淺談全媒體環(huán)境下地方黨報(bào)副刊出路
——以《欽州日?qǐng)?bào)》副刊為例

李俊懋

近年來，隨著全媒體時(shí)代的到來，地方黨報(bào)作為中國黨報(bào)的重要組成部分，在融合發(fā)展、全媒體傳播方面面臨著前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。如何提升地方黨報(bào)副刊在全媒體傳播中的地位和影響力，拓展與創(chuàng)新合作模式，成為當(dāng)前地方黨報(bào)發(fā)展中亟待解決的問題。本文將以廣西《欽州日?qǐng)?bào)》副刊為例，探討黨報(bào)副刊在全媒體傳播中的地位和作用，剖析其發(fā)展現(xiàn)狀和存在問題，并提出相應(yīng)的解決方案。

一、融合環(huán)境下的地方黨報(bào)副刊發(fā)展現(xiàn)狀及挑戰(zhàn)

全媒體時(shí)代，聲光電紙，一切都是閱讀的載體。媒介的多元意味著閱讀的多元，讀者可以焚香清茶相伴，打開扉頁，細(xì)品文字；也可以輕劃屏幕、碎片閱讀。信息傳播途徑的多樣化、傳播速度的加快以及受眾關(guān)注焦點(diǎn)的轉(zhuǎn)變等方面讓報(bào)紙副刊的發(fā)展面臨挑戰(zhàn)。

（一）客觀性現(xiàn)狀

大環(huán)境下，一方面，傳統(tǒng)的紙質(zhì)報(bào)紙逐漸減少，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化趨勢(shì)日益明顯；另一方面，網(wǎng)絡(luò)上內(nèi)容創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)，滿足了不同受眾群體的需求。在這個(gè)過程中，地方黨報(bào)副刊也面臨著諸多挑戰(zhàn)。競(jìng)爭(zhēng)壓力日益加大，尤其是與各類新興媒體的競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致地方黨報(bào)副刊的傳播力和影響力逐漸減弱。

（二）主觀性挑戰(zhàn)

出版內(nèi)容落后。如今受眾需求多樣化，而地方黨報(bào)副刊仍停留在“詩歌散文”的自我封閉中，需要打破束縛，緊跟時(shí)代潮流，提供更有針對(duì)性和吸引力的“博而精”的內(nèi)容。稿件來源單一。隨著微信公眾號(hào)等媒介的出現(xiàn)，許多作者、讀者將投稿和閱讀的重心轉(zhuǎn)移，導(dǎo)致副刊面臨稿件少、質(zhì)量差等難題。出版周期滯后。新興媒體占據(jù)了快速的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)報(bào)紙相對(duì)而言出版時(shí)間較長(zhǎng)。而其中的報(bào)紙副刊更是要面臨減版面、縮內(nèi)容等出版問題。人才短缺問題。地方黨報(bào)副刊亟須培養(yǎng)一支具備全媒體傳播能力、善于創(chuàng)新的專業(yè)隊(duì)伍，以應(yīng)對(duì)新形勢(shì)下的發(fā)展挑戰(zhàn)。

在融合環(huán)境下，地方黨報(bào)副刊要想實(shí)現(xiàn)突破性發(fā)展，必須打通壁壘，不斷進(jìn)行自我革新與突破，以期在新的時(shí)代背景下煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。

二、全媒體環(huán)境下黨報(bào)副刊內(nèi)容創(chuàng)新探索

（一）把握時(shí)代脈搏，緊密聯(lián)系實(shí)際

在新時(shí)代背景下，地方黨報(bào)副刊要想取得更好的發(fā)展，就必須緊密把握時(shí)代脈搏，緊密聯(lián)系實(shí)際。具體而言，地方黨報(bào)副刊要關(guān)注國家大政方針、重大戰(zhàn)略部署以及各項(xiàng)社會(huì)熱點(diǎn)問題，緊密結(jié)合地方實(shí)際，為讀者提供有針對(duì)性、有價(jià)值的信息。例如，在學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神的過程中，地方黨報(bào)副刊可以通過深入宣傳黨的二十大提出的新理念、新論斷、新任務(wù)、新舉措，引導(dǎo)社會(huì)各界全面貫徹落實(shí)。同時(shí)，在中國特色社會(huì)主義新時(shí)代背景下，黨報(bào)副刊要緊密關(guān)注各項(xiàng)改革發(fā)展舉措，側(cè)面報(bào)道地方政府在實(shí)施“十四五”規(guī)劃過程中的關(guān)鍵措施，激發(fā)全社會(huì)發(fā)展的活力與創(chuàng)新。此外，副刊還需關(guān)注人們的精神需求，通過勵(lì)志故事、人物特寫等形式，傳遞正能量，引導(dǎo)讀者追求更美好的生活，為廣大讀者提供豐富的思想食糧和精神滋養(yǎng)。

2021年是中國共產(chǎn)黨建黨100周年，《欽州日?qǐng)?bào)》副刊特別推出百幅原創(chuàng)連環(huán)畫《白石水武裝起義》連載，展現(xiàn)革命英雄張世聰?shù)裙伯a(chǎn)黨人的英勇事跡，沿著他們的光輝足跡，賡續(xù)他們的優(yōu)良傳統(tǒng)和作風(fēng)，牢記共產(chǎn)黨人的初心和使命。

（二）注重受眾需求，提高內(nèi)容質(zhì)量

在新媒體時(shí)代，地方黨報(bào)副刊要想取得更好的發(fā)展，必須注重受眾需求，提高內(nèi)容質(zhì)量。首先，應(yīng)深入了解受眾的定義與特點(diǎn)，明確受眾在大眾傳播領(lǐng)域中的地位，以媒介和受眾的關(guān)系為基礎(chǔ)，確定編輯方針、內(nèi)容特點(diǎn)和風(fēng)格定位。其次，關(guān)注受眾需求的變化，不僅滿足他們的基本需求，還要注重提供更好的體驗(yàn)感和參與感。例如，可以通過互動(dòng)、討論等形式，增強(qiáng)受眾在信息傳播過程中的參與度。此外，內(nèi)容質(zhì)量的提高離不開內(nèi)容場(chǎng)景化的創(chuàng)新。要讓創(chuàng)意產(chǎn)出能夠與受眾進(jìn)行有效的交互，以實(shí)現(xiàn)用戶感知的競(jìng)爭(zhēng)。這要求在選題、報(bào)道和呈現(xiàn)等方面，充分考慮受眾的需求和興趣，以提高內(nèi)容的吸引力和傳播力。

《欽州日?qǐng)?bào)》副刊在提高內(nèi)容質(zhì)量上下足功夫，不斷豐富副刊內(nèi)容，小小說、詩歌散文、小說連載、報(bào)告文學(xué)、人物特寫等這些讀者青睞的體裁都躍于紙上。近年來，《欽州日?qǐng)?bào)》副刊全力打造“報(bào)告文學(xué)”欄目，推出了許多精品內(nèi)容。用報(bào)告文學(xué)的新聞兼具文學(xué)的特性，通過細(xì)致采訪、不斷打磨，寫出了許多反映時(shí)代發(fā)展、記錄時(shí)代印記的作品，不僅獲得了讀者的好評(píng)也得到了專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)的肯定。如《“燕子”飛回來了》講述了梁燕十年后回到家鄉(xiāng)成為一名教師的成長(zhǎng)故事，獲得了2021年廣西新聞獎(jiǎng)副刊類一等獎(jiǎng)?！赌谴?那路 那人》記錄了浦北縣平睦鎮(zhèn)白云田村脫貧致富的故事，獲得了2020年廣西新聞獎(jiǎng)副刊類二等獎(jiǎng)?！兑涣９茸拥南Ｍ凡蓪懥巳珖韼较冗M(jìn)標(biāo)兵、全區(qū)勞動(dòng)模范李燕萍回鄉(xiāng)帶領(lǐng)村民脫貧致富的經(jīng)歷，獲得了2021年中國地市報(bào)新聞獎(jiǎng)副刊類三等獎(jiǎng)。

（三）拓展多元化報(bào)道視角與表現(xiàn)手法

地方黨報(bào)副刊要想在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，需拓展多元化的報(bào)道視角與表現(xiàn)手法。首先，避免三度重復(fù)的陳述方式，從標(biāo)題、導(dǎo)語到主體內(nèi)容，逐步展開新聞事件，既能吸引讀者關(guān)注，又能呈現(xiàn)豐富的信息層次。其次，通過提煉關(guān)鍵信息，將復(fù)雜事件精煉為簡(jiǎn)潔、明了的報(bào)道，有助于提高受眾的閱讀體驗(yàn)。最后，采用多種報(bào)道方式，如集中式、系列式、連續(xù)式、組合式、受眾參與式、媒介介入式、媒介聯(lián)動(dòng)式等，可根據(jù)新聞事件的特點(diǎn)和受眾需求選擇合適的表現(xiàn)形式，增強(qiáng)報(bào)道的吸引力?！稓J州日?qǐng)?bào)》副刊圍繞城市熱點(diǎn)策劃多次系列報(bào)道，其中“探訪文物古跡 觸摸欽州歷史”系列報(bào)道圍繞全市五個(gè)重點(diǎn)文物古跡進(jìn)行全方面報(bào)道，《廣州會(huì)館：百年一時(shí) 一時(shí)百年》《欽江古龍窯：火中出奇寶一窯知千年》《余屋鑊耳樓：用耳朵聆聽時(shí)光》等代表作品出彩出新，該系列報(bào)道獲得了2018年度中國地市報(bào)新聞獎(jiǎng)系列報(bào)道類一等獎(jiǎng)；《“非遺”·風(fēng)味》系列報(bào)道圍繞被列入市級(jí)非遺名錄的美食，采寫了系列稿件和照片，獲得了2022年度中國城市黨報(bào)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

《欽州日?qǐng)?bào)》副刊版面

此外，地方黨報(bào)副刊還可嘗試線型結(jié)構(gòu)模式，從一個(gè)角度切入，跟蹤報(bào)道事件的發(fā)展變化，以時(shí)間線的形式展現(xiàn)事件全貌。

（四）增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的有機(jī)融合

地方黨報(bào)副刊要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的有機(jī)融合，需要增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)。借鑒物聯(lián)網(wǎng)的思路，可以將現(xiàn)實(shí)環(huán)境與虛擬環(huán)境相互融合，形成無縫空間，為受眾提供更豐富的信息和體驗(yàn)。在網(wǎng)絡(luò)傳播方面，可以借助多樣化的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與工具，創(chuàng)造全新的傳播形式。同時(shí)，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的關(guān)鍵在于與受眾的互動(dòng)與溝通。地方黨報(bào)副刊可以通過搭建在線平臺(tái)，邀請(qǐng)受眾參與，實(shí)時(shí)收集意見與建議，緊密結(jié)合受眾需求進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。此外，通過大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，可以對(duì)受眾行為進(jìn)行深入分析，進(jìn)一步提高內(nèi)容推送的精準(zhǔn)度，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制。總之，地方黨報(bào)副刊要增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的有機(jī)融合，必須緊密圍繞受眾需求，不斷創(chuàng)新傳播手段和形式，為廣大受眾提供優(yōu)質(zhì)的閱讀體驗(yàn)。

三、地方黨報(bào)副刊平臺(tái)融合與渠道拓展

（一）全媒體融合傳播的必要性與優(yōu)勢(shì)

習(xí)近平總書記指出，推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體已成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題，以信息革命成果推動(dòng)媒體融合，做大做強(qiáng)主流輿論，為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)提供有力支持。全媒體融合傳播可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，突破地域和時(shí)間限制，提高信息傳播的效率和覆蓋范圍。此外，全媒體融合有助于提高新聞報(bào)道的質(zhì)量和深度，滿足不同受眾的需求，有助于優(yōu)化媒體資源配置，打破傳統(tǒng)媒體各自為政的格局，實(shí)現(xiàn)資源共享和互補(bǔ)，提高整體競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）深化傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展

深化傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展對(duì)于黨報(bào)副刊適應(yīng)信息化時(shí)代的變革具有重要意義。深化傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的主要方向包括：一是加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，明確各級(jí)媒體的發(fā)展定位和戰(zhàn)略目標(biāo)，確保各級(jí)媒體在全媒體傳播體系中發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)；二是推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)等方面的深度融合，實(shí)現(xiàn)資源共享，提高整體競(jìng)爭(zhēng)力；三是利用新技術(shù)、新應(yīng)用拓展傳播渠道，提高傳播效率和受眾滿意度；四是培養(yǎng)新型傳媒人才，打造具備全媒體傳播能力的新聞宣傳隊(duì)伍。

（三）多渠道拓展與創(chuàng)新合作模式

黨報(bào)副刊作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，面臨信息時(shí)代的變革，需要多渠道拓展與創(chuàng)新合作模式以適應(yīng)時(shí)代發(fā)展。首先，黨報(bào)副刊要加強(qiáng)與新興媒體的合作，如與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、移動(dòng)應(yīng)用、社交媒體等進(jìn)行深度融合，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、渠道、平臺(tái)的全面共享，以提高傳播效率和覆蓋范圍。其次，黨報(bào)副刊還應(yīng)積極探索多媒體傳播形式，如圖文、音頻、視頻等，提高信息傳播的豐富度和趣味性，以吸引更多年輕受眾。同時(shí)，加強(qiáng)與其他傳統(tǒng)媒體、新興媒體的跨界合作，實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)和優(yōu)勢(shì)共享，提升整體競(jìng)爭(zhēng)力。

近年來，《欽州日?qǐng)?bào)》副刊在媒體融合上做了許多探索，2019年初融合報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)、微、端各部門工作性質(zhì)推出“傾聽此刻”融媒體欄目。副刊負(fù)責(zé)收集作品、整理稿件，由電臺(tái)主持人錄制音頻，再將音頻送發(fā)“欽州此刻”客戶端和欽州新聞網(wǎng)制作音頻、視頻和文字結(jié)合的鏈接，所生成的鏈接轉(zhuǎn)為二維碼，送交到日?qǐng)?bào)副刊，二維碼隨文刊登。這是媒體融合進(jìn)程中副刊的一個(gè)新突破，也讓副刊實(shí)現(xiàn)了“有聲”的突破。副刊的優(yōu)勢(shì)在媒體融合下第一次凸顯，2023年，副刊再次推出融媒體欄目“欽聽悅讀·我讀給你聽”，將原來的聲音副刊更新為視頻副刊，讀者通過掃描二維碼，可以觀看悅讀分享人的分享視頻，增添了報(bào)紙可視的可能。

黨報(bào)副刊在創(chuàng)新合作模式方面，可借鑒市場(chǎng)化運(yùn)作思路，與各類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、科技企業(yè)、教育機(jī)構(gòu)等開展合作，共同開發(fā)高質(zhì)量的內(nèi)容產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)品牌共贏。2023年《欽州日?qǐng)?bào)》副刊與欽州市國安辦聯(lián)合開展“新征程 新國安新作為”主題征文比賽，得到了讀者熱烈響應(yīng)。

（四）提升地方黨報(bào)副刊的地位與影響力

地方黨報(bào)副刊在全媒體傳播中的地位與影響力的提升，需要在多個(gè)方面進(jìn)行改革與創(chuàng)新。首先，地方黨報(bào)副刊要強(qiáng)化地域特色，挖掘具有本地特色的新聞事件、文化資源和民生話題，為受眾提供獨(dú)特且貼近生活的內(nèi)容。如，《欽州日?qǐng)?bào)》副刊開設(shè)專欄“民俗民風(fēng)”，報(bào)道當(dāng)?shù)胤俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與發(fā)展，吸引本地專家和讀者的關(guān)注。其次，地方黨報(bào)副刊應(yīng)與本地文學(xué)協(xié)會(huì)緊密合作，實(shí)現(xiàn)線上線下的全面互動(dòng)。例如，《欽州日?qǐng)?bào)》副刊配合欽州市文聯(lián)、欽州市作協(xié)共同策劃開展讀書會(huì)，每月一期，以閱讀的形式激發(fā)作家的創(chuàng)作力，也拓寬了副刊的稿件渠道。此外，地方黨報(bào)副刊需要關(guān)注受眾需求的多樣性，提供更加豐富、多元的內(nèi)容形式?！稓J州日?qǐng)?bào)》副刊在原有的文字報(bào)道基礎(chǔ)上，增加圖片、視頻、音頻等多媒體內(nèi)容，讓讀者在獲取信息的同時(shí)，享受到更加豐富的視聽體驗(yàn)。同時(shí)，地方黨報(bào)副刊要積極借鑒國內(nèi)外先進(jìn)的傳播經(jīng)驗(yàn)與模式，進(jìn)行自身改革創(chuàng)新。例如，可以引入數(shù)據(jù)新聞的理念，運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析和可視化技術(shù)，為讀者呈現(xiàn)更加直觀、生動(dòng)的新聞報(bào)道。地方黨報(bào)副刊還應(yīng)注重輿論引導(dǎo)和社會(huì)責(zé)任，充分發(fā)揮宣傳黨的方針政策、反映人民群眾訴求的重要作用。

（五）加強(qiáng)數(shù)字化建設(shè)與社交媒體傳播渠道拓展

數(shù)字化建設(shè)和社交媒體已成為地方黨報(bào)副刊拓展傳播渠道的必由之路。數(shù)字化建設(shè)包括數(shù)字化內(nèi)容生產(chǎn)、數(shù)字化編輯、數(shù)字化推廣和數(shù)字化管理等方面，可以提高副刊的質(zhì)量和效率，拓寬傳播范圍，吸引更多的讀者。社交媒體則是副刊傳播的重要平臺(tái)之一，通過在微信、微博、抖音等社交媒體上發(fā)布內(nèi)容，副刊可以更好地與年輕讀者群體聯(lián)系起來，提升傳播效果?！稓J州日?qǐng)?bào)》副刊在微信上積極與讀者互動(dòng)交流，和通訊員保持聯(lián)系和溝通，還牽頭和《防城港日?qǐng)?bào)》《北海日?qǐng)?bào)》副刊的通訊員隊(duì)伍組成“北部灣作家群”，這不僅壯大了副刊的通訊員隊(duì)伍保障了稿件來源，而且提升了副刊的知名度。