引起新聞?dòng)浾咦⒁猓仨毘浞肿龊眯侣勈录倪€原報(bào)道，正確引導(dǎo)輿論風(fēng)向。針對(duì)一些不良輿論導(dǎo)向，新聞?dòng)浾呖煞e極利用自身專業(yè)素養(yǎng)，糾正錯(cuò)誤的風(fēng)評(píng)，提高新聞的真實(shí)有效性。對(duì)于國(guó)家重大事件，也要積極給予報(bào)道，確保新聞信息最原本的價(jià)值得以彰顯。

3.明確職業(yè)定位，傳播優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容

新聞?dòng)浾咭浞置鞔_自身定位，積極做好新聞信息的優(yōu)質(zhì)傳播工作，盡量減少主觀情緒影響，用客觀事實(shí)報(bào)道來(lái)傳遞新聞信息，切忌融入個(gè)人情感，形成不良輿論氛圍，對(duì)于一些新聞信息不能妄加評(píng)論。尤其在媒體融合的時(shí)代背景下，一名優(yōu)秀的新聞?dòng)浾弑仨毘浞肿龊米陨矶ㄎ唬钊胍痪€，堅(jiān)持傳遞真實(shí)新聞信息，決不能坐井觀天，樂(lè)享其成。同時(shí)，要在新聞信息傳播過(guò)程中加入對(duì)事件的理解，并以客觀、真實(shí)的方式報(bào)道出來(lái)。這也是媒體融合背景下對(duì)新聞?dòng)浾咚岢龅母咭?，不能為博取流量而改變新聞傳播的本質(zhì)。新聞?dòng)浾咴诿鎸?duì)主流媒體的不斷融合和創(chuàng)新過(guò)程中，應(yīng)該積極把握主動(dòng)權(quán)，挖掘傳統(tǒng)媒體被隱藏的功能和價(jià)值，進(jìn)一步提升傳統(tǒng)媒體在新時(shí)代背景下的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，彰顯出傳統(tǒng)媒體的重要媒體價(jià)值。

4.做好自我建設(shè)，強(qiáng)化專業(yè)職業(yè)素養(yǎng)

新聞?dòng)浾咭^續(xù)做好媒體行業(yè)新聞服務(wù)工作，提升自身職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)能力，以在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境中脫穎而出，獲得為大眾提供信息服務(wù)的權(quán)利和自由。新聞?dòng)浾咭环矫嬉浞指兄襟w融合對(duì)專業(yè)技能提出的新要求，優(yōu)化新聞采編能力、寫作水平及表達(dá)能力，同時(shí)也要進(jìn)一步加強(qiáng)自身職業(yè)素養(yǎng)建設(shè)，提升自身修養(yǎng)。另一方面，新聞?dòng)浾咭ㄟ^(guò)各種形式和渠道來(lái)增長(zhǎng)自身的專業(yè)知識(shí)，盡最大能力接觸前沿技術(shù)和內(nèi)容，全面迎合新趨勢(shì)和新變革。媒體融合時(shí)代，新聞?dòng)浾卟荒苤?jǐn)守原有的新聞能力，而應(yīng)該朝著復(fù)合型人才方向進(jìn)行努力和奮斗，全面擴(kuò)充自身的職業(yè)技能，利用新技術(shù)優(yōu)勢(shì)為媒體傳播貢獻(xiàn)專業(yè)力量。

四、結(jié)語(yǔ)

在新形勢(shì)背景下，新聞?dòng)浾咦鳛閭鞑バ侣劦闹匾敵鋈藛T，要謹(jǐn)守職業(yè)初心，承擔(dān)起時(shí)代賦予的重要使命，積極應(yīng)對(duì)媒體融合大趨勢(shì)，抓住時(shí)代發(fā)展的新機(jī)遇，不斷優(yōu)化媒體傳播的重要職業(yè)技能，乘勢(shì)而上做好自身融合思維的培養(yǎng)工作。同時(shí)，應(yīng)該明確自身職業(yè)定位，以傳播優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容為職業(yè)目標(biāo)，做好自我建設(shè)工作，強(qiáng)化職業(yè)素養(yǎng)，充分為新聞傳播事業(yè)發(fā)展作出貢獻(xiàn)，進(jìn)一步做好社會(huì)輿論的引導(dǎo)工作。最終成為國(guó)家新聞傳播事業(yè)中的一名全能型記者，持續(xù)貢獻(xiàn)高質(zhì)量的新聞精品力作，促進(jìn)我國(guó)新聞傳播行業(yè)良好發(fā)展。